Comment utiliser la section LinkedIn Featured

Quelqu’un vient de cliquer sur votre profil LinkedIn. Peut-être que c’est un recruteur avec quarante onglets ouverts, peut-être un client potentiel qui vous a trouvé grâce à une connexion mutuelle, peut-être que c’est quelqu’un qui a aimé un commentaire intelligent que vous avez laissé et qui voulait savoir qui vous êtes. Vous avez à peu près la longueur d’un ascenseur pour les convaincre que vous valez un second regard. Et pour l’instant, dans la bande la plus précieuse de votre profil, il y a beaucoup de rien.

Rien n’a de nom. Il est appelé la section en vedette, et il se trouve juste en dessous de votre section À propos, près du haut de votre profil où les yeux atterrissent naturellement. La plupart des gens défilent droit devant lorsqu’ils configurent leur profil, ne le touchent plus jamais et laissent tranquillement l’un des meilleurs outils de marque personnelle gratuits sur Internet complètement vide. C’est dommage, car apprendre à bien utiliser la section LinkedIn Featured fait la différence entre un profil qui répertorie ce que vous avez fait et un profil qui le montre.

Pensez-y comme un mini portefeuille qui vit à l’intérieur de votre profil. Une étagère organisée où vous pouvez choisir la poignée de choses qui vous conviennent le mieux. Construisons le vôtre correctement.

Qu’est-ce que la section en vedette est réellement (et pourquoi il poinçonne au-dessus de son poids)

La section En vedette est une zone personnalisable de votre profil LinkedIn où vous pouvez épingler des éléments de contenu spécifiques afin qu’ils s’affichent bien en évidence au lieu de vous enterrer dans votre flux d’activité. Vous choisissez ce qui va là-bas, vous choisissez la commande, et elle reste en place. Contrairement à un post qui obtient dix heures de visibilité et disparaît ensuite dans le défilement, tout ce que vous proposez continue de fonctionner pour vous chaque fois que quelqu’un visite votre profil.

Vous pouvez présenter quatre types de choses :

• Postes vous avez publié sur LinkedIn — cet essai qui a décollé, l’annonce dont vous êtes fier, l’étude de cas qui a atterri un client.
• Articles que vous avez écrits sur la plateforme de publication longue durée de LinkedIn.
• Liens vers quoi que ce soit sur le web – votre site de portfolio, un épisode de podcast sur lequel vous étiez, une page produit, une page de réservation, une inscription à la newsletter.
• Les médias que vous téléchargez directement – PDF, images, documents, présentations, pages uniques.

Voici pourquoi il importe plus que sa taille modeste suggère. Lorsque quelqu’un ouvre votre profil, il est déjà en mode d’évaluation. Ils forment un jugement instantané. Votre titre et votre photo répondent « qui est-ce », votre section À propos répond « que disent-ils d’eux-mêmes » et votre section En vedette répond à la question qui clôture réellement l’affaire : « peuvent-ils le prouver ? » Un lien vers un vrai travail, un message qui a clairement résonné, une étude de cas d’une page propre – ce sont des preuves. Et les preuves battent les adjectifs à chaque fois.

Comment ajouter et modifier votre section en vedette

Obtenir la section pour montrer les voyages des gens, alors clarifions-le d’abord. Si vous ne l’avez jamais utilisé, la section En vedette peut ne pas apparaître sur votre profil jusqu’à ce que vous ajoutiez votre premier élément.

Pour l’activer, allez sur votre profil et recherchez le bouton “Ajouter une section de profil” près du haut. Ouvrez le groupe “Recommandé” ou “Fonctionné”, et vous verrez une option pour ajouter du contenu en vedette. Choisissez-le et vous serez invité à choisir ce qui doit être présenté – un article ou un message que vous avez déjà publié, un lien ou un fichier téléchargé.

Une fois la section existante, son édition est simple. Il y a un crayon ou une icône d’édition sur la section elle-même. De là, vous pouvez:

• Ajouter de nouveaux éléments en utilisant le contrôle plus ou “add”.
• Réorganiser les éléments en les faisant glisser, ce qui compte plus que vous ne le pensez – la première fente attire le plus d’attention.
• Modifier le titre et la description d’un lien ou d’un fichier multimédia en vedette, de sorte que vous contrôlez exactement le texte qui apparaît sous la vignette.
• Supprimer Tout ce qui est devenu périmé.

