Comment utiliser les articles LinkedIn pour créer de l'autorité

Voici la réponse courte et honnête que vous êtes venu chercher : utilisation LinkedIn Articles bien, vous publiez des écrits longs et vraiment utiles à partir de votre profil Écrire un article outil, lui donner un titre avec des mots-clés et un crochet qui gagne la ligne suivante, structurez-le avec des sous-titres et des plats à emporter scannables, puis faites-le la promotion avec quelques messages réguliers et votre newsletter afin qu’elle soit réellement lue. Les articles sont votre maison pour la profondeur et le leadership de pensée à feuilles persistantes; les messages sont pour une portée rapide et une conversation quotidienne. Utilisez les deux, à dessein, et les articles deviennent tranquillement un portefeuille d’expertise qui continue à travailler longtemps après avoir frappé publier. C’est toute la forme de tout ça — Laisse-moi te guider à travers chaque pièce comme si nous étions assis sur une table avec du café.

Soyons honnêtes à propos de quelque chose d’abord. La plupart des gens sur LinkedIn consacrent toute leur énergie à des publications – le genre rapide, défilant, aujourd’hui disparu – et ignorent complètement l’outil qui pourrait leur construire un corpus de travail. Si c’est vous, pas de culpabilité du tout; Les articles sont un peu cachés et LinkedIn ne les pousse pas exactement à votre visage. Mais apprendre à utiliser les articles LinkedIn est l’un de ces mouvements silencieux qui sépare «la personne qui publie parfois» de «la personne que les gens considèrent comme l’expert». Je promets que c’est plus accessible qu’il n’y paraît, et à la fin, vous aurez un modèle, une liste de sujets et un rythme que vous pourrez réellement garder.

Qu’est-ce que les articles LinkedIn et en quoi sont-ils différents des publications ?

Définissons-le proprement, car les deux sont constamment confus. LinkedIn Les articles sont LinkedIn l’outil de publication natif — un éditeur complet avec un titre, une image de couverture, une mise en forme riche, des sous-titres et une longueur effectivement illimitée, publié sur une page dédiée sous votre profil. A poste, en revanche, est la courte mise à jour que vous tapez dans la boîte de flux: quelques lignes, peut-être une image ou un document, coiffé assez serré, construit pour une explosion rapide d’attention.

Voici la façon la plus simple de les garder bien droit. Un article est une conversation, un article est une contribution. Les messages sont merveilleux pour un engagement rapide, des prises en temps opportun et pour être en face de beaucoup de gens — Les feeds les aiment et ils suscitent des commentaires. Mais ils disparaissent dans le temps en un jour ou deux. Les articles sont en direct à une URL stable, restent soigneusement collectés sur votre profil sous “Activité”, et peuvent continuer à être trouvés pendant des mois parce que cette page permanente se comporte un peu plus comme une page Web que les moteurs de recherche peuvent explorer.

Quand est-ce que chacun s’adapte ? Atteindre pour un poste quand vous voulez la vitesse, la réaction et la portée — une prise chaude, un conseil rapide, une question, un moment en coulisses. Atteindre un article quand l’idée mérite de respirer : un how-to complet, un cadre, une leçon durement gagnée, un point de vue profond. Pensez aux publications comme à la conversation quotidienne qui vous permet de rester visible, et aux articles comme à la bibliothèque que vous construisez lentement et qui prouve que vous connaissez vos affaires. Vous avez vraiment besoin des deux, et le plus intelligent LinkedIn Les stratégies les utilisent comme une équipe — qui est exactement le genre de planification de notre guide sur Comment faire LinkedIn marketing de contenu cartes de bout en bout.

Pourquoi s’embêter avec des articles ?

Une question juste, car ils demandent plus d’efforts qu’un message rapide. Voici le cas honnête. Premièrement, deep construit l’autorité d’une manière que les messages rapides ne peuvent pas. N’importe qui peut tirer une ligne intelligente; s’asseoir pour enseigner quelque chose à fond signale une véritable expertise, et les lecteurs ressentent cette différence. Deuxièmement, les articles sont persistantes — une bonne conserve être utile et partageable longtemps après la publication, de sorte que votre effort se compose au lieu de s’évaporer.

