Começando com a marcação de esquema: um roteiro para iniciantes

Entenda o que você está adicionando ao seu site

A marcação de esquema é um trecho de código que você adiciona às suas páginas da web para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que é seu conteúdo. Pense nisso como adicionar rótulos ao seu conteúdo: este texto é um nome de produto, este número é um preço, este parágrafo é uma resposta a uma pergunta.

O código usa um formato chamado JSON-LD, que se parece com uma lista estruturada de propriedades e valores envolvidos em uma tag de script. Você não precisa ser um programador para implementá-lo. A tag de script é invisível para os visitantes; apenas os mecanismos de pesquisa lê-lo.

Quando os motores de busca entendem o seu conteúdo através da marcação de esquema, eles podem exibir resultados de pesquisa aprimorados: classificações de estrelas, etiquetas de preço, perguntas frequentes e outros elementos visuais que fazem sua listagem se destacar.

Seu primeiro dia: Adicionar esquema de organização

O esquema organizacional é o tipo de esquema mais simples e universalmente aplicável. Cada site deve ter, e leva sobre 15 minutos para implementar.

What to include

Seu nome comercial, URL do site, URL da imagem do logotipo, número de telefone, endereço (se você tiver uma localização física) e links para seus perfis de mídia social. Se você é uma empresa local, use LocalBusiness em vez de Organização para incluir suas horas e área de serviço geográfico.

Como criá-lo

Vá para uma ferramenta de gerador de esquema como o Merkle Schema Markup Generator. Selecione “Organização” ou “Negócio Local” como o tipo. Preencha os campos de formulário com as informações do seu negócio. Clique em gerar. A ferramenta produz um bloco de código JSON-LD que você pode copiar.

Onde adicioná-lo

Cole o código JSON-LD na seção principal da sua página inicial. Se utilizar WordPress, você pode adicioná-lo através das configurações de cabeçalho do seu tema, um plugin de trecho de código ou o campo de código personalizado do seu plugin de SEO. Se você usar outro CMS, procure por um código personalizado ou uma opção de scripts de cabeçalho nas configurações do seu site.

Como verificar se funciona

Ir para Google Teste de Resultados Ricos (search.google.com/test/rich-results). Digite seu URL homepage. A ferramenta verifica sua página e relata todos os dados estruturados que encontrar. Confirme se o esquema da sua organização aparece sem erros.

Sua primeira semana: Adicione o esquema às suas páginas mais importantes

Depois que o esquema da sua organização for ao vivo e validado, vá para as páginas que mais se beneficiarão de resultados ricos.

Se você vende produtos: esquema de produto

Escolha suas três a cinco páginas de produtos mais vendidos. Para cada um, crie um esquema de produto que inclua o nome do produto, descrição, imagem, preço, moeda e disponibilidade. Se você tiver avaliações de clientes, inclua uma classificação agregada com a pontuação média e o número de avaliações.

WordPress Plugins de comércio eletrônico como WooCommerce geralmente geram esquema básico de produto automaticamente, mas pode ser incompleto. Verifique o que sua configuração existente produz antes de adicionar marcação manual.

Se você publicar conteúdo: schema de artigo

Escolha seus cinco posts ou artigos de maior tráfego. Para cada um, crie o esquema do artigo (ou esquema do BlogPosting) com o título, nome do autor, data de publicação, data de modificação (se aplicável), imagem em destaque e informações do editor.

Plugins de SEO como Yoast e Rank Math geram o esquema do artigo automaticamente para WordPress Postagens. Verifique se a saída está correta e inclui todas as propriedades-chave.

Se você responder a perguntas: FAQ schema

Se alguma de suas páginas incluir uma seção de FAQ, adicione o esquema FAQPage. Cada par de perguntas e respostas torna-se um objeto de pergunta dentro de uma matriz de entidades principais. Esta marcação pode ganhar-lhe expansível FAQ dropdowns nos resultados de pesquisa.

Seu primeiro mês: Expanda e Refine

Add BreadcrumbList schema

Esquema Breadcrumb ajuda Google Exiba a hierarquia do seu site nos resultados de pesquisa em vez de uma URL bruta. A maioria dos plugins de SEO gera isso automaticamente quando a navegação do breadcrumb está ativada em seu site. Se o seu não fizer isso, adicione-o aos modelos de página.

