Como fazer um infográfico para mídias sociais

Você tem algo realmente útil a dizer. Talvez sejam os cinco passos que seus clientes sempre percorrem, ou o fluxo de trabalho que você aperfeiçoou silenciosamente nos últimos dois anos. Então você se senta para compartilhá-lo e escreve uma legenda. Depois, uma legenda mais longa. Então, uma legenda por tanto tempo que precisa de uma dobra “leia mais” e ninguém a ultrapassa na linha três. A informação é boa. O formato está lutando contra você.

É o momento exato em que um infográfico ganha sua guarda. Quando você toma um processo, um conjunto de etapas ou uma comparação e dá uma forma visual, algo clica para o leitor que uma parede de texto nunca consegue. Eles o recebem de relance, eles o guardam para mais tarde, e se você fez certo, eles o enviam para um amigo. Essa última parte é o jogo todo no social.

Aqui está a boa notícia: você não precisa ser um designer. Você precisa de um método. Este guia guia você através de exatamente como fazer um infográfico para mídias sociais, desde a ideia crua todo o caminho para um arquivo dimensionado corretamente para cada plataforma. Nenhum grau de design necessário, e nenhum inventar números falsos para preencher espaço, também. Vamos construir algo que valha a pena compartilhar.

Primeiro, seja honesto sobre o que um infográfico realmente é

Um infográfico não é uma imagem bonita com palavras flutuando nele. É informação dada uma estrutura para que o olho possa segui-la sem esforço. A palavra faz o trabalho: info mais gráfico. Se você tirar os visuais e a mensagem subjacente ainda faz sentido como uma lista clara e ordenada, você tem um infográfico real. Se não, você tem decoração.

Isso é importante porque o erro mais comum que as pessoas cometem é começar na ferramenta de design. Eles abrem uma tela, escolhem um modelo que parece liso e, em seguida, tentam despejar sua ideia em formas que foram construídas para uma ideia diferente inteiramente. Você acaba dobrando seu conteúdo para se encaixar no layout em vez do contrário.

Então vamos fazer isso na ordem correta: conteúdo primeiro, estrutura em segundo, design em terceiro, dimensionamento em último. Siga essa sequência e tudo fica dramaticamente mais fácil.

Primeiro passo: escolher um tópico que quer ser visual

Nem tudo pertence a um infográfico. Um argumento matizado, uma história pessoal, uma peça de opinião sutil – aqueles vivem melhor como escrita ou vídeo. Os infográficos brilham quando o conteúdo subjacente tem uma forma que você pode ver. Os melhores candidatos caem em alguns baldes confiáveis:

• Um processo ou sequência. Como fazer X em cinco passos A ordem importa, e o visual pode levar essa ordem para você – setas, números, um caminho para baixo da página.
• Uma comparação. Duas abordagens, duas ferramentas, dois caminhos lado a lado. O olho adora um layout de duas colunas.
• Uma ruptura ou anatomia. “As partes de um grande e-mail”, “O que entra em uma rotina matinal sólida.” Você está rotulando as peças de um todo.
• Uma lista de verificação ou estrutura. Um sistema repetível que o leitor pode capturar e realmente usar.

Para este guia, usaremos um exemplo de processo, porque esse é o tipo que a maioria das pessoas alcança e é o mais transferível. Imagine que você está transformando “como planejar uma semana de conteúdo” em um infográfico passo a passo. Cada princípio abaixo se aplica tão bem a uma comparação ou a uma quebra – a estrutura muda, o método não.

Uma regra silenciosa para levar a cabo todo o projeto: não fabrique estatísticas para fazer seu infográfico parecer autoritário. É tentador, porque infográficos com dados pesados parecem oficiais. Mas um número de “73% dos profissionais de marketing” será citado de volta para você, e você não terá nada para se apoiar. Se você tem números reais de seus próprios resultados ou uma fonte que você pode citar, use-os e atribua-os. Se não, ensine o processo. Um claro como-to é mais compartilhável do que uma estatística instável de qualquer maneira.

