Come scrivere un post su LinkedIn che le persone leggono davvero

Ok, siamo onesti per un secondo: fissare quella casella vuota “inizia un post” su LinkedIn è davvero intimidatorio. Sai che dovresti postare. Hai visto altre persone costruire un pubblico reale, clienti terrieri e ottenere offerte di lavoro direttamente dal loro feed. Eppure eccoti lì, il cursore lampeggia, sentendo che tutto ciò che potresti dire è troppo noioso o troppo sfacciato. Ci sono stato più volte di quanto possa contare, e vi prometto che questo diventa molto più facile una volta che avete un sistema. Parliamo di come scrivere un post su LinkedIn che le persone vogliono davvero leggere.

Ecco come scrivere un post su LinkedIn che le persone leggono davvero: apri con un forte gancio di una linea che mostra prima della piega “vedi di più”, rompi la tua idea in brevi paragrafi di una riga con un sacco di spazio bianco, condividi una storia o un’intuizione reale, atterra su un takeaway chiaro e chiudi con una domanda o un dolce invito all’azione. Quella forma in cinque parti funziona se sei un fondatore, un cercatore di lavoro o qualcuno che vuole solo essere visto come bravo in quello che fanno. Tutto il resto in questa guida è di fare bene ciascuna di queste parti.

Perché imparare a scrivere un post su LinkedIn è così difficile?

Ecco la parte che nessuno ti dice: non è che sei un cattivo scrittore. È che LinkedIn sembra che l’intero mondo professionale stia guardando, quindi il tuo cervello alza tranquillamente la pressione fino a quando ogni frase non sembra falsa. Si raggiunge per “Sono entusiasta di annunciare” e “leverage sinergie” perché si sentono al sicuro, e sicuro è esattamente quello che nessuno smette di scorrere per.

La buona notizia è che il bar per un ottimo post su LinkedIn non è intelligente. È chiarezza e un po’ di coraggio. Le persone vengono su LinkedIn per sentirsi più intelligenti, più capaci e meno sole in qualsiasi cosa stiano lavorando. Se il tuo post dà loro uno di quei sentimenti, hai fatto il tuo lavoro. Non devi diventare virale. Devi essere degno di lettura per la manciata di persone che si desidera effettivamente raggiungere.

Quindi togliamoci la pressione. Costruiremo il tuo post un pezzo alla volta e alla fine avrai modelli che puoi riutilizzare per sempre. Questo è un discorso nel nostro più grande hub di social media marketing, quindi una volta che LinkedIn si sente a proprio agio, avrai un intero sistema in attesa anche per il resto dei tuoi canali.

Qual è l’anatomia di un post su LinkedIn?

Ogni post che funziona, non importa l’argomento, tende ad avere lo stesso scheletro. Una volta che lo vedi, non puoi svezzarlo e scrivere diventa drammaticamente più veloce perché stai riempiendo una forma invece di inventare da zero.

1. La linea del gancio. Questa è la tua prima riga o due, l’unica parte che mostra prima LinkedIn Su desktop e mobile, che sono all’incirca le prime due o tre linee, anche se si sposta, quindi tratta la tua linea di apertura come l’intero gioco di palla. Se il gancio non guadagna il rubinetto, nient’altro che hai scritto sarà mai visto.

2. Spazio bianco. Dopo il gancio, premere Enter. Molto. I grandi paragrafi a blocchi sono dove l’attenzione va a morire sul cellulare. I paragrafi a riga singola, o al massimo due righe, rendono il tuo post senza sforzo da leggere e “facile da leggere” è silenziosamente uno dei segnali più forti che qualcuno lo finirà.

3. La storia o l’intuizione. Questa è la carne, il motivo per cui il tuo post esiste. È un piccolo momento del tuo lavoro, una lezione che hai imparato nel modo più duro, un modello che hai notato o un how-to veramente utile. Dovrebbe sembrare specifico e vero, non come un consiglio che hai copiato da un poster in una stanza di pausa.

4. Il takeaway. Non far indovinare ai lettori perché hai raccontato loro la storia. Di’ il punto ad alta voce. Una frase chiara che potevano screenshot, ripetere a un collega, o tranquillamente salvare per più tardi. Questa è la linea per cui la gente si ricorda di te.

