Comment grandir sur Pinterest: Reach & Saves Made Simple

Tu as mis quelque chose de magnifique mardi dernier. Un flat-lay propre, un titre que vous avez vraiment aimé, un lien vers votre meilleur travail. Puis tu as rafraîchi tes statistiques et… tes grillons. 14 impressions, dont l’une est presque certainement vous. Il est facile de décider que Pinterest n’est pas pour vous – que c’est un cimetière de planches de recettes poussiéreuses et de tableaux d’ambiance de mariage de 2016.

Voici le recadrement qui change tout: Pinterest n’est pas un réseau social où vous publiez et priez pour des goûts. C’est un moteur de recherche visuel où les gens arrivent à la recherche exactement le genre de chose que vous faites. Ce changement unique – de “diffusion” à “être trouvé” – est le jeu entier. Une fois que vous comprenez que l’apprentissage de la croissance sur Pinterest est vraiment apprendre à se faire découvrir dans la recherche, les tactiques cessent de se sentir aléatoire et commencent à se sentir comme un système.

Ce guide est le système complet pour la façon de grandir sur Pinterest. Nous couvrirons le mot-clé de vos épingles comme un professionnel du référencement, la publication de nouvelles épingles que l’algorithme aime, la structuration de tableaux qui ont du sens pour les personnes et les machines, rester cohérent sans s’épuiser et – la partie que tout le monde oublie – transformer tout ce qui atteint en clics réels et enregistre. Pas de statistiques inventées, pas de growth-hacking à l’huile de serpent. Juste la méthode, a expliqué la façon dont un ami qui fait cela pour vivre l’expliquerait autour d’un café.

Tout d’abord, gardez la tête droite : Pinterest est une recherche, pas un flux

Sur la plupart des plateformes, votre contenu est en concurrence pour attirer l’attention dans un flux à défilement rapide, et il est généralement mort dans les 48 heures. Pinterest fonctionne sur une ligne de temps plus longue, plus lente et plus douce. Une épingle que vous publiez aujourd’hui peut faire surface dans les résultats de recherche et les recommandations pendant des mois, recueillant tranquillement des sauvegardes et des clics pendant que vous dormez. C’est la bonne nouvelle.

Le hic, c’est que Pinterest doit comprendre votre épingle avant de pouvoir la montrer à la bonne personne. Il lit vos images, vos titres, vos descriptions, les noms de votre forum et la page vers laquelle vous vous connectez, puis il essaie de faire correspondre tout cela avec ce que les gens tapent dans la barre de recherche. Si votre épingle est un beau mystère – pas de mots clés, un titre vague, un tableau appelé “Stuff I Like” – le système n’a rien à faire, alors il montre votre épingle à presque personne.

Donc, l’état d’esprit pour tout ce qui suit est simple: Faites-le évident. C’est évident ce que le pin est sur. C’est évident pour qui. Il est évident que ce qui se passe quand quelqu’un clique. La clarté est le levier de croissance que la plupart des gens ne tirent jamais.

Étape 1: Mot-clé vos épingles comme un pro SEO

Si vous prenez une chose de cet article, prenez ceci. Apprendre à grandir sur Pinterest vit et meurt sur les mots clés, et le meilleur outil de recherche de mots clés est Pinterest lui-même.

Mine la barre de recherche et les pilules guidées

Ouvrez la barre de recherche et commencez à taper le sujet général que vous abordez – dites, “préparation des repas”. Regardez les suggestions d’auto-complétion qui apparaissent. Ce ne sont pas des phrases aléatoires, ce sont des phrases que les gens recherchent souvent. “Meal prep pour débutants”, “meal prep breakfast”, “meal prep sur un budget” – chacun est un mot clé prêt à l’emploi et, honnêtement, une idée de contenu prêt à l’emploi.

Maintenant, lancez la recherche et regardez les bulles de mots colorées qui apparaissent sous la barre de recherche (souvent appelées tuiles de recherche guidées). C’est ainsi que Pinterest lui-même découpe le sujet. Combinez-les. “Meal prep” + “végétarien” + “déjeuner de travail” vous donne une phrase spécifique, à faible concurrence, vous pouvez construire une épingle autour. Conservez une liste de lecture dans une application de notes ou une feuille de calcul – vous créez votre propre banque de mots clés.

