Come inserire un link sui post di LinkedIn (la via intelligente)

Ecco la versione breve, amica: come inserire un link sui post di LinkedIn si riduce a poche scelte durature. Puoi inserire il link nel corpo del post, inserirlo nel primo commento, aggiungerlo alla sezione del profilo in primo piano o inserirlo in una newsletter. Ogni punto si comporta in modo diverso e la mossa migliore dipende dal fatto che ti interessi di più sui clic, sulla portata o su un link che rimane visibile per mesi. Una volta capito cosa fa ogni opzione, smetti di indovinare e inizi a scegliere di proposito.

Ok, facciamo finta di niente. Probabilmente hai sentito la regola sussurrata che “LinkedIn punisce i link, quindi mettili sempre nei commenti”. Forse hai anche sentito l’esatto opposto da qualcuno altrettanto fiducioso. È confuso, e metà dei consigli là fuori è stantio o semplicemente ripetuto perché tutti gli altri lo ripetono. Quindi, invece di darti una regola rigida da seguire per sempre, voglio insegnarti l’intero sistema, ogni luogo in cui un link può vivere su LinkedIn, a cosa ognuno è buono e come decidere, in modo da poter effettuare chiamate intelligenti indipendentemente da come i pulsanti si muovono l’anno prossimo.

Perché pubblicare un link su LinkedIn è più complicato di quanto sembri

Ogni piattaforma social vuole mantenere le persone il La piattaforma. Non è una cospirazione, è solo il modo in cui funziona il business: più a lungo rimani, più la piattaforma può mostrarti. Un link in uscita è, per definizione, un invito a partire. Quindi è ragionevole presumere che un post che manda via le persone potrebbe non ottenere la stessa spinta ampia di un post che mantiene le persone a scorrere, commentare e guardare. Questo istinto è il seme della verità dietro tutti i consigli “links kill reach”.

Ma ecco la parte che nessuno ti dice: la dimensione di quell’effetto cambia costantemente, è diversa per diversi account e LinkedIn non ha mai pubblicato una formula fissa su cui puoi fare affidamento. Chiunque ti dica “un collegamento nel corpo taglia la portata di una quantità esatta” sta indovinando o citando un numero che non possono eseguire il backup. Ciò che è in realtà vero e durevole è questo: il tuo obiettivo decide dove va il link. Se hai disperatamente bisogno di clic oggi, fai clic senza sforzo. Se stai costruendo un’autorità lenta e raggiungi di più le cose questa settimana, hai opzioni più tranquille. Questa inquadratura supererà ogni modifica dell’algoritmo.

Quindi, passiamo attraverso ciascuna delle quattro case per un collegamento, in cosa è veramente buono e quando lo raggiungerei. Apprendimento Come inserire un link su LinkedIn Post In realtà significa solo conoscere il tuo menu.

Opzione 1: il collegamento nel corpo postale

Questo è l’approccio più semplice, e onestamente, è sottovalutato. Scrivi il tuo post, lasci il tuo link, pubblichi. Quando qualcuno legge qualcosa che li fa desiderare di più, il modo per ottenere di più è proprio lì. Niente caccia, niente “link nei commenti”, niente attriti. Per un lettore che è sinceramente interessato, ogni passo in più che aggiungi è la possibilità di perderli.

Quando si incolla un URL nell’editor dei post, LinkedIn genera di solito un’anteprima del link, quella piccola scheda con un’immagine, un titolo e una breve descrizione estratta dalla pagina. Questa anteprima sta facendo un lavoro silenzioso e potente: rende il tuo post più ricco, occupa più proprietà immobiliari nel feed e dà alle persone un motivo visivo per fare clic. Parleremo di rendere quelle anteprime bellissime in un minuto, perché una buona è un vero vantaggio.

Quando ho messo il link nel corpo: quando il clic è l’intero punto del post. Lancio di un prodotto, registrazione di un evento, magnete di piombo, annuncio sensibile al tempo, apertura di un lavoro. Se il tuo successo è misurato in clic e conversioni piuttosto che in pura portata, non far lavorare le persone interessate per questo. Mettilo dove sono già i loro occhi.

