Cómo hacer una infografía para las redes sociales

Tienes algo realmente útil que decir. Tal vez son los cinco pasos que sus clientes siempre viajan, o el flujo de trabajo que ha perfeccionado silenciosamente en los últimos dos años. Así que te sientas a compartirlo y escribes un título. Luego un subtítulo más largo. Entonces un subtítulo tan largo que necesita un “leer más” pliegue y nadie lo hace más allá de la línea tres. La información es buena. El formato está luchando contra ti.

Ese es el momento exacto en que una infografía se gana su sustento. Cuando tomas un proceso, un conjunto de pasos o una comparación y le das una forma visual, algo hace clic para el lector que una pared de texto nunca maneja del todo. Lo consiguen de un vistazo, lo guardan para más tarde, y si lo hiciste bien, se lo envían a un amigo. Esta última parte es todo el juego en lo social.

Aquí está la buena noticia: no es necesario ser diseñador. Necesitas un método. Esta guía le guiará a través de cómo hacer una infografía para las redes sociales, desde la idea en bruto hasta un archivo de tamaño correcto para cada plataforma. No se requiere un título de diseño, ni inventar números falsos para llenar el espacio, tampoco. Vamos a construir algo que valga la pena compartir.

Primero, sé honesto sobre lo que es una infografía

Una infografía no es una imagen bonita con palabras flotando en ella. Es información dada una estructura para que su ojo pueda seguirla sin esfuerzo. La palabra hace el trabajo: info más gráfico. Si eliminas las imágenes y el mensaje subyacente aún tiene sentido como una lista clara y ordenada, tienes una infografía real. Si no lo hace, tienes decoración.

Esto es importante porque el error más común que comete la gente es comenzar en la herramienta de diseño. Abren un lienzo, eligen una plantilla que se ve resbaladiza y luego tratan de verter su idea en formas que se construyeron para una idea completamente diferente. Terminas doblando tu contenido para que se ajuste al diseño en lugar de al revés.

Así que vamos a hacerlo en el orden correcto: contenido primero, estructurar segundo, diseñar tercero, dimensionar último. Sigue esa secuencia y todo se vuelve dramáticamente más fácil.

Paso 1: elige un tema que quiera ser visual

No todo es parte de una infografía. Un argumento matizado, una historia personal, una pieza de opinión sutil: las que viven mejor como escritura o video. Las infografías brillan cuando el contenido subyacente tiene una forma que puedes ver. Los mejores candidatos caen en unos cuantos cubos confiables:

• Un proceso o secuencia. Cómo hacer X en cinco pasos El orden importa, y lo visual puede llevar ese orden para usted – flechas, números, un camino hacia abajo de la página.
• Una comparación. Dos aproximaciones, dos herramientas, dos caminos uno al lado del otro. El ojo ama un diseño de dos columnas.
• Una ruptura o anatomía. “Las partes de un gran correo electrónico”, “Lo que entra en una rutina matutina sólida”. Estás etiquetando las piezas de un todo.
• Una lista de verificación o marco. Un sistema repetible que el lector puede capturar y usar realmente.

Para esta guía, usaremos un ejemplo de proceso, porque ese es el tipo que la mayoría de las personas busca y es el más transferible. Imagina que estás convirtiendo “cómo planificar una semana de contenido” en una infografía paso a paso. Cada principio a continuación se aplica igual de bien a una comparación o una ruptura: la estructura cambia, el método no.

Una regla silenciosa para llevar a cabo todo el proyecto: No fabrique estadísticas para hacer que su infografía parezca autorizada. Es tentador, porque las infografías cargadas de datos se sienten oficiales. Pero un maquillaje “73% El número de los vendedores será citado de nuevo a usted, y usted no tendrá nada que soportar. Si tienes números reales de tus propios resultados o una fuente que puedas citar, úsalos y atribuílos. Si no lo haces, enseña el proceso en su lugar. De todos modos, un claro cómo hacerlo es más compartible que una estadística inestable.

