Como crescer no Pinterest: Alcance & Saves Made Simple

Você colocou algo lindo na terça-feira passada. Uma régua limpa, uma manchete que você realmente gostou, um link de volta para o seu melhor trabalho. Depois refrescaste as tuas estatísticas e… grilos. 14 impressões, uma delas quase certamente você. É fácil decidir ali que Pinterest Não é só para você — que é um cemitério de placas de receitas empoeiradas e placas de humor de casamento de 2016.

Aqui está o reframe que muda tudo: Pinterest não é uma rede social onde você posta e ora por gostos. É um motor de busca visual onde as pessoas chegam olhando exatamente pelo tipo de coisa que você faz. Esse único turno — de “transmissão” para “ser encontrado” — É o jogo todo. Uma vez que você entenda que aprender a crescer Pinterest é realmente aprender a ser descoberto em busca, as táticas param de se sentir aleatório e começam a se sentir como um sistema.

Este guia é o sistema completo de como crescer no Pinterest. Vamos cobrir palavras-chave com seus pinos como um profissional de SEO, publicando pinos frescos que o algoritmo ama, estruturando placas que fazem sentido para pessoas e máquinas, permanecendo consistente sem queimar, e – a parte que todos esquecem – transformando tudo o que alcança em cliques reais e salva. Sem estatísticas inventadas, sem óleo de cobra que ataca o crescimento. Apenas o método, explicou a maneira como um amigo que faz isso para ganhar a vida iria explicá-lo sobre o café.

Primeiro, tenha a cabeça reta: Pinterest é pesquisa, não um feed

Na maioria das plataformas, seu conteúdo compete por uma pequena quantidade de atenção em um feed de rolagem rápida, e está morto em 48 horas. O Pinterest funciona em uma linha do tempo mais longa, mais lenta e mais gentil. Um pino que você publica hoje pode continuar aparecendo nos resultados de pesquisa e recomendações por meses, coletando silenciosamente salva e cliques enquanto você dorme. Essa é a boa notícia.

O problema é que Pinterest tem que compreender seu pino antes que ele possa mostrá-lo para a pessoa certa. Ele lê suas imagens, seus títulos, suas descrições, seus nomes de placa e a página a que você vincula, e então tenta combinar tudo isso com o que as pessoas estão digitando na barra de pesquisa. Se o seu pino é um belo mistério — Palavras-chave não, um título vago, um quadro chamado “Coisas que eu gosto” — O sistema não tem nada para continuar, então ele mostra seu pino para quase ninguém.

Então, a mentalidade para tudo abaixo é simples: torná-lo óbvio. É óbvio o que é o pino. É óbvio para quem é. É óbvio o que acontece quando alguém clica. A clareza é a alavanca de crescimento que a maioria das pessoas nunca puxa.

Passo 1: Palavra-chave seus pinos como um profissional de SEO

Se você pegar uma coisa deste artigo, tome isso. Aprender a crescer no Pinterest vive e morre em palavras-chave, e a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave é o próprio Pinterest.

A barra de pesquisa e as pílulas guiadas

Abra a barra de pesquisa e comece a digitar o tópico amplo que você cobre – digamos, “prep de refeição”. Assista às sugestões de autocompletar que aparecem. Essas não são aleatórias; são frases que pessoas reais pesquisam com frequência. “Preparação de refeições para iniciantes”, “refeição de café da manhã”, “refeição de um orçamento” – cada uma é uma palavra-chave pronta e, honestamente, uma ideia de conteúdo pronta.

Agora execute a pesquisa e olhe para as bolhas de palavras coloridas que aparecem sob a barra de pesquisa (muitas vezes chamadas de blocos de pesquisa guiados). Essas são as maneiras pelas quais o próprio Pinterest corta o tópico. Combine-os. “Prep refeição” + “vegetariano” + “almoço de trabalho” dá-lhe uma frase específica, de baixa competição, você pode construir um pino ao redor. Mantenha uma lista em execução em um aplicativo de notas ou planilha – você está construindo seu próprio banco de palavras-chave.

Coloque as palavras-chave onde o algoritmo realmente lê-las

Uma vez que você tenha uma frase, teça-a – naturalmente, como um humano escreveu – nos lugares que os índices do Pinterest:

• O título do pino: Lidere com a palavra-chave e torne-a uma promessa real e clicável. “5 almoços de trabalho vegetariano que você pode preparar em 20 minutos” bate “ideias de almoço delicioso.”
• A descrição do pino: Escreva duas a quatro frases honestas que descrevam o que a pessoa recebe e por que se importaria. Dobre sua palavra-chave principal e algumas relacionadas, mas nunca palavras-chave – uma descrição que se lê como um robô escreveu que dói você com as pessoas e o algoritmo.
• A sobreposição de texto na imagem: As palavras incorporadas no gráfico ajudam os humanos a decidir clicar e o Pinterest também lê o texto da imagem. Faça da manchete a estrela.
• O conselho em que vive: Um conselho rico em palavras-chave reforça o tópico (mais sobre os conselhos abaixo).
• A página de destino: Pinterest lê a página que você linka. Se o pino promete almoços de trabalho vegetarianos, a página deve, obviamente, entregá-los.

