Cómo usar los artículos de LinkedIn para construir autoridad

Aquí está la respuesta corta y honesta que vino a buscar: uso LinkedIn Artículos bien, publicas escritos largos y genuinamente útiles desde el perfil de tu Escribir artículo herramienta, darle un título con palabras clave y un gancho que gana la siguiente línea, estructurar con subtítulos y comida para llevar escaneables, y luego promoverlo con unos pocos mensajes regulares y su boletín de noticias para que realmente se lee. Los artículos son su hogar para el liderazgo de pensamiento profundo y perenne; los mensajes son de rápido alcance y conversación diaria. Utilice ambos, a propósito, y los artículos tranquilamente se convierten en una cartera de experiencia que sigue funcionando mucho después de que usted golpea publicar. Esa es toda la forma de ella — Ahora déjame guiarte a través de cada pieza como si estuviéramos sentados frente a una mesa con café.

Bueno, seamos honestos sobre algo primero. La mayoría de las personas en LinkedIn vierten toda su energía en las publicaciones, del tipo rápido, que se desplaza y se va hoy, e ignoran por completo la única herramienta que podría construirles un cuerpo de trabajo. Si ese es usted, no hay culpa en absoluto; Los artículos están un poco ocultos y LinkedIn no los mete exactamente en su cara. Pero aprender a usar los artículos de LinkedIn es uno de esos movimientos silenciosos que separa a “persona que publica a veces” de “personas que la gente piensa como expertas”. Te prometo que esto es más accesible de lo que parece, y al final tendrás una plantilla, una lista de temas y un ritmo que puedes mantener.

¿Qué son exactamente los artículos de LinkedIn y en qué se diferencian de los mensajes?

Vamos a definirlo limpiamente, porque los dos se confunden constantemente. LinkedIn Los artículos son LinkedIn’s herramienta nativa de publicación de formato largo — un editor completo con un título, una imagen de portada, formato enriquecido, subtítulos y, efectivamente, una longitud ilimitada, publicado en una página dedicada bajo su perfil. A puesto, por el contrario, es la breve actualización que escribe en el cuadro de alimentación: unas pocas líneas, tal vez una imagen o un documento, tapado bastante apretado, construido para una rápida explosión de atención.

Aquí está la forma más simple de mantenerlos rectos. Un post es una conversación, un artículo es una contribución. Las publicaciones son maravillosas para un compromiso rápido, tomas oportunas y para ponerse frente a mucha gente rápidamente: el feed las ama y generan comentarios. Pero desaparecen en la línea de tiempo en un día o dos. Los artículos viven en una URL estable, permanecen cuidadosamente recopilados en su perfil bajo “Actividad” y pueden seguir siendo encontrados durante meses porque esa página permanente se comporta un poco más como si los motores de búsqueda de una página web pudieran rastrear.

¿Cuándo cada uno de ellos se amolda? Alcance para un puesto cuando quieres velocidad, reacción y alcance — Una toma caliente, un consejo rápido, una pregunta, un momento detrás de escena. Alcance para un artículo Cuando la idea merece espacio para respirar: un completo cómo hacerlo, un marco, una lección difícil de ganar, un punto de vista profundo. Piensa en las publicaciones como la conversación diaria que te mantiene visible, y los artículos como la biblioteca que estás construyendo lentamente que demuestra que sabes tus cosas. Realmente necesitas ambos, y los más inteligentes LinkedIn Las estrategias las utilizan como equipo — que es exactamente el tipo de planificación de nuestra guía sobre como hacer LinkedIn marketing de contenidos mapas de extremo a extremo.

¿Por qué molestarse con los artículos?

La pregunta es justa, porque requieren más esfuerzo que un post rápido. Aquí está el caso honesto. Primero, La profundidad construye autoridad de una manera que los mensajes rápidos no pueden. Cualquiera puede disparar una línea inteligente; sentarse a enseñar algo a fondo indica una experiencia real, y los lectores sienten esa diferencia. En segundo lugar, los artículos son siempreverde — Una buena sigue siendo útil y compartible mucho después de su publicación, por lo que su esfuerzo se combina en lugar de evaporarse.

