Hoe LinkedIn artikelen te gebruiken om Autoriteit te bouwen

Hier is het korte, eerlijke antwoord waar je voor kwam: gebruik LinkedIn Artikelen, u publiceert lange-vorm, echt nuttig schrijven van uw profiel’s Artikel schrijven tool, geef het een trefwoord kop en een haak die verdient de volgende regel, structuur het met scannable subheads en takeaways, en vervolgens te bevorderen met een paar regelmatige berichten en uw nieuwsbrief, zodat het daadwerkelijk wordt gelezen. Artikelen zijn je thuis voor diepgang en altijd groen gedachte leiderschap; berichten zijn voor snel bereik en dagelijks gesprek. Gebruik beide, met opzet, en de artikelen stil worden een portfolio van expertise die blijft werken lang nadat u hit publiceren. Dat is de hele vorm ervan. — Laat me je nu door elk stuk lopen alsof we aan een tafel zitten met koffie.

Laten we eerst eerlijk zijn. De meeste mensen op LinkedIn gieten al hun energie in posten – de snelle, scrollen, hier-van-van-de-van-de-van-morgen- soort – en volledig negeren het enige instrument dat hen een lichaam van werk kon bouwen. Als jij dat bent, geen schuldgevoelens, artikelen zijn een beetje verborgen en LinkedIn duwt ze niet echt in je gezicht. Maar leren hoe LinkedIn Artikelen te gebruiken is een van die stille bewegingen die “persoon die soms post” scheidt van “persoon die mensen zien als de expert.” Ik beloof dat dit meer aanspreekbaar is dan het lijkt, en aan het eind heb je een sjabloon, een topic lijst, en een ritme dat je eigenlijk kunt houden.

Wat zijn LinkedIn artikelen en hoe verschillen ze van berichten?

Laten we het netjes definiëren, want de twee worden constant verward. LinkedIn De artikelen zijn LinkedIn’s native lang-vorm publishing tool — een volledige editor met een kop, een cover afbeelding, rijke opmaak, onderverdelingen, en effectief onbeperkt lengte, gepubliceerd op een speciale pagina onder uw profiel. A bericht, daarentegen, is de korte update die u in de voerbox typt: een paar lijnen, misschien een afbeelding of een document, vrij strak geplakt, gebouwd voor een snelle uitbarsting van de aandacht.

Dit is de eenvoudigste manier om ze recht te houden. Een post is een gesprek; een artikel is een bijdrage. Berichten zijn geweldig voor snelle betrokkenheid, tijdige takes, en krijgen in het bijzijn van veel mensen snel – de feed houdt van hen en ze vonk opmerkingen. Maar ze verdwijnen over een dag of twee. Artikelen leven op een stabiele URL, blijf netjes verzameld op uw profiel onder “Activity,” en kan blijven vinden voor maanden, omdat die permanente pagina gedraagt zich een beetje meer als een webpagina zoekmachines kunnen kruipen.

Wanneer past elk van hen? Reik naar een bericht wanneer je snelheid, reactie en bereik wilt — Een hete take, een snelle tip, een vraag, een achter-de-schermen moment. Reik naar een artikel Als het idee ruimte verdient om te ademen: een compleet how-to, een kader, een hard-won les, een diep standpunt. Denk aan berichten als het dagelijkse gesprek dat je zichtbaar houdt, en artikelen als de bibliotheek die je langzaam bouwt dat bewijst dat je je spullen kent. Je hebt echt beide nodig, en de slimste LinkedIn strategieën gebruiken ze als een team — Dat is precies het soort planning van onze gids over hoe te doen LinkedIn content marketing Kaarten van eind tot einde.

Waarom al die moeite met artikelen?

Eerlijke vraag, want ze nemen meer moeite dan een snelle post. Hier is de eerlijke zaak. Eerst, Diepgang bouwt gezag op een manier die snelle posten niet kunnen. Iedereen kan een slimme one-liner afvuren; zittend om iets grondig signalen echte expertise, en lezers voelen dat verschil. Ten tweede zijn de artikelen groenblijvend — een goede blijft nuttig en deelbaar lang na publicatie, dus uw inspanning verbindingen in plaats van verdamping.

