Comment développer un compte Pinterest: le vrai Playbook

Voici ce que personne ne vous dit sur Pinterest: la broche que vous publiez aujourd’hui pourrait obtenir son plus grand jour de trafic dans huit mois. Tu l’auras oublié. Puis un mardi aléatoire, vous vérifierez vos analyses et verrez un seul graphique envoyant tranquillement des personnes sur votre site pendant que vous dormez. C’est toute la magie et toute la frustration de la plateforme. Pinterest ne récompense pas la personne qui a le plus de voix cette semaine. Il récompense la personne qui se présente toujours, de manière cohérente, avec des choses que les gens veulent réellement trouver.

Si vous avez traité Pinterest comme Instagram – en publiant une jolie photo, en espérant des goûts, en vous sentant ignoré et en abandonnant – vous avez joué le mauvais jeu complètement. Pinterest n’est pas un réseau social au sens de scroll-and-double-tap. C’est un moteur de recherche visuel. Les gens arrivent avec l’intention, en tapant ce qu’ils veulent faire, acheter, planifier ou apprendre. Votre travail n’est pas de nourrir. C’est la réponse qui apparaît quand quelqu’un cherche. Une fois que vous avez cliqué, tout change dans la croissance de votre compte.

Alors construisons le vrai playbook. Pas la version “post daily and pray”, mais un système de mots clés, obsédé par les visuels et récompensé par la patience, que vous pouvez réellement exécuter. Ce n’est pas le tour débutant “qu’est-ce que Pinterest”. C’est ainsi que vous prenez en compte les grillons à un moteur de trafic composé. Si vous avez cherché à développer un compte Pinterest et à ne trouver que de vagues conseils pour «être cohérent», c’est la mécanique sous cette platitude – les leviers spécifiques que la cohérence est censée tirer.

Tout d’abord, reconnectez votre façon de penser à la plate-forme

Toute bonne stratégie Pinterest commence par un changement mental: vous optimisez pour la recherche, pas pour les abonnés. Votre nombre de followers compte beaucoup moins ici que sur toute autre plate-forme. Les épingles de petits comptes surpassent régulièrement les épingles massives, car Pinterest fait apparaître le contenu en fonction de la pertinence et des signaux de qualité, et non du nombre de personnes qui vous suivent déjà.

C’est vraiment libérateur. Cela signifie que vous n’avez pas besoin d’un public énorme pour gagner. Vous devez être trouvable. Et être trouvable sur Pinterest se résume à trois choses : les bons mots-clés aux bons endroits, des visuels qui arrêtent le défilement et gagnent le clic, et un flux constant de contenu frais au fil du temps afin que la plate-forme continue de vous tester avec de nouveaux publics.

Pensez à chaque épingle que vous faites comme un petit panneau d’affichage planté le long d’un chemin de recherche. Plus vous avez de panneaux d’affichage bien placés, et plus ils sont debout, plus le trafic les trouve. La croissance sur Pinterest est cumulative. C’est le reframe. Maintenant, gagnons-le.

Recherche par mot-clé : la partie que tout le monde saute (et ne devrait pas)

Si vous ne faites qu’une seule chose différemment après avoir lu ceci, faites-en une : recherchez des mots-clés avant de faire une seule épingle. Pinterest est un moteur de recherche, donc les mots que vous attachez à votre contenu décident si quelqu’un le voit. Devinez vous êtes ignoré. La recherche vous permet de trouver.

