Como escrever um post no LinkedIn que as pessoas realmente leem

Ok, vamos ser honestos por um segundo: olhar para aquela caixa vazia de “comece um post” no LinkedIn é genuinamente intimidante. Você sabe que deveria postar. Você viu outras pessoas construírem públicos reais, clientes de terra e obter ofertas de emprego diretamente de seus feeds. E ainda assim você está, cursor piscando, sentindo como se tudo o que você poderia dizer ou é muito chato ou muito arrogante. Já estive lá mais vezes do que posso contar, e prometo-te, isto fica muito mais fácil quando tens um sistema. Vamos falar sobre como escrever um post no LinkedIn que as pessoas realmente querem ler.

Veja como escrever um post no LinkedIn que as pessoas realmente leem: abra com um gancho de uma linha forte que mostre antes da dobra “ver mais”, quebre sua ideia em parágrafos curtos de uma única linha com muito espaço em branco, compartilhe uma história real ou insight, aterre em uma clara conclusão e feche com uma pergunta ou um apelo gentil à ação. Essa forma de cinco partes funciona se você é um fundador, um candidato a emprego ou alguém que só quer ser visto como bom no que faz. Tudo o mais neste guia é sobre fazer cada uma dessas partes bem.

Por que aprender a escrever um post no LinkedIn é tão difícil?

Aqui está a parte que ninguém lhe diz: não é que você é um escritor ruim. É que o LinkedIn parece que todo o mundo profissional está assistindo, então seu cérebro silenciosamente aumenta a pressão até que cada frase pareça falsa. Você alcança “Estou muito feliz em anunciar” e “alavancar sinergias” porque eles se sentem seguros e seguro é exatamente o que ninguém pára de rolar.

A boa notícia é que o bar para um ótimo post no LinkedIn não é inteligência. É clareza e um pouco de coragem. As pessoas vêm ao LinkedIn para se sentirem mais inteligentes, mais capazes e menos sozinhas em qualquer coisa em que estejam trabalhando. Se o seu post lhes dá um desses sentimentos, você fez o seu trabalho. Você não precisa se tornar viral. Você precisa valer a pena ler para as pessoas que você realmente quer alcançar.

Então, vamos tirar a pressão. Vamos construir o seu post uma peça de cada vez, e no final você terá modelos que você pode reutilizar para sempre. Isto é um discurso em nosso maior social media marketing hub, então uma vez LinkedIn você terá um sistema inteiro esperando pelo resto de seus canais também.

Qual é a anatomia de um post forte no LinkedIn?

Cada post que funciona, não importa o tópico, tende a ter o mesmo esqueleto. Uma vez que você vê-lo, você não pode desver e escrever fica dramaticamente mais rápido porque você está preenchendo uma forma em vez de inventar a partir do zero.

1. A linha do gancho. Esta é a sua primeira linha ou duas, a única parte que mostra antes LinkedIn No desktop e no celular, que é aproximadamente as primeiras duas a três linhas, embora mude, então trate sua linha de abertura como todo o jogo de bola. Se o gancho não ganhar a torneira, nada mais que você escreveu será visto.

2. Espaço em branco. Depois do gancho, aperte enter. Muito. Os parágrafos de bloqueio são onde a atenção vai morrer no celular. Parágrafos de linha única, ou duas linhas no máximo, fazem com que seu post pareça fácil de ler, e “fácil de ler” é silenciosamente um dos sinais mais fortes de que alguém o terminará.

3. A história ou insight. Essa é a carne, a razão pela qual seu post existe. É um pequeno momento do seu trabalho, uma lição que você aprendeu da maneira mais difícil, um padrão que você notou ou um como fazer genuinamente útil. Deve parecer específico e verdadeiro, não como conselhos que você copiou de um pôster em uma sala de descanso.

4. O takeaway. Não faça os leitores adivinharem por que você contou a história. Diga o ponto em voz alta. Uma frase clara que eles poderiam fazer screenshot, repetir a um colega ou economizar silenciosamente para mais tarde. Esta é a linha pela qual as pessoas se lembram de você.

