Cómo usar la sección destacada de LinkedIn

Alguien acaba de hacer clic en tu perfil de LinkedIn. Tal vez es un reclutador con cuarenta pestañas abiertas, tal vez es un cliente potencial que te encontró a través de una conexión mutua, tal vez es alguien a quien le gustó un comentario inteligente que dejaste y quería saber quién eres. Tienes aproximadamente la longitud de un viaje en ascensor para convencerlos de que vale la pena echar un segundo vistazo. Y ahora mismo, en la tira más valiosa de todo tu perfil, no hay nada.

Que nada tiene nombre. Se llama la sección Destacado, y se encuentra justo debajo de su sección Acerca de, cerca de la parte superior de su perfil donde los ojos aterrizan naturalmente. La mayoría de las personas se desplazan directamente cuando configuran su perfil, nunca lo tocan de nuevo y dejan en silencio una de las mejores herramientas gratuitas de marca personal en Internet completamente vacía. Es una pena, porque aprender a usar bien la sección de LinkedIn Featured es la diferencia entre un perfil que enumera lo que has hecho y un perfil que lo muestra.

Piensa en ello como una mini cartera que vive dentro de tu perfil. Un estante curado donde puedes elegir el puñado de cosas que hacen el caso más fuerte para ti. Vamos a construir el tuyo correctamente.

Lo que la sección destacada es en realidad (y por qué golpea por encima de su peso)

La sección Destacados es un área personalizable en tu perfil de LinkedIn donde puedes fijar piezas específicas de contenido para que se muestren de manera prominente en lugar de quedar enterrados en tu feed de actividades. Tú eliges lo que va allí, tú eliges el orden y se queda ahí. A diferencia de una publicación que obtiene diez horas de visibilidad y luego desaparece en el desplazamiento, cualquier cosa que ofrezcas sigue funcionando para ti cada vez que alguien visita tu perfil.

Puedes presentar cuatro tipos de cosas:

• Puestos Has publicado en LinkedIn — ese ensayo que despegó, el anuncio del que estás orgulloso, el estudio de caso que consiguió un cliente.
• Artículos que has escrito en la plataforma de publicación de larga duración de LinkedIn.
• Enlaces a cualquier cosa en la web: su sitio de cartera, un episodio de podcast en el que estaba, una página de producto, una página de reserva, un boletín de noticias.
• Medios que subas directamente: PDF, imágenes, documentos, presentaciones, páginas.

He aquí por qué importa más de lo que sugiere su modesto tamaño. Cuando alguien abre tu perfil, ya está en modo de evaluación. Están formando un juicio rápido. Su título y foto responden “¿quién es este?”, su sección Acerca de responde “¿qué dicen sobre sí mismos?” y su sección Destacados responde a la pregunta que realmente cierra el trato: “¿pueden probarlo?” Un enlace al trabajo real, una publicación que claramente resonó, un estudio de caso limpio de una página: estas son pruebas. Y la evidencia supera a los adjetivos en todo momento.

Cómo agregar y editar tu sección destacada

Conseguir que la sección aparezca hace viajes a la gente, así que vamos a aclarar eso primero. Si nunca lo has usado, es posible que la sección Destacados no aparezca en tu perfil hasta que agregues el primer elemento.

Para activarlo, ve a tu perfil y busca el botón “Añadir sección de perfil” cerca de la parte superior. Abre la agrupación “Recomendado” o “Característico” y verás una opción para agregar contenido destacado. Elígelo y se te pedirá que elijas qué quieres incluir: una publicación o artículo que ya hayas publicado, un enlace o un archivo cargado.

Una vez que la sección existe, editarla es sencillo. Hay un lápiz o icono de edición en la sección. Desde allí puedes:

• Añadir nuevos artículos usando el control más o “agregar”.
• Reordenar elementos arrastrándolos, lo que importa más de lo que piensas — La primera ranura recibe la mayor atención.
• Editar el título y la descripción de un enlace destacado o archivo multimedia, para que controle exactamente qué texto aparece debajo de la miniatura.
• Eliminar cualquier cosa que se haya vuelto rancia.