Paso dos: escribe el contenido antes de abrir cualquier herramienta de diseño

Este es el paso que todos saltan y todos se arrepienten. Antes de tocar un lienzo, escriba toda la infografía como texto sin formato en una aplicación de notas o un documento. Sólo las palabras. Esto hace dos cosas: te obliga a saber lo que realmente estás diciendo, y te muestra cuánto contenido realmente estás tratando (generalmente más de lo que piensas).

Redactarlo como un esquema:

• Un título que establece la recompensa en pocas palabras. “Planear una semana de contenido en 5 pasos” supera a “Planificación de contenido” cada vez. Dile al lector con qué se irá.
• Cada paso o sección como un encabezado corto – de tres a seis palabras, idealmente comenzando con un verbo. “Llama a tus temas”, “Arregle sus subtítulos”, “Programa todo”.
• Una línea de apoyo apretada por paso. Una frase. Quizás un pequeño fragmento. Esta es la disciplina más difícil de todo el proceso. Si te encuentras escribiendo tres oraciones para explicar un paso, el paso es realmente dos pasos, o el detalle pertenece a tu título de publicación en lugar de al gráfico.

Luego edita sin piedad. Lee cada línea y pregunta: “¿Tiene que estar aquí esta palabra?” Las infografías viven y mueren en la brevedad. Una infografía llena de gente es solo un documento con pasos adicionales, y la gente se desplaza justo por delante de él. Intenta reducir tu primer borrador en un tercio. Duele. Hazlo de todas formas.

Una revisión intestinal útil: ¿podría alguien entender cada paso del encabezado solo? El encabezado debe llevar el significado, y la línea de apoyo debe agregar lo suficiente para ser útil. Si el lector necesita la frase completa para saber lo que quieres decir, aprieta el encabezado.

Paso tres: elige una estructura que coincida con tu contenido

Ahora que sabes lo que estás diciendo, dale una forma. La estructura es el esqueleto, es cómo se organizan las piezas para que el ojo sepa a dónde ir y en qué orden. Algunas estructuras confiables cubren casi todo:

La lista vertical (el caballo de batalla)

Pasos apilados de arriba a abajo, numerados, fluyendo por la página. Este es el valor predeterminado por una razón: se asigna perfectamente a cómo la gente se desplaza a través de un feed, y funciona muy bien en los formatos verticales altos que la mayoría de las plataformas favorecen ahora. Si estás haciendo un proceso, comienza aquí.

La línea de tiempo o el camino

Variación de la lista vertical donde una línea o trayectoria de conexión vincula visualmente cada paso con el siguiente. Genial cuando la secuencia es el punto y quieres enfatizar el movimiento de principio a fin. Cuesta un poco más de esfuerzo de diseño, pero añade claridad real al contenido de “primero esto, luego eso”.

El lado a lado

Dos columnas para comparaciones. “Antes y después”, “haz esto, no aquello”, “opción A versus opción B”. La división visual hace la explicación antes de que el lector lea una palabra.

La red

Un conjunto limpio de cajas para contenido que no tiene un orden estricto: una colección de consejos, un conjunto de herramientas, las partes de algo. Las cuadrículas se sienten organizadas y son fáciles de escanear, pero pierden el sentido de secuencia, así que no uses una para un proceso donde el orden importa.

Para nuestro ejemplo de semana de contenido, la lista vertical es el ajuste obvio: cinco pasos ordenados, uno tras otro, numerados del uno al cinco. Elige la estructura que coincida con la forma real de tu contenido, no la que se vea más elegante en una galería de plantillas.

Paso cuatro: construir una jerarquía visual para que el ojo sepa dónde aterrizar

Aquí está el concepto que separa una infografía que obras de uno que está ocupado. Jerarquía visual significa usar el tamaño, el peso, el color y el espacio para señalar lo que es más importante, de modo que el ojo del lector se mueva a través de su contenido en el orden que usted desea. — sin que ellos tengan que pensarlo.

