Wie man LinkedIn-Artikel verwendet, um Autorität aufzubauen

Hier ist die kurze, ehrliche Antwort, für die Sie gekommen sind: Verwendung LinkedIn Artikel gut, Sie veröffentlichen lange, wirklich nützliches Schreiben aus Ihrem Profil Schreibe Artikel Geben Sie ihm eine Keyword-Überschrift und einen Haken, der die nächste Zeile verdient, strukturieren Sie es mit scannbaren Untertiteln und Takeaways und bewerben Sie es dann mit ein paar regelmäßigen Posts und Ihrem Newsletter, damit es tatsächlich gelesen wird. Artikel sind Ihr Zuhause für Tiefe und immergrüne Gedankenführung; Beiträge sind für schnelle Reichweite und tägliche Konversation. Verwenden Sie beide, absichtlich, und die Artikel werden leise zu einem Portfolio von Fachwissen, das lange nach dem Veröffentlichen funktioniert. Das ist die ganze Form davon — Lassen Sie mich nun durch jedes Stück gehen, als würden wir mit Kaffee über einen Tisch sitzen.

Okay, seien wir zuerst ehrlich über etwas. Die meisten Leute auf LinkedIn stecken ihre ganze Energie in Posts – die schnelle, scrollende, heute vergangene Art – und ignorieren völlig das eine Werkzeug, das ihnen eine Arbeit aufbauen könnte. Wenn das Sie sind, keine Schuld überhaupt; Artikel sind ein wenig versteckt und LinkedIn schubst sie Ihnen nicht genau ins Gesicht. Aber zu lernen, wie man LinkedIn-Artikel verwendet, ist eine dieser ruhigen Bewegungen, die “Person, die manchmal postet” von “Person, die Leute als Experte betrachten”, trennt. Ich verspreche, dass dies zugänglicher ist, als es aussieht, und am Ende haben Sie eine Vorlage, eine Themenliste und einen Rhythmus, den Sie tatsächlich einhalten können.

Was genau sind LinkedIn-Artikel und wie unterscheiden sie sich von Posts?

Lassen Sie uns es klar definieren, weil die beiden ständig verwirrt werden. LinkedIn Artikel sind LinkedIn natives Longform-Publishing-Tool — ein voller Editor mit einer Überschrift, einem Coverbild, reichhaltigen Formatierungen, Unterüberschriften und effektiv unbegrenzter Länge, der auf einer dedizierten Seite unter Ihrem Profil veröffentlicht wird. A Beitrag, Im Gegensatz dazu ist das kurze Update, das Sie in die Feedbox eingeben: ein paar Zeilen, vielleicht ein Bild oder ein Dokument, ziemlich eng gedeckelt, gebaut für einen schnellen Aufmerksamkeitsschub.

Hier ist der einfachste Weg, sie gerade zu halten. Ein Post ist ein Gespräch; ein Artikel ist ein Beitrag. Posts sind wunderbar für schnelles Engagement, zeitnahe Takes und schnelles Eintreten vor vielen Leuten — Der Feed liebt sie und sie entfachen Kommentare. Aber sie verschwinden in ein oder zwei Tagen die Zeitlinie hinunter. Artikel leben unter einer stabilen URL, bleiben sauber in Ihrem Profil unter “Aktivität” gesammelt und können monatelang gefunden werden, da sich diese permanente Seite ein wenig mehr wie eine Webseite verhält Suchmaschinen können crawlen.

Wann passt also jeder? Reach für eine Beitrag wenn Sie Geschwindigkeit, Reaktion und Reichweite wollen — Ein heißes Take, ein kurzer Tipp, eine Frage, ein Moment hinter den Kulissen. Reach für eine Artikel wenn die Idee Raum zum Atmen verdient: ein komplettes How-To, ein Rahmen, eine hart erkämpfte Lektion, ein tiefer Standpunkt. Stellen Sie sich Posts als die tägliche Konversation vor, die Sie sichtbar hält, und Artikel als die Bibliothek, die Sie langsam aufbauen und die beweist, dass Sie Ihre Sachen kennen. Sie brauchen wirklich beides und das klügste LinkedIn Strategien nutzen sie als Team — Was genau ist die Art der Planung unseres Guides auf Wie zu tun LinkedIn Content Marketing Karten Ende an Ende.

