Wie man den LinkedIn Featured Section verwendet

Jemand hat gerade auf Ihr LinkedIn-Profil geklickt. Vielleicht ist es ein Recruiter mit vierzig geöffneten Tabs, vielleicht ist es ein potenzieller Kunde, der Sie durch eine gegenseitige Verbindung gefunden hat, vielleicht ist es jemand, der einen klugen Kommentar mochte, den Sie hinterlassen haben und wissen wollten, wer Sie sind. Sie haben ungefähr die Länge einer Aufzugsfahrt, um sie davon zu überzeugen, dass Sie einen zweiten Blick wert sind. Und gerade jetzt, im wertvollsten Streifen Ihres gesamten Profils, gibt es eine ganze Menge nichts.

Nichts hat einen Namen. Es heißt Featured-Abschnitt, und es sitzt direkt unter Ihrem Über-Abschnitt, in der Nähe der Spitze Ihres Profils, wo die Augen natürlich landen. Die meisten leute scrollen direkt daran vorbei, wenn sie ihr profil einrichten, berühren es nie wieder und lassen leise eines der besten kostenlosen personal-branding-tools im internet völlig leer. Das ist eine Schande, denn zu lernen, wie man die LinkedIn Ein ausgezeichneter Abschnitt ist der Unterschied zwischen einem Profil, das auflistet, was Sie getan haben, und einem Profil, das Sendungen es.

Betrachten Sie es als ein Mini-Portfolio, das in Ihrem Profil lebt. Ein kuratiertes Regal, in dem Sie die Handvoll Dinge auswählen können, die für Sie den stärksten Fall darstellen. Lass uns deine richtig bauen.

Was der Featured Section eigentlich ist (und warum er über sein Gewicht schlägt)

Der Featured-Bereich ist ein anpassbarer Bereich in Ihrem LinkedIn-Profil, in dem Sie bestimmte Inhalte anheften können, damit sie prominent angezeigt werden, anstatt in Ihrem Aktivitätsfeed begraben zu werden. Sie wählen, was dorthin geht, Sie wählen die Reihenfolge, und es bleibt stehen. Im Gegensatz zu einem Beitrag, der zehn Stunden Sichtbarkeit erhält und dann in die Schriftrolle verschwindet, funktioniert alles, was Sie zeigen, jedes Mal, wenn jemand Ihr Profil besucht.

Sie können vier Arten von Dingen anbieten:

• Die Beiträge, die Sie auf LinkedIn veröffentlicht haben – jener Artikel, der so erfolgreich war, die Ankündigung, auf die Sie stolz sind, der Fallstudie, mit der Sie einen Kunden gewonnen haben.
• Artikel, die Sie auf der LinkedIn-Plattform für langes Veröffentlichen geschrieben haben.
• Links zu allem im Web – Ihre Portfolio-Website, eine Podcast-Episode, auf der Sie sich befanden, eine Produktseite, eine Buchungsseite, eine Newsletter-Anmeldung.
• Medien, die Sie direkt hochladen – PDFs, Bilder, Dokumente, Präsentationen, One-Pager.

Hier ist, warum es mehr zählt, als seine bescheidene Größe vermuten lässt. Wenn jemand Ihr Profil öffnet, befindet er sich bereits im Bewertungsmodus. Sie bilden ein schnelles Urteil. Ihre Überschrift und Ihr Foto antworten “Wer ist das?”, Ihr Über-Abschnitt antwortet “Was sagen sie über sich selbst?” und Ihr Featured-Abschnitt beantwortet die Frage, die den Deal tatsächlich abschließt: “Können sie es beweisen?” Ein Link zur echten Arbeit, ein Post, der klar mitschwingt, eine saubere, einseitige Fallstudie – das sind Beweise. Und Beweise schlagen jedes Mal Adjektive.

