Come usare gli articoli di LinkedIn per costruire l'autorità

Ecco la risposta breve e onesta che hai trovato: uso LinkedIn Articoli ben, pubblichi una scrittura lunga e veramente utile dal tuo profilo Scrivi articolo strumento, dargli un titolo a parole chiave e un gancio che guadagna la riga successiva, strutturarlo con sottoteste e takeaway scansionabili, e quindi promuoverlo con alcuni post regolari e la tua newsletter in modo che venga effettivamente letto. Gli articoli sono la tua casa per la profondità e la leadership del pensiero sempreverde; i post sono per la portata rapida e la conversazione quotidiana. Usa entrambi, di proposito, e gli articoli diventano tranquillamente un portafoglio di competenze che continua a funzionare a lungo dopo aver colpito la pubblicazione. Questa è tutta la forma di esso — Ora ti faccio passare per ogni pezzo come se fossimo seduti davanti a un tavolo con un caffè.

Ok, prima di tutto siamo onesti. La maggior parte delle persone su LinkedIn riversa tutta la loro energia nei post – il tipo di qui-oggi-andato-domani – e ignora completamente l’unico strumento che potrebbe costruirli un corpo di lavoro. Se sei tu, niente colpa; gli articoli sono un po ‘nascosti e LinkedIn non li infila esattamente in faccia. Ma imparare a usare gli articoli di LinkedIn è una di quelle mosse tranquille che separa “la persona che pubblica a volte” da “le persone pensano come l’esperto”. Prometto che questo è più accessibile di quanto sembri, e alla fine avrai un modello, un elenco di argomenti e un ritmo che puoi effettivamente mantenere.

Cosa sono esattamente gli articoli di LinkedIn e in che modo sono diversi dai post?

Definiamolo in modo chiaro, perché i due si intromettono costantemente. LinkedIn Gli articoli sono LinkedIn Strumento di pubblicazione nativo a forma lunga — un editor completo con un titolo, un’immagine di copertina, una formattazione ricca, sottotitoli e una lunghezza effettivamente illimitata, pubblicati su una pagina dedicata sotto il tuo profilo. A posta, al contrario, è il breve aggiornamento che si digita nella casella di alimentazione: alcune righe, forse un’immagine o un documento, tappato abbastanza stretto, costruito per una rapida esplosione di attenzione.

Ecco il modo più semplice per tenerli dritti. Un post è una conversazione, un articolo è un contributo. I post sono meravigliosi per un coinvolgimento rapido, tempistiche e un sacco di persone in fretta – il feed li ama e suscitano commenti. Ma svaniscono lungo la linea temporale in un giorno o due. Gli articoli vivono con un URL stabile, rimangono ordinatamente raccolti sul tuo profilo sotto “Attività” e possono continuare a essere trovati per mesi perché quella pagina permanente si comporta un po ‘più come un motore di ricerca di pagina web può eseguire la scansione.

Quando si adatta ognuno? Raggiungere per a posta quando vuoi velocità, reazione e raggiungere — Un colpo di scena, un suggerimento veloce, una domanda, un momento dietro le quinte. Raggiungere un articolo quando l’idea merita spazio per respirare: un how-to completo, un quadro, una lezione conquistata duramente, un punto di vista profondo. Pensa ai post come alla conversazione quotidiana che ti tiene visibile e agli articoli come alla libreria che stai lentamente costruendo che dimostra di conoscere le tue cose. Hai davvero bisogno di entrambi, e il più intelligente LinkedIn Le strategie le usano come una squadra — che è esattamente il tipo di pianificazione della nostra guida su Come fare LinkedIn content marketing Mappe fuori fine a fine.

Perché preoccuparsi degli articoli?

Una domanda giusta, perché si prendono più sforzo di un post veloce. Ecco il caso onesto. Primo, profondità costruisce autorità in un modo che i post rapidi non possono. Chiunque può licenziare una persona intelligente; sedersi per insegnare qualcosa segnala a fondo la vera esperienza, e i lettori sentono questa differenza. In secondo luogo, gli articoli sono evergreen — uno buono continua ad essere utile e condivisibile molto tempo dopo la pubblicazione, quindi il tuo sforzo si compone invece di evaporare.

