Como apresentar um link em posts do LinkedIn (o jeito inteligente)

Aqui está a versão curta honesta, amigo: Como criar um link em LinkedIn Posts se resume a algumas escolhas duráveis. Você pode colocar o link no corpo do post, colocá-lo no primeiro comentário, adicioná-lo à seção em destaque do perfil ou incorporá-lo em uma newsletter. Cada ponto se comporta de forma diferente, e o melhor movimento depende se você se importa mais com cliques, alcance ou um link que permaneça visível por meses. Uma vez que você entende o que cada opção realmente faz, você para de adivinhar e começa a escolher de propósito.

Vamos ser reais por um segundo. Você provavelmente já ouviu a regra sussurrada de que “LinkedIn pune links, então sempre coloque-os nos comentários”. Talvez você também tenha ouvido o oposto de alguém igualmente confiante. É confuso, e metade dos conselhos lá fora é obsoleto ou apenas repetido porque todo mundo repete. Então, em vez de lhe dar uma regra rígida para seguir para sempre, quero ensinar todo o sistema, cada lugar onde um link pode viver no LinkedIn, o que cada um é bom e como decidir, para que você possa fazer chamadas inteligentes, não importa como os botões se movam no próximo ano.

Por que apresentar um link no LinkedIn é mais complicado do que parece

Toda plataforma social quer manter as pessoas E- A plataforma. Isso não é uma conspiração, é apenas como o negócio funciona: quanto mais tempo você ficar, mais a plataforma pode mostrar. Um link de saída é, por definição, um convite para sair. Portanto, é razoável supor que um post enviando pessoas para longe pode não receber o mesmo impulso largo que um post que mantém as pessoas rolagem, comentando e assistindo. Esse instinto é a semente da verdade por trás de todos os conselhos de “links kill access”.

Mas aqui está a parte que ninguém lhe diz: o tamanho desse efeito muda constantemente, é diferente para contas diferentes, e o LinkedIn nunca publicou uma fórmula fixa na qual você possa confiar. Qualquer um que lhe diga que “um link no corpo corta seu alcance por uma quantidade exata” está adivinhando ou citando um número que não pode fazer backup. O que é realmente verdadeiro e durável é isso: seu objetivo decide para onde o link vai. Se você precisa desesperadamente de cliques hoje, faça clique sem esforço. Se você está construindo autoridade lenta e alcançar mais assuntos nesta semana, você tem opções mais silenciosas. Esse enquadramento durará mais que qualquer ajuste de algoritmo.

Então vamos percorrer cada uma das quatro casas para um link, o que é genuinamente bom, e quando eu chegaria a ele. Aprendizagem Como criar um link em LinkedIn Posts Na verdade, é apenas conhecer o seu menu.

Opção 1: O link no corpo do post

Esta é a abordagem mais simples, e honestamente, é subestimada. Você escreve seu post, você deixa cair seu link, você publica. Quando alguém lê algo que faz com que eles queiram mais, a maneira de obter mais está bem ali. Sem caça, sem “link nos comentários”, sem atrito. Para um leitor que está genuinamente interessado, cada passo extra que você adiciona é uma chance de perdê-los.

Quando você cola um URL no editor de post, o LinkedIn geralmente gera uma visualização de link, aquele pequeno cartão com uma imagem, um título e uma breve descrição retirada da página. Essa prévia está fazendo um trabalho silencioso e poderoso: faz com que seu post pareça mais rico, ocupa mais imóveis no feed e dá às pessoas uma razão visual para clicar. Falaremos sobre fazer essas visualizações lindas em um minuto, porque uma boa é uma vantagem genuína.

Quando eu colocar o link no corpo: Quando o clique é o ponto principal do post. Um lançamento de produto, um registro de evento, um ímã de chumbo, um anúncio sensível ao tempo, uma abertura de emprego. Se o seu sucesso é medido em cliques e conversões, em vez de alcance puro, não faça as pessoas interessadas trabalharem para ele. Coloque-o onde seus olhos já estão.

