Você deve seguir de volta? Uma política simples que se encaixa em seus objetivos

Recebe a notificação. Alguém novo te seguiu. E no meio segundo antes de você deslizar para longe, uma pequena e estranha pergunta estressante surge: você os segue de volta? Talvez você sinta um lampejo de obrigação. Talvez você se sinta julgado por aquela pequena tag “1 mutual”. Talvez você já tenha tocado em Seguir antes de seu cérebro ter pego, e agora você está olhando para uma conta que não publica nada além de anúncios de envio de gota e se perguntando o que você acabou de fazer com seu feed.

Aqui está o que ninguém lhe diz: não há uma resposta correta universal para se você deve seguir de volta. Só há a resposta que se encaixa nos seus objetivos. Um comediante construindo uma marca pessoal, uma padaria na rua, um consultor B2B e um organizador sem fins lucrativos têm razões completamente diferentes para tocar nesse botão, e copiar o hábito de outra pessoa é como as pessoas acabam com um feed inchado e inútil e uma lista seguinte que eles estão vagamente envergonhados.

Então vamos consertar isso. Ao final disso, você terá uma política de retorno clara e defensável que você pode aplicar em dois segundos, sem a culpa e sem a segunda adivinhação. Vamos explicar por que a proporção de seguidores para seguidores importa muito menos do que as pessoas pensam, como realmente selecionar um feed que ajuda você, por que seguir / deixar de seguir jogos silenciosamente destruir sua credibilidade e a diferença entre seguir alguém e genuinamente se envolver com eles. Vamos lá para dentro.

Comece com a única pergunta que importa: para que serve esta conta?

Antes de decidir se você deve seguir de volta alguém, você precisa saber o que sua conta está tentando fazer. Não de uma forma elevada de declaração de missão. Apenas claramente: o que é esse perfil para ?

A maioria das contas cai em um dos poucos baldes, e cada um implica um padrão diferente:

• Marca pessoal / criador. Você é o produto. Seu rosto, sua voz, seu ponto de vista. O objetivo é alcançar, ressonância e um seguimento que confie em você.
• Negócios locais. Um café, um salão, um ginásio, uma livraria. O objetivo é humanos próximos que podem realmente andar ou ordem.
• Comércio eletrônico / marca online. Você vende para qualquer um, em qualquer lugar. O objetivo é a atenção qualificada e eventuais clientes.
• B2B / liderança profissional / pensamento. Você quer colegas, perspectivas e credibilidade da indústria. O objetivo é ser levado a sério pelas pessoas certas.
• Comunidade / hobby / conta paixão. Você está aqui para as pessoas que amam a mesma coisa estranha que você faz. O objetivo é a conexão e a conversa genuínas.

Observe que nenhum desses objetivos é “ter um número seguinte que seja maior que o meu número seguinte”. Essa é a armadilha, e vale a pena desmantelar antes de irmos mais longe.

Por que a proporção de seguidores/seguidores importa menos do que você pensa

Há uma crença persistente de que uma conta “boa” segue muito menos pessoas do que segui-la, e que seguir muitas contas faz você parecer desesperado ou spam. Parte disso vem de um lugar real: certas contas de spam automatizadas seguem milhares de pessoas e quase não recebem nenhuma de volta, então uma proporção desequilibrada extrema na direção errada pode ser um sinal. Mas a maioria das pessoas pega um núcleo de verdade e o infla em uma regra que silenciosamente executa seu comportamento.

Aqui está uma maneira mais saudável de pensar sobre isso. Sua proporção é um efeito colateral de boas decisões, não um alvo para otimizar. Quando você segue contas porque elas realmente melhoram seu feed e você atrai seguidores porque vale a pena seguir seu conteúdo, a proporção se cuida. No momento em que você começa a seguir ou não seguir as pessoas para fabricar um número lisonjeiro, você deixou uma métrica de vaidade tomar decisões que deveriam pertencer a você.

Pergunte a si mesmo honestamente: alguém que você respeita já decidiu se confia em uma conta com base em sua proporção de seguidores? Pessoas reais avaliam você sobre seu conteúdo, sua biografia, suas postagens recentes e se seus comentários soam humanos. A relação é ruído de fundo. Se você está construindo algo real, você pode seguir 800 pessoas que você acha interessante e não vai lhe custar nada. O que realmente custa é um feed tão desordenado que você deixa de desfrutar da plataforma, ou uma lista a seguir que você selecionou para óptica em vez de utilidade.