Observe o tema: você está descrevendo a mesma coisa consistentemente em cinco lugares. Essa repetição não é recheio – é você e o algoritmo finalmente concordando sobre o que é o seu pin.

Corresponder a intenção do pesquisador, não apenas as palavras

Uma palavra-chave é uma pergunta disfarçada. “Ideias de quarto pequeno” não é um pedido para a palavra “quarto” – é alguém em pé em uma sala apertada sentindo-se preso. O seu pino e a página por trás dele devem responder a essa necessidade real. Quando seu conteúdo realmente satisfaz a intenção por trás da pesquisa, as pessoas o salvam, permanecem na página e não se recuperam – e esses sinais silenciosos dizem ao Pinterest que seu pin merece mais distribuição.

Passo 2: Publish pins frescos (isto é o que o algoritmo recompensa)

Aqui está uma distinção que faz com que quase todo mundo se desloque. Um pino fresco não significa um link novo ou uma postagem de blog nova. Significa uma imagem totalmente nova que o Pinterest não viu antes. Você pode – e absolutamente deve – criar vários pinos frescos que apontam para o mesmo destino.

Digamos que você tenha um ótimo guia em seu site. Em vez de piná-lo uma vez e seguir em frente, projete cinco ou seis pinos diferentes para ele: fotos diferentes, ângulos de título diferentes, tratamentos de cores diferentes, layouts diferentes. Cada um é um pino fresco, cada um tem sua própria chance de combinar uma pesquisa diferente, e juntos eles dão a esse único link muito mais área de superfície do que um pino poderia.

O design de pins as pessoas realmente param para

Você não precisa ser um designer, mas alguns princípios duráveis importam:

• Vá vertical. Imagens altas ocupam mais espaço à medida que as pessoas rolam e simplesmente são notadas mais. Uma proporção vertical (pense aproximadamente 2:3) é a escolha segura e sempre verde.
• Faça texto legível em um telefone. A maioria das pessoas navega no Pinterest em uma tela pequena. Se o título é ilegível em tamanho miniatura, ele não existe. O tipo grande e de alto contraste ganha.
• Liderar com um ponto focal claro. Uma imagem forte ou ideia por pino. Colagens ocupadas são roladas passado.
• Mantenha seu olhar consistente. Uma paleta reconhecível, fonte e layout em seus pinos constrói uma memória de marca sutil, para que as pessoas comecem a reconhecer suas coisas antes mesmo de ler seu nome.

Não durma nos diferentes formatos de pino

Os pinos de imagem padrão são o seu pão e manteiga, mas a plataforma também suporta pinos de vídeo e formatos de várias páginas / estilo ideal que vivem nativamente no aplicativo. Os formatos de vídeo e nativos geralmente recebem um empurrão extra de visibilidade simplesmente porque o Pinterest quer mostrar mais deles. Você não precisa fazer tudo, mas misturar em um pino de vídeo ou um formato nativo de imagem múltipla agora e depois lhe dá mais maneiras de ser descoberto. Teste-os, observe o que seu próprio público responde e incline-se em tudo o que ganha salva.

Passo 3: Construir placas que façam sentido para os seres humanos e o algoritmo

Os quadros são como o Pinterest organiza o mundo, e eles são como ele decide em qual bairro seus pinos pertencem. Trate-os como hubs de tópicos, não como gavetas de lixo.

Quadros de nomes para o que as pessoas pesquisam, não para o que é inteligente

“Cozy Fall Home Decor” é um nome de conselho que será encontrado. “Autumn Vibes” é adorável e invisível. Use as palavras-chave que você minerou no Passo 1 como títulos de placa e escreva uma descrição real do quadro abaixo – algumas frases, naturalmente temperadas com palavras-chave relacionadas, que dizem ao Pinterest exatamente sobre o que é essa coleção.

Mantenha as placas focadas

Uma placa firme e coerente – cada alfinete genuinamente no tópico – envia um sinal forte e limpo sobre sua autoridade de assunto. Uma placa que mistura receitas, tatuagens e cotações de produtividade confunde o sistema e dilui sua relevância. Se um tópico ficar grande o suficiente, divida-o: um amplo quadro de “Dinners saudáveis” pode se ramificar em “Sheet Pan Dinners”, “30-Minute Dinners” e “Vegetarian Dinners”. Placas mais focadas significam mais específico palavra-chave imobiliário que você pode possuir.