Ten derde, en dit is het deel dat mensen missen: artikelen zijn een beetje meer te ontdekken. Omdat elk een speciale pagina met een echte titel, kan het oppervlak in zoekopdrachten — op LinkedIn en soms erachter. — Op een manier dat een begraven feedpost dat gewoon niet doet. Ten vierde, en misschien wel het meest waardevol in de tijd, uw artikelen worden een portefeuille. Als iemand op je profiel landt en beslist of je je wilt inhuren, kopen of je vertrouwt, dan is een plank doordachte artikelen een onthutsend aantal rustig overtuigende dingen. Het is het verschil tussen mensen vertellen dat je goed bent en ze laten zien, in je eigen woorden, steeds weer.

Hoe publiceert u een LinkedIn-artikel?

Laten we praktisch zijn. De mechanica zijn eenvoudig als je eenmaal weet waar je moet kijken – en dat “waar je moet kijken” is de hele truc, omdat de knop verstopt in het volle zicht. Hier is de doorloop:

• Zoek het ingangspunt. Op uw LinkedIn homefeed, kijk naar de doos waar je normaal gesproken een post zou beginnen. Naast het (of net onder het) is een “Schrijfartikel” optie. Klik erop en LinkedIn opent een compleet andere, volledig scherm-editor — Dit is het publicatiemiddel, niet het postvakje.
• Voeg je afbeelding toe. Bovenaan kunt u een banner-stijl afbeelding uploaden. Dit is het eerste wat mensen zien, dus maak het schoon en relevant; een scherpe, on-brand visueel doet veel werk.
• Schrijf je kop. Er is een specifiek titelveld. Dit is een eersteklas vastgoed voor ontdekking, dus we zullen er over nadenken.
• Schrijf en formatteer de body. De editor ondersteunt kopstukken, vet en cursief, bullet en genummerde lijsten, citaten, links, afbeeldingen en ingebedde media precies in de tekst. Gebruik dat formatteren royaal – het is wat maakt een lang stuk leesbaar.
• Bekijk het, en publiceer het. LinkedIn Spaart meestal automatisch tocht op, zodat je kunt weglopen en terugkomen. Als je gelukkig bent, sla dan. Publiceren. Je krijgt meestal een prompt om een paar regels en hashtags die de feed post aankondiging van uw artikel worden — Behandel dat als je eerste mini-promotie, niet als een naverdachte.

Een zachte noot op dit alles: LinkedIn verandert zijn interface, knop labels, en functies vaker dan iemand zou willen. Als “Schrijfartikel” is verplaatst of hernoemd tegen de tijd dat u dit leest, geen paniek – de mogelijkheid is er nog steeds; kijk gewoon in de buurt van de post componist of in de “meer” opties. Controleer altijd de huidige stappen tegen wat je daadwerkelijk op het scherm ziet in plaats van te vertrouwen op een gids (inclusief deze) als bevroren evangelie.

Wat is de ideale structuur voor een LinkedIn Artikel?

Dit is waar goede bedoelingen een leesbaar stuk worden, dus laat me wat langzamer gaan. Een lang artikel zonder structuur is een muur van tekst mensen stuiteren af in twee seconden. De oplossing is een betrouwbaar skelet dat je elke keer hergebruikt. Hier is degene die ik een vriend zou geven:

• Een trefwoord met nieuwsgierigheids-gedreven kop. Het moet duidelijk zeggen wat de lezer krijgt en bevatten de woorden die ze eigenlijk zouden zoeken. “Een paar gedachten over het huren” is vergeetbaar; “Hoe te huren van uw eerste verkoper zonder te raden” is klikbaar en vindbaar.
• Een introductie van een haak. De eerste twee of drie regels bepalen of iemand blijft lezen, mede omdat LinkedIn een preview toont voordat de “zie meer” cut. Open met een vraag, een verrassende uitspraak, een klein verhaaltje, of de pijn die uw lezer voelt – niet “In dit artikel zal ik het bespreken.”
• Schande onderverdelingen. Breek het lichaam in duidelijke secties met beschrijvende subkoppen zodat een skimmer kan navigeren en een zorgvuldige lezer kan ademen. De meeste mensen scannen eerst en plegen tweede; subkoppen laten ze beide doen.
• Korte paragrafen en beelden. Houd alinea’s strak, gebruik bullet en genummerde lijsten waar ze passen, en laat een afbeelding, grafiek of screenshot om de paar secties om de tekst te splitsen en uw punt te illustreren.
• Vrije take-aways. Geef mensen iets om mee weg te lopen – een samenvattingslijst, een set stappen, een kader. Dit is ook het deel dat wordt screenshots en gedeeld, dus maak het echt nuttig en zelfstandige.
• Eén duidelijke oproep tot actie. Eindig door de lezer te vertellen wat hij nu moet doen: volg u, schrijf u in op uw nieuwsbrief, laat hun opname in de commentaren, of pak een bron. Een vraag, duidelijk gezegd.