Tercero, y esta es la parte que la gente echa de menos: los artículos son un poco más descubrible. Debido a que cada una es una página dedicada con un título real, puede aparecer en las búsquedas. — on LinkedIn y a veces más allá — en cierto modo un poste de alimentación enterrado simplemente no lo hará. En cuarto lugar, y tal vez lo más valioso con el tiempo, sus artículos se convierten en una cartera. Cuando alguien aterriza en tu perfil decidiendo si contratarte, comprarte o confiar en ti, un estante de artículos reflexivos hace una cantidad asombrosa de convincente silencio. Es la diferencia entre decirle a la gente que estás bien informado y mostrarles, en tus propias palabras, una y otra vez.

¿Cómo publicar un artículo de LinkedIn?

Vamos a ser prácticos. La mecánica es simple una vez que sabes dónde mirar, y ese “dónde mirar” es todo el truco, porque el botón se esconde a plena vista. Aquí está el tutorial:

• Encuentra el punto de entrada. En tu feed de LinkedIn, mira la casilla donde normalmente comenzarías una publicación. Junto a él (o justo debajo de él) hay una opción “Escribir artículo”. Haga clic en él y LinkedIn abre un editor de pantalla completa completamente diferente: esta es la herramienta de publicación, no el pequeño cuadro de publicación.
• Añade tu imagen de portada. En la parte superior puedes subir una imagen de estilo banner. Esto es lo primero que la gente ve, así que hágalo limpio y relevante; un visual nítido y de marca hace mucho trabajo.
• Escribe tu titular. Hay un campo de título dedicado. Este es el mejor terreno para el descubrimiento, así que lo pensaremos de verdad en un minuto.
• Escribe y formatea el cuerpo. El editor admite encabezados, negritas y cursivas, listas de viñetas y numeradas, citas, enlaces, imágenes y medios incrustados dentro del texto. Usa ese formato generosamente, es lo que hace que una pieza larga sea legible.
• Revisa, luego publica. LinkedIn normalmente guarda los borradores automáticamente a medida que avanza, por lo que puede alejarse y regresar. Cuando estés contento, pulsa Publicar. Por lo general, recibirás un aviso para agregar algunas líneas y hashtags que se convertirán en el artículo de alimentación que anuncia tu artículo: trátalo como tu primera minipromoción, no como una idea de último momento.

Una nota suave sobre todo esto: LinkedIn cambia su interfaz, etiquetas de botones y características con más frecuencia de lo que a nadie le gustaría. Si “Escribir artículo” se ha movido o ha cambiado de nombre en el momento en que está leyendo esto, no se asuste: la capacidad todavía está allí; solo mire cerca del compositor de publicaciones o en las opciones “Más”. Siempre verifique los pasos actuales contra lo que realmente ve en la pantalla en lugar de confiar en cualquier guía (incluido este) como un evangelio congelado.

¿Cuál es la estructura ideal para un artículo de LinkedIn?

Aquí es donde las buenas intenciones se convierten en una pieza legible, así que permítanme reducir la velocidad. Un artículo largo sin estructura es un muro de texto que la gente rebota en dos segundos. La solución es un esqueleto confiable que reutilizas cada vez. Aquí está el que le daría a un amigo:

