Como executar uma campanha Hashtag que as pessoas realmente participam

O que separa as campanhas bem-sucedidas de hashtag de pessoas ignoradas

A maioria das campanhas de hashtags de marca falha porque elas pedem demais, oferecem muito pouco e promovem muito brevemente. Uma campanha bem-sucedida reverte todos os três: torna a participação simples, oferece reconhecimento ou recompensas significativas e sustenta a promoção por tempo suficiente para que o impulso seja construído além da sua própria base de seguidores.

Projetando sua campanha Hashtag

Escolha a hashtag certa

A hashtag da sua campanha deve ser: curta (sob 20 ), único (busca para confirmar que ainda não está em uso pesado), fácil de soletrar e lembrar, e claramente associado com a sua marca ou o tema da campanha. Evite hashtags que sejam muito genéricas (as pessoas as usarão sem relação com sua campanha) ou muito inteligentes (as pessoas as escreverão mal).

Definir um prompt de participação claro

Diga às pessoas exatamente o que fazer. “Compartilhe uma foto do seu espaço de trabalho e diga-nos uma coisa que você ama sobre isso usando #MyWorkspaceLove”é uma clara alerta. “#LifeAtBrand” não é um alerta — É uma hashtag sem instruções. O prompt deve descrever o tipo de conteúdo (foto, vídeo, história), o assunto (seu espaço de trabalho, sua rotina matinal, seu uso favorito do produto) e quaisquer requisitos (use a hashtag, marque sua conta).

Definir um cronograma de participação

As campanhas de hashtag funcionam melhor com uma data de início e fim definida. Duas a quatro semanas é ideal — tempo suficiente para o impulso para construir, curto o suficiente para manter a urgência. Campanhas abertas perdem energia porque não há razão para participar agora e não mais tarde.

Lançamento e Promoção da Campanha

Seed the campaign

Antes do lançamento público, crie de cinco a dez pedaços de conteúdo usando sua hashtag de sua equipe, parceiros e primeiros apoiadores. Esta semente a hashtag com exemplos que mostram aos participantes como são as boas submissões e impede que a campanha seja lançada para um feed vazio.

Promotion cadence

Promover a campanha em todos os canais no lançamento e, em seguida, sustentar a promoção com características diárias das entradas dos participantes. Cada entrada em destaque serve tanto como reconhecimento para o participante quanto como promoção para a campanha. O agendador de redes sociais do SocialBlaze Você pode ajudar a agendar seus posts promocionais em plataformas para que a campanha mantenha a visibilidade ao longo de sua duração.

Influenciador e parceiro amplificação

Recrute três a cinco micro-influenciadores ou parceiros de marca para participar e promover a campanha para o seu público. Sua participação serve como prova social (se os influenciadores acham que vale a pena participar, deve ser interessante) e estende seu alcance além de sua própria base de seguidores.

Estruturas que impulsionam a participação

Recognition-based incentives

Para muitas pessoas, ser destaque no feed de uma marca é incentivo suficiente. Realce as melhores submissões diárias em suas Histórias, semanalmente em um post de resumo e no fechamento da campanha em uma compilação “melhor de”. O reconhecimento não custa nada e cria um ciclo virtuoso: os participantes em destaque compartilham sua característica, que promove a campanha.

Prize-based incentives

Os prêmios aumentam o volume de participação, mas podem reduzir a qualidade do conteúdo se o prêmio for a única motivação. Ofereça prêmios que atraem seu público-alvo especificamente (seus produtos, ferramentas da indústria ou experiências relevantes) em vez de prêmios genéricos (dinheiro, cartões-presente) que atraem qualquer pessoa que esteja procurando por coisas gratuitas.

Gerenciando Submissões Durante a Campanha

Monitoring tools

Configure o monitoramento em tempo real para a hashtag da sua campanha em todas as plataformas. Acompanhe o volume de submissão, sentimento e alcance diariamente. Identificar o conteúdo do participante da tendência cedo para que você possa caracterizá-lo enquanto ainda estiver fresco.

Content moderation

Nem todas as submissões serão apropriadas para serem apresentadas. Estabelecer critérios de moderação antes do lançamento: padrões mínimos de qualidade, requisitos de segurança da marca e verificações de originalidade. Tenha um plano para lidar com submissões que usam indevidamente a hashtag para conteúdo não relacionado ou inadequado.

Engagement with participants

Faça comentários e compartilhe submissões de participantes durante toda a campanha. Este engajamento incentiva a participação contínua e sinaliza aos não participantes que a campanha é ativa e valorizada. Responda a cada submissão com pelo menos um like; responda ao melhor com um comentário personalizado.

Measing Hashtag Campaign Performance

• Total submissions — Quantos conteúdos foram criados usando a hashtag.
• Unique participants — Quantas pessoas diferentes participaram.
• Reach and impressions — público total exposto ao conteúdo da campanha.
• Engagement rate — engajamento médio em postagens relacionadas à campanha versus suas postagens normais.
• Follower growth — novos seguidores durante o período de campanha.
• UGC library — Quanto conteúdo reutilizável a campanha gerou.

Post-Campaign Follow-Up

Quando a campanha terminar, não pare. Publicar um resumo de agradecimento e resultados. Apresentar os vencedores ou as principais submissões. Compartilhe os números de impacto da campanha. Mais importante, adicione as melhores submissões à sua biblioteca UGC para uso contínuo. Uma campanha de hashtag bem-sucedida gera conteúdo que serve sua marca por meses após o encerramento da campanha.

Planeje sua primeira campanha hoje

Escolha um tema ligado ao seu produto ou indústria. Escreva uma hashtag de três palavras. Defina o tipo de conteúdo que você deseja. Defina um cronograma de duas semanas a partir da próxima segunda-feira. Crie cinco postagens de sementes da sua equipe. Lançamento. A primeira campanha ensina mais sobre a disposição do seu público para participar do que qualquer relatório de pesquisa — e o conteúdo que ele gera alimentará seus canais sociais por semanas após o término.