Come creare un account Pinterest: il vero Playbook

Ecco la cosa che nessuno ti dice su Pinterest: il pin che pubblichi oggi potrebbe ottenere il suo più grande giorno di traffico tra otto mesi. Avrete dimenticato che ce l’avete fatta. Poi un martedì casuale controllerai le tue analisi e vedrai un singolo grafico che invia tranquillamente persone al tuo sito mentre dormi. Questa è tutta la magia e tutta la frustrazione della piattaforma. Pinterest non premia la persona che è più forte questa settimana. Premia la persona che si presenta ancora, in modo coerente, con le cose che le persone vogliono trovare.

Se hai trattato Pinterest come Instagram – postando una bella foto, sperando in Mi piace, sentendoti ignorato e rinunciando – hai giocato completamente al gioco sbagliato. Pinterest non è un social network nel senso di scorrimento e doppio tocco. E’ un motore di ricerca visivo. Le persone arrivano con l’intento, digitando ciò che vogliono fare, acquistare, pianificare o imparare. Il tuo lavoro non e’ quello di intrattenere un feed. E’ la risposta che si presenta quando qualcuno cerca. Una volta che si fa clic, tutto sulla crescita del tuo account cambia.

Quindi costruiamo il vero playbook. Non la versione “post al giorno e prega”, ma un sistema di parole chiave-first, ossessionato dalla visione, ricompensato dalla pazienza che puoi effettivamente eseguire. Questo non è il tour per principianti “cos’è Pinterest”. Questo è il modo in cui si prende un conto da grilli a un motore di traffico composto. Se stai cercando come far crescere un account Pinterest e trovi solo un vago consiglio “essere coerenti!”, questo è il meccanismo sotto quella banalità – le leve specifiche che la coerenza dovrebbe tirare.

In primo luogo, rimetti in rete il tuo pensiero sulla piattaforma

Ogni buona strategia di Pinterest inizia con un cambiamento mentale: stai ottimizzando per la ricerca, non per i follower. Il tuo numero di follower conta molto meno qui che su qualsiasi altra piattaforma. I pin di piccoli account superano di routine i pin di quelli di grandi dimensioni, perché Pinterest fa emergere i contenuti in base ai segnali di rilevanza e qualità, non su quante persone ti seguono già.

E’ davvero liberatorio. Significa che non hai bisogno di un pubblico enorme per vincere. Devi essere rintracciabile. Ed essere reperibili su Pinterest si riduce a tre cose che funzionano insieme: le parole chiave giuste nei posti giusti, le immagini che fermano lo scorrimento e guadagnano il clic e un flusso costante di contenuti freschi nel tempo in modo che la piattaforma continui a testarti con nuovi segmenti di pubblico.

Pensate a ogni spillo che fate come un piccolo cartellone piantato lungo un percorso di ricerca. Più ben posizionati cartelloni pubblicitari hai, e più a lungo sono stati in piedi, più traffico li trova. La crescita su Pinterest è cumulativa. Questo è il reframe. Ora, guadagniamolo.

Ricerca di parole chiave: la parte che tutti saltano (e non dovrebbero)

Se fai una sola cosa in modo diverso dopo aver letto questo, fallo così: cerca le parole chiave prima di fare un singolo pin. Pinterest è un motore di ricerca, quindi le parole che alleghi ai tuoi contenuti decidono se qualcuno lo vede mai. Indovinare ti fa ignorare. La ricerca ti fa trovare.

La parte migliore è che Pinterest ti offre la ricerca gratuitamente, proprio all’interno della barra di ricerca. Ecco il flusso di lavoro:

• Inizia a digitare il tuo argomento e guarda il completamento automatico. Digitare “prep pasto” e Pinterest suggerisce “prep pasto per la settimana”, “prep pasto vegetariano”, “pranzo pollo”. Questi suggerimenti sono ricerche reali, classificate per popolarità. E’ un regalo. Scrivili.
• Cerca il tuo termine e studia le piastrelle. Dopo la ricerca, Pinterest spesso mostra una fila di piastrelle di parole chiave colorate sotto la barra di ricerca – le persone che usano effettivamente i perfezionamenti correlati. Ognuno è un sottoargomento che puoi costruire un perno o un’intera tavola intorno.
• Controlla lo strumento Tendenze. La sezione Trend di Pinterest ti consente di confrontare i termini di ricerca e vedere come gli interessi aumentano e diminuiscono durante l’anno. Usalo per individuare cosa sta salendo e per pianificare il contenuto stagionale in anticipo.
• Leggi la lingua dei perni superiori. Guarda cosa è già in classifica per il tuo mandato. Notate il fraseggio nei titoli e nelle descrizioni. Non stai copiando – stai imparando il vocabolario che il tuo pubblico utilizza effettivamente.