Hier is een invul-in-de-blanc template die je letterlijk in de editor kunt plakken en door boven naar beneden kunt werken:

Sectie	Wat moet ik daar schrijven?
Hoofdlijn	Duidelijk voordeel + het zoekwoord dat uw lezer zou zoeken (houd het specifiek, niet slim-voor-zijn-eigen-make)
Afbeelding bedekken	Een schone, relevante, on-brand visueel – uw eerste indruk
Haak (eerste 2 – 3 lijnen)	Een vraag, vet claim, of klein verhaal dat de pijn van de lezer noemt en verdient de “zie meer” klik
Context (1 korte alinea)	Waarom dit nu belangrijk is en voor wie het is – zet de inzet snel
Lichaam (3 – 6 subhead secties)	Een idee per sectie, elk met een beschrijvende subkop, korte paragrafen, en een lijst of visueel
Afhaalmaaltijden	Een nette samenvatting, checklist of kader waarop de lezer vandaag kan handelen
Oproep tot actie	Een vraag: volg, onderschrijf, commentaar, of pak een bron

Gebruik datzelfde botten elke keer en twee mooie dingen gebeuren: schrijven wordt sneller omdat je een frame in plaats van geconfronteerd met een lege pagina, en uw artikelen beginnen te voelen herkenbaar van jou.

Welke onderwerpen bouwen eigenlijk gezag op?

Hier is het deel dat niemand je vertelt: de beste artikel onderwerpen zijn niet de slimste – zij zijn degenen die een echte vraag beantwoorden uw ideale lezer is rustig ronddragen. Autoriteit wordt opgebouwd door consequent, royaal nuttig te zijn over de thema’s die u wilt bekend staan. Dus schrijf over de dingen die alleen jij, met jouw specifieke ervaring, kan leren. Om je los te krijgen, hier is een topic-ideation lijst die je kunt de mijne wanneer de lege pagina wint:

• De definitieve manier. Neem een taak waar je publiek mee worstelt en leer het volledig, begin te voltooien. Dit is groen goud.
• Een kader of systeem. Naam en leg uit wat het herhaalbare proces is dat je ergens voor gebruikt. Mensen houden van een methode die ze kunnen lenen.
• De lessen leerden het op de harde manier. Een project, een mislukking, een moeilijk seizoen – wat het je geleerd heeft, en wat je anders zou doen. Eerlijk en magnetisch.
• Myth-busting. Neem een stukje van gemeenschappelijk advies in uw vakgebied en leg respectvol uit waarom het onvolledig of fout is, met wat te doen in plaats daarvan.
• Een sterk standpunt. Neem een attent standpunt in over een debat in uw industrie. Mening, gesteund door redenering, is wat je gedenkwaardig maakt.
• Ik beantwoord de vraag die je steeds wordt gesteld. Als mensen jou hetzelfde blijven geven, is dat een verzegeld artikel.
• Een trend, vertaald. Leg uit wat een verschuiving in uw industrie eigenlijk betekent voor uw lezer in gewone taal – controleer eerst de specifieke kenmerken.
• Een gecureerde resource roundup. De tools, leest, of templates die u echt aanraden, met waarom elk verdient zijn plaats.
• Een diep onderzoek. Loop door hoe iets werd gedaan en wat er van kwam, zonder cijfers te verzinnen kun je niet achter blijven staan.
• Voorspellingen en “wat is de volgende.” Waar je denkt dat je veld naartoe gaat en waarom – duidelijk omlijst als je geïnformeerde mening, niet feit.