Troisièmement, et c’est la partie que les gens manquent: les articles sont un peu plus découvrable. Parce que chacun est une page dédiée avec un vrai titre, il peut faire surface dans les recherches. — le LinkedIn et parfois au-delà — D’une certaine manière, un poste d’alimentation enterré ne le sera tout simplement pas. Quatrièmement, et peut-être le plus précieux au fil du temps, vos articles deviennent un portfolio. Quand quelqu’un atterrit sur votre profil en décidant de vous embaucher, d’acheter chez vous ou de vous faire confiance, une étagère d’articles réfléchis fait une quantité stupéfiante de calme convaincant. C’est la différence entre dire aux gens que vous êtes bien informé et leur montrer, avec vos propres mots, encore et encore.

Comment publier un article LinkedIn ?

Allons plus loin. La mécanique est simple une fois que vous savez où chercher – et que “où chercher” est tout le tour, parce que le bouton se cache à la vue de tous. Voici la procédure pas à pas :

• Trouvez le point d’entrée. Sur votre LinkedIn alimentation à domicile, regardez la boîte où vous commenceriez normalement un poste. A côté de lui (ou juste en dessous) est un “Écrivez l’article” option. Cliquez dessus et LinkedIn ouvre un éditeur complètement différent, plein écran — C’est l’outil de publication, pas la petite boîte aux lettres.
• Ajoutez votre image de couverture. En haut, vous pouvez télécharger une image de style bannière. C’est la première chose que les gens voient, alors rendez-le propre et pertinent; un visuel net et sur la marque fait beaucoup de travail.
• Écrivez votre titre. Il y a un champ de titre dédié. C’est un bien immobilier de premier choix pour la découverte, alors nous allons y réfléchir dans une minute.
• Écrire et formater le corps. L’éditeur prend en charge les titres, les listes en gras et en italique, les listes à puces et numérotées, les citations, les liens, les images et les médias intégrés directement dans le texte. Utilisez ce formatage généreusement – c’est ce qui rend une longue pièce lisible.
• Réviser, puis publier. LinkedIn enregistre généralement les brouillons automatiquement au fur et à mesure, de sorte que vous pouvez vous éloigner et revenir. Lorsque vous êtes heureux, cliquez sur Publier. Vous aurez généralement une invite pour ajouter quelques lignes et hashtags qui deviennent le message annonçant votre article – traitez cela comme votre première mini-promotion, pas une réflexion après coup.

Une note douce sur tout cela: LinkedIn change son interface, les étiquettes de bouton, et les fonctionnalités plus souvent que quiconque voudrait. Si “Ecrire un article” a été déplacé ou renommé au moment où vous lisez ceci, ne paniquez pas – la capacité est toujours là; il suffit de regarder près du compositeur de poste ou dans les options “plus”. Vérifiez toujours les étapes actuelles contre ce que vous voyez réellement à l’écran plutôt que de faire confiance à un guide (y compris celui-ci) comme un évangile gelé.

Quelle est la structure idéale pour un article LinkedIn ?

C’est là que les bonnes intentions deviennent un morceau lisible, alors laissez-moi ralentir. Un long article sans structure est un mur de texte que les gens rebondissent en deux secondes. La solution est un squelette fiable que vous réutilisez à chaque fois. Voici celui que je donnerais à un ami :

• Un titre keyworded, motivé par la curiosité. Il devrait indiquer clairement ce que le lecteur obtient et contenir les mots qu’il rechercherait réellement. « Quelques réflexions sur l’embauche » est oubliable; « Comment embaucher votre premier vendeur sans deviner » est cliquable et trouvable.
• Une introduction au crochet. Vos deux ou trois premières lignes décident si quelqu’un continue à lire, en partie parce que LinkedIn affiche un aperçu avant la coupe “voir plus”. Ouvrez avec une question, une déclaration surprenante, une petite histoire, ou la douleur exacte que votre lecteur ressent – pas “Dans cet article, je vais discuter.”
• Sous-positions scannables. Divisez le corps en sections claires avec des sous-titres descriptifs afin qu’un skimmer puisse naviguer et qu’un lecteur attentif puisse respirer. La plupart des gens scannent en premier et commettent en second lieu; sous-titres leur permettent de faire les deux.
• Courts paragraphes et visuels. Gardez les paragraphes serrés, utilisez des listes à puces et numérotées où elles vous conviennent, et déposez une image, un graphique ou une capture d’écran toutes les quelques sections pour décomposer le texte et illustrer votre point.
• – À emporter. Donnez aux gens quelque chose avec lequel s’éloigner – une liste récapitulative, un ensemble d’étapes, un cadre. C’est aussi la partie qui est capturée et partagée, alors rendez-la vraiment utile et autonome.
• Un appel clair à l’action. Pour finir, dites au lecteur ce qu’il faut faire ensuite : vous suivre, vous abonner à votre newsletter, laisser son avis dans les commentaires ou saisir une ressource. Une question, clairement posée.

