Como sei o que postar nas redes sociais?

São 8:47 da manhã. Você tem o aplicativo aberto, o cursor piscando em uma caixa de legenda vazia e um senso de medo lentamente crescente. Você sabe que você deveria postar algo hoje. Você simplesmente não tem absolutamente nenhuma idéia do que. Então você role para “inspiração”, perca vinte minutos, sinta-se pior e feche o aplicativo sem postar nada. Parece familiar?

Aqui está a boa notícia: a pergunta não é realmente “o que eu posto hoje?” Essa pergunta é impossível de responder sob pressão porque tem respostas infinitas. A verdadeira questão é, Como saber o que postar nas redes sociais de uma forma que não depende de um raio de inspiração aparecendo no cronograma? E essa pergunta tem uma resposta muito concreta. É um processo. Um processo chato, confiável e repetível que você constrói uma vez e depois se apoia para sempre.

No final deste artigo, você terá um sistema de decisão completo: um pequeno conjunto de pilares de conteúdo, uma maneira de tirar ideias intermináveis de seu próprio público, o hábito de amarrar cada post a um objetivo e um seletor diário simples que você pode executar em menos de dois minutos. Não é necessária inspiração. Vamos construí-lo.

Por que “apenas postar algo” sempre falha

A maioria das pessoas trata o conteúdo como o tempo. Eles esperam uma boa ideia para entrar, e quando o céu está claro, eles entram em pânico. O problema com a espera de inspiração é que a inspiração é extremamente inconsistente, e as plataformas sociais recompensam a consistência. Uma batida de tambor calma e constante de postos decentes quase sempre bate uma rara explosão de brilho seguida de três semanas de silêncio.

A questão mais profunda é que “post something” não dá ao seu cérebro restrições, e um cérebro sem restrições congela. Se eu te dissesse para “desenhe uma foto”, você pararia. Se eu lhe dissesse para “desenhe uma bicicleta vermelha”, você começaria a esboçar imediatamente. As restrições são um presente. Todo o sistema abaixo é realmente apenas uma máquina para lhe dar a restrição certa no momento certo, de modo que, quando você se senta para escrever, as decisões mais difíceis já são tomadas.

Então, em vez de perguntar “o que devo postar?”, vamos responder a quatro perguntas menores e muito mais fáceis:

• Para que temas continuo a voltar? (Seus pilares.)
• O que meu público realmente quer saber? (Sua ideia muito bem.)
• O que é que este post específico deveria fazer? (Seu objetivo.)
• Dado hoje, qual deles faz mais sentido? (Seu escolhimento diário.)

Passo 1: Construir três a cinco pilares de conteúdo

Um pilar de conteúdo é um tema recorrente que você publica regularmente. Pense em pilares como os corredores em sua mercearia. Você não entra e pergunta “qual comida existe?” Você vai produzir, depois laticínios, depois a padaria. Pilares fazem a mesma coisa pelo conteúdo: eles transformam uma pergunta infinita em um menu curto.

A maioria das contas se sai melhor com três a cinco pilares. Menos de três e você fica repetitivo; mais de cinco e dilui sua identidade tanto que as pessoas não conseguem se lembrar do que você é. Para encontrar o seu, sente-se e responda a três perguntas sobre sua conta:

• O que eu quero ser conhecido? Os tópicos que você ficaria feliz em ter pessoas se associam com você.
• O que posso falar infinitamente? Temas que você tem profundidade genuína e opiniões sobre, então você não vai secar em um mês.
• Do que meu público recebe valor? A sobreposição entre o que você ama e o que eles precisam.

Vamos fazer isso concreto com um exemplo genérico. Digamos que você tenha uma conta para uma pequena marca de casa e jardim. Seus pilares podem ser: (1) dicas práticas de instruções, (2) bastidores de como as coisas são feitas, (3) perguntas do cliente respondidas, (4) inspiração sazonal e (5) um pouco de personalidade e cultura de equipe. Observem como são diferentes umas das outras. Essa variedade é intencional; ela mantém seu feed de se sentir como o mesmo post em um loop.

Uma verificação intestinal útil é a mistura de tipos de pilares. Quase todas as estratégias de conteúdo forte misturam quatro sabores:

• Educação — você ensina algo (como-fazer, dicas, mito-bater, mini explicadores).
• Inspiração — Você motiva ou mostra o que é possível (transformações, antes e depois, visuais aspiracionais).
• Entertaining — Você faz as pessoas sorrirem, rirem ou sentirem algo (momentos, humor, tendências).
• Promocionais — Você pede a venda, a inscrição, o clique.