• Un titular con palabras clave, impulsado por la curiosidad. Debe decir claramente lo que el lector obtiene y contener las palabras que realmente buscarían. “Unos pensamientos sobre la contratación” es olvidable; “Cómo contratar a su primer vendedor sin adivinar” es clicable y localizable.
• Una introducción de gancho. Sus primeras dos o tres líneas deciden si alguien sigue leyendo, en parte porque LinkedIn muestra una vista previa antes del corte “ver más”. Abre con una pregunta, una declaración sorprendente, una historia pequeña o el dolor exacto que siente tu lector, no con “En este artículo, discutiré”.
• Subtítulos escaneables. Divide el cuerpo en secciones claras con subtítulos descriptivos para que un skimmer pueda navegar y un lector cuidadoso pueda respirar. La mayoría de las personas escanean primero y cometen segundo; los subtítulos les permiten hacer ambas cosas.
• Párrafos cortos y visuales. Mantén los párrafos apretados, usa listas numeradas y viñetas donde encajen, y coloca una imagen, gráfico o captura de pantalla cada pocas secciones para dividir el texto e ilustrar tu punto.
• Claro que sí. Dale a la gente algo con lo que salir: una lista de resumen, un conjunto de pasos, un marco. Esta es también la parte que se captura de pantalla y se comparte, así que hágalo realmente útil y autónomo.
• Una clara llamada a la acción. Termina diciéndole al lector qué hacer a continuación: síguete, suscríbete a tu boletín, deja su opinión en los comentarios o toma un recurso. Una pregunta, dijo claramente.

Aquí hay una plantilla en blanco que puedes literalmente pegar en el editor y trabajar de arriba abajo:

Sección	Que escribir allí
Titular	Claro beneficio + la palabra clave que su lector buscaría (manténgalo específico, no inteligente por sí mismo)
Imagen de portada	Un visual limpio, relevante y propio de la marca: su primera impresión
Gancho (primeras 2 – 3 líneas)	Una pregunta, una afirmación audaz o una pequeña historia que nombra el dolor del lector y se gana el clic de “ver más”
Context (1 párrafo corto)	Por qué esto importa ahora y para quién es – establecer las apuestas rápido
Cuerpo (3-6 subpartes)	Una idea por sección, cada una con un subtítulo descriptivo, párrafos cortos y una lista o texto visual.
Comidas para llevar	Un resumen ordenado, lista de verificación o marco de trabajo en el que el lector puede actuar hoy
Llamado a la acción	Una pregunta: seguir, suscribirse, comentar o tomar un recurso

Usa los mismos huesos cada vez y dos cosas encantadoras suceden: escribir se vuelve más rápido porque estás llenando un marco en lugar de enfrentarte a una página en blanco, y tus artículos comienzan a sentirse reconocibles. tuyo.

¿Qué temas realmente construyen autoridad?

Aquí está la parte que nadie te dice: los mejores temas de artículos no son los más inteligentes, son los que responden a una pregunta real que tu lector ideal lleva en silencio. La autoridad se construye siendo consistente y generosamente útil en los temas por los que quieres ser conocido. Así que escribe sobre las cosas que solo tú, con tu experiencia específica, puedes enseñar. Para que te despegas, aquí hay una lista de ideas de temas que puedes extraer cada vez que gane la página en blanco:

• El definitivo cómo hacerlo. Toma una tarea con la que tu audiencia lucha y enséñala por completo, comienza a terminar. Estos son oro siempre verde.
• un marco o sistema. Nombre y establezca el proceso repetible que utiliza para algo. A la gente le encanta un método llamado que pueden pedir prestado.
• Lecciones aprendidas de la manera difícil. Un proyecto, un fracaso, una temporada difícil: lo que te enseñó y lo que harías de manera diferente. Honestidad y magnetismo.
• Mitos. Toma un consejo común en tu campo y explica respetuosamente por qué está incompleto o incorrecto, con qué hacer en su lugar.
• Un punto de vista fuerte. Establezca una posición reflexiva sobre un debate en su industria. La opinión, respaldada por el razonamiento, es lo que te hace memorable.
• Respondiendo a la pregunta que te hacen constantemente. Si la gente sigue DMing lo mismo, que es un tema firmado, sellado artículo.
• Una tendencia, traducida. Explique lo que un cambio en su industria realmente significa para su lector en lenguaje sencillo: verifique primero los detalles.
• Un resumen de recursos curado. Las herramientas, lecturas o plantillas que realmente recomiendes, con el motivo por el que cada una se gana su lugar.
• Un estudio de caso profundo. Recorre cómo se hizo algo y qué salió de ello, sin inventar números que no puedes respaldar.
• Predicciones y “lo que sigue”. ¿Hacia dónde cree que se dirige su campo y por qué? – claramente enmarcado como su punto de vista informado, no como un hecho.

