Como usar o Pinterest Boards para descoberta e salvamento

Você passou vinte minutos projetando um pin lindo. As cores são perfeitas, a sobreposição de texto é nítida e você acerta em publicar sentindo-se como um gênio do marketing. Então ele pousa em um quadro chamado “Coisas” que está sentado entre “Misc” e “Ideias 2” – e o Pinterest não tem absolutamente nenhuma ideia do que fazer com ele. Então, não faz nada. Seu pino desaparece no vazio, e você fica se perguntando por que a plataforma que todos chamam de mecanismo de busca de alguma forma não consegue encontrar seu trabalho.

Aqui está o que ninguém diz quando você começa: no Pinterest, o quadro não é apenas uma pasta. É um sinal. Cada nome, descrição e seção do conselho que você cria ensina à plataforma sobre o que é seu conteúdo e quem deve vê-lo. O Pinterest torna-se um motor pequeno e silencioso que continua a mostrar os seus pinos para pessoas que estão a procurar ativamente exatamente o que você faz. Erra-os e estás a sussurrar para um furacão.

Então vamos consertar isso. Este é o sistema completo e utilizável para usar as placas do Pinterest – a nomeação, as descrições, as seções, as placas secretas e os hábitos de organização que transformam um perfil confuso em uma máquina de descoberta. Sem fluff, sem estatísticas inventadas, apenas o método que você pode começar a aplicar esta tarde.

E a melhor parte? Aprender a usar bem as placas do Pinterest é uma das raras habilidades de mídia social que continua a pagar. Ao contrário de um feed post que atinge o pico em poucas horas e desaparece, um pino salvo em uma placa clara e bem estruturada pode continuar sendo descoberto por meses. Os conselhos são a coisa mais próxima que as mídias sociais têm de acumular interesse – e é exatamente por isso que vale a pena fazê-los corretamente na primeira vez.

Por que os conselhos importam mais do que você pensa

O Pinterest é um motor de busca visual em primeiro lugar e uma rede social em um segundo distante. As pessoas não abrem o aplicativo para ver o que seus amigos estão fazendo – eles o abrem com intenção. Estão a planear uma cozinha, à procura de uma receita, a mapear uma viagem, à procura de uma roupa. Essa intenção é ouro, e as placas são como a plataforma conecta essa intenção ao seu conteúdo.

Quando você salva um pino em um quadro, você está dando ao Pinterest um pacote de contexto de uma só vez: o nome do quadro, sua descrição, os outros pinos que já vivem lá e o tópico com o qual o quadro está associado. O algoritmo lê tudo. Um quadro bem definido diz ao Pinterest: “Tudo aqui é sobre jantares de cooker lento para famílias ocupadas”, e agora cada alfinete que você adiciona herda essa clareza. Um quadro vago chamado “Yum” não diz nada ao Pinterest, então seus pinos precisam se defender com zero backup.

Pense em cada quadro como uma pequena janela de vitrine focada. Um comprador que passa pode dizer em meio segundo se vale a pena parar. Placas funcionam da mesma maneira para o algoritmo e o humano rolagem de seu feed – clareza ganha o clique, e o clique ganha o salvar.

É por isso que entender como usar Pinterest O board é realmente diferente de descobrir outras plataformas. Na maioria das redes, o contêiner que seu conteúdo vive em pouco importa — Uma legenda ou hashtag faz o trabalho contextual. On Pinterest, o recipiente E- contexto. Dois pinos idênticos podem ter um desempenho completamente diferente dependendo da placa em que vivem, simplesmente porque um quadro dá ao algoritmo um tópico claro para trabalhar e o outro lhe dá ruído. domine as tábuas e você dominou a parte de Pinterest que a maioria das pessoas nunca percebe que está errado.

Como nomear um conselho para que as pessoas (e o algoritmo) realmente o encontrem

Os nomes de placas são a alavanca mais usada no Pinterest. A maioria das pessoas nomeia placas da maneira que rotularia uma caixa de sapatos em seu armário – para si mesmos. Mas seus conselhos são públicos, imobiliário pesquisável, então nomeie-os para a pessoa que está pesquisando.

O princípio central: use as palavras que seu público realmente digitaria na barra de pesquisa. Não é inteligente, não é bonito, não é dentro do jokey. Limpo. Se você administra uma conta de cuidados com plantas, “Amigos Leafy Little” pode parecer encantador para você, mas ninguém pesquisa essa frase. Eles procuram “cuidados com plantas interiores” e “plantas de luz baixa”. Esses são os nomes do seu conselho.

