Primeros pasos con Schema Markup: Un mapa de ruta para principiantes

Entender lo que está agregando a su sitio

Schema Markup es un fragmento de código que se agrega a sus páginas web para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué se trata su contenido. Piense en ello como agregar etiquetas a su contenido: este texto es un nombre de producto, este número es un precio, este párrafo es una respuesta a una pregunta.

El código utiliza un formato llamado JSON-LD, que parece una lista estructurada de propiedades y valores envueltos en una etiqueta de script. No es necesario ser un programador para implementarlo. La etiqueta de script es invisible para los visitantes; solo los motores de búsqueda la leen.

Cuando los motores de búsqueda entienden su contenido a través del marcado de esquema, pueden mostrar resultados de búsqueda mejorados: calificaciones de estrellas, etiquetas de precio, desplegables de preguntas frecuentes y otros elementos visuales que hacen que su listado se destaque.

Su primer día: agregue esquema de organización

El esquema de organización es el tipo de esquema más simple y universalmente aplicable. Cada sitio web debe tenerlo, y se tarda unos 15 minutos en implementarlo.

Qué incluir

El nombre de su empresa, la URL del sitio web, la URL de la imagen del logotipo, el número de teléfono, la dirección (si tiene una ubicación física) y los enlaces a sus perfiles de redes sociales. Si usted es un negocio local, utilice LocalBusiness en lugar de Organización para incluir sus horas y área de servicio geográfica.

Cómo crearlo

Vaya a una herramienta de generación de esquemas como el Generador de Marcas de Esquemas Merkle. Selecciona “Organización” o “Negocios locales” como tipo. Rellene los campos del formulario con la información de su empresa. Haga clic en generar. La herramienta produce un bloque de código JSON-LD que puede copiar.

Dónde añadirlo

Pegue el código JSON-LD en la sección principal de su página de inicio. Si usas WordPress, puedes agregarlo a través de la configuración de encabezado de tu tema, un complemento de fragmento de código o el campo de código personalizado de tu complemento de SEO. Si utiliza otro CMS, busque una opción de código personalizado o scripts de encabezado en la configuración del sitio.

Cómo verificar que funciona

Ve a la Prueba de resultados enriquecidos de Google (search.google.com/test/rich-results). Ingresa la URL de tu página de inicio. La herramienta escanea tu página y reporta cualquier dato estructurado que encuentre. Confirme que el esquema de la organización aparece sin errores.

Su primera semana: agregue esquema a sus páginas más importantes

Una vez que el esquema de su organización esté activo y validado, pase a las páginas que más se beneficiarán de los resultados enriquecidos.

Si vende productos: Esquema de producto

Elija sus tres a cinco páginas de productos más vendidos. Para cada uno, cree un esquema de producto que incluya el nombre, la descripción, la imagen, el precio, la moneda y la disponibilidad del producto. Si tiene comentarios de los clientes, incluya una calificación agregada con la puntuación promedio y el número de comentarios.

Los plugins de comercio electrónico de WordPress como WooCommerce a menudo generan esquemas básicos de productos automáticamente, pero pueden estar incompletos. Compruebe lo que produce su configuración existente antes de agregar marcado manual.

Si publica contenido: Esquema de artículo

Elige tus cinco publicaciones o artículos de blog con mayor tráfico. Para cada uno, cree el esquema de artículo (o el esquema de publicación de blog) con el título, el nombre del autor, la fecha de publicación, la fecha de modificación (si corresponde), la imagen destacada y la información del editor.

Los plugins de SEO como Yoast y Rank Math generan el esquema del artículo automáticamente para las publicaciones de WordPress. Verifique que la salida sea correcta e incluya todas las propiedades clave.

Si responde preguntas: FAQ schema

Si alguna de tus páginas incluye una sección de preguntas frecuentes, añade el esquema FAQPage. Cada par de preguntas y respuestas se convierte en un objeto de pregunta dentro de una matriz de entidad principal. Este marcado puede hacer que obtengas desplegables de preguntas frecuentes expandibles en los resultados de búsqueda.

Su primer mes: Expandir y refinar

Añadir esquema de BreadcrumbList

El esquema Breadcrumb ayuda a Google a mostrar la jerarquía de tu sitio en los resultados de búsqueda en lugar de una URL sin procesar. La mayoría de los plugins de SEO generan esto automáticamente cuando la navegación por migas de pan está habilitada en su sitio. Si el tuyo no lo hace, agrégalo a tus plantillas de página.