Una barandilla amorosa mientras eliges: escribe desde verdadera experiencia, en sus propias palabras. La tentación de tener un bot hila un artículo genérico y lo hace pasar como su pensamiento es real, y es una trampa — Los lectores pueden oler relleno hueco, y construye lo contrario de la autoridad. Utilice herramientas para ayudarle a delinear o ordenar, seguro, pero la visión, los ejemplos y el punto de vista tienen que ser verdaderamente suyos. Compruebe cualquier cosa que diga que es verdad, y si alguna vez no puede verificar una estadística, busque una fuente real o déjela fuera. Honestidad y específico-a-usted supera impresionante-pero-vacío cada vez.

¿Cómo optimizar un artículo para que la gente realmente lo encuentre?

Publicar no es lo mismo que ser encontrado, así que hablemos de descubrimiento. La buena noticia es que debido a que cada artículo es una página real con un título, algunos hábitos pequeños mejoran significativamente sus probabilidades de aparecer, tanto dentro de la búsqueda de LinkedIn como a veces en la búsqueda web regular.

Comienza con el titular, porque cumple doble deber: tiene que hacer un clic humano y Contiene las palabras que alguien escribiría para encontrar esto. Piensa en la frase exacta que tu lector buscaría — “cómo escribir un correo electrónico frío”, dice — y asegúrate de que esté naturalmente en tu título. Entonces, cuide su primeras líneas: forman el fragmento de vista previa que las personas ven antes de hacer clic, así que cárguelos con claridad y un gancho en lugar de aclarar la garganta. Tejer su tema principal y sus términos relacionados Naturalmente a través del cuerpo y los subcabezales — No relleno, solo presente, la forma en que hablarías de ello de todos modos. Añadir texto alt descriptivo a sus imágenes, enlace a fuentes creíbles y sus propios artículos relacionados, y elija una Pocos hashtags relevantes en el anuncio para que las comunidades adecuadas lo encuentren. Nada de esto se trata de jugar nada; solo está facilitando que las personas que ya buscan su tema aterricen en usted.

¿Cómo promocionar un artículo después de publicarlo?

Aquí está el error que rompe los corazones: verter horas en un hermoso artículo, golpear publicar y luego … esperar. La publicación es el paso uno de tal vez cinco. Un artículo no se promociona a sí mismo, y el feed no lo llevará de la manera en que lleva los mensajes nativos. Así que tienes que ir a buscar a los lectores, y la parte encantadora es que la promoción puede ser ligera y repetible.

Comienza con el anuncio post LinkedIn te ofrece en el momento de publicar, pero no dejes que sea tu única oportunidad. Durante los días y semanas siguientes, escriba varios posts cortos que cada idea salga del artículo — un solo consejo, una línea sorprendente, una pregunta que responde — y enlace a la pieza completa para las personas que quieren más. Un artículo puede alimentar fácilmente una semana de publicaciones, cada una llegando a una porción ligeramente diferente de su audiencia. Si usted ha comenzado un LinkedIn boletín (que puede publicar artículos como, el envío de una notificación a los suscriptores), que es una de las herramientas de distribución más fuertes en la plataforma — También el artículo aparece allí. Compártelo en grupos relevantes donde realmente ayuda, envíalo a algunas personas a las que realmente serviría y no seas tímido. Re-Compartir un artículo siempre verde meses después a todos los que se lo perdieron la primera vez.

Y aquí es exactamente donde una herramienta de programación se gana su mantenimiento. No puedes publicar el artículo desde una herramienta de terceros — LinkedIn Los artículos se publican dentro LinkedIn — pero todos esos puestos promocionales ¿Eso conduce el tráfico a él? Aquellos que puedes planificar y hacer cola con anticipación, por lo que toda la secuencia de promoción se ejecuta en piloto automático mientras continúas con tu día. Esa es la división honesta del trabajo: escribes y publicas el artículo sobre LinkedIn; Una herramienta como SocialBlaze programa el goteo constante de mensajes que envían a la gente a leerlo.