Passo dois: escreva o conteúdo antes de abrir qualquer ferramenta de design

Este é o passo que todos pulam e todos se arrependem. Antes de tocar em uma tela, escreva o infográfico inteiro como texto simples em um aplicativo de anotações ou um documento. Apenas as palavras. Isso faz duas coisas: força você a saber o que está realmente dizendo e mostra quanto conteúdo você está realmente lidando (geralmente mais do que você pensa).

Trate-o como um esboço:

• Um título que indica o pagamento em poucas palavras. “Planejar uma Semana de Conteúdo em 5 Passos” bate “Planejamento de Conteúdo” cada vez. Diga ao leitor o que ele vai fazer.
• Cada passo ou seção como um cabeçalho curto – três a seis palavras, idealmente começando com um verbo. “Creiomine seus temas”, “Coloque suas legendas”, “Agende tudo”.
• Uma linha de apoio apertada por passo. Uma frase. Talvez um fragmento curto. Esta é a disciplina mais difícil em todo o processo. Se você se encontrar escrevendo três frases para explicar um passo, ou o passo é realmente dois passos, ou o detalhe pertence à sua legenda do post em vez de no gráfico.

Então edite impiedosamente. Leia cada linha e pergunte: “Esta palavra tem que estar aqui?” Infográficos vivem e morrem na brevidade. Um infográfico lotado é apenas um documento com passos extras, e as pessoas passam por ele. Tente reduzir seu primeiro rascunho em um terço. Vai doer. Faça de qualquer maneira.

Uma verificação intestinal útil: alguém poderia entender cada passo do cabeçalho sozinho? O cabeçalho deve carregar o significado, e a linha de apoio deve adicionar apenas o suficiente para ser útil. Se o leitor precisar da frase completa para saber o que você quer dizer, aperte o cabeçalho.

Passo três: escolha uma estrutura que corresponda ao seu conteúdo

Agora que você sabe o que está dizendo, dê uma forma. A estrutura é o esqueleto – é como as peças são organizadas para que o olho saiba para onde ir e em que ordem. Algumas estruturas confiáveis cobrem quase tudo:

Lista vertical (o cavalo de trabalho)

Passos empilhados de cima para baixo, numerados, fluindo pela página. Este é o padrão por um motivo – ele mapeia perfeitamente como as pessoas percorrem um feed, e funciona lindamente nos altos formatos verticais que a maioria das plataformas favorece agora. Se você está fazendo um processo, comece aqui.

A linha do tempo ou caminho

Uma variação na lista vertical onde uma linha de conexão ou caminho liga visualmente cada passo ao próximo. Grande quando a sequência é o ponto e você quer enfatizar o movimento do início ao fim. Custa um pouco mais de esforço de design, mas acrescenta clareza real ao conteúdo “primeiro isso, depois aquilo”.

O lado-a-lado

Duas colunas para comparações. “Antes e depois”, “faça isso, não aquilo”, “opção A versus opção B”. A divisão visual explica antes mesmo que o leitor leia uma palavra.

A grade

Um conjunto limpo de caixas para conteúdo que não tem uma ordem estrita – uma coleção de dicas, um conjunto de ferramentas, as partes de algo. As grades se sentem organizadas e são fáceis de escanear, mas perdem o senso de sequência, então não use uma para um processo em que a ordem importa.

Para o nosso exemplo de semana de conteúdo, a lista vertical é o ajuste óbvio: cinco etapas ordenadas, uma após a outra, numeradas de uma a cinco. Escolha a estrutura que corresponda à forma real do seu conteúdo, não a que parece mais chique em uma galeria de modelos.

Passo 4: construir uma hierarquia visual para que o olho saiba onde pousar

Aqui está o conceito que separa um infográfico que funciona de um que está apenas ocupado. Hierarquia visual significa usar tamanho, peso, cor e espaçamento para sinalizar o que é mais importante, de modo que o olho do leitor se mova através do seu conteúdo na ordem que você pretende – sem que eles tenham que pensar sobre isso.

