Wiederverwendung von Inhalten für Snapchat: Holen Sie sich mehr von dem, was Sie machen

Die meisten Marketingteams produzieren bereits mehr Material, als sie jemals auf Snapchat veröffentlicht haben: Blog-Posts, Webinare, Produktdemos, Podcast-Episoden, Fotoshootings. Das problem ist, dass fast nichts davon in einer form ankommt, die das snapchat-publikum akzeptiert. Snapchat ist eine kamera-erste app, die um vertikales video, ephemere geschichten und ein jüngeres publikum mit einem scharfen radar für alles, was nach einem neu verpackten tv-werbespot riecht, gebaut wurde. Bei der Umnutzung von Snapchat geht es daher weniger um eine Größenänderung als vielmehr um eine Neustimmenbildung.

Dieser leitfaden führt durch das, was die Übersetzung überlebt, wie man jeden asset-typ für stories und spotlight anpasst und wie man eine nachhaltige umfunktionierungsroutine aufbaut, damit snapchat nicht mehr der kanal ist, den dein team vergisst.

Warum Snapchat Übersetzung verlangt, nicht Cross-Posting

Das Problem der Kamera-ersten Kultur

Snapchat öffnet sich direkt zur Kamera. Diese Design-Entscheidung prägt alles, was die Nutzer von der App erwarten: Inhalte, die im Moment erfasst, vertikal eingerahmt und von einem menschlichen Gesicht oder einer menschlichen Stimme erzählt werden. Ein horizontales YouTube-Video mit einer Grafik und lizenzierter Musik aus dem unteren Drittel schreit: “Das wurde für woanders gemacht.” Benutzer überspringen es sofort, und weil Stories durchdringend sind, kostet das Überspringen nichts.

Wenn Sie Snapchat erneut verwenden, sollte Ihre erste Frage niemals lauten: “Wie passe ich dieses Asset in einen 9:16-Rahmen ein?” Es sollte sein, wenn wir das ursprünglich für snapchat gemacht hätten, wie hätte es ausgesehen?. Dann arbeiten Sie rückwärts von dieser Antwort mit dem Rohmaterial, das Sie bereits haben.

Ephemerität verändert, was als wiederverwendbar gilt

Geschichten verschwinden nach 24 Stunden. Das klingt nach einem Nachteil für wiederverwendete Inhalte, aber es ist eigentlich ein Geschenk: Das gleiche Quellmaterial kann wiederholt in neue Story-Sequenzen resliced werden, weil die gestrige Version weg ist. Ein einziges ausführliches Tutorial kann einen “Tipp der Woche” Story-Thread für einen Monat anheizen. Behandeln Sie Ihr Archiv als erneuerbare Ressource und nicht als einmaliges Inventar.

Spotlight ist ein anderes Tier als Stories

Spotlight, snapchats kurzform-video-feed, wird algorithmisch an personen verteilt, die dir nicht folgen. Es bevorzugt sofort greifende vertikale Clips mit starken Haken und Sound. Geschichten hingegen erreichen Leute, die Sie bereits hinzugefügt haben, so dass sie langsamere Schritte und serialisierte Strukturen tolerieren. Jedes Asset, das Sie wiederverwenden, sollte frühzeitig in eines dieser beiden Ziele sortiert werden, da die Bearbeitungen schnell voneinander abweichen.

Auditieren ihrer bibliothek auf snapchat-potenzial.

Was gut übersetzt

Behind-the-scenes-Aufnahmen, Tutorials mit sichtbaren praktischen Schritten, Vorher-Nachher-Transformationen, Mitarbeitermomente, Ereignisberichterstattung und alles mit echter Bewegung oder Enthüllung übersetzt sich natürlich. Kundenfragen, die auf kamera beantwortet werden, funktionieren wunderbar, weil sie bereits den gesprächston haben, den snapchat erwartet.

Was übersetzt schlecht

Textlastige Infografiken, lange Talking-Head-Webinare mit Dias, formelle Pressemeldungen und statische Produktfotografiekämpfe. Das bedeutet nicht, dass die zugrunde liegenden Ideen nutzlos sind, nur dass das Format neu aufgebaut werden muss. Eine Infografik wird zu einer Tap-Through-Story, in der jede Statistik ihren eigenen Frame mit einem Beschriftungsaufkleber erhält. Ein Webinar wird zu drei 30-Sekunden-Clips der animierten Momente des Sprechers, die für die stille Betrachtung wiederbeschrieben werden.

