Wie man Pinterest Boards für Discovery & Saves verwendet

Sie haben gerade zwanzig Minuten damit verbracht, eine wunderschöne Pin zu entwerfen. Die Farben sind perfekt, das Text-Overlay ist knackig und Sie treffen das Gefühl, sich wie ein Marketing-Genie zu fühlen. Dann landet es auf einem Brett namens “Stuff”, das zwischen “Misc” und “Ideen 2” sitzt – und Pinterest hat absolut keine Ahnung, was damit zu tun ist. Sie tut also nichts. Ihre Pin verschwindet in der Leere, und Sie fragen sich, warum die Plattform, die jeder eine Suchmaschine nennt, Ihre Arbeit irgendwie nicht finden kann.

Hier ist die Sache, die Ihnen niemand sagt, wenn Sie anfangen: Auf Pinterest ist das Board nicht nur ein Ordner. Es ist ein Signal. Jeder Boardname, jede Beschreibung und jeder Abschnitt, den Sie erstellen, zeigt der Plattform, worum es bei Ihren Inhalten geht und wer sie sehen sollte. Holen Sie sich die Boards richtig und Pinterest wird zu einem ruhigen, unermüdlichen kleinen Motor, der Ihre Pins immer wieder auftaucht, um Menschen zu erreichen, die aktiv nach genau dem suchen, was Sie machen. Verstehen Sie sie falsch und Sie flüstern im Grunde in einen Hurrikan.

Also lassen Sie uns das beheben. Dies ist das vollständige, verwendbare System für die Verwendung von Pinterest-Boards – die Namensgebung, die Beschreibungen, die Abschnitte, die geheimen Boards und die Organisationsgewohnheiten, die ein unordentliches Profil in eine Entdeckungsmaschine verwandeln. Keine Fluff, keine erfundene Statistik, nur die Methode, die Sie heute Nachmittag anwenden können.

Und der beste Teil? Zu lernen, wie man Pinterest Boards gut benutzt, ist eine der seltenen Social-Media-Fähigkeiten, die sich immer wieder auszahlt. Im Gegensatz zu einem Feed-Post, der in wenigen Stunden seinen Höhepunkt erreicht und verblasst, kann ein Pin, der in einem klaren, gut strukturierten Board gespeichert ist, monatelang entdeckt werden. Boards sind das, was Social Media am nächsten kommt, um das Interesse zu erhöhen – und genau deshalb lohnt es sich, sie beim ersten Mal richtig zu machen.

Warum Boards wichtiger sind als Sie denken

Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine zuerst und ein soziales Netzwerk eine entfernte Sekunde. Die Leute öffnen die App nicht, um zu sehen, was ihre Freunde tun – sie öffnen sie mit Absicht. Sie planen eine Küche, suchen nach einem Rezept, planen eine Reise, suchen nach einem Outfit. Diese Absicht ist Gold, und Boards sind, wie die Plattform diese Absicht mit Ihren Inhalten verbindet.

Wenn Sie einen Pin auf einem Board speichern, geben Sie Pinterest ein Bündel von Kontexten auf einmal: den Namen des Boards, seine Beschreibung, die anderen Pins, die bereits dort leben, und das Thema, mit dem das Board verbunden ist. Der Algorithmus liest alles. Ein gut definiertes Board sagt Pinterest: “Alles hier dreht sich um langsame Kochabende für geschäftige Familien”, und jetzt erbt jede Pin, die Sie hinzufügen, diese Klarheit. Ein vages Board namens “Yum” sagt Pinterest nichts, so dass Ihre Pins mit Null Backup für sich selbst sorgen müssen.

Stellen Sie sich jedes Board als kleines, fokussiertes Schaufenster vor. Ein vorbeilaufender Käufer kann in einer halben Sekunde erkennen, ob es sich lohnt, anzuhalten. Boards funktionieren auf die gleiche Weise sowohl für den Algorithmus als auch für den Menschen, der ihren Feed scrollt – Klarheit bringt den Klick und der Klick den Speicher.

