Instagram Alt Text: Escreva bem (reach + acesso)

Imagine isto. Acabaste de disparar a arma perfeita. A iluminação é o beijo do chef, a legenda é espirituosa, as hashtags são curadas como um pequeno museu. Você bate em compartilhar, sente aquele pequeno zumbido de dopamina e segue em frente com o seu dia. Enquanto isso, em algum lugar lá fora, uma pessoa usando um leitor de tela pousa em seu belo post e ouve … nada. Ou pior, uma voz robótica murmurando “A imagem pode conter: uma ou mais pessoas”. Todo esse esforço, e um pedaço de seu público acabou de experimentar uma parede em branco.

Essa parede em branco tem uma correção, e leva cerca de vinte segundos por post. É chamado de texto alternativo, e uma vez que você o entenda, você se perguntará por que você já postou sem ele. O texto alternativo do Instagram é uma daquelas coisas raras nas mídias sociais que faz dois trabalhos genuinamente bons de uma só vez: torna seu conteúdo utilizável para pessoas que não podem vê-lo e ajuda silenciosamente suas postagens a serem compreendidas, exibidas e lembradas. Este guia guia você através de toda a coisa, a partir do que o texto alternativo realmente é para um fluxo de trabalho que você pode começar em seu próximo post.

O que é o Instagram Alt Text

Alt text (abreviação de “texto alternativo”) é uma descrição escrita de uma imagem. Vive nos bastidores, anexado à foto, mas não mostrado em sua legenda. Seu trabalho original, nascido na web há décadas, era simples: se uma imagem não pudesse carregar ou não pudesse ser vista, o texto alternativo descreveria o que deveria estar lá.

No Instagram, o texto alternativo faz o mesmo trabalho de algumas maneiras. Quando alguém usa um leitor de tela – software que lê conteúdo na tela em voz alta para pessoas cegas ou com baixa visão – o texto alternativo é o que é falado. Em vez de silêncio ou uma vaga auto-afirmação, o ouvinte ouve sua descrição real: “Um filhote de cachorro golden retriever dormindo em uma cesta de vime, uma pata pendurada sobre a borda.” De repente, o post existe para eles.

Aqui está a parte que muitas pessoas sentem falta: o Instagram já escreve um texto alternativo para cada imagem que você postar, independentemente de você ter pedido ou não. Usando tecnologia de reconhecimento de imagem, a plataforma gera uma descrição automática nos bastidores. O problema é que as descrições automáticas são genéricas e muitas vezes finas – elas vão marcar “uma pessoa” e “externas”, mas perderão todo o ponto da foto. É por isso que escrever o seu próprio, chamado de texto alternativo personalizado, importa muito. Você pode dizer o que realmente merece descrever.

Por que o texto alternativo importa mais do que você pensa

É tentador arquivar texto alternativo em “bom ter”. Não é. Aqui está o caso honesto para tratá-lo como parte de sua rotina de postagem principal.

Acessibilidade é o ponto (e é a coisa certa a fazer)

Um número significativo de pessoas navega na internet com tecnologia assistiva. Quando você ignora o texto alternativo, você está efetivamente pendurado um sinal de “não para você” em seu conteúdo para essas pessoas. Quando você escreve, você está convidando-os para entrar. Isso não é caridade – é uma audiência, uma comunidade e, muitas vezes, alguns dos seguidores mais leais que você ganhará, porque eles percebem quem se preocupou em incluí-los. A inclusividade não é uma característica que você usa; é um hábito que você constrói.

Dá às suas imagens contexto que as máquinas podem ler

Os sistemas de pesquisa e recomendação não podem ver uma foto da maneira que você vê. Eles dependem fortemente de sinais de texto – legendas, hashtags e sim, texto alternativo – para entender o que é uma imagem e quem pode querer vê-la. Texto alternativo bem escrito é texto limpo, descritivo, de linguagem simples, vinculado diretamente ao seu visual. Quando você descreve sua imagem com precisão, você está ajudando a plataforma a categorizá-la corretamente, o que pode apoiar a forma como seu conteúdo é exibido na pesquisa e sugerido para pessoas relevantes. Pense no texto alternativo como mais um sinal honesto dizendo ao sistema: “Este post é sobre convites de casamento feitos à mão”, para que ele possa encontrar as pessoas que querem exatamente isso.

Uma rápida palavra de cautela aqui, porque é importante: não confunda “benefício SEO” com “conteúdo com palavras-chave”. O texto Alt que lê como uma salada de palavra-chave não ajuda ninguém – não o usuário do leitor de tela (que tem que sentar-se através do gibberish) e não o algoritmo (que é mais inteligente do que isso). O benefício do alcance vem de uma descrição boa e precisa, não de gaming it. Faça bem a coisa amiga do homem e a descoberta tende a seguir.