Terzo, e questa è la parte che la gente manca: gli articoli sono un po ‘più scopribile. Poiché ognuno è una pagina dedicata con un vero titolo, può emergere nelle ricerche — il LinkedIn e talvolta oltre — in un modo che un post di feed sepolto semplicemente non lo farà. Quarto, e forse più prezioso nel tempo, i tuoi articoli diventano un portafoglio. Quando qualcuno atterra sul tuo profilo decidendo se assumerti, acquistare da te o fidarti, uno scaffale di articoli riflessivi fa una quantità impressionante di tranquilla convincente. È la differenza tra dire alle persone che sei esperto e mostrarle, a parole tue, ancora e ancora.

Come si pubblica un articolo su LinkedIn?

Facciamo pratica. I meccanismi sono semplici una volta che sai dove guardare – e che “dove guardare” è l’intero trucco, perché il pulsante si nasconde in bella vista. Ecco il walkthrough:

• Trova il punto di ingresso. Sul feed di LinkedIn, guarda la casella in cui inizi normalmente un post. Accanto ad esso (o appena sotto di esso) è un’opzione “Scrivi articolo”. Cliccalo e LinkedIn apre un editor completamente diverso a schermo intero: questo è lo strumento di pubblicazione, non la piccola casella di posta.
• Aggiungi la tua immagine di copertina. In alto puoi caricare un’immagine in stile banner. Questa è la prima cosa che le persone vedono, quindi rendila pulita e pertinente; un visual croccante e on-brand fa molto lavoro.
• Scrivi il tuo titolo. C’è un campo titolo dedicato. Questo è il primo immobile per la scoperta, quindi gli daremo un vero pensiero in un minuto.
• Scrivere e formattare il corpo. L’editor supporta intestazioni, elenchi in grassetto e in corsivo, elenchi puntati e numerati, citazioni, collegamenti, immagini e media incorporati direttamente all’interno del testo. Usate questa formattazione generosamente – è ciò che rende un pezzo lungo leggibile.
• Rivedere, quindi pubblicare. LinkedIn salva automaticamente le bozze mentre vai, in modo da poterti allontanare e tornare. Quando sei felice, premi Pubblica. Di solito riceverai un messaggio per aggiungere alcune righe e hashtag che diventano il post del feed che annuncia il tuo articolo – trattalo come la tua prima mini-promozione, non un ripensamento.

Una nota delicata su tutto questo: LinkedIn cambia la sua interfaccia, le etichette dei pulsanti e le funzionalità più spesso di quanto chiunque vorrebbe. Se “Scrivi articolo” è stato spostato o è stato rinominato dal momento in cui stai leggendo questo, non farti prendere dal panico – la capacità è ancora lì; basta guardare vicino al compositore post o nelle opzioni “più”. Verificate sempre i passi attuali contro ciò che vedete sullo schermo, piuttosto che fidarvi di qualsiasi guida (incluso questo) come vangelo congelato.

Qual è la struttura ideale per un articolo di LinkedIn?

È qui che le buone intenzioni diventano un pezzo leggibile, quindi lasciami rallentare. Un articolo lungo senza struttura è un muro di testo che le persone rimbalzano in due secondi. La correzione è uno scheletro affidabile che si riutilizza ogni volta. Ecco quello che avrei dato ad un amico:

• Un titolo keyworded e basato sulla curiosità. Dovrebbe dire chiaramente cosa ottiene il lettore e contenere le parole che effettivamente cercano. “Poche riflessioni sull’assunzione” è dimenticabile; “Come assumere il tuo primo venditore senza indovinare” è cliccabile e rintracciabile.
• Un’introduzione al gancio. Le prime due o tre righe decidono se qualcuno continua a leggere, in parte perché LinkedIn mostra un’anteprima prima del taglio “vedi di più”. Apri con una domanda, una dichiarazione sorprendente, una storia minuscola o il dolore esatto che il tuo lettore prova – non “In questo articolo, ne parlerò”.
• Sottovoci scansionabili. Rompere il corpo in sezioni chiare con sottoteste descrittive in modo che uno skimmer possa navigare e un lettore attento possa respirare. La maggior parte delle persone esegue la scansione prima e si impegna in seconda; i sottotitoli consentono loro di fare entrambi.
• Breve paragrafi e immagini. Tieni i paragrafi stretti, usa elenchi puntati e numerati dove si adattano e rilascia un’immagine, un grafico o uno screenshot ogni poche sezioni per suddividere il testo e illustrare il tuo punto.
• Chiaro takeaway. Dare alle persone qualcosa con cui andare via – una lista di riepilogo, una serie di passaggi, un quadro. Questa è anche la parte che viene visualizzata e condivisa, quindi rendila davvero utile e autonoma.
• Un chiaro invito all’azione. Termina dicendo al lettore cosa fare dopo: seguiti, iscriviti alla tua newsletter, lascia la loro opinione nei commenti o prendi una risorsa. Una domanda, ha detto chiaramente.