5. A pergunta ou CTA. Abrindo uma porta. Pergunte o que eles pensam, convide-os a compartilhar sua versão ou aponte-os para um próximo passo. Isto é o que transforma um post que as pessoas leem em um post com o qual as pessoas se envolvem, e engajamento é o que diz LinkedIn para continuar mostrando seu trabalho.

É isso aí. Gancho, espaço, história, takeaway, convite. Mantenha essa forma no bolso de trás e você nunca mais enfrentará uma página em branco.

Como você escreve um gancho que pára o pergaminho?

Seu gancho está fazendo um trabalho: fazer alguém curioso o suficiente para tocar em “ver mais”. Não estou impressionado. Curioso. Aqueles são diferentes, e perseguir “impressionante” é como você acaba com aqueles abridores de tralhas humildes que todos passam.

Os ganchos mais confiáveis criam um pequeno loop aberto, uma pequena lacuna entre o que o leitor sabe e o que ele quer saber. Aqui estão padrões que consistentemente fazem isso:

• A confissão. “Eu quase deixei meu negócio na primavera passada. Eis o que mudou minha mente.”
• O contrarian take. “Os eventos de networking são um desperdício de seu tempo. Faça isso em vez disso.”
• O resultado específico, sem o número inflado. “Uma mudança de duas linhas na minha assinatura de e-mail me marcou três chamadas no mês passado.”
• O erro. “Eu dei o mesmo mau conselho para contratações junior por anos. Estou envergonhado por ter demorado tanto para ver isso.”
• A promessa direta. “Se você congelar em entrevistas, este reframe vai ajudar.”
• A observação relacionável. “Você sempre pode dizer quando alguém escreveu seu post às 23h por culpa.”

Algumas regras que mantêm os ganchos fortes: coloque a parte interessante em primeiro lugar, corte qualquer finalização como “Então eu estava pensando no outro dia”, e nunca dê todo o retorno na linha um. E por favor resista ao desejo de fingir curiosidade com um gancho que você não entrega. “Você não vai acreditar no que aconteceu a seguir”, seguido por algo totalmente crível, apenas ensina as pessoas a não confiar em você. Se você quiser aprofundar essa habilidade exata, nosso guia sobre como escrever um título do LinkedIn usa a mesma mecânica de curiosidade para seu perfil.

Qual é a voz certa para o LinkedIn: profissional ou humano?

E essa tensão é exatamente o ponto. A voz que funciona é uma pessoa real que é boa no trabalho. Pense em como você explicaria algo a um amigo inteligente durante o café, alguém que você respeita, mas não precisa se apresentar. É o registo.

Algumas coisas fazem a escrita soar humana sem torná-la pouco profissional:

• Use contrações. “Você é” e “eu tenho” e “não” imediatamente aquecer uma frase. “Não hesite em chegar” é como um robô pede café.
• Escreva frases curtas. Quando cada frase é longa, nada cai. Frases curtas acertadas. Misture um mais longo quando você precisa explicar, em seguida, snap de volta para curto.
• Corte o enchimento corporativo. “Alavancagem”, “sinergia”, “círculo de volta”, “no final do dia”. Cada um deles pode ser substituído por uma palavra mais simples ou excluído completamente.
• Mantenha uma ideia por post. A tentação é a de amassar cinco insights para que ele sinta que vale a pena o esforço. Resista. Uma ideia clara bate cinco embaçadas de cada vez.
• Deixe um pouco de personalidade passar. Uma piada seca, um genuíno “uh, eu odiava fazer isso”, um momento de calor. É isso que faz as pessoas sentirem que te conhecem.

E aqui está a verdade reconfortante: profissional não significa rígido. As pessoas mais confiáveis no LinkedIn são geralmente as mais humanas. Ser real não é um risco para a sua reputação. É a razão pela qual as pessoas se lembram de você.

Qual formato de post do LinkedIn você deve usar?

