Solltest du zurückgehen? Eine einfache Politik, die Ihren Zielen entspricht

Sie erhalten die Benachrichtigung. Jemand Neues folgte dir. Und in der halben Sekunde, bevor Sie es wegwischen, taucht eine kleine, seltsam stressige Frage auf: Folgen Sie ihnen zurück? Vielleicht fühlen Sie sich ein Flimmern der Verpflichtung. Vielleicht fühlen Sie sich von diesem kleinen “1 gegenseitigen” Tag beurteilt. Vielleicht haben Sie bereits Follow angezapft, bevor Ihr Gehirn aufgeholt hat, und jetzt starren Sie auf einen Account, der nichts anderes als Drop-Shipping-Anzeigen veröffentlicht und sich fragen, was Sie gerade mit Ihrem Feed gemacht haben.

Hier ist etwas, was niemand dir sagt: Es gibt keine universelle richtige Antwort darauf, ob man zurückfolgen soll oder nicht. Es gibt nur die Antwort, die zu deinen Zielen passt. Ein Komiker, der eine persönliche Marke aufbaut, ein Bäcker in der Nähe, ein B2B-Berater und eine gemeinnützige Organisation haben alle völlig unterschiedliche Gründe, auf diesen Knopf zu klicken. Die Nachahmung der Gewohnheiten anderer führt dazu, dass man einen überflüssigen Feed und eine Liste von Followern bekommt, die man sich peinlich vorkommt.

Also lassen Sie uns das beheben. Am Ende haben Sie eine klare, vertretbare Rückverfolgungspolitik, die Sie in zwei Sekunden anwenden können, ohne die Schuld und ohne das zweite Raten. Wir werden behandeln, warum das Follower-to-Following-Verhältnis viel weniger zählt, als die Leute denken, wie man einen Feed, der Ihnen hilft, kuratiert, warum Follow/Unfollow-Spiele Ihre Glaubwürdigkeit stillschweigend zerstören, und den Unterschied zwischen jemandem folgen und sich wirklich mit ihm beschäftigen. Lassen Sie uns darauf eingehen.

Beginnen Sie mit der einzigen Frage, die zählt: Was ist dieses Konto für?

Bevor Sie entscheiden können, ob Sie jemanden zurückholen sollen, müssen Sie wissen, was Ihr Account versucht zu tun. Nicht in einer hochtrabenden Missionisierung. Einfach gesagt: Wofür ist dieses Profil denn?

Die meisten Konten fallen in einen von wenigen Buckets, und jeder impliziert einen anderen Standard:

• Persönliche Marke / Schöpfer. Du bist das Produkt. Dein Gesicht, deine Stimme, dein Standpunkt. Das Ziel ist Reichweite, Resonanz und eine Gefolgschaft, die dir vertraut.
• Lokale Geschäfte. Ein Café, ein Salon, ein Fitnessstudio, eine Buchhandlung. Das Ziel sind nahegelegene Menschen, die tatsächlich hineingehen oder bestellen könnten.
• E-Commerce / Online-Marke. Sie verkaufen an jeden, überall. Das Ziel ist qualifizierte Aufmerksamkeit und eventuelle Kunden.
• B2B / Professional / Thought Leadership. Sie wollen Peers, Perspektiven und Glaubwürdigkeit der Branche. Das Ziel wird von den richtigen Leuten ernst genommen.
• Community / Hobby / Passion Account. Du bist hier für die leute, die das gleiche seltsame lieben, was du tust. Das Ziel ist echte Verbindung und Konversation.

Beachten Sie, dass keines dieser Ziele ist “eine folgende Zahl haben, die größer ist als meine folgende Zahl.” Das ist die Falle, und es lohnt sich, sie zu demontieren, bevor wir weiter gehen.

Warum das Follower / Follower-Verhältnis weniger zählt, als Sie denken

Es gibt einen hartnäckigen Glauben, dass ein “gutes” Konto weit weniger Leuten folgt, als es folgt, und dass das Folgen vieler Konten Sie verzweifelt oder spammig aussehen lässt. Einiges davon kommt von einem realen Ort: bestimmte automatisierte Spam-Konten folgen Tausenden von Menschen und bekommen fast keine zurück, so dass ein extremes schiefes Verhältnis in die falsche Richtung ein Signal sein kann. Aber die meisten Menschen nehmen einen Kern der Wahrheit und blähen sie in eine Regel auf, die ihr Verhalten leise regelt.