Warum überhaupt mit Artikeln belästigen?

Faire Frage, weil sie mehr Aufwand erfordern als ein schneller Post. Hier ist der ehrliche Fall. Erstens:, Tiefe baut Autorität auf, wie schnelle Posts es nicht können. Jeder kann einen cleveren Einzeiler abfeuern; Sich hinzusetzen, um etwas gründlich zu lehren, signalisiert echtes Fachwissen, und die Leser spüren diesen Unterschied. Zweitens, Artikel sind immergrün — Eine gute ist lange nach der Veröffentlichung nützlich und teilbar, so dass sich Ihre Anstrengung zusammensetzt, anstatt zu verdunsten.

Drittens, und das ist der Teil, den die Leute vermissen: Artikel sind ein wenig mehr auffindbar. Da jede eine dedizierte Seite mit einem echten Titel ist, kann sie bei der Suche auftauchen — am LinkedIn und manchmal darüber hinaus — In gewisser Weise wird ein vergrabener Feed Post einfach nicht. Viertens, und vielleicht am wertvollsten im Laufe der Zeit, Ihre Artikel werden ein Portfolio. Wenn jemand in Ihrem Profil landet und entscheidet, ob Sie eingestellt, von Ihnen gekauft oder Ihnen vertraut werden soll, ist ein Regal mit nachdenklichen Artikeln erstaunlich überzeugend. Es ist der Unterschied zwischen dem, den Leuten zu sagen, dass man kenntnisreich ist, und ihnen zu zeigen, in deinen eigenen Worten, immer wieder.

Wie veröffentlichst du eigentlich einen LinkedIn-Artikel?

Lasst uns praktisch werden. Die Mechanik ist einfach, wenn man weiß, wo man hinschauen muss – und dass “wo man hinschauen muss” der ganze Trick ist, weil sich der Knopf in Sichtweite versteckt. Hier ist der Walkthrough:

• Finde den Einstiegspunkt. Schauen Sie sich in Ihrem LinkedIn-Home-Feed das Feld an, in dem Sie normalerweise einen Beitrag starten würden. Neben ihm (oder gerade darunter) ist eine “Artikel schreiben” Option. Klicken Sie darauf und LinkedIn öffnet einen völlig anderen, Vollbild-Editor – dies ist das Publishing-Tool, nicht das kleine Postfach.
• Fügen Sie Ihr Coverbild hinzu. Oben können Sie ein Banner-Bild hochladen. Dies ist das erste, was die Leute sehen, also machen Sie es sauber und relevant; ein knackiges, markenbasiertes Visual macht viel Arbeit.
• Schreibe deine Überschrift. Es gibt ein eigenes Titelfeld. Dies ist erstklassige Immobilien für Entdeckungen, also werden wir in einer Minute darüber nachdenken.
• Schreibe und formatiere den Körper. Der Editor unterstützt Überschriften, fett und kursiv, Aufzählungen und nummerierte Listen, Zitate, Links, Bilder und eingebettete Medien direkt im Text. Verwenden Sie diese Formatierung großzügig – es ist, was ein langes Stück lesbar macht.
• Review, dann veröffentlichen. LinkedIn Speichert normalerweise Entwürfe automatisch, während Sie gehen, so dass Sie weggehen und zurückkommen können. Wenn du glücklich bist, treffe Veröffentlichen. Normalerweise erhalten Sie eine Aufforderung, ein paar Zeilen und Hashtags hinzuzufügen, die zum Feed-Post werden, der Ihren Artikel ankündigt — Behandle das als deine erste Mini-Promotion, nicht als nachträglichen Einfall.