O LinkedIn oferece vários formatos, e cada um é bom em um trabalho diferente. Você não precisa dominar todos eles de uma vez, mas girar através deles mantém seu feed fresco e ajuda você a aprender o que seu público realmente responde. Aqui está um colapso honesto.

Formato	Melhor para	Tenha em mente
Texto Post	Histórias, opiniões, lições rápidas, perguntas	O cavalo de trabalho. Mais rápido para fazer, e muitas vezes o mais alto alcance quando a escrita é forte.
Documento / carrossel	Guias, quadros, listas de verificação passo a passo	Upload em PDF. great para salvar e leitura lenta e pensativa. O design é importante, então mantenha os slides simples e legíveis.
Vídeo Nativo	Mostrando seu rosto, demos, personalidade, dicas rápidas	Faça upload diretamente para o LinkedIn em vez de vincular. Adicione legendas, porque a maioria das pessoas assiste em silêncio.
Enquete	Discussão, pesquisa de mercado, engajamento fácil	Baixo esforço para os leitores, o que impulsiona a interação. Não os use em excesso ou eles se sentem mal. Acompanhe nos comentários.
Imagem única	Um momento, uma foto do seu trabalho, um simples ponto visual	Uma imagem relevante pode impulsionar um post de texto forte. Uma foto de um aperto de mão pode matá-lo silenciosamente.

Meu conselho honesto: domine primeiro o texto, porque ele ensina você a escrever. Uma vez que a escrita é sólida, adicione carrosséis para seus melhores frameworks verdes e vídeo nativo quando você quiser que as pessoas sintam sua energia. As pesquisas são um bom tratamento ocasional, não uma estratégia. E se você está se perguntando como os laços de formato em alcance e comentários, nossa peça sobre como aumentar o engajamento no LinkedIn vai fundo exatamente nisso.

Quanto tempo deve demorar um post no LinkedIn?

A resposta verdadeiramente honesta é: enquanto for preciso fazer um ponto bem, e não mais uma palavra. O LinkedIn permite cerca de 3.000 caracteres em uma postagem de texto, que é de cerca de 400 a 600 palavras, mas atingir esse limite nunca é o objetivo.

O que realmente importa é que seu post ganha cada linha. Um post apertado de 60 palavras com um ótimo gancho e uma takeaway afiada superará uma palavra de 500 palavras uma vez a cada vez. Dito isto, posts mais longos e orientados para a história fazem lindamente no LinkedIn quando a leitura parece sem esforço, e é por isso que o espaço em branco e os parágrafos curtos importam tanto. Um post longo que parece longo assusta as pessoas. Um longo post que parece uma escadaria suave de uma linha os convida para baixo.

Em vez de contar palavras, conte ideias. Uma ideia. Então pergunte: cada linha puxando seu peso, ou estou enchendo para me sentir produtivo? Se você pode cortar uma frase e não perder nada, corte-a. A atenção do seu leitor é um presente, e mais curto geralmente respeita mais.

Quais são os erros mais comuns de postagem no LinkedIn?

Quero salvá-lo das coisas que afundam silenciosamente o bom conteúdo. Nenhuma dessas falhas morais, são apenas hábitos, e cada um é reparável hoje.

• Enterrando o gancho. Gastar a sua primeira linha no contexto que ninguém pediu. Lidere com a parte interessante e explique mais tarde.
• A parede do texto. Sem quebras de linha. No celular, parece dever de casa, e as pessoas rolam no instinto.
• Ligações externas no corpo post. LinkedIn tende a favorecer o conteúdo que mantém as pessoas na plataforma. Se você deve vincular, considere colocar o link no primeiro comentário e mencioná-lo, em vez do post principal.
• Vaga, todos os conselhos. “Acredite em si mesmo e o sucesso seguirá.” Não é errado, é apenas sem peso. Batidas específicas inspiradoras.
• O CTA desesperado. “Gosto e partilha se concordares!! Tag 3 amigos!!! É tão carente e não funciona. Uma pergunta genuína faz muito mais.
• Postar uma vez e desaparecer. Um post brilhante por mês não constrói nada. Postagem firme e imperfeita constrói uma audiência.
• Ignorando seus comentários. A primeira hora de respostas é onde a construção de relacionamentos real acontece. Aparece para isso.
• Vulnerabilidade falsa. A história fabricada “Eu chorei no meu carro e depois fechei um grande negócio”. As pessoas podem sentir o cheiro. O verdadeiro bate dramático.