5. La domanda o CTA. Fine aprendo una porta. Chiedi loro cosa pensano, invitali a condividere la loro versione o indica loro un passo successivo. Questo è ciò che trasforma un post che le persone leggono in un post con cui le persone si impegnano, e il coinvolgimento è ciò che dice LinkedIn per continuare a mostrare il tuo lavoro.

Tutto qui. Uncino, spazio, storia, takeaway, invito. Tieni quella forma nella tasca posteriore e non dovrai mai più affrontare una pagina veramente vuota.

Come si scrive un gancio che ferma il rotolo?

Il tuo gancio sta facendo un solo lavoro: rendere qualcuno abbastanza curioso da toccare “vedi di più”. Non impressionato. Curioso. Sono diversi, e inseguendo “impressionanti” è come si finisce con quei grangey apri-brag umile-rotoli tutti scorrono proprio oltre.

I ganci più affidabili creano un piccolo loop aperto, un piccolo divario tra ciò che il lettore sa e ciò che vuole sapere. Ecco alcuni modelli che lo fanno costantemente:

• La confessione. “Ho quasi lasciato il mio lavoro la scorsa primavera. Ecco cosa mi ha cambiato la mente”.
• Il contrarian prendere. “Gli eventi di networking sono una perdita di tempo. Fatelo invece.”
• Il risultato specifico, senza il numero gonfiato. “Un cambio di due righe alla mia firma e-mail mi ha prenotato tre chiamate il mese scorso.”
• L’errore. “Ho dato gli stessi cattivi consigli ai giovani assunti per anni. Mi vergogno che ci sia voluto così tanto per vederlo”.
• La promessa diretta. Se ti congelerai nelle interviste, questo riformulare ti aiuterà.
• L’osservazione relativa. “Si può sempre dire quando qualcuno ha scritto il suo post su 11pm Per colpa”.

Alcune regole che mantengono forti i ganci: mettere la parte interessante prima, tagliare qualsiasi vento come “Così stavo pensando l’altro giorno”, e non dare mai via l’intero payoff in linea uno. E per favore resisti alla tentazione di falsa curiosità con un cliffhanger che non porti avanti. “Non crederete a quello che è successo dopo” seguito da qualcosa di totalmente credibile insegna solo alle persone a non fidarsi di voi. Se vuoi approfondire questa abilità, la nostra guida su come scrivere un titolo LinkedIn utilizza le stesse meccaniche di curiosità per il tuo profilo.

Qual è la voce giusta per LinkedIn: professionale o umano?

Entrambe, e questa tensione è esattamente il punto. La voce che funziona è una persona reale che è brava nel proprio lavoro. Pensa a come spiegare qualcosa a un amico intelligente al caffè, qualcuno che rispetti ma per cui non devi esibirti. Questo è il registro.

Alcune cose rendono la scrittura umana senza renderla poco professionale:

• Usa le contrazioni. “Sei” e “ho” e “non” riscaldano immediatamente una frase. “Non esitate a raggiungere” è il modo in cui un robot chiede il caffè.
• Scrivi frasi brevi. Quando ogni frase è lunga, nulla atterra. Brevi frasi colpite. Mescolare in uno più lungo quando è necessario spiegare, quindi scattare di nuovo a breve.
• Tagliare il filler aziendale. “Leva”, “sinergia”, “cerchio indietro”, “alla fine della giornata”. Ognuno di questi può essere sostituito con una parola più semplice o cancellato completamente.
• Mantieni un’idea per post. La tentazione è di stipare cinque intuizioni in modo che si sente vale la pena lo sforzo. Resisti. Un’idea chiara batte cinque sfocati ogni volta.
• Lasciamo passare un po’ di personalità. Una battuta secca, un vero “ugh, I hate doing this”, un momento di calore. E’ questo che fa sentire le persone come se ti conoscessero.

Ed ecco la rassicurante verità: professionista non significa rigido. Le persone più credibili su LinkedIn sono di solito quelle più umane. Essere reali non è un rischio per la tua reputazione. E’ l’unica ragione per cui la gente si ricorda di te.

