Come faccio a sapere cosa pubblicare sui social media?

E’… 8:47 al mattino. Hai l’app aperta, il cursore lampeggia in una casella di didascalia vuota e un lento aumento del senso di terrore. Tu sapere Dovresti pubblicare qualcosa oggi. Non hai assolutamente idea di cosa. Quindi scorri per “ispirazione”, perdi venti minuti, ti senti peggio e chiudi l’app senza pubblicare nulla. Ti sembra familiare?

Ecco la buona notizia: la domanda non è davvero “che cosa posto oggi?” Questa domanda è impossibile rispondere sotto pressione perché ha risposte infinite. La vera domanda è: come faccio a sapere cosa postare sui social media in un modo che non dipende da un fulmine di ispirazione che si presenta nei tempi previsti? E questa domanda ha una risposta molto concreta. E’ un processo. Un processo noioso, affidabile e ripetibile che costruisci una volta e poi appoggiati per sempre.

Alla fine di questo articolo avrai un sistema decisionale completo: un piccolo insieme di pilastri di contenuto, un modo per estrarre infinite idee di post dal tuo pubblico, l’abitudine di legare ogni post a un obiettivo e un semplice chooser giornaliero che puoi eseguire in meno di due minuti. Nessuna ispirazione richiesta. Costruiamolo.

Perché “solo postare qualcosa” fallisce sempre

La maggior parte delle persone tratta i contenuti come il tempo. Aspettano che una buona idea entri, e quando il cielo è limpido, si fanno prendere dal panico. Il problema con l’attesa di ispirazione è che l’ispirazione è selvaggiamente incoerente e le piattaforme sociali premiano la coerenza. Un ritmo calmo e costante di post decenti batte quasi sempre una rara esplosione di brillantezza seguita da tre settimane di silenzio.

Il problema più profondo è che “post qualcosa” non dà al cervello alcun vincolo, e un cervello senza vincoli si blocca. Se ti dicessi di “disegnare una foto”, staremmo in piedi. Se ti dicessi di “disegnare una bicicletta rossa”, inizieresti a disegnare immediatamente. I vincoli sono un dono. L’intero sistema qui sotto è in realtà solo una macchina per consegnare il vincolo giusto al momento giusto, in modo che quando ci si siede a scrivere, le decisioni più difficili sono già prese.

Quindi, invece di chiedere “cosa dovrei postare?”, risponderemo a quattro domande più piccole e molto più semplici:

• A quali temi continuo a tornare? (I tuoi pilastri.)
• Cosa vuole sapere il mio pubblico? (La tua idea bene.)
• Cosa dovrebbe fare questo post specifico? (Il tuo obiettivo.)
• E oggi, quale di questi ha più senso? (Il tuo chooser quotidiano.)

Fase 1: costruire da tre a cinque pilastri di contenuto

Un pilastro di contenuto è un tema ricorrente che pubblichi regolarmente. Pensa ai pilastri come ai corridoi del tuo negozio di alimentari. Non ti fai una passeggiata e chiedi “che cibo esiste?” Vai a produrre, poi latticini, poi il panificio. I pilastri fanno la stessa cosa per il contenuto: trasformano una domanda infinita in un menu breve.

La maggior parte dei conti funziona meglio con tre o cinque pilastri. Meno di tre e si diventa ripetitivi; più di cinque e diluite la vostra identità così tanto che la gente non riesce a ricordare di cosa si tratta. Per trovare il tuo, siediti e rispondi a tre suggerimenti sul tuo account:

• Per cosa voglio essere conosciuto? Gli argomenti che saresti entusiasta di avere persone associate con te.
• Di cosa posso parlare all’infinito? Temi su cui hai una profondità e opinioni genuine, quindi non ti asciugherai in un mese.
• Da cosa riceve valore il mio pubblico? La sovrapposizione tra ciò che ami e ciò di cui hanno bisogno.