Imagínese cómo alguien realmente mira su gráfico. Su ojo aterriza primero en algún lugar (casi siempre lo más grande y audaz), luego viaja al siguiente elemento más prominente, y así sucesivamente. Tu trabajo es hacer que ese camino coincida con el orden en que quieres que lean. Lo haces con algunas palancas:

• Tamaño. El título es el texto más grande en el gráfico. Los encabezados de sección son el siguiente tamaño hacia abajo. Las líneas de apoyo son las más pequeñas. Esta opción hace la mayor parte del trabajo pesado. Si todo es del mismo tamaño, nada es importante, y el lector no tiene idea de por dónde empezar.
• Peso y estuche. Negrita para los encabezados, regular para el cuerpo. Puede usar mayúsculas para encabezados cortos para agregar énfasis, pero nunca para las líneas de soporte: las mayúsculas son realmente difíciles de leer en tramos más largos.
• Color y contraste. Tu elemento más importante obtiene tu color más fuerte o el contraste más alto. Los tonos apagados o más claros retroceden; los tonos audaces y saturados saltan hacia adelante. Usa esto para tirar del ojo exactamente donde lo desees.
• Espaciado. Esta es la arma secreta que nadie usa lo suficiente. El espacio vacío alrededor de un elemento lo hace sentir importante y le da al ojo espacio para respirar. Amontonar todo de borde a borde hace que incluso un buen contenido sea estresante de ver. En caso de duda, agregue más espacio y elimine más contenido.

Una forma sencilla de probar su jerarquía: reducir todo el asunto pequeño, o entrecerrar los ojos en él en su teléfono. Aún debe ver instantáneamente el título, luego poder rastrear los pasos en orden. Si tu ojo se pierde o rebota, la jerarquía necesita trabajar, generalmente haciendo que el título sea más grande y los pasos estén más claramente separados.

Paso cinco: diseñarlo, manteniéndolo limpio y en la marca

Y ahora, por fin, diseñamos. Y el principio rector aquí es la moderación. El instinto cuando abres una herramienta de diseño es añadir — más colores, más fuentes, más iconos, más florituras decorativas. Resista. Las mejores infografías se sienten tranquilas y seguras. Aquí está cómo llegar.

Colores: elige una paleta pequeña y confirma

Elige dos o tres colores y detente. Un color primario, un color secundario o de acento, y un neutro (generalmente un gris oscuro o azul marino para el texto, y un fondo claro). Eso es todo. Más allá de tres o cuatro colores, las cosas comienzan a parecer una nota de rescate, y el reconocimiento de su marca se desmorona.

El truco para buscar intencional es reutilizar los mismos colores consistentemente: cada número de paso es del mismo color, cada encabezado es del mismo color, cada línea de soporte es del mismo color. La consistencia se lee como “diseñado”, incluso cuando sus habilidades de diseño reales son modestas. Un degradado puede hacer que un diseño plano se sienta moderno y premium, una mezcla suave de una marina profunda a un púrpura o rosa, por ejemplo, hace que una barra de título o un marcador de paso sea llamativo, simplemente no degrada todo, o el ojo se cansa.

Fuentes: dos es suficiente, uno está bien

Utilice como máximo dos tipos de letra – uno para los encabezados, uno para el texto del cuerpo – y asegúrese de que son claramente diferentes para que el contraste se lea como deliberada. Honestamente, una fuente limpia y legible utilizada en diferentes tamaños y pesos se verá muy bien y le ahorrará muchas dudas. Manténgase alejado de cualquier cosa demasiado decorativa o difícil de leer de un vistazo. Su lector está desplazando un feed en un teléfono; la legibilidad lo es todo.