Pin seu próprio conteúdo para o conselho mais relevante primeiro

Quando você publicar um pino fresco, coloque-o no quadro mais relevante no momento da criação. Você pode distribuí-lo para outras placas de montagem mais tarde, mas essa primeira colocação, bem combinada, ajuda o Pinterest a categorizá-lo corretamente desde o início. Resista ao velho hábito de explodir um pino em quinze placas no instante em que ele vai ao vivo – a relevância bate o volume.

Passo 4: Seja consistente – o superpoder silencioso

Quando as pessoas perguntam como crescer no Pinterest, esta é a resposta menos glamourosa e mais poderosa: o Pinterest recompensa contas que aparecem de forma constante muito mais do que contas que despejam quarenta pinos em um domingo e depois desaparecem por um mês. A consistência indica que você é uma fonte ativa e confiável que vale a pena aparecer. Também compostos: um gotejamento constante de pinos frescos continua dando ao algoritmo novo material para testar e novas chances de combiná-lo com os pesquisadores.

Pense em uma cadência sustentável, não em um sprint heróico

O número certo de pinos por dia é o número que você pode realmente manter semana após semana sem odiar sua vida. Um punhado de pinos frescos e atenciosos diariamente, sustentados por meses, superarão um padrão caótico de explosão e choque a cada vez. Escolha um ritmo que você pode manter, então segure-o.

O empilhamento é como as pessoas reais tornam a consistência sobrevivível. Separe um bloco focado – digamos, uma tarde – para projetar uma semana ou dois de pinos de uma só vez. Em seguida, programe-os para publicar de forma constante nos próximos dias, em vez de postar manualmente todas as manhãs. Espaçar os pinos (em vez de demiti-los todos de uma vez) também parece mais natural e mantém uma presença fresca na frente do Pinterest dia após dia.

É exatamente aqui que uma ferramenta de agendamento ganha sua manutenção. Em vez de abrir o aplicativo todos os dias para lembrar o que postar, você enfileira seus pinos frescos com antecedência e deixá-los rolar em um ritmo. Se você quer um framework para construir esse ritmo em todas as plataformas em que você está, o nosso modelo de calendário de redes sociais uma estrutura de planejamento repetível, e esta caminhada como agendar publicações nas redes sociais abrange o fluxo de trabalho de lote e fila em detalhes.

Ride as estações

O Pinterest é excepcionalmente sazonal porque as pessoas planejam antecipadamente – feriados, volta às aulas, limpeza de primavera, viagens de verão. A nuance importante: os usuários começam a procurar por semanas de conteúdo sazonal, às vezes um mês ou dois, antes da data real. Portanto, publique suas férias, sazonal e conteúdo de eventos cedo o suficiente para o Pinterest indexá-lo e começar a ranqueá-lo antes da corrida. Ser cedo é uma vantagem genuína e gratuita que quase ninguém usa bem.

Passo 5: Vincular – transformar o alcance em cliques e salvar

As impressões são boas, mas não pagam aluguel. O objetivo de crescer no Pinterest é geralmente enviar pessoas motivadas para algum lugar – sua loja, seu blog, sua lista de e-mail, sua página de reserva. Vincular bem é o que separa uma conta bonita de uma que realmente move a agulha.

Certifique-se de que cada pino tenha um destino proposital

Cada pino deve ser vinculado à página mais relevante e específica que você tem – não apenas à sua página inicial. Se o pino é sobre uma receita específica, ele vai para essa receita. Se é sobre um produto, ele vai para a página do produto. Enviar todos para uma landing page genérica é como dar instruções para “a cidade” em vez do endereço; as pessoas desistem.

Mantenha a promessa através do clique

A maneira mais rápida de matar seu crescimento é uma incompatibilidade entre o pino e a página. Se o pino diz “10 Hacks de armazenamento de espaço pequeno” e a página é um campo de vendas fino com duas dicas enterradas sob anúncios, as pessoas saltam instantaneamente – e esse salto é um sinal de avisos do Pinterest. Entregue exatamente o que o pino prometeu, de forma rápida e generosa, e as pessoas o recompensam ficando, salvando e clicando ao redor. A coerência entre promessa e recompensa é a confiança que alimenta todo o resto.

Otimizar a experiência de pouso

Porque tanto tráfego do Pinterest é móvel, a página que seu pino aponta precisa carregar rápido e ler com clareza em um telefone. Uma página lenta, desordenada ou intrusiva desperdiça o clique conquistado que você acabou de ganhar. Trate o destino como parte do seu pino – porque para o seu visitante, é tudo uma experiência.