Deux petites mécaniques à connaître. Tout d’abord, vous pouvez mettre en vedette un de vos propres messages directement à partir du poste lui-même — ouvrir le menu à trois points sur n’importe quel message que vous avez publié et vous trouverez généralement une option “Fonctionnalité en haut du profil”, qui est l’itinéraire le plus rapide. Ensuite, lorsque vous ajoutez un lien, LinkedIn affiche automatiquement une image d’aperçu et un titre, mais vous pouvez et devez remplacer le texte de description pour qu’il se lise comme vous écrit, pas comme un tag brut.

L’état d’esprit du conservateur : Moins c’est plus

L’erreur la plus courante est de traiter la section en vedette comme un tiroir à déchets. Les gens ajoutent tout – chaque post qui a bien fonctionné, chaque lien auquel ils peuvent penser, une décennie de chances et de fins – et se retrouvent avec une bande encombrée qui ne dit rien en particulier.

Un portefeuille est défini autant par ce que vous laissez de côté que par ce que vous incluez. Une galerie qui pend chaque peinture que l’artiste a jamais faite n’est pas une galerie, c’est une unité de stockage. Le pouvoir de la curation est concentré. Quand quelqu’un atterrit sur un ensemble d’objets serrés et intentionnels, il comprend instantanément de quoi vous parlez. Quand ils atterrissent sur douze choses aléatoires, ils ne comprennent rien et passent à autre chose.

Commencez par un nombre et gardez-le petit. Trois à cinq articles est un endroit doux pour la plupart des gens. Assez pour montrer la portée, assez peu pour que chacun reçoive une réelle attention. Si vous êtes tenté d’ajouter un sixième, demandez-vous s’il est plus fort que quelque chose qui existe déjà. Si c’est le cas, swap. Si ce n’est pas le cas, sautez-le.

Et voici le changement de mentalité qui fait tout cliquer: ne demandez pas “de quoi suis-je fier?” Demandez-vous « qu’est-ce que la personne que je veux atteindre doit voir ? » Ce sont des questions différentes, et la seconde est celle qui vous engage, vous réserve ou vous suit.

Un cadre pour choisir ce qu’il faut présenter

Avant de toucher le bouton d’édition, expliquez-moi une chose : qui est ce profil ? pour? Un profil ne peut pas être optimisé pour tout le monde. Si vous êtes à la recherche d’un emploi, votre public recrute des gestionnaires et des recruteurs. Si vous êtes freelance, ce sont des clients potentiels. Si vous construisez une marque personnelle, ce sont des pairs, des adeptes et des collaborateurs potentiels. Nommez votre public principal, puis organisez-le.

Une fois que vous connaissez votre public, exécutez chaque élément candidat à travers un filtre simple. Un objet en vedette fait habituellement au moins un de ces emplois:

• Prouve la compétence. Une étude de cas, un projet écrit, une conférence, un article publié qui démontre que vous pouvez réellement faire la chose.
• Crédibilité. Une fonctionnalité dans une publication, une apparence de podcast, un message de style témoignage, une reconnaissance d’une certaine sorte.
• Conduit une prochaine étape. Un lien qui déplace le visiteur vers ce que vous voulez – réservation d’un appel, abonnement, visualisation d’un portefeuille complet, achat.
• Montrer la personnalité ou le point de vue. Un post qui capture comment vous pensez, pour que les gens aient une idée de ce que c’est que de travailler avec vous.

Maintenant pour la commande. Mettez votre article le plus fort et le plus explicite en premier – celui qui fonctionne même si le visiteur ne voit rien d’autre. Ancrer la dernière position avec une étape suivante claire, car l’attention saute souvent sur les premières et les dernières choses d’affilée. Remplissez le milieu avec la variété de sorte que l’ensemble montre la plage plutôt que de répéter la même note.

Permettez-moi de le concrétiser avec quelques exemples génériques.

Si vous êtes à la recherche d’un emploi

Mettez en avant un lien vers votre portfolio ou votre site personnel. Ajoutez un message dans lequel vous partagez une leçon d’un projet (prouve que vous réfléchissez et communiquez). Ajoutez un CV d’une page téléchargée ou un PDF de résumé de projet. Ignorez tout ce qui n’est pas pertinent pour les rôles que vous voulez – ce n’est pas l’endroit pour votre passe-temps secondaire sans rapport à moins que cela ne vous différencie vraiment.

Si vous êtes un freelance ou un consultant

Menez une étude de cas ou une rédaction des résultats – même un simple “voici un problème que j’ai résolu et comment” compte. Ajoutez un lien vers votre page de services ou votre calendrier de réservation. Ajoutez une pièce qui montre votre réflexion sur votre domaine d’expertise. Chaque article devrait répondre calmement à la vraie question du client: “Puis-je faire confiance à cette personne avec mon projet?”