Wie Sie Ihren Featured Section hinzufügen und bearbeiten

Den Abschnitt zum Auftauchen zu bringen, bringt Leute auf, also lasst uns das zuerst klären. Wenn Sie es noch nie verwendet haben, wird der Abschnitt Featured möglicherweise erst dann in Ihrem Profil angezeigt, wenn Sie Ihren ersten Artikel hinzugefügt haben.

Um es einzuschalten, gehen Sie zu Ihrem Profil und suchen Sie nach der Schaltfläche “Profilbereich hinzufügen” in der Nähe der Oberseite. Öffnen Sie die Gruppierung “Empfohlen” oder “Featured”, und Sie sehen eine Option zum Hinzufügen von Featured Content. Wählen Sie es aus, und Sie werden aufgefordert, auszuwählen, was Sie anbieten möchten – einen Beitrag oder Artikel, den Sie bereits veröffentlicht haben, einen Link oder eine hochgeladene Datei.

Sobald der Abschnitt existiert, ist die Bearbeitung unkompliziert. Es gibt einen Bleistift oder ein Edit-Symbol auf dem Abschnitt selbst. Von dort aus können Sie:

• Neue Artikel hinzufügen durch das Plus-Symbol oder den „Hinzufügen“-Button.
• Umsortieren Sie die Artikel, indem Sie sie verschieben – das ist wichtiger, als Sie denken: Der erste Platz bekommt die meiste Aufmerksamkeit.
• Bearbeiten Sie den Titel und die Beschreibung eines Featured Link oder einer Mediendatei, damit Sie genau steuern, welcher Text unter dem Miniaturbild erscheint.
• Abbrechen alles, was nicht mehr aktuell ist.

Zwei kleine Tipps, die man wissen sollte. Erstens: Sie können einen Ihrer eigenen Beiträge direkt aus dem Beitrag selbst präsentieren – öffnen Sie das Dreistreifen-Menü in jedem veröffentlichten Beitrag und finden Sie normalerweise die Option „Präsentieren auf Profilseite“, die der schnellste Weg ist. Zweitens: Wenn Sie einen Link hinzufügen, laden LinkedIn automatisch eine Voransichtbild und einen Titel hoch; Sie können und sollten jedoch den Beschreibungstext ändern, sodass er wie etwas geschrieben von Ihnen klingt – und nicht wie ein roher Meta-Tag.

Die Denkweise des Kurators: Weniger ist mehr

Der häufigste Fehler ist, den Featured-Bereich wie eine Junk-Schublade zu behandeln. Die Leute fügen alles hinzu – jeden Beitrag, der in Ordnung ist, jeden Link, den sie sich vorstellen können, ein Jahrzehnt der Chancen und Enden – und enden mit einem überladenen Streifen, der nichts Besonderes sagt.

Ein Portfolio wird sowohl durch das, was Sie auslassen, als auch durch das, was Sie einschließen, definiert. Eine Galerie, die jedes Gemälde aufhängt, das der Künstler jemals gemacht hat, ist keine Galerie, sondern eine Aufbewahrungseinheit. Die Kraft der Kuration ist Fokus. Wenn jemand auf einem engen, absichtlichen Satz von Gegenständen landet, versteht er sofort, worum es bei dir geht. Wenn sie auf zwölf zufälligen Dingen landen, verstehen sie nichts und gehen weiter.

Beginnen Sie mit einer Zahl und halten Sie sie klein. Drei bis fünf Gegenstände sind für die meisten Menschen ein Sweet Spot. Genug, um Reichweite zu zeigen, wenige genug, dass jeder echte Aufmerksamkeit bekommt. Wenn Sie versucht sind, eine Sechste hinzuzufügen, fragen Sie, ob sie stärker ist als etwas, das bereits vorhanden ist. Wenn ja, Swap. Wenn nicht, überspringen Sie es.