Eine sanfte Anmerkung zu all dem: LinkedIn ändert seine Benutzeroberfläche, Button-Etiketten und Funktionen häufiger als jeder möchte. Wenn “Artikel schreiben” verschoben wurde oder umbenannt wurde, wenn Sie dies lesen, geraten Sie nicht in Panik – die Fähigkeit ist immer noch vorhanden; Schauen Sie sich einfach den Postkomponisten an oder in die “Mehr” -Optionen. Überprüfen Sie immer die aktuellen Schritte mit dem, was Sie tatsächlich auf dem Bildschirm sehen, anstatt einem Leitfaden (einschließlich dieses) als eingefrorenes Evangelium zu vertrauen.

Was ist die ideale Struktur für einen LinkedIn-Artikel?

Hier werden gute Absichten zu einem lesbaren Stück, also lassen Sie mich langsamer werden. Ein langer Artikel ohne Struktur ist eine Wand aus Text, die die Leute in zwei Sekunden abprallen. Die Lösung ist ein zuverlässiges Skelett, das Sie jedes Mal wiederverwenden. Hier ist der, den ich einem Freund geben würde:

• Eine schlüsselwortgenaue, neugierigkeitsgetriebene Überschrift. Es sollte klar sagen, was der Leser bekommt und die Wörter enthalten, nach denen sie tatsächlich suchen würden. “Ein paar Gedanken über die Einstellung” ist vergesslich; “Wie Sie Ihren ersten Verkäufer ohne zu erraten einstellen” ist anklickbar und auffindbar.
• Eine Hakeneinführung. Ihre ersten zwei oder drei Zeilen entscheiden, ob jemand weiter liest, zum Teil, weil LinkedIn eine Vorschau vor dem “mehr sehen” -Schnitt zeigt. Beginnen Sie mit einer Frage, einer überraschenden Aussage, einer winzigen Geschichte oder dem genauen Schmerz, den Ihr Leser fühlt – nicht “In diesem Artikel werde ich diskutieren.”
• Scannbare Unterüberschriften. Brechen Sie den Körper in klare Abschnitte mit beschreibenden Untertiteln, damit ein Skimmer navigieren und ein sorgfältiger Leser atmen kann. Die meisten Menschen scannen zuerst und verpflichten sich als zweite; Untertitel lassen sie beides tun.
• Kurze Absätze und Visuals. Halten Sie die Absätze fest, verwenden Sie Aufzählungs- und nummerierte Listen, wo sie passen, und legen Sie alle paar Abschnitte ein Bild, Diagramm oder Screenshot ein, um den Text aufzubrechen und Ihren Punkt zu veranschaulichen.
• Clear Takeaways. Geben Sie den Leuten etwas, mit dem sie weggehen können – eine Zusammenfassungsliste, eine Reihe von Schritten, ein Framework. Dies ist auch der Teil, der Screenshots und geteilt wird, also machen Sie es wirklich nützlich und in sich geschlossen.
• Ein klarer Aufruf zum Handeln. Am Ende sagen Sie dem Leser, was als nächstes zu tun ist: Folgen Sie Ihnen, abonnieren Sie Ihren Newsletter, hinterlassen Sie die Kommentare oder greifen Sie eine Ressource an. Eine Frage, klar gesagt.