Iconos e ilustraciones: apoyo, no gritar

Un pequeño icono al lado de cada paso – una bombilla para la lluvia de ideas, un calendario para la programación – añade interés visual y ayuda a los ojos a dividir el contenido en pedazos. Manténgalos en un solo estilo consistente (todo el contorno, o todo lleno, no una mezcla). Los iconos deben apoyar el texto, no competir con él. Si un icono no aclara nada, déjalo fuera. El espacio vacío, recuerda, es tu amigo.

Alineación: elige una línea y apégate a ella

La alineación descuidada es la forma más rápida de parecer aficionado, y es completamente libre de arreglar. Alinee sus elementos a un borde consistente, generalmente alineado a la izquierda o centrado, y mantenga el espaciado entre los pasos uniforme. La mayoría de las herramientas de diseño tienen líneas de cuadrícula o chasquidos para ayudar. Enciéndelos. Tu ojo puede detectar una desalineación de dos píxeles incluso cuando tu cerebro consciente no puede nombrar lo que le molesta.

Paso seis: dimensionar correctamente para cada plataforma

Has creado una infografía muy bonita. Ahora no dejes que se recorte, se aplaste o se reduzca a papilla porque lo exportaste a las dimensiones incorrectas. Cada plataforma tiene sus propias formas preferidas, y publicar la proporción incorrecta es una forma rápida de deshacer todo su trabajo cuidadoso.

En lugar de memorizar el número exacto de píxeles (qué plataformas cambian de todos modos), piense en términos de relaciones de aspecto: la proporción de ancho a alto. De esa manera, está diseñando para una forma y siempre puede exportar con la resolución más alta que la forma permita.

• Cuadrado (1:1). La elección segura y universal. Funciona en casi todos los alimentos y rara vez se corta mal. Si solo vas a hacer una versión, hazla cuadrada.
• Vertical / retrato (4:5 o más alto). Vertical ocupa más espacio en pantalla a medida que la gente se desplaza, lo que significa más atención. Una relación 4: 5 es el punto ideal para la mayoría de los feeds: lo suficientemente alto como para controlar la pantalla sin ser cortado. Este es a menudo el mejor lugar para una infografía paso a paso, ya que la lista vertical fluye naturalmente hacia abajo.
• Vertical completo (9:16). El formato alto para historias y marcos de cubierta de video corto. Si quieres que tu infografía viva en una ubicación estilo historia, crea una versión en esta proporción y mantén el contenido crítico alejado de la parte superior e inferior, donde los botones de la interfaz y las burbujas de perfil cubren la pantalla.
• Paisaje / horizontal (16:9 o similar). Los formatos más amplios se adaptan a las plataformas y ubicaciones donde se muestra el contenido en una tarjeta horizontal. Una comparación lado a lado puede funcionar bien aquí, pero una lista de pasos altos generalmente no coincide con la relación de la estructura que eligió.

El movimiento inteligente es diseñar su infografía una vez en un tamaño generoso, luego crear algunas variantes para las proporciones específicas que necesita. Mantén el contenido idéntico y simplemente reorganiza el diseño para que se ajuste a cada forma. Y siempre exporta con la máxima calidad que acepta la plataforma: un cuidado gráfico nítido de señales y uno borroso de señales al contrario. Si una plataforma te permite subir un archivo de mayor calidad, tómalo; el texto se convierte especialmente en pelusa cuando está sobrecomprimido.

Una nota rápida sobre los carruseles: si su proceso tiene más pasos que caben cómodamente en un gráfico limpio, no lo apiñan, párelo en un carrusel de múltiples diapositivas, un paso por diapositiva, con una plantilla consistente. Los carruseles son uno de los formatos más guardados que existen, y resuelven el problema de hacinamiento con elegancia. Si estás mapeando dónde se ejecutarán, una plantilla de calendario de redes sociales facilita ver qué ranuras necesitan un visual y qué necesitan algo más.