Quale formato di post di LinkedIn dovresti usare?

LinkedIn ti offre diversi formati e ognuno di essi è bravo in un lavoro diverso. Non è necessario padroneggiarli tutti in una volta, ma ruotare attraverso di loro mantiene il tuo feed fresco e ti aiuta a imparare a cosa risponde effettivamente il tuo pubblico. Ecco un vero e proprio crollo.

Formato	Meglio per	Tenete a mente
Post di testo	Storie, opinioni, lezioni rapide, domande	Il cavallo da lavoro. Più veloce da fare, e spesso la portata più alta quando la scrittura è forte.
Documento / carosello	Guide dettagliate, framework, liste di controllo	Caricato come PDF. Ottimo per i salvataggi e lettura lenta e riflessiva. La progettazione è importante, quindi tieni le diapositive semplici e leggibili.
Video nativo	Mostrare il tuo viso, demo, personalità, suggerimenti rapidi	Carica direttamente su LinkedIn piuttosto che collegarti. Aggiungi didascalie, perché la maggior parte delle persone guarda in muto.
Sondaggio	Discussione scintillante, ricerche di mercato, coinvolgimento facile	Basso sforzo per i lettori, che guida l’interazione. Non abusare di loro o si sentono gimmicky. Seguite nei commenti.
Immagine singola	Un momento, una foto del tuo lavoro, un semplice punto visivo	Un’immagine rilevante può aumentare un post di testo forte. Una foto stock di una stretta di mano può tranquillamente ucciderlo.

Il mio consiglio onesto: padroneggia prima il post di testo, perché ti insegna a scrivere. Una volta che la scrittura è solida, aggiungi caroselli per i tuoi migliori framework evergreen e video nativi quando vuoi che le persone sentano la tua energia. I sondaggi sono un bel trattamento occasionale, non una strategia. E se ti stai chiedendo come il formato si lega alla portata e ai commenti, il nostro pezzo su Come aumentare il coinvolgimento su LinkedIn Va in profondità proprio su questo.

Quanto tempo deve essere un post su LinkedIn?

La risposta genuinamente onesta è: finché deve essere per fare un punto bene, e non una parola più lunga. LinkedIn consente circa 3.000 caratteri in un post di testo, che è di circa 400-600 parole, ma raggiungere quel limite non è mai l’obiettivo.

Ciò che conta davvero è che il tuo post guadagni ogni riga. Un post stretto di 60 parole con un grande gancio e un takeaway tagliente supererà un divagante di 500 parole ogni singola volta. Detto questo, i post più lunghi basati sulla storia fanno splendidamente su LinkedIn quando la lettura si sente senza sforzo, motivo per cui lo spazio bianco e i paragrafi brevi contano così tanto. Un post lungo che sembra lungo spaventa le persone. Un lungo post che sembra una scala delicata di one-liners li invita verso il basso.

Quindi, invece di contare le parole, conta le idee. Un’idea. Poi chiedi: ogni linea tira il suo peso, o sono imbottito per sentirmi produttivo? Se riesci a tagliare una frase e non perdere nulla, tagliala. L’attenzione del lettore è un dono, e più breve di solito lo rispetta di più.

Quali sono gli errori più comuni di post su LinkedIn?

Voglio salvarti dalle cose che affondano tranquillamente dei buoni contenuti. Nessuno di questi sono fallimenti morali, sono solo abitudini, e tutti sono risolvibili oggi.

• Seppellire l’amo. Spendere la prima riga sul contesto nessuno ha chiesto. Guida con la parte interessante e spiega più avanti.
• Il muro del testo. Nessuna interruzione di linea. Su mobile sembra un compito a casa, e la gente scorre sull’istinto.
• Link esterni nel corpo postale. LinkedIn tende a favorire i contenuti che mantengono le persone sulla piattaforma. Se devi linkare, considera di inserire il link nel primo commento e menzionarlo, piuttosto che il post principale.
• Vaga, tutti consigli. “Credi in te stesso e il successo seguirà.” Non è sbagliato, è solo senza peso. Battimenti specifici ispiratori.
• Il CTA disperato. “Mi piace e condividi se sei d’accordo!! Tag 3 amici!!” Si legge come bisognoso e non funziona. Una vera domanda fa molto di più.
• Postare una volta e sparire. Un post al mese non costruisce nulla. La pubblicazione costante e imperfetta costruisce un pubblico.
• Ignorando i tuoi commenti. La prima ora di risposte è dove avviene il vero rapporto-costruzione. Mostrati per questo.
• Fake vulnerabilità. La storia “Ho pianto nella mia auto e poi chiuso un affare enorme”. La gente può sentirlo. Il vero battito è drammatico.