Mettez les mots-clés là où l’algorithme les lit réellement

Une fois que vous avez une phrase, tissez-la – naturellement, comme un humain l’a écrite – dans les index Pinterest:

• Le titre du pin : Menez avec le mot-clé et faites-en une promesse réelle et cliquable. «5 Déjeuners de travail végétariens dans lesquels vous pouvez préparer 20 Minutes » bat « idées délicieux déjeuner. »
• La description de la broche: Écrivez deux à quatre phrases honnêtes qui décrivent ce que la personne obtient et pourquoi elle s’en soucierait. Plier votre mot-clé principal et quelques mots-clés connexes, mais jamais de mots-clés – une description qui se lit comme un robot écrit, cela vous fait mal à la fois avec les gens et l’algorithme.
• Le texte superposé sur l’image : Les mots cuits dans le graphique aident les humains à décider de cliquer, et Pinterest Lire aussi le texte de l’image. Faites du titre la star.
• Le tableau sur lequel il vit: Un tableau riche en mots clés renforce le sujet (plus d’informations sur les tableaux ci-dessous).
• La page de destination : Pinterest lit la page vers laquelle vous créez un lien. Si l’épingle promet des déjeuners de travail végétariens, la page devrait évidemment les livrer.

Remarquez le thème : vous décrivez la même chose de manière cohérente à cinq endroits. Cette répétition n’est pas du bourrage – c’est vous et l’algorithme qui s’entendent enfin sur ce qu’est votre épingle.

Correspond à l’intention du chercheur, pas seulement aux mots

Un mot-clé est une question déguisée. “Petite chambre à coucher” n’est pas une demande pour le mot “chambre à coucher” – c’est quelqu’un debout dans une pièce exiguë se sent coincé. Votre épingle et la page derrière elle devrait répondre à ce besoin réel. Lorsque votre contenu satisfait véritablement l’intention derrière la recherche, les gens l’enregistrent, s’attardent sur la page et ne rebondissent pas directement – et ces signaux silencieux indiquent à Pinterest que votre épingle mérite plus de distribution.

Étape 2 : Publier des épingles fraîches (c’est ce que l’algorithme récompense)

Voici une distinction qui fait trébucher presque tout le monde. A épingle fraîche ne signifie pas un nouveau lien ou un tout nouveau billet de blog. Cela signifie une nouvelle image Pinterest Je n’ai jamais vu. Vous pouvez — et absolument devrait — créer plusieurs broches fraîches qui pointent vers la même destination.

Disons que vous avez un bon guide sur votre site. Au lieu de l’épingler une fois et de passer à autre chose, concevez cinq ou six épingles différentes: différentes photos, différents angles de titre, différents traitements de couleurs, différentes mises en page. Chacun est une nouvelle épingle, chacun obtient son propre coup à correspondre à une recherche différente, et ensemble, ils donnent à ce lien unique beaucoup plus de surface qu’une épingle ne pourrait jamais le faire.

Les gens s’arrêtent pour

Vous n’avez pas besoin d’être un concepteur, mais quelques principes durables comptent:

• Allez à la verticale. Les images de grande taille prennent plus de place au fur et à mesure que les gens défilent et se font simplement remarquer davantage. Un rapport vertical (pensez à environ 2:3) est le choix sûr et à feuilles persistantes.
• Rendre le texte lisible sur un téléphone. La plupart des gens naviguent sur Pinterest sur un petit écran. Si votre titre est illisible à la taille de la vignette, il n’existe pas. Les grands, les grands contrastes, gagnent.
• Conduire avec un point focal clair. Une image ou une idée forte par épingle. Les collages occupés défilent.
• Gardez votre look cohérent. Une palette, une police et une mise en page reconnaissables sur vos épingles créent une mémoire de marque subtile, de sorte que les gens commencent à reconnaître vos affaires avant même de lire votre nom.

Ne pas dormir sur les différents formats de broches

Les épingles à images standard sont votre pain et votre beurre, mais la plate-forme prend également en charge les épingles vidéo et les formats multi-pages / de style idée qui vivent nativement dans l’application. Les formats vidéo et natifs obtiennent souvent une visibilité supplémentaire simplement parce que Pinterest veut en montrer plus. Vous n’avez pas à tout faire, mais le mixage dans une épingle vidéo ou un format multi-images natif de temps en temps vous donne plus de moyens de vous faire découvrir. Testez-les, regardez ce à quoi votre propre public répond et penchez-vous sur ce qui fait des économies.