Se você só consertar duas coisas esta semana, conserte o gancho e o espaço em branco. Esses dois por si só mudarão o desempenho de suas postagens mais do que qualquer outra coisa nesta lista.

Quais são os melhores templates e frameworks de posts do LinkedIn?

Aqui está a parte divertida, a parte que você pode marcar e roubar para sempre. Estes são quadros, não scripts de preenchimento em branco, então dobre-os à sua própria voz e história. Cada um mapeia de volta para aquele esqueleto de convite de hook-space-story-takeaway-.

1. A lição aprendida. Abra com um erro ou momento difícil, caminhe pelo que aconteceu e compartilhe a lição. “Perdi um cliente que eu realmente queria. Aqui está a coisa desconfortável que aprendi sobre como eu estava vendendo.

2. Antes e depois. Mostre onde você ou alguém começou, a mudança que aconteceu e onde as coisas estão agora. Excelente para demonstrar crescimento sem se gabar.

3. O contrarian take. Declare uma crença comum em seu campo, então respeitosamente discorde e explique o porquê. “Todo mundo diz para acompanhar cinco vezes. Parei aos dois e minha taxa de fechamento melhorou. Aqui está minha teoria.”

4. A lista. Um gancho, então uma lista numerada ou com marcadores de dicas, ferramentas ou lições. Fácil de desnatar, fácil de economizar. Mantenha cada ponto em uma linha ou duas.

5. A história com um takeaway. Um pequeno momento específico do seu dia ou carreira, dito simplesmente, terminando em uma visão clara. Este é o pão e a manteiga de grande LinkedIn escrever.

6. O como fazer. Ensine uma coisa, passo a passo. Como eu me preparo para uma primeira chamada de vendas em 15 “Posts verdadeiramente úteis são salvos, e os salvamentos são ouro.

7. O mit-buster. “Três coisas que as pessoas acreditam sobre a minha indústria que simplesmente não são verdadeiras.” Estabelece-o como o informador.

8. A observação. Observe um padrão em seu trabalho ou indústria e nomeie-o em voz alta. “Eu notei que os melhores gerentes fazem todas essas pequenas coisas nas reuniões.”

9. A pergunta post. Pergunte ao seu público algo que você está curioso. Como você decide quando um projeto é “feito o suficiente” para ser enviado? Eu vou e volto constantemente sobre isso.”

10. A celebração com uma lição. Compartilhe uma vitória, mas imediatamente amarre-a a algo que o leitor possa usar. Não “acertei meu objetivo”, mas “acertei meu objetivo, e aqui está o hábito chato que me levou lá”.

11. O roundup de recursos. Curar ferramentas, livros ou pessoas realmente úteis em seu espaço. A generosidade é magnética e posiciona você como alguém que vale a pena seguir.

12. O reenquadramento. Pegue algo que as pessoas acham frustrante e ofereça uma nova maneira de vê-lo. “A rejeição não é um não para sempre. Geralmente é um não-ainda ou um não-eu. Foi assim que parei de levar isso pessoalmente.”

Escolha dois ou três que se encaixam em você e gire-os. Você encontrará sua voz dentro dessas formas muito mais rápido do que olhar para uma caixa em branco esperando por gênio.

Como funcionam as hashtags nas postagens do LinkedIn?

As hashtags no LinkedIn são um toque leve, não um hack de crescimento. Eles ajudam a categorizar seu post e podem aparecer para as pessoas que seguem esse tópico, mas encher seu post com eles parece spam e faz mais mal do que bem.