Ecco un modello di riempimento che puoi letteralmente incollare nell’editor e lavorare dall’alto verso il basso:

Sezione	Cosa scrivere lì
Titolo	Chiaro beneficio + la parola chiave che il lettore ricerca (mantenere specifico, non intelligente per il proprio-sake)
Immagine di copertina	Una grafica pulita, pertinente e di marca: la tua prima impressione
Gancio (primi 2 – 3 linee)	Una domanda, un’affermazione audace o una storia minuscola che nomina il dolore del lettore e guadagna il “vedi di più”
Contesto (1 paragrafo breve)	Perché questo è importante ora e a chi serve – imposta la posta in gioco velocemente
Corpo (3 – 6 sezioni sottotitolate)	Un’idea per sezione, ognuna con una sottovoce descrittiva, brevi paragrafi e un elenco o visuale
Da asporto	Un riepilogo ordinato, una lista di controllo o un framework su cui il lettore può agire oggi
Chiamata all’azione	Una domanda: segui, iscriviti, commenta o prendi una risorsa

Usate le stesse ossa ogni volta e succedono due cose belle: scrivere diventa più veloce perché state riempiendo una cornice invece di affrontare una pagina vuota, e i vostri articoli iniziano a sentirsi riconoscibili. tuo.

Quali argomenti costruiscono effettivamente l’autorità?

Ecco la parte che nessuno ti dice: i migliori argomenti dell’articolo non sono i più intelligenti – sono quelli che rispondono a una vera domanda che il tuo lettore ideale sta tranquillamente portando in giro. L’autorità si costruisce essendo coerentemente, generosamente utile sui temi per cui si vuole essere conosciuti. Quindi scrivi delle cose che solo tu, con la tua esperienza specifica, puoi insegnare. Per farti sganciare, ecco un elenco di idee per argomenti che puoi estrarre in qualsiasi momento la pagina vuota vince:

• Il modo definitivo di procedere. Prendi un compito con cui il tuo pubblico lotta e insegnalo completamente, inizia a finire. Questi sono sempreverdi oro.
• Un framework o un sistema. Nomina e descrivi il processo ripetibile che usi per qualcosa. La gente ama un metodo chiamato che può prendere in prestito.
• Le lezioni hanno imparato nel modo più duro. Un progetto, un fallimento, una stagione difficile – quello che ti ha insegnato e quello che faresti in modo diverso. Onesto e magnetico.
• Mito-busting. Prendete un consiglio comune nel vostro campo e spiegate rispettosamente perché è incompleto o sbagliato, con cosa fare invece.
• Un punto di vista forte. Prendi una posizione ponderata su un dibattito nel tuo settore. L’opinione, sostenuta dal ragionamento, è ciò che ti rende memorabile.
• Rispondendo alla domanda che ti viene posta costantemente. Se le persone continuano a DMing la stessa cosa, che è un firmato, sigillato articolo argomento.
• Una tendenza, tradotta. Spiega cosa significa effettivamente un cambiamento nel tuo settore per il tuo lettore in un linguaggio semplice – verifica prima le specifiche.
• Un resource roundup curato. Gli strumenti, le letture o i modelli che raccomandi sinceramente, con il motivo per cui ognuno guadagna il suo posto.
• Un caso di studio approfondito. Cammina attraverso come qualcosa è stato fatto e cosa ne è venuto fuori, senza inventare numeri non puoi stare dietro.
• Previsione e “cosa c’è dopo”. Dove pensi che il tuo campo stia andando e perché – chiaramente inquadrato come una tua visione informata, non un fatto.