Si vous créez une audience ou une marque

Mettez en vedette votre poste le plus performant – celui qui est clairement connecté aux gens. Ajoutez un lien vers votre newsletter ou podcast. Ajoutez une pièce qui capture votre point de vue. L’objectif ici est de convertir les visiteurs de profil en abonnés et abonnés, donc un “ici est où obtenir plus de moi” est essentiel.

Écrire des descriptions qui font la vente

La vignette et le titre d’un élément en vedette attirent l’œil, mais la description ci-dessous est l’endroit où vous fermez. Cela est particulièrement vrai pour les liens et les médias téléchargés, où vous contrôlez pleinement le texte.

Une description faible vient de reformuler le titre. Un fort donne au visiteur une raison de cliquer et leur dit ce qu’ils obtiendront. Comparez “Mon portfolio” à “Voir les articles complets des projets que j’ai expédiés, y compris le milieu en désordre, pas seulement les résultats polis.” Le second a une voix, définit une attente et récompense la curiosité.

Gardez ces principes à l’esprit lorsque vous écrivez :

• Chargez la valeur à l’avant. Les premiers mots sont les seuls que beaucoup lisent. Menez avec ce qu’ils obtiennent, pas avec un windup.
• Écrire pour un humain, pas pour un algorithme. Contractions, langage simple, un peu de chaleur. Vous parlez à une personne qui décide si vous valez son temps.
• Inclure une invite douce où il convient. “Regardez”, “Prenez la version gratuite”, “Ecoutez la conversation complète” – un petit coup de pouce vers le clic.
• Faites correspondre le ton à votre objectif. Un profil de recherche d’emploi peut être clair et professionnel; un profil de renforcement de l’audience peut être plus personnel.

La cohérence aussi. Si toutes vos descriptions partagent un rythme et une voix similaires, la section se lit comme un tout considéré plutôt qu’une pile de téléchargements sans rapport.

Design et cohérence visuelle

Parce que les éléments en vedette s’affichent sous forme de cartes avec des images miniatures, la section a une empreinte visuelle, que vous en planifiiez un ou non. Un peu d’intentionnalité ici va un long chemin.

Lorsque vous affichez un lien, LinkedIn saisit une image de prévisualisation à partir de la page de destination. Si cette image est de mauvaise qualité, recadrée bizarrement ou hors marque, votre section polie semble soudainement bâclée. Pour les liens que vous contrôlez, assurez-vous que la page source a une image d’aperçu propre et de taille appropriée. Pour les médias téléchargés, vous choisissez le fichier, alors choisissez ou concevez des couvertures qui ont l’air bien à la taille de la vignette – claires, épurées et lisibles même lorsqu’elles sont petites.

Vous n’avez pas besoin d’être un concepteur pour rendre cela cohérent. Quelques habitudes gratuites aident: utilisez un accent de couleur cohérent sur toutes les images de couverture que vous créez, gardez le texte sur les couvertures grandes et minimales, et évitez de mélanger des styles visuels très différents qui rendent la ligne chaotique. Le but n’est pas de gagner un prix de design. C’est de paraître intentionnel, ce qui signale au visiteur que vous prenez votre travail au sérieux.

Garder le frais sans obsession

Une section Featured n’est pas un monument set-it-and-forget-it. C’est une étagère vivante, et les meilleurs reçoivent une légère poussière de temps en temps. Cela dit, vous n’avez pas besoin de vous engueuler chaque semaine – de cette façon se trouve la folie et aucun travail réel ne se fait.

Un rythme raisonnable est une révision trimestrielle. Tous les quelques mois, ouvrez votre profil avec des yeux neufs et posez quelques questions honnêtes:

• Y a-t-il quelque chose de dépassé ici – un vieux lien, un projet qui ne me représente plus, un post qui n’est plus mon meilleur?
• Mon objectif a-t-il changé ? Si je suis passé de la recherche d’emploi à la pige, est-ce que la formation correspond toujours ?
• Ai-je publié quelque chose de plus fort que ce qui est actuellement présenté? Si oui, échangez-le.
• L’objet le plus fort est-il toujours dans le premier emplacement?

Ce genre de mise au point périodique s’inscrit naturellement dans une habitude plus large de tendre votre présence à travers les plates-formes. Si vous gardez un rythme pour le reste de votre contenu social, plier une vérification rapide de la section en vedette ne coûte presque rien. Un simple calendrier des réseaux sociaux est un endroit pratique pour garer un rappel récurrent afin que la révision se produise réellement au lieu de vivre en permanence sur votre liste un jour.

Erreurs courantes à éviter

Maintenant que vous savez quoi faire, voici ce qui sape tranquillement les profils autrement bons.

