Comment mettre en vedette un lien sur les publications LinkedIn (la manière intelligente)

Voici la version courte, mon ami : Comment mettre en évidence un lien sur LinkedIn postes Cela se résume à quelques choix durables. Vous pouvez mettre le lien directement dans le corps de l’article, le mettre dans le premier commentaire, l’ajouter à la section Profil en vedette ou le créer dans une newsletter. Chaque spot se comporte différemment, et le meilleur choix dépend de si vous vous souciez davantage des clics, de la portée ou d’un lien qui reste visible pendant des mois. Une fois que vous comprenez ce que chaque option fait réellement, vous arrêtez de deviner et commencez à choisir délibérément.

Okay, soyons réalistes une seconde. Vous avez probablement entendu la règle murmurée que « LinkedIn punit les liens, alors mettez-les toujours dans les commentaires. » Peut-être avez-vous entendu le contraire de quelqu’un d’aussi confiant. C’est déroutant, et la moitié des conseils sont périmés ou simplement répétés parce que tout le monde le répète. Donc, au lieu de vous donner une règle rigide à suivre pour toujours, je veux vous apprendre tout le système, chaque endroit où un lien peut vivre sur LinkedIn, à quoi chacun est bon et comment décider, afin que vous puissiez faire des appels intelligents, peu importe comment les boutons se déplacent l’année prochaine.

Pourquoi un lien sur LinkedIn est plus compliqué qu’il n’y paraît

Chaque plateforme sociale veut tranquillement garder les gens le la plateforme. Ce n’est pas une conspiration, c’est juste comment l’entreprise fonctionne: plus vous restez longtemps, plus la plate-forme peut vous montrer. Un lien sortant est, par définition, une invitation à partir. Il est donc raisonnable de supposer qu’un message qui envoie des personnes ne recevra peut-être pas la même poussée qu’un message qui fait défiler, commenter et regarder. Cet instinct est la graine de vérité derrière tous les conseils de « liens tuent portée ».

Mais voici la partie que personne ne vous dit: la taille de cet effet change constamment, c’est différent pour différents comptes, et LinkedIn n’a jamais publié une formule fixe sur laquelle vous pouvez compter. Quiconque vous dit qu’un lien dans le corps vous coupe la portée d’un montant exact devine ou cite un nombre qu’il ne peut pas sauvegarder. Ce qui est vrai et durable est le suivant : votre objectif décide où va le lien. Si vous avez désespérément besoin de clics aujourd’hui, rendez les clics faciles. Si vous construisez une autorité lente et que vous touchez plus de choses cette semaine, vous avez des options plus silencieuses. Ce cadrage durera plus longtemps que tous les algorithmes modifiés.

Alors parcourons chacune des quatre maisons pour un lien, ce à quoi il est vraiment bon, et quand je l’atteindrais. Apprentissage Comment mettre en évidence un lien sur LinkedIn postes Il s’agit simplement de connaître son menu.

Option 1 : Le lien dans le corps du message

C’est l’approche la plus simple, et honnêtement, c’est sous-estimé. Vous écrivez votre message, vous déposez votre lien, vous publiez. Quand quelqu’un lit quelque chose qui lui donne envie de plus, la façon d’en avoir plus est là. Pas de chasse, pas de “lien dans les commentaires”, pas de friction. Pour un lecteur qui est vraiment intéressé, chaque étape supplémentaire que vous ajoutez est une chance de les perdre.

Lorsque vous collez une URL dans l’éditeur de publication, LinkedIn génère généralement un aperçu du lien, cette petite carte avec une image, un titre et une courte description extraite de la page. Cet aperçu est un travail silencieux et puissant: il rend votre message plus riche, il prend plus d’immobilier dans le flux et donne aux gens une raison visuelle de cliquer. Nous allons parler de rendre ces aperçus magnifiques dans une minute, car un bon est un véritable avantage.

Quand j’ai mis le lien dans le corps : lorsque le clic est le point entier du message. Un lancement de produit, un enregistrement d’événement, un aimant principal, une annonce urgente, une ouverture de poste. Si votre succès se mesure en clics et conversions plutôt qu’en pure portée, ne faites pas travailler les gens intéressés. Mettez-le là où leurs yeux sont déjà.