Dos pequeños mecánicos que vale la pena conocer. Primero, puedes incluir uno de tus propios mensajes directamente desde el propio mensaje. — Abre el menú de tres puntos en cualquier publicación que hayas publicado y normalmente encontrarás la opción “Característica en la parte superior del perfil”, que es la ruta más rápida. En segundo lugar, cuando agregas un enlace, LinkedIn extrae una imagen de vista previa y título automáticamente, pero puede y debe anular el texto de descripción para que se lea como tú No lo escribía como una metaetiqueta.

La mentalidad del curador: menos es más

El error más común es tratar la sección Destacado como un cajón de basura. La gente agrega todo, cada publicación que estuvo bien, cada enlace que se les ocurre, una década de probabilidades y termina, y terminan con una tira desordenada que no dice nada en particular.

Un portafolio se define tanto por lo que dejas fuera como por lo que incluyes. Una galería que cuelga cada pintura que el artista ha hecho no es una galería, es una unidad de almacenamiento. El poder de la curación es el enfoque. Cuando alguien aterriza en un conjunto de elementos apretados e intencionales, instantáneamente entienden de qué se trata. Cuando aterrizan en doce cosas al azar, no entienden nada y siguen adelante.

Así que empieza con un número y mantenlo pequeño. De tres a cinco artículos es un punto dulce para la mayoría de la gente. Lo suficiente para mostrar el rango, lo suficientemente pocos como para que cada uno reciba atención real. Si estás tentado a añadir un sexto, pregúntale si es más fuerte que algo que ya está allí. Si es así, cambia. Si no lo es, olvídalo.

Y aquí está el cambio de mentalidad que hace que todo haga clic: no preguntes “¿de qué estoy orgulloso?” Pregúntale: “¿Qué necesita ver la persona a la que quiero llegar?” Esas son preguntas diferentes, y la segunda es la que te contrata, reserva o sigue.

Un marco para elegir qué presentar

Antes de tocar el botón de edición, aclare una cosa: quién es este perfil por? Un perfil no puede ser optimizado para todos. Si estás buscando trabajo, tu audiencia está contratando gerentes y reclutadores. Si eres freelance, son tus clientes potenciales. Si estás construyendo una marca personal, son tus compañeros, seguidores y colaboradores potenciales. Nombra a tu audiencia principal, luego selecciona para ellos.

Una vez que conozcas a tu audiencia, ejecuta cada elemento candidato a través de un filtro simple. Un artículo destacado fuerte generalmente hace al menos uno de estos trabajos:

• Demuestra competencia. Un estudio de caso, un proyecto escrito, una charla, una pieza publicada que demuestra que realmente se puede hacer la cosa.
• Construye credibilidad. Una característica en una publicación, una aparición en un podcast, una publicación de estilo testimonial, reconocimiento de algún tipo.
• Conduce un siguiente paso. Un enlace que mueve al visitante hacia lo que desea: reservar una llamada, suscribirse, ver un portafolio completo, comprar.
• Muestra personalidad o punto de vista. Una publicación que capturó cómo piensas, para que la gente tenga una idea de cómo es trabajar contigo.

Ahora, por el orden. Ponga su único elemento más fuerte y más autoexplicativo primero, el que funciona incluso si el visitante no ve nada más. Ancla la última posición con un paso claro, porque la atención a menudo salta a la primera y última cosa seguidas. Llena el medio con variedad para que el conjunto muestre el rango en lugar de repetir la misma nota.

Permítanme hacer esto concreto con algunos ejemplos genéricos.

Si estás buscando trabajo

Primero incluya un enlace a su cartera o sitio personal. Agrega una publicación donde hayas compartido una lección de un proyecto (que demuestre que reflexionas y te comunicas). Agregue un currículum de una página o un resumen del proyecto PDF. Omita cualquier cosa que no sea relevante para los roles que desea: este no es el lugar para su pasatiempo secundario no relacionado a menos que realmente lo diferencie.

Si eres freelancer o consultor

Liderar con un estudio de caso o redacción de resultados, incluso un simple “aquí hay un problema que resolví y cómo” cuenta la publicación. Añade un enlace a la página de servicios o al calendario de reservas. Añade una pieza que muestre tu pensamiento sobre tu área de especialización. Cada artículo debe responder silenciosamente a la pregunta real del cliente: “¿puedo confiarle a esta persona mi proyecto?”

