Como Crescer uma Conta no Pinterest: O Real Playbook

Aqui está o que ninguém lhe diz sobre o Pinterest: o pino que você postar hoje pode ter seu maior dia de tráfego daqui a oito meses. Você vai ter esquecido que você chegou a fazê-lo. Então, uma terça-feira aleatória, você verificará sua análise e verá um único gráfico enviando silenciosamente as pessoas para o seu site enquanto você dorme. Essa é toda a magia e toda a frustração da plataforma. O Pinterest não recompensa a pessoa que está mais alta nesta semana. Recompensa a pessoa que ainda está aparecendo, consistentemente, com coisas que as pessoas realmente querem encontrar.

Se você tem tratado Pinterest como Instagram – postando uma foto bonita, esperando por gostos, sentindo-se ignorado e desistindo – você tem jogado o jogo errado inteiramente. O Pinterest não é uma rede social no sentido de rolagem e duplo toque. É um motor de busca visual. As pessoas chegam com intenção, digitando o que querem fazer, comprar, planejar ou aprender. Seu trabalho não é entreter um feed. É a resposta que aparece quando alguém pesquisa. Uma vez que isso clica, tudo sobre o crescimento de sua conta muda.

Vamos construir o verdadeiro manual. Não a versão “postar diariamente e orar”, mas um sistema de palavras-chave em primeiro lugar, obcecada por visuais, recompensada pela paciência que você pode realmente executar. Este não é o iniciante “o que é Pinterest” tour. É assim que você leva uma conta de grilos para um motor de tráfego composto. Se você está procurando como crescer uma conta do Pinterest e apenas encontrando conselhos vagos de “seja consistente!”, esta é a mecânica sob essa platitude – as alavancas específicas que a consistência deveria estar puxando.

Primeiro, reprogramar como você pensa sobre a plataforma

Toda boa estratégia do Pinterest começa com uma mudança mental: você está otimizando para a busca, não para os seguidores. Sua contagem de seguidores importa muito menos aqui do que em qualquer outra plataforma. Pins de pequenas contas rotineiramente superam os pins de grandes, porque o Pinterest apresenta conteúdo baseado em relevância e sinais de qualidade – não em quantas pessoas já o seguem.

Isso é genuinamente libertador. Isso significa que você não precisa de um grande público para ganhar. Você precisa ser encontrável. E ser encontrado no Pinterest se resume a três coisas trabalhando juntos: as palavras-chave certas nos lugares certos, visuais que param o pergaminho e ganham o clique, e um fluxo constante de conteúdo fresco ao longo do tempo para que a plataforma continue testando você com novos públicos.

Pense em cada pino que você faz como um pequeno outdoor plantado ao longo de um caminho de busca. Quanto mais bem colocados os outdoors você tem, e quanto mais tempo eles estão de pé, mais tráfego os encontra. O crescimento no Pinterest é cumulativo. É o reenquadramento. Agora vamos ganhá-lo.

Pesquisa de palavras-chave: a parte que todos ignoram (e não deveriam)

Se você fizer apenas uma coisa diferente depois de ler isso, faça isso: pesquise palavras-chave antes de fazer um único pino. O Pinterest é um motor de busca, por isso as palavras que você anexa ao seu conteúdo decidem se alguém já o vê. Adivinhar deixa-te ignorado. A pesquisa te encontra.

A melhor parte é que o Pinterest lhe entrega a pesquisa de graça, bem dentro da barra de pesquisa. Aqui está o fluxo de trabalho:

• Comece a digitar o tópico e assista ao autocomplete. O tipo “prep de refeição” e o Pinterest sugerem “prep de refeição para a semana”, “prep de refeição vegetariana”, “frango de preparação de refeição”. Essas sugestões são pesquisas reais, classificadas por popularidade. Isso é um presente. Escreva-os.
• Pesquise seu termo e estude as telhas. Depois de pesquisar, o Pinterest geralmente mostra uma linha de blocos de palavras-chave coloridas sob a barra de pesquisa – refinamentos relacionados que as pessoas realmente usam. Cada um é um subtópico que você pode construir um pino ou um quadro inteiro ao redor.
• Verifique a ferramenta Tendências. A seção Tendências do Pinterest permite comparar os termos de pesquisa e ver como o interesse aumenta e diminui ao longo do ano. Use-o para identificar o que está subindo e para planejar o conteúdo sazonal cedo.
• Leia a linguagem dos pinos superiores. Veja o que já está classificado para o seu mandato. Observe o fraseado em títulos e descrições. Você não está copiando – você está aprendendo o vocabulário que seu público realmente usa.

