Iniziare con Schema Markup: una tabella di marcia per principianti

Capire cosa si sta aggiungendo al tuo sito

Il markup dello schema è un frammento di codice che aggiungi alle tue pagine web per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo contenuto. Pensa a questo come ad aggiungere etichette ai tuoi contenuti: questo testo è un nome di prodotto, questo numero è un prezzo, questo paragrafo è una risposta a una domanda.

Il codice utilizza un formato chiamato JSON-LD, che assomiglia a un elenco strutturato di proprietà e valori racchiusi in un tag di script. Non è necessario essere un programmatore per implementarlo. Il tag dello script è invisibile ai visitatori; lo leggono solo i motori di ricerca.

Quando i motori di ricerca comprendono i tuoi contenuti attraverso il markup dello schema, possono visualizzare risultati di ricerca migliorati: valutazioni delle stelle, tag dei prezzi, menu a discesa delle FAQ e altri elementi visivi che rendono il tuo annuncio eccezionale.

Il tuo primo giorno: Aggiungi schema di organizzazione

Lo schema organizzativo è il tipo di schema più semplice e universalmente applicabile. Ogni sito web dovrebbe averlo, e ci vogliono circa 15 minuti per implementarlo.

Cosa includere

Il nome della tua attività, l’URL del sito web, l’URL dell’immagine del logo, il numero di telefono, l’indirizzo (se hai una posizione fisica) e i link ai tuoi profili di social media. Se sei un’azienda locale, utilizza LocalBusiness invece di Organization per includere le ore e l’area di servizio geografica.

Come crearlo

Vai a uno strumento di generatore di schemi come il generatore di markup Merkle Schema. Selezionare “Organizzazione” o “Affari locali” come tipo. Compila i campi del modulo con le informazioni sulla tua attività. Fare clic su Genera. Lo strumento produce un blocco di codice JSON-LD che è possibile copiare.

Dove aggiungerlo

Incolla il codice JSON-LD nella sezione principale della tua homepage. Se usi WordPress, puoi aggiungerlo attraverso le impostazioni di intestazione del tema, un plugin per frammenti di codice o il campo del codice personalizzato del tuo plugin SEO. Se si utilizza un altro CMS, cercare un codice personalizzato o un’opzione script di intestazione nelle impostazioni del sito.

Come verificare che funzioni

Vai al Rich Results Test di Google (search.google.com/test/rich-results). Inserisci l’URL della tua homepage. Lo strumento esegue la scansione della pagina e riporta tutti i dati strutturati che trova. Conferma che il tuo schema di organizzazione venga visualizzato senza errori.

La tua prima settimana: aggiungi schema alle tue pagine più importanti

Dopo che lo schema dell’organizzazione è stato convalidato e live, passare alle pagine che beneficeranno maggiormente dei risultati più ricchi.

Se vendi prodotti: Schema del prodotto

Scegli le tue pagine di prodotti da tre a cinque più venduti. Per ciascuno, creare uno schema di prodotto che includa il nome del prodotto, la descrizione, l’immagine, il prezzo, la valuta e la disponibilità. Se hai recensioni dei clienti, includi una valutazione aggregata con il punteggio medio e il numero di recensioni.

I plugin di e-commerce di WordPress come WooCommerce spesso generano automaticamente lo schema di base del prodotto, ma potrebbe essere incompleto. Controllate cosa produce la configurazione esistente prima di aggiungere il markup manuale.

Se pubblichi contenuti: schema dell’articolo

Scegli i tuoi cinque post o articoli di blog a più alto traffico. Per ciascuno, creare lo schema Articolo (o lo schema BlogPosting) con il titolo, il nome dell’autore, la data di pubblicazione, la data di modifica (se applicabile), l’immagine in evidenza e le informazioni sull’editore.

I plugin SEO come Yoast e Rank Math generano automaticamente lo schema dell’articolo per i post di WordPress. Verificare che l’output sia corretto e includa tutte le proprietà chiave.

Se rispondi alle domande: schema FAQ

Se una delle tue pagine include una sezione FAQ, aggiungi lo schema FAQPage. Ogni coppia di domande e risposte diventa un oggetto Domanda all’interno di un array mainEntity. Questo markup può farti guadagnare le FAQ espandibili nei risultati di ricerca.

Il tuo primo mese: Espandi e perfeziona

Aggiungi schema BreadcrumbList

Lo schema Breadcrumb aiuta Google a visualizzare la gerarchia del tuo sito nei risultati di ricerca invece di un URL grezzo. La maggior parte dei plugin SEO genera questo automaticamente quando la navigazione breadcrumb è abilitata sul tuo sito. Se il tuo non lo fa, aggiungilo ai modelli di pagina.