Un guardrail amorevole mentre scegli: scrivi da Una vera esperienza, a parole tue. La tentazione di far girare un bot su un articolo generico e passarlo via perché il tuo pensiero è reale, ed è una trappola — I lettori possono sentire l’odore di riempimento vuoto e costruisce l’opposto dell’autorità. Usa gli strumenti per aiutarti a delineare o riordinare, certo, ma l’intuizione, gli esempi e il punto di vista devono essere veramente tuoi. Controllate tutto ciò che dite come vero, e se non riuscite mai a verificare una statistica, trovate una fonte reale o lasciatela fuori. Onesto e specifico-a-tu batte impressionante-ma-vuoto ogni volta.

Come ottimizzare un articolo in modo che le persone lo trovino?

La pubblicazione non è la stessa che essere trovata, quindi parliamo di scoperta. La buona notizia è che, poiché ogni articolo è una pagina reale con un titolo, alcune piccole abitudini migliorano significativamente le sue probabilità di emergere, sia all’interno della ricerca di LinkedIn che talvolta nella ricerca web regolare.

Inizia con il Titolo, perché fa il doppio dovere: deve fare un click umano e Contengono le parole che qualcuno scriverebbe per trovarlo. Pensa alla frase esatta che il tuo lettore cercherebbe — “Come scrivere una email fredda”, dicono — Assicurati che sia naturalmente nel tuo titolo. Allora bada al tuo prime righe: formano il frammento di anteprima che le persone vedono prima di fare clic, quindi caricali con chiarezza e un gancio piuttosto che cancellare la gola. Metti a punto il tuo argomento principale e i relativi termini naturalmente attraverso il corpo e le sottovoci — Non farcito, solo presente, il modo in cui ne parleresti comunque. Aggiungi testo alt descrittivo alle tue immagini, linka a fonti credibili e ai tuoi articoli correlati, e scegli un Pochi hashtag rilevanti sul post di annuncio in modo che le comunità giuste lo trovino. Niente di tutto questo riguarda il gioco d’azzardo; sta solo rendendo facile per le persone che stanno già cercando il tuo argomento di atterrare su di te.

Come si fa a promuovere un articolo dopo averlo pubblicato?

Ecco l’errore che spezza i cuori: versare ore in un bellissimo articolo, colpire la pubblicazione e poi… aspettare. La pubblicazione è il primo passo di cinque. Un articolo non promuove se stesso e il feed non lo porterà come porta i post nativi. Quindi devi andare a prendere i lettori – e la parte bella è che la promozione può essere leggera e ripetibile.

Inizia con il annuncio post LinkedIn ti offre al momento della pubblicazione, ma non lasciare che sia il tuo unico colpo. Nei giorni e nelle settimane seguenti, scrivi diversi post brevi che ognuno tira fuori un’idea dall’articolo — un solo consiglio, una linea sorprendente, una domanda a cui risponde — e link al pezzo completo per le persone che vogliono di più. Un articolo può facilmente alimentare una settimana di post, ognuno raggiungendo una fetta leggermente diversa del tuo pubblico. Se hai iniziato a LinkedIn newsletter (che è possibile pubblicare articoli come, l’invio di una notifica agli abbonati), che è uno dei più forti strumenti di distribuzione sulla piattaforma — E anche l’articolo è lì. Condividilo in gruppi pertinenti dove aiuta veramente, invialo a poche persone che servirebbe effettivamente e non essere timido. Ricondividere un articolo sempreverde mesi dopo A tutti coloro che l’hanno perso la prima volta.

Ed è proprio qui che uno strumento di pianificazione guadagna il suo mantenimento. Non puoi pubblicare l’articolo stesso da uno strumento di terze parti – Gli articoli di LinkedIn sono pubblicati all’interno di LinkedIn – ma tutti quei post promozionali che indirizzano il traffico verso di esso? Quelli che puoi pianificare e fare la coda in anticipo, quindi l’intera sequenza di promozione viene eseguita con il pilota automatico mentre vai avanti con la tua giornata. Questa è la divisione onesta del lavoro: scrivi e pubblichi l’articolo su LinkedIn; uno strumento come SocialBlaze pianifica la costante flebo di post che inviano le persone a leggerlo.

Come si fa a riutilizzare i contenuti dentro e fuori gli articoli?