Facciamolo con un esempio generico. Supponiamo che tu gestisca un account per un piccolo marchio di casa e giardino. I tuoi pilastri potrebbero essere: (1) consigli pratici, (2) dietro le quinte di come le cose vengono fatte, (3) domande dei clienti risposte, (4) ispirazione stagionale e (5) un po ‘di personalità e cultura del team. Notate quanto sono diversi gli uni dagli altri. Questa varietà è intenzionale; mantiene il tuo feed dal sentirsi come lo stesso post su un ciclo.

Un utile controllo intestinale è il mix di tipi di pilastri. Quasi ogni strategia di contenuto forte fonde quattro sapori:

• Formazione — insegnate qualcosa (come-to, consigli, mitico-busting, mini esplicatori).
• Ispirazione – motivare o mostrare ciò che è possibile (trasformazioni, prima e dopo, immagini aspirazionali).
• Intrattenimento — Fai sorridere, ridere o sentire qualcosa (momenti relativi, umorismo, tendenze).
• Promozionale – si chiede la vendita, l’iscrizione, il clic.

Non hai bisogno di quantità uguali di ciascuno. Un istinto comune e sensato è quello di mantenere il contenuto promozionale la più piccola fetta e lasciare che il contenuto di valore (educativo, ispiratore, divertente) porti la maggior parte del peso, in modo che quando lo fai promuovere, hai guadagnato l’attenzione del pubblico. Non prendetelo come un rapporto magico con l’adorazione, però. Il giusto equilibrio è quello verso cui ti indirizzano i tuoi risultati, il che ci porta a una regola a cui continueremo a tornare: Prova, guarda, aggiusta.

Trasforma ogni pilastro in formati ripetibili

I pilastri ti dicono l’argomento. I formati indicano la forma. E i formati sono dove vivono i risparmi in tempo reale, perché una volta che hai creato un formato che funziona, puoi riversare nuovi argomenti per sempre. “Tre consigli per X” è un formato. “Un mito su Y, sfatato” è un formato. “Dietro le quinte di Z” è un formato. “Rispondere a una domanda che riceviamo sempre” è un formato.

Trascorri un’ora abbinando ogni pilastro con tre o quattro formati affidabili. Ora invece di una pagina vuota, hai una griglia: cinque pilastri per quattro formati sono venti slot ripetibili, e ogni slot sputa fuori infiniti singoli post. Quella griglia da sola ti porterà per mesi, ed è la spina dorsale di qualsiasi reale. calendario dei social media Tu costruisci dopo.

Fase 2: Estrarre il pubblico per idee infinite

I pilastri ti danno categorie, ma i migliori post specifici provengono dal tuo pubblico, non dalla tua immaginazione. I tuoi follower ti dicono costantemente quello che vogliono; devi solo ascoltare nei posti giusti. Questo è il modo più veloce per passare da “Non ho idee” a “Ho più idee di quante ne possa postare”.

Inizia con Le domande che ti vengono poste in realtà. Ogni DM, ogni commento, ogni “domanda rapida” da un amico, ogni cosa che un cliente invia via email per supportare — Queste sono idee post pre-validate. Se una persona ha chiesto, altre decine si chiedono in silenzio. Tieni una nota in esecuzione sul tuo telefono intitolata “Domande che le persone chiedono” e aggiungile ogni volta. Entro un paio di settimane avrai un arretrato che non puoi bruciare.

Poi, il mio le tue sezioni di commento e quelle di altre persone. Quando un post nella tua nicchia fa bene, leggi i commenti come un detective. Di cosa si sono entusiasmati le persone? Di cosa hanno discusso? Cosa hanno detto che non capivano ancora? Ognuno di questi è un post che aspetta di accadere — e “la cosa di cui tutti sono confusi” è l’oro contenuto, perché ripulire la confusione guadagna salvataggi e condivisioni.