Und hier ist der Denkweisenwechsel, der das Ganze zum Klicken bringt: Fragen Sie nicht: “Woauf bin ich stolz?” Fragen Sie “Was muss die Person, die ich erreichen möchte, sehen?” Das sind verschiedene Fragen, und die zweite ist die, die Sie angestellt, gebucht oder gefolgt bekommt.

Ein Framework für die Auswahl, was zu Feature

Bevor Sie den Edit-Button berühren, sollten Sie sich über eines im Klaren sein: Für wen ist dieses Profil? Ein Profil kann nicht für jeden optimiert werden. Wenn Sie auf Jobsuche sind, stellt Ihr Publikum Manager und Recruiter ein. Wenn Sie freiberuflich tätig sind, sind es potenzielle Kunden. Wenn Sie eine persönliche Marke aufbauen, sind es Peers, Follower und potenzielle Mitarbeiter. Nennen Sie Ihre primäre Zielgruppe und kuratieren Sie sie dann.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen, führen Sie jedes Kandidatenelement durch einen einfachen Filter. Ein starkes Featured Item erledigt normalerweise mindestens einen dieser Jobs:

• Beweist Kompetenz. Eine Fallstudie, ein Projekt-Write-up, ein Vortrag, ein veröffentlichter Artikel, der zeigt, dass man das Ding tatsächlich machen kann.
• Baut Glaubwürdigkeit auf. Ein Feature in einer Publikation, ein Podcast-Auftritt, ein Testimonial-Post, eine Art Anerkennung.
• Fahrt einen nächsten Schritt. Ein Link, der den Besucher zu dem bewegt, was Sie wollen – einen Anruf buchen, abonnieren, ein vollständiges Portfolio anzeigen, kaufen.
• Zeigt Persönlichkeit oder Sichtweise. Ein Beitrag, der zeigt, wie Sie denken, damit die Leute ein Gefühl dafür bekommen, wie es ist, mit Ihnen zu arbeiten.

Nun zur Bestellung. Setzen Sie Ihren einzigen stärksten, selbsterklärendsten Gegenstand an die erste Stelle – den, der funktioniert, auch wenn der Besucher nichts anderes sieht. Verankern Sie die letzte Position mit einem klaren nächsten Schritt, denn die Aufmerksamkeit springt oft auf das erste und letzte Ding in einer Reihe. Füllen Sie die Mitte mit Vielfalt, so dass das Set die Reichweite anzeigt, anstatt die gleiche Note zu wiederholen.

Lassen Sie mich dies mit einigen generischen Beispielen konkretisieren.

Wenn Sie Jobsuche sind

Stellen Sie zuerst einen Link zu Ihrem Portfolio oder Ihrer persönlichen Website bereit. Fügen Sie einen Beitrag hinzu, in dem Sie eine Lektion aus einem Projekt geteilt haben (beweist, dass Sie reflektieren und kommunizieren). Fügen Sie einen hochgeladenen einseitigen Lebenslauf oder eine Projektzusammenfassung PDF hinzu. Überspringen Sie alles, was für die Rollen, die Sie wollen, nicht relevant ist – dies ist nicht der Ort für Ihr nicht verwandtes Nebenhobby, es sei denn, es unterscheidet Sie wirklich.

Wenn Sie ein Freelancer oder Berater sind

Führen Sie mit einer Fallstudie oder einem Ergebnisbericht – sogar ein einfacher “Hier ist ein Problem, das ich gelöst habe und wie” Post zählt. Fügen Sie einen Link zu Ihrer Serviceseite oder Ihrem Buchungskalender hinzu. Fügen Sie ein Stück hinzu, das Ihr Denken in Ihrem Fachgebiet zeigt. Jeder Artikel sollte die eigentliche Frage des Kunden ruhig beantworten: “Kann ich dieser Person mein Projekt anvertrauen?”