Entender como a moeda composta

Um save é alguém dizendo “eu quero encontrar isso de novo”. É um sinal mais forte do que um fugaz porque implica em intenção real e futura – e os pinos salvos continuam circulando para o próprio público do poupador, estendendo seu alcance sem qualquer trabalho extra de você. Então, projete e escreva para salvar: faça pinos genuinamente úteis, aspiracionais ou dignos de referência, o tipo de coisa que alguém afasta para agir mais tarde.

Passo 6: Leia suas análises e deixe os dados orientarem você

Uma vez que os pinos estão fluindo, sua própria análise se torna o consultor mais honesto que você tem. Também é aqui que mantemos nossa promessa de nunca alimentar você inventou números – o ponto não é algum benchmark mágico, é aprender a ler seus padrões.

Veja quais pinos ganham mais economiza e cliques de saída, e pergunte por quê. É um tema específico? Um estilo de título? Uma paleta de cores? Formato de pino? O que quer que esteja funcionando, faça mais – mais pinos frescos sobre esse tema, mais variações sobre esse design vencedor. E quando algo consistentemente falhar, pare de derramar energia nele. Você está executando um experimento minúsculo e contínuo, e os dados dizem onde dobrar.

Se você é novo na interpretação do desempenho, nosso guia para as métricas de redes sociais para acompanhar irá ajudá-lo a se concentrar nos números que realmente indicam crescimento em vez de estatísticas de vaidade que apenas se sentem bem. O hábito de construir é simples: verifique mensalmente, observe seus melhores desempenhos e deixe os resultados reais – não adivinhação – moldarem os pinos do próximo mês.

Erros que atrasam seu crescimento

Mesmo as pessoas que fazem a maioria das coisas certas muitas vezes tropeçam nisso. Faça a lista e seja honesto consigo mesmo:

• Afixar apenas o conteúdo de outras pessoas. Curar é bom, mas se você nunca publicar novos pinos de sua própria, você não tem nada que conduza o tráfego de volta para você.
• Vaga, títulos e descrições sem palavras-chave. “Adoro isso!” não diz nada ao Pinterest. Cada campo é uma chance de ser encontrado – use-o.
• Nomes de conselhos bonitos e insondáveis. Se um estranho nunca digitaria na barra de pesquisa, isso está custando a você chegar.
• Repintando a mesma imagem sem parar. Uma imagem, presa repetidamente, não é fresca. Novos gráficos para o mesmo link é o movimento.
• Ficar em silêncio por semanas. O momentum evapora. Um gotejamento constante bate uma explosão gigante seguida de silêncio.
• Links quebrados ou incompatíveis. Um link morto ou uma página de isca e troca queima a confiança e o tráfego em um tiro. Verifique-os.
• Impaciência. O Pinterest é um slow-cooker, não um micro-ondas. Os pinos geralmente levam semanas para ganhar tração. Resultados do juiz ao longo de meses, não dias.

Seu fluxo de trabalho de início de dia

Já chega de teoria. Aqui está um loop de concreto que você pode começar esta semana e repetir para sempre:

• Segunda-feira – Pesquisa (30 minutos). Use a barra de pesquisa e azulejos guiados para coletar 10 – 15 frases-chave em seu nicho. Salve-os no seu banco de palavras-chave.
• Terça-feira – Criar (um par de horas). Projete um lote de pinos frescos – verticais, legíveis, na marca – incluindo vários pinos diferentes apontando para suas melhores páginas existentes. Títulos escritos com palavras-chave e descrições honestas para cada um.
• Quarta-feira – Organizar. Certifique-se de que cada pino tenha uma placa focada com o nome de uma palavra-chave para viver e um link específico para o destino.
• Semana – Agenda. Enfileirar os pinos para publicar de forma constante nos próximos dias, em vez de jogá-los de uma só vez, para que você mantenha uma presença fresca e natural.
• Fim de mês – Revisão. Verifique suas análises, observe suas principais economias e cliques, e deixe que isso decida os temas do próximo mês.

É isso aí. Pesquisa, criar fresco, organizar, agendar, revisão – na repetição. Não é chamativo, mas é exatamente como o crescimento constante do Pinterest realmente acontece.

A linha de fundo

Descobrir como crescer no Pinterest não é sobre sorte ou jogar um algoritmo. É sobre clareza e consistência: palavra-chave seus pinos para que as pessoas que pesquisam possam realmente encontrá-los, publicar imagens genuinamente novas que dão a cada link mais chances de ser descoberto, organizar tudo em placas focadas, aparecer de forma constante em vez de em rajadas frenéticas e sempre vincular a uma página que mantém a promessa que seu pino fez.

Faça essas coisas pacientemente, deixe sua própria análise guiar os ajustes, e o Pinterest silenciosamente se torna uma das fontes de tráfego mais difíceis de trabalhar e duradouras que você tem. O pino que você faz bem hoje ainda pode estar ganhando economia e enviando cliques em um ano a partir de agora. Comece com uma palavra-chave e um pino fresco – então continue.