Instagram Alt Text: Scrivilo bene (Reach + Accesso)

Immagina questo. Hai appena girato la perfetta posa piatta. L’illuminazione è il bacio dello chef, la didascalia è spiritosa, gli hashtag sono curati come un piccolo museo. Hai colpito la parte, senti quel piccolo ronzio della dopamina e vai avanti con la tua giornata. Nel frattempo, da qualche parte là fuori, una persona che usa un lettore di schermo atterra sul tuo bellissimo post e sente… niente. O peggio, una voce robotica che borbotta “L’immagine può contenere: una o più persone”. Tutto questo sforzo, e una parte del tuo pubblico ha appena sperimentato un muro vuoto.

Quel muro bianco ha una correzione e ci vogliono circa venti secondi per post. Si chiama testo alternativo e, una volta compreso, ti chiederai perché hai mai pubblicato senza di esso. Il testo alternativo di Instagram è una di quelle cose rare nei social media che fa due lavori veramente buoni contemporaneamente: rende i tuoi contenuti utilizzabili per le persone che non possono vederlo e aiuta tranquillamente i tuoi post a essere compresi, affiorati e ricordati. Questa guida ti guida attraverso l’intera faccenda, da ciò che è effettivamente il testo alternativo a un flusso di lavoro che puoi iniziare nel tuo prossimo post.

Che cosa è in realtà Instagram alt text

Testo alternativo (abbreviazione di “testo alternativo”) è una descrizione scritta di un’immagine. Vive dietro le quinte, attaccato alla foto ma non mostrato nella didascalia. Il suo lavoro originale, nato sul web più ampio decenni fa, era semplice: se un’immagine non poteva caricare o non poteva essere vista, il testo alternativo descriverebbe ciò che doveva essere lì.

Su Instagram, il testo alternativo funziona in alcuni modi. Quando qualcuno usa un lettore di schermo – un software che legge contenuti sullo schermo ad alta voce per le persone che sono cieche o hanno una visione bassa – il testo alternativo è ciò che viene detto. Invece di un silenzio o di una vaga auto-indovinata, l’ascoltatore sente la tua descrizione reale: “Un cucciolo di golden retriever addormentato in un cesto di vimini, una zampa appesa al bordo.” Improvvisamente il post esiste per loro.

Ecco la parte che molte persone mancano: Instagram già scrive testo alternativo per ogni immagine che pubblichi, che tu lo abbia chiesto o meno. Utilizzando la tecnologia di riconoscimento delle immagini, la piattaforma genera una descrizione automatica dietro le quinte. Il problema è che le descrizioni automatiche sono generiche e spesso sottili – orologio “una persona” e “all’aperto” ma perdere l’intero punto della foto. Ecco perché scrivere il proprio, chiamato testo alternativo personalizzato, conta così tanto. Si può dire ciò che merita di essere descritto.

Perché il testo alt conta più di quanto pensi

Si è tentati di presentare il testo alternativo sotto “bello avere”. Non e’ vero. Ecco il caso onesto per trattarlo come parte della tua routine di pubblicazione principale.

L’accessibilità è il punto (ed è la cosa giusta da fare)

Un numero significativo di persone naviga in Internet con la tecnologia assistiva. Quando salti il testo alternativo, stai effettivamente appendendo un segno “non per te” sul tuo contenuto per quelle persone. Quando lo scrivi, li inviti. Non è carità: è un pubblico, una comunità e spesso alcuni dei seguaci più fedeli che guadagnerai mai, perché notano chi si è preoccupato di includerli. L’inclusività non è una caratteristica su cui ti butti; è un’abitudine che costruisci.

Dà alle tue immagini un contesto che le macchine possono leggere

I sistemi di ricerca e raccomandazione non possono vedere una foto come fai tu. Si basano molto sui segnali di testo – didascalie, hashtag e sì, testo alternativo – per capire di cosa tratta un’immagine e chi potrebbe volerla vedere. Il testo alternativo ben scritto è un testo pulito, descrittivo e in linguaggio semplice legato direttamente al tuo visivo. Quando descrivi con precisione l’immagine, stai aiutando la piattaforma a classificarla correttamente, il che può supportare il modo in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati nella ricerca e suggeriti alle persone pertinenti. Pensate al testo alternativo come a un segnale più onesto che dice al sistema: “Questo post riguarda gli inviti di nozze scritti a mano”, in modo che possa trovare le persone che vogliono esattamente questo.

Una rapida parola di cautela qui, perché conta: non confondere “beneficio SEO” con “rifornirlo di parole chiave”. Il testo alternativo che si legge come un’insalata di parole chiave non aiuta nessuno – non l’utente che legge lo schermo (che deve sedersi attraverso il gibberish) e non l’algoritmo (che è più intelligente di quello). Il vantaggio di raggiungere deriva da una descrizione buona e accurata, non dal gioco. Fai bene la cosa umana e la scoperta tende a seguire.

