Conteúdo para Snapchat: obtenha mais do que você ganha

A maioria das equipes de marketing já produz mais material do que publicam no Snapchat: posts de blog, webinars, demonstrações de produtos, episódios de podcast, sessões de fotos. O problema é que quase nada disso chega em uma forma que o público do Snapchat aceita. Snapchat é um aplicativo de câmera-primeiro construído em torno de vídeo vertical, histórias efêmeras, e um público mais jovem com um radar afiado para qualquer coisa que cheira a um comercial de TV reembalado. A re-proporção para o Snapchat é, portanto, menos sobre redimensionamento e mais sobre re-voicing.

Este guia percorre o que sobrevive à tradução, como adaptar cada tipo de ativo para Stories e Spotlight e como construir uma rotina de reposicionamento sustentável para que o Snapchat pare de ser o canal que sua equipe esquece.

Por que Snapchat exige tradução, não cross-posting

O primeiro problema cultural da câmera

Snapchat abre diretamente para a câmera. Essa escolha de design molda tudo o que os usuários esperam do aplicativo: conteúdo que parece capturado no momento, enquadrado verticalmente, narrado por um rosto ou voz humana. A horizontal YouTube vídeo com um gráfico de terço inferior e música licenciada grita “isso foi feito para outro lugar.” Os usuários pulam instantaneamente, e porque as histórias são de toque, pulando não lhes custa nada.

Quando você reutiliza para o Snapchat, sua primeira pergunta nunca deve ser “como eu encaixo esse ativo em um 9:16 Deve ser “se tivéssemos originalmente feito isso para Snapchat, como teria parecido?” Então trabalhe para trás a partir dessa resposta usando a matéria-prima que você já tem.

A efemeralidade muda o que conta como reutilizável

Histórias desaparecem após 24 horas. Isso soa como uma desvantagem para conteúdo reaproveitado, mas na verdade é um presente: o mesmo recurso de origem pode ser re-sliced em sequências de Story frescas repetidamente, porque a versão de ontem se foi. Um único tutorial em profundidade pode alimentar uma linha de história de “dica da semana” por um mês. Trate seu arquivo como um recurso renovável em vez de um inventário único.

Spotlight é um animal diferente de Stories

Spotlight, o feed de vídeo de forma curta do Snapchat, é distribuído algoritmicamente para pessoas que não o seguem. Favorece agarrando imediatamente clipes verticais com ganchos fortes e som. Histórias, por outro lado, chegam às pessoas que já adicionaram você, então toleram ritmo mais lento e estrutura serializada. Cada ativo que você reutilizar deve ser classificado em um desses dois destinos cedo, porque as edições divergem rapidamente.

Auditando sua biblioteca para o potencial do Snapchat

What translates well

Imagens de bastidores, tutoriais com passos visíveis, transformações antes e depois, momentos de funcionários, cobertura de eventos e qualquer coisa com movimento ou revelação genuína se traduz naturalmente. As perguntas do cliente respondidas na câmera funcionam lindamente porque já têm o tom de conversa que o Snapchat espera.

What translates poorly

Infográficos com texto pesado, longos webinars com slides, anúncios de imprensa formais e dificuldade de fotografia estática de produtos. Isso não significa que as ideias subjacentes são inúteis, apenas que o formato deve ser reconstruído. Um infográfico se torna uma história de toque onde cada estatística obtém seu próprio quadro com um adesivo de legenda. Um webinar se torna três 30- segundo clipes dos momentos mais animados do orador, recapcionados para visualização silenciosa.

Pontuação de ativos antes de editar

Execute cada candidato através de três filtros: Tem um momento visual que funciona sem contexto? Pode ser entendido com som desligado ou legendado rapidamente? A 19-Ano de idade continua a ver os segundos? Os ativos que passam dois dos três filtros valem uma hora de edição. Os ativos que não passam nenhum devem ser extraídos para ideias, depois refilmados nativamente em um telefone, o que geralmente leva menos tempo do que forçar uma edição. Mantenha as pontuações em uma coluna de planilha simples ao lado de sua lista de ativos, porque o padrão do que pontua bem ensinará silenciosamente à sua equipe de produção o que capturar mais do próximo trimestre.

Reposição de Playbooks por Formato Fonte

Vídeo de longa forma em arcos de história

Pegue uma demonstração de dez minutos ou vlog e storyboard como seis a dez snaps Story. Abra com um quadro de perguntas (“Quer ver como fazemos isso?”), depois alterne clipes curtos e cartões de legenda e feche com um quadro que convida respostas ou um deslize para cima, quando disponível. Mantenha cada snap em menos de dez segundos. A estrutura do arco é importante: As histórias são aproveitadas em sequência, para que você possa construir tensão narrativa de uma maneira que um único clipe não possa.

Posts em sequências de legenda-cartão

Um listicle mapeia quase um para um em uma história: uma dica por snap, escrita nas próprias ferramentas de texto do Snapchat, em vez de gráficos importados, idealmente sobre imagens de fotos de telefone relevantes. Estilo de texto nativo lê como autêntico; slides de marca importados lidos como anúncios. Puxe a alegação mais surpreendente do artigo para frente para enquadrar um, porque essa é sua única chance de ganhar os toques restantes.