Imagine como alguém realmente olha para o seu gráfico. Seus olhos pousam em algum lugar primeiro (quase sempre a maior e mais ousada coisa), depois viajam para o próximo elemento mais proeminente, e assim por diante. Seu trabalho é fazer com que esse caminho corresponda à ordem em que você quer que eles leiam. Faça isso com algumas alavancas:

• Tamanho. O título é o maior texto no gráfico. Os cabeçalhos são o próximo tamanho para baixo. As linhas de suporte são menores. Esta escolha faz a maior parte do trabalho pesado. Se tudo é do mesmo tamanho, nada é importante, e o leitor não tem ideia de por onde começar.
• Peso e caso. Negrito para cabeçalhos, regular para o corpo. Você pode usar todos os bonés para cabeçalhos curtos para adicionar ênfase, mas nunca para as linhas de apoio – todos os bonés é genuinamente difícil de ler em trechos mais longos.
• Cor e contraste. Seu elemento mais importante recebe sua cor mais forte ou contraste mais alto. Tons mais suaves ou mais suaves recuam; tons ousados e saturados avançam. Use isso para puxar o olho exatamente onde você quer.
• Espaçamento. Esta é a arma secreta que ninguém usa o suficiente. Espaço vazio em torno de um elemento faz com que ele se sinta importante e dá espaço para o olho respirar. Enfiar tudo de ponta a ponta faz com que até mesmo um bom conteúdo pareça estressante de se olhar. Em caso de dúvida, adicione mais espaço e remova mais conteúdo.

Uma maneira simples de testar sua hierarquia: reduza a coisa toda para baixo pequeno, ou esguiche-o em seu telefone. Você ainda deve ver instantaneamente o título, então ser capaz de rastrear os passos em ordem. Se o olho se perder ou saltar, a hierarquia precisa de trabalho – geralmente, tornando o título maior e os passos mais claramente separados.

Passo cinco: projete-o – mantendo-o limpo e on-brand

Agora, finalmente, nós projetamos. E o princípio orientador aqui é a contenção. O instinto quando você abre uma ferramenta de design é adicionar – mais cores, mais fontes, mais ícones, mais flores decorativas. Resista. Os melhores infográficos se sentem calmos e confiantes. Aqui está como chegar lá.

Cores: escolha uma paleta pequena e compro

Escolha duas ou três cores e pare. Uma cor primária, uma cor secundária ou acento, e um neutro (geralmente um cinza escuro ou marinha para texto, e um fundo claro). É isso aí. Além de três ou quatro cores, as coisas começam a parecer uma nota de resgate, e o reconhecimento da sua marca se desfaz.

O truque para parecer intencional é reutilizar as mesmas cores consistentemente: cada número de etapa é da mesma cor, cada cabeçalho é da mesma cor, cada linha de apoio é da mesma cor. Consistência é lida como “projetado”, mesmo quando suas habilidades reais de design são modestas. Um gradiente pode fazer um design plano parecer moderno e premium – uma mistura suave de uma marinha profunda em um roxo ou rosa, por exemplo, faz uma barra de título ou marcador de passo impressionante – apenas não degrade tudo, ou o olho fica cansado.

Fontes: dois é suficiente, um é bom

Use no máximo duas fontes – uma para cabeçalhos, uma para texto corporal – e certifique-se de que elas sejam claramente diferentes, de modo que o contraste seja considerado deliberado. Honestamente, uma fonte limpa e legível usada em diferentes tamanhos e pesos ficará ótima e economizará muito tempo de adivinhação. Evite qualquer coisa excessivamente decorativa ou difícil de ler em um relance. Seu leitor está rolando um feed em um telefone; legibilidade é tudo.