Voici un modèle de remplissage à blanc que vous pouvez littéralement coller dans l’éditeur et travailler de haut en bas:

Chapitre	Que écrire là
Titre	Avantages clairs + le mot-clé que votre lecteur rechercherait (gardez-le spécifique, pas intelligent pour lui-même)
Image de couverture	Un visuel propre, pertinent et sur la marque – votre première impression
Crochet (première 2 – 3 lignes)	Une question, une affirmation audacieuse ou une petite histoire qui nomme la douleur du lecteur et gagne le clic “voir plus”
Contexte (1 court paragraphe)	Pourquoi cela compte maintenant et à qui c’est destiné – mettez les enjeux rapidement
Corps (3 – 6 sections de sous-tête)	Une idée par section, chacune avec un sous-titre descriptif, des paragraphes courts et une liste ou visuel
Plats à emporter	Un résumé, une liste de contrôle ou un cadre bien rangé sur lequel le lecteur peut agir aujourd’hui
Appel à l’action	Une question : suivez, abonnez-vous, commentez ou saisissez une ressource

Utilisez les mêmes os à chaque fois et deux belles choses se produisent: l’écriture devient plus rapide parce que vous remplissez un cadre au lieu de faire face à une page blanche, et vos articles commencent à se sentir reconnaissable. le vôtre.

Quels sujets construisent réellement l’autorité ?

Voici la partie que personne ne vous dit: les meilleurs sujets d’article ne sont pas les plus intelligents – ce sont ceux qui répondent à une vraie question que votre lecteur idéal transporte tranquillement. L’autorité se construit en étant constamment, généreusement utile sur les thèmes pour lesquels vous voulez être connu. Alors écrivez sur les choses que vous seul, avec votre expérience spécifique, pouvez enseigner. Pour vous décoller, voici une liste d’idées de sujet que vous pouvez extraire chaque fois que la page blanche gagne:

• Le how-to définitif. Prenez une tâche avec laquelle votre public lutte et enseignez-la complètement, commencez à terminer. C’est de l’or persistant.
• Un cadre ou un système. Nommez et définissez le processus répétable que vous utilisez pour quelque chose. Les gens aiment une méthode qu’ils peuvent emprunter.
• Les leçons apprises à la dure. Un projet, un échec, une saison difficile – ce qu’il vous a appris et ce que vous feriez différemment. Honnête et magnétique.
• Myth-busting. Prenez un conseil commun dans votre domaine et expliquez respectueusement pourquoi il est incomplet ou erroné, avec quoi faire à la place.
• Un point de vue fort. Prenez une position réfléchie sur un débat dans votre industrie. L’opinion, soutenue par le raisonnement, est ce qui vous rend mémorable.
• Répondre à la question qu’on vous pose constamment. Si les gens vous maintiennent DMing la même chose, c’est un sujet d’article signé et scellé.
• Une tendance, traduite. Expliquez ce qu’un changement dans votre secteur signifie réellement pour votre lecteur en langage clair – vérifiez d’abord les détails.
• Une ressource curated rafle. Les outils, les lectures ou les modèles que vous recommandez sincèrement, avec la raison pour laquelle chacun gagne sa place.
• Une étude de cas approfondie. Marchez à travers comment quelque chose a été fait et ce qui en est sorti, sans inventer des chiffres que vous ne pouvez pas supporter.
• Prédictions et « ce qui est à venir ». Où vous pensez que votre domaine est la direction et pourquoi – clairement encadré comme votre vue éclairée, pas fait.