Si estás construyendo una audiencia o marca

Presenta tu publicación con mejor desempeño, la que claramente se conectó con las personas. Añade un enlace a tu boletín o podcast. Añade una pieza que capture tu perspectiva de firma. El objetivo aquí es convertir a los visitantes del perfil en seguidores y suscriptores, por lo que es esencial un claro “aquí es dónde obtener más de mí”.

Escribir descripciones que hacen la venta

La miniatura y el título de un artículo destacado llaman la atención, pero la descripción que se encuentra debajo es donde se cierra. Esto es especialmente cierto para los enlaces y los medios cargados, donde controlas completamente el texto.

Una descripción débil solo reafirma el título. Una fuerte le da al visitante una razón para hacer clic y les dice lo que obtendrán. Compare “Mi portafolio” con “Vea los resúmenes completos de los proyectos que he enviado, incluido el medio desordenado, no solo los resultados pulidos”. El segundo tiene voz, establece una expectativa y recompensa la curiosidad.

Tenga en cuenta estos principios al escribir:

• Cargar el valor por adelantado. Las primeras palabras son las únicas que mucha gente lee. Liderar con lo que reciben, no con un viento.
• Escribir para un humano, no para un algoritmo. Contracciones, lenguaje sencillo, un poco de calor. Estás hablando con una persona que está decidiendo si vales su tiempo.
• Incluya un indicador suave donde encaje. “Echa un vistazo”, “Agarra la versión gratuita”, “Escucha la conversación completa”, un empujón suave hacia el clic.
• Haz coincidir el tono con tu objetivo. Un perfil de búsqueda de empleo puede ser nítido y profesional; un perfil de creación de audiencia puede ser más personal.

La consistencia también importa. Si todas sus descripciones comparten un ritmo y una voz similares, la sección se lee como un todo considerado en lugar de una pila de cargas no relacionadas.

Diseño y coherencia visual

Debido a que los elementos destacados se muestran como tarjetas con imágenes en miniatura, la sección tiene una huella visual si planea uno o no. Un poco de intencionalidad aquí va un largo camino.

Cuando presentas un enlace, LinkedIn toma una imagen de vista previa de la página de destino. Si esa imagen es de baja calidad, recortada extrañamente o fuera de marca, tu sección pulida de repente se ve descuidada. Para los enlaces que controlas, asegúrate de que la página de origen tenga una imagen de vista previa limpia y de tamaño adecuado. Para los medios cargados, está eligiendo el archivo, por lo que elegir o diseñar portadas que se vean bien en tamaño de miniatura: claras, ordenadas, legibles incluso cuando son pequeñas.

No necesitas ser un diseñador para hacer esto cohesivo. Algunos hábitos gratuitos ayudan: use un acento de color consistente en cualquier imagen de portada que cree, mantenga el texto en portadas grandes y mínimas, y evite mezclar estilos visuales muy diferentes que hagan que la fila se vea caótica. El objetivo no es ganar un premio de diseño. Es para parecer intencional, lo que indica al visitante que toma su trabajo en serio.

Mantenerlo fresco sin obsesionarse

Una sección destacada no es un monumento establecido y olvidado. Es un estante vivo, y los mejores se empolvan de vez en cuando. Dicho esto, no es necesario preocuparse por ello semanalmente, de esa manera se encuentra la locura y no se hace ningún trabajo real.

Un ritmo razonable es una revisión trimestral. Cada pocos meses, abre tu perfil con ojos nuevos y haz algunas preguntas honestas:

• ¿Hay algo aquí fuera de fecha – un viejo enlace, un proyecto que ya no me representa, un post que ya no es mi mejor?
• ¿Ha cambiado mi objetivo? Si he pasado de la búsqueda de trabajo a trabajar independiente, ¿la alineación todavía coincide?
• ¿He publicado algo recientemente que es más fuerte que lo que se ofrece actualmente? Si es así, cambialo.
• ¿El elemento más fuerte todavía está en la primera ranura?

Este tipo de ajuste periódico se ajusta naturalmente a un hábito más amplio de tender su presencia a través de las plataformas. Si mantienes el ritmo para el resto de tu contenido social, doblar una sección rápida de Featured-check en ella no cuesta casi nada. Un simple calendario de redes sociales es un lugar útil para estacionar un recordatorio recurrente, por lo que la revisión realmente sucede en lugar de vivir permanentemente en su lista algún día.

Errores comunes a evitar

Ahora que sabes qué hacer, esto es lo que socava silenciosamente los perfiles de lo contrario son buenos.