Hier ist eine Füll-in-the-blank-Vorlage, die Sie buchstäblich in den Editor einfügen und von oben nach unten arbeiten können:

Abschnitt	Was dort zu schreiben
Überschrift	Klarer vorteil + das keyword, nach dem ihr leser suchen würde (halten sie es spezifisch, nicht clever für seinen eigenen sake).
Deckbild	Ein sauberes, relevantes On-Brand-Visual – Ihr erster Eindruck
Haken (erste 2 – 3 Linien)	Eine Frage, eine mutige Behauptung oder eine kleine Geschichte, die den Schmerz des Lesers benennt und den Klick “mehr sehen” verdient
Kontext (1 kurzer Absatz)	Warum das jetzt wichtig ist und für wen es ist – setzen Sie die Einsätze schnell
Körper (3-6 Unterkopfabschnitte)	Eine Idee pro Abschnitt, jeweils mit einer beschreibenden Unterüberschrift, kurzen Absätzen und einer Liste oder einem visuellen Bild
Takeaways	Eine ordentliche Zusammenfassung, Checkliste oder ein Framework, auf das der Leser heute reagieren kann
Aufruf zum Handeln	Eine Frage: Folgen, abonnieren, kommentieren oder eine Ressource ergreifen

Verwenden Sie jedes Mal die gleichen Knochen und zwei schöne Dinge passieren: Schreiben wird schneller, weil Sie einen Rahmen füllen, anstatt einer leeren Seite gegenüberzustehen, und Ihre Artikel beginnen sich erkennbar zu fühlen.

Welche Themen bauen eigentlich Autorität auf?

Hier ist der Teil, den Ihnen niemand sagt: Die besten Artikelthemen sind nicht die klügsten – sie sind diejenigen, die eine echte Frage beantworten, die Ihr idealer Leser leise herumträgt. Autorität wird aufgebaut, indem man konsequent und großzügig nützlich zu den Themen ist, für die man bekannt sein möchte. Schreibe also über die Dinge, die nur du mit deiner spezifischen Erfahrung lehren kannst. Um dich zu entwirren, hier ist eine Themen-Ideenliste, die du jederzeit abbauen kannst, wenn die leere Seite gewinnt:

• Das definitive How-To. Nehmen Sie eine Aufgabe an, mit der Ihr Publikum zu kämpfen hat, und unterrichten Sie sie vollständig, fangen Sie an zu beenden. Das ist immergrünes Gold.
• Ein Framework oder System. Nennen und legen Sie den wiederholbaren Prozess fest, den Sie für etwas verwenden. Die Leute lieben eine benannte Methode, die sie ausleihen können.
• Lektionen lernten auf die harte Tour. Ein Projekt, ein Misserfolg, eine harte Saison – was es dich gelehrt hat und was du anders machen würdest. Ehrlich und magnetisch.
• Mythenzerschlagung. Nehmen Sie einen gemeinsamen Rat in Ihrem Bereich und respektvoll erklären, warum es unvollständig oder falsch ist, mit dem, was zu tun ist, anstatt.
• Ein starker Standpunkt. Setzen Sie eine nachdenkliche Position zu einer Debatte in Ihrer Branche. Meinung, unterstützt durch Argumentation, ist das, was Sie unvergesslich macht.
• Beantworten Sie die Frage, die Sie ständig gestellt bekommen. Wenn die Leute DMing Sie die gleiche Sache, das ist ein signiertes, versiegeltes Artikelthema.
• Ein Trend, übersetzt. Erklären Sie, was eine Veränderung in Ihrer Branche für Ihren Leser tatsächlich in einfacher Sprache bedeutet – überprüfen Sie zuerst die Besonderheiten.
• Eine kuratierte Ressourcen-Roundup. Die Werkzeuge, Lesen oder Vorlagen, die Sie wirklich empfehlen, mit dem Grund, warum jeder seinen Platz verdient.
• Eine tiefe Fallstudie. Gehen Sie durch, wie etwas gemacht wurde und was daraus entstand, ohne Zahlen zu erfinden, hinter denen Sie nicht stehen können.
• Vorhersagen und “Was kommt als nächstes?” Wo Sie denken, dass Ihr Feld geht und warum – klar als Ihre informierte Ansicht eingerahmt, nicht als Tatsache.