Wenn Sie ein Publikum oder eine Marke aufbauen

Zeigen Sie Ihren leistungsstärksten Beitrag – den, der eindeutig mit Menschen verbunden ist. Fügen Sie einen Link zu Ihrem Newsletter oder Podcast hinzu. Fügen Sie ein Stück hinzu, das Ihre Signaturperspektive einfängt. Das Ziel hier ist es, Profilbesucher in Follower und Abonnenten umzuwandeln, daher ist ein klares “Hier ist, wo man mehr von mir bekommt” unerlässlich.

Schreiben von Beschreibungen, die den Verkauf machen

Die Miniaturansicht und der Titel eines vorgestellten Artikels greifen das Auge, aber die Beschreibung unten ist, wo Sie schließen. Dies gilt insbesondere für Links und hochgeladene Medien, bei denen Sie den Text vollständig kontrollieren.

Eine schwache Beschreibung wiederholt nur den Titel. Ein starker gibt dem Besucher einen Grund zu klicken und sagt ihnen, was sie bekommen werden. Vergleichen Sie “Mein Portfolio” mit “Siehe vollständige Zuschreibungen der Projekte, die ich versendet habe, einschließlich der chaotischen Mitte, nicht nur die polierten Ergebnisse.” Der zweite hat eine Stimme, setzt eine Erwartung und belohnt Neugier.

Behalte diese Prinzipien im Hinterkopf, während du schreibst:

• Frontloaden Sie den Wert. Die ersten Worte sind die einzigen, die viele Menschen lesen. Führen Sie mit dem, was sie bekommen, nicht mit einem Windup.
• Schreibe für einen Menschen, nicht für einen Algorithmus. Kontraktionen, einfache Sprache, ein wenig Wärme. Du sprichst mit einer Person, die entscheidet, ob du ihre Zeit wert bist.
• Fügen Sie eine weiche Eingabeaufforderung hinzu, wo sie passt. “Schauen Sie sich an”, “Grab die kostenlose Version”, “Hören Sie sich die vollständige Konversation an” – ein sanfter Anstoß zum Klicken.
• Passen Sie den Ton zu Ihrem Ziel. Ein Job-Hunt-Profil kann knackig und professionell sein; ein Publikumsprofil kann persönlichkeitsfördernder sein.

Konsistenz ist auch wichtig. Wenn alle Ihre Beschreibungen einen ähnlichen Rhythmus und eine ähnliche Stimme haben, liest sich der Abschnitt als Ganzes und nicht als Stapel nicht verwandter Uploads.

Design und visuelle Konsistenz

Da vorgestellte Elemente als Karten mit Miniaturbildern angezeigt werden, hat der Abschnitt einen visuellen Fußabdruck, unabhängig davon, ob Sie eine planen oder nicht. Ein wenig Intentionalität geht hier einen langen Weg.

Wenn Sie einen Link verwenden, greift LinkedIn ein Vorschaubild von der Zielseite. Wenn dieses Bild von geringer Qualität ist, seltsam beschnitten oder markenfremd ist, sieht Ihr polierter Abschnitt plötzlich schlampig aus. Bei Links, die Sie steuern, stellen Sie sicher, dass die Quellseite ein sauberes Vorschaubild in geeigneter Größe hat. Für hochgeladene Medien wählen Sie die Datei aus, also wählen oder entwerfen Sie Cover, die bei der Miniaturgröße gut aussehen – klar, übersichtlich, auch wenn sie klein sind.

Sie müssen kein Designer sein, um diesen Zusammenhalt zu schaffen. Ein paar kostenlose Gewohnheiten helfen: Verwenden Sie einen konsistenten Farbakzent bei allen von Ihnen erstellten Coverbildern, halten Sie den Text auf Covern groß und minimal und vermeiden Sie es, unterschiedliche visuelle Stile zu mischen, die die Zeile chaotisch aussehen lassen. Das Ziel ist nicht, einen Design Award zu gewinnen. Es ist, absichtlich zu schauen, was dem Besucher signalisiert, dass Sie Ihre Arbeit ernst nehmen.