E’ qui che la smart batte il trambusto, ed e’ una delle mie mosse preferite. Riprodurre funziona in entrambe le direzioni, quindi non si è mai veramente a partire da zero.

In un articolo: guarda indietro ai tuoi più grandi successi. Un post che inaspettatamente è saltato in aria è un segnale – la gente vuole chiaramente di più su questo argomento, quindi espandetelo nell’articolo completo e definitivo che merita. Una manciata di post brevi correlati possono essere cuciti e approfonditi in un unico pezzo coeso. Una conversazione che hai fatto, una lunga e-mail che hai scritto a un cliente, un filo di risposte che hai digitato una dozzina di volte – tutto questo può diventare un articolo con ossa reali.

Fuori da un articolo: Giralo. Ogni articolo che pubblichi è una cava che puoi estrarre per settimane. Ogni sottotesta può diventare il proprio post autonomo. Un takeaway forte diventa un grafico di citazione. Il quadro diventa un carosello o un post di documenti. Una statica o una linea sorprendente diventa una linea unica che si collega indietro. Hai creato il pensiero una volta, riccamente; ora lo riformuli in una dozzina di pezzi più piccoli che ognuno si sente nativo del mangime e ogni punto torna alla fonte. Crea meno, raggiungi di più — Questo è tutto il sogno. Se vuoi il motore di riuso più grande che alimenta tutto questo, la nostra guida Come creare una strategia di contenuti sui social media mostra come un’idea si incassa su ogni formato e piattaforma.

Come si fa a valutare se i tuoi articoli funzionano?

Un articolo non è un grido nel vuoto: LinkedIn ti dà un feedback reale e leggerlo è come migliorare. Il punto di misurare non è giudicare te stesso; è trovare i tuoi vincitori in modo da poterne fare di più.

Al livello più semplice, ogni articolo mostra la sua Visualizza il conteggio e i soliti segnali di coinvolgimento — reazioni, commenti, ri-condivide. Le visualizzazioni ti dicono di raggiungere e scoprire; i commenti e le ricondivisioni ti dicono se in realtà risuonato, che conta molto di più. Un pezzo con opinioni modeste ma un filo di commenti riflessivi ha fatto il suo lavoro magnificamente. Guarda anche i segnali più silenziosi che non si adattano a una dashboard: visite al profilo dopo un articolo, DM che dicono “Ho letto il tuo pezzo su X”, nuovi follower, la persona giusta che si avvicina. Questi segnali morbidi sono spesso il vero ritorno su un articolo di leadership del pensiero.

Poi fai una piccola recensione calma ogni mese o giù di lì: quali argomenti hanno attirato i lettori più impegnati, quali titoli hanno guadagnato il maggior numero di clic, quali formati sono arrivati. Un avvertimento onesto che ripeterò perché è importante: Il tuo unico benchmark affidabile è il tuo passato. Confronta questo articolo con i tuoi ultimi, non con qualche pezzo virale che ti sei invidiato o con una “media” che leggi online — Le medie nascondono la varianza selvaggia e non puoi vedere le condizioni dietro i numeri di qualcun altro. Guarda la tua linea muoversi nella giusta direzione nel tempo e appoggiati a ciò che i tuoi veri lettori amano chiaramente.

Quanto spesso dovresti pubblicare e come continui a farlo?

Lasciatemi togliere la pressione in questo momento: non è necessario pubblicare un articolo ogni settimana. Gli articoli sono un gioco di profondità e la profondità richiede tempo. Un articolo ponderato e veramente utile una o due volte al mese – in modo affidabile – farà di più per la tua autorità di quattro articoli veloci e sottili che nessuno finisce. La coerenza per mesi batte l’intensità per una quindicina di giorni, ogni singola volta.

Quindi scegli una cadenza che puoi onestamente sostenere. Se questo è un articolo solido al mese, meraviglioso — Proteggilo. Il trucco che lo rende sopravvivebile è lottizzazione: mantenere un elenco in corso di argomenti (quella lista di ideazione sopra è la vostra scorta di partenza), delineare in una seduta, redigere in un’altra, e mantenere un’idea rotolante in modo da non iniziare mai freddo. Abbina il ritmo dell’articolo più lento con un ritmo costante di messaggi rapidi nel mezzo — i post ti tengono visibile giorno per giorno, gli articoli costruiscono la libreria sottostante. Questa combinazione, mantenuta dolcemente per oltre un anno, è il modo in cui un profilo ordinario diventa una persona che rispetta veramente. Per la folla B2B in particolare, questo paziente edificio dell’autorità è il cuore del lungo gioco, che la nostra guida su Come fare il social media marketing B2B Copre in pieno.