¿Cómo se reutiliza el contenido dentro y fuera de los artículos?

Aquí es donde los smart beats se afanan, y es uno de mis movimientos favoritos. La reutilización funciona en ambas direcciones, por lo que nunca comienzas realmente desde cero.

En un artículo: mira hacia atrás a tus propios éxitos. Una publicación que explotó inesperadamente es una señal: la gente claramente quiere más sobre ese tema, así que exprímela al artículo completo y definitivo que merece. Un puñado de postes cortos relacionados se pueden coser y profundizar en una sola pieza cohesiva. Una charla que usted dio, un largo correo electrónico que escribió a un cliente, un hilo de respuestas que ha escrito una docena de veces, todo puede convertirse en un artículo con huesos reales.

Fuera de un artículo: Dale la vuelta. Cada artículo que publicas es una cantera que puedes extraer durante semanas. Cada subtítulo puede convertirse en su propio puesto independiente. Una buena comida para llevar se convierte en un gráfico de cotización. El marco se convierte en un carrusel o post documento. Una estadística o línea sorprendente se convierte en una línea que enlaza hacia atrás. Usted creó el pensamiento una vez, ricamente; ahora lo remodela en una docena de piezas más pequeñas que cada una se siente nativa de la alimentación y cada una apunta hacia la fuente. Crea menos, alcanza más — Ese es todo el sueño. Si quieres el motor de reutilización más grande que alimenta todo esto, nuestro tutorial en Cómo crear una estrategia de contenido de redes sociales muestra cómo una idea cae en cascada en todos los formatos y plataformas.

¿Cómo mides si tus artículos están funcionando?

Un artículo no es un grito en el vacío: LinkedIn te da comentarios reales, y leerlo es cómo mejora. El punto de medir no es juzgarte a ti mismo; es encontrar a tus ganadores para que puedas ganar más de ellos.

En el nivel más simple, cada artículo muestra su ver recuento y las señales de compromiso habituales — reacciones, comentarios, re-compartir. Las vistas le informan sobre alcance y descubrimiento; los comentarios y las recomparticiones le dicen si realmente es posible. resonó, Lo que importa mucho más. Una pieza con puntos de vista modestos, pero un hilo de comentarios reflexivos hizo su trabajo maravillosamente. También observa las señales más silenciosas que no encajan en un tablero: visitas de perfil después de un artículo, DM que dicen “Leí tu artículo sobre X”, nuevos seguidores, la persona adecuada para llegar. Esas señales suaves son a menudo el verdadero retorno de un artículo de liderazgo de pensamiento.

Luego, haga una pequeña revisión tranquila cada mes más o menos: qué temas atrajeron a los lectores más comprometidos, qué titulares obtuvieron la mayor cantidad de clics, qué formatos aterrizaron. Una advertencia honesta que repetiré porque importa: su único punto de referencia confiable es su propio pasado. Compara este artículo con tus últimos artículos, no con algún artículo viral que envidiabas o con un “promedio” que leías en línea: los promedios ocultan una variación salvaje y no puedes ver las condiciones detrás de los números de nadie más. Observa cómo tu propia línea se mueve en la dirección correcta con el tiempo y apóyate en lo que tus lectores reales aman claramente.

¿Con qué frecuencia debes publicar y cómo lo mantienes?

Permítanme quitar la presión ahora mismo: no es necesario publicar un artículo cada semana. Los artículos son un juego de profundidad, y la profundidad lleva tiempo. Un artículo reflexivo y genuinamente útil una o dos veces al mes, de manera confiable, hará más por su autoridad que cuatro artículos delgados y apresurados que nadie termina. La consistencia durante meses supera la intensidad durante quince días, cada vez.