Una piccola nota artigianale: non portare con il link. Dare alle persone una vera ragione per prendersi cura prima di tutto, un gancio, una storia, un utile takeaway, e poi presentare il collegamento come il naturale passo successivo. Un link senza contesto sembra un annuncio; un link dopo poche righe di valore reale sembra un regalo.

Opzione 2: il link nel primo commento

Questa è la tecnica di cui hai sentito parlare di più, e per una buona ragione, molti creatori giurano su di essa. L’idea è semplice: mantieni il post principale completamente privo di link e, nel momento in cui viene pubblicato, aggiungi un commento contenente il tuo link. Poi nel post stesso dici qualcosa come “link nei commenti” o “Ho lasciato la guida completa qui sotto”.

La teoria è che un post senza link in uscita nel corpo potrebbe guadagnare una portata più ampia, dal momento che non sta spingendo le persone fuori piattaforma, mentre il tuo link rimane ancora un tocco per chiunque lo desideri. Se questa spinta di reach è reale per il tuo account è qualcosa che solo il tuo test può confermare, ma c’è un secondo vantaggio più silenzioso che è vero indipendentemente: mantiene il tuo post testo pulito e focalizzato. Nessuna scheda di anteprima in competizione con le tue parole, nessun URL grezzo che ingombra il messaggio. Solo la tua scrittura, facendo il suo lavoro.

Ci sono dei trade-off, però, e voglio che li vediate chiaramente:

• Aggiungi attrito. Un lettore deve notare le tue istruzioni, toccare i commenti, trovare il tuo commento (che potrebbe non essere in cima una volta che gli altri si accumulano), e quindi toccare il link. Ogni passo perde poche persone.
• L’ordine dei commenti non è garantito. In un post molto impegnativo, il tuo commento può essere sepolto. Alcuni creatori attaccano il loro commento link alla parte superiore per combattere questo, che aiuta molto.
• Può sembrare una soluzione alternativa. Il pubblico savvy riconosce la mossa. Fatto con grazia va bene; fatto goffamente si sente come se si sta giocando qualcosa.

Quando userei il primo commento: Quando la portata e la conversazione contano più dei clic immediati, quando condividi qualcosa di prezioso ma non di fondamentale importanza nel tempo, e quando vuoi che il post stesso respiri come un pezzo di scrittura autonomo. I post di leadership del pensiero spesso vivono felici qui.

Un consiglio pratico: posta il tuo commento al link immediatamente, idealmente in pochi secondi, così i primi lettori vedono le istruzioni e il link insieme. E considera di inserire quel commento in modo che rimanga. Se pianifichi i tuoi contenuti LinkedIn, cerca la possibilità di mettere in coda il primo commento accanto al post in modo che vada in diretta automaticamente allo stesso momento, invece di correre per incollarlo manualmente.

Opzione 3: la sezione in primo piano sul tuo profilo

I feed post sono gloriosamente vivi per un giorno o due e poi svaniscono. Ma il tuo profilo è per sempre, o almeno fino a quando non lo cambi. Questo è ciò che rende il Sezione in primo piano Uno strumento così silenziosamente potente, e così tante persone dimenticano che esiste.

La sezione in primo piano è un’area vetrina nella parte superiore del profilo in cui è possibile inserire post, link e media specifici in modo che siano la prima cosa che i visitatori vedono. Quando qualcuno ti scopre attraverso un ottimo post, fa clic sul tuo nome per saperne di più e atterra sul tuo profilo, la sezione in primo piano è la tua possibilità di consegnargli il tuo singolo link più importante, la tua newsletter, il tuo portafoglio, la tua pagina di prenotazione, il tuo miglior articolo, qualsiasi cosa tu voglia che facciano dopo.

Per utilizzarlo, vai sul tuo profilo e cerca l’opzione per aggiungere una sezione in primo piano (vivo nell’area in cui aggiungi e modifica le sezioni del profilo). Da lì è possibile visualizzare un link, un post esistente o un file caricato. Poiché queste etichette e pulsanti cambiano nel tempo, l’istruzione durevole è questa: sul tuo profilo, trova dove modifichi le sezioni del profilo, aggiungi “In evidenza” e quindi aggiungi il link scelto. LinkedIn tirerà un’immagine di anteprima, che puoi spesso personalizzare.