Aus diesem Grund ist das Verständnis, wie man Pinterest Boards verwendet, wirklich anders als das Herausfinden anderer Plattformen. In den meisten Netzwerken spielt der Container, in dem Ihre Inhalte leben, kaum eine Rolle – eine Beschriftung oder ein Hashtag macht die kontextuelle Arbeit. Auf Pinterest ist der Container der Kontext. Zwei identische Pins können je nach Board, auf dem sie leben, völlig unterschiedlich funktionieren, einfach weil ein Board dem Algorithmus ein klares Thema gibt, mit dem er arbeiten kann, und das andere ihm Rauschen gibt. Meistere die Boards und du hast den Teil von Pinterest gemeistert, den die meisten Leute nie bemerken, dass sie falsch liegen.

Wie man ein Board so nennt, dass Leute (und der Algorithmus) es tatsächlich finden

Board-Namen sind der am wenigsten genutzte Hebel auf Pinterest. Die meisten Leute nennen Boards so, wie sie einen Schuhkarton in ihrem Schrank kennzeichnen würden – für sich selbst. Aber Ihre Boards sind öffentliche, durchsuchbare Immobilien, also nennen Sie sie für die Person, die sucht.

Das Kernprinzip: Verwenden Sie die Wörter, die Ihre Zielgruppe tatsächlich in die Suchleiste eingeben würde. Nicht schlau, nicht süß, nicht inside-jokey. Klar. Wenn Sie ein Pflanzenpflegekonto betreiben, könnte “Leafy Little Friends” sich für Sie charmant anfühlen, aber niemand sucht diesen Satz. Sie suchen “Indoor-Pflanzenpflege” und “Low Light Roomplants”. Das sind Ihre Board-Namen.

Hier ist ein einfaches Framework für die Benennung eines Boards:

• Führen Sie mit dem Thema, nicht mit dem Vibe. “Healthy Breakfast Recipes” schlägt “Morning Magic” jedes Mal. Sie können später in der Beschreibung Persönlichkeit hinzufügen.
• Sei spezifisch genug, um nützlich zu sein. “Rezepte” sind zu breit, um jemandem zu helfen. “30-Minuten-Wochenabendessen” erzählt sowohl Pinterest als auch einem hungrigen Menschen genau, was sie finden werden.
• Frontloaden Sie das Keyword. Pinterest zeigt oft nur die ersten mehreren Zeichen eines Boardnamens in bestimmten Ansichten, also setzen Sie die wichtigen Wörter an erster Stelle. “Kleine Schlafzimmer Aufbewahrung Ideen” nicht “Ideen für die Lagerung in einem kleinen Schlafzimmer.”
• Halten Sie es lesbar. Nicht stopfen fünf Keywords in einem Titel wie “Billig Einfache Schnelle Gesunde Vegan Dinner Rezepte.” Das liest sich wie Spam für einen Menschen und tut Ihnen keinen Gefallen. Eine klare Phrase gewinnt.

Ein guter Gut-Check: Wäre dieser Boardname als Suchanfrage sinnvoll? Wenn Sie sich vorstellen können, dass jemand es in die Suchleiste eingibt, haben Sie es gut benannt. Wenn es nur für Sie sinnvoll ist, benennen Sie es um.

Board Descriptions: Der Schritt, den jeder überspringt

Fast niemand schreibt Boardbeschreibungen, weshalb das Schreiben guter Ihnen einen Vorteil verschafft. Die Beschreibung ist ein Abschnitt des Kontexts, den Pinterest liest, um das Thema des Boards zu verstehen, und es ist Ihre Chance, natürlich in den verwandten Begriffen zu arbeiten, die Ihr Publikum verwendet.

Stopfen sie es nicht mit keywords, wie sie ein suchfeld im jahr 2009 spielen. Schreibe zwei oder drei echte Sätze, die ein Mensch wirklich hilfreich finden würde, und lasse die relevanten Begriffe natürlich in diesem Prozess auftauchen. Beschreiben Sie, was das Board ist, für wen es ist und was jemand davon hat, es zu verfolgen.