Implementar esquema nas páginas importantes restantes

Estenda o esquema do produto para todas as páginas do produto. Adicione o esquema do artigo a todas as postagens do blog. Implemente o esquema FAQ onde quer que exista conteúdo FAQ genuíno. Adicione o esquema a qualquer página de evento. O objetivo é a cobertura sistemática de todos os seus tipos de conteúdo.

Configurar o monitoramento em Google Console de Pesquisa

Navegue até a seção Melhorias no Search Console. Você verá relatórios separados para cada tipo de resultado rico Google Detectou no seu site. Verifique esses relatórios semanalmente durante o primeiro mês para detectar erros ou problemas cedo.

Usando a WordPress Implementação manual do plugin Versus

A maioria das pequenas empresas deve usar um plugin em vez de implementação manual. Plugins como Yoast SEO, Rank Math ou Schema Pro geram marcação de esquema automaticamente com base no conteúdo da sua página, reduzindo a chance de erros e eliminando a manutenção contínua para tipos de esquema de rotina.

A implementação manual faz sentido quando você precisa de um tipo de esquema que seu plugin não suporta, quando você precisa de mais controle sobre valores de propriedade específicos ou quando você deseja adicionar um esquema suplementar ao lado do que seu plugin gera.

Se você for a rota manual, use uma ferramenta de gerador de esquema para criar o JSON-LD, validá-lo e adicioná-lo à sua página. Mantenha um registro de quais páginas têm esquema manual para que você possa atualizá-las quando o conteúdo da página mudar.

Common Beginner Questions

A marcação de esquema melhorará meus rankings?

A marcação de esquema não é um fator de classificação direta. Não faz Google Seu conteúdo é melhor ou mais relevante. No entanto, os resultados ricos que ele permite podem aumentar sua taxa de cliques, e alguns profissionais de SEO acreditam que CTR mais alto pode influenciar indiretamente rankings ao longo do tempo. O principal benefício é mais cliques das mesmas posições de classificação.

Quanto tempo até eu ver resultados ricos?

Após a implementação do esquema, Google precisa de refazer as suas páginas e processar os dados estruturados. Isso normalmente leva alguns dias a algumas semanas. Você pode solicitar uma nova página na ferramenta de inspeção de URL do Search Console para acelerar o processo. Nem toda marcação de esquema válida produzirá resultados ricos; Google decide se deve exibi-los com base em seus próprios critérios.

A marcação de esquema pode prejudicar meu site?

A marcação incorreta ou enganosa de esquema pode desencadear uma ação manual de Google, removendo seus resultados ricos. A marcação de esquema honesta e precisa que corresponde ao seu conteúdo visível da página não pode prejudicar seu site. Em caso de dúvida, certifique-se de que seu esquema descreve exatamente o que um visitante pode ver na página.

Preciso atualizar meu esquema quando atualizar meu conteúdo?

– Sim. Os valores do esquema devem sempre corresponder ao conteúdo da página visível. Se você alterar o preço de um produto, atualize o preço do esquema. Se você atualizar o conteúdo de um artigo, atualize a propriedade dateModified. Os plugins do CMS lidam com isso automaticamente para a maioria dos tipos de propriedade, o que é outra razão para preferir plugins em vez de implementação manual.

Próximos passos após começar

Uma vez que sua implementação básica do esquema esteja ativa e validada, continue expandindo: adicione esquema aos tipos de página que você ainda não cobriu, implemente propriedades mais detalhadas em seu esquema existente e explore técnicas avançadas como entidades aninhadas e relações de dados vinculadas.

Combine seus esforços de marcação de esquema com sua estratégia de presença digital mais ampla. Quando você compartilha conteúdo através de plataformas de mídia social gerenciadas com SocialBlaze, a visibilidade de busca aprimorada do conteúdo através de resultados ricos cria um ciclo de reforço: a promoção social impulsiona o tráfego e o engajamento, que suporta sinais de SEO, o que ganha melhor visibilidade de pesquisa através de resultados ricos, o que impulsiona mais tráfego orgânico para compartilhar e promover socialmente.