ícones e ilustrações: apoio, não grite

Um pequeno ícone ao lado de cada passo – uma lâmpada para brainstorming, um calendário para agendamento – adiciona interesse visual e ajuda o olho a transformar o conteúdo em pedaços. Mantenha-os em um único estilo consistente (toda a estrutura, ou toda a preenchida, não uma mistura). Os ícones devem apoiar o texto, não competir com ele. Se um ícone não esclarecer nada, deixe-o de fora. O espaço vazio, lembre-se, é seu amigo.

Alinhamento: escolha uma linha e atenha-se a ela

O alinhamento desleixado é a maneira mais rápida de parecer amador, e é completamente gratuito para corrigir. Alinhe seus elementos a uma borda consistente – mais comumente alinhados à esquerda ou centrados – e mantenha o espaçamento entre as etapas. A maioria das ferramentas de design tem linhas de grade ou snapping para ajudar. Liga-os. Seu olho pode detectar um desalinhamento de dois pixels, mesmo quando seu cérebro consciente não pode nomear o que está incomodando.

Passo seis: dimensioná-lo corretamente para cada plataforma

Você construiu um infográfico bonito. Agora não deixe que ele seja cortado, esguichado ou reduzido em mush porque você exportou nas dimensões erradas. Cada plataforma tem suas próprias formas preferidas, e postar a proporção errada é uma maneira rápida de desfazer todo o seu trabalho cuidadoso.

Em vez de memorizar contagens exatas de pixels (que plataformas mudam de qualquer maneira), pense em termos de proporções – a proporção de largura para altura. Dessa forma, você está projetando para uma forma, e você sempre pode exportar na mais alta resolução que a forma permite.

• Praça (1:1). A escolha segura e universal. Funciona em quase todos os alimentos e raramente é cortada mal. Se você só vai fazer uma versão, faça-a quadrada.
• Vertical / retrato (4:5 ou mais alto). Vertical ocupa mais imóveis de tela como pessoas rolagem, o que significa mais atenção. A proporção 4:5 é o ponto ideal para a maioria dos feeds – alto o suficiente para comandar a tela sem ser cortado. Esta é muitas vezes a melhor casa para um infográfico passo a passo, já que a lista vertical flui naturalmente para baixo.
• Vertical completo (9:16). O formato alto para histórias e quadros de capa de vídeo curto. Se você quiser que seu infográfico viva em uma colocação estilo histórias, construa uma versão nessa proporção – e mantenha o conteúdo crítico longe do topo e da parte inferior, onde os botões de interface e as bolhas de perfil cobrem a tela.
• Paisagem / horizontal (16:9 ou similar). Formatos mais amplos se adequam a plataformas e posicionamentos onde o conteúdo é exibido em uma placa horizontal. Uma comparação lado a lado pode funcionar bem aqui, mas uma lista de passos alta geralmente não funciona – corresponde à relação com a estrutura que você escolheu.

O movimento inteligente é projetar seu infográfico uma vez em um tamanho generoso, em seguida, criar algumas variantes para as proporções específicas que você precisa. Mantenha o conteúdo idêntico e apenas reorganize o layout para se adequar a cada forma. E sempre exportar na mais alta qualidade que a plataforma aceita – um cuidado de sinais gráficos nítidos, e um embaçado sinaliza o oposto. Se uma plataforma permite que você faça o upload como um arquivo de qualidade superior, pegue-o; texto especialmente se transforma em fuzz quando está sobrecarregado.

Uma nota rápida sobre carrosséis: se o seu processo tiver mais passos do que se encaixa confortavelmente em um gráfico limpo, não o cram – divida-o em um carrossel multi-slide, um passo por slide, com um modelo consistente. Os carrosséis são um dos formatos mais salvos por aí, e eles resolvem o problema de aglomeração elegantemente. Se você está mapeando onde eles serão executados, um modelo de calendário de redes sociais facilita ver quais slots precisam de um visual e quais precisam de outra coisa.