Quindi usa questi angoli generanti idee ogni volta che sei bloccato. Scegli qualsiasi argomento da un pilastro e passa attraverso:

• La prima domanda del principiante. Cosa ci chiederebbe qualcuno di nuovo prima di qualsiasi altra cosa?
• L’errore comune. Cosa sbagliano le persone e cosa dovrebbero fare invece?
• Il dibattito “ne vale la pena?” Un confronto, un compromesso, un onesto pro e contro.
• Le dietro le quinte. Come funziona davvero qualcosa che gli estranei non vedono mai.
• L’opinione forte. Una presa che si sostiene sinceramente che non tutti sono d’accordo con. (Rispettoso, non rabbia-bait.)
• La vittoria rapida. Una piccola cosa che possono fare oggi che rende la loro vita un po ‘meglio.

Infine, prestare attenzione a Cosa sta già funzionando per te? Guarda indietro le tue ultime decine di post e nota quelli che hanno sovraperformato. Non limitarti a ripubblicarli; chiedi perché sono atterrati. Era il tema, il formato, l’amo, il tempismo? Poi fare più cose che condividono questa qualità. Non stai copiando te stesso, stai seguendo la strada che il tuo pubblico ha già tracciato. Se scavare nella tua performance passata ti sembra torbido, la nostra guida al metriche dei social media che vale la pena monitorare Ti aiuterà a leggere il segnale invece del rumore.

Fase 3: dare a ogni post un lavoro

Ecco un errore che quasi tutti fanno: decidono cosa pubblicare senza decidere il perché. Poi si chiedono perché nulla sembra “funzionare”, anche se non hanno mai definito come sarebbe il lavoro. Ogni post dovrebbe avere un lavoro. Quando conosci il lavoro, sia il contenuto che il modo in cui lo misura diventano ovvi.

Ci sono solo una manciata di lavori che un post può fare. Prima di scrivere, scegline uno:

• Copertura – mettiti di fronte a nuove persone. Questi post sono costruiti per essere condivisi o mostrati ai non follower. Giudicheresti loro quanto hanno viaggiato, non quanti commenti hanno ricevuto.
• Impegno — Fai parlare il tuo pubblico esistente. Domande, prese calde, momenti relativi, sondaggi. Il successo sembra commenti e risposte.
• Allevamento — Acuriamo la fiducia con le persone che già ci seguono. How-to profondi, storie oneste, valore generoso. Il successo sembra salvare e “ho bisogno di questo oggi” risponde.
• Converti — indurre qualcuno a intraprendere un’azione: fare clic, iscriversi, acquistare, DM. Il successo si misura da quell’azione, non dai like.

La magia qui è che il lavoro ti protegge dal giudicare un post dal tabellone sbagliato. Un post di educazione riflessivo che ottiene i like modesti ma un mucchio di salva ha fatto il suo lavoro perfettamente. Un post di reach che è stato condiviso in lungo e in largo, ma pochi commenti hanno fatto anche il suo lavoro. Quando assegni il lavoro in anticipo, smetti di sentirti un fallimento ogni volta che un post non diventa virale e inizi a leggere i tuoi risultati come un professionista.

Zoom out e questo si collega alla tua immagine più grande. Per più di un mese, si desidera una sana diffusione di posti di lavoro, perché un account che raggiunge solo mai mai non converte, e un account che vende solo mai brucia il suo pubblico. Se la maggior parte dei tuoi post sta tranquillamente facendo il lavoro di “conversione”, questa è una bandiera rossa. Se nessuno di loro lo è, è un’altra bandiera rossa. Il saldo è tuo per sintonizzarti, e ancora una volta, i tuoi numeri sono il tiebreaker.

Passaggio 4: il selezionatore giornaliero (la tua decisione di due minuti al mattino)

Ora leghiamo tutto insieme in qualcosa che puoi effettivamente eseguire in un caotico martedì. Questa è la parte che sostituisce il panico delle 8:47 AM. Il chooser giornaliero è una breve sequenza di domande che ti porta da “blank” a “drafting” in circa due minuti. Non stai inventando nulla di nuovo qui; stai solo scegliendo dagli scaffali che hai già fornito.