Een liefdevolle vangrail terwijl je kiest: schrijf uit echte expertise, in je eigen woorden. De verleiding om een bot te hebben draait een generiek artikel en geeft het door als je denken echt is, en het is een val – lezers kunnen holle vuller ruiken, en het bouwt het tegenovergestelde van autoriteit. Gebruik tools om je te helpen schetsen of netjes, zeker, maar het inzicht, de voorbeelden, en het standpunt moeten echt van jou zijn. Controleer alles wat je als waar beschouwt, en als je ooit geen statistieken kunt verifiëren, vind dan een echte bron of laat het weg. Eerlijk en specifiek tegen je is beter dan indrukwekkend, maar leeg elke keer.

Hoe optimaliseer je een artikel zodat mensen het vinden?

Publishing is niet hetzelfde als gevonden worden, dus laten we het over ontdekking hebben. Het goede nieuws is dat omdat elk artikel een echte pagina is met een titel, een paar kleine gewoontes zinvol verbeteren zijn kansen van het surfacing – zowel binnen LinkedIn’s zoekopdracht en soms in regelmatige web zoekopdracht.

Begin met de kop, omdat het doet dubbele plicht: het moet een menselijke klik en bevatten de woorden die iemand zou typen om dit te vinden. Denk aan de exacte zin die je lezer zou zoeken — “Hoe schrijf je een koude e-mail,” zegt — En zorg ervoor dat het natuurlijk in je titel staat. Let dan op je woorden. eerste paar regels: ze vormen het voorbeeld knipsel mensen zien voordat u klikt, dus laad ze met helderheid en een haak in plaats van keel-clearing. Weef je hoofdthema en de bijbehorende termen natuurlijk door het lichaam en de onderkoppen — Niet gevuld, alleen aanwezig, zoals je erover zou praten. Toevoegen beschrijvende alt tekst naar uw afbeeldingen, link uit naar geloofwaardige bronnen en uw eigen gerelateerde artikelen, en kies een weinig relevante hashtags over de aankondiging post zodat de juiste gemeenschappen vinden. Niets van dit alles gaat over gaming iets; het is gewoon gemakkelijk voor de mensen die al op zoek zijn naar uw onderwerp om te landen op u.

Hoe promoveert u een artikel nadat u het heeft gepubliceerd?

Hier is de fout die harten breekt: uren in een mooi artikel gieten, het slaan publiceren, en dan… wachten. Publishing is stap één van misschien vijf. Een artikel promoot zichzelf niet, en de feed zal het niet dragen zoals het draagt inheemse posten. Dus je moet de lezers halen – en het mooie is dat promotie lichtgewicht en herhaalbaar kan zijn.

Begin met de aankondigingspost LinkedIn biedt u op publicatietijd, maar laat het niet uw enige kans. In de volgende dagen en weken, schrijven verschillende verschillende korte posten dat elk idee uit het artikel trekt — een enkele tip, een verrassende lijn, een vraag die het beantwoordt — en link naar het volledige stuk voor mensen die meer willen. Een artikel kan gemakkelijk brandstof een week van berichten, elk bereiken van een iets ander stuk van uw publiek. Als u bent begonnen met een LinkedIn nieuwsbrief (die u kunt publiceren artikelen als, het verzenden van een kennisgeving aan abonnees), dat is een van de sterkste distributie tools op het platform — het artikel er ook. Deel het in relevante groepen waar het echt helpt, stuur het naar een paar mensen die het zou eigenlijk dienen, en wees niet verlegen over herdelen van een groenblijvend artikel maanden later Op iedereen die het de eerste keer miste.

En dit is precies waar een planningstool zijn onderhoud verdient. U kunt het artikel zelf niet publiceren vanuit een tool van derden — LinkedIn Artikelen worden binnen LinkedIn — maar al die Promotionele posten Dat het verkeer er naartoe drijft? Die u kunt plannen en wachtrij van tevoren, dus de hele promotiereeks draait op automatische piloot terwijl u op met uw dag. Dat is de eerlijke verdeling van arbeid: je schrijft en publiceert het artikel over LinkedIn; een hulpmiddel als SocialBlaze plant de constante druppel van berichten die mensen sturen om het te lezen.