Une petite note d’artisanat: ne pas conduire avec le lien. Donnez aux gens une vraie raison de s’en soucier d’abord, un crochet, une histoire, un plat à emporter utile, puis présentez le lien comme la prochaine étape naturelle. Un lien sans contexte ressemble à une annonce; un lien après quelques lignes vraiment précieuses ressemble à un cadeau.

Option 2 : Le lien dans le premier commentaire

C’est la technique dont vous avez le plus entendu parler, et pour cause, de nombreux créateurs ne jurent que par elle. L’idée est simple : vous gardez le message principal complètement libre de liens, et au moment où il est publié, vous ajoutez un commentaire contenant votre lien. Ensuite, dans le post lui-même, vous dites quelque chose comme “lien dans les commentaires” ou “j’ai laissé tomber le guide complet ci-dessous.”

La théorie est qu’un poste sans lien sortant dans le corps pourrait gagner une portée plus large, car il ne pousse pas les gens hors plate-forme, alors que votre lien se trouve toujours à un robinet pour ceux qui le veulent. Que ce reach boost soit réel pour votre compte est quelque chose que seul vos propres tests peuvent confirmer, mais il y a un deuxième avantage, plus silencieux, qui est vrai quoi qu’il en soit: il garde votre texte propre et concentré. Pas de carte de prévisualisation en concurrence avec vos mots, pas d’URL brute encombrer le message. Juste votre écriture, faire son travail.

Il y a des compromis, cependant, et je veux que vous les voyiez clairement:

• Vous ajoutez de la friction. Un lecteur doit remarquer vos instructions, puiser dans les commentaires, trouver votre commentaire (qui peut ne pas être en haut une fois que d’autres s’y accumulent), puis appuyez sur le lien. Chaque pas fait perd quelques personnes.
• L’ordre de commentaire n’est pas garanti. Sur un post occupé, votre propre commentaire peut être enterré. Certains créateurs épinglent leur commentaire de lien au sommet pour lutter contre cela, ce qui aide beaucoup.
• Cela peut sembler une solution de contournement. Les spectateurs avertis reconnaissent le mouvement. Fait avec grâce, c’est bien; fait maladroitement, on a l’impression de jouer à quelque chose.

Quand j’utilise le premier commentaire : quand la portée et la conversation comptent plus que les clics immédiats, quand vous partagez quelque chose de précieux mais pas critique en temps, et quand vous voulez que le message lui-même respire comme un morceau d’écriture autonome. Les posts de leadership d’opinion vivent souvent heureux ici.

Un conseil pratique : publiez votre commentaire de lien immédiatement, idéalement en quelques secondes, afin que les premiers lecteurs voient les instructions et le lien ensemble. Et pensez à épingler ce commentaire pour qu’il reste en place. Si vous planifiez votre contenu LinkedIn, recherchez la possibilité de mettre en file d’attente ce premier commentaire à côté de la publication afin qu’il soit automatiquement mis en ligne au même moment, au lieu de vous précipiter pour le coller manuellement.

Option 3 : La section En vedette de votre profil

Les poteaux d’alimentation sont glorieusement vivants pendant un jour ou deux, puis ils s’estompent. Mais votre profil est pour toujours, ou du moins jusqu’à ce que vous le changiez. C’est ce qui fait que Section sélectionnée Un outil si puissant et si discret, et tant de gens oublient qu’il existe.

La section En vedette est une zone de présentation en haut de votre profil où vous pouvez épingler des messages, des liens et des médias spécifiques afin qu’ils soient la première chose que les visiteurs voient. Lorsque quelqu’un vous découvre à travers un excellent message, clique sur votre nom pour en savoir plus et atterrit sur votre profil, la section en vedette est votre chance de leur remettre votre lien le plus important, votre newsletter, votre portefeuille, votre page de réservation, votre meilleur article, tout ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite.

Pour l’utiliser, allez dans votre profil et recherchez l’option d’ajouter une section en vedette (elle se trouve dans la zone où vous ajoutez et modifiez des sections de profil). De là, vous pouvez inclure un lien, un message existant ou un fichier téléchargé. Parce que ces étiquettes et boutons changent avec le temps, l’instruction durable est la suivante: sur votre propre profil, trouvez où vous modifiez les sections de profil, ajoutez “Fonctionné”, puis ajoutez le lien choisi. LinkedIn affichera une image de prévisualisation, que vous pouvez souvent personnaliser.