Es gibt eine gesündere Art, darüber zu denken. Ihr Verhältnis ist ein Nebeneffekt guter Entscheidungen, nicht ein Ziel, das optimiert werden muss. Wenn Sie Accounts folgen, weil sie Ihren Feed tatsächlich verbessern, und Sie Follower anziehen, weil Ihr Inhalt wertvoll ist, dann regelt sich das Verhältnis von selbst. Sobald Sie jedoch mit dem Folgen oder Nicht-Folgen von Personen beginnen, um ein angemessenes Verhältnis zu erzielen, lassen Sie eine oberflächliche Kennzahl Entscheidungen treffen, die eigentlich Ihnen zustehen sollten.

Fragen Sie sich ehrlich: Hat jemand, den Sie respektieren, jemals entschieden, ob Sie einem Konto auf der Grundlage seines Follow-Verhältnisses vertrauen sollen? Echte Menschen bewerten Sie nach Ihren Inhalten, Ihrer Biografie, Ihren letzten Beiträgen und ob Ihre Kommentare menschlich klingen. Das Verhältnis ist Hintergrundgeräusch. Wenn Sie etwas Reales bauen, können Sie 800 Leuten folgen, die Sie interessant finden, und es kostet Sie nichts. Was Sie tatsächlich kostet, ist ein Feed, der so überladen ist, dass Sie aufhören, die Plattform zu genießen, oder eine folgende Liste, die Sie für Optik anstelle von Nützlichkeit kuratiert haben.

Das Verhältnis ist also nicht Ihre Politik. Ihre Ziele sind es. Lasst uns die Politik aufbauen.

Follow-back-Richtlinien für jeden Kontotyp

Das sind Ausgangspunkte, keine Gebote. Passen Sie sie an Ihr Leben an. Aber mit einem standard bedeutet, dass sie aufhören, emotionale energie für jede einzelne benachrichtigung auszugeben, und das allein ist viel wert.

Persönliche Marke oder Schöpfer: selektiv folgen, großzügig engagieren

Wenn Sie eine persönliche Marke aufbauen, ist Ihre folgende Liste Teil Ihrer Identität. Wenn jemand dein profil besucht und tippt, um zu sehen, wem du folgst, wird dein geschmack und deine welt gelesen. Das bedeutet nicht, dass Sie wertvoll sein sollten, aber es bedeutet, dass das Signal automatisch jedem zurück folgt.

Ein guter Standardtext hier: Folgen Sie nicht automatisch, sondern interagieren Sie mit Menschen, die mit Ihnen interagieren. Folgen Sie den Accounts, die Sie wirklich interessieren, inspirieren oder zu Menschen gehören, mit denen Sie eine echte Beziehung eingehen möchten. Wenn ein neuer Follower einen bedachten Kommentar oder eine private Nachricht an Sie sendet, ist das ein Grund, ihn weiter zu folgen – ein stiller Follow ist das nicht.

Der befreiende Teil: Antworten auf einen Kommentar, jemanden Post mögen, oder eine DM zu beantworten baut mehr Loyalität als ein Follow-Back jemals wird. Die Leute erinnern sich, gesehen zu werden. Sie bemerken selten die Folge.

Lokales Geschäft: Folgen Sie Ihrer tatsächlichen Community zurück

Für ein lokales Unternehmen ist das Zurückverfolgen oft ein wirklich kluger Schachzug, da Ihre Follower häufig Ihre Kunden und Nachbarn sind. Wenn ein regelmäßiger Ihrem Café folgt, ist es eine kleine, warme Geste, die sagt: “Wir sehen dich.” Es ermöglicht Ihnen auch, einen Puls auf Ihrer Community zu halten, lokale Ereignisse zu erkennen und die Art von Beziehungen aufzubauen, die sich in Loyalität verwandeln.

Eine vernünftige Standardmethode: folgen Sie den echten lokalen Konten und Kunden; überspringen Sie offensichtliches Spam, Bots und irrelevante, entfernte Konten. Sie versuchen hier nicht, etwas Ästhetisches zu schaffen. Sie versuchen vielmehr, ein guter Nachbar zu sein, der zufällig großartige Pasteten herstellt. Die Beziehung zu der Familie, die jeden Samstag kommt, kostet Sie nichts und bedeutet ihnen etwas.

E-Commerce oder Online-Marke: engagieren, nicht reflexiv folgen

Wenn Sie online an ein breites Publikum verkaufen, ist es nicht praktisch oder besonders nützlich, jedem Kunden zu folgen. Ihr Feed würde zu einem unnavigierbaren Durcheinander werden und es würde Ihnen nicht helfen, jemandem besser zu dienen. Ihre Energie ist besser ausgegeben, um auf Kommentare zu antworten, Kundenbeiträge zu teilen und Fragen schnell zu beantworten.