Crea un elenco di 20-30 frasi chiave che descrivono ciò che offri, mescolando termini ampi (“viaggi a budget”) con quelli specifici a coda lunga (“consigli di viaggio a budget per viaggiatori sole”). Le frasi a coda lunga hanno meno concorrenza e un intento più alto: la persona che le cerca sa esattamente cosa vuole, il che significa che è molto più probabile che clicchino e rimangano in giro. Tale elenco diventa la spina dorsale dei titoli, delle descrizioni, dei nomi delle schede e persino del testo delle immagini.

Configurare tavole che funzionano per te

Le tue schede non sono solo cartelle. Sono segnali topici che dicono a Pinterest di cosa parla il tuo account e sono ricercabili di per sé. Le schede sloppy offuscano la tua rilevanza; quelle affilate la affilano.

Schede dei nomi con le parole chiave che le persone cercano, non con un gioco di parole intelligente. “Wanderlust Vibes” non dice nulla a Pinterest. “Punteggi di viaggio del bilancio” dice tutto. Quindi scrivi una descrizione vera e propria della scheda – due o tre frasi naturali che funzionano in poche parole chiave correlate – invece di lasciarla vuota. Assegna ad ogni board la categoria più adatta, quindi Pinterest può posizionarla correttamente.

Mira a schede che mappano in modo pulito i sottotopics nella tua lista di parole chiave. Se sei un account di home decor, questo potrebbe significare schede separate per “piccole idee per il soggiorno”, “arredamento della camera da letto a budget” e “organizzazione dell’ingresso” piuttosto che una gigantesca scheda “Home” dove tutto viene confuso. Le schede più strette danno a ogni perno una casa più pertinente e la rilevanza è la valuta qui.

Una leva di crescita tranquilla che le persone non riescono a capire: pulire le vecchie tavole. Se hai ereditato un account personale pieno di schede di gruppo casuali e pin off-topic, potarli. Un account focalizzato si legge come più autorevole per l’algoritmo di uno sparpagliato. La qualità del segnale batte la quantità di disordine.

Perni di progettazione che guadagnano il clic

Ora le immagini – perché su un motore di ricerca visivo, l’immagine è il titolo, il gancio, e la stretta di mano tutto in una volta. Un articolo brillante dietro un brutto perno è un albero che cade in una foresta vuota. Facciamo in modo che il tuo venga visto.

Alcuni principi che separano costantemente i pin di scorrimento da quelli dimenticabili:

• Vai in verticale. I perni alti occupano più proprietà immobiliari nel feed e semplicemente si notano di più. Un rapporto 2:3 (pensate 1000 x 1500 pixel) è lo standard affidabile. Salta immagini quadrate o orizzontali – diventano visivamente affollate.
• Aggiungi sovrapposizioni di testo leggibili. La maggior parte delle persone sta scorrendo su un telefono. Un titolo chiaro e audace sull’immagine dice loro immediatamente se questo pin risponde alla loro domanda. Grandi caratteri, alto contrasto, frasi brevi. Se devono fare lo strabismo, scorrono.
• Rendere luminoso e pulito. Le immagini croccanti e ben illuminate con la sala di respirazione superano il disordine buio e occupato. Non è necessario essere un designer – uno strumento gratuito con modelli di dimensioni Pinterest ti porta il 90% del percorso.
• Costruisci un look riconoscibile. I font coerenti, una tavolozza di colori costante e il tuo logo o la tua maniglia in un angolo fanno sentire i tuoi pin come un marchio. Nel corso del tempo le persone iniziano a riconoscere il tuo stile nel feed, che costruisce la fiducia che trasforma i browser in clicker e follower.
• Vendi il click, non l’intera storia. Il tuo pin dovrebbe promettere valore e creare una curiosità sufficiente che il passo successivo naturale sta toccando. “5 piccolissime correzioni di memoria cucina” invita un clic; una foto senza contesto non lo fa.

Una volta che il tuo visual è forte, caricalo con parole che l’algoritmo può leggere. Scrivi un titolo di perno ricco di parole chiave e una descrizione davvero descrittiva di 2 – 4 frasi – scritto per un essere umano, usando le frasi della tua ricerca naturalmente. Non fare cose, descrivi. Pinterest legge anche il testo sulla tua immagine, quindi metti anche lì una vera frase chiave. Ognuna di queste superfici è un’opportunità per essere trovata.

Il motore: spille fresche, in modo coerente, per sempre

Ecco l’abitudine che separa i conti che crescono dai conti che si bloccano. Pinterest ama i pin fresh – nuove immagini che non ha mai visto prima – e premia gli account che li pubblicano costantemente. “Fresh” non significa un nuovo post sul blog ogni giorno. Significa una nuova immagine, un nuovo titolo, un nuovo angolo. È possibile creare diversi spilli freschi che puntano allo stesso contenuto modificando la foto, la sovrapposizione di testo o l’amo.