Faz de você um profissional de marketing mais afiado

Há um bónus sorrateiro. Escrever texto alternativo força você a articular o que sua imagem está realmente comunicando. Se você não pode descrever o ponto de uma foto em uma frase, talvez a foto não esteja puxando seu peso. Com o tempo, esse hábito torna suas escolhas visuais mais intencionais. Essa clareza se espalha em toda a sua abordagem de conteúdo – a mesma disciplina por trás de um calendário de mídia social forte, onde cada post tem uma razão para existir.

Auto-gerado vs. texto alt personalizado

Vamos colocar isso lado a lado, porque entender a diferença é o que transforma o texto alternativo de uma tarefa em uma superpotência.

O texto alternativo gerado automaticamente é o que o Instagram cria automaticamente para cada imagem usando o reconhecimento de objetos. É melhor do que nada, e é um verdadeiro bom retorno. Mas é construído para ser seguro e geral, por isso produz descrições como “A imagem pode conter: duas pessoas, sorrindo, dentro de casa.” Exato, mas diz ao seu público quase nada sobre por que a foto vale a pena ser vista. Não sabe que as duas pessoas são mãe e filha abrindo uma padaria que salvaram cinco anos. Ele só vê formas.

Texto alternativo personalizado é a descrição que você escreve. É aqui que a magia está. Você conhece o contexto, a emoção, o nome do produto, a linha de perfuração. Você pode descrever exatamente o que um ouvinte precisa para “ver” a imagem da maneira que você pretende. Texto alternativo personalizado quase sempre bate a versão automática porque você é o único que sabe o que realmente importa no quadro.

A regra de ouro: deixe a descrição automática ser a rede de segurança, mas escreva texto alternativo personalizado para qualquer coisa que você se importe – o que, honestamente, deve ser a maior parte do que você postar. Se um post vale o esforço de fotografar e legendar, vale mais vinte segundos de descrição.

Como escrever um grande texto alternativo: o método

Um bom texto alternativo não é complicado, mas segue alguns princípios. Aqui está uma estrutura em que você pode se apoiar todas as vezes.

1. Descreva o que está lá, começando com o que mais importa

Lidere com o assunto e o ponto da imagem, em seguida, adicione detalhes de suporte. Um ouvinte deve obter a essência nas primeiras palavras e a riqueza logo depois. Em vez de “Uma foto tirada fora em um dia ensolarado com algumas plantas”, tente “Uma mulher ajoelhada em uma cama de jardim levantada, colhendo tomates maduros em um coador de metal, cerca de madeira atrás dela.” Vê como o segundo te coloca em cena?

2. Seja específico, mas não narre cada pixel

Estás a descrever, não a transcrever o átomo da realidade por átomo. Inclua os detalhes que carregam significado – cores quando são importantes, expressões, ações, texto visível na imagem – e pule os que não o fazem. Se uma pessoa está usando uma jaqueta vermelha e o post é sobre a jaqueta, digamos vermelho. Se a jaqueta for incidental, deixe-a de fora. Apontar para uma frase ou duas. O tempo suficiente para ser útil, curto o suficiente para que um ouvinte não perca o fio.

3. Escrever em linguagem natural, simples

Leia em voz alta. Se parece um ser humano normal descrevendo uma imagem para um amigo no telefone, você a pregou. Se parece uma planilha – “mulher, jaqueta, vermelho, ao ar livre, outono, palavra-chave” – comece de novo. As frases naturais são mais fáceis para os leitores de tela para voz e mais fáceis para todos seguirem.

4. Incluir qualquer texto que apareça na imagem

Este é esquecido constantemente. Se o seu gráfico diz “50% de desconto apenas neste fim de semana” em letras grandes e ousadas, esse texto é invisível para um usuário leitor de tela, a menos que você o coloque no texto alternativo. O mesmo vale para gráficos de cotação, memes, infográficos e folhetos de eventos. Se as palavras são o ponto, as palavras vão na descrição. Sempre.

5. Saltar as frases de preenchimento

Você não precisa começar com “Imagem de…” ou “Foto mostrando…” – o leitor de tela já anuncia que é uma imagem. Ir direto para a descrição. Essas poucas palavras salvas tornam a experiência mais limpa.