Für ein Board namens “Small Space Home Office Ideas” könnte eine starke Beschreibung lauten: “Smart, budgetfreundliche Möglichkeiten, ein produktives Home Office aufzubauen, wenn Sie keinen freien Raum haben.” Schreibtisch-Setups für Ecken und Schränke, Kabelorganisation und Lagerung, die einen kleinen Arbeitsbereich davon abhält, sich eng zu fühlen. Speichern Sie Ihre Favoriten für Ihre nächste Wohnung aktualisieren. Beachten Sie, wie es natürlich Phrasen wie “Schreibtisch-Setups”, “Kabelorganisation” und “winziger Arbeitsbereich” enthält – alles Begriffe, die jemand suchen könnte – ohne sich jemals gezwungen zu fühlen.

Schreiben Sie eine Beschreibung für jedes öffentliche Board. Es dauert neunzig Sekunden und es ist eine der höchsten Hebel Gewohnheiten auf der Plattform. Wenn Sie viele Boards verwalten, stellen Sie diese Aufgabe zusammen – klopfen Sie zehn Beschreibungen in einer Sitzung aus, anstatt sich selbst zu versprechen, dass Sie “später darauf eingehen”.

Abschnitte: Umwandlung eines Boards in ein ganzes Archivierungssystem

Sektionen sind Boards innerhalb von Boards, und sie sind das Feature, das ein wachsendes Profil davon abhält, ins Chaos zu stürzen. Sobald ein Brett anfängt, sich zu füllen, können Sie es in Abschnitte schneiden, so dass Pins auffindbar bleiben, anstatt unter Hunderten von anderen begraben zu werden.

Angenommen, Sie haben ein Board namens “Hochzeitsplanung”. Das ist ein riesiges Thema. Anstatt 300 Pins in eine endlose Rolle zu werfen, zerlegt man sie in Abschnitte: “Ceremony Decor”, “Reception Ideas”, “Bridal Party Outfits”, “Budget Tips”, “Timeline & Checklisten”. Jetzt kann ein Anhänger – oder Sie, in sechs Monaten – direkt zu dem Teil springen, der ihnen wichtig ist.

Abschnitte tun ein paar wertvolle Dinge auf einmal:

• Sie halten breite Bretter nutzbar. Ein Follower, der Ihre Rezeptionsideen liebt, sich aber nicht für Outfits interessiert, kann direkt zu dem gehen, was er will.
• Sie fügen eine weitere Schicht des aktuellen Kontexts hinzu. Abschnittsnamen geben Pinterest noch mehr Spezifität darüber, worum es bei jedem Cluster von Pins geht.
• Ihnen steht es frei, eine übersichtliche und einfache Reihe von Top-Level-Borden zu behalten – während Sie dennoch die Details darunter ordnen können. Sie brauchen keine vierzig winzige Borden, wenn fünf gut unterteilte Borden ausreichen.

Eine praktische Regel: Starten Sie ein Brett breit und teilen Sie es in Abschnitte, sobald es groß genug wird, dass das Scrollen, um etwas zu finden, lästig wird. Benennen Sie Ihre Abschnitte mit der gleichen Klarheit, die Sie für ein Board verwenden würden – echte, durchsuchbare Phrasen, nicht “Abschnitt 1” und “Abschnitt 2”.

Eine Vorsicht: Überschneiden Sie ein fast leeres Brett nicht. Zehn Abschnitte mit zwei Stiften sehen jeweils spärlich und halbfertig aus. Lassen Sie den Inhalt zuerst aufbauen, dann organisieren Sie ihn. Abschnitte sollten den Druck verringern, nicht die Illusion von Volumen erzeugen, die Sie noch nicht haben.