Eine liebevolle Leitplanke, während Sie wählen: Schreiben Sie aus echte Expertise, in Ihren eigenen Worten. Die Versuchung, einen Bot zu haben, der einen generischen Artikel aufdreht und ihn weitergibt, da dein Denken real ist, und es ist eine Falle — Leser können hohlen Füllstoff riechen, und es baut das Gegenteil von Autorität auf. Verwenden Sie Werkzeuge, um Ihnen zu helfen, zu skizzieren oder aufzuräumen, sicher, aber die Einsicht, die Beispiele und der Standpunkt müssen wirklich Ihnen gehören. Überprüfen Sie alles, was Sie als wahr angeben, und wenn Sie jemals eine Statistik nicht überprüfen können, finden Sie entweder eine echte Quelle oder lassen Sie sie aus. Ehrlich und spezifisch für Sie schlägt beeindruckend, aber jedes Mal leer.

Wie optimieren Sie einen Artikel, damit die Leute ihn tatsächlich finden?

Publishing ist nicht dasselbe wie gefunden zu werden, also lasst uns über Entdeckung sprechen. Die gute Nachricht ist, dass, weil jeder Artikel eine echte Seite mit einem Titel ist, ein paar kleine Gewohnheiten die Chancen auf das Auftauchen signifikant verbessern – sowohl in der LinkedIn-Suche als auch manchmal in der regulären Websuche.

Beginnen Sie mit dem Schlagzeile, weil es doppelte Pflicht hat: Es muss einen menschlichen Klick machen und Enthalten die Wörter, die jemand eingeben würde, um dies zu finden. Denken Sie an den genauen Satz, den Ihr Leser suchen würde — “Wie man eine kalte E-Mail schreibt”, sagen Sie — Und stellen Sie sicher, dass es natürlich in Ihrem Titel ist. Dann hüte dich Erste paar Zeilen: Sie bilden das Vorschau-Snippet, das die Leute vor dem Klicken sehen, also laden Sie sie mit Klarheit und einem Haken, anstatt mit der Kehle zu löschen. Verweben Sie Ihr Hauptthema und die damit verbundenen Begriffe natürlich durch den Körper und Unterköpfe — Nicht ausgestopft, nur präsent, so wie du sowieso darüber reden würdest. Additiv Deskriptiver Alttext zu Ihren Bildern, verlinken Sie auf glaubwürdige Quellen und Ihre eigenen verwandten Artikel und wählen Sie eine Einige relevante Hashtags Auf dem Ankündigungspost, damit die richtigen Communities es finden. Nichts davon ist über das spielen etwas; es macht es einfach für die leute, die bereits nach ihrem thema suchen, auf sie zu landen.

Wie bewerben Sie einen Artikel, nachdem Sie ihn veröffentlicht haben?

Hier ist der Fehler, der Herzen bricht: Stunden in einen schönen Artikel zu stecken, auf den Verlag zu schlagen und dann … zu warten. Das Veröffentlichen ist Schritt eins von vielleicht fünf. Ein Artikel wirbt nicht für sich selbst, und der Feed wird ihn nicht so tragen, wie er native Posts trägt. Also musst du die Leser holen – und der schöne Teil ist, dass die Förderung leicht und wiederholbar sein kann.

Beginnen Sie mit dem Ankündigungsposten LinkedIn bietet Ihnen zur Veröffentlichungszeit, aber lassen Sie es nicht Ihre einzige Aufnahme sein. In den folgenden Tagen und Wochen schreiben Mehrere verschiedene Short Posts dass jeder eine Idee aus dem Artikel zieht — ein einziger Tipp, eine überraschende Linie, eine Frage, die es beantwortet — und verlinken Sie auf das ganze Stück für Leute, die mehr wollen. Ein Artikel kann leicht eine Woche Posts anheizen, wobei jeder ein etwas anderes Stück Ihres Publikums erreicht. Wenn Sie begonnen haben, eine LinkedIn Newsletter (was Sie Artikel als eine Benachrichtigung an Abonnenten veröffentlichen können), das ist eines der stärksten Vertriebstools auf der Plattform — Auch den Artikel gibt es dort. Teilen Sie es in relevanten Gruppen, wo es wirklich hilft, senden Sie es an ein paar Leute, die es tatsächlich dienen würde, und seien Sie nicht schüchtern Wieder-Teilen eines Evergreen-Artikels Monate später Alle, die es beim ersten Mal verpasst haben.