Então a proporção não é a sua política. Os teus objetivos são. Vamos construir a política.

Políticas de acompanhamento para cada tipo de conta

Estes são pontos de partida, não mandamentos. Ajustá-los à sua vida. Mas ter um padrão significa que você para de gastar energia emocional em cada notificação, e isso por si só vale muito.

Marca pessoal ou criador: siga seletivamente, envolva-se generosamente

Se você está construindo uma marca pessoal, sua lista a seguir faz parte de sua identidade. Quando alguém visita seu perfil e toca para ver quem você segue, eles estão recebendo uma leitura sobre o seu gosto e seu mundo. Isso não significa que você deve ser precioso sobre isso, mas significa que seguir automaticamente todos de volta dilui o sinal.

Um bom padrão aqui: não siga de volta automaticamente, mas se envolva com pessoas que se envolvem com você. Siga as contas que genuinamente lhe interessam, inspire ou pertença a pessoas com quem você quer um relacionamento real. Quando um novo seguidor deixa um comentário pensativo ou DMs você algo gentil, que é um motivo para verificá-los e talvez seguir. Um seguidor silencioso não é.

A parte libertadora: responder a um comentário, gostar do post de alguém ou responder a um DM constrói mais lealdade do que um retorno. As pessoas se lembram de serem vistas. Raramente notam o seguinte.

Negócios locais: siga de volta sua comunidade real

Para uma empresa local, seguir de volta é muitas vezes uma jogada genuinamente inteligente, porque seus seguidores são frequentemente seus clientes e vizinhos. Quando um regular segue seu café, segui-los de volta é um pequeno gesto quente que diz “nós vemos você”. Também permite que você mantenha um pulso em sua comunidade, localize eventos locais para participar e construa o tipo de relacionamento que se transforma em lealdade.

Um padrão sensato: siga de volta contas locais reais e clientes; pule spam óbvio, bots e contas distantes irrelevantes. Você não está tentando curar uma estética aqui. Você está tentando ser um bom vizinho que acontece de fazer grandes doces. Seguir de volta a família que vem em todos os sábados não custa nada e significa algo para eles.

Ecommerce ou marca online: se envolver, não siga reflexivamente

Se você vende on-line para um público amplo, seguindo de volta todos os clientes não é prático ou particularmente útil. Seu feed se tornaria uma bagunça inviável, e não ajudaria você a servir melhor a ninguém. Sua energia é melhor gasta respondendo aos comentários, compartilhando postagens de clientes e respondendo perguntas rapidamente.

Um defeito viável: não siga de volta por padrão; em vez disso, se envolva publicamente e siga as contas que criam conteúdo ativamente sobre seu nicho ou seus produtos. Seguindo um cliente que marcou você em um post genuinamente ótimo? Maravilhoso. Seguindo todos 4,000 seguidores para que o seu número pareça simétrico? – Não atires. O que constrói uma marca é a capacidade de resposta, não a reciprocidade.

Liderança B2B, profissional ou pensamento: curate hard

Em espaços profissionais, sua lista a seguir pode realmente moldar como você é percebido e, mais importante, seu feed é sua inteligência do setor. Se você seguir de volta todos os recrutadores, todos os representantes de vendas de SaaS e todos os “gurus de crescimento” que o seguem, seu feed se tornará uma mangueira de arremessos e você perderá o sinal que realmente veio.

Um forte padrão: siga os colegas, pensadores e empresas que o tornam mais inteligente; ignore completamente os retornos reflexivos. O engajamento ainda importa aqui, possivelmente mais do que em qualquer outro lugar. Comentários atenciosos nos posts certos fazem mais pela sua credibilidade do que cem followbacks. Trate sua lista a seguir como um jornal pessoal que você está curando para um leitor muito importante: você.

Conta de comunidade ou hobby: siga liberalmente

Se a sua conta existe puramente para a alegria de um interesse compartilhado, o cálculo vira. Aqui, seguir de volta é muitas vezes exatamente certo, porque o ponto todo é conexão e descoberta mútua. Uma conta de fotografia-hobby, um clube do livro, um fandom de nicho, uma comunidade em execução: seguir de volta companheiros entusiastas é como a comunidade realmente se forma. A reciprocidade é o valor.