Secret Boards: Ihre Backstage Area

Geheime Boards sind nur für Sie (und jeden, den Sie als Mitarbeiter einladen) sichtbar. Sie erscheinen nicht in Ihrem öffentlichen Profil, sie erscheinen nicht in der Suche, und ihre Pins werden nicht so verteilt, wie es öffentliche Pins tun. Das macht sie perfekt für eine Handvoll spezifischer Jobs.

Hier ist, wie man sie tatsächlich benutzt:

• Entwurf und Inszenierung. Speichern Sie Pins, die Sie in Betracht ziehen, auf einem geheimen Board, während Sie entscheiden, ob sie zu Ihrer Marke passen. Wenn Sie sicher sind, bewegen Sie sie auf die richtige öffentliche Tafel. Es ist ein Haltestift, der Ihr öffentliches Profil absichtlich hält.
• Persönliche Forschung und Inspiration. Ihre Konkurrenzforschung, Moodboards oder “Dinge, die ich persönlich mag, aber nichts mit meiner Marke zu tun haben”, gehören hier hin. Halten Sie Ihr öffentliches Profil streng auf Thema; halten Sie Ihre private Neugier geheim.
• Planung privater Projekte. Geschenkideen, eine Überraschungsparty, Ihre eigene Renovierung – alles, was Sie nicht an die Anhänger senden möchten.
• Saisonale Vorbereitung. Bauen Sie ein geheimes “Holiday Content” -Board Monate im Voraus auf, und wenden Sie sich dann an öffentliche Boards, wenn die Saison kommt.

Das Wichtigste zu verstehen: Weil geheime Boards nicht verteilt werden, helfen sie Ihnen nicht, entdeckt zu werden. Verstecken Sie nicht den Inhalt, den die Leute eigentlich finden sollen. Verwenden Sie geheime Boards für die laufenden Arbeiten und die persönlichen Dinge und stellen Sie Ihre echten, markenbezogenen Inhalte in die Öffentlichkeit, wo Pinterest sie verbreiten kann.

Wie Sie Ihr gesamtes Profil organisieren

Einzelne Boards sind wichtig, aber auch die Form Ihres gesamten Profils ist wichtig. Wenn jemand auf Ihrer Seite landet, sollte die Sammlung von Boards wie ein klares Inhaltsverzeichnis lesen, wer Sie sind und was Sie anbieten.

Beginnen Sie mit diesem Prinzip: Ihre ersten Boards sollten Ihre Kernthemen in der Reihenfolge ihrer Bedeutung widerspiegeln. Pinterest lässt Sie Boards neu anordnen, und diejenigen, die in der Nähe der Spitze die meisten Augäpfel bekommen. Setzen Sie Ihre relevantesten, die meisten On-Brand-Boards an die erste Stelle. Vergraben Sie das tangentiale Zeug – oder machen Sie es geheim -, damit ein Besucher Ihren Fokus sofort versteht.

Hier ist ein einfaches Audit, das Sie in etwa zwanzig Minuten auf jedem vorhandenen Profil ausführen können:

• Listen Sie jedes Board auf und fragen Sie: Passt das zu meinem Fokus? Wenn Sie ein Food-Blogger sind und eine Tafel mit Tattoo-Ideen aus dem Jahr 2016 haben, machen Sie es entweder geheim oder löschen Sie es. Off-topic öffentliche Boards verwässern das Signal darüber, worum es in Ihrem Konto geht.
• Zusammenführung der überflüssigen. Wenn Sie “Abendessen”, “Abendessen Ideen” und “Einfache Abendessen” haben, ist das für alle verwirrend. Konsolidieren Sie sich zu einem starken Board und verwenden Sie Abschnitte, um sich darin zu organisieren.
• Benennen Sie alles Vage um. “Faves”, “Random”, “Stuff I Like” – benennen Sie sie in klare, durchsuchbare Themen um oder falten Sie ihre Pins in besser benannte Boards.
• Schreiben Sie fehlende Beschreibungen. Jede öffentliche behörde ohne beschreibung bekommt jetzt eine.
• Reorder nach Priorität. Ziehen Sie Ihre Geldbörsen – die Themen, die für Ihre Ziele am wichtigsten sind – nach oben.