Implementar esquema en las páginas importantes restantes

Extienda el esquema de productos a todas las páginas de productos. Añadir esquema de artículo a todas las publicaciones del blog. Implementar el esquema de preguntas frecuentes donde quiera que exista contenido genuino de preguntas frecuentes. Añade un esquema de eventos a cualquier página de eventos. El objetivo es la cobertura sistemática de todos sus tipos de contenido.

Configurar la supervisión en Google Search Console

Vaya a la sección Mejoras de Search Console. Verá informes separados para cada tipo de resultado enriquecido que Google haya detectado en su sitio. Revise estos informes semanalmente durante su primer mes para detectar cualquier error o problema temprano.

Cómo usar un plugin de WordPress versus la implementación manual

La mayoría de las pequeñas empresas deben usar un plugin en lugar de la implementación manual. Los plugins como Yoast SEO, Rank Math o Schema Pro generan el marcado de esquema automáticamente en función del contenido de la página, lo que reduce la posibilidad de errores y elimina el mantenimiento continuo de los tipos de esquema de rutina.

La implementación manual tiene sentido cuando necesita un tipo de esquema que su plugin no admite, cuando necesita más control sobre valores de propiedades específicos o cuando desea agregar esquema complementario junto con lo que genera su plugin.

Si sigue la ruta manual, use una herramienta de generador de esquemas para crear el JSON-LD, validarlo y agregarlo a su página. Mantenga un registro de qué páginas tienen esquema manual para que pueda actualizarlas cuando cambie el contenido de la página.

Preguntas comunes para principiantes

¿El marcado de esquema mejorará mi clasificación?

El marcado de esquemas no es un factor de clasificación directo. No hace que Google piense que su contenido es mejor o más relevante. Sin embargo, los ricos resultados que permite pueden aumentar su tasa de clics, y algunos profesionales de SEO creen que un CTR más alto puede influir indirectamente en las clasificaciones con el tiempo. El principal beneficio son más clics de las mismas posiciones de clasificación.

¿Cuánto tiempo hasta que vea resultados ricos?

Después de implementar el esquema, Google necesita volver a rastrear sus páginas y procesar los datos estructurados. Esto generalmente toma de unos días a unas pocas semanas. Puedes solicitar un nuevo rastreo en la herramienta de inspección de URL de Search Console para acelerar el proceso. No todos los esquemas válidos producirán resultados enriquecidos; Google decide si los muestra en función de sus propios criterios.

¿El marcado de esquema puede dañar mi sitio?

El marcado de esquema incorrecto o engañoso puede desencadenar una acción manual de Google, eliminando los resultados enriquecidos. El marcado de esquema honesto y preciso que coincida con el contenido de su página visible no puede dañar su sitio. En caso de duda, asegúrese de que su esquema describe exactamente lo que un visitante puede ver en la página.

¿Necesito actualizar mi esquema cuando actualizo mi contenido?

Sí. Los valores de esquema siempre deben coincidir con el contenido de la página visible. Si cambia el precio de un producto, actualice el precio del esquema. Si actualiza el contenido de un artículo, actualice la propiedad dateModified. Los plugins de CMS manejan esto automáticamente para la mayoría de los tipos de propiedades, que es otra razón para preferir los plugins sobre la implementación manual.

Próximos pasos después de empezar

Una vez que la implementación de esquema básico esté activa y validada, continúe expandiéndose: agregue esquema a los tipos de página que aún no haya cubierto, implemente propiedades más detalladas en su esquema existente y explore técnicas avanzadas como entidades anidadas y relaciones de datos vinculadas.

Combine sus esfuerzos de marcado de esquemas con su estrategia de presencia digital más amplia. Cuando comparte contenido a través de plataformas de redes sociales administradas con SocialBlaze, la visibilidad de búsqueda mejorada del contenido a través de resultados enriquecidos crea un ciclo de refuerzo: la promoción social impulsa el tráfico y el compromiso, que admite señales SEO, que obtiene una mejor visibilidad de búsqueda a través de resultados enriquecidos, lo que impulsa más tráfico orgánico para compartir y promover socialmente.