Und genau hier verdient ein Planungswerkzeug seinen Unterhalt. Sie können den Artikel nicht selbst von einem Drittanbieter-Tool veröffentlichen — LinkedIn Artikel werden im Inneren veröffentlicht LinkedIn — Aber alle diese Werbestellen Das treibt den Verkehr dazu? Diejenigen, die Sie im Voraus planen und anstellen können, so dass die gesamte Promotion-Sequenz auf Autopilot läuft, während Sie mit Ihrem Tag weitermachen. Das ist die ehrliche Arbeitsteilung: Sie schreiben und veröffentlichen den Artikel über LinkedIn; ein Tool wie SocialBlaze Planet den stetigen tropfen von posts, die leute zum lesen schicken.

Wie verwenden Sie Inhalte in und aus Artikeln um?

Hier schlägt smart den Trubel, und es ist einer meiner Lieblingszüge. Die Umnutzung funktioniert in beide Richtungen, so dass Sie nie wirklich bei Null beginnen.

In einem Artikel: Blick zurück auf deine eigenen größten Hits. Ein Post, der unerwartet explodiert ist, ist ein Signal — Die Leute wollen eindeutig mehr zu diesem Thema, also erweitern Sie es in den vollständigen, definitiven Artikel, den es verdient. Eine Handvoll verwandter kurzer Posts kann zu einem zusammenhängenden Stück zusammengefügt und vertieft werden. Ein Vortrag, den du gehalten hast, eine lange E-Mail, die du an einen Kunden geschrieben hast, ein Thread von Antworten, den du ein Dutzend Mal getippt hast — Alles kann zu einem Artikel mit echten Knochen werden.

Aus einem Artikel: Drehen Sie es herum. Jeder Artikel, den Sie veröffentlichen, ist ein Steinbruch, den Sie wochenlang abbauen können. Jeder Untertitel kann zu einem eigenen Standalone-Post werden. Ein starkes Takeaway wird zu einer Zitatgrafik. Das Framework wird zu einem Karussell- oder Dokumentenpost. Eine überraschende stat oder Linie wird zu einem one-liner, der zurücklinkt. Du hast das Denken einmal reich erschaffen; jetzt formst du es in ein Dutzend kleinere Stücke, die sich jeweils im Feed beheimatet fühlen und jedes zurück zur Quelle zeigt. Weniger schaffen, mehr erreichen — Das ist der ganze Traum. Wenn Sie den größeren Zweckmotor wollen, der all dies füttert, ist unser Walkthrough auf Wie man eine Social Media Content Strategie erstellt zeigt, wie eine Idee über jedes Format und jede Plattform kaskadiert.

Wie messen Sie, ob Ihre Artikel funktionieren?

Ein Artikel ist kein Schrei in die Leere – LinkedIn gibt Ihnen echtes Feedback, und wenn Sie es lesen, werden Sie besser. Der Punkt des Messens ist nicht, sich selbst zu beurteilen; Es ist, Ihre Gewinner zu finden, damit Sie mehr von ihnen machen können.