Se si fissano solo due cose questa settimana, fissare il gancio e lo spazio bianco. Questi due da soli cambieranno il modo in cui i tuoi post funzionano più di ogni altra cosa in questa lista.

Quali sono i migliori template e framework di LinkedIn?

Ecco la parte divertente, la parte che puoi bookmark e rubare da per sempre. Questi sono quadri, non script di riempimento, quindi piegali alla tua voce e alla tua storia. Ognuno di loro riporta a quello scheletro di un hook-space-story-takeaway-invitation.

1. La lezione imparata. Apri con un errore o un momento difficile, cammina attraverso ciò che è successo, poi condividi la lezione. “Ho perso un cliente che volevo davvero. Ecco la cosa scomoda che ho imparato su come stavo vendendo. “

2. Il prima e il dopo. Mostra dove tu o qualcuno avete iniziato, il cambiamento che è successo e dove sono le cose ora. Ottimo per dimostrare la crescita senza vantarsi.

3. Il contrarian prendere. Dichiarate una credenza comune nel vostro campo, poi rispettosamente in disaccordo e spiegate perché. “Tutti dicono di seguire cinque volte. Mi sono fermato alle due e il mio tasso di chiusura è migliorato. Ecco la mia teoria”.

4. Il listicolo. Un gancio, poi un breve elenco numerato o puntato di suggerimenti, strumenti o lezioni. Facile da scivolare, facile da salvare. Tenere ogni punto ad una linea o due.

5. La storia con un takeaway. Un piccolo momento specifico della tua giornata o carriera, raccontato semplicemente, che termina in una chiara intuizione. Questo è il pane e il burro del grande LinkedIn Scrivere.

6. Il come-a. Insegna una cosa, passo dopo passo. Come mi preparo per una prima chiamata di vendita in 15 minuti.” I post veramente utili vengono salvati e i risparmi sono oro.

7. Il mito-buster. “Tre cose che la gente crede della mia industria che non sono vere.” Ti mette come l’insider esperto.

8. L’osservazione. Nota un modello nel tuo lavoro o nel tuo settore e chiamalo ad alta voce. “Ho notato che i migliori manager fanno tutti questa piccola cosa nelle riunioni”.

9. Il post della domanda. Chiedi al tuo pubblico qualcosa che ti incuriosisce. Come si fa a decidere quando un progetto è “fatto abbastanza” per spedire? Io vado avanti e indietro su questo costantemente. “

10. La celebrazione con una lezione. Condividi una vittoria, ma legala immediatamente a qualcosa che il lettore può usare. Non “ho centrato il mio obiettivo”, ma “ho centrato il mio obiettivo, ed ecco l’abitudine noiosa che mi ha portato lì”.

11. Il roundup delle risorse. Curare strumenti, libri o persone veramente utili nel tuo spazio. La generosità è magnetica e ti posiziona come qualcuno che vale la pena seguire.

12. Il reframe. Prendi qualcosa che le persone trovano frustrante e offri un nuovo modo di vederlo. “Il rifiuto non è un no per sempre. Di solito è un non-ancora o un non-io. Ecco come ho smesso di prenderlo personalmente”.

Scegli due o tre che ti si adattano e ruotali. Troverete la vostra voce dentro queste forme molto più velocemente che fissare una scatola vuota sperando in genio.

Come funzionano gli hashtag sui post di LinkedIn?

Gli hashtag su LinkedIn sono un tocco leggero, non un hack di crescita. Aiutano a categorizzare il tuo post e possono farlo apparire alle persone che seguono quell’argomento, ma riempire il tuo post con loro sembra spam e fa più male che bene.