Quindi riprendiamo a zoomare. Imparare a usare LinkedIn Gli articoli non riguardano la scrittura di più — Si tratta di scrivere più profondo, di proposito, in modo che il tuo pensiero migliore smetta di scomparire lungo il feed e inizi ad accumularsi in un corpo di lavoro. Pubblicare dallo strumento di articolo di scrittura, utilizzare la stessa struttura affidabile ogni volta, scegliere argomenti solo si può insegnare, ottimizzare il titolo e l’apertura per la scoperta, promuovere ogni pezzo con una goccia di post, riutilizzare in entrambe le direzioni, misurare contro il proprio passato, e mantenere una cadenza che si può effettivamente mantenere. Inizia con un articolo questo mese — Solo uno — e lascia che sia il primo scaffale in una biblioteca che sarai così felice di aver costruito. Ti sto davvero facendo il tifo.

Domande frequenti

Qual è la differenza tra un articolo di LinkedIn e un post di LinkedIn?

Un post è il breve aggiornamento che digiti nella casella di feed – alcune linee costruite per un coinvolgimento rapido e una portata veloce che scorre via entro un giorno o due. Un articolo di LinkedIn è un contenuto di lunga durata pubblicato tramite l’editor dedicato “Write article” di LinkedIn, con un titolo, un’immagine di copertina e una ricca formattazione, che vive in una pagina stabile sul tuo profilo. Usa i post per la conversazione quotidiana e la portata, e gli articoli per profondità, valore evergreen e costruire un portafoglio di competenze.

Come posso pubblicare un articolo su LinkedIn?

Sul feed di casa, guarda vicino alla casella in cui normalmente inizi un post e fai clic sull’opzione “Scrivi articolo”, che apre un editor a schermo intero separato dal compositore di post normale. Aggiungi un’immagine di copertina, scrivi il titolo, quindi formatta il corpo con sottotitoli, elenchi, collegamenti e immagini prima di premere Pubblica. Poiché LinkedIn aggiorna spesso la sua interfaccia, verifica la posizione esatta del pulsante rispetto a ciò che vedi sullo schermo se si è spostato.

Posso pianificare gli articoli di LinkedIn con uno strumento come SocialBlaze?

Gli articoli di LinkedIn stessi sono pubblicati all’interno dell’editor di LinkedIn, quindi un programmatore di terze parti non pubblica l’articolo per te. Quello che uno strumento come SocialBlaze fa brillantemente è pianificare i post promozionali che portano il traffico al tuo articolo – l’annuncio e la costante flebo di post di follow-up – su LinkedIn e le altre reti, tutto da un unico posto. Questa è la divisione onesta del lavoro: pubblichi l’articolo, lo strumento ne alimenta la promozione.

Quanto tempo deve essere un articolo di LinkedIn?

Abbastanza a lungo per coprire l’argomento veramente bene e non più – non c’è conteggio delle parole magiche, e l’imbottitura per colpire un numero ti fa solo male. La maggior parte degli articoli forti atterrano da qualche parte nella gamma di un post sul blog focalizzato, con abbastanza spazio per una vera introduzione, diverse sezioni secondarie e takeaway chiari. Dare priorità alla completezza e alla leggibilità sulla lunghezza, e lasciare che il soggetto decida di quanto spazio ha veramente bisogno.

Quanto spesso dovrei pubblicare articoli di LinkedIn?

Scegli una cadenza che puoi sostenere nel corso dei mesi piuttosto che un’esplosione che abbandonerai – per molte persone che sono uno o due articoli pensierosi al mese. Gli articoli sono un gioco di profondità, quindi un ritmo affidabile e di alta qualità batte i pezzi sottili frequenti ogni volta. Tieni un ritmo costante di brevi post in mezzo per rimanere visibile giorno per giorno mentre i tuoi articoli costruiscono lentamente una libreria duratura di autorità.