6. Combine o tom com o momento, mas mantenha-o funcional

O texto Alt pode ter um pouco de personalidade se se encaixa, mas seu primeiro trabalho é informar. Descreva primeiro, floresça em segundo. E nunca use texto alternativo como um lugar para despejar hashtags ou uma segunda legenda – que derrota seu propósito e desordena a experiência de ouvir.

Alguns exemplos trabalhados

Nada ensina mais rápido do que antes e depois, então aqui estão alguns.

• Postagem do produto. Fraco: “nossa nova vela”. Forte: “Uma vela de soja preta fosca rotulada ‘Cedar & Sea’ queimando em uma bancada de mármore, fina quantidade de fumaça subindo, eucalipto abeto ao lado dela.”
• Foto da equipa. Fraco: “a equipe”. Forte: “Cinco colegas de trabalho em combinar camisetas da marinha rindo juntos em torno de um quadro branco coberto de notas pegajosas.”
• Citação gráfica. Fraco: “citação motivacional”. Gráfico gradiente roxo com texto branco que diz “feito é melhor do que perfeito”, pequeno logotipo no canto inferior.
• Posto de comida. Fraco: “brunch delicioso”. Forte: “Uma dose de abacate torrada coberta com um ovo escalfado e flocos de pimenta, ao lado de um latte com arte de espuma em forma de folha.”

Note que nenhuma das versões fortes é longa. São apenas específicos, e lideram com o que importa. É o truque todo.

Onde o texto alternativo mora no Instagram (em termos gerais duráveis)

A interface do Instagram muda seus botões e menus regularmente, então, em vez de memorizar torneiras exatas que estarão desatualizadas na próxima temporada, aprenda o padrão geral – ele mantém não importa como as telas sejam reorganizadas.

Adicionar texto alt personalizado quando você postar

Enquanto você está criando um novo post e se movendo pelas telas em direção ao compartilhamento, procure uma seção geralmente rotulada como “Configurações avançadas” (ou similar) antes de publicar. Lá dentro você encontrará uma opção para escrever ou editar texto alternativo. Toque nele, digite sua descrição e continue postando como normal. É isso aí. A descrição fica anexada à imagem e funciona silenciosamente a partir de então.

Editar texto alternativo em um post que você já compartilhou

Já publicou algo sem texto alternativo? Não há problema – você pode adicioná-lo ou corrigi-lo após o fato. Abra o post, encontre sua opção de edição (normalmente no menu escondido atrás do ícone de três pontos no post) e procure novamente pelo campo de acessibilidade ou texto alternativo. Atualiza-o, salva-o, e estás feito. Esta é uma ótima notícia, porque significa que todo o seu catálogo traseiro é reparável. Você não precisa começar de novo; você pode melhorar o que já está vivo.

Uma nota sobre diferentes tipos de post

O princípio geral aplica-se a fotos e carrosséis, embora a colocação exata da opção possa variar de acordo com o formato e se você está postando de um telefone ou computador. Para carrosséis multi-imagem, descreva cada imagem para que um ouvinte entenda a sequência completa, não apenas a capa. O hábito é o mesmo em todos os lugares: antes de você bater share, pergunte: “Eu descrevi isso?”

Erros comuns a evitar

Uma vez que você começar a escrever texto alternativo, cuidado com esses passos fáceis de fazer.

• Palavra chave recheio. O único erro mais comum. Acumular termos de pesquisa em texto alternativo torna inútil para os seres humanos e não faz nada de bom para o alcance. Descreva a imagem honestamente; isso é o que ajuda.
• Deixando-o para o carro todas as vezes. A descrição automática é um piso, não um teto. Confiar nele para seus postos importantes significa se contentar com “uma ou mais pessoas” quando você poderia ter pintado toda a cena.
• Esquecendo o texto na imagem. Se o seu gráfico tem palavras e o seu texto alternativo não, essa informação simplesmente desaparece para os usuários do leitor de tela.
• Escrevendo um romance. Texto alternativo excessivamente longo é cansativo de ouvir. Seja completo, então pare.
• Duplicando a legenda. Texto e legenda Alt fazem trabalhos diferentes. A legenda é a sua voz e mensagem; o texto alternativo descreve o visual. Não basta copiar-colar um no outro.
• Fazer isso para alguns posts e não para outros. A inconsistência é o seu próprio problema de acessibilidade. Tente descrever tudo, para que nenhum seguidor nunca atinja essa parede em branco.

Um fluxo de trabalho simples que você pode começar hoje

Conhecer os princípios é uma coisa; na verdade, fazê-lo toda vez é outra. O objetivo é fazer o texto alternativo de modo rotineiro que você não precisa pensar sobre isso. Aqui está um fluxo de trabalho que o transforma em memória muscular.