Um bom padrão: siga de volta qualquer um que seja genuinamente parte da comunidade e deixe seu feed ser uma coisa alegre e espalhante. Você não está otimizando para nada, exceto prazer e conversa. Enxágue-se nele.

Que tal uma conta nova sem um objetivo claro?

Se você está apenas começando e honestamente não tem certeza de qual balde você está, não pense demais. Adote o padrão mais seguro e flexível: Siga contas que genuinamente lhe interessam, envolva-se calorosamente com qualquer pessoa que se envolva com você e não volte por pura obrigação. Isso mantém seu feed limpo e suas opções abertas. Você sempre pode relaxar e seguir de volta mais liberalmente mais tarde se você pousar em um nicho de estilo comunitário, mas você não pode facilmente desembaraçar um feed que você encheu com seguidores reflexivos em seu primeiro mês. Começar seletivo e ser mais generoso é muito mais fácil do que o inverso, então errire do lado de uma lista de seguidores arrumada enquanto você descobre para que sua conta realmente serve.

Uma alimentação que realmente ajuda você

Seja qual for a sua política, aqui está o reframe que muda tudo: sua lista a seguir é uma ferramenta, e seu trabalho é tornar seu feed útil. Cada conta que você segue é um pequeno voto para o que aparece em sua atenção diária. Siga o lixo, e seu feed se torna lixo. Siga generosamente, mas sem pensar, e isso se torna ruído.

Antes de voltar a seguir qualquer conta, passe por uma verificação intestinal de três segundos. Ver as postagens desta conta regularmente tornaria seu feed melhor? Eles criam algo que você realmente gostaria de ver, ou eles estão apenas seguindo você esperando que você devolva o favor? É uma pessoa ou marca que você ficaria feliz em ter em seu feed daqui a um ano?

Se a resposta for um sim claro, siga. Se é um encolher de ombros, não. Esse encolher é o som do seu futuro feed ficando desordenado.

E fazer limpezas periódicas. Uma vez por trimestre, gaste dez minutos percorrendo sua própria lista a seguir e deixando de seguir contas que ficaram dormentes, voltadas para conteúdo que você não gosta ou transformadas em um fluxo de anúncios. Isto não é cruel. É manutenção. Um feed que você realmente gosta de abrir é um feed que faz de você um criador melhor e mais consistente, porque você está tirando ideias e inspirando-se nele em vez de lodo passado de rolagem de desgraça. Se você quer um sistema mais amplo para manter toda a sua presença social organizada e intencional, a nossa dicas de gerenciamento de mídia social É uma boa próxima parada.

Por que você deve pular o jogo de seguir/desseguir completamente

Em algum momento, alguém lhe dirá sobre a “estratégia” de seguir/desseguir: siga um monte de contas, espere que elas o sigam de volta por cortesia ou curiosidade, depois deixe de segui-las silenciosamente para manter sua proporção intacta enquanto embolsa o seguidor. É apresentado como um hack de crescimento. É, de fato, uma maneira lenta de fazer as pessoas se ressentirem silenciosamente de você.

Vamos ser francos sobre por que é uma má ideia. Primeiro, trata outros seres humanos como máquinas operadas por moedas, e as pessoas percebem. Muitas pessoas rastreiam seus seguidores, e ser seguido e depois caiu uma semana depois lê exatamente como manipulador como é. Segundo, os seguidores que você “ganha” dessa maneira são os seguidores de menor qualidade imagináveis: pessoas que seguiram fora do reflexo e não sentem nada pelo seu conteúdo. Eles não vão se envolver, não vão comprar, não vão compartilhar. Eles vão preencher o seu número e arrastar a sua taxa de engajamento para baixo. Terceiro, as próprias plataformas desencorajam cada vez mais o comportamento rápido de seguir e não seguir em massa, porque é um sinal de spam. Você pode acabar estrangulado ou restrito para uma tática que nunca iria funcionar de qualquer maneira.

O problema mais profundo é o que ele faz com você. Perseguir uma contagem de seguidores através de jogos mantém você focado no placar errado. Mil pessoas que realmente se preocupam com o que você faz sempre baterão dez mil que bateram em follow-back e esqueceram que você existia. Se você vai medir alguma coisa, meça as coisas que refletem a conexão real, não apenas a contagem bruta. Nosso guia para métricas de mídia social para acompanhar Os números realmente dizem se você está construindo algo real, para que você possa parar de deixar que a contagem de seguidores execute suas emoções.