Uma pequena nota de artesanato: não lidere com o link. Dê às pessoas uma razão real para se preocupar primeiro, um gancho, uma história, uma lição útil e, em seguida, apresente o link como o próximo passo natural. Um link sem contexto parece um anúncio; um link depois de um genuíno valor de poucas linhas parece um presente.

Opção 2: O link no primeiro comentário

Esta é a técnica que você ouviu falar sobre a maioria, e por uma boa razão, muitos criadores juram por ela. A ideia é simples: você mantém o post principal completamente livre de links e, no momento em que ele é publicado, você adiciona um comentário contendo seu link. Então, no post em si, você diz algo como “link nos comentários” ou “Eu deixei cair o guia completo abaixo”.

A teoria é que um post sem link de saída no corpo pode ganhar alcance mais amplo, já que não está empurrando as pessoas para fora da plataforma, enquanto seu link ainda fica a um toque de distância para quem quer. Se esse impulso de alcance é real para e conta é algo que apenas o seu próprio teste pode confirmar, mas há um segundo benefício, mais silencioso que é verdade, independentemente: ele mantém o seu texto de postagem limpo e focado. Nenhum cartão de pré-visualização competindo com suas palavras, nenhuma URL crua desordenando a mensagem. Apenas a sua escrita, fazendo o seu trabalho.

Há trade-offs, no entanto, e eu quero que você os veja claramente:

• Você adiciona fricção. Um leitor tem que notar sua instrução, tocar nos comentários, encontrar seu comentário (que pode não estar no topo quando outros se amontoam) e, em seguida, toque no link. Cada passo perde algumas pessoas.
• A ordem dos comentários não é garantida. Em um post ocupado, seu próprio comentário pode ser enterrado. Alguns criadores colocam o comentário de link no topo para combater isso, o que ajuda muito.
• Pode parecer uma solução alternativa. Públicos experientes reconhecem o movimento. Feito graciosamente, está bem; feito desajeitadamente, parece que você está jogando alguma coisa.

Quando eu usaria o primeiro comentário: Quando o alcance e a conversa importam mais do que cliques imediatos, quando você está compartilhando algo valioso, mas não crítico no tempo, e quando você quer que o post em si respire como uma peça autônoma de escrita. Postos de liderança de pensamento muitas vezes vivem felizes aqui.

Uma dica prática: poste seu comentário de link imediatamente, idealmente em segundos, para que os leitores iniciais vejam a instrução e o link juntos. E considere fixar esse comentário para que ele permaneça colocado. Se você agendar seu conteúdo do LinkedIn, procure a capacidade de fazer filas no primeiro comentário ao lado do post para que ele seja ao vivo no mesmo momento automaticamente, em vez de você correr para colá-lo manualmente.

Opção 3: A seção Destaque no seu perfil

Os posts de alimentação estão gloriosamente vivos por um dia ou dois e depois desaparecem. Mas o seu perfil é para sempre, ou pelo menos até que você o altere. É isso que faz da seção Destaque uma ferramenta tão poderosa e silenciosa, e muitas pessoas esquecem que ela existe.

A seção Destaque é uma área de vitrine perto do topo do seu perfil, onde você pode fixar postagens específicas, links e mídia para que eles sejam a primeira coisa que os visitantes vejam. Quando alguém descobre você através de um ótimo post, clica em seu nome para saber mais e aterra em seu perfil, a seção Destaque é sua chance de entregar a eles seu link mais importante, sua newsletter, seu portfólio, sua página de reserva, seu melhor artigo, o que você mais quiser que eles façam a seguir.

Para usá-lo, vá para o seu perfil e procure a opção de adicionar uma seção em destaque (ela mora na área onde você adiciona e edita seções de perfil). De lá, você pode apresentar um link, um post existente ou um arquivo carregado. Como esses rótulos e botões mudam ao longo do tempo, a instrução durável é esta: no seu próprio perfil, encontre onde você edita seções de perfil, adicione “Características” e adicione o link escolhido. O LinkedIn irá puxar uma imagem de visualização, que você pode personalizar com frequência.