• Déjalo vacío. La mayor señorita de todas. Una sección vacía es una valla publicitaria en blanco en la parte más activa de tu perfil.
• Con demasiadas características. Diez artículos no es una cartera, es ruido. Cortar sin piedad.
• Con contenido rancio. Una publicación fija de hace años que ya no refleja que haces más daño que bien: fecha tu perfil.
• Ignorar las descripciones. Dejar que LinkedIn llene todo automáticamente significa que tu sección suena como un robot en lugar de ti.
• No hay un propósito claro. Una mezcla aleatoria sin línea de paso deja a los visitantes inseguros de lo que quieres que hagan o piensen.
• Feo previsualizar imágenes. Una miniatura rota o poco favorecedora abarata toda la sección.
• Olvidando el llamado a la acción. Si nada en tu sección Destacado apunta a un siguiente paso, estás generando interés y luego lo estás perdiendo.

Ninguno de estos son difíciles de arreglar. La mayoría tarda cinco minutos. Pero si no se abordan, silenciosamente le cuestan las oportunidades exactas que la sección existe para crear.

Cómo la sección destacada se adapta a su estrategia más grande

La sección Destacados es una vitrina, no un motor de contenido. Es tan bueno como el material que tienes que poner en él, lo que significa que el trabajo real ocurre aguas arriba: publicar publicaciones que valga la pena publicar en primer lugar.

Ese es el bucle para construir. Cuando publicas consistentemente en LinkedIn, naturalmente produces candidatos — Algunos puestos son más difíciles que otros, y los ganadores ganan un lugar en Featured. Con el tiempo, tu sección se convierte en un carrete destacado de tu mejor pensamiento público, refrescado por un hábito continuo en lugar de una lucha de una sola vez. Si aún no publicas con regularidad, ese es el lugar para comenzar; aprendiendo Cómo programar tus posts de antemano elimina la presión y mantiene un flujo constante de materia prima fluyendo.

También vale la pena ver lo que realmente resuena. Las publicaciones que ganan un lugar en su sección Destacados no deberían ser las mismas tú Piensan que son inteligentes — Ellos son a los que tu audiencia debe responder. Prestar atención a Las métricas que importan te dice qué piezas están conectadas, por lo que estás curando en base a la evidencia en lugar del ego. Ese es el mismo instinto honesto de los datos que separa un perfil que crece de uno que simplemente se sienta allí.

Su sección destacada Flujo de trabajo de inicio

Convirtamos todo esto en algo que puedas terminar hoy. Reserva veinte minutos y sigue estos pasos en orden.

• Paso 1 — Nombra a tu audiencia. Escribe una frase: “Este perfil es para , y quiero que ..” Todo lo que fluye de aquí abajo fluye de esto.
• Paso 2 – Promocionar a los candidatos. Enumere cada publicación, enlace y archivo que pueda incluir. No filtren todavía, solo descárguenlos todos.
• Paso 3 – Cortar a tres a cinco. Ejecutar cada candidato a través del filtro: ¿prueba la competencia, la credibilidad, impulsar un siguiente paso, o mostrar su punto de vista? Mantén al más fuerte.
• Paso 4 – Ordena. El más fuerte y autoexplicativo primero, claro el siguiente paso último, variedad en el medio.
• Paso 5 – Escribe las descripciones. Carga el valor desde el principio, usa tu voz real, agrega un indicador suave para hacer clic.
• Paso 6 – Verifica las imágenes. Asegúrate de que cada miniatura se vea limpia e intencional en un tamaño pequeño.
• Paso 7 – Establecer un recordatorio. Reserva una revisión trimestral para que esta se mantenga actualizada.

Eso es todo. En menos de media hora habrás transformado la tira más ignorada de tu perfil en una mini cartera de trabajo, una que sigue presentando tu caso a las tres de la mañana, mientras estás en una reunión, y cada segundo no estás allí para hacerlo tú mismo.

La sección Destacados recompensa la intención. La mayoría de la gente no le da nada, lo que significa que la barra para destacar es genuinamente baja. Cura un conjunto apretado y con propósito de su mejor trabajo, escribe descripciones que suenen como una persona real, mantenlas frescas y señala a cada visitante hacia un paso claro. Haz eso, y tu perfil deja de enumerar quién eres y comienza a demostrarlo.