Podcasts e entrevistas em clipes Spotlight

Esfregue os momentos em que um falante ri, discorda ou diz algo contraintuitivo. Crop vertical com o rosto do alto-falante grande no quadro, adicionar legendas ousadas e cortar sob o momento começa, não antes dele. Os espectadores do Spotlight decidem no primeiro segundo. Uma hora de áudio de entrevista normalmente produz dois ou três clipes genuinamente fortes; resista a encher esse número com medíocres, já que os posts fracos do Spotlight simplesmente morrem silenciosamente.

Fazendo conteúdo reaproveitado sentir nativo

Atirar tecido conjuntivo em um telefone

O truque de autenticidade mais barato é fazer um sanduíche de imagens reaproveitadas entre introduções de telefone recém-tiradas e outros. Um membro da equipe dizendo “tudo bem, encontramos isso em nosso arquivo e você precisa vê-lo” reformula as imagens polidas como uma descoberta compartilhada, em vez de uma transmissão. Quinze segundos de novas imagens de telefone podem levar dois minutos de material reciclado.

Use as ferramentas criativas do Snapchat deliberadamente

Adesivos, legendas nativas e lentes sinalizam que o conteúdo foi feito dentro da cultura do aplicativo. Você não precisa de uma lente AR personalizada para reposicionamento diário, mas mesmo aplicando o próprio texto do Snapchat e ferramentas de desenho sobre um clipe editado muda a forma como é percebido. Se você investir em uma lente ou filtro de marca para uma campanha, reaproveite-a ainda mais capturando sua equipe usando-a e transformando essas capturas em conteúdo Story.

Legenda para silêncio, design para som

Muitas visões de histórias acontecem em situações de som desligado, enquanto Spotlight distorce o som. Caption tudo, mas escolha Spotlight clipes onde o áudio genuinamente adiciona energia. Um clipe que funciona em ambos os sentidos é a saída ideal de repurposing porque pode servir ambos os destinos com uma edição.

Construindo um fluxo de trabalho sustentável

Adicione um Snapchat Pass à sua lista de produção

As equipes que mantêm o Snapchat alimentado são aquelas que perguntam “o que é o Snapchat cortado?” durante a produção original, não três semanas depois. Ao filmar qualquer coisa, pegue sessenta segundos de imagens de telefone vertical no set. Ao escrever um post de blog, observe quais três pontos podem se tornar quadros de história. Esse hábito voltado para o futuro reduz drasticamente o tempo de repurposing porque a matéria-prima vertical já existe.

semanalmente, publica diariamente

Defina uma sessão semanal onde uma pessoa converte a fila de ativos de origem em sequências de histórias e candidatos Spotlight. Agendar as peças resultantes ao longo da semana através de uma plataforma de gerenciamento de mídia social como o agendador de redes sociais do SocialBlaze Mantém sua cadência estável e permite que você planeje o Snapchat ao lado de seus outros canais orgânicos em um calendário, em vez de lembrar de postar em um telefone todas as tardes.

Acompanhe o que ganha completions, não apenas visualizações

Para histórias, a métrica que importa é o quão longe as pessoas tocam antes de cair fora. Se os espectadores abandonarem consistentemente suas sequências reaproveitadas no quadro três, suas aberturas estão ganhando atenção que seus meios desperdiçam. Para Spotlight, observe quais formatos de origem produzem clipes que são compartilhados. Alimente essas lições de volta ao filtro de auditoria para que a reorientação de cada mês fique mais seletiva e menos esforçável.

Erros comuns de reaproveitamento no Snapchat

Postando o Instagram versão inalterada

Reels Snapchat e Snapchat compartilham uma proporção, mas não uma cultura. marcas d’água visíveis de outros aplicativos, tendências que atingiram o pico em outros lugares semanas atrás, e Instagram-polimento estético estilo todos os desempenho inferior. Descasque marcas d’água exportando cortes limpos do seu editor e recaption nas ferramentas nativas do Snapchat.

Tratando histórias como um depósito de dumping

Porque as histórias desaparecem, é tentador postar tudo e deixar o feed resolver isso. Mas os seguidores que usam dois snaps enfadonhos reaproveitados aprendem a ignorar sua história completamente, e esse hábito persiste. Cure como se cada snap lhe custasse algo, porque em termos de atenção, custa.

Repropor sem uma razão a seguir

O conteúdo reciclado ainda deve chegar a uma razão pela qual sua presença no Snapchat existe: acesso antecipado, personalidade, utilidade ou sentimento de insider. Se o seu material reaproveitado pode aparecer de forma idêntica em qualquer canal, os espectadores não têm motivos para adicioná-lo aqui. Ancorar a saída reaproveitada de cada semana em torno de pelo menos uma coisa que é Snapchat-primeiro, e deixe as peças recicladas apoiá-lo em vez de substituí-lo.

A requisição para o Snapchat é uma disciplina de tradução. Respeite a cultura de câmera do aplicativo, classifique cada recurso em Stories ou Spotlight cedo, dispare pequenas quantidades de imagens de telefone conjuntivo e execute a coisa toda em um ritmo de lote semanal. Faça isso de forma consistente e o canal que parecia exigir uma equipe dedicada começa a funcionar confortavelmente com o conteúdo que você já estava fazendo.