Por que eu amo essa opção: É sempre verde. Um post que você publica hoje pode enviar uma explosão de tráfego esta semana, mas um link bem escolhido em destaque coleta silenciosamente cliques de todos os visitantes do perfil por meses. Se você fizer apenas uma coisa depois de ler isso, vá configurar sua seção Destaque com o link mais valioso que você possui. É o movimento de maior alavancagem e menor esforço em toda esta lista.

Opção 4: boletins e artigos do LinkedIn

Se você publicar conteúdo de forma mais longa, os artigos nativos e boletins informativos do LinkedIn são uma bela maneira de apresentar links dentro de uma escrita genuinamente valiosa e eles se comportam de forma diferente de um post de feed padrão. Uma newsletter permite que os assinantes optem por participar, e cada nova edição pode notificá-los, dando aos seus links um público quente e engajado, em vez de um pergaminho frio.

Dentro de um artigo ou newsletter, você pode fazer um hiperlink de texto naturalmente, da maneira que faria em qualquer postagem de blog, então os links parecem uma parte nativa da experiência de leitura em vez de uma interrupção. Essa é uma vantagem real quando você deseja fazer referência a vários recursos, citar fontes ou orientar os leitores para vários próximos passos. A escrita carrega os links, em vez de os links serem o ponto principal.

Quando eu chegaria a este: Quando você tem algo substancial a dizer e você quer uma casa durável, pesquisável e compartilhável para ela, além de um relacionamento de assinante que você possui um pouco mais diretamente. Emparelhe-o com posts de feed que provocam o artigo e levam as pessoas a se inscreverem, e você construiu um pequeno ecossistema de conteúdo adorável.

Como fazer suas visualizações de link genuinamente irresistíveis

Sempre que um link gera um cartão de visualização, seja em um post ou em sua seção Destaque, esse cartão é um pequeno outdoor. Um grande ganha cliques; um quebrado ou feio mata-os silenciosamente. Como as visualizações são retiradas dos metadados da página de destino, um pouco de cuidado vai longe. Aqui está como fazê-los brilhar.

Elemento de pré-visualização	O que fazer	Por que importa
imagem de visualização	Certifique-se de que a página tenha uma imagem grande, clara e na marca definida para compartilhamento social.	A imagem é a primeira coisa em que o olho pousa; um sinal em branco ou minúsculo “pule-me”.
Título	Escreva um título de página específico, orientado a benefícios, não um rótulo vago da página inicial.	O título é o título do seu feed; faça-o prometer algo que valha a pena.
Descrição	Mantenha a meta descrição da página apertada, clara e curiosa.	É a linha de apoio que confirma que o clique vale a pena.
limpeza URL	Compartilhe uma URL limpa e legível, livre de longa desordem de rastreamento, sempre que possível.	Links confusos parecem spam e podem minar a confiança de relance.

Algumas notas de artesanato extra. Se a visualização parece errada ou obsoleta, geralmente é porque os metadados de compartilhamento social da página de destino estão ausentes ou desatualizados, isso é uma correção na própria página, não no LinkedIn. E uma vez que o cartão de pré-visualização tenha gerado em seu editor de postagem, você normalmente pode excluir o texto de URL cru do corpo, então você fica com apenas sua escrita, além do cartão limpo. Parece muito mais arrumado. Se a pré-visualização ainda não se atualizar, muitas vezes é um problema de cache no lado da plataforma que desaparece com o tempo.

Mais uma realidade honesta: às vezes uma visualização não puxa uma imagem, e um link nu e sem imagem é muito menos clicável. Na verdade, esse é um argumento forte para a seção Destaque, onde você tem mais controle sobre como o link é apresentado ou para garantir que suas páginas de destino estejam configuradas adequadamente para compartilhamento antes de postar.

Qual método você deve realmente usar?