Así que elige una cadencia que puedas sostener honestamente. Si ese es un artículo sólido al mes, maravilloso — Protégelo. El truco que lo hace sobrevivible es dosificación: mantenga una lista de temas (esa lista de ideas anterior es su reserva inicial), describa en una sesión, proyecte en otra y mantenga una idea continua para que nunca comience a enfriarse. Empareja el ritmo de tu artículo más lento con un ritmo constante de publicaciones rápidas en el medio — los mensajes te mantienen visible día a día, los artículos construyen la biblioteca debajo. Esa combinación, mantenida suavemente durante un año, es cómo un perfil ordinario se convierte en una persona genuinamente respetada. Especialmente para la multitud B2B, esta paciente construcción de autoridad es el corazón del juego largo, sobre el cual nuestra guía se basa. Cómo hacer marketing B2B en redes sociales Cubre en su totalidad.

Así que vamos a alejarnos. Aprender a usar los artículos de LinkedIn no se trata de escribir más, se trata de escribir más profundo, a propósito, para que tu mejor pensamiento deje de desaparecer y comience a acumularse en un cuerpo de trabajo. Publica desde la herramienta Escribir artículo, usa la misma estructura confiable cada vez, elige temas que solo puedas enseñar, optimiza el título y la apertura para descubrir, promociona cada pieza con un goteo de publicaciones, reutiliza en ambas direcciones, mide contra tu propio pasado y mantén una cadencia que realmente puedas mantener. Comienza con un artículo este mes, solo uno, y deja que sea el primer estante de una biblioteca que estarás tan contento de haber construido. Estoy genuinamente apoyándote.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre un artículo de LinkedIn y una publicación de LinkedIn?

Una publicación es la breve actualización que escribes en el cuadro de alimentación: unas pocas líneas creadas para un compromiso rápido y un alcance rápido que se desplaza en un día o dos. Un artículo de LinkedIn es contenido de formato largo publicado a través del editor dedicado de LinkedIn “Escribir artículo”, con un título, una imagen de portada y un formato rico, que vive en una página estable en su perfil. Usa publicaciones para la conversación y el alcance diarios, y artículos para la profundidad, el valor perenne y la construcción de una cartera de experiencia.

¿Cómo publico un artículo de LinkedIn?

En el feed de tu casa, busca cerca de la casilla donde normalmente comenzarías una publicación y haz clic en la opción “Escribir artículo”, que abre un editor de pantalla completa separado del compositor de publicaciones normal. Agrega una imagen de portada, escribe tu título y luego formatea el cuerpo con subtítulos, listas, enlaces e imágenes antes de presionar Publicar. Debido a que LinkedIn actualiza su interfaz con frecuencia, verifique la ubicación exacta del botón contra lo que ve en su propia pantalla si se ha movido.

¿Puedo programar artículos de LinkedIn con una herramienta como SocialBlaze?

Los artículos de LinkedIn se publican dentro del propio editor de LinkedIn, por lo que un planificador externo no publica el artículo por usted. Lo que una herramienta como SocialBlaze hace brillantemente es programar las publicaciones promocionales que dirigen el tráfico a su artículo, el anuncio y el goteo constante de publicaciones de seguimiento, en LinkedIn y sus otras redes, todo desde un solo lugar. Esa es la división honesta del trabajo: publicas el artículo, la herramienta impulsa su promoción.

¿Cuánto tiempo debe durar un artículo de LinkedIn?

Lo suficientemente largo como para cubrir el tema genuinamente bien y ya no más, no hay un conteo mágico de palabras, y el relleno para golpear un número solo te duele. La mayoría de los artículos fuertes aterrizan en algún lugar del rango de una publicación de blog enfocada, con suficiente espacio para una introducción real, varias secciones de subtítulos y conclusiones claras. Prioriza la integridad y la legibilidad sobre la longitud, y deja que el sujeto decida cuánto espacio realmente necesita.

¿Con qué frecuencia debo publicar artículos de LinkedIn?

Elige una cadencia que puedas mantener durante meses en lugar de una explosión que abandonarás, para muchas personas eso es uno o dos artículos reflexivos al mes. Los artículos son un juego de profundidad, por lo que un ritmo confiable y de alta calidad late piezas delgadas frecuentes cada vez. Mantén un ritmo constante de publicaciones cortas en el medio para mantenerte visible día a día mientras tus artículos construyen lentamente una biblioteca de autoridad duradera.