Questa è la tua leva. Un articolo, un prodotto, una ricetta possono generare una dozzina di spille distinte nei prossimi mesi, ognuna con un nuovo biglietto della lotteria nella distribuzione di Pinterest. Progetta tre grafiche diverse per la stessa guida, prova tre titoli diversi e lascia che la piattaforma ti dica quali sono le sue relais.

La coerenza batte l’intensità ogni volta. Alcuni spilli freschi e riflessivi al giorno, sostenuti per mesi, schiacceranno una raffica di quaranta spilli seguiti da tre settimane di silenzio. Pinterest vuole vedere un battito cardiaco affidabile prima che si fida di te con un pubblico più grande. Quindi scegli una cadenza realistica che puoi effettivamente mantenere – anche una manciata di pin al giorno – e tienila.

Il problema, ovviamente, è che “presentarsi ogni singolo giorno per mesi” è esattamente il tipo di promessa che la vita reale ama rompere. Ecco perché nessuno sano di mente lo fa manualmente. Fai un batch alla creazione del pin – siediti una volta e progetta un paio di settimane – quindi pianifica di pubblicarle automaticamente nei giorni e nelle settimane a venire. In questo modo un martedì occupato, una vacanza o un giorno di malattia non rompe mai la tua striscia. Il battito cardiaco continua a battere, che tu sia o meno alla tua scrivania.

Riporta tutto a qualcosa che possiedi

I follower sono gentili. Il traffico è il punto. L’intero motivo per cui Pinterest vale la pena è che i pin portano un URL di destinazione – quindi un buon pin non viene solo visto, invia una persona reale al tuo blog, negozio o pagina di destinazione. La crescita che non guida il traffico è solo un tabellone.

Quindi, essere deliberato su dove ogni pin punti. Invialo a una pagina veramente utile che offre ciò che il perno ha promesso – la ricetta vera, la guida completa, il prodotto. Link non abbinati (un pin su “cene di una settimana facile” che ti scarica su una homepage generica) fiducia nel serbatoio e rimbalzare le persone subito indietro. Onorare la promessa.

Anche qui è dove Pinterest si mescola silenziosamente con il resto della tua strategia di contenuti. Ogni post del blog che scrivi diventa materia prima per i pin. Ogni spillo diventa una porta di ritorno a quel post. I due si rafforzano a vicenda, e poiché i perni hanno una vita così lunga, un singolo contenuto continua a funzionare a lungo dopo che sarebbe scomparso da qualsiasi altro feed. Se stai costruendo un sistema di contenuti più ampio, aiuta a pensare a come i tuoi canali si alimentano a vicenda. — la nostra guida a Consigli per la gestione dei social media cammina attraverso il collegamento dei puntini in modo che nessuna singola piattaforma stia facendo tutto il sollevamento pesante da solo.

Misura ciò che conta, poi raddoppia

Non puoi far crescere ciò che non guardi, ma guardare le cose giuste. Su Pinterest, questo è meno sul conteggio dei follower e più su ciò che sta effettivamente attirando le persone verso le tue cose. Fai attenzione alle impressioni (con quale frequenza vengono visualizzati i tuoi pin), salva (le persone che bookmarkeranno il tuo pin per più tardi, un segnale forte che Pinterest legge come “vale la pena mostrare a più persone”) e invia clic in uscita (il traffico che stai effettivamente guadagnando).

La mossa qui è semplice e ripetibile all’infinito: trova i tuoi migliori artisti, quindi fai più come loro. Quali sono gli argomenti che vengono salvati di più? Quali pin design guadagnano più clic? Quali titoli superano? Pinterest ti sta dicendo esattamente ciò che il tuo pubblico vuole: il tuo lavoro è ascoltare e ti appoggiare. Raddoppia i formati e gli argomenti che funzionano e ritira tranquillamente quelli che non funzionano.

Aiuta a controllare un ritmo – ad esempio, mensile – piuttosto che ossessionare ogni giorno, perché i dati di Pinterest si svolgono su lunghi periodi di tempo e il rumore quotidiano ti stresserà. Se vuoi un quadro più ampio per trasformare i numeri in decisioni, la nostra suddivisione delle metriche dei social media per tracciare ti aiuterà a separare le statistiche di vanità da quelle che prevedono effettivamente la crescita.