Pourquoi j’aime cette option : C’est toujours vert. Un message que vous publiez aujourd’hui peut envoyer un sursaut de trafic cette semaine, mais un lien bien choisi collecte discrètement les clics de chaque visiteur de profil pendant des mois. Si vous ne faites qu’une chose après avoir lu ceci, allez configurer votre section en vedette avec le lien le plus précieux que vous possédez. C’est le mouvement le plus puissant et le plus faible de toute cette liste.

Option 4 : Newsletters et articles LinkedIn

Si vous publiez du contenu de forme plus longue, les articles et les bulletins natifs de LinkedIn sont une belle façon de mettre en vedette des liens dans une écriture véritablement précieuse, et ils se comportent différemment d’un message de flux standard. Une newsletter permet aux abonnés d’opter pour une nouvelle édition, et chaque nouvelle édition peut les en informer, donnant à vos liens un public chaleureux et engagé plutôt qu’un parchemin froid.

Dans un article ou une newsletter, vous pouvez créer un lien hypertexte vers du texte naturellement, comme vous le feriez dans n’importe quel article de blog, afin que les liens soient considérés comme une partie native de l’expérience de lecture au lieu d’une interruption. C’est un réel avantage lorsque vous voulez référencer plusieurs ressources, citer des sources ou guider les lecteurs vers plusieurs prochaines étapes. L’écriture porte les liens, plutôt que les liens étant le point entier.

Quand je vais chercher ceci : lorsque vous avez quelque chose de substantiel à dire et que vous voulez une maison durable, consultable et partageable pour elle, plus une relation d’abonné que vous possédez un peu plus directement. Associez-le à des articles de flux qui taquinent l’article et incitent les gens à s’abonner, et vous avez construit un joli petit écosystème de contenu.

Comment rendre vos aperçus de liens vraiment irrésistibles

Chaque fois qu’un lien génère une carte de prévisualisation, que ce soit dans un message ou dans votre section en vedette, cette carte est un petit panneau d’affichage. Un grand gagne des clics; un cassé ou laid les tue tranquillement. Comme les aperçus sont extraits des métadonnées de la page de destination, un peu de soin va un long chemin. Voici comment les faire briller.

Élément Aperçu	Que faire	Pourquoi ça compte
Aperçu de l’image	Assurez-vous que la page a une image large, claire et sur la marque pour le partage social.	L’image est la première chose sur laquelle l’œil atterrit; un blanc ou un minuscule signale “sautez-moi”.
Titre	Écrivez un titre de page spécifique, axé sur les avantages, pas une étiquette de page d’accueil vague.	Le titre est votre titre dans le flux; faites-le promettre quelque chose qui en vaut la peine.
Désignation	Gardez la méta-description de la page serrée, claire et curieuse.	C’est la ligne de support qui confirme que le clic en vaut la peine.
URL propreté	Partagez une URL propre et lisible, sans long encombrement de suivi lorsque cela est possible.	Les liens mess semblent spammeurs et peuvent saper la confiance en un coup d’œil.

Quelques notes d’artisanat supplémentaires. Si l’aperçu semble erroné ou périmé, c’est généralement parce que les métadonnées de partage social de la page de destination sont manquantes ou obsolètes, c’est un correctif sur la page elle-même, pas sur la page de destination. LinkedIn. Et une fois que la carte de prévisualisation a été générée dans votre éditeur de messages, vous pouvez généralement supprimer le texte brut de l’URL du corps afin de ne laisser que votre écriture plus la carte propre. ..ça a l’air plus propre. Si l’aperçu ne se rafraîchit toujours pas, c’est souvent un problème de mise en cache du côté de la plate-forme qui s’efface avec le temps.

Une réalité plus honnête: parfois un aperçu ne tirera pas une image du tout, et un lien nu, sans image est beaucoup moins cliquable. C’est en fait un argument fort pour la section En vedette, où vous avez plus de contrôle sur la façon dont le lien est présenté, ou pour vous assurer que vos pages de destination sont correctement configurées pour le partage avant même de publier.

Alors quelle méthode devriez-vous réellement utiliser?