Los errores que matan silenciosamente las infografías

Ahora ya conoces el método. Aquí están las trampas a tener en cuenta: las cosas que convierten una infografía prometedora en un pergamino pasado:

• Demasiado texto. El asesino número uno. Si tu infografía se lee como un párrafo, es un documento que lleva un disfraz. Cortar, luego cortar de nuevo.
• No hay una jerarquía clara. Todo lo que tiene el mismo tamaño y peso significa que el lector no sabe dónde mirar, por lo que no mira en absoluto.
• Síndrome del arco iris. Cinco o seis colores sin lógica detrás de ellos. Elige una paleta pequeña y repítela.
• Datos falsos o borrosos. Inventar estadísticas para que suenen creíbles. No lo hagas. Enseña un proceso o cita una fuente real en su lugar: la honestidad viaja más allá de un número que no puedes respaldar.
• Ignorar la forma de la plataforma. Publicar un gráfico ancho donde la alimentación quiere alta, y verla recortarse o reducirse a ilegibilidad.
• Olvidando la comida para llevar. Una infografía debe dejar al lector capaz de hacer algo. Si el tuyo solo describe, añade la acción.

Un flujo de trabajo que puedes comenzar hoy

Vamos a convertir todo esto en una rutina repetible que puedes ejecutar cada vez, por lo que hacer que una infografía deje de sentirse como un pánico en blanco y comience a sentirse como seguir una receta:

• 1. Elige contenido visual. Elija un proceso, comparación, desglose o lista de verificación — algo con una forma natural.
• 2. Escríbelo como texto plano primero. Título, encabezados cortos, una línea estrecha cada uno. Luego, corta un tercio.
• 3. Elige una estructura. Lista vertical de pasos, lado a lado para las comparaciones, cuadrícula para colecciones desordenadas.
• 4. Establece tu jerarquía. Mayor título, encabezados medianos, soporte pequeño. Pruébalo.
• 5. Diseño con moderación. Dos o tres colores, una o dos fuentes, iconos consistentes, alineación limpia, espacio generoso.
• 6. Tamaño para la plataforma. Cuadrado como un valor predeterminado seguro, 4:5 para los alimentos, 9:16 para historias, y exportar con la más alta calidad.
• 7. Añade el título. Pon el detalle más profundo para el que el gráfico no tenía espacio en el texto de tu publicación, y termina con un claro siguiente paso para el lector.

La primera infografía que hagas con este sistema tomará un tiempo, porque estás aprendiendo los movimientos. La quinta tomará una fracción del tiempo, porque tendrás plantillas y una paleta y una idea de cuánto contenido realmente encaja. Esa combinación es todo el punto. Construye el músculo una vez, y el contenido visual deja de ser la parte aterradora de tu semana.

Una vez que tienes un ritmo para crearlos, la siguiente palanca es la consistencia. — publicarlos con la suficiente regularidad como para que su audiencia espere (y guarde) sus imágenes. Ahí es donde la planificación anticipada vale la pena. Mezclar un mes de infografías y luego configurarlas para publicar en una cadencia constante supera la lucha por una en la pantalla. 8:47 AM cada vez. Si ese es el escenario en el que estás, nuestra guía sobre cómo programar publicaciones en redes sociales camina por la construcción de esa cadencia sin quemarse.

Y una vez que tus infografías estén en vivo, presta atención a cuáles se guardan y comparten. — Esas salvadas son la señal más clara de que una pieza realmente ayudó a alguien. Observando Las métricas correctas de redes sociales te dice qué temas y formatos hacer más, por lo que cada ronda se vuelve más nítida que la anterior.

Hacer una infografía para las redes sociales no se trata de ser artístico. Se trata de respetar el tiempo de tu lector: tomar algo que entiendes bien y darle una forma que les permita entenderlo en tres segundos. Obtener el contenido correcto, darle una estructura, construir una jerarquía clara, diseñar con moderación, y el tamaño para donde va. Haz eso, y harás algo que la gente no simplemente pase. Lo guardan, lo usan y se lo envían a alguien que lo necesita. Esa es una parte que te ganaste.