Você não precisa de quantidades iguais de cada um. Um instinto comum e sensato é manter o conteúdo promocional na menor fatia e deixar que o conteúdo que dá valor (educacional, inspirador, divertido) carregue a maior parte do peso, de modo que, quando você promove, você tenha ganhado a atenção do público. Não tome isso como uma razão mágica para adorar, no entanto. O equilíbrio certo é aquele que seus próprios resultados apontam para você, o que nos leva a uma regra para a qual continuaremos voltando: teste, observe, ajuste.

Transformar cada pilar em formatos repetíveis

Os pilares dizem-lhe que TEMA. Formatos dizem que forma. E são os formatos onde as economias de tempo reais vivem, porque uma vez que você construiu um formato que funciona, você pode despejar novos tópicos nele para sempre. “Três dicas para X” é um formato. “Um mito sobre Y, desmascarado” é um formato. “Por trás das cenas de Z” é um formato. “Responder a uma pergunta que recebemos o tempo todo” é um formato.

Passe uma hora combinando cada pilar com três ou quatro formatos confiáveis. Agora, em vez de uma página em branco, você tem uma grade: cinco pilares vezes quatro formatos são vinte slots repetíveis, e cada slot cospe intermináveis postagens individuais. Essa grade sozinha vai carregá-lo por meses, e é a espinha dorsal de qualquer calendário de redes sociais real que você construir mais tarde.

Passo 2: Minar seu público para ideias infinitas

Os pilares dão categorias, mas os melhores posts específicos vêm do seu público, não da sua imaginação. Seus seguidores estão constantemente dizendo o que eles querem; você só tem que ouvir nos lugares certos. Esta é a maneira mais rápida de ir de “Eu não tenho ideias” para “Eu tenho mais ideias do que posso postar”.

Comece com as perguntas que você realmente faz. Cada DM, cada comentário, cada “questão rápida” de um amigo, cada coisa que um cliente envia e-mails para apoiar – essas são ideias de postagem pré-validadas. Se uma pessoa perguntou, dezenas mais estão se perguntando silenciosamente. Mantenha uma nota de execução no seu telefone intitulada “perguntas que as pessoas perguntam” e adicione a ela todas as vezes. Dentro de algumas semanas você terá um backlog que você não pode queimar.

Próximo, meu suas próprias seções de comentários e de outras pessoas. Quando um post no seu nicho faz bem, leia os comentários como um detetive. O que as pessoas ficaram animadas? Sobre o que eles discutiram? O que eles disseram que ainda não entenderam? Cada um deles é um post esperando para acontecer — e “a coisa que todos estão confusos sobre” é o ouro conteúdo, porque limpar confusão ganha salvas e ações.

Então use esses ângulos geradores de ideias sempre que estiver preso. Escolha qualquer tópico de um pilar e execute-o através de:

• A primeira pergunta do iniciante. O que alguém novo para isso pediria antes de qualquer outra coisa?
• O erro comum. O que as pessoas fazem errado e o que elas devem fazer em vez disso?
• O debate “vale a pena?”. Uma comparação, uma troca, um prós e contras honestos.
• Os bastidores. Como algo realmente funciona que os forasteiros nunca vêem.
• A opinião forte. Um take que você genuinamente sustenta que nem todos concordam. (Respeito, não raiva-bait.)
• A vitória rápida. Uma pequena coisa que eles podem fazer hoje que torna a vida deles um pouco melhor.

Finalmente, preste atenção ao O que já está funcionando para você. Olhe para trás em suas últimas dezenas de posts e observe os que superaram. Não apenas os republice; pergunte Porquê Eles desembarcaram. Era o tema, o formato, o gancho, o tempo? Faça mais coisas que compartilhem essa qualidade. Você não está copiando a si mesmo, você está seguindo a trilha que seu próprio público já estabeleceu. Se cavar em seu desempenho passado parece obscuro, nosso guia para o Métricas de mídia social que vale a pena acompanhar Você vai ler o sinal em vez do ruído.

Passo 3: Dê um emprego a cada post

Aqui está um erro que quase todo mundo comete: eles decidem o que Postar sem decidir Porquê. Então eles se perguntam por que nada parece “funcionar”, mesmo que nunca tenham definido como seria trabalhar. Cada post deve ter um emprego. Quando você conhece o trabalho, tanto o conteúdo quanto a maneira como você mede ficam óbvios.