Ziel für ein Profil, in dem jede öffentliche Vorstand verdient seinen Platz. Es ist viel besser, acht scharfe, gut gefütterte Bretter zu haben als dreißig verstreute, die Hälfte von ihnen mit drei Pins und ohne klaren Zweck. Tiefe schlägt Zersiedelung.

Ein einfacher Board Workflow, den Sie heute starten können

Systeme schlagen Willenskraft. Anstatt sich darauf zu verlassen, sich all dies im Moment zu merken, backen Sie es in eine wiederholbare Routine. Hier ist ein Workflow, der Ihre Boards gesund hält, ohne Ihre Woche zu essen.

1. Planen Sie Ihre Themen vor dem Erstellen eines einzigen Boards. Notieren Sie die fünf bis zehn Kernthemen, die Ihre Zielgruppe interessiert. Das werden Ihre Grundboards sein. Alles, was Sie erstellen oder speichern, sollte zu einem dieser Boards passen. Wenn ein Pin keinem Board entspricht, deutet das darauf hin, dass es entweder nicht in Ihrem Profil sein sollte oder dass Sie ein Board verpassen.

2. Nennen und beschreiben Sie jeden Board sofort nach seiner Erstellung. Erstellen Sie kein leeres Board „für später zu füllen“. „Später“ kommt nie. Geben Sie dem Board einen Suchbarrierefreien Namen und eine echte Beschreibung bereits am ersten Tag.

3. Speichern Sie mit Absicht. Jedes Mal, wenn Sie eine Pin speichern, machen Sie eine Pause von einer Sekunde und wählen Sie die richtige Platte – sowie den richtigen Abschnitt, wenn es welche gibt. Diese kleine Gewohnheit sorgt dafür, dass alles auffindbar bleibt und Ihre Signale sauber bleiben.

4. Erstellen Sie Ihre frischen Inhalte in Batches. Anstatt täglich posten zu müssen, nehmen Sie sich Zeit, um mehrere Inhalte in einer Woche oder einem Monat zu erstellen und diese anschließend über Ihre Boards zu veröffentlichen. Konstanz ist wichtiger als Volumen – eine regelmäßige Veröffentlichung frischer Inhalte für gut organisiertes Material ist genau das, was die Plattform belohnt. Ein Tool, mit dem Sie Inhalte im Voraus einplanen können, verwandelt diese tägliche Arbeit in eine monatliche Planung – das gleiche Prinzip wie bei einem guten Social-Media-Kalender.

5. Monatliche Überprüfung: Einmal im Monat eine Mini-Version des oben genannten Audits durchführen. Teilen Sie jedes Board, das unhandlich geworden ist, in Abschnitte. Bestellen Sie die Reihenfolge, wenn sich Ihre Prioritäten verschoben haben. Bewege die fertigen Geheimstecknadeln in eine öffentliche Rotation. Fünfzehn Minuten monatliche Wartung hält alles ordentlich.

Wenn Sie Pinterest zusammen mit anderen Plattformen verwalten, funktioniert diese Methode zur Batch- und Zeitplanung hervorragend. Die gleiche Disziplin, mit der Sie Ihre Boards organisiert halten – also das Planen der Themen, das Erstellen in Batches und das Vorplanen – ist auch der Kern der Zeitplanung von Social-Media-Posts überall sonst.

Gemeinsame Board-Fehler zu vermeiden

Ein paar Fallstricke stolpern fast alle. Lenken Sie um diese herum und Sie sind den meisten Konten voraus.