Perché amo questa opzione: è sempreverde. Un post che pubblichi oggi potrebbe inviare una raffica di traffico questa settimana, ma un link ben scelto in primo piano raccoglie tranquillamente i clic di ogni visitatore del profilo per mesi. Se fai solo una cosa dopo aver letto questo, vai a impostare la sezione in primo piano con il singolo link più prezioso che possiedi. E’ la mossa con il più alto livello di leva finanziaria e il più basso sforzo in questa lista.

Opzione 4: newsletter e articoli di LinkedIn

Se pubblichi contenuti di forma più lunga, gli articoli e le newsletter native di LinkedIn sono un modo meraviglioso per presentare link all’interno di una scrittura davvero preziosa e si comportano in modo diverso da un post di feed standard. Una newsletter consente agli abbonati di scegliere di partecipare e ogni nuova edizione può notificarli, dando ai tuoi link un pubblico caldo e impegnato piuttosto che un rotolo freddo.

All’interno di un articolo o di una newsletter, puoi collegare il testo in modo naturale, come faresti in qualsiasi post del blog, quindi i link si sentono come una parte nativa dell’esperienza di lettura invece di un’interruzione. Questo è un vero vantaggio quando si desidera fare riferimento a più risorse, citare fonti o guidare i lettori a diversi passaggi successivi. La scrittura porta i collegamenti, piuttosto che i collegamenti sono il punto.

Quando mi sarei rivolto a questo: quando hai qualcosa di sostanziale da dire e vuoi una casa durevole, ricercabile e condivisibile per questo, oltre a una relazione con gli abbonati che possiedi un po ‘più direttamente. Abbinalo con post di feed che prendono in giro l’articolo e spingono le persone a iscriversi e hai creato un piccolo ecosistema di contenuti adorabile.

Come rendere le anteprime dei tuoi link davvero irresistibili

Ogni volta che un link genera una scheda di anteprima, sia in un post o nella sezione in primo piano, quella carta è un piccolo cartellone pubblicitario. Un grande guadagna clic; uno rotto o brutto li uccide tranquillamente. Poiché le anteprime vengono estratte dai metadati della pagina di destinazione, un po ‘di attenzione va molto lontano. Ecco come farli brillare.

Elemento anteprima	Cosa fare	Perché è importante
Anteprima immagine	Assicurati che la pagina abbia un’immagine ampia, chiara e di marca per la condivisione sociale.	L’immagine è la prima cosa che l’occhio si posa su; un segnale vuoto o minuscolo “saltami”.
Titolo	Scrivi un titolo specifico, basato sui benefici, non un’etichetta vaga della homepage.	Il titolo è il titolo del feed; fai in modo che prometta qualcosa che valga la pena toccare.
Descrizione	Mantieni la meta descrizione della pagina stretta, chiara e curiosa.	È la linea di supporto che conferma che vale la pena fare clic.
Pulizia URL	Condividi un URL pulito e leggibile, senza un lungo ingombro di tracciamento, ove possibile.	I link disordinati sembrano spam e possono minare la fiducia a colpo d’occhio.

Un paio di note extra. Se l’anteprima sembra sbagliata o stantia, di solito è perché i metadati di condivisione sociale della pagina di destinazione sono mancanti o obsoleti, questa è una correzione sulla pagina stessa, non su LinkedIn. E una volta che la scheda di anteprima è stata generata nel tuo editor di post, puoi in genere eliminare il testo dell’URL grezzo dal corpo in modo da rimanere con solo la tua scrittura più la scheda pulita. Sembra molto più tidier. Se l’anteprima non si aggiorna ancora, spesso è un problema di caching sul lato della piattaforma che si risolve con il tempo.

Un’altra realtà onesta: a volte un’anteprima non tirerà affatto un’immagine e un link nudo e privo di immagini è molto meno cliccabile. Questo è in realtà un argomento forte per la sezione in primo piano, in cui si ha più controllo su come viene presentato il collegamento o per assicurarsi che le pagine di destinazione siano configurate correttamente per la condivisione prima di pubblicare.

Quindi quale metodo dovresti effettivamente utilizzare?