La meilleure partie est que Pinterest vous donne la recherche gratuitement, directement dans la barre de recherche. Voici le workflow :

• Commencez à taper votre sujet et regardez l’autocomplétion. Tapez « préparation de repas » et Pinterest suggère « préparation de repas pour la semaine », « préparation de repas végétarien », « préparation de repas poulet ». Ces suggestions sont de vraies recherches, classées par popularité. C’est un cadeau. Ecrivez-les.
• Cherchez votre terme et étudiez les tuiles. Après votre recherche, Pinterest affiche souvent une rangée de tuiles de mots clés colorées sous la barre de recherche – améliorations connexes que les gens utilisent réellement. Chacun est un sous-sujet que vous pouvez construire une épingle ou un tableau entier autour.
• Consultez l’outil Tendances. La section Tendances de Pinterest vous permet de comparer les termes de recherche et de voir comment l’intérêt augmente et diminue au cours de l’année. Utilisez-le pour repérer ce qui grimpe et planifier le contenu saisonnier tôt.
• Lisez la langue des top pins. Regardez ce qui est déjà classé pour votre terme. Notez le libellé dans les titres et les descriptions. Vous ne copiez pas, vous apprenez le vocabulaire que votre public utilise réellement.

Créez une liste de 20 à 30 mots-clés décrivant ce que vous proposez, en mélangeant des termes généraux («voyages à petit budget») avec des termes spécifiques à longue queue («conseils de voyage à petit budget pour les femmes voyageant seules»). Les phrases à longue queue ont moins de concurrence et une intention plus élevée – la personne qui les recherche sait exactement ce qu’elle veut, ce qui signifie qu’elle est beaucoup plus susceptible de cliquer et de rester. Cette liste devient l’épine dorsale de vos titres, descriptions, noms de tableau, et même le texte sur vos images.

Configurez des tableaux qui fonctionnent réellement pour vous

Vos tableaux ne sont pas que des dossiers. Ce sont des signaux d’actualité qui indiquent à Pinterest de quoi parle votre compte, et ils sont consultables de manière autonome. Les tableaux décalés brouillent votre pertinence; les tableaux pointus l’aiguisent.

Les forums de noms avec les mots-clés que les gens recherchent, pas avec un jeu de mots intelligent. “Wanderlust Vibes” ne dit rien à Pinterest. “Budget Travel Tips” dit tout. Écrivez ensuite une description réelle du tableau – deux ou trois phrases naturelles qui fonctionnent dans quelques mots-clés connexes – au lieu de laisser cela vide. Attribuez à chaque tableau sa catégorie la plus appropriée, afin que Pinterest puisse le placer correctement.

Visez des tableaux qui correspondent proprement aux sous-thèmes de votre liste de mots clés. Si vous êtes un compte de décoration de maison, cela pourrait signifier des conseils séparés pour les «petites idées de salon», «décor de chambre à petit budget» et «organisation d’entrée» plutôt qu’un conseil géant «maison» où tout est confus. Des tableaux plus serrés donnent à chaque épingle une maison plus pertinente, et la pertinence est la devise ici.

Un levier de croissance tranquille manque aux gens: nettoyer les vieilles planches. Si vous avez hérité d’un compte personnel rempli de tableaux de groupe aléatoires et de pins hors sujet, taillez-les. Un compte ciblé est plus autoritaire pour l’algorithme qu’un compte dispersé. La qualité du signal bat la quantité d’encombrement.

Concevoir des pins qui gagnent le clic

Maintenant, les visuels – parce que sur un moteur de recherche visuel, l’image est votre titre, votre crochet et votre poignée de main à la fois. Un article brillant derrière une épingle laide est un arbre qui tombe dans une forêt vide. Faisons en sorte que le tien soit vu.

Quelques principes qui séparent systématiquement les épingles d’arrêt de défilement des épingles oubliables:

• Allez à la verticale. Les grandes épingles occupent plus de biens immobiliers dans l’alimentation et se font simplement remarquer plus. Un rapport 2:3 (pensez 1000 x 1500 pixels) est la norme fiable. Passer des images carrées ou horizontales – ils sont visuellement encombrés.
• Ajoutez un texte lisible. La plupart des gens font défiler un téléphone. Un titre clair et audacieux sur l’image leur indique instantanément si cette épingle répond à leur question. Grandes polices, contraste élevé, phrases courtes. S’ils doivent se laisser aller, ils se dispersent.
• Faites-le lumineux et propre. Des images croustillantes et bien éclairées avec une salle de respiration surpassent l’encombrement sombre et occupé. Vous n’avez pas besoin d’être un concepteur – un outil gratuit avec des modèles de la taille de Pinterest vous permet de 90% du chemin.
• Construisez un look reconnaissable. Des polices cohérentes, une palette de couleurs stable et votre logo ou poignée dans un coin donnent à vos épingles l’impression d’être une marque. Au fil du temps, les gens commencent à reconnaître votre style dans le flux, ce qui renforce la confiance qui transforme les navigateurs en clics et en abonnés.
• Vendez le clic, pas toute l’histoire. Votre épingle devrait promettre de la valeur et créer juste assez de curiosité pour que la prochaine étape naturelle soit en train de s’appuyer. “5 tiny-kitchen storage fixe” invite un clic; une photo sans contexte ne le fait pas.

Une fois que votre visuel est fort, chargez-le avec des mots que l’algorithme peut lire. Écrivez un titre d’épingle riche en mots clés et une description véritablement descriptive de 2 à 4 phrases – écrite pour un humain, en utilisant naturellement les phrases de votre recherche. Ne faites pas de choses; décrivez. Pinterest lit également le texte sur votre image, alors mettez un vrai mot-clé là aussi. Chacune de ces surfaces est une chance d’être trouvé.

Le moteur : des broches fraîches, constantes, pour toujours

Voici l’habitude qui sépare les comptes qui grandissent des comptes qui stagnent. Pinterest aime les fresh pins – de nouvelles images qu’il n’a jamais vues auparavant – et récompense les comptes qui les publient régulièrement. “Fresh” ne signifie pas un tout nouveau blog tous les jours. Cela signifie une nouvelle image, un nouveau titre, un nouvel angle. Vous pouvez créer plusieurs épingles fraîches pointant vers le même contenu en modifiant la photo, la superposition de texte ou le crochet.

C’est votre levier. Un article, un produit, une recette peuvent faire apparaître une douzaine d’épingles distinctes au cours des prochains mois, chacune un nouveau billet de loterie dans la distribution de Pinterest. Concevez trois graphiques différents pour le même guide, testez trois titres différents et laissez la plate-forme vous dire qui résonne.

La cohérence bat l’intensité à chaque fois. Quelques épingles fraîches et réfléchies par jour, soutenues pendant des mois, écraseront une explosion de quarante épingles suivies de trois semaines de silence. Pinterest veut avoir un rythme cardiaque fiable avant de vous faire confiance avec un public plus large. Choisissez donc une cadence réaliste que vous pouvez réellement maintenir – même une poignée d’épingles par jour – et tenez-la.

Le hic, bien sûr, est que «se présenter tous les jours pendant des mois» est exactement le genre de promesse que la vie réelle aime briser. C’est pourquoi personne ne le fait manuellement. Vous mettez en lots votre création d’épingles – asseyez-vous une fois et concevez une valeur de quelques semaines – puis planifiez-les pour publier automatiquement dans les jours et les semaines à venir. De cette façon, un mardi occupé, des vacances ou une journée de maladie ne vous rompt jamais la séquence. Le rythme cardiaque ne cesse de battre, que vous soyez ou non à votre bureau.

Reliez tout à quelque chose que vous possédez

Les suiveurs sont sympas. Le trafic est le point. La seule raison pour laquelle Pinterest vaut votre temps est que les épingles portent une URL de destination – donc une bonne épingle ne se contente pas d’être vue, elle envoie une personne réelle sur votre blog, boutique ou page de destination. La croissance qui ne génère pas de trafic n’est qu’un tableau de bord.

Alors soyez délibéré sur l’endroit où chaque épingle pointe. Envoyez-le à une page vraiment utile qui vous livre ce que l’épingle a promis – la recette réelle, le guide complet, le produit. Liens dépareillés (une épinglette sur les «soupers de semaine faciles» qui vous jette sur une page d’accueil générique) réservoir de confiance et de rebondir les gens tout de suite. Honore la promesse.