Eseguire questi in ordine:

• 1. Qual e’ il lavoro oggi? Dai un’occhiata ai tuoi post recenti. Sei stato all-nutrente ultimamente? Oggi si fa strada o si fa strada. Assegna prima il lavoro, perché restringe tutto dopo di esso.
• 2. Quale pilastro è dovuto? Guarda i tuoi pilastri e scegli quello che hai toccato meno di recente. Questo mantiene il tuo mangime equilibrato senza alcuna angoscia.
• 3. Quale formato si adatta? Dai formati di quel pilastro, scegli quello che si adatta alla tua energia e al tempo che hai. Bassa energia? Un unico forte suggerimento. Sentirsi ambiziosi? Un how-to in più parti.
• 4. Qual è l’angolo specifico? Ora — e solo ora — raggiungere la vostra nota “domande che la gente chiede” o la vostra idea angoli e afferrare un argomento specifico. Poiché i primi tre passi hanno fatto il restringimento, quest’ultima scelta è davvero facile.
• 5. Qual e’ il gancio? Scrivi la prima riga per ultimo. Una volta che conosci il pilastro, il formato, il lavoro e l’angolo, la linea di apertura di solito si scrive da sola. Fate una promessa, una domanda o una sorpresa.

Tutto qui. Cinque domande rapide, e sei passato da una scatola vuota a un chiaro brief per un post specifico con un lavoro specifico. Il sollievo di quella prima volta è reale. Non ti fidi mai del tutto finché non l’hai fatto una volta e non hai sentito quanto più leggero diventa la mattina.

La versione che salva la tua sanità mentale: non decidere affatto ogni giorno

Ecco l’aggiornamento onesto. Il chooser quotidiano è un fantastico strumento di emergenza, ma i creatori più calmi lo usano a malapena, perché hanno spostato la decisione in una singola sessione di pianificazione e liberato ogni altro giorno. Invece di scegliere cosa pubblicare ogni mattina, si siedono una volta alla settimana (o una volta al mese) e eseguono il selettore più volte di fila, riempiendo un lotto di slot contemporaneamente.

Il batching funziona perché il tuo cervello è già in modalità contenuto. Prendere dieci decisioni in una sola seduta è molto più facile che prendere una decisione dieci volte separate, ciascuna da un inizio freddo. Fai brainstorming con i tuoi pilastri e l’idea ben aperta, assegni posti di lavoro in tutto il lotto in modo che il mix rimanga sano e disegni diversi post indietro. Poi la routine quotidiana diventa: presentarsi, postare la cosa che hai già pianificato, impegnarsi con le risposte, fatto.

L’ultimo passo è smettere di essere la sveglia. Una volta che i tuoi post sono stati redatti, caricali in uno scheduler e lasciali pubblicare da soli al momento giusto. Questa singola mossa — Separare il decidere della pubblicazione — è ciò che trasforma i social media da ansia quotidiana in un ritmo calmo e sostenibile. Se non l’hai mai impostato, la nostra procedura di come programmare i post sui social media Lo copre passo dopo passo.

Errori comuni che ti tengono bloccato

Anche con un sistema, alcune abitudini ti sabotano tranquillamente. Attenzione a questi:

• Copiare account molto più grandi di te. Un account enorme può pubblicare una criptica one-liner e ottenere migliaia di Mi piace perché hanno già guadagnato quella fiducia. Se si copia il loro stile senza il loro pubblico, cade piatto. Studia la loro struttura – i loro pilastri, i loro formati – non le loro scorciatoie.
• Inseguire ogni tendenza. Le tendenze possono essere un ottimo carburante, ma solo quando puoi piegarle per adattarle a un pilastro. Una tendenza che non ha nulla a che fare con ciò per cui sei noto potrebbe ottenere un picco di attenzione sbagliata e confondere le persone che ti seguono effettivamente.
• Pubblicare solo quando hai qualcosa da vendere. Se il tuo pubblico ti ascolta solo quando vuoi soldi, si sintonizzano. Dare molto più di quanto si chiede.
• Il perfezionismo. Un buon post pubblicato oggi batte un post perfetto pubblicato mai. Il tuo sistema esiste per abbassare la barra per inizio, non alzare la barra per la qualità fino a quando non si congela.
• Non guardarti indietro. Se pubblichi e non rileggi mai cosa è successo, stai volando cieco per sempre. Un rapido sguardo mensile a ciò che ha funzionato è ciò che si trasforma in ipotesi in conoscenza.