Aqui está uma estrutura simples para nomear qualquer quadro:

• Lidere com o tópico, não com a vibração. “Receitas de pequeno-almoço saudável” bate “Matinal Magic” cada vez. Você pode adicionar personalidade na descrição mais tarde.
• Seja específico o suficiente para ser útil. “Receitas” é muito ampla para ajudar alguém. “30-minutos jantares de semana” diz tanto Pinterest e um ser humano faminto exatamente o que eles vão encontrar.
• Carregue a palavra-chave. O Pinterest geralmente mostra apenas os primeiros caracteres de um nome de placa em certas visões, então coloque as palavras importantes em primeiro lugar. “Ideias de armazenamento de quarto pequeno” não “Ideias para armazenamento em um quarto pequeno”.
• Mantenha-o legível. Não coloque cinco palavras-chave em um título como “Receitas de Jantar Vegano Saudável Rápidas e Rápidas”. Isso parece spam para um humano e não faz favores. Uma frase clara ganha.

Uma boa verificação intestinal: esse nome do conselho faria sentido como uma consulta de pesquisa? Se você pode imaginar alguém digitando na barra de pesquisa, você nomeou bem. Se isso só faz sentido para você, renomeie-o.

Descrição do Conselho: O Passo que Todos Ignoram

Quase ninguém escreve descrições de conselhos, e é exatamente por isso que escrever boas dá uma vantagem. A descrição é um parágrafo de contexto que o Pinterest lê para entender o tema do conselho, e é sua chance de trabalhar naturalmente nos termos relacionados que seu público usa.

Não coloque palavras-chave como se você estivesse jogando uma caixa de busca em 2009. Escreva duas ou três frases reais que um humano acharia genuinamente úteis e deixe os termos relevantes aparecerem naturalmente no processo. Descreva o que é o conselho, para quem é, e o que alguém vai tirar de segui-lo.

Para um conselho chamado “Pequeno Espaço Home Office Ideias”, uma forte descrição pode ser lida: “Smart, maneiras econômicas para construir um escritório doméstico produtivo quando você não tem um quarto de reposição. Configurações de mesa para cantos e armários, organização de cabos e armazenamento que evita que um pequeno espaço de trabalho se sinta apertado. Guarde os seus favoritos para a sua próxima atualização de apartamento.” Observe como isso naturalmente inclui frases como “configurações de mesa”, “organização de cabos” e “pequeno espaço de trabalho” – todos os termos que alguém pode pesquisar – sem nunca se sentir forçado.

Escreva uma descrição para cada quadro público. Demora noventa segundos e é um dos hábitos de maior alavancagem na plataforma. Quando você está gerenciando um monte de placas, monte essa tarefa – nocauteie dez descrições em uma sessão, em vez de prometer a si mesmo que você “chegará a ela mais tarde”.

Seções: Transformando uma placa em um sistema de arquivamento inteiro

Seções são placas dentro de placas, e elas são o recurso que mantém um perfil crescente de descer ao caos. Uma vez que um quadro começa a encher, você pode cortá-lo em seções para que os pinos fiquem encontráveis em vez de serem enterrados sob centenas de outros.

Digamos que você tem um conselho chamado “Planejamento de Casamento”. É um tópico enorme. Em vez de despejar 300 pinos em um pergaminho sem fim, você o divide em seções: “Decor Cerimônia”, “Ideias de recepção”, “Saídas de festa de noiva”, “Dicas de orçamento”, “Linha do tempo e listas de verificação”. Agora um seguidor – ou você, daqui a seis meses – pode pular direto para a parte que eles se preocupam.

As seções fazem algumas coisas valiosas de uma vez:

• Eles mantêm placas largas utilizáveis. Um seguidor que ama suas ideias de recepção, mas não se importa com roupas, pode ir direto ao que eles querem.
• Eles adicionam outra camada de contexto tópico. Os nomes de seção dão ao Pinterest ainda mais especificidade sobre o que cada cluster de pinos é.
• Eles permitem que você mantenha um conjunto forte e simples de placas de nível superior enquanto ainda se organiza profundamente por baixo. Você não precisa de quarenta tábuas minúsculas quando cinco bem seccionadas vai fazer.

Uma regra prática: começar uma placa ampla, e dividi-lo em seções uma vez que cresce grande o suficiente para que a rolagem para encontrar algo se torna irritante. Nomeie suas seções com a mesma clareza que você usaria para um quadro – frases reais e pesquisáveis, não “Seção 1” e “Seção 2”.

Um cuidado: não exagere em uma placa quase vazia. Dez seções com dois pinos cada um parece esparso e meio acabado. Deixe o conteúdo se acumular primeiro e depois organize-o. As seções devem aliviar a pressão, não criar a ilusão de volume que você ainda não tem.