Passo 1: Incorpore-o em sua lista de verificação de criação

Onde quer que você planeje e redija postagens – um aplicativo de notas, uma planilha, um calendário de conteúdo – adicione um campo de “texto alternativo” ao lado de “caption” e “hashtags”. Quando um campo está lá sentado vazio, você o preenche. Quando não existe, você esquece. Fazer parte do seu modelo é 80% da batalha. Isso se encaixa naturalmente com os sistemas em nosso guia para agendando suas postagens nas mídias sociais antes do tempo, onde você já está trabalhando em uma mentalidade calma e em lote, em vez de uma corrida de última hora.

Passo 2: Escreva texto alternativo enquanto a imagem estiver fresca

O melhor momento para descrever uma foto é o momento certo quando você está escolhendo, porque o contexto é alto em sua cabeça. Lembra-te do que estavas a fazer. Não guarde texto alternativo para os segundos frenéticos antes de publicar – escreva durante a sua sessão de planejamento, ao lado da legenda, quando seu cérebro já está no modo “o que essa imagem está dizendo”.

Passo 3: Use uma verificação de qualidade rápida

Antes de sair um post, passe seu texto alternativo por três perguntas rápidas: Será que alguém que não consegue ver isso entenderia o que está nele? Eu incluí alguma palavra que aparece na imagem? Será que é como se um humano o escrevesse, não como um bot de palavras-chave? Três sims e você embarca.

Passo 4: Em lote quando você lote tudo o resto

Se você criar conteúdo em lotes – um movimento inteligente para consistência – escreva texto alternativo na mesma sessão. Descrever dez imagens consecutivas é mais rápido do que mudar o contexto para dez vezes separadas. E quando você programa seu lote através de uma ferramenta, suas descrições viajam junto com os posts, prontos para ir no momento em que cada um publica.

Passo 5: Corrigir seu catálogo traseiro gradualmente

Você não precisa revisar todos os posts antigos em um fim de semana. Escolha seus posts de melhor desempenho ou mais visitados – aqueles que ainda atraem visitantes de perfil – e adicione texto alternativo aos primeiros. Em seguida, chip afastado no resto alguns de cada vez. O progresso bate a perfeição, e cada post que você conserta é mais uma porta que você abriu.

Passo 6: Assista o que acontece – honestamente

Uma vez que o texto alternativo é um hábito, resista ao desejo de esperar um aumento dramático da noite para o dia em seus números. Melhorias na acessibilidade tendem a aumentar silenciosamente em vez de explodir. O que você deve fazer é ficar de olho nos posts que você descreveu bem e ver como eles se comportam ao longo do tempo—alcance, salva, visitas de perfil, toda a imagem. Não persiga um único número de vaidade; olhe para a tendência em muitos posts. Se você quer uma maneira fundamentada de decidir qual dos seus próprios números realmente merece sua atenção, nosso guia para o Métricas de mídia social que vale a pena acompanhar manterá você focado no sinal em vez de ruído. A questão não é provar que o texto alternativo “causou” um resultado; é construir o hábito porque é certo e deixar os benefícios compostos aparecerem em sua própria programação.

Como o texto alt se encaixa em sua imagem de crescimento maior

O Alt text não é um truque autônomo; é um fio em uma prática de conteúdo bem tecida. Funciona melhor quando faz parte de uma abordagem completa, onde as legendas são pensativas, os visuais são intencionais e a postagem é consistente. Se você é sério sobre o jogo longo, vale a pena combinar esse hábito com estratégias de crescimento mais amplas Instagram para que a acessibilidade e o alcance se reforcem em vez de viver em silos separados.

Aqui está a mudança de mentalidade que faz com que fique firme: pare de pensar no texto alternativo como um “add-on” de acessibilidade e comece a pensar nele como artesanato básico. Um carpinteiro areais as bordas, mesmo onde as mãos raramente tocar. Um bom chef pratos alimentos que eles sabem que serão comidos no escuro à luz de velas. Você descreve suas imagens porque se importar com as partes que as pessoas nem sempre vêem é exatamente o que separa uma marca pensativa de uma descuidada. Seu público – tudo isso – pode sentir essa diferença.

Então, aqui está o seu desafio. No seu próximo post – o que você provavelmente está com vontade de publicar – não pule o campo de texto alternativo. Escreva uma frase honesta e específica sobre o que está no quadro. Levará vinte segundos, e em algum lugar lá fora, alguém finalmente experimentará a coisa que você trabalhou tão duro para fazer. É um bom negócio por vinte segundos.