Lascia che ti renda semplice, perche’ non voglio che tu sia paralizzato dalle opzioni. Abbina il metodo a ciò che stai cercando di ottenere:

• Hai bisogno di clic in questo momento (lancio, evento, vendita, scadenza dell’applicazione): inserisci il link nel corpo del post con un’ottima anteprima e conduci con un gancio prima di presentarlo.
• Vuoi la massima portata e una conversazione ricca, e il click è un bonus: tieni il link del corpo libero e rilascia il tuo link in un primo commento appuntato.
• Hai un legame che conta per il lungo raggio (newsletter, portfolio, pagina di prenotazione): inseriscilo nella sezione In primo piano in modo che funzioni per te ogni giorno.
• Hai una vera profondità da condividere e vogliono una casa di proprietà, scrivi un LinkedIn articolo o newsletter e collegamento ipertestuale naturalmente al suo interno.

E notate che non si escludono a vicenda. Una settimana intelligente potrebbe sembrare un valore post presa in giro con il link nel primo commento, lo stesso link chiave che vive permanentemente nella sezione in primo piano e una newsletter mensile che lega tutto insieme. Non stai scegliendo un metodo per sempre, stai scegliendo lo strumento giusto per ogni momento.

La domanda di risposta, onestamente

Rivolgiamoci all’elefante, perché è il motivo per cui probabilmente hai cliccato. Mettere un link nel tuo post su LinkedIn riduce la sua portata? La risposta vera è: potrebbe, dipende, e l’unico modo per sapere per il tuo account è testarlo. Non ti darò una percentuale inventata, perché chiunque lo fa sta inventando precisione che non esiste.

Ecco come trovare la propria risposta invece di prendere in prestito quella di uno sconosciuto. Scegli una finestra di due o tre settimane e alterna il tuo approccio: pubblica alcuni post degni di link con il link nel corpo, e altri con il link nel primo commento. Mantieni tutto il resto il più simile possibile, gli stessi tempi di pubblicazione approssimativi, argomenti simili, sforzi simili sulla scrittura. Confronta i risultati, ma confronta i destra risultati.

Non guardare solo le impressioni. Guarda cosa ti interessa davvero. Se il tuo obiettivo è fare clic, allora un post sul body-link che raggiunge meno persone ma converte più di loro in clic potrebbe battere un post di primo commento che raggiunge più persone che non si preoccupano mai di cercare il link. La reach è un mezzo, non l’obiettivo. Un pubblico più piccolo e motivato che agisce vale più di una grande folla che scorre oltre. Per stare bene a raccontare questi numeri a parte, la nostra guida alle metriche dei social media da monitorare le passeggiate attraverso esattamente quali numeri meritano la tua attenzione e quali sono solo vanità.

Esegui il tuo piccolo esperimento, fidati dei tuoi dati su qualsiasi regola generale e poi rilassati. Una volta che sai come si comporta il tuo pubblico specifico, puoi smettere di angosciarti su ogni post e scegliere con fiducia.

Un flusso di lavoro di collegamento LinkedIn semplice e ripetibile

Trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi effettivamente correre senza pensarci troppo ogni volta. Ecco il ritmo che suggerirei.

Passo 1: Imposta la sezione in primo piano una volta

Prima di preoccuparti dei singoli post, vai a inserire il tuo link più importante nella sezione in evidenza. Questa è la tua fondazione sempreverde, e continua a funzionare, non importa ciò che pubblichi giorno per giorno. Fallo ora e non dovrai più pensarci finché il tuo link di priorità non cambierà.

Passo 2: Decidi l’obiettivo di ogni post prima di scriverlo

Fai una domanda: questo post è qui per ottenere clic, o per costruire la portata e l’autorità? Questa risposta ti dice immediatamente se il link appartiene al corpo o al primo commento. Decidere prima l’obiettivo ti salva dal secondo-intuito in seguito.

Passo 3: Scrivi il valore prima, posiziona il link secondo

Qualunque sia il luogo che scegli, guadagna il clic con un post veramente buono. Uncino, sostanza, poi collegamento. Un link è potente solo quanto il desiderio di cliccarlo, e quel desiderio viene dalla tua scrittura, non dall’URL.