Implementare lo schema sulle pagine importanti rimanenti

Estendi lo schema del prodotto a tutte le pagine del prodotto. Aggiungi schema articolo a tutti i post del blog. Implementare lo schema FAQ ovunque esistano contenuti FAQ originali. Aggiungi schema di eventi a qualsiasi pagina di eventi. L’obiettivo è la copertura sistematica di tutti i tipi di contenuti.

Impostare il monitoraggio in Google Search Console

Passare alla sezione Miglioramenti in Search Console. Vedrai rapporti separati per ogni tipo di risultato ricco rilevato da Google sul tuo sito. Controlla questi rapporti settimanalmente durante il tuo primo mese per individuare eventuali errori o problemi in anticipo.

Utilizzo di un plugin WordPress Versus Manual Implementazione

La maggior parte delle piccole imprese dovrebbe utilizzare un plugin piuttosto che l’implementazione manuale. Plugin come Yoast SEO, Rank Math o Schema Pro generano automaticamente il markup dello schema in base al contenuto della pagina, riducendo la possibilità di errori ed eliminando la manutenzione continua per i tipi di schema di routine.

L’implementazione manuale ha senso quando hai bisogno di un tipo di schema che il tuo plugin non supporta, quando hai bisogno di un maggiore controllo su specifici valori di proprietà o quando vuoi aggiungere uno schema supplementare insieme a ciò che il tuo plugin genera.

Se si va sul percorso manuale, utilizzare uno strumento generatore di schemi per creare JSON-LD, convalidarlo e aggiungerlo alla pagina. Tenere un registro di quali pagine hanno lo schema manuale in modo da poterli aggiornare quando il contenuto della pagina cambia.

Domande comuni per principianti

Il markup dello schema migliorerà il mio ranking?

Il markup dello schema non è un fattore di ranking diretto. Non fa pensare a Google che i tuoi contenuti siano migliori o più pertinenti. Tuttavia, i ricchi risultati che consente possono aumentare la percentuale di clic e alcuni professionisti SEO ritengono che un CTR più elevato possa influenzare indirettamente le classifiche nel tempo. Il vantaggio principale è più clic dalle stesse posizioni di ranking.

Quanto tempo ci vuole per vedere risultati ricchi?

Dopo aver implementato lo schema, Google deve ri-crawl le tue pagine ed elaborare i dati strutturati. Questo richiede in genere alcuni giorni a poche settimane. Puoi richiedere un recrawl nello strumento di ispezione URL di Search Console per accelerare il processo. Non tutti i markup di schema validi produrranno risultati ricchi; Google decide se visualizzarli in base ai propri criteri.

Il markup dello schema può danneggiare il mio sito?

Un markup schema errato o ingannevole può innescare un’azione manuale da Google, rimuovendo i tuoi ricchi risultati. Il markup degli schemi onesto e accurato che corrisponde al contenuto visibile della pagina non può danneggiare il tuo sito. In caso di dubbio, assicurati che il tuo schema descriva esattamente ciò che un visitatore può vedere sulla pagina.

Devo aggiornare il mio schema quando aggiorni il mio contenuto?

Sì. I valori dello schema devono sempre corrispondere al contenuto visibile della pagina. Se si modifica il prezzo di un prodotto, aggiornare il prezzo dello schema. Se si aggiorna il contenuto di un articolo, aggiornare la proprietà dateModified. I plugin CMS gestiscono questo automaticamente per la maggior parte dei tipi di proprietà, che è un altro motivo per preferire i plugin all’implementazione manuale.

I prossimi passi dopo aver iniziato

Una volta che l’implementazione dello schema di base è stata convalidata e aggiornata, continua ad espandersi: aggiungi lo schema ai tipi di pagina non ancora coperti, implementa proprietà più dettagliate nello schema esistente ed esplora tecniche avanzate come le entità nidificate e le relazioni dati collegate.

Combina i tuoi sforzi di markup dello schema con la tua più ampia strategia di presenza digitale. Quando condividi contenuti attraverso piattaforme di social media gestite con SocialBlaze, la visibilità della ricerca migliorata attraverso risultati ricchi crea un ciclo di rafforzamento: la promozione sociale guida il traffico e l’engagement, che supporta i segnali SEO, che guadagna una migliore visibilità della ricerca attraverso risultati ricchi, che spinge il traffico più organico a condividere e promuovere socialmente.