Ein praktikabler Standard: Folgen Sie nicht standardmäßig zurück; engagieren Sie sich stattdessen öffentlich und folgen Sie den Konten, die aktiv Inhalte über Ihre Nische oder Ihre Produkte erstellen. Nach einem Kunden, der Sie in einem wirklich tollen Post getaggt hat? Wunderbar. Folgen Sie allen 4.000 Followern, so dass Ihre Zahl symmetrisch aussieht? Überspringen Sie es. Was eine Marke aufbaut, ist Reaktionsfähigkeit, nicht Reziprozität.

B2B, Professional oder Thought Leadership: kuratieren hart

In professionellen Räumen kann Ihre folgende Liste wirklich beeinflussen, wie Sie wahrgenommen werden, und noch wichtiger, Ihren Feed ist Ihre Branchenintelligenz. Wenn Sie jedem Recruiter, jedem SaaS-Vertriebsmitarbeiter und jedem “Wachstumsguru”, der Ihnen folgt, folgen, wird Ihr Feed zu einem Feuerschlauch von Stellplätzen, und Sie verlieren das Signal, für das Sie tatsächlich gekommen sind.

Ein starker Standard: Folgen Sie den Kollegen, Denkern und Unternehmen, die Sie schlauer machen; ignorieren Sie reflexive Rückschlüsse vollständig. Engagement ist hier immer noch wichtig, wohl mehr als irgendwo. Nachdenkliche Kommentare zu den richtigen Posts tun mehr für Ihre Glaubwürdigkeit als hundert Follow-Backs. Behandle deine folgende Liste wie eine persönliche Zeitung, die du für einen sehr wichtigen Leser kuratiert: dich.

Community- oder Hobby-Account: Follow back liberal

Wenn Ihr Konto nur zur Freude eines gemeinsamen Interesses existiert, dreht sich das Kalkül um. Hier ist das Zurückverfolgen oft genau richtig, denn der ganze Punkt ist Verbindung und gegenseitige Entdeckung. Ein Fotografie-Hobby-Account, ein Buchclub, ein Nischenfandom, eine Laufgemeinschaft: Dem Weg zurück folgend, bilden sich die Gemeinschaften tatsächlich. Die Reziprozität ist der Wert.

Ein guter Standard: folgen Sie jenen, die wirklich zur Community gehören, und lassen Sie Ihren Feed ein fröhlicher, offener Ort sein. Sie optimieren nichts anderes als Freude und Gespräche. Konzentrieren Sie sich darauf.

Was ist mit einem brandneuen Account ohne klares Ziel?

Wenn du gerade erst anfängst und ehrlich nicht sicher bist, in welchem Eimer du bist, überdenke es nicht. Nehmen Sie den sichersten und flexibelsten Standard an: Folgen Sie Konten, die Sie wirklich interessieren, engagieren Sie sich herzlich mit jedem, der sich mit Ihnen beschäftigt, und folgen Sie nicht aus reiner Verpflichtung zurück. Dies hält Ihr Futter sauber und Ihre Optionen offen. Sie können sich immer lockerer auflösen und später liberaler zurückgehen, wenn Sie in einer Nische im Community-Stil landen, aber Sie können einen Feed, den Sie in Ihrem ersten Monat mit reflexiven Folgen gefüllt haben, nicht leicht entschlüsseln. Selektiv zu beginnen und großzügiger zu werden, ist viel einfacher als umgekehrt, also irren Sie sich auf der Seite einer ordentlichen folgenden Liste, während Sie herausfinden, wofür Ihr Konto wirklich ist.

Einen Feed kuratieren, der dir tatsächlich hilft

Was auch immer Ihre Politik ist, hier ist der Reframe, der alles ändert: Ihre folgende Liste ist ein Werkzeug, und ihre Aufgabe ist es, Ihren Feed nützlich zu machen. Jedes Konto, dem Sie folgen, ist eine kleine Stimme für das, was sich in Ihrer täglichen Aufmerksamkeit zeigt. Folgen Sie Junk, und Ihr Feed wird Junk. Folgt großzügig, aber gedankenlos, und es wird Lärm.

Bevor Sie irgendein Konto wieder folgen, überprüfen Sie es kurz – in drei Sekunden. Würde das regelmäßige Sehen der Beiträge dieses Kontos Ihren Feed besser machen? Erstellen die Beiträge etwas, was Sie wirklich sehen möchten, oder verfolgen sie Sie nur in der Hoffnung, dass Sie ihnen den Gefallen erwidern? Ist das eine Person oder eine Marke, die Sie in einem Jahr gerne in Ihrem Feed haben würden?