• Vage, persönliche Namen. “Meine Faves” hilft niemandem. Name für den Suchenden.
• Keine Beschreibungen. Du lässt den freien Kontext auf dem Tisch liegen. Schreibe sie.
• Ein riesiges Catch-All Board. Wenn alles in “Ideen” geht, ist nichts auffindbar. Split nach Thema.
• Zu viele leere Boards. Wenn Sie zwanzig Boards erstellen, die Sie nie füllen, wird Ihr Profil verlassen aussehen. Bauen Sie einige gut, dann erweitern.
• Off-topic öffentliche Boards. Ihr Konto sollte einen klaren Fokus haben. Senden Sie die zufälligen Sachen an geheime Boards.
• Set-it-and-forget-it. Boards benötigen gelegentliche Wartung, während sie wachsen. Eine monatliche Bereinigung hält alles am Laufen.
• Ignorieren der Daten. Pinterest bietet Ihnen Analysen darüber, was funktioniert. Achten Sie darauf, welche Boards und Pins die meisten Saves erhalten, und lehnen Sie sich in diese Themen ein.

Dieser letzte Punkt verdient Betonung: Ihre eigenen Analysen sind der ehrlichste Leitfaden, den Sie jemals bekommen werden. Raten Sie nicht, welche Boards mitschwingen – beobachten Sie, was tatsächlich Sparen und Nahaufnahmen verdient, und machen Sie dann mehr davon. Zu verstehen, welche Metriken zu verfolgen sind, macht vage Anstrengungen zu einer Feedbackschleife, die jeden Monat schärfer wird.

Lesen Sie die Signale: Wie Sie wissen, dass Ihre Boards funktionieren

Sie brauchen keine erfundenen Benchmarks, um zu wissen, ob Ihre Board-Strategie landet. Sie müssen die richtigen Signale im Laufe der Zeit beobachten und mit Ihrer eigenen Leistung in der Vergangenheit vergleichen.

Die Saves sind das deutlichste Signal. Wenn jemand Ihre Pin speichert, sagen sie Pinterest: “Das ist es wert, es zu behalten – zeigen Sie es mehr Leuten wie mir.” Wenn ein Board konsequent Saves generiert, funktionieren sein Thema und seine Struktur. Wenn ein Board Impressionen erhält, aber fast keine Speicher, kann der Inhalt ausgeschaltet sein, der Fokus des Boards könnte matschig sein oder die Pins könnten nicht mit dem übereinstimmen, was der Name verspricht.

Beobachten Sie, welche Ihrer Boards die meiste Aktivität auslösen, und beachten Sie, ob die Pins, die Sie in gut beschriebenen, gut benannten Boards speichern, diejenigen übertreffen, die Sie in vage Boards werfen. Über ein paar Wochen entsteht ein Muster, und dieses Muster ist Ihre Roadmap. Verdoppeln Sie die Boardstrukturen, die Speicher verdienen, und überarbeiten Sie diejenigen, die dies nicht tun. Dies ist die ganze Methode: nicht die magische Zahl eines anderen zu jagen, sondern das Verhalten des eigenen Publikums zu lesen und darauf zu reagieren.

Alles zusammensetzen

Zu lernen, wie man Pinterest Boards gut benutzt, bedeutet nicht, einen versteckten Hack zu meistern – es geht darum, jedes Board als klares, zielgerichtetes Signal anstelle einer Junk-Schublade zu behandeln. Benennen Sie Ihre Boards so, wie Ihr Publikum sucht. Schreibe eine echte Beschreibung für jeden. Verwenden Sie Abschnitte, um große Boards schiffbar zu halten, und geheime Boards, um die Arbeit zu inszenieren und Ihr öffentliches Profil sauber zu halten. Organisieren Sie Ihr gesamtes Profil, damit die wichtigsten Themen oben stehen, und führen Sie eine schnelle monatliche Bereinigung durch, um das Ganze scharf zu halten.

Tun Sie das konsequent und Pinterest beginnt, das schwere Heben für Sie zu tun, indem Sie Ihre Pins leise mit den Leuten zusammenbringen, die bereits nach ihnen suchen. Die Panik des Leerlaufs verblasst, weil Sie nicht mehr klettern – Sie haben ein System gebaut. Wählen Sie jetzt ein Brett, geben Sie ihm einen durchsuchbaren Namen und eine Zwei-Satz-Beschreibung, und Sie haben bereits begonnen.