Deixe-me simplificar isso, porque não quero que você fique paralisado por opções. Combine o método com o que você está tentando alcançar:

• Você precisa de cliques agora mesmo (lançamento, evento, venda, prazo de inscrição): coloque o link no corpo do post com uma ótima prévia e lidere com um gancho antes de apresentá-lo.
• Você quer o máximo alcance e uma conversa rica, e o clique é um bônus: mantenha o corpo livre de links e solte seu link em um primeiro comentário.
• Você tem um link que importa para o longo prazo (newsletter, portfólio, página de reserva): coloque-o em sua seção Destaque para que ele funcione para você todos os dias.
• Você tem profundidade real para compartilhar e quer uma casa própria e subscritível: escreva um artigo ou boletim do LinkedIn e um hiperlink naturalmente dentro dela.

E observe que estes não são mutuamente exclusivos. Uma semana inteligente pode parecer um valor de postagem de feed com o link no primeiro comentário, o mesmo link chave que vive permanentemente em sua seção Destaque e uma newsletter mensal que une tudo. Você não está escolhendo um método para sempre, você está escolhendo a ferramenta certa para cada momento.

A pergunta de alcance, respondida honestamente

Vamos falar com o elefante, porque é a razão pela qual você provavelmente clicou. Coloca um link em seu LinkedIn Post reduzir seu alcance? A resposta verdadeira é: pode, depende, e a única maneira de saber e A conta é testá-lo. Não vou entregar uma porcentagem inventada, porque qualquer um que o faça está inventando precisão que não existe.

Veja como encontrar sua própria resposta em vez de pedir emprestado um estranho. Escolha uma janela de duas a três semanas e alterne sua abordagem: publique alguns posts dignos de links com o link no corpo e outros com o link no primeiro comentário. Mantenha tudo o mais semelhante possível, mesmo tempos difíceis de postagem, tópicos semelhantes, esforço semelhante na escrita. Compare os resultados, mas compare o DIREITO resultados.

Não olhe apenas para as impressões. Olha o que te interessa. Se o seu objetivo é cliques, então um post de link corporal que atinge menos pessoas, mas converte mais deles em cliques, pode bater um post de primeiro comentário que atinge mais pessoas que nunca se preocupam em caçar o link. Alcance é um meio, não o objetivo. Um público menor e mais motivado que age vale mais do que uma grande multidão que passa por cima. Para ficar confortável em contar esses números separados, nosso guia para o métricas de redes sociais para acompanhar passa exatamente por quais números merecem sua atenção e quais são apenas vaidade.

Execute seu pequeno experimento, confie em seus próprios dados sobre qualquer regra geral e, em seguida, relaxe. Uma vez que você sabe como seu público específico se comporta, você pode parar de agonizar em cada post e escolher com confiança.

Um simples e repetível LinkedIn linking workflow

Vamos transformar tudo isso em algo que você pode realmente correr sem pensar demais o tempo todo. Aqui está o ritmo que eu sugiro.

Passo 1: Defina sua seção Destaque uma vez

Antes de se preocupar com posts individuais, vá fixar seu link mais importante na seção Destaque. Esta é a sua fundação perene, e continua funcionando, não importa o que você poste no dia a dia. Faça isso agora e você nunca mais terá que pensar sobre isso novamente até que seu link de prioridade mude.

Passo 2: Decida o objetivo de cada post antes de escrevê-lo

Uma pergunta: este post está aqui para obter cliques ou para construir alcance e autoridade? Essa resposta única diz imediatamente se o link pertence ao corpo ou ao primeiro comentário. Decidir o objetivo primeiro salva você de segunda adivinhação mais tarde.

Passo 3: Escreva o valor primeiro, coloque o link em segundo

Seja qual for o local que você escolher, ganhe o clique com um post genuinamente bom. Gancho, substância, então link. Um link é tão poderoso quanto o desejo de clicar nele, e esse desejo vem da sua escrita, não da URL.