Construa uma lista de 20 a 30 frases-chave que descrevam o que você oferece, misturando termos amplos (“viajando orçamento”) com termos específicos de cauda longa (“gorduras de viagem para viajantes individuais do sexo feminino”). Frases de cauda longa têm menos concorrência e maior intenção – a pessoa que as pesquisa sabe exatamente o que quer, o que significa que é muito mais provável que elas cliquem e fiquem por perto. Essa lista se torna a espinha dorsal de seus títulos, descrições, nomes de placas e até mesmo o texto em suas imagens.

Crie quadros que realmente funcionem para você

Suas pastas não são apenas pastas. São sinais tópicos que dizem ao Pinterest o que é a sua conta e são pesquisáveis por direito próprio. Placas desleixadas borram sua relevância; as afiadas aguçam.

Placas de nomes com as frases-chave que as pessoas pesquisam, não com wordplay inteligente. “Wanderlust Vibes” não diz nada ao Pinterest. “Budget Travel Tips” conta tudo. Em seguida, escreva uma descrição real do quadro – duas ou três frases naturais que funcionam em algumas palavras-chave relacionadas – em vez de deixá-lo em branco. Atribua a cada placa sua categoria mais adequada, também, para que o Pinterest possa colocá-la corretamente.

Aponte para placas que mapeiam de forma limpa os subtópicos em sua lista de palavras-chave. Se você é uma conta de decoração doméstica, isso pode significar placas separadas para “pequenas ideias de sala de estar”, “decor do quarto orçamento” e “organização de entrada”, em vez de uma placa gigante “Casa”, onde tudo fica confuso. Placas mais apertadas dão a cada pino uma casa mais relevante, e relevância é a moeda aqui.

Uma alavanca de crescimento silencioso pessoas perder: limpar placas antigas. Se você herdou uma conta pessoal cheia de quadros de grupo aleatórios e pinos fora do tópico, poda-os. Uma conta focada é mais autorizada ao algoritmo do que uma conta dispersa. A qualidade do sinal bate a quantidade de desordem.

Pins de design que ganham o clique

Agora os visuais – porque em um motor de busca visual, a imagem é o seu título, seu gancho e seu aperto de mão de uma só vez. Um artigo brilhante por trás de um pino feio é uma árvore caindo em uma floresta vazia. Vamos ver se o seu é visto.

Alguns princípios que separam consistentemente os pinos de rolagem dos esquecíveis:

• Vá vertical. Os pinos altos ocupam mais imóveis no feed e simplesmente são notados mais. A proporção 2:3 (pense 1000 x 1500 pixels) é o padrão confiável. Pular imagens quadradas ou horizontais – elas ficam visualmente lotadas.
• Sobreposição de texto legível. A maioria das pessoas está se deslocando em um telefone. Um título claro e arrojado na imagem diz instantaneamente se esse pino responde à pergunta. Fontes grandes, alto contraste, frases curtas. Se eles têm que esguichar, eles rolam.
• Deixe-o brilhante e limpo. Imagens bem iluminadas com sala de respiração superam a desordem escura e ocupada. Você não precisa ser um designer – uma ferramenta gratuita com modelos do tamanho do Pinterest leva 90% do caminho até lá.
• Construa um olhar reconhecível. Fontes consistentes, uma paleta de cores constante e seu logotipo ou alça em um canto fazem seus pinos se sentirem como uma marca. Com o tempo, as pessoas começam a reconhecer seu estilo no feed, o que constrói a confiança que transforma os navegadores em cliques e seguidores.
• Venda o clique, não toda a história. Seu pino deve prometer valor e criar apenas curiosidade suficiente que o próximo passo natural está tocando. “5 pequenas correções de armazenamento de cozinha” convida um clique; uma foto sem contexto não.

Uma vez que seu visual é forte, carregue-o com palavras que o algoritmo pode ler. Escreva um título de pino rico em palavras-chave e uma descrição de 2 a 4 frases genuinamente descritiva – escrita para um ser humano, usando as frases de sua pesquisa naturalmente. Não faças coisas; descreve. O Pinterest também lê o texto na sua imagem, então coloque uma frase de palavra-chave real lá também. Cada uma dessas superfícies é uma chance de ser encontrada.

O motor: pinos frescos, consistentemente, para sempre

Aqui está o hábito que separa as contas que crescem das contas que param. Pinterest ama pins frescos – novas imagens que não viu antes – e recompensa contas que as publicam de forma constante. “Fresh” não significa um novo post de blog todos os dias. Significa uma nova imagem, um novo título, um novo ângulo. Você pode criar vários pinos frescos apontando para o mesmo conteúdo alterando a foto, a sobreposição de texto ou o gancho.