C’est également là que Pinterest s’intègre discrètement au reste de votre stratégie de contenu. Chaque article de blog que vous écrivez devient une matière première pour les épingles. Chaque pin devient une porte de retour à ce poste. Les deux se renforcent mutuellement, et parce que les épingles ont une longue durée de vie, un seul contenu continue de fonctionner longtemps après qu’il aurait disparu de tout autre flux. Si vous construisez un système de contenu plus large, il est utile de réfléchir à la façon dont vos canaux se nourrissent mutuellement – notre guide de conseils de gestion des médias sociaux vous permet de relier les points afin qu’aucune plate-forme ne fasse tout le travail à elle seule.

Mesurer ce qui compte, puis doubler

Vous ne pouvez pas faire pousser ce que vous ne regardez pas, mais regardez les bonnes choses. Sur Pinterest, c’est moins une question de nombre de followers et plus de ce qui attire réellement les gens vers vos affaires. Rendez-vous dans vos analyses et faites attention aux impressions (combien de fois vos épingles apparaissent), sauvegarde (les gens bookmarkant votre épingle pour plus tard, un signal fort Pinterest lit comme “cela vaut la peine de montrer à plus de gens”), et les clics sortants (le trafic que vous gagnez réellement).

Le mouvement ici est simple et sans cesse reproductible: trouvez vos meilleurs artistes, puis faites-en plus comme eux. Quels sujets sont les plus sauvés ? Quels designs d’épingles gagnent le plus de clics? Quels titres surperforment ? Pinterest vous dit exactement ce que votre public veut – votre travail consiste à écouter et à vous pencher. Doublez sur les formats et les sujets qui fonctionnent, et retirez tranquillement ceux qui ne le font pas.

Il est utile de vérifier un rythme – disons mensuel – plutôt que d’être obsédé quotidiennement, car les données Pinterest se déroulent sur de longues périodes et le bruit quotidien vous stressera. Si vous voulez un cadre plus large pour transformer les chiffres en décisions, notre ventilation des mesures des médias sociaux à suivre vous aidera à séparer les statistiques de vanité de celles qui prédisent réellement la croissance.

Un recadre qui vous permet de rester en bonne santé grâce à toute cette mesure: l’objectif n’est pas de développer un compte Pinterest dans le sens d’un plus grand nombre à côté de votre nom – c’est d’augmenter le volume de trafic qualifié et motivé par l’intention que le compte envoie quelque part utile. Deux comptes peuvent avoir le même nombre de followers, un conduit un millier de clics par mois et l’autre ne conduit aucun. Lorsque vous apprenez à développer un compte Pinterest pour les clics et les sauvegardes sortants plutôt que pour les applaudissements, vous arrêtez de rechercher le mauvais tableau de bord et commencez à construire quelque chose qui vous rapporte réellement. Laissez votre analytics vous y ancrer. Chaque mois, posez une seule question – mon trafic qualifié est-il en hausse? – et laissez la réponse, pas votre humeur, décider de ce que vous faites ensuite.

Les erreurs qui tuent tranquillement la croissance de Pinterest

La plupart des comptes Pinterest bloqués ne sont pas en panne à cause d’une mystérieuse rancune de l’algorithme. Ils trébuchent sur une poignée d’erreurs évitables. Surveillez ceci :