Hoe gebruik je inhoud in en uit artikelen?

Hier is het slimmer dan het is, en het is een van mijn favoriete bewegingen. Repurposing werkt in beide richtingen, dus je begint nooit echt vanaf nul.

In een artikel: kijk terug op je eigen grootste hits. Een bericht dat onverwachts opgeblazen is een signaal – mensen willen duidelijk meer over dat onderwerp, dus zet het uit naar het volledige, definitieve artikel dat het verdient. Een handvol gerelateerde korte posten kan worden gestikt en verdiept in een samenhangend stuk. Een gesprek dat je gaf, een lange e-mail die je aan een klant schreef, een draad van antwoorden die je al een dozijn keer hebt getypt – alles kan een artikel worden met echte botten.

Uit een artikel: Draai het om. Elk artikel dat je publiceert is een steengroeve die je wekenlang van mij kunt hebben. Elke subhead kan zijn eigen standalone post worden. Een sterke takeaway wordt een citaat grafisch. Het kader wordt een draaimolen of documentpost. Een verrassende status of lijn wordt een one-liner die terugkoppelt. Je hebt het denken eens gemaakt, rijkelijk; nu hervorm je het in een dozijn kleinere stukken die elk zich inheems voelen aan de voeding en elk punt terug naar de bron. Minder maken, meer bereiken — Dat is de hele droom. Als je de grotere repurposing motor wilt die dit allemaal voedt, onze wandeling door hoe maak je een strategie voor sociale media-inhoud toont hoe een idee cascades over elk formaat en platform.

Hoe meet je of je artikelen werken?

Een artikel is geen schreeuw in de leegte – LinkedIn geeft je echte feedback, en het lezen is hoe je beter wordt. Het punt van meten is niet om jezelf te beoordelen; het is om je winnaars te vinden zodat je er meer van kunt maken.

Op het eenvoudigste niveau, elk artikel toont zijn aantal weergaven en de gebruikelijke inzetsignalen — reacties, opmerkingen, herdelen. Uitzichten vertellen je over bereik en ontdekking; commentaren en hershares vertellen je of het eigenlijk geresoneerd, wat veel belangrijker is. Een stuk met bescheiden uitzichten maar een draad van doordachte opmerkingen deed zijn werk prachtig. Kijk ook naar de stillere signalen die niet in een dashboard passen: profielbezoeken na een artikel, DMs die zeggen “Ik lees je stuk over X,” nieuwe volgers, de juiste persoon die contact opneemt. Die zachte signalen zijn vaak de echte terugkeer op een gedachte-leiderschap artikel.

Doe dan elke maand een rustige kleine review: welke onderwerpen trok de meest betrokken lezers, die krantenkoppen verdiende de meeste klikken, welke formaten landde. Een eerlijke waarschuwing die ik zal herhalen, want het maakt uit: je enige betrouwbare benchmark is je eigen verleden. Vergelijk dit artikel met je laatste paar, niet met een virusstuk dat je benijdde of een “gemiddelde” die je online leest – gemiddelden verbergen wilde variantie en je kunt de voorwaarden achter de nummers van iemand anders niet zien. Kijk hoe je eigen lijn in de loop der tijd in de juiste richting beweegt, en leun in wat je echte lezers duidelijk liefhebben.

Hoe vaak moet je publiceren en hoe hou je het gaande?

Ik wil nu meteen de druk wegnemen: je hoeft niet elke week een artikel te publiceren. Artikelen zijn een diepte spel, en diepte kost tijd. Een attent, echt nuttig artikel een of twee keer per maand – betrouwbaar – zal meer voor uw autoriteit dan vier overhaaste, dunne die niemand eindigt doen. Samenhang over maanden klopt intensiteit over een twee weken, elke keer.