Ti rende un marketer più tagliente

C’e’ un bonus subdolo. Scrivere testo alternativo ti costringe a articolare ciò che la tua immagine sta effettivamente comunicando. Se non riesci a descrivere il punto di una foto in una frase, forse la foto non sta tirando il suo peso. Nel corso del tempo, questa abitudine rende le tue scelte visive più intenzionali. Questa chiarezza si riversa nell’intero approccio al contenuto – la stessa disciplina dietro un forte calendario dei social media in cui ogni post ha una ragione per esistere.

Testo alt generato automaticamente vs. personalizzato

Mettiamoli fianco a fianco, perché capire la differenza è ciò che trasforma il testo alternativo da un lavoro di routine in una superpotenza.

Testo alt generato automaticamente è ciò che Instagram crea automaticamente per ogni immagine utilizzando il riconoscimento degli oggetti. È meglio di niente, ed è un vero e proprio buon fallback. Ma è costruito per essere sicuro e generale, quindi produce descrizioni come “L’immagine può contenere: due persone, sorridenti, al chiuso”. Accurato, ma non dice al tuo pubblico quasi nulla sul perché vale la pena guardare la foto. Non sa che le due persone sono una madre e una figlia che aprono una panetteria per cui hanno risparmiato cinque anni. Vede solo forme.

Testo alternativo personalizzato è la descrizione che scrivi tu stesso. È qui che si trova la magia. Conosci il contesto, l’emozione, il nome del prodotto, la battuta. Puoi descrivere esattamente ciò di cui un ascoltatore ha bisogno per “vedere” l’immagine nel modo in cui intendi. Il testo alternativo personalizzato batte quasi sempre la versione automatica perché sei l’unico che sa cosa conta davvero nel frame.

La regola generale: lasciare che la descrizione automatica sia la rete di sicurezza, ma scrivere testo alternativo personalizzato per qualsiasi cosa ti interessi – che, onestamente, dovrebbe essere la maggior parte di ciò che pubblichi. Se un post vale la pena di scattare e didascalie, vale la pena di altri venti secondi di descrizione.

Come scrivere un testo alt: il metodo

Un buon testo alternativo non è complicato, ma segue alcuni principi. Ecco un quadro su cui puoi appoggiarti ogni volta.

1. Descrivi cosa c’è, a cominciare da ciò che conta di più

Condurre con il soggetto e il punto dell’immagine, quindi aggiungere dettagli di supporto. Un ascoltatore dovrebbe ottenere il succo nelle prime parole e la ricchezza subito dopo. Invece di “Una foto scattata all’aperto in una giornata di sole con alcune piante”, prova “Una donna inginocchiata in un letto di giardino rialzato, che raccoglie pomodori maturi in un colino di metallo, recinzione di legno dietro di lei”. Vedi come la seconda ti mette sulla scena?

2. Sii specifico, ma non raccontare ogni pixel

Stai descrivendo, non trascrivendo atomo di realtà per atomo. Includere i dettagli che portano significato – colori quando contano, espressioni, azioni, testo visibile nell’immagine – e saltare quelli che non lo fanno. Se una persona indossa una giacca rossa e il post riguarda la giacca, dillo rossa. Se la giacca è accidentale, lasciala fuori. Cerca una frase o due. Abbastanza a lungo da essere utile, abbastanza breve da non perdere il thread.

3. Scrivere in linguaggio naturale

Leggetelo ad alta voce. Se suona come un normale umano che descrive un’immagine ad un amico al telefono, l’hai inchiodata. Se suona come un foglio di calcolo – “donna, giacca, rosso, all’aperto, autunno, parola chiave” – ricominciare da capo. Le frasi naturali sono più facili da pronunciare per i lettori di schermo e più facili da seguire per tutti.

4. Includere qualsiasi testo che appare nell’immagine

Questo viene dimenticato costantemente. Se il tuo grafico dice “50% di sconto solo questo fine settimana” in grandi lettere audaci, quel testo è invisibile a un utente di screen-reader a meno che non lo metti nel testo alternativo. Lo stesso vale per la grafica di quotazioni, meme, infografiche e volantini di eventi. Se le parole sono il punto, le parole vanno nella descrizione. Sempre.

5. Salta le frasi di riempimento

Non è necessario iniziare con “Immagine di…” o “Foto che mostra…” – lo screen reader annuncia già che si tratta di un’immagine. Vai direttamente alla descrizione. Queste poche parole salvate rendono l’esperienza più pulita.