Auf der einfachsten Ebene zeigt jeder Artikel seine Ansichtszahl und die üblichen Einschaltsignale — Reaktionen, Kommentare, Reshares. Ansichten erzählen Ihnen von Reichweite und Entdeckung; Kommentare und Reshares sagen Ihnen, ob es tatsächlich Resonanz, was viel wichtiger ist. Ein Stück mit bescheidenen Ansichten, aber einem Faden nachdenklicher Kommentare hat seinen Job wunderbar gemacht. Achten Sie auch auf die leiseren Signale, die nicht in ein Dashboard passen: Profilbesuche nach einem Artikel, DMs, die sagen: “Ich habe Ihren Artikel auf X gelesen”, neue Follower, die richtige Person, die nach draußen greift. Diese weichen Signale sind oft die wirkliche Rückkehr auf einem Gedankenführerschaft Artikel.

Dann machen Sie jeden Monat eine ruhige kleine Rezension: Welche Themen zogen die am meisten engagierten Leser an, welche Schlagzeilen verdienten die meisten Klicks, welche Formate landeten. Eine ehrliche Vorsicht, die ich wiederholen werde, weil es wichtig ist: Ihr einziger vertrauenswürdiger Benchmark ist Ihre eigene Vergangenheit. Vergleichen Sie diesen Artikel mit Ihren letzten paar, nicht zu einem viralen Stück, das Sie beneidet haben, oder einem “Durchschnitt”, den Sie online lesen – Durchschnitte verbergen wilde Varianz und Sie können die Bedingungen hinter den Zahlen anderer nicht sehen. Beobachten Sie, wie sich Ihre eigene Linie im Laufe der Zeit in die richtige Richtung bewegt, und lehnen Sie sich in das, was Ihre echten Leser eindeutig lieben.

Wie oft sollten Sie veröffentlichen und wie halten Sie es?

Lassen Sie mich den Druck jetzt ablassen: Sie müssen nicht jede Woche einen Artikel veröffentlichen. Artikel sind ein Tiefenspiel, und Tiefe braucht Zeit. Ein durchdachter, wirklich nützlicher Artikel ein- oder zweimal im Monat – zuverlässig – wird mehr für Ihre Autorität tun als vier überstürzte, dünne, die niemand beendet. Konsistenz über Monate schlägt Intensität über zwei Wochen, jedes Mal.

Wählen Sie also eine Kadenz, die Sie ehrlich aufrechterhalten können. Wenn das ein solider Artikel pro Monat ist, wunderbar — schützen. Der Trick, der es überlebensfähig macht, ist Chargen: Führen Sie eine laufende Liste von Themen (diese Ideenliste oben ist Ihr Startvorrat), skizzieren Sie in einer Sitzung, zeichnen Sie in einer anderen und behalten Sie eine rollende Idee, damit Sie nie kalt beginnen. Kombinieren Sie Ihren langsameren Artikelrhythmus mit einem stetigen Beat von schnellen Posts dazwischen — Die Posts halten Sie Tag für Tag sichtbar, die Artikel bauen die Bibliothek darunter. Diese kombination, die über ein jahr sanft gehalten wird, ist, wie ein gewöhnliches profil ein volk wirklich respektiert. Für die B2B-Crowd ist dieses geduldige Autoritätsaufbauen das Herzstück des langen Spiels, zu dem unser Guide Wie man B2B Social Media Marketing macht vollständig abgedeckt.

Also lasst uns wieder herauszoomen. Beim Lernen, wie man LinkedIn-Artikel verwendet, geht es nicht darum, mehr zu schreiben – es geht darum, absichtlich tiefer zu schreiben, so dass Ihr bestes Denken nicht mehr im Feed verschwindet und beginnt, sich in einen Arbeitskörper zu stapeln. Veröffentlichen Sie aus dem Artikel-Tool schreiben, verwenden Sie jedes Mal die gleiche zuverlässige Struktur, wählen Sie Themen, die nur Sie unterrichten können, optimieren Sie den Titel und öffnen Sie sich für Entdeckungen, fördern Sie jedes Stück mit einem Tropfen Posts, verwenden Sie es in beide Richtungen, messen Sie gegen Ihre eigene Vergangenheit und halten Sie eine Kadenz, die Sie tatsächlich behalten können. Beginnen Sie diesen Monat mit einem Artikel – nur einem – und lassen Sie es das erste Regal in einer Bibliothek sein, über das Sie so froh sind, dass Sie es gebaut haben. Ich bin wirklich für dich verwurzelt.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen einem LinkedIn-Artikel und einem LinkedIn-Post?