Os erros que matam silenciosamente infográficos

Agora você conhece o método. Aqui estão as armadilhas para as quais devemos observar – as coisas que transformam um infográfico promissor em um passado de rolagem:

• Texto demais. O assassino número um. Se o seu infográfico lê como um parágrafo, é um documento usando um traje. Corte e depois corte novamente.
• Não há hierarquia clara. Tudo do mesmo tamanho e peso significa que o leitor não sabe para onde olhar, então eles não olham para tudo.
• Síndrome do arco-íris. Cinco ou seis cores sem lógica por trás delas. Escolha uma paleta pequena e repita-a.
• Dados falsos ou confusos. Inventar estatísticas para parecer credível. Não. Ensine um processo ou cite uma fonte real em vez disso – a honestidade viaja mais do que um número que você não pode fazer backup.
• Ignorando a forma da plataforma. Postar um gráfico amplo onde o feed quer alto, e vê-lo ser cortado ou reduzido em ilegibilidade.
• Esquecendo o takeaway Um infográfico deve deixar o leitor capaz de fazer algo . Se o seu apenas descreve, adicione a ação.

Um fluxo de trabalho que você pode começar hoje

Vamos transformar tudo isso em uma rotina repetível que você pode executar todas as vezes, então fazer um infográfico deixa de se sentir como um pânico e começa a sentir como se estivesse seguindo uma receita:

• 1. Escolha conteúdo visual. Escolha um processo, comparação, quebra ou checklist — Algo com uma forma natural.
• 2. Escreva-o como texto simples primeiro. Título, cabeçalhos curtos, uma linha apertada cada. Depois, corte um terço.
• 3. Escolha uma estrutura. Lista vertical para etapas, lado a lado para comparações, grade para coleções não ordenadas.
• 4. Defina sua hierarquia. Maior título, cabeçalhos médios, pequeno suporte. Teste-o.
• 5. Design com restrição. Duas ou três cores, uma ou duas fontes, ícones consistentes, alinhamento limpo, espaço generoso.
• 6. Tamanho da plataforma. Quadrado como padrão seguro, 4:5 para feeds, 9:16 para histórias e exportação com a mais alta qualidade.
• 7. Adicione a legenda. Coloque os detalhes mais profundos que o gráfico não tinha espaço para o seu texto de postagem e termine com um próximo passo claro para o leitor.

O primeiro infográfico que você faz com este sistema vai demorar um pouco, porque você está aprendendo os movimentos. O quinto vai demorar uma fração do tempo, porque você terá modelos e uma paleta e uma sensação de quanto conteúdo realmente se encaixa. A composição é o ponto principal. Construa o músculo uma vez, e o conteúdo visual deixa de ser a parte assustadora da sua semana.

Uma vez que você tenha um ritmo para criá-los, a próxima alavanca é a consistência – postando-os regularmente o suficiente para que seu público espere (e salve) seus visuais. É aí que o planejamento futuro compensa. Loteando um mês de infográficos e, em seguida, configurá-los para publicar em uma cadência constante bate lutando por um às 8:47 AM cada vez. Se esse é o estágio em que você está, nosso guia sobre como agendar publicações nas redes sociais caminha através da construção dessa cadência sem queimar.

E uma vez que seus infográficos estejam ao vivo, preste atenção a quais são salvos e compartilhados – esses salvamentos são o sinal mais claro de que uma peça realmente ajudou alguém. Observar as métricas de mídia social certas diz quais tópicos e formatos para fazer mais, para que cada rodada fique mais nítida do que a última.

Fazer um infográfico para mídias sociais não é sobre ser artístico. Trata-se de respeitar o tempo do seu leitor – tomar algo que você entende bem e dar-lhe uma forma que lhes permite entendê-lo em três segundos. Obtenha o conteúdo certo, dê uma estrutura, construa uma hierarquia clara, projete com moderação e dimensione-o para onde está indo. Faça isso, e você fará algo que as pessoas não apenas passem. Eles o salvam, o usam e o enviam para alguém que precisa. É uma parte que ganhaste.