Assets bewerten, bevor Sie bearbeiten

Führen Sie jeden Kandidaten durch drei Filter: Hat er einen visuellen Moment, der ohne Kontext funktioniert? Kann man es mit Sound Off verstehen oder schnell betiteln? Würde ein 19-Jähriger die letzten beiden Sekunden weiterschauen? Assets, die zwei von drei Filtern passieren, sind eine Bearbeitungsstunde wert. Assets, die keines passieren, sollten für Ideen abgebaut werden und dann nativ auf einem Telefon neu aufgenommen werden, was oft weniger Zeit in Anspruch nimmt, als eine Bearbeitung zu erzwingen. Behalten Sie die Ergebnisse in einer einfachen Tabellenkalkulationsspalte neben Ihrer Asset-Liste, denn das Muster dessen, was gut abschneidet, wird Ihrem Produktionsteam ruhig beibringen, was Sie mehr vom nächsten Quartal erfassen können.

Wiederverwendung von Playbooks nach Quellformat

Langes Video in Story Arcs

Nehmen Sie eine zehnminütige Demo oder Vlog und Storyboard es als sechs bis zehn Story Snaps. Öffnen Sie mit einem Fragerahmen (“Willst du sehen, wie wir diese machen?”), Dann wechseln Sie kurze Clips und Bildunterschriftkarten ab und schließen Sie mit einem Rahmen, der Antworten oder einen Wischvorgang einlädt, wenn verfügbar. Halten Sie jeden Snap unter zehn Sekunden. Die Bogenstruktur ist wichtig: Geschichten werden nacheinander durchgezapft, so dass Sie narrative Spannungen auf eine Weise aufbauen können, die ein einzelner Clip nicht kann.

Blog-Posts in Bildunterschrift-Kartensequenzen

Ein listicle bildet fast eins zu eins auf eine story ab: ein tipp pro snap, geschrieben in snapchats eigenen text-tools und nicht in importierten grafiken, idealerweise über relevantes telefon-shot-material. Native text styling liest sich als authentisch; importierte markenfolien lesen sich als anzeigen. Ziehen Sie den überraschendsten Anspruch des Artikels nach vorne, um einen zu erstellen, denn das ist Ihre einzige Chance, die verbleibenden Hähne zu verdienen.

Podcasts und Interviews in Spotlight Clips

Scrub für die Momente, in denen ein Sprecher lacht, nicht zustimmt oder etwas kontraintuitives sagt. Crop in die vertikale mit dem Gesicht des Sprechers groß im Rahmen, fügen Sie fette Bildunterschriften und schneiden Sie in unter dem Moment beginnt, nicht vorher. Spotlight-Zuschauer entscheiden sich in der ersten Sekunde. Eine Stunde Interview-Audio ergibt normalerweise zwei oder drei wirklich starke Clips; Widerstehen Sie, diese Zahl mit mittelmäßigen zu polstern, da schwache Spotlight-Posts einfach leise sterben.

Wiederverwendete Inhalte Feel Native

Schießen Bindegewebe auf einem Telefon

Der billigste Authentizitätstrick ist das Sandwichen von wiederverwendetem Filmmaterial zwischen frisch gedrehten Telefon-Intros und Outros. Ein Teammitglied, das sagt: “Okay, wir haben das in unserem Archiv gefunden und du musst es sehen” reframes poliertes Filmmaterial als gemeinsame Entdeckung und nicht als Sendung. Fünfzehn Sekunden neues Telefonmaterial können zwei Minuten recyceltes Material tragen.

Verwenden Sie die kreativen Tools von Snapchat bewusst

Aufkleber, native Bildunterschriften und Objektive signalisieren, dass Inhalte in der Kultur der App erstellt wurden. Sie brauchen kein benutzerdefiniertes ar-objektiv für die tägliche umnutzung, aber selbst die anwendung von snapchats eigenen text- und zeichnungswerkzeugen über einen bearbeiteten clip verschiebt die wahrnehmung. Wenn Sie in ein Markenobjektiv oder einen Filter für eine Kampagne investieren, verwenden Sie es weiter, indem Sie Ihr Team mit ihm erfassen und diese Aufnahmen in Story-Inhalte umwandeln.