Na verdade, existem apenas alguns trabalhos que um post pode fazer. Antes de escrever, escolha um:

• Alcance – fique na frente de novas pessoas. Esses posts são criados para serem compartilhados ou mostrados a não seguidores. Você os julgaria pelo quão longe eles viajaram, não por quantos comentários eles receberam.
• Engajamento – faça com que seu público atual fale. Perguntas, hot takes, momentos relacionáveis, pesquisas. O sucesso parece comentários e respostas.
• Nurture — Aprofundar a confiança com as pessoas que já te seguem. Profundas instruções, histórias honestas, valor generoso. O sucesso parece salvar e “Eu precisava disso hoje” responde.
• Converter – obter alguém para tomar uma ação: clique, inscrever-se, comprar, DM. O sucesso é medido por essa ação, não por gostos.

A mágica aqui é que o trabalho protege você de julgar um post pelo placar errado. Um post de nutrição pensativo que recebe gostos modestos, mas uma pilha de salvas fez seu trabalho perfeitamente. Um post de alcance que foi compartilhado por toda parte, mas poucos comentários também fizeram seu trabalho. Quando você atribui o trabalho na frente, você para de se sentir como um fracasso toda vez que um post não se torna viral, e você começa a ler seus resultados como um profissional.

Zoom out e isso se conecta ao seu quadro maior. Ao longo de um mês, você quer uma disseminação saudável de empregos, porque uma conta que só chega nunca converte, e uma conta que só vende queima seu público. Se a maioria de seus posts estão silenciosamente fazendo o trabalho de “converter”, isso é uma bandeira vermelha. Se nenhum deles for, essa é uma bandeira vermelha diferente. O equilíbrio é seu para sintonizar, e novamente, seus próprios números são o desempate.

Passo 4: O escoeteiro diário (sua decisão de dois minutos pela manhã)

Agora nós amarramos tudo em algo que você pode realmente correr em uma terça-feira caótica. Esta é a parte que substitui o pânico das 8:47 da manhã. O escoteiro diário é uma curta sequência de perguntas que o leva de “em branco” a “esboce” em cerca de dois minutos. Você não está inventando nada novo aqui; você está apenas escolhendo as prateleiras que você já estocou.

Execute estes em ordem:

• 1. Qual é o trabalho hoje? Olhe para seus posts recentes. Você tem sido todo-nutrição ultimamente? Hoje, porém, se inclina para o alcance ou engajamento. Atribua o trabalho primeiro, porque ele estreita tudo depois dele.
• 2. Qual pilar é devido? Olhe para os seus pilares e escolha o que você tocou menos recentemente. Isso mantém seu feed equilibrado sem qualquer agonia.
• 3. Qual formato se encaixa? A partir dos formatos desse pilar, escolha aquele que se adapte à sua energia e ao tempo que você tem. Baixa energia? Uma única dica forte. Sentir-se ambicioso? Um multi-parte como-to.
• 4. Qual é o ângulo específico? Agora — e só agora — As pessoas entram em sua nota de perguntas ou seus ângulos de ideia e pegam um tópico específico. Como os três primeiros passos fizeram o estreitamento, essa última escolha é genuinamente fácil.
• 5. Qual é o gancho? Escreva a primeira linha por último. Uma vez que você conhece o pilar, formato, trabalho e ângulo, a linha de abertura geralmente se escreve. Faça uma promessa, uma pergunta ou uma surpresa.

É isso aí. Cinco perguntas rápidas, e você passou de uma caixa em branco para um resumo claro para um post específico com um trabalho específico. O alívio dessa primeira vez é real. Você nunca vai confiar até que você tenha feito isso uma vez e sentiu o quanto mais leve a manhã se torna.

A versão que salva sua sanidade: não decida diariamente

Aqui está a atualização honesta. O escoteiro diário é uma ferramenta de emergência fantástica, mas os criadores mais calmos mal a usam, porque mudaram a decisão para uma única sessão de planejamento e se libertaram todos os dias. Em vez de escolher o que postar todas as manhãs, eles se sentam uma vez por semana (ou uma vez por mês) e executam o escoteiro várias vezes seguidas, preenchendo um lote de slots de uma só vez.

O loteamento funciona porque seu cérebro já está no modo de conteúdo. Tomar dez decisões em uma sessão é muito mais fácil do que tomar uma decisão dez vezes separadas, cada uma de um começo frio. Você faz brainstorm com seus pilares e ideia bem aberta, você atribui empregos em todo o lote para que a mistura permaneça saudável e você redige vários posts de volta para trás. Então a rotina diária se torna: aparecer, postar o que você já planejou, se envolver com respostas, feito.

A última parte é deixar de ser o despertador. Uma vez que seus posts são elaborados, carregue-os em um agendador e deixe-os publicar-se nos momentos certos. Esse único movimento — Separando a decisão da E-mail — É o que transforma as mídias sociais de uma ansiedade diária em um ritmo calmo e sustentável. Se você nunca fez isso, nossa caminhada como agendar publicações nas redes sociais Cobre passo a passo.