Un garde-corps aimant pendant que vous choisissez: écrivez à partir de Une véritable expertise, dans vos propres mots. La tentation d’avoir un bot faire tourner un article générique et le faire passer pour réel, et c’est un piège — Les lecteurs peuvent sentir le remplissage creux, et cela construit le contraire de l’autorité. Utilisez des outils pour vous aider à définir ou à ranger, bien sûr, mais les idées, les exemples et le point de vue doivent être vraiment les vôtres. Vérifiez tout ce que vous déclarez comme vrai, et si vous ne pouvez jamais vérifier une statistique, trouvez une source réelle ou laissez-la de côté. Honnête et spécifique à vous bat impressionnant mais vide à chaque fois.

Comment optimiser un article pour que les gens le trouvent réellement ?

Publier n’est pas la même chose que d’être trouvé, alors parlons de découverte. La bonne nouvelle est que chaque article étant une vraie page avec un titre, quelques petites habitudes améliorent significativement ses chances de faire surface – à la fois dans la recherche de LinkedIn et parfois dans la recherche Web régulière.

Commencez par le titre, parce qu’il fait double devoir: il doit faire un clic humain et contenir les mots que quelqu’un taperait pour trouver ceci. Pensez à la phrase exacte que votre lecteur rechercherait — “Comment écrire un email froid” — Assurez-vous que c’est bien dans votre titre. Alors, pensez à votre Les premières lignes: ils forment l’extrait de prévisualisation que les gens voient avant de cliquer, alors chargez-les avec clarté et un crochet plutôt que de les égorger. Tisser votre sujet principal et ses termes connexes naturellement à travers le corps et les sous-titres — Pas en peluche, juste présent, la façon dont vous en parleriez de toute façon. Ajouter Texte alt descriptif à vos images, reliez-vous à des sources crédibles et à vos propres articles connexes, et choisissez un Quelques hashtags pertinents sur le post d’annonce pour que les bonnes communautés le trouvent. Rien de tout cela ne concerne le jeu; c’est juste le rendre facile pour les personnes qui recherchent déjà votre sujet pour atterrir sur vous.

Comment promouvoir un article après l’avoir publié ?

Voici l’erreur qui brise les cœurs: verser des heures dans un bel article, frapper publier, puis… attendre. La publication est la première étape de cinq peut-être. Un article ne se promeut pas lui-même, et le flux ne le portera pas comme il porte des messages natifs. Donc, vous devez aller chercher les lecteurs – et la belle partie est que la promotion peut être légère et reproductible.

Commencez par le annonce post LinkedIn vous offre au moment de publier, mais ne laissez pas être votre seul coup. Dans les semaines et les jours suivants, écrivez Plusieurs courts posts que chacun tire une idée de l’article — une seule astuce, une ligne surprenante, une question à laquelle il répond — et lien vers la pièce complète pour les personnes qui veulent plus. Un article peut facilement alimenter une semaine de messages, chacun atteignant une tranche légèrement différente de votre public. Si vous avez commencé un LinkedIn newsletter (que vous pouvez publier des articles comme, l’envoi d’une notification aux abonnés), c’est l’un des outils de distribution les plus forts sur la plate-forme — Retrouvez l’article là aussi. Partagez-le dans des groupes pertinents où il aide vraiment, envoyez-le à quelques personnes qu’il servirait réellement, et ne soyez pas timide. Re-partager un article à feuilles persistantes des mois plus tard A tous ceux qui l’ont raté la première fois.

Et c’est exactement là qu’un outil de planification gagne son temps. Vous ne pouvez pas publier l’article lui-même à partir d’un outil tiers — LinkedIn Les articles sont publiés à l’intérieur LinkedIn — mais tous ceux posts promotionnels Cela conduit le trafic à elle? Ceux que vous pouvez planifier et faire la queue à l’avance, de sorte que toute la séquence de promotion fonctionne sur pilote automatique pendant que vous vous en sortez avec votre journée. C’est la division honnête du travail : vous écrivez et publiez l’article sur LinkedIn; un outil comme SocialBlaze programme le flux régulier de messages qui envoient les gens le lire.

Comment recadrer le contenu dans et hors des articles ?