Je vais faire simple, parce que je ne veux pas que vous soyez paralysé par les options. Faites correspondre la méthode à ce que vous essayez d’atteindre:

• Vous avez besoin de clics dès maintenant (lancement, événement, vente, date limite d’inscription) : mettez le lien dans le corps du message avec un excellent aperçu, et dirigez-le avec un crochet avant de le présenter.
• Vous voulez une portée maximale et une conversation riche, et le clic est un bonus: gardez le corps sans lien et déposez votre lien dans un premier commentaire épinglé.
• Vous avez un lien qui compte pour le long terme (newsletter, portfolio, page de réservation): mettez-le dans votre section en vedette afin qu’il fonctionne pour vous tous les jours.
• Vous avez une vraie profondeur à partager et veulent une maison possédée, subscriptible: écrire un LinkedIn article ou newsletter et lien hypertexte naturellement en son sein.

Et remarquez que ceux-ci ne sont pas mutuellement exclusifs. Une semaine intelligente pourrait ressembler à une valeur de teasing avec le lien dans le premier commentaire, ce même lien clé vivant en permanence dans votre section en vedette, et une newsletter mensuelle qui relie tout cela. Vous ne choisissez pas une méthode pour toujours, vous choisissez le bon outil pour chaque moment.

La question de portée, répondu honnêtement

Parlons de l’éléphant, parce que c’est la raison pour laquelle vous avez probablement cliqué. Est-ce que mettre un lien dans votre LinkedIn Le post réduit-il sa portée ? La réponse est : cela peut, cela dépend, et la seule façon de savoir pour vos Le compte est de le tester. Je ne vous donnerai pas un pourcentage inventé, parce que quiconque le fait invente une précision qui n’existe pas.

Voici comment trouver votre propre réponse au lieu d’emprunter celle d’un étranger. Choisissez une fenêtre de deux à trois semaines et alternez votre approche: publiez des messages dignes de lien avec le lien dans le corps, et d’autres avec le lien dans le premier commentaire. Gardez tout le reste aussi similaire que vous pouvez, les mêmes temps de publication, des sujets similaires, des efforts similaires sur l’écriture. Comparez les résultats, mais comparez droit résultats.

Ne regardez pas seulement les impressions. Regarde ce qui t’intéresse. Si votre objectif est le clic, alors un message de lien corporel qui atteint moins de personnes mais convertit plus d’entre elles en clics pourrait battre un premier commentaire qui atteint plus de personnes qui ne se soucient jamais de rechercher le lien. La portée est un moyen, pas l’objectif. Un public plus petit et plus motivé qui prend des mesures vaut plus qu’une grande foule qui défile. Pour être à l’aise de dire ces chiffres à part, notre guide de la indicateurs des réseaux sociaux à suivre marche à travers exactement quels chiffres méritent votre attention et qui ne sont que vanité.

Exécutez votre petite expérience, faites confiance à vos propres données sur n’importe quelle règle générale, puis détendez-vous. Une fois que vous savez comment votre public se comporte, vous pouvez arrêter de vous tourmenter sur chaque message et choisir en toute confiance.

Un flux de travail de liaison LinkedIn simple et reproductible

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez réellement exécuter sans trop y penser à chaque fois. Voici le rythme que je suggère.

Étape 1 : Définissez votre section en vedette une fois

Avant de vous soucier de messages individuels, allez épingler votre lien le plus important dans votre section en vedette. C’est votre fondation à feuilles persistantes, et elle continue de fonctionner, peu importe ce que vous publiez au jour le jour. Faites-le maintenant et vous n’aurez plus jamais à y penser jusqu’à ce que votre lien prioritaire change.

Étape 2 : Décidez de l’objectif de chaque message avant de l’écrire

Posez-vous une question : cet article est-il là pour obtenir des clics, ou pour créer de la portée et de l’autorité ? Cette réponse unique vous indique immédiatement si le lien appartient au corps ou au premier commentaire. Décider de l’objectif d’abord vous évite de douter plus tard.

Étape 3 : Écrivez la valeur en premier, placez le lien en second

Quel que soit l’endroit que vous choisissez, gagnez le clic avec un message vraiment bon. Crochet, substance, puis lien. Un lien est seulement aussi puissant que le désir de cliquer dessus, et ce désir vient de votre écriture, pas de l’URL.