6. Abbina il tono al momento, ma mantienilo funzionale

Il testo alternativo può avere un po ‘di personalità se si adatta, ma il suo primo lavoro è quello di informare. Descrivi prima, fiorisci secondo. E non usare mai il testo alternativo come luogo per scaricare hashtag o una seconda didascalia – che sconfigge il suo scopo e ingombra l’esperienza di ascolto.

Alcuni esempi di lavoro

Niente insegna più velocemente di prima e dopo, quindi eccone alcuni.

• Post prodotto. Debole: “La nostra nuova candela”. Forte: “Una candela di soia nera opaca etichettata ‘Cedar & Sea’ che brucia su un piano di marmo, sottile filo di fumo che sale, eucalipto sprig accanto ad esso.”
• Foto di squadra. Debole: “La squadra”. “Cinque colleghi in t-shirt da marinaio che ridono insieme intorno a una lavagna coperta di note appiccicose.”
• Citazione grafica. Debole: “citazione motivazionale”. Forte: “Grafico di gradiente brullo con testo bianco che legge ‘Fatto è meglio che perfetto’, piccolo logo nell’angolo inferiore.”
• Posto cibo. Debole: “brunch delizioso.” Forte: “Un colpo in testa di avocado tostato condito con un uovo in camicia e scaglie di peperoncino, accanto a un latte con arte schiuma a forma di foglia.”

Notate che nessuna delle versioni più forti è lunga. Sono solo specifici, e conducono con la cosa che conta. Questo è l’intero trucco.

Dove il testo alt vive su Instagram (in termini generali e durevoli)

L’interfaccia di Instagram cambia i suoi pulsanti e menu regolarmente, quindi invece di memorizzare tocchi esatti che saranno obsoleti la prossima stagione, impara il modello generale – non importa come gli schermi vengono riorganizzati.

Aggiunta di testo alternativo personalizzato quando si pubblica

Mentre crei un nuovo post e ti muovi attraverso le schermate verso la condivisione, cerca una sezione di solito etichettata “Impostazioni avanzate” (o simili) prima di pubblicare. All’interno troverai un’opzione per scrivere o modificare testo alternativo. Toccalo, digita la descrizione e continua a pubblicare normalmente. Tutto qui. La descrizione viene attaccata all’immagine e funziona tranquillamente da allora in poi.

Modifica di testo alternativo su un post che hai già condiviso

Hai già pubblicato qualcosa senza testo alternativo? Nessun problema – è possibile aggiungere o risolvere dopo il fatto. Apri il post, trova la sua opzione di modifica (in genere nel menu nascosto dietro l’icona a tre punti sul post) e cerca di nuovo il campo accessibilità o alt-text. Aggiornalo, salvalo, e hai finito. Questa è una grande notizia, perché significa che l’intero catalogo posteriore è riparabile. Non devi ricominciare da capo; puoi migliorare ciò che è già vivo.

Una nota su diversi tipi di post

Il principio generale si applica a tutte le foto e caroselli, anche se il posizionamento esatto dell’opzione può variare in base al formato e al fatto che si stia postando da un telefono o da un computer. Per le caroselli multi-immagine, descrivere ogni immagine in modo che un ascoltatore comprenda l’intera sequenza, non solo la copertina. L’abitudine è la stessa ovunque: prima di colpire share, chiedere, “Ho descritto questo?”

Errori comuni da evitare

Una volta che inizi a scrivere alt text, fai attenzione a questi passi falsi facili da fare.

• Parola chiave di riempimento. Il singolo errore più comune. Cramming termini di ricerca in testo alt lo rende inutile per gli esseri umani e non fa nulla di buono per raggiungere. Descrivi l’immagine onestamente; questo è ciò che aiuta.
• Lasciarlo all’auto ogni volta. La descrizione automatica è un pavimento, non un soffitto. Affidarsi a questo per i tuoi post importanti significa accontentarsi di “una o più persone” quando potresti dipingere l’intera scena.
• Dimenticare il testo in immagine. Se il tuo grafico ha parole e il tuo testo alternativo non lo fa, quelle informazioni semplicemente svaniscono per gli utenti di screen-reader.
• Scrivere un romanzo. Il testo alt troppo lungo è estenuante da ascoltare. Sii completo, poi fermati.
• Duplicare la didascalia. Il testo e la didascalia Alt fanno lavori diversi. La didascalia è la tua voce e il tuo messaggio; il testo alternativo descrive il visivo. Non incollare l’uno nell’altro.
• Lo faccio per alcuni post e non per altri. L’incoerenza è il suo problema di accessibilità. Cerca di descrivere tutto, così nessun seguace colpirà mai quel muro vuoto.

Un semplice flusso di lavoro che puoi iniziare oggi

Conoscere i principi è una cosa; farlo ogni volta è un’altra. L’obiettivo è quello di rendere il testo alternativo così di routine che non devi pensarci. Ecco un flusso di lavoro che lo trasforma in memoria muscolare.