Frisch halten ohne Besessenheit

Ein Featured-Abschnitt ist kein Set-it-and-Forget-it-Monument. Es ist ein lebendes Regal, und die besten bekommen ein Licht Staub von Zeit zu Zeit. Das heißt, Sie müssen nicht wöchentlich darüber aufregen – auf diese Weise liegt Wahnsinn und keine tatsächliche Arbeit.

Ein vernünftiger Rhythmus ist eine vierteljährliche Überprüfung. Öffnen Sie alle paar Monate Ihr Profil mit frischen Augen und stellen Sie ein paar ehrliche Fragen:

• Ist hier etwas veraltet – ein alter Link, ein Projekt, das mich nicht mehr repräsentiert, ein Post, der nicht mehr mein bester ist?
• Hat sich mein Ziel verschoben? Wenn ich von der Jobsuche zum Freiberufler übergegangen bin, passt das Lineup immer noch?
• Habe ich kürzlich etwas veröffentlicht, das stärker ist als das, was derzeit vorgestellt wird? Wenn ja, tauschen Sie es ein.
• Ist der stärkste Artikel noch im ersten Slot?

Diese Art der regelmäßigen Überprüfung passt natürlich in den allgemeinen Rhythmus, mit dem man seine Präsenz auf verschiedenen Plattformen pflegt. Wenn man für den Rest seines sozialen Inhalts einen bestimmten Rhythmus einhält, kostet es fast nichts, eine kurze Überprüfung der Favoritenbereiche dazu einzubauen. Ein einfacher Social-Media-Kalender ist eine praktische Möglichkeit, solche wiederkehrenden Erinnerungen abzulegen, damit die Überprüfungen tatsächlich stattfinden und nicht einfach auf der Liste für ein anderes Mal verbleiben.

Häufige Fehler zu vermeiden

Jetzt, wo sie wissen, was zu tun ist, hier ist, was still und leise ansonsten gute profile untergräbt.

• Lassen Sie es leer. Der größte Miss von allen. Ein leerer Featured-Bereich ist eine leere Plakatwand im belebtesten Teil Ihres Profils.
• Mit zu viel. Zehn Items sind kein Portfolio, sondern Lärm. Ruchlos abschneiden.
• Mit abgestandenem Gehalt. Ein gepinnter Beitrag von vor Jahren, der Sie nicht mehr widerspiegelt, schadet mehr als nützt – er datiert Ihr Profil.
• Ignorieren der Beschreibungen. Wenn Sie LinkedIn alles automatisch füllen lassen, klingt Ihr Abschnitt wie ein Roboter anstelle von Ihnen.
• Kein klarer Zweck. Eine zufällige Mischung ohne Durchgangslinie lässt die Besucher unsicher, was sie tun oder denken sollen.
• Hässliche Vorschaubilder. Ein gebrochenes oder unschönes Thumbnail verbilligt den gesamten Abschnitt.
• Den Aufruf zum Handeln vergessen. Wenn nichts in Ihrem Featured-Abschnitt auf einen nächsten Schritt hinweist, generieren Sie Interesse und lassen es dann fallen.

Keines davon ist schwer zu beheben. Die meisten brauchen fünf Minuten. Aber unadressiert, sie haben Sie ruhig die genauen Möglichkeiten gekostet, die der Abschnitt zu schaffen hat.

Wie der Featured Section zu Ihrer größeren Strategie passt

Der Featured-Bereich ist ein Displaycase, keine Content Engine. Es ist nur so gut wie das Material, das Sie hineinlegen müssen, was bedeutet, dass die eigentliche Arbeit vorgelagert stattfindet: Posts zu veröffentlichen, die es wert sind, überhaupt vorgestellt zu werden.