Étape 4 : Polish l’aperçu

Vérifiez que votre page de destination affiche une carte de prévisualisation propre et convaincante, une bonne image, un titre net, une URL ordonnée. Si elle semble cassée, corrigez les métadonnées de partage de la page avant de publier. Cette habitude soulève des clics plus que presque toute autre chose.

Étape 5 : Planifier le post et son premier commentaire ensemble

C’est là qu’un outil de planification vous redonne vos soirées. Au lieu de publier manuellement puis de coller frénétiquement votre premier commentaire avant que le message ne prenne de l’ampleur, faites la queue à la fois pour qu’ils soient mis en ligne dans le même souffle. Battant votre LinkedIn De cette façon, vous pouvez également planifier une semaine ou un mois entier de messages axés sur la valeur en une seule séance, ce qui change la donne pour la cohérence. Si vous voulez la mécanique de la mise en place que, notre comment programmer des publications sur les réseaux sociaux Et puis, il le couvre pas à pas, et le couple avec un modèle de calendrier des réseaux sociaux rend la planification de vos publications de lien-conduit vraiment indolore.

Étape 6 : Réviser et ajuster

Toutes les deux semaines, regardez quels messages et quels liens ont généré les clics et les résultats que vous vouliez. Faites plus de ce qui a fonctionné, retirez-vous tranquillement de ce qui n’a pas fonctionné. C’est toute la boucle, et ça devient plus facile à chaque fois que vous l’exécutez.

Des petites erreurs qui vous coûtent des clics

J’ai vu tant de gens intelligents saper leur propre contenu avec de petites habitudes fixables. Voici ceux à éviter.

• Mener avec le lien. Ouvrir un message avec une URL nue et aucun contexte se lit comme une annonce, et les gens défilent juste après. Donnez-leur une raison de s’en soucier en premier.
• Oubliez complètement la section en vedette. C’est la plus facile victoire à vie sur LinkedIn, et la plupart des gens ne l’ont jamais mise en place. Ne soyez pas la plupart des gens.
• Publier le premier commentaire trop tard. Si vous dites « lien dans les commentaires » mais prenez une minute pour l’ajouter, les premiers lecteurs cliquent sur un fil de commentaire vide et partent. Publiez-le instantanément ou planifiez-le pour publier avec le message.
• Ignorer un aperçu laid. Une carte d’aperçu cassée ou sans image bloque silencieusement les clics. Corrigez l’image et le titre de partage de la page de destination.
• suivre aveuglément une règle pour toujours. « Toujours mettre des liens dans les commentaires » est une hypothèse de départ, pas une loi. Testez-le contre vos propres objectifs et votre public.
• Mesurer la mauvaise chose. La poursuite des impressions lorsque vous avez réellement besoin de clics (ou l’inverse) vous conduit à optimiser pour le mauvais résultat. Connaissez votre objectif, puis mesurez-le.

Comment mettre en vedette un lien sur les publications LinkedIn, assemblées

Apprentissage Comment mettre en évidence un lien sur LinkedIn postes Il ne s’agit pas de mémoriser un hack, mais de connaître vos quatre maisons pour un lien et de choisir à dessein. Mettez-le dans le corps lorsque le clic est le point. Laissez-le dans un premier commentaire épinglé lorsque la portée et la conversation viennent en premier. Épinglez votre lien le plus important dans la section en vedette afin qu’il fonctionne pour vous 24 heures sur 24. Et écrivez des articles ou des newsletters natifs lorsque vous avez une réelle profondeur à partager. Puis, rendez chaque aperçu beau, et laissez vos propres données régler le débat une fois pour toutes.

Vous n’avez pas à faire tout cela aujourd’hui. Allez configurer votre section en vedette dès maintenant, c’est la victoire de deux minutes, puis décidez simplement de l’objectif de votre prochain message avant de l’écrire. C’est tout le système, et ça devient plus facile à chaque fois. La partie difficile, avoir quelque chose qui vaut la peine d’être lié, c’est que vous travaillez déjà dessus. Il s’agit simplement de s’assurer que les bonnes personnes y arrivent. Tu as ça.

Pour une vue d’ensemble de tout ce qui se cache derrière, de la cadence de publication à l’analyse en passant par les tactiques plateforme par plateforme, notre guide pilier sur les conseils de gestion des réseaux sociaux est la lecture idéale pour poursuivre.