Uma abordagem sensata é de três a cinco hashtags relevantes e específicas no final do seu post. Misture um ou dois mais amplos com um par de nichos que realmente descrevem seu conteúdo. Evite as tags genéricas gigantes onde seu post desaparecerá instantaneamente e pule as inventadas que ninguém segue. O objetivo é relevância, não alcançar-para-se-sua-própria-saquê. Se você quiser uma imagem completa sobre como escolher e colocá-los bem, escrevemos um guia dedicado sobre como usar hashtags no LinkedIn que vale a pena ler antes de finalizar seu próximo post.

Como você realmente se mantém consistente (a parte que mais importa)?

Aqui está a verdade que me levou muito tempo para aceitar: o maior preditor de sucesso do LinkedIn não é talento. Está a aparecer. A pessoa que posta três vezes por semana durante seis meses vai bater o escritor brilhante que posta duas vezes e queima, cada vez.

Vamos construir um fluxo de trabalho que você possa realmente sustentar. Primeiro, junte a sua escrita. Sente-se uma vez por semana e desenhe de três a cinco posts de uma só vez, enquanto seu cérebro já está no “modo de escrita”. É muito mais fácil do que começar do zero todos os dias. Mantenha uma nota de execução em seu telefone de ideias, pequenos momentos, perguntas, lições, para que você nunca esteja minerando uma mente em branco para inspiração.

Segundo, programá-los para fora. É aqui que o ciclo de postagem de pânico, movido pela culpa, finalmente se rompe. Quando as postagens da sua semana são escritas e colocadas na fila para publicar em bons momentos, você está livre para se concentrar na parte que realmente constrói relacionamentos: respondendo a comentários e DMs. É exatamente por isso que o SocialBlaze existe, e eu serei honesto com você sobre onde ele se encaixa.

Terceiro, observe o que funciona. Depois de algumas semanas, veja quais posts tiveram uma conversa real, não apenas curtidas. Faça mais disso. Seu público lhe dirá o que eles querem se você prestar atenção. SocialBlaze coloca seu LinkedIn análise ao lado de todas as outras redes em um lugar, para que você possa realmente detectar o padrão em vez de adivinhar.

Como escrever uma postagem no LinkedIn, começar a terminar

Vamos colocar tudo junto para que você possa sair desta página e realmente escrever algo. Escolha a estrutura aprendida, porque é o mais amigável para começar. Pense em uma pequena coisa que você errou recentemente no trabalho e o que ela lhe ensinou. Escreva o seu gancho como uma linha de primeira linha simples e honesta, sem problemas. Aperte enter depois dele. Conte a história em parágrafos curtos de uma única linha, um pensamento por linha. Aterre sua takeaway como uma frase clara. Termine com uma pergunta genuína convidando as pessoas a compartilhar sua versão.

Leia em voz alta uma vez. Se qualquer linha soa como um folheto, reescreva-a da maneira que você realmente diria. Corte qualquer coisa que não esteja puxando peso. Adicione três ou quatro hashtags relevantes na parte inferior. Então, em vez de postar em uma corrida nervosa, agende-o por um tempo em que seu público esteja por perto e viva sua vida. É isso aí. É um post real no LinkedIn, e o segundo será mais fácil do que o primeiro, eu prometo.

Perguntas frequentes

Respostas rápidas e honestas às perguntas que as pessoas mais fazem sobre escrever posts no LinkedIn.

O takeaway

Escrever um post no LinkedIn que as pessoas realmente leem não é sobre ser inteligente ou viralizar. É uma forma repetível: um gancho que ganha a torneira, espaço em branco que torna a leitura fácil, uma história real ou insight, uma lição que vale a pena lembrar e um convite para conversar. Adicione uma voz que pareça um ser humano real e capaz e, mais importante, continue aparecendo. Junte sua escrita, agende-a, responda aos seus comentários e observe o que funciona. Você tem mais vale a pena dizer do que pensa, e agora você tem o sistema para dizê-lo. Escreva o primeiro.