Passo 4: Lucida l’anteprima

Controlla che la pagina di destinazione mostri una scheda di anteprima pulita e convincente, una buona immagine, un titolo nitido, un URL ordinato. Se sembra rotto, correggere i metadati di condivisione della pagina prima di pubblicare. Questa abitudine solleva clic più di qualsiasi altra cosa.

Passaggio 5: programmare il post e il suo primo commento insieme

È qui che uno strumento di pianificazione ti restituisce le tue serate. Invece di pubblicare manualmente e poi incollare freneticamente il tuo primo commento prima che il post prenda piede, fai la coda entrambi in una volta in modo che vadano in diretta nello stesso respiro. Battere i tuoi contenuti LinkedIn in questo modo ti consente anche di pianificare un’intera settimana o mese di post a valore in una seduta focalizzata, che è un punto di svolta per la coerenza. Se vuoi i meccanismi di impostazione di questo, la nostra guida su come programmare i post sui social media lo copre passo dopo passo, e associarlo a un modello di calendario per i social media rende la pianificazione dei tuoi post di guida sui link davvero indolore.

Passaggio 6: rivedere e regolare

Ogni due settimane, dai un’occhiata a quali post e quali posizionamenti di link hanno effettivamente guidato i clic e i risultati desiderati. Fai di più di ciò che ha funzionato, ritira tranquillamente ciò che non ha funzionato. Questo è l’intero ciclo, e diventa più facile ogni volta che lo esegui.

Piccoli errori che ti costano tranquillamente i clic

Ho visto così tante persone intelligenti sottomettere i propri grandi contenuti con piccole abitudini fisse. Ecco quelli da evitare.

• Guidare con il link. Aprire un post con un URL nudo e nessun contesto si legge come un annuncio e le persone scorrono a destra oltre. Dategli un motivo per interessarsi prima di tutto.
• Dimenticare completamente la sezione in primo piano. È la vittoria sempreverde più facile su LinkedIn e la maggior parte delle persone non l’ha mai impostata. Non essere la maggior parte delle persone.
• Pubblicare il primo commento troppo tardi. Se dici “link nei commenti” ma prenditi un minuto per aggiungerlo, i primi lettori hanno colpito un thread di commenti vuoti e se ne sono andati. Pubblicalo immediatamente o pianificalo per pubblicarlo con il post.
• Ignorando una brutta anteprima. Una scheda di anteprima rotta o senza immagini fa clic silenziosamente sui serbatoi. Correggere l’immagine e il titolo di condivisione della pagina di destinazione.
• Seguire ciecamente una regola per sempre. “Mettere sempre i link nei commenti” è un’ipotesi iniziale, non una legge. Mettila alla prova con i tuoi obiettivi e il tuo pubblico.
• Misurare la cosa sbagliata. Inseguire le impressioni quando hai effettivamente bisogno di clic (o viceversa) ti porta a ottimizzare per il risultato sbagliato. Conosci il tuo obiettivo, quindi misuralo.

Come inserire un link sui post di LinkedIn, messi insieme

Apprendere Come inserire un link su LinkedIn Post Non si tratta di memorizzare un hack, si tratta di conoscere le tue quattro case per un link e scegliere di proposito. Mettilo nel corpo quando il clic è il punto. Lascialo in un primo commento appuntato quando raggiungi e la conversazione viene prima. Aggiungi il tuo link più importante nella sezione in primo piano in modo che funzioni per te tutto il giorno. E scrivi articoli nativi o newsletter quando hai davvero profondità da condividere. Quindi rendere ogni anteprima bella, e lasciare che i propri dati risolvere il dibattito portata una volta per tutte.

Non devi fare tutto questo oggi. Vai a impostare la sezione in primo piano in questo momento, che è la vittoria di due minuti, e poi semplicemente decidere l’obiettivo del tuo prossimo post prima di scriverlo. Questo è l’intero sistema, e diventa più facile ogni volta. La parte difficile, avere qualcosa a cui vale la pena di collegarsi, su cui stai già lavorando. Questo è solo per assicurarsi che le persone giuste ci arrivino davvero. Ce l’hai.

Per un quadro più ampio dietro a tutto ciò, dalla pubblicazione della cadenza alle analisi alle tattiche piattaforma per piattaforma, la nostra guida ai consigli per la gestione dei social media è la lettura ideale per proseguire.