Un approccio sensato è da tre a cinque hashtag pertinenti e specifici alla fine del tuo post. Mescola uno o due più ampi con un paio di quelli di nicchia che descrivono effettivamente i tuoi contenuti. Salta i tag generici giganti in cui il tuo post svanirà istantaneamente e salta quelli inventati che nessuno segue. L’obiettivo è la pertinenza, non raggiungere il proprio-sake. Se volete un quadro completo sulla scelta e la loro collocazione, abbiamo scritto una guida dedicata su Come usare gli hashtag su LinkedIn Vale la pena leggerlo prima di finalizzare il tuo prossimo post.

Come si fa a rimanere coerenti (la parte che conta di più)?

Ecco la verità che mi ha portato troppo tempo ad accettare: il singolo più grande predittore del successo di LinkedIn non è il talento. Si sta facendo vedere. La persona che posta tre volte pensierose a settimana per sei mesi batterà il brillante scrittore che posta due volte e brucia, ogni singola volta.

Quindi costruiamo un flusso di lavoro che puoi effettivamente sostenere. Prima di tutto, metti in ordine la tua scrittura. Siediti una volta alla settimana e scrivi da tre a cinque post in una volta sola, mentre il tuo cervello è già in “modalità di scrittura”. È molto più facile che partire da zero ogni giorno. Tieni un biglietto sul tuo telefono di idee, piccoli momenti, domande, lezioni, in modo da non estrarre mai una mente vuota per l’ispirazione.

Secondo, pianificarli. Questo è dove il ciclo di post-panico guidato dalla colpa si rompe finalmente. Quando i post della tua settimana sono scritti e in coda per essere pubblicati in momenti positivi, sei libero di concentrarti sulla parte che costruisce davvero le relazioni: rispondere a commenti e DM. Questo è esattamente il motivo per cui SocialBlaze esiste, e sarò onesto con te su dove si adatta.

Terzo, guardate cosa funziona. Dopo qualche settimana, guarda quali post hanno avuto una vera conversazione, non solo i like. Fate di più. Il pubblico ti dirà cosa vuole se presti attenzione. SocialBlaze mette le tue analisi LinkedIn accanto a ogni altra rete in un unico posto, in modo da poter effettivamente individuare il modello invece di indovinare.

Come scrivere un post su LinkedIn, iniziare a finire

Mettiamo tutto insieme in modo da poter lasciare questa pagina e scrivere qualcosa. Scegli il framework appreso dalle lezioni, perché è il più amichevole per cominciare. Pensa a una piccola cosa che hai sbagliato di recente al lavoro e a ciò che ti ha insegnato. Scrivi il tuo gancio come una linea di prima semplice e onesta, senza problemi. Premi Invio dopo di esso. Racconta la storia in brevi paragrafi a riga singola, un pensiero per riga. Metti il tuo takeaway come una frase chiara. Concludi con una domanda vera e propria invitando le persone a condividere la loro versione.

Leggetelo ad alta voce una volta. Se una qualsiasi frase suona come una brochure, riscrivila nel modo in cui la diresti. Taglia tutto ciò che non tiri peso. Aggiungi tre o quattro hashtag pertinenti in basso. Quindi, invece di pubblicare in una corsa nervosa, programmalo per un momento il tuo pubblico è in giro e vai a vivere la tua vita. Tutto qui. Questo è un vero post su LinkedIn, e il secondo sarà più facile del primo, lo prometto.

Domande frequenti

Risposte rapide e oneste alle domande che le persone fanno di più sulla scrittura di post su LinkedIn.

Il takeaway

Scrivere un post su LinkedIn che le persone leggono non significa essere intelligenti o diventare virali. È una forma ripetibile: un gancio che guadagna il rubinetto, uno spazio bianco che rende la lettura senza sforzo, una vera storia o intuizione, un takeaway che vale la pena ricordare e un invito a tornare indietro. Aggiungi una voce che suona come un vero, capace umano, e poi, cosa più importante, continua a presentarsi. Scatta la tua scrittura, pianificala, rispondi ai tuoi commenti e guarda cosa funziona. Hai più valore a dirlo di quanto pensi, e ora hai il sistema per dirlo. Vai a scrivere il primo.