C’est là que bat smart, et c’est l’un de mes coups préférés. La réorientation fonctionne dans les deux sens, de sorte que vous ne partez jamais vraiment de zéro.

Dans un article : repensez à vos plus grands succès. Un post qui a explosé de façon inattendue est un signal – les gens veulent clairement plus sur ce sujet, alors élargissez-le dans l’article complet et définitif qu’il mérite. Une poignée de courts messages connexes peuvent être cousus et approfondis en une seule pièce cohérente. Une conférence que vous avez donnée, un long e-mail que vous avez écrit à un client, un fil de réponses que vous avez tapé une douzaine de fois – tout cela peut devenir un article avec de vrais os.

Sur un article : Retourne-le. Chaque article que vous publiez est une carrière que vous pouvez exploiter pendant des semaines. Chaque sous-titre peut devenir son propre poste autonome. Un takeaway fort devient un graphique de citation. Le cadre devient un carrousel ou un document. Une stat ou une ligne surprenante devient une ligne unique qui relie en arrière. Vous avez créé la pensée une fois, richement; maintenant vous la remodelez en une douzaine de plus petites pièces qui chacune se sentent natives à l’alimentation et chaque point de retour à la source. Créer moins, atteindre plus — C’est tout le rêve. Si vous voulez le plus grand moteur de réutilisation qui alimente tout cela, notre Comment créer une stratégie de contenu de médias sociaux montre comment une idée se propage à travers chaque format et chaque plate-forme.

Comment mesurez-vous si vos articles fonctionnent ?

Un article n’est pas un cri dans le vide – LinkedIn vous donne de vrais commentaires, et sa lecture est la façon dont vous obtenez mieux. Le but de la mesure n’est pas de vous juger vous-même, c’est de trouver vos gagnants afin que vous puissiez en faire plus.

Au niveau le plus simple, chaque article montre son nombre de vues et les signaux d’engagement habituels — réactions, commentaires, partages. Les vues vous parlent de portée et de découverte; les commentaires et les partages vous disent s’il s’agit réellement de la vue. résonne, qui compte beaucoup plus. Une pièce avec des vues modestes mais un fil de commentaires réfléchis a fait son travail magnifiquement. Surveillez également les signaux plus silencieux qui ne rentrent pas dans un tableau de bord: les visites de profil après un article, les messages numériques qui disent “j’ai lu votre article sur X”, les nouveaux abonnés, la bonne personne pour vous contacter. Ces signaux doux sont souvent le véritable retour sur un article de leadership éclairé.

Ensuite, faites une petite revue calme tous les mois environ: quels sujets ont attiré les lecteurs les plus engagés, quels titres ont généré le plus de clics, quels formats ont atterri. Je répète une mise en garde honnête parce que c’est important : votre seul repère digne de confiance est votre propre passé. Comparez cet article à vos derniers, pas à une pièce virale que vous enviiez ou à une «moyenne» que vous lisez en ligne – les moyennes cachent une variance sauvage et vous ne pouvez pas voir les conditions derrière les chiffres de quelqu’un d’autre. Regardez votre propre ligne se déplacer dans la bonne direction au fil du temps, et penchez-vous sur ce que vos vrais lecteurs aiment clairement.

À quelle fréquence devriez-vous publier et comment continuez-vous?

Je vais mettre la pression maintenant : vous faites non Il faut publier un article chaque semaine. Les articles sont un jeu de profondeur, et la profondeur prend du temps. Un article réfléchi et vraiment utile une ou deux fois par mois — fiable — fera plus pour votre autorité que quatre précipités, minces que personne ne finit. La cohérence sur plusieurs mois bat l’intensité sur une quinzaine de jours, à chaque fois.

Choisissez donc une cadence que vous pouvez honnêtement soutenir. Si c’est un article solide par mois, merveilleux — Protégez-le. Le truc qui le rend survivable est batching: gardez une liste de sujets en cours d’exécution (cette liste d’idéation ci-dessus est votre stock de départ), tracez un plan dans une séance, dessinez un projet dans une autre, et gardez une idée en cours d’exécution afin que vous ne commenciez jamais à froid. Associez votre rythme d’article lent à un rythme régulier de messages rapides entre les deux. — les messages vous gardent visible au jour le jour, les articles construisent la bibliothèque en dessous. Cette combinaison, maintenue doucement pendant un an, est la façon dont un profil ordinaire devient une personne qui respecte vraiment. Pour la foule B2B en particulier, ce bâtiment d’autorité patient est le cœur du long jeu, que notre guide sur Comment faire du marketing B2B sur les médias sociaux Couverture complète.