Placas Secretas: Sua Área de Backstage

Placas secretas são visíveis apenas para você (e para qualquer pessoa que você convide como colaborador). Eles não aparecem no seu perfil público, eles não aparecem em busca, e seus pinos não são distribuídos da maneira que os pinos públicos. Isso os torna perfeitos para um punhado de trabalhos específicos.

Veja como realmente usá-los:

• Elaboração e encenação. Salve os pinos que você está considerando em um conselho secreto enquanto decide se eles se encaixam na sua marca. Quando tiver certeza, mova-os para a diretoria pública certa. É uma caneta de retenção que mantém o seu perfil público intencional.
• Pesquisa pessoal e inspiração. Suas pesquisas concorrentes, placas de humor ou “coisas que eu pessoalmente gosto, mas que não têm nada a ver com a minha marca” pertencem aqui. Mantenha seu perfil público bem no tópico; mantenha sua curiosidade privada em segredo.
• Planeamento de projetos privados. Ideias de presentes, uma festa surpresa, a sua própria renovação de casa – qualquer coisa que você não quer transmitir aos seguidores.
• Preparação sazonal. Construa um segredo “Conteúdo de Férias” meses à frente, em seguida, vire pinos para placas públicas à medida que a temporada chega.

A chave para entender: porque as placas secretas não são distribuídas, elas não ajudam você a ser descoberto. Não esconda o conteúdo que você realmente quer que as pessoas encontrem. Use placas secretas para o trabalho em andamento e as coisas pessoais, e coloque seu conteúdo real, na marca, ao ar livre, onde o Pinterest pode circulá-lo.

Como organizar todo o seu perfil

As placas individuais importam, mas a forma de todo o seu perfil também importa. Quando alguém pousa em sua página, a coleção de quadros deve ser lida como um índice claro para quem você é e o que você oferece.

Comece com este princípio: suas primeiras várias placas devem refletir seus tópicos principais, em ordem de importância. Pinterest permite reorganizar as placas, e as próximas ao topo recebem mais globos oculares. Coloque seus mais relevantes, a maioria dos painéis on-brand em primeiro lugar. Enterre as coisas tangenciais – ou torne-as secretas – para que um visitante entenda imediatamente seu foco.

Aqui está uma auditoria simples que você pode executar em qualquer perfil existente em cerca de vinte minutos:

• Liste todos os quadros e pergunte: isso se encaixa no meu foco? Se você é um blogueiro de alimentos e você tem um conselho de ideias de tatuagem a partir de 2016, ou torná-lo secreto ou excluí-lo. Placas públicas off-topic diluir o sinal sobre o que é a sua conta.
• Mesclar os redundantes. Se você tem “jantar”, “ideias de jantar” e “jantar fácil”, isso é confuso para todos. Consolide-se em um conselho forte e use seções para organizar dentro dele.
• Renomeie qualquer coisa vaga. “Faves”, “Random”, “Stuff I Like” – renomeá-los em tópicos claros e pesquisáveis ou dobrar seus pinos em placas mais bem nomeadas.
• Escreva descrições em falta. Qualquer conselho público sem uma descrição recebe um agora.
• Reordenar por prioridade. Arraste suas placas de dinheiro – os tópicos mais centrais para seus objetivos – para o topo.

Apontar para um perfil onde cada conselho público ganha seu lugar. É muito melhor ter oito placas afiadas e bem alimentadas do que trinta espalhadas, metade delas com três pinos e sem propósito claro. A profundidade bate a expansão.

Um fluxo de trabalho simples que você pode começar hoje

Sistemas batem a força de vontade. Em vez de confiar em lembrar tudo isso no momento, asse-o em uma rotina repetível. Aqui está um fluxo de trabalho que mantém seus conselhos saudáveis sem comer sua semana.

1. Mapear seus tópicos antes de fazer um único quadro. Anote os cinco a dez temas centrais que seu público se preocupa. Estes se tornam seus conselhos fundamentais. Tudo o que você cria ou salva deve ser mapeado para um deles. Se um pino não se encaixa em nenhum quadro, isso é um sinal de que ele não pertence ao seu perfil ou você está perdendo um quadro.

2. Nomeie e descreva cada quadro no momento em que você o criar. Não crie um quadro nu “para preencher mais tarde”. Mais tarde nunca vem. Dê-lhe um nome pesquisável e uma descrição real no primeiro dia.

3. Salvar com intenção. Sempre que você salvar um pino, faça uma pausa por um segundo e escolha a placa certa — e a seção certa, se tiver. Este pequeno hábito mantém tudo encontrável e mantém seus sinais tópicos limpos.