Wenn die Antwort ein klares Ja ist, folgen Sie. Wenn es ein Achselzucken ist, dann nicht. Dieses Achselzucken ist der Klang Ihres zukünftigen Feeds, der überladen wird.

Und führen Sie regelmäßige Reinigungsarbeiten durch. Alle vier Monate sollten Sie zehn Minuten damit verbringen, Ihre Liste der Follower zu überprüfen und Konten zu löschen, die nicht mehr aktiv sind, sich auf Inhalte konzentrieren, die Ihnen nicht wichtig sind, oder zu einer Flut an Werbung geworden sind. Das ist nicht grausam – es handelt sich dabei um eine Art Wartung. Ein Feed, das Sie tatsächlich gerne öffnen, ist ein Feed, das Sie zu einem besseren und konsequenteren Creator macht, denn Sie ziehen Ideen und Inspiration daraus, anstatt nur langweilige Inhalte durchzusehen. Wenn Sie ein umfassenderes System benötigen, um Ihre gesamte Social-Media-Präsenz ordentlich und gezielt zu verwalten, sind unsere Social-Media-Management-Tipps eine gute Wahl.

Warum sollten Sie das Follow/Unfollow-Spiel komplett überspringen

Irgendwann wird Ihnen jemand von der “Strategie” erzählen: Folgen Sie einer Reihe von Konten, warten Sie, bis sie Ihnen aus Höflichkeit oder Neugier zurück folgen, und dann folgen Sie ihnen ruhig, um Ihr Verhältnis unberührt zu halten, während Sie den Anhänger einstecken. Es wird als Wachstumshack dargestellt. Es ist in der Tat ein langsamer Weg, um die Leute leise ärgern Sie.

Lassen Sie uns offen darüber sein, warum es eine schlechte Idee ist. Erstens behandelt es andere Menschen als Münzmaschinen, und die Menschen bemerken es. Viele Leute verfolgen ihre Anhänger, und eine Woche später gelesen und dann fallen gelassen zu werden, liest sich genauso manipulativ wie es ist. Zweitens sind die Follower, die Sie auf diese Weise “gewinnen”, die Follower mit der niedrigsten vorstellbaren Qualität: Menschen, die aus Reflex gefolgt sind und nichts für Ihre Inhalte empfinden. Sie werden sich nicht engagieren, werden nicht kaufen, werden nicht teilen. Sie werden Ihre Nummer pad und ziehen Sie Ihre Engagement-Rate nach unten. Drittens entmutigen die Plattformen selbst zunehmend schnelles Massen-Follow-and-Unfollow-Verhalten, weil es ein Spam-Signal ist. Sie können gedrosselt oder eingeschränkt für eine Taktik enden, die sowieso nie funktionieren würde.

Das größere Problem ist, was das mit einem selbst macht. Das Streben nach mehr Follower durch Spiele lenkt die Aufmerksamkeit auf den falschen Punktzettel. Tausende Menschen, die sich wirklich dafür interessieren, was man tut, werden immer die Zehntausend übertrumpfen, die nur Follower generieren und einen vergessen. Wenn man etwas messen will, dann sollte man das messen, was echte Verbindung widerspiegelt – nicht nur die bloße Anzahl der Follower. Unser Leitfaden zu sozialer Medien-Messgrößen, die man verfolgen sollte zeigt, welche Zahlen tatsächlich zeigen, ob man etwas Echtes aufbaut – damit man aufhören kann, dass die Anzahl der Follower seine Emotionen kontrolliert.

Folge ist nicht engagieren (und engagieren ist, was gewinnt)

Dies ist die größte Veränderung der Denkweise, also lasst uns weiter daran festhalten. Wenn jemand dir folgt und du den Drang verspürst, “etwas zurückzutun”, ist der Reflex, ihnen im Gegenzug zu folgen. Aber ein Follow-back ist fast die schwächste mögliche Antwort. Es ist eine stille, unsichtbare Geste, die die andere Person vielleicht nie registrieren wird.

Vergleichen Sie das mit tatsächlichem Engagement. Sie antworten auf ihren Kommentar mit etwas Bestimmtem. Sie reagieren auf eine Geschichte, die sie gepostet haben. Du antwortest ihre dm wie ein mensch, anstatt sie zu ghosting. Du teilst einen Post von ihnen, den du wirklich geliebt hast. Jede dieser Handlungen erzeugt einen echten, gefühlten Moment der Verbindung, die Art, die einen zufälligen Anhänger in jemanden verwandelt, der für dich verwurzelt ist.