Passo 1: Crea il tuo account

Ovunque si pianifica e si disegnano post – un’app per appunti, un foglio di calcolo, un calendario per contenuti – aggiungere un campo “alt text” accanto a “caption” e “hashtags”. Quando un campo è vuoto, lo riempi. Quando non esiste, lo dimentichi. Rendere una parte in piedi del tuo modello è l’80% della battaglia. Questo si abbina naturalmente ai sistemi della nostra guida per pianificare i tuoi post sui social media in anticipo, dove stai già lavorando in una mentalità calma e batch invece di un ultimo minuto.

Passo 2: Scrivi testo alternativo mentre l’immagine è fresca

Il momento migliore per descrivere una foto è proprio quando la scegli, perché il contesto è forte nella tua testa. Ti ricordi cosa stavi cercando. Non salvare il testo alternativo per i frenetici secondi prima di pubblicare – scrivilo durante la sessione di pianificazione, insieme alla didascalia, quando il tuo cervello è già in modalità “cosa sta dicendo questa immagine”.

Passo 3: Utilizzare un controllo di qualità rapido

Prima che un post esca, esegui il tuo testo alternativo attraverso tre domande veloci: qualcuno che non riesce a vedere questo capirà cosa c’è dentro? Ho inserito qualche parola che appare nell’immagine? Legge come un essere umano l’ha scritto, non come un bot di parole chiave? Tre sì e tu spedisci.

Passaggio 4: Batch quando si batch tutto il resto

Se crei contenuti in batch – una mossa intelligente per coerenza – scrivi testo alternativo nella stessa seduta. Descrivere dieci immagini back-to-back è più veloce del passaggio al contesto di dieci volte separate. E quando si pianifica il lotto attraverso uno strumento, le descrizioni viaggiano proprio insieme ai post, pronti per andare nel momento in cui ciascuno pubblica.

Passo 5: Risolvere il vostro catalogo indietro gradualmente

Non è necessario rivedere ogni vecchio post in un fine settimana. Scegli i tuoi post più performanti o più visitati – quelli che ancora attirano visitatori del profilo – e aggiungi prima testo alternativo a quelli. Poi scheggia via al resto un paio alla volta. Il progresso batte la perfezione, e ogni post che si aggiusta è un’altra porta che hai aperto.

Passo 6: Guarda cosa succede – onestamente

Una volta che il testo alternativo è un’abitudine, resistere alla tentazione di aspettarsi un drammatico picco notturno nei tuoi numeri. I miglioramenti dell’accessibilità tendono a mescolarsi tranquillamente piuttosto che esplodere. Quello che dovresti fare è tenere d’occhio i post che hai descritto bene e vedere come si comportano nel tempo – raggiungere, salvare, visitare il profilo, l’intera immagine. Non inseguire un singolo numero di vanità; guarda la tendenza in molti post. Se vuoi un modo fondato per decidere quale dei tuoi numeri merita effettivamente la tua attenzione, la nostra guida alle metriche dei social media che vale la pena monitorare ti terrà concentrato sul segnale invece del rumore. Il punto non è dimostrare che il testo alt “ha causato” un risultato; è costruire l’abitudine perché è giusto e lasciare che i benefici di compounding appaiano nel loro programma.

Come il testo alternativo si adatta al tuo quadro di crescita più ampio

Il testo alternativo non è un trucco autonomo; è un filo in una pratica di contenuti ben intrecciata. Funziona meglio quando fa parte di un intero approccio in cui le didascalie sono ponderate, le immagini sono intenzionali e la pubblicazione è coerente. Se sei serio riguardo al gioco lungo, vale la pena abbinare questa abitudine a quella più ampia. Instagram strategie di crescita così l’accessibilità e la portata si rafforzano a vicenda invece di vivere in silos separati.

Ecco il cambiamento mentale che lo rende fedele: smettere di pensare al testo alternativo come un “add-on” di accessibilità e iniziare a pensare a esso come artigianato di base. Un falegname leviga i bordi anche dove le mani raramente toccano. Un buon cibo per piatti da chef che sanno saranno mangiati al buio a lume di candela. Descrivi le tue immagini perché prendersi cura delle parti che le persone non vedono sempre è esattamente ciò che separa un marchio premuroso da uno distratto. Il tuo pubblico – tutto – può sentire questa differenza.

Quindi ecco la tua sfida. Nel tuo prossimo post – quello che probabilmente ti sta piacendo pubblicare – non saltare il campo di testo alternativo. Scrivi una frase onesta e specifica su ciò che c’è nel riquadro. Ci vorranno venti secondi, e da qualche parte là fuori, qualcuno finalmente potrà sperimentare la cosa che hai lavorato così duramente per fare. E’ un buon affare per venti secondi.