• Arrêter trop tôt. C’est le grand. Pinterest est une plateforme à combustion lente. Les épingles peuvent prendre des semaines ou des mois pour gagner en traction, et les résultats s’accumulent vraiment au fil du temps. Les gens sont en liberté sous caution à la semaine trois, juste avant que la courbe ne soit sur le point de se courber. Donnez-lui de vrais mois, pas des jours.
• Sauter des mots-clés. Les belles épingles sans stratégie de mot-clé sont invisibles. Si vous ne recherchez pas et ne placez pas les termes de recherche dans les titres, les descriptions, les tableaux et le texte d’image, vous cachez votre meilleur travail.
• Épingler en rafales, puis disparaître. Quarante épingles le lundi et le silence pendant un mois sont incohérents. Un filet quotidien régulier gagne.
• Une épingle par morceau de contenu. Tu laisses la portée sur la table. Faites plusieurs épingles fraîches pour tout ce qui vaut la peine d’être promu.
• Poursuivre les abonnés au lieu d’enregistrer et de cliquer. Le nombre de suiveurs est une mesure de vanité ici. Les sauvegardes et les clics sortants sont les signaux qui vous font avancer.
• Ignorer la saisonnalité. Les gens planifient à l’avance sur Pinterest – les vacances, le mariage et les recherches de retour à l’école augmentent des semaines avant l’événement. Publiez du contenu saisonnier tôt pour qu’il ait le temps de gagner du terrain avant la ruée.

Votre flux de travail de départ de 30 jours

Assez de théorie. Voici un plan concret que vous pouvez commencer aujourd’hui et courir pendant un mois pour créer un véritable élan:

• Jours 1 à 2 : Fondation. Assurez-vous que vous êtes sur un compte professionnel afin d’obtenir des analyses. Créez votre liste de mots clés de 20 à 30 phrases en utilisant la saisie semi-automatique et les tendances. Optimisez votre profil avec un nom et une biographie riches en mots clés.
• Jours 3 à 4 : Les planches. Créez ou nettoyez 5 à 10 tableaux ciblés nommés avec des phrases de recherche réelles, chacune avec une description et une catégorie appropriées.
• Jours 5 à 7 : Création de lots. À l’aide de modèles de la taille de Pinterest, concevez votre premier lot de broches fraîches – visez plusieurs broches par élément de contenu que vous promouvez. Écrivez des titres et des descriptions riches en mots clés pour chacun.
• Jours 8 à 30: Programmez et soutenez. Chargez vos épingles dans un planificateur et définissez-les pour qu’elles soient publiées régulièrement au cours des prochaines semaines afin que vous n’ayez jamais d’écart. Continuez à concevoir de nouvelles épingles fraîches en petits lots hebdomadaires. Parce que vous planifiez le contenu au fil du temps, un modèle de calendrier de médias sociaux léger maintient vos sujets et votre calendrier saisonnier droit.
• Fin de mois : révision. Ouvrez l’analytique, trouvez vos épingles les plus performantes en enregistrant et en cliquant, et laissez ces gagnants façonner le lot du mois prochain.

Alors tu répètes. Mois après mois, les broches s’accumulent, les plus anciennes continuent à fonctionner et votre portée totale grimpe sur une courbe plutôt qu’une pointe. C’est la croissance sur Pinterest – non glamour, cumulative et remarquablement durable une fois qu’il se lance.

La mentalité qui le fait fonctionner

Développer un compte Pinterest n’est pas une affaire de piratage intelligent ou de moment viral. Il s’agit de planter de manière cohérente un contenu bien étiqueté et beau et de lui donner le temps de s’enraciner. Faites la recherche par mot-clé. Faites les visuels en valeur en cliquant. Publier des épingles fraîches sur un rythme régulier. Reliez tout à quelque chose que vous possédez. Regardez vos sauvegardes et vos clics, et penchez-vous sur ce qui fonctionne.

La raison pour laquelle la plupart des gens échouent sur Pinterest est qu’ils veulent qu’il se comporte comme une machine à sous, et il se comporte comme un jardin à la place. Mais un jardin, soigné patiemment, continue de vous nourrir longtemps après que vous ayez cessé de creuser. Présentez-vous, restez cohérent, soyez trouvable – et laissez la composition faire le reste. Dans six mois, vous remercierez la version de vous qui a commencé aujourd’hui.