Alors, faisons un zoom arrière. Apprendre à utiliser LinkedIn Les articles ne sont pas pour écrire plus — Il s’agit d’écrire plus profond, sur le but, de sorte que votre meilleure pensée cesse de disparaître dans le flux et commence à empiler dans un corps de travail. Publiez à partir de l’outil Écrire un article, utilisez la même structure fiable à chaque fois, choisissez des sujets que vous seul pouvez enseigner, optimisez le titre et l’ouverture pour la découverte, faites la promotion de chaque pièce avec un goutte à goutte de messages, réutilisez-le dans les deux sens, mesurez-le par rapport à votre propre passé et gardez une cadence que vous pouvez réellement conserver. Commencez avec un article ce mois-ci — juste un — et que ce soit la première étagère d’une bibliothèque que vous serez si heureux d’avoir construite. Je suis vraiment enraciner pour vous.

Questions fréquemment posées

Quelle est la différence entre un article LinkedIn et un post LinkedIn ?

Un message est la courte mise à jour que vous tapez dans la boîte de flux – quelques lignes conçues pour un engagement rapide et une portée rapide qui défile en un jour ou deux. Un article LinkedIn est un contenu de forme longue publié par l’éditeur dédié « Écrire un article » de LinkedIn, avec un titre, une image de couverture et une mise en forme riche, vivant sur une page stable de votre profil. Utilisez les messages pour la conversation et la portée quotidiennes, et les articles pour la profondeur, la valeur à jamais verte et la construction d’un portefeuille d’expertise.

Comment publier un article LinkedIn ?

Sur votre flux personnel, regardez près de la boîte où vous démarrez normalement un article et cliquez sur l’option “Écrire un article”, qui ouvre un éditeur plein écran séparé du compositeur de publication habituel. Ajoutez une image de couverture, écrivez votre titre, puis formatez le corps avec des sous-titres, des listes, des liens et des images avant de cliquer sur Publier. Parce que LinkedIn met à jour son interface souvent, vérifiez l’emplacement exact du bouton par rapport à ce que vous voyez sur votre propre écran s’il a bougé.

Puis-je planifier des articles LinkedIn avec un outil comme SocialBlaze?

LinkedIn Les articles eux-mêmes sont publiés dans l’éditeur de LinkedIn, de sorte qu’un planificateur tiers ne publie pas l’article pour vous. Ce qu’un outil comme SocialBlaze fait brillamment, c’est de planifier les messages promotionnels qui génèrent du trafic vers votre article – l’annonce et le goutte à goutte régulier de messages de suivi – sur LinkedIn et vos autres réseaux, le tout depuis un seul endroit. C’est la division honnête du travail : vous publiez l’article, l’outil alimente sa promotion.

Combien de temps doit durer un article LinkedIn ?

Assez longtemps pour couvrir le sujet vraiment bien et pas plus – il n’y a pas de nombre de mots magiques, et le rembourrage pour frapper un nombre ne vous fait mal. La plupart des articles forts atterrissent quelque part dans la gamme d’un article de blog ciblé, avec assez de place pour une réelle introduction, plusieurs sections de sous-titres et des plats à emporter clairs. Prioriser l’exhaustivité et la lisibilité sur la longueur, et laisser le sujet décider de l’espace dont il a vraiment besoin.

À quelle fréquence dois-je publier des articles LinkedIn ?

Choisissez une cadence que vous pouvez soutenir pendant des mois plutôt qu’une explosion que vous abandonnerez – pour beaucoup de gens, c’est un ou deux articles réfléchis par mois. Les articles sont un jeu de profondeur, donc un rythme fiable et de haute qualité bat des morceaux minces fréquents à chaque fois. Gardez un rythme constant de courts messages entre les deux pour rester visible au jour le jour pendant que vos articles construisent lentement une bibliothèque d’autorité durable.