4. Junte seu conteúdo fresco. Em vez de se esforçar para postar diariamente, reserve um tempo para criar um lote de pinos e, em seguida, agende-os em suas placas nos próximos dias e semanas. A consistência importa mais do que o volume, e um gotejamento constante de pinos frescos para placas bem organizadas é exatamente o que a plataforma recompensa. Uma ferramenta que permite que você enfilie os pinos com antecedência transforma isso de uma tarefa diária em uma sessão de planejamento mensal — O mesmo princípio por trás de qualquer bem calendário de mídia social.

5. Revisão mensal. Uma vez por mês, execute uma mini versão da auditoria acima. Divida qualquer placa que tenha ficado difícil em seções. Reordene se suas prioridades mudaram. Mova pinos de quadro secreto acabados para a rotação pública. Quinze minutos de manutenção mensal mantém tudo arrumado.

Se você gerencia o Pinterest ao lado de outras plataformas, essa abordagem de loteamento e agendamento escala lindamente. A mesma disciplina que mantém seus conselhos organizados – planejar os tópicos, criar em lotes, agendar com antecedência – é a espinha dorsal de agendamento de postagens de mídia social em todos os outros lugares também.

Erros comuns a evitar

Algumas armadilhas tropeçam em quase todos. Ande em torno destes e você está à frente da maioria das contas.

• Vaga, nomes pessoais. “Meus amigos” não ajuda ninguém. Nome do pesquisador.
• Sem descrições. Você está deixando o contexto livre na mesa. Escreva-os.
• Um tabuleiro gigante para todos. Se tudo entra em “Ideias”, nada é encontrável. Dividido por tópico.
• Muitas tábuas vazias. Criar vinte placas que você nunca preenche faz seu perfil parecer abandonado. Construa alguns bem, depois expanda.
• Conselhos públicos fora do tópico. Sua conta deve ter um foco claro. Envie o material aleatório para placas secretas.
• Set-it-and-esquece-it. As placas precisam de manutenção ocasional à medida que crescem. Uma limpeza mensal mantém tudo funcionando.
• Ignorando os dados. O Pinterest fornece análises sobre o que está sendo executado. Preste atenção a quais placas e pinos recebem mais economias e incline-se nesses tópicos.

Esse último ponto merece ênfase: sua própria análise é o guia mais honesto que você já terá. Não adivinhe quais placas ressoam – observe o que realmente ganha salva e fecha, e então faça mais. Compreender quais métricas acompanhar transforma esforço vago em um ciclo de feedback que fica mais nítido a cada mês.

Lendo os sinais: como saber que seus conselhos estão funcionando

Você não precisa de benchmarks inventados para saber se a sua estratégia de conselho está aterrando. Você precisa assistir os sinais certos ao longo do tempo e comparar com o seu próprio desempenho passado.

Os salvamentos são o sinal mais claro. Quando alguém salva seu pin, eles estão dizendo ao Pinterest: “Isso vale a pena manter – mostre isso para mais pessoas como eu”. Se um conselho gera consistentemente salva, seu tópico e estrutura estão funcionando. Se um conselho recebe impressões, mas quase não salva, o conteúdo pode estar fora, o foco do conselho pode estar lamacento, ou os pinos podem não corresponder ao que o nome promete.

Observe qual dos seus conselhos dirige mais atividade e observe se os pinos que você salva para placas bem descritas e bem nomeadas superam os que você joga em placas vagas. Durante algumas semanas, um padrão surge, e esse padrão é o seu roteiro. Dobre as estruturas do conselho que ganham salva, e retrabalho os que não. Este é o método completo: não perseguir o número mágico de outra pessoa, mas ler o comportamento do seu próprio público e responder a ele.

Colocando tudo junto

Aprender a usar bem as placas do Pinterest não é sobre dominar algum hack oculto – trata-se de tratar cada placa como um sinal claro e intencional em vez de uma gaveta de lixo. Dê o nome aos seus quadros da maneira que seu público pesquisa. Escreva uma descrição real para cada um. Use seções para manter grandes placas navegáveis e placas secretas para encenar o trabalho e manter seu perfil público limpo. Organize todo o seu perfil para que os tópicos mais importantes fiquem em cima e execute uma limpeza mensal rápida para manter a coisa toda nítida.

Faça isso de forma consistente e o Pinterest começa a fazer o trabalho pesado para você, combinando silenciosamente seus pinos com as pessoas que já estão procurando por eles. O pânico do feed em branco desaparece, porque você não está mais lutando – você construiu um sistema. Escolha um quadro agora mesmo, dê-lhe um nome pesquisável e uma descrição de duas frases, e você já começou.