Passo 4: Polaco a pré-visualização

Verifique se a página de destino mostra um cartão de visualização limpo e atraente, boa imagem, título nítido, URL arrumada. Se parecer quebrado, corrija os metadados de compartilhamento da página antes de postar. Este hábito levanta cliques mais do que quase qualquer outra coisa.

Passo 5: Agende o post e seu primeiro comentário juntos

É aqui que uma ferramenta de agendamento lhe dá suas noites de volta. Em vez de publicar manualmente e, em seguida, freneticamente colar seu primeiro comentário antes do post ganha vapor, fila ambos de uma vez para que eles vão viver no mesmo fôlego. Agrupando o seu LinkedIn dessa forma também permite que você planeje uma semana ou mês inteiro de mensagens de valor-primeiro em uma sessão focada, que é um divisor de águas para a consistência. Se você quer a mecânica de configurar isso, nossa caminhada em como agendar publicações nas redes sociais cobre passo a passo, e emparelhando-o com um modelo de calendário de redes sociais torna o planejamento de seus posts de link-driver genuinamente indolor.

Passo 6: Rever e ajustar

A cada duas semanas, observe quais postagens e quais canais de links realmente impulsionaram os cliques e os resultados que você queria. Faça mais do que funcionou, retire-se silenciosamente do que não funcionou. Esse é todo o ciclo, e fica mais fácil cada vez que você o executa.

Pequenos erros que lhe custam cliques

Eu vi tantas pessoas inteligentes minarem seu próprio conteúdo com pequenos hábitos fixos. Aqui estão os que devem ser evitados.

• Liderando com o link. Abrir um post com um URL sem contexto e sem contexto lê como um anúncio, e as pessoas rolam para o passado. Dê-lhes uma razão para se preocupar primeiro.
• Esquecendo a seção de destaque inteiramente. É a vitória mais fácil sempre verde em LinkedIn, E a maioria das pessoas nunca o criou. Não seja a maioria das pessoas.
• Postar o primeiro comentário tarde demais. Se você disser “link nos comentários”, mas tome um minuto para adicioná-lo, os primeiros leitores acertaram um tópico de comentário vazio e sair. Poste-o instantaneamente ou agende-o para publicar com o post.
• Ignorando uma prévia feia. Um cartão de visualização quebrado ou sem imagem silenciosamente bloqueia cliques. Corrigir a imagem e o título de compartilhamento da página de destino.
• seguir cegamente uma regra para sempre. “Sempre colocar links em comentários” é uma hipótese inicial, não uma lei. Teste-o contra seus próprios objetivos e público.
• Medir a coisa errada. Perseguir impressões quando você realmente precisa de cliques (ou o inverso) leva você a otimizar para o resultado errado. Conheça o seu objetivo e, em seguida, meça isso.

Como apresentar um link em posts do LinkedIn, juntos

Aprendizagem Como criar um link em LinkedIn Posts Não é sobre memorizar um hack, é sobre conhecer suas quatro casas para um link e escolher de propósito. Coloque-o no corpo quando o clique for o ponto. Deixe cair em um primeiro comentário fixado quando o alcance e a conversa vêm primeiro. Pinte o link mais importante na seção Destaque para que ele funcione para você o tempo todo. E escreva artigos nativos ou boletins informativos quando você tiver profundidade real para compartilhar. Então faça cada visualização bonita, e deixe seus próprios dados resolver o debate alcance de uma vez por todas.

Você não precisa fazer tudo isso hoje. Vá configurar sua seção Destaque agora mesmo, essa é a vitória de dois minutos, e então simplesmente decida o objetivo do seu próximo post antes de escrevê-lo. Esse é todo o sistema, e fica mais fácil a cada vez. A parte difícil, ter algo que valha a pena ligar, você já está trabalhando. Trata-se apenas de garantir que as pessoas certas realmente cheguem lá. Tu consegues.

Para o quadro maior por trás de tudo aqui, desde a publicação de cadência à análise e táticas de plataforma por plataforma, nosso guia de pilares sobre dicas de gestão de redes sociais é a próxima leitura ideal.