Un reframe che ti tiene sano in mente in tutta questa misurazione: l’obiettivo non è far crescere un account Pinterest nel senso di un numero maggiore accanto al tuo nome – è far crescere il volume di traffico qualificato e guidato dall’intento che l’account invia da qualche parte utile. Due account possono avere conteggi di follower identici mentre uno guida un migliaio di clic al mese e l’altro non ne guida nessuno. Quando impari a far crescere un account Pinterest per i clic in uscita e salva piuttosto che applausi, smetti di inseguire il tabellone sbagliato e inizi a costruire qualcosa che ti ripaga. Lascia che i tuoi analytics ti aggancino a questo. Ogni mese, fai una sola domanda – il mio traffico qualificato è in aumento? – e lascia che la risposta, non il tuo umore, decida cosa farai dopo.

Gli errori che uccidono la crescita di Pinterest

La maggior parte degli account Pinterest in stallo non falliscono a causa di qualche misterioso rancore algoritmico. Stanno inciampando su una manciata di errori evitabili. Attenzione a questi:

• Smettere troppo presto. Questo è il grande. Pinterest è una piattaforma a lenta combustione. I pin possono richiedere settimane o mesi per ottenere trazione e risultati veramente composti nel tempo. La gente si è fermata alla terza settimana, poco prima che la curva si piegasse. Dategli dei mesi reali, non dei giorni.
• Salta le parole chiave. I bellissimi pin senza strategia di parole chiave sono invisibili. Se non stai ricercando e inserendo i termini di ricerca in titoli, descrizioni, schede e testo dell’immagine, stai nascondendo il tuo lavoro migliore.
• Pinning in scoppi, poi svanire. Quaranta spilli il lunedì e il silenzio per un mese si legge come incoerente. Vince un costante rivolo giornaliero.
• Un pin per ogni contenuto. Stai lasciando la portata sul tavolo. Crea più spille fresche per tutto ciò che vale la pena promuovere.
• Inseguire i follower invece di salvare e fare clic. Il conteggio dei follower è una metrica di vanità qui. I salvataggi e i clic in uscita sono i segnali che ti spingono in avanti.
• Ignorando la stagionalità. Le persone pianificano in anticipo su Pinterest – le ricerche di vacanze, matrimoni e back-to-school sono aumentate settimane prima dell’evento. Pubblicare i contenuti stagionali in anticipo in modo che abbia il tempo di guadagnare trazione prima della corsa.

Il tuo flusso di lavoro di 30 giorni

Basta teoria. Ecco un piano concreto che puoi iniziare oggi e correre per un mese per costruire un vero slancio:

• Giorni 1 – 2: Fondazione. Assicurati di essere su un account aziendale in modo da ottenere analisi. Crea la tua lista di parole chiave da 20 a 30 frasi usando il completamento automatico e le tendenze. Ottimizza il tuo profilo con un nome ricco di parole chiave e bio.
• Giorni 3 – 4: Schede. Crea o ripulisci 5 – 10 schede focalizzate nominate con frasi di ricerca reali, ognuna con una descrizione e una categoria adeguate.
• Giorni 5 – 7: Progettazione batch. Utilizzando modelli di dimensioni Pinterest, progetta il tuo primo lotto di perni freschi – mira a più perni per pezzo di contenuto che stai promuovendo. Scrivi titoli e descrizioni ricchi di parole chiave per ciascuno.
• Giorni 8 – 30: Programmare e sostenere. Carica i tuoi pin in uno scheduler e impostali per pubblicare costantemente nelle prossime settimane in modo da non avere mai un divario. Continua a progettare nuovi spilli freschi in piccoli lotti settimanali. Poiché stai pianificando i contenuti nel tempo, un modello di calendario dei social media leggero mantiene i tuoi argomenti e i tempi stagionali corretti.
• Fine del mese: recensione. Apri le analisi, trova i tuoi pin più performanti con salvataggi e clic e lascia che i vincitori diano forma al lotto del mese prossimo.

Poi ripeti. Mese dopo mese, i pin si accumulano, i più vecchi continuano a lavorare e la tua portata totale sale su una curva piuttosto che su un picco. Questa è la crescita su Pinterest – non glamour, cumulativa e notevolmente durevole una volta che si va avanti.

La mentalità che lo fa funzionare

Crescere un account Pinterest non significa avere un hacker intelligente o un singolo momento virale. Si tratta di piantare contenuti belli e ben etichettati in modo coerente e dargli il tempo di radicare. Fai la ricerca delle parole chiave. Rendere le immagini vale la pena fare clic. Pubblicare spilli freschi a ritmo costante. Riporta tutto a qualcosa che possiedi. Guarda i tuoi salvataggi e clic e appoggiati a ciò che funziona.

La ragione per cui la maggior parte delle persone fallisce su Pinterest è che vogliono che si comporti come una slot machine e si comporta invece come un giardino. Ma un giardino, curato con pazienza, continua a nutrirti molto tempo dopo aver smesso di scavare. Mostrati, rimani coerente, sii reperibile – e lascia che il composto faccia il resto. Tra sei mesi, ringrazierai la versione di te che è iniziata oggi.