Ein Beitrag ist das kurze Update, das Sie in die Feedbox eingeben – ein paar Zeilen, die für schnelles Engagement und schnelle Reichweite gebaut wurden und innerhalb von ein oder zwei Tagen wegrollen. Ein LinkedIn-Artikel ist langformatiger Inhalt, der über den speziellen Editor “Artikel schreiben” von LinkedIn veröffentlicht wird, mit einer Überschrift, einem Coverbild und einer reichen Formatierung, die auf einer stabilen Seite in Ihrem Profil leben. Verwenden Sie Beiträge für die tägliche Konversation und Reichweite, und Artikel für Tiefe, immergrünen Wert und den Aufbau eines Portfolios von Fachwissen.

Wie veröffentliche ich einen LinkedIn-Artikel?

Schauen Sie in Ihrem Home-Feed in der Nähe des Feldes, in dem Sie normalerweise einen Beitrag starten würden, und klicken Sie auf die Option “Artikel schreiben”, die einen Vollbild-Editor öffnet, der vom normalen Postkomponisten getrennt ist. Fügen Sie ein Titelbild hinzu, schreiben Sie Ihre Überschrift und formatieren Sie den Körper mit Unterüberschriften, Listen, Links und Bildern, bevor Sie auf Veröffentlichen klicken. Da LinkedIn seine Benutzeroberfläche häufig aktualisiert, überprüfen Sie die genaue Position der Schaltfläche mit dem, was Sie auf Ihrem eigenen Bildschirm sehen, wenn es sich bewegt hat.

Kann ich LinkedIn-Artikel mit einem Tool wie SocialBlaze planen?

LinkedIn-Artikel selbst werden im eigenen Editor von LinkedIn veröffentlicht, so dass ein Drittanbieter-Scheduler den Artikel nicht für Sie veröffentlicht. Was ein Tool wie SocialBlaze brillant macht, ist die Planung der Werbebeiträge, die den Traffic zu Ihrem Artikel – der Ankündigung und dem stetigen Tropfen von Folgebeiträgen – über LinkedIn und Ihre anderen Netzwerke von einem Ort aus steuern. Das ist die ehrliche Arbeitsteilung: Sie veröffentlichen den Artikel, das Werkzeug macht seine Förderung.

Wie lange sollte ein LinkedIn-Artikel sein?

Lange genug, um das Thema wirklich gut und nicht mehr zu behandeln – es gibt keine Zauberwortzahl, und das Polstern, um eine Nummer zu treffen, tut dir nur weh. Die meisten starken Artikel landen irgendwo im Bereich eines fokussierten Blogposts, mit genügend Raum für eine echte Einführung, mehreren Untertiteln und klaren Takeaways. Priorisieren Sie Vollständigkeit und Lesbarkeit über die Länge und lassen Sie das Motiv entscheiden, wie viel Platz es wirklich benötigt.

Wie oft sollte ich LinkedIn-Artikel veröffentlichen?

Wählen Sie eine Kadenz, die Sie über Monate hinweg aufrechterhalten können, anstatt einen Burst, den Sie aufgeben werden – für viele Menschen sind das ein oder zwei nachdenkliche Artikel pro Monat. Artikel sind ein Tiefenspiel, so dass ein zuverlässiger, hochwertiger Rhythmus jedes Mal häufig dünne Stücke schlägt. Halten Sie einen stetigen Takt von kurzen Beiträgen dazwischen, um Tag für Tag sichtbar zu bleiben, während Ihre Artikel langsam eine dauerhafte Bibliothek der Autorität aufbauen.