Bildunterschrift für Stille, Design für Klang

Viele Story-Ansichten passieren in Sound-Off-Situationen, während Spotlight Sound-On verzerrt. Beschriftung alles, aber wählen Sie Spotlight-Clips, wo das Audio wirklich Energie hinzufügt. Ein Clip, der in beide Richtungen funktioniert, ist die ideale Wiederverwendungsausgabe, da er beide Ziele mit einer Bearbeitung bedienen kann.

Aufbau eines nachhaltigen Umnutzungs-Workflows

Fügen Sie einen Snapchat-Pass zu Ihrer Produktions-Checkliste hinzu

Die teams, die snapchat gefüttert halten, sind diejenigen, die fragen, was ist der snapchat-schnitt? während der ursprünglichen produktion, nicht drei wochen später. Wenn sie etwas filmen, greifen sie sechzig sekunden vertikales telefonmaterial am set. Beachten Sie beim Schreiben eines Blogbeitrags, welche drei Punkte zu Story Frames werden könnten. Diese zukunftsweisende Gewohnheit verkürzt die Wiederverwendungszeit dramatisch, da das rohe vertikale Material bereits existiert.

Batch editiert wöchentlich, veröffentlicht täglich

Legen Sie eine wöchentliche Sitzung fest, in der eine Person die Warteschlange der Quellinformationen in Story-Sequenzen und Spotlight-Kandidaten konvertiert. Wenn Sie die resultierenden Stücke über die Woche über eine Social Media Management-Plattform wie planen, hält der SocialBlaze Social Media-Scheduler Ihre Kadenz stabil und lässt Sie Snapchat neben Ihren anderen organischen Kanälen in einem Kalender planen, anstatt sich daran zu erinnern, jeden Nachmittag von einem Telefon aus zu posten.

Verfolgen Sie, was Vervollständigungen verdient, nicht nur Ansichten

Für Stories ist die Metrik, die zählt, wie weit die Leute tippen, bevor sie abfallen. Wenn die Zuschauer Ihre wiederverwendeten Sequenzen bei Frame drei konsequent aufgeben, erhalten Ihre Öffnungen Aufmerksamkeit, die Ihre Mitten verschwenden. Achten Sie bei Spotlight darauf, welche Quellformate Clips erzeugen, die geteilt werden. Füttern Sie diese Lektionen zurück in den Auditfilter, so dass die Umnutzung jedes Monats selektiver und weniger mühsam wird.

Häufige Fehler bei Snapchat

Posten der Instagram-Version unverändert

Reels und snapchat-clips teilen ein seitenverhältnis, aber keine kultur. Sichtbare Wasserzeichen von anderen Apps, Trends, die vor Wochen ihren Höhepunkt erreichten, und ästhetisches Polieren im Instagram-Stil sind allesamt unterdurchschnittlich. Streifen sie wasserzeichen, indem sie saubere schnitte von ihrem editor exportieren und die nativen tools von snapchat erneut beschriften.

Geschichten als Müllhalde behandeln

Da Stories verschwinden, ist es verlockend, alles zu posten und den Feed sortieren zu lassen. Aber Anhänger, die durch zwei langweilige, wiederverwendete Schnappschüsse tippen, lernen, Ihre Geschichte vollständig zu überspringen, und diese Gewohnheit besteht fort. Kuratieren Sie, als ob jeder Snap Sie etwas kostet, denn in Bezug auf die Aufmerksamkeit tut es das.

Umnutzung ohne Grund zu folgen

Recycelte inhalte sollten immer noch auf einen grund hinaufgehen, aus dem ihre snapchat-präsenz existiert: früher zugang, persönlichkeit, nützlichkeit oder insider-gefühl. Wenn Ihr wiederverwendetes Material auf jedem Kanal identisch erscheinen könnte, haben die Zuschauer keinen Grund, Sie hier hinzuzufügen. Verankern sie die wiederverwendete ausgabe jeder woche um mindestens eine sache, die snapchat zuerst ist, und lassen sie die recycelten stücke es unterstützen, anstatt es zu ersetzen.

Die Umnutzung für Snapchat ist eine Übersetzungsdisziplin. Respektieren Sie die Kamera-erste Kultur der App, sortieren Sie jedes Asset frühzeitig in Stories oder Spotlight, schießen Sie kleine Mengen an Telefonaufnahmen und führen Sie das Ganze in einem wöchentlichen Batch-Rhythmus aus. Tun Sie das konsequent und der Kanal, der ein engagiertes Team zu verlangen schien, beginnt, bequem mit Inhalten zu arbeiten, die Sie bereits erstellt haben.