Hier ist ein konkreter Swap, den Sie heute beginnen können. Wenn Sie einen neuen Follower bekommen, der interessant erscheint, anstatt nur auf den Follow-Back zu tippen, hinterlassen Sie einen echten Kommentar zu ihrem letzten Beitrag. Nicht “nett!” Eine echte Reaktion auf eine bestimmte Sache. Dieser eine Kommentar tut mehr für die Beziehung und mehr für Ihre Sichtbarkeit in ihrer Welt, als die Folge jemals könnte. Tun Sie dies konsequent und Sie bauen ein Netzwerk von Menschen, die Sie tatsächlich kennen, nicht eine folgende Liste, die in Screenshots schön aussieht.

Engagement ist auch der Ort, an dem der Algorithmus tatsächlich lebt. Plattformen belohnen Gespräche, Antworten, Speichern und Teilen weit mehr als passive folgt. So wächst das Konto, das großzügig eingreift und selektiv folgt, oft schneller als das Konto, das jedem folgt und mit niemandem spricht. Wenn Wachstum dein Ziel ist, ist Engagement der Hebel, und das Zurückfolgen ist meistens eine Ablenkung davon.

Verwandeln Sie Ihre Politik in eine wiederholbare Gewohnheit

Eine Richtlinie hilft nur, wenn Sie sie tatsächlich verwenden, also lassen Sie es uns reibungslos machen. Das Ziel ist es, die winzige tägliche Entscheidungsmüdigkeit zu entfernen, die Follower-Benachrichtigungen erzeugen.

Zuerst schreiben Sie Ihre einzeilige Standardeinstellung. Etwas wie: „Ich folge Accounts, die mein Feed verbessern und mit allen interagieren, die mit mir interagieren. Im Standardfall folge ich nicht zurück.“ Sagen Sie das einmal – dann müssen Sie es per Benachrichtigung nie wieder überprüfen.

Zweitens: verarbeiten Sie die Daten in Batches. Bewerten Sie die Follower nicht in Echtzeit, sobald die Dopaminausschüttung stattfindet. Alle paar Tage öffnen Sie Ihre Follower und führen eine dreisekündige Überprüfung der neuen Profile durch. Achten Sie auf die eindeutigen Zustimmungen, hinterlassen Sie Kommentare zu den interessanten Profilen – den Rest ignorieren Sie. Zehn Minuten, fertig – ohne bleibenden Schuldgefühlen.

Drittens: Schützen Sie Ihre Aufenthaltszeit. Der ganze Grund, nicht reflexartig weiterzuschauen, ist, Energie für das Wichtigste freizumachen: echte Interaktionen und konsequente Beiträge. Blockieren Sie eine kurze Zeit, in der Sie auf Kommentare und DM’s antworten können, und betrachten Sie diese Zeit als heilig. Hier werden echte Beziehungen aufgebaut. Durch die Vorplanung Ihres Inhalts können Sie Ihre Livezeit dafür nutzen, aktiv zu sein, anstatt hastig Texte zu schreiben. Wenn Sie das noch nicht systematisiert haben, hier ist wie man Social-Media-Beiträge terminiert, damit Ihre Beiträge planmäßig erscheinen und Ihre Energie den Menschen zugutekommt.

Die Quintessenz, ob Sie zurück folgen sollten

Solltest du zurückgehen? Die ehrliche Antwort ist: nur wenn es dem Grund dient, warum Ihr Konto existiert. Es gibt keine moralische Verpflichtung, die in eine Folgebenachrichtigung eingearbeitet wird, und es gibt kein magisches Verhältnis, das Sie verletzen, indem Sie nachdenklich wählen. Ein lokales Unternehmen, das seinen Stammgästen folgt, ein Hobbyist, der seinen Mitbegeisterten folgt, ein Schöpfer, der den Accounts folgt, die sie inspirieren, ein Profi, der einen Feed kuratiert, der ihr Denken schärft, das sind alles korrekt und sie sehen nicht gleich aus.

Was sie miteinander verbindet, ist Absicht. Du bist derjenige, der entscheidet, was dein Feed dir zeigt und was deine folgende Liste über dich sagt, anstatt einen Reflex oder eine Eitelkeitsmetrik für dich entscheiden zu lassen. Folge den Konten, die deine Welt besser machen. Beschäftige dich mit den Menschen, die sich mit dir beschäftigen. Überspringen Sie die manipulativen Spiele vollständig. Und die Energie, die Sie sparen, für das Zeug ausgeben, das tatsächlich etwas aufbaut: konsequent auftauchen, mit echten Menschen sprechen und Arbeit machen, die es wert ist, verfolgt zu werden. Das ist die Politik. Alles andere ist nur eine Benachrichtigung, die Sie wegwischen können.