Essa é a tua vantagem. Um artigo, um produto, uma receita podem gerar uma dúzia de pinos distintos nos próximos meses, cada um um novo bilhete de loteria na distribuição do Pinterest. Crie três gráficos diferentes para o mesmo guia, teste três títulos diferentes e deixe a plataforma dizer o que ressoa.

A consistência bate a intensidade a cada vez. Alguns pins frescos pensativos por dia, sustentados por meses, esmagarão uma explosão de quarenta pinos seguidos por três semanas de silêncio. O Pinterest quer ver um batimento cardíaco confiável antes de confiar em você com um público maior. Então, escolha uma cadência realista que você possa realmente manter – até mesmo um punhado de pinos diariamente – e segure-a.

A questão, é claro, é que “aparecer todos os dias durante meses” é exatamente o tipo de promessa que a vida real adora quebrar. É por isso que ninguém é sensato faz isso manualmente. Você agrupa sua criação de pins – sente-se uma vez e projete algumas semanas de valor – em seguida, agende-os para publicar automaticamente ao longo dos dias e semanas à frente. Dessa forma, uma terça-feira ocupada, férias ou um dia doente nunca quebra sua linha. O batimento cardíaco continua batendo, quer você esteja ou não em sua mesa.

Link de volta para algo que você possui

Seguidores são bons. O trânsito é o ponto. Toda a razão pela qual o Pinterest vale a pena seu tempo é que os pinos carregam uma URL de destino – então um bom pino não é visto, ele envia uma pessoa real para o seu blog, loja ou página de destino. O crescimento que não conduz o tráfego é apenas um placar.

Portanto, seja deliberado sobre onde cada ponto de pino. Envie-o para uma página genuinamente útil que entregue o que o pino prometeu – a receita real, o guia completo, o produto. Links incompatíveis (um pin sobre “jantars fáceis de uma semana” que despejam você em uma página genérica) confiança tanque e saltar as pessoas de volta. Honra a promessa.

É também onde Pinterest calmamente se compõe com o resto de sua estratégia de conteúdo. Cada post que você escreve se torna matéria-prima para os pins. Cada alfinete se torna uma porta de volta para aquele poste. Os dois reforçam-se mutuamente, e como os pinos têm uma vida tão longa, um único conteúdo continua funcionando muito depois de ter desaparecido de qualquer outro feed. Se você está construindo um sistema de conteúdo mais amplo, ajuda pensar em como seus canais se alimentam uns aos outros. — Nosso guia para dicas de gerenciamento de mídia social anda através da conexão dos pontos para que nenhuma plataforma única está fazendo todo o trabalho pesado sozinho.

Meça o que importa, então dobre

Não se pode crescer o que não se vê, mas sim observar as coisas certas. No Pinterest, isso é menos sobre a contagem de seguidores e mais sobre o que está realmente puxando as pessoas em direção às suas coisas. Entre em sua análise e preste atenção às impressões (com que frequência seus pinos aparecem), salva (pessoas marcando seu pin para mais tarde, um sinal forte que o Pinterest lê como “isso vale a pena mostrar para mais pessoas”) e cliques de saída (o tráfego que você está realmente ganhando).

A mudança aqui é simples e infinitamente repetível: encontre seus melhores desempenhos e faça mais como eles. Quais tópicos são mais salvos? Quais desenhos de pino ganham mais cliques? Quais títulos superam? O Pinterest está dizendo exatamente o que seu público quer – seu trabalho é ouvir e se apoiar. Duplique os formatos e assuntos que funcionam e aposente-se silenciosamente dos que não funcionam.

Ajuda a verificar em um ritmo — Por exemplo, mensal — em vez de obsessar diariamente, porque Pinterest os dados se desenrolam em longos períodos de tempo e o ruído diário apenas o estressará. Se você quer um quadro mais amplo para transformar números em decisões, nossa divisão do métricas de mídia social para acompanhar Você vai ajudar a separar as estatísticas de vaidade daqueles que realmente prevêem o crescimento.

Um reframe que mantém você são através de toda essa medição: o objetivo não é crescer uma conta do Pinterest no sentido de um número maior ao lado do seu nome – é aumentar o volume de tráfego qualificado e orientado por intenções que a conta envia para algum lugar útil. Duas contas podem ter contagens de seguidores idênticas, enquanto uma dirige mil cliques por mês e a outra não. Quando você aprende a crescer uma conta do Pinterest para cliques e salva em vez de aplausos, você para de perseguir o placar errado e começa a construir algo que realmente lhe paga de volta. Deixe sua análise ancorar você a isso. Todos os meses, faça uma única pergunta – meu tráfego qualificado está se aproximando? – e deixe a resposta, não seu humor, decidir o que você faz a seguir.