Come sapere se funziona davvero

Poiché ci rifiutiamo di inventare i numeri, ecco il modo onesto di giudicare i tuoi contenuti: confrontati con i tuoi Self passato, Non a una regola che leggi online. L’unico punto di riferimento che conta è la tua linea di tendenza. I tuoi post di ricerca sono più estesi di quanto non lo fossero lo scorso mese? I tuoi post di fidanzamento stanno scatenando più conversazione? I tuoi post di conversione si stanno convertendo?

Imposta un promemoria ricorrente — Una volta al mese è abbondante in un primo momento — per guardare i tuoi post recenti raggruppati per il lavoro che hai dato loro. Per ogni gruppo, fai due domande: quale ha fatto meglio e cosa ha in comune con gli altri vincitori? Quindi rimetti quelle risposte nei tuoi pilastri e formati. Forse scopri che il tuo formato “errore comune” supera costantemente tutto il resto. Ottimo — Ne fanno di più. Forse un intero pilastro si sottoperforma tranquillamente. Va bene — ridurlo o ritirarlo. Questo ciclo di test, orologio, regolazione è l’intero gioco, ed è il modo in cui si costruisce una strategia che è sintonizzata su il tuo Un pubblico piuttosto che un modello generico. Il nostro roundup di i migliori strumenti di analisi dei social media Questo può rendere la revisione mensile molto meno dolorosa.

Un avvertimento gentile: dare alle idee il tempo di respirare. Un singolo post che flop non significa che il formato sia morto; potrebbe essere stato il timing, il gancio o semplicemente una giornata tranquilla. Giudicare modelli attraverso diversi posti, non verdetti da uno. Il contenuto è un gioco di medie e le medie hanno bisogno di una dimensione di esempio.

La tua prima settimana con il sistema

Leggere un sistema e eseguirne uno sono cose diverse, quindi ecco una semplice rappresentazione. Non devi fare tutto questo in una volta, e sicuramente non dovresti aspettare che sia perfetto.

• Giorno 1: annota tre o cinque pilastri. Non esagerare, puoi modificarli in seguito. Abbina ciascuno con tre o quattro formati.
• Giorno 2: Inizia la tua nota “domande che la gente chiede” e seminala con dieci cose che già sai che la gente si chiede nella tua nicchia.
• Giorno tre: Esegui il chooser giornaliero una volta, ad alta voce se aiuta, e inizia a completare un singolo post. Senti quanto è più veloce.
• Giorno 4: Batch. Bloccare un’ora, eseguire il selettore cinque volte e redigere cinque post. Si noti come il quinto è più facile del primo.
• Giorno 5: Caricare le bozze in un programmatore in modo che pubblichino senza di voi. Allora godetevi la vostra mattinata.

Dopo un mese, aggiungi il ciclo di revisione e hai un motore completo e auto-migliorante. Se vuoi un più ampio kit di abitudini da mettere in primo piano, la nostra collezione di consigli per la gestione dei social media si abbina bene a tutto ciò che c’è qui.

Quindi la prossima volta che il cursore ti sbatte contro in una casella vuota alle 8:47 del mattino, non sentirai quel terrore familiare. Avrai un menu, un pozzo di idee, un lavoro da assegnare e un chooser di due minuti – o meglio ancora, un post che hai già redatto la scorsa settimana, in silenzio in attesa di pubblicare se stesso. Questo è ciò che significa in realtà sapere cosa pubblicare: non un lampo di genio su richiesta, ma un processo calmo e ripetibile di cui ti puoi fidare nel tuo giorno peggiore. Costruiscilo una volta. Appoggiati su di esso per sempre.