• Laissant vide. La plus grosse miss de toutes. Une section en vedette vide est un panneau d’affichage vide dans la partie la plus occupée de votre profil.
• Trop de featuring. Dix articles, ce n’est pas un portefeuille, c’est du bruit. Coupe impitoyable.
• Contenu obsolète. Un post épinglé d’il y a des années qui ne vous reflète plus fait plus de mal que de bien – il date votre profil.
• Ignorer les descriptions. Laisser LinkedIn remplir tout signifie que votre section ressemble à un robot au lieu de vous.
• Pas de but clair. Un mélange aléatoire sans ligne directe laisse les visiteurs incertains de ce que vous voulez qu’ils fassent ou pensent.
• Laid prévisualiser les images. Une vignette cassée ou peu flatteuse réduit la valeur de toute la section.
• Oublier l’appel à l’action. Si rien dans votre section en vedette ne pointe vers une prochaine étape, vous générez de l’intérêt et ensuite le laisser tomber.

Aucun de ces problèmes n’est difficile à résoudre. La plupart prennent cinq minutes. Mais laissés sans réponse, ils vous coûtent tranquillement les opportunités exactes que la section existe pour créer.

Comment la section en vedette s’adapte à votre plus grande stratégie

La section En vedette est une vitrine, pas un moteur de contenu. C’est seulement aussi bon que le matériel que vous devez y mettre, ce qui signifie que le vrai travail se fait en amont: publier des articles qui valent la peine d’être mis en vedette en premier lieu.

C’est la boucle à construire. Lorsque vous publiez régulièrement sur LinkedIn, Vous produisez naturellement des candidats — Certains messages atterrissent plus fort que d’autres, et les gagnants gagnent une place dans Featured. Au fil du temps, votre section devient un moment fort de votre meilleure pensée publique, rafraîchie par une habitude continue plutôt qu’une bousculade ponctuelle. Si vous n’êtes pas encore poster avec une régularité, c’est le lieu de commencer; apprendre Comment planifier vos posts à l’avance prend la pression et maintient un flux constant de matière première qui coule.

Il est également utile de regarder ce qui résonne réellement. Les messages qui gagnent une place dans votre section en vedette ne devraient pas être ceux vous Pensez être intelligent — Ce sont eux que votre audience doit avoir répondu. Prêter attention à Les métriques qui comptent vous indique quelles pièces sont connectées, vous organisez donc en fonction de preuves plutôt que de l’ego. C’est le même instinct honnête, la donnée d’abord qui sépare un profil qui grandit de celui qui se trouve juste là.

Votre section vedette

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez terminer aujourd’hui. Prenez vingt minutes et passez ces étapes dans l’ordre.

• Étape 1 – Nommez votre audience. Écrivez une phrase : « Ce profil est pour ___, et je veux qu’ils le fassent. » Tout en aval en découle.
• Étape 2 – Faites un brainstorming. Listez tous les messages, liens et fichiers que vous pourriez inclure. Ne filtrez pas encore, descendez-les tous.
• Étape 3 – Réduire à trois à cinq. Faites passer chaque candidat à travers le filtre : prouve-t-il sa compétence, renforce-t-il sa crédibilité, conduit-il une prochaine étape ou montre-t-il son point de vue ? Garder le plus fort.
• Étape 4 – Commandez-les. La plus forte et la plus explicite d’abord, la prochaine étape claire en dernier, la variété au milieu.
• Étape 5 – Écrivez les descriptions. Chargez la valeur en amont, utilisez votre voix réelle, ajoutez une invite douce à cliquer.
• Étape 6 – Vérifiez les visuels. Assurez-vous que chaque vignette semble propre et intentionnelle à petite taille.
• Étape 7 – Définissez un rappel. Réservez une revue trimestrielle pour que cela reste à jour.

C’est tout. En moins d’une demi-heure, vous aurez transformé la bande la plus ignorée de votre profil en mini-portefeuille fonctionnel – un mini-portefeuille qui continue de faire valoir votre cause à trois heures du matin, pendant que vous êtes en réunion, et à chaque autre moment, vous n’êtes pas là pour le faire vous-même.

La section en vedette récompense l’intention. La plupart des gens n’en donnent pas, ce qui signifie que la barre pour se démarquer est vraiment basse. Organisez un ensemble précis et ciblé de vos meilleurs travaux, écrivez des descriptions qui ressemblent à une personne réelle, gardez-les fraîches et dirigez chaque visiteur vers une prochaine étape claire. Faites cela, et votre profil cesse simplement d’énumérer qui vous êtes et commence à le prouver.