Erros comuns que te mantêm preso

Mesmo com um sistema, alguns hábitos silenciosamente sabotarão você. Veja estes:

• Copiar contas muito maiores do que você. Uma conta enorme pode postar uma linha única enigmática e obter milhares de curtidas porque eles já ganharam essa confiança. Se você copiar o estilo deles sem o público deles, ele fica plano. Estude sua estrutura – seus pilares, seus formatos – não seus atalhos.
• Perseguindo todas as tendências. As tendências podem ser um grande combustível, mas apenas quando você pode dobrá-las para caber em um pilar. Uma tendência que não tem nada a ver com o que você é conhecido pode obter um pico de atenção errada e confundir as pessoas que realmente seguem você.
• Postar apenas quando você tem algo para vender. Se o seu público só ouvir de você quando você quer dinheiro, eles se desligam. Dê muito mais do que você pede.
• Perfeccionismo. Um bom post publicado hoje bate um post perfeito publicado nunca. Seu sistema existe para baixar a barra para Início, Não elevar a barra para a qualidade até que você congele.
• Nunca olhar para trás. Se você postar e nunca revisar o que aconteceu, você estará voando cego para sempre. Um rápido olhar mensal sobre o que funcionou é o que transforma adivinhação em saber.

Como saber se está realmente funcionando

Como nos recusamos a inventar números, aqui está a maneira honesta de julgar seu conteúdo: compare-se com o seu passado eu, Não para alguma regra que você lê online. O único ponto de referência que importa é a sua própria linha de tendência. Os seus posts estão chegando mais longe do que no mês passado? Seus posts de engajamento estão provocando mais conversas? Seus posts convertidos estão convertendo?

Defina um lembrete recorrente — Uma vez por mês é suficiente no início — para olhar para suas postagens recentes agrupadas pelo trabalho que você lhes deu. Para cada grupo, faça duas perguntas: qual delas fez melhor e o que ela tem em comum com os outros vencedores? Em seguida, alimente essas respostas de volta aos seus pilares e formatos. Talvez você descubra que seu formato de “erro comum” supera consistentemente todo o resto. ptimo. — fazer mais deles. Talvez um pilar inteiro se sub-performa silenciosamente. Fine Fine — encolher ou aposentá-lo. Este loop de teste, relógio, ajuste é o jogo todo, e é como você constrói uma estratégia que está sintonizada para e público em vez de um modelo genérico. Nosso roundup de as melhores ferramentas de análise de mídia social Isso pode tornar a revisão mensal muito menos dolorosa.

Um aviso suave: dê tempo às ideias para respirar. Um único post que não dá para o formato não significa que ele está morto; pode ter sido o tempo, o gancho ou apenas um dia tranquilo. Julgue padrões em vários posts, não veredictos de um. O conteúdo é um jogo de médias, e as médias precisam de um tamanho de amostra.

Sua primeira semana com o sistema

Ler um sistema e executar um são coisas diferentes, então aqui está uma simples rampa. Você não precisa fazer tudo isso de uma vez, e você definitivamente não deve esperar até que seja perfeito.

• Primeiro dia: Escreva três a cinco pilares. Não pense demais; você pode ajustá-los mais tarde. Combine cada um com três ou quatro formatos.
• Dia dois: Comece sua nota de “perguntas que as pessoas perguntam” e semê-la com dez coisas que você já sabe que as pessoas se perguntam em seu nicho.
• Dia três: Execute o seletor diário uma vez, em voz alta se ajudar, e redija um único post para começar a terminar. Sinta-se muito mais rápido.
• Dia quatro: Lote. Bloqueie uma hora, execute o escoteiro cinco vezes e redija cinco posts. Observe como o quinto é mais fácil do que o primeiro.
• Dia cinco: Carregue esses rascunhos em um agendador para que eles publiquem sem você. Então vá desfrutar da sua manhã.

Depois de um mês, adicione o loop de revisão e você terá um motor completo e auto-aperfeiçoador. Se você quiser um conjunto de ferramentas mais amplo de hábitos para camada em cima, nossa coleção de dicas de gestão de redes sociais Combina muito bem com tudo aqui.

Então, da próxima vez que o cursor piscar para você em uma caixa de legenda vazia às 8:47 da manhã, você não sentirá esse pavor familiar. Você terá um menu, um poço de ideias, um trabalho para atribuir e um seletor de dois minutos – ou melhor ainda, um post que você já redigiu na semana passada, esperando silenciosamente para se publicar. Isso é o que realmente significa saber o que postar: não um flash de gênio sob demanda, mas um processo calmo e repetível em que você pode confiar no seu pior dia. Construa uma vez. Encoste-se para sempre.