Dus kies een cadans die je eerlijk kunt onderhouden. Als dat een goed artikel is per maand, geweldig. — Bescherm het. De truc die het overleeft is loting: houd een lijst met onderwerpen (die ideeënlijst hierboven is uw startvoorraad), schets in de ene vergadering, ontwerp in de andere, en houd een rollend idee, zodat je nooit begint koud. Paar uw langzamere artikel ritme met een gestage beat van snelle posten tussen — de berichten houden je dag in dag uit zichtbaar, de artikelen bouwen de bibliotheek eronder. Die combinatie, die ruim een jaar zachtjes wordt bijgehouden, is hoe een gewoon profiel echt respect wordt voor één mens. Vooral voor de B2B-bevolking is deze patient autoriteitsopbouw het hart van het lange spel, dat onze gids over hoe B2B social media marketing te doen Dekkingen volledig.

Laten we weer uitzoomen. Leren hoe LinkedIn Artikelen te gebruiken gaat niet over meer schrijven – het gaat over dieper schrijven, met opzet, dus je beste denken stopt met verdwijnen in de feed en begint te stapelen in een lichaam van werk. Publiceer uit het artikel Schrijf gereedschap, gebruik elke keer dezelfde betrouwbare structuur, kies onderwerpen alleen die je kunt leren, optimaliseren van de titel en opening voor ontdekking, bevorderen elk stuk met een druppel van berichten, hergebruiken in beide richtingen, meten tegen je eigen verleden, en houden een cadans die je eigenlijk kunt houden. Begin deze maand met één artikel – slechts één – en laat het de eerste plank in een bibliotheek zijn die je zo blij zult zijn dat je gebouwd hebt. Ik sta echt achter je.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een LinkedIn artikel en een LinkedIn post?

Een bericht is de korte update die u intypt in de voerbak – een paar lijnen gebouwd voor snelle betrokkenheid en snel bereik dat wegrolt binnen een dag of twee. Een LinkedIn Artikel is lange-vorm content gepubliceerd via LinkedIn’s speciale “Schrijfartikel” editor, met een kop, cover afbeelding, en rijke formatteren, wonen op een stabiele pagina op uw profiel. Gebruik berichten voor dagelijks gesprek en bereik, en artikelen voor diepte, eeuwiggroene waarde, en het opbouwen van een portfolio van expertise.

Hoe publiceer ik een LinkedIn-artikel?

Op uw home feed, kijk in de buurt van het vak waar u normaal een post start en klik op de optie “Schrijf artikel” die een full-screen editor, gescheiden van de reguliere post componist opent. Voeg een afbeelding van de omslag toe, schrijf je kop, formatteer de body met subrubrieken, lijsten, links en afbeeldingen voordat je op Publish drukt. Omdat LinkedIn zijn interface vaak update, controleer de exacte locatie van de knop met wat je ziet op uw eigen scherm als het is verplaatst.

Kan ik LinkedIn Artikelen plannen met een tool zoals SocialBlaze?

LinkedIn Artikelen zelf worden gepubliceerd in LinkedIn’s eigen editor, zodat een derde-partij scheduler het artikel niet voor u publiceert. Wat een tool als SocialBlaze doet briljant is het plannen van de promotie berichten die verkeer naar uw artikel – de aankondiging en de gestage druppel van follow-up berichten – over LinkedIn en uw andere netwerken, allemaal van een plaats. Dat is de eerlijke verdeling van arbeid: je publiceert het artikel, het gereedschap geeft de promotie.

Hoe lang moet een LinkedIn-artikel duren?

Lang genoeg om het onderwerp echt goed en niet langer te behandelen – er is geen magische woordtelling, en het opvullen om een nummer te raken doet alleen maar pijn. De meeste sterke artikelen landen ergens in het bereik van een gerichte blogpost, met genoeg ruimte voor een echte introductie, verschillende subhead secties, en duidelijke takeaways. Prioriteer volledigheid en leesbaarheid over de lengte, en laat het onderwerp beslissen hoeveel ruimte het echt nodig heeft.

Hoe vaak moet ik LinkedIn artikelen publiceren?

Kies een cadans die je kunt onderhouden in plaats van een burst die je zult verlaten – voor veel mensen dat is een of twee attente artikelen per maand. Artikelen zijn een dieptespel, dus een betrouwbaar, hoogwaardig ritme verslaat elke keer veelvuldig dunne stukken. Houd een gestage beat van korte posten in tussen om zichtbaar te blijven dag tot dag, terwijl uw artikelen langzaam bouwen van een duurzame bibliotheek van autoriteit.