Não é envolvente (e envolvente é o que ganha)

Esta é a maior mudança de mentalidade, então vamos continuar com isso. Quando alguém te segue e você sente o desejo de “fazer algo de volta”, o reflexo é segui-los em troca. Mas um retorno é quase a resposta mais fraca possível. É um gesto silencioso e invisível que a outra pessoa nunca pode registrar.

Compare isso com o engajamento real. Você responde ao comentário deles com algo específico. Você reage a uma história que eles postaram. Você responde ao seu DM como um ser humano em vez de fantasmagrá-lo. Você compartilha um post deles que você realmente amou. Cada uma dessas ações cria um momento real e sentido de conexão, do tipo que transforma um seguidor aleatório em alguém que torce por você.

Aqui está uma troca de concreto que você pode começar hoje. Quando você receber um novo seguidor que parece interessante, em vez de apenas tocar em follow-back, deixe um comentário genuíno em seu post mais recente. Não “boa!” Uma reação real a uma coisa específica. Esse comentário faz mais pelo relacionamento, e mais pela sua visibilidade no mundo deles, do que o seguinte jamais poderia fazer. Faça isso de forma consistente e você constrói uma rede de pessoas que realmente o conhecem, não uma lista a seguir que parece boa em capturas de tela.

O engajamento também é onde o algoritmo realmente vive. Plataformas recompensam conversas, respostas, salvas e compartilhamentos muito mais do que seguidores passivos. Assim, a conta que se envolve generosamente e segue seletivamente, muitas vezes cresce mais rápido do que a conta que acompanha todos e não fala com ninguém. Se o crescimento é o seu objetivo, o engajamento é a alavanca, e seguir de volta é principalmente uma distração dele.

Transformando sua política em um hábito repetível

Uma política só ajuda se você realmente usá-lo, então vamos torná-lo sem atrito. O objetivo é remover a pequena fadiga de decisão diária que as notificações dos seguidores criam.

Primeiro, Escreva o seu padrão de uma linha. Algo como: “Eu sigo contas que tornam meu feed melhor e me envolvo com todos que se envolvem comigo. Eu não sigo de volta por padrão.” Diga uma vez, e você nunca tem que relitigá-lo por notificação.

Em segundo lugar, batch it. Não avalie o que segue em tempo real à medida que a dopamina atinge. Uma vez a cada poucos dias, abra seus seguidores e execute sua verificação intestinal de três segundos sobre os novos. Siga os verdadeiros simes, deixe um comentário sobre os interessantes, ignore o resto. Dez minutos, pronto, sem culpa persistente.

Terceiro, proteger o seu tempo de noivado. A razão para parar de seguir reflexivamente de volta é liberar energia para o que importa: interação real e postagem consistente. Bloqueie uma pequena janela recorrente para responder aos comentários e DMs, e tratá-lo como sagrado. É aqui que as relações são realmente construídas. Agendar seu conteúdo com antecedência é o que o libera para gastar seu tempo ao vivo se envolvendo em vez de se esforçar para escrever legendas; se você ainda não sistematizou isso, aqui está como agendar postagens de mídia social para que sua postagem seja executada em trilhos e sua energia vá para as pessoas.

A linha de fundo sobre se você deve seguir de volta

Você deveria seguir de volta? A resposta honesta é: somente quando serve a razão pela qual sua conta existe. Não há obrigação moral incorporada em uma notificação seguinte, e não há nenhuma razão mágica que você está violando escolhendo cuidadosamente. Um negócio local seguindo seus regulares, um hobbyista seguindo colegas entusiastas, um criador seguindo as contas que os inspiram, um profissional curador de um feed que aguça seu pensamento, todos eles estão corretos e não se parecem nada.

O que os une é intenção. Você é quem decide o que seu feed mostra e o que sua lista a seguir diz sobre você, em vez de deixar um reflexo ou uma métrica de vaidade decidir por você. Siga as contas que tornam o seu mundo melhor. Converse com os humanos que se envolvem com você. Evite os jogos manipulativos completamente. E gaste a energia que você economiza nas coisas que realmente constroem algo: aparecendo consistentemente, conversando com pessoas reais e fazendo o trabalho valer a pena. Essa é a política. Tudo o resto é apenas uma notificação que você pode deslizar para longe.