Das ist der Kreislauf, den man aufbauen muss. Wenn man regelmäßig auf LinkedIn postet, entstehen natürlicherweise Kandidaten – manche Beiträge erreichen mehr Aufmerksamkeit als andere, und die Gewinner erhalten einen Platz in der Kategorie „Ausgewählte Beiträge“. Mit der Zeit wird Ihre Sektion zu einer Sammlung Ihrer besten öffentlichen Beiträge, die durch eine anhaltende Gewohnheit statt durch einen einmaligen Versuch erneuert werden. Wenn Sie noch nicht regelmäßig posten, ist das der richtige Anfang. Das Erlernen von wie man seine Beiträge im Voraus planen verringert den Druck und sorgt für einen stetigen Fluss an neuen Beiträgen.

Es lohnt sich auch, darauf zu achten, was tatsächlich Wirkung zeigt. Die Beiträge, die einen Platz in Ihrer Featured-Sektion bekommen sollten, sollten nicht diejenigen sein, die Sie für klug halten – sie sollten diejenigen sein, auf die Ihr Publikum reagiert hat. Die Aufmerksamkeit auf die wichtigen Kennzahlen zeigt Ihnen, welche Beiträge angenommen wurden. So erstellen Sie Ihre Inhalte auf Grundlage von Fakten und nicht aus Egoismus. Das ist derselbe ehrliche, dataorientierte Instinkt, der ein Profil ausmacht, das wächst, und eines, das einfach nur dasteht.

Ihr Featured Section Starter Workflow

Lasst uns all das in etwas verwandeln, das ihr heute beenden könnt. Nehmen Sie sich zwanzig Minuten Zeit und arbeiten Sie diese Schritte in der richtigen Reihenfolge durch.

• Schritt 1 – Nennen Sie Ihr Publikum. Schreibe einen Satz: “Dieses Profil ist für ___, und ich möchte, dass sie ___.” Alles stromabwärts fließt daraus.
• Schritt 2 – Brainstorming-Kandidaten. Listen Sie jeden Beitrag, Link und jede Datei auf, die Sie anbieten könnten. Filtern Sie noch nicht, sondern nehmen Sie sie alle herunter.
• Schritt 3 – Schneiden Sie auf drei bis fünf. Führen Sie jeden Kandidaten durch den Filter: Beweist er Kompetenz, baut Glaubwürdigkeit auf, treibt einen nächsten Schritt voran oder zeigt er Ihren Standpunkt? Halten Sie den Stärksten.
• Schritt 4 – Bestellen Sie sie. Stärkste und selbsterklärendste erste, klare nächste Schritt letzte, Vielfalt in der Mitte.
• Schritt 5 – Schreiben Sie die Beschreibungen. Laden Sie den Wert vorne, verwenden Sie Ihre echte Stimme, fügen Sie eine weiche Aufforderung zum Klicken hinzu.
• Schritt 6 – Überprüfen Sie die Visuals. Stellen Sie sicher, dass jedes Miniaturbild bei kleiner Größe sauber und absichtlich aussieht.
• Schritt 7 – Setzen Sie eine Erinnerung. Buchen Sie eine vierteljährliche Überprüfung, damit dies aktuell bleibt.

Das ist es. In weniger als einer halben Stunde haben Sie den am meisten ignorierten Streifen Ihres Profils in ein funktionierendes Mini-Portfolio verwandelt – eines, das Ihren Fall um drei Uhr morgens macht, während Sie in einem Meeting sind, und jeden zweiten Moment sind Sie nicht da, um es selbst zu machen.

Der Featured-Abschnitt belohnt die Absicht. Die meisten Leute geben es keine, was bedeutet, dass die Bar, um herauszustechen, wirklich niedrig ist. Kuratieren Sie eine enge, zielgerichtete Reihe Ihrer besten Arbeiten, schreiben Sie Beschreibungen, die wie eine echte Person klingen, halten Sie sie frisch und weisen Sie jeden Besucher auf einen klaren nächsten Schritt hin. Tun sie das, und ihr profil hört auf, nur aufzulisten, wer sie sind, und beginnt es zu beweisen.