Os erros que matam silenciosamente o crescimento do Pinterest

A maioria das contas do Pinterest paradas não estão falhando por causa de algum rancor misterioso algoritmo. Estão a tropeçar em alguns erros evitáveis. Veja estes:

• Sair cedo demais. Este é o grande. O Pinterest é uma plataforma de queima lenta. Os pinos podem levar semanas ou meses para ganhar tração e os resultados podem ser compostos ao longo do tempo. As pessoas vão pagar a fiança na terceira semana, pouco antes da curva estar prestes a dobrar. Dê-lhe meses reais, não dias.
• Ignorar palavras-chave. Pins bonitos sem estratégia de palavras-chave são invisíveis. Se você não está pesquisando e colocando termos de pesquisa em títulos, descrições, quadros e texto de imagem, você está escondendo seu melhor trabalho.
• Afixando em explosões, depois desaparecendo. Quarenta pinos na segunda-feira e silêncio por um mês parece inconsistente. Um gotejamento diário constante ganha.
• Um pino por pedaço de conteúdo. Estás a deixar o alcance na mesa. Faça vários pinos frescos para tudo que vale a pena promover.
• Perseguir seguidores em vez de salvar e clicar. A contagem de seguidores é uma métrica de vaidade aqui. Salvar e sair cliques são os sinais que realmente o movem para a frente.
• Ignorando a sazonalidade. As pessoas planejam com antecedência no Pinterest – as buscas de férias, casamento e volta às aulas aumentam semanas antes do evento. Publique conteúdo sazonal cedo para que tenha tempo de ganhar tração antes da corrida.

Seu fluxo de trabalho inicial de 30 dias

Já chega de teoria. Aqui está um plano concreto que você pode começar hoje e correr por um mês para construir um impulso real:

• Dias 1 – 2: Fundação. Certifique-se de que você está em uma conta de negócios para obter análises. Crie sua lista de palavras-chave de 20 a 30 frases usando autocomplete e Trends. Otimize seu perfil com um nome rico em palavras-chave e bio.
• Dias 3 – 4: Placas. Crie ou limpe 5 a 10 placas focadas nomeadas com frases de pesquisa reais, cada uma com uma descrição e categoria adequadas.
• Dias 5 – 7: Design em lote. Usando modelos do tamanho do Pinterest, projete seu primeiro lote de pinos frescos – mire em vários pinos por pedaço de conteúdo que você está promovendo. Escreva títulos e descrições ricos em palavras-chave para cada um.
• Dias 8 – 30: Agendar e sustentar. Carregue seus pinos em um agendador e configure-os para publicar de forma constante nas próximas semanas para que você nunca tenha uma lacuna. Continue projetando novos pinos frescos em pequenos lotes semanais. Porque você está planejando conteúdo ao longo do tempo, um modelo de calendário de mídia social leve mantém seus tópicos e tempo sazonal em linha reta.
• Fim de mês: Revisão. Abra a análise, encontre seus pinos de melhor desempenho por salvas e cliques e deixe que esses vencedores moldem o lote do próximo mês.

Então repete. Mês após mês, os pinos se acumulam, os mais velhos continuam trabalhando e seu alcance total sobe em uma curva em vez de um pico. Isso é crescimento no Pinterest – unglamorous, cumulativo e notavelmente durável quando ele começa.

A mentalidade que faz funcionar

Crescer uma conta no Pinterest não é sobre um hack inteligente ou um único momento viral. É sobre plantar conteúdo bonito e bem rotulado de forma consistente e dar tempo para que ele rooteie. Faça a pesquisa de palavras-chave. Faça com que os visuais valha a pena clicar. Publique pinos frescos em um ritmo constante. Volte tudo para algo que você possui. Observe suas economias e cliques e incline-se no que funciona.

A razão pela qual a maioria das pessoas falha no Pinterest é que elas querem que ele se comporte como uma máquina caça-níqueis, e ele se comporta como um jardim. Mas um jardim, cuidado pacientemente, continua a alimentá-lo muito depois de você parar de cavar. Mostre-se, permaneça consistente, seja encontrável – e deixe a composição fazer o resto. Daqui a seis meses, você agradecerá a versão de você que começou hoje.