Étape 3 : Construire des tableaux qui ont du sens pour les humains et l’algorithme

Les tableaux sont la façon dont Pinterest organise le monde, et ils sont la façon dont il décide à quel quartier vos épingles appartiennent. Traitez-les comme des centres thématiques, pas des tiroirs à déchets.

Les tableaux de noms pour ce que les gens recherchent, pas pour ce qui est intelligent

« Cozy Fall Home Decor » est un nom de tableau qui sera trouvé. « Automne Vibes ✨”est adorable et invisible. Utilisez les phrases-clés que vous avez extraites en étape 1 comme titres de conseil, et écrire une véritable description de conseil en dessous — quelques phrases, naturellement assaisonnées de mots clés connexes, qui disent Pinterest Exactement de quoi parle cette collection.

Gardez les boards concentrés

Un tableau serré et cohérent – chaque épingle véritablement sur le sujet – envoie un signal fort et propre sur votre autorité en la matière. Un tableau qui mélange des recettes, des tatouages et des citations de productivité confond le système et dilue votre pertinence. Si un sujet devient assez grand, divisez-le: un grand “Dîners sains” conseil peut se ramifier en “Dîners de fournaise”, “Dîners de 30 minutes,” et “Dîners végétariens.” Des conseils plus ciblés signifient des biens immobiliers plus spécifiques que vous pouvez posséder.

Épinglez d’abord votre propre contenu sur le tableau le plus pertinent

Lorsque vous publiez une nouvelle épingle, placez-la sur le tableau le plus pertinent au moment de la création. Vous pouvez le distribuer à d’autres planches de montage plus tard, mais ce premier placement étroitement assorti aide Pinterest à le classer correctement dès le début. Résistez à la vieille habitude de lancer une épingle sur quinze planches dès qu’elle est mise en ligne – la pertinence bat le volume.

Étape 4 : Soyez cohérent – la superpuissance tranquille

Quand les gens demandent comment grandir sur Pinterest, c’est la réponse la moins glamour et la plus puissante: Pinterest récompense les comptes qui apparaissent régulièrement beaucoup plus que les comptes qui perdent quarante épingles un dimanche, puis disparaissent pendant un mois. Cohérence indique que vous êtes une source active et fiable qui vaut la peine d’être relayée. Il se compose également: un goutte à goutte régulière de broches fraîches continue de donner à l’algorithme de nouveaux matériaux à tester et de nouvelles chances de vous faire correspondre avec les chercheurs.

Pensez dans une cadence durable, pas un sprint héroïque

Le bon nombre d’épingles par jour est le nombre que vous pouvez réellement suivre semaine après semaine sans haïr votre vie. Une poignée de broches fraîches réfléchies chaque jour, soutenues pendant des mois, battra un modèle chaotique d’éclatement et d’écrasement à chaque fois. Choisissez un rythme que vous pouvez tenir, puis maintenez-le.

Batting est la façon dont les vraies personnes font la cohérence survivable. Mettez de côté un bloc concentré – disons, un après-midi – pour concevoir une semaine ou deux d’épingles à la fois. Ensuite, planifiez-les pour publier régulièrement dans les prochains jours au lieu de publier manuellement chaque matin. L’espacement de vos épingles (plutôt que de les tirer toutes en même temps) semble également plus naturel et garde une présence fraîche devant Pinterest jour après jour.

C’est exactement là qu’un outil de planification gagne sa vie. Plutôt que d’ouvrir l’application tous les jours pour vous rappeler quoi publier, vous faites la queue à l’avance et vous les laissez rouler sur un rythme. Si vous voulez un cadre pour construire ce rythme sur toutes les plateformes sur lesquelles vous êtes, notre modèle de calendrier des réseaux sociaux vous donne une structure de planification reproductible, et cette comment programmer des publications sur les réseaux sociaux couvre le flux de travail par lots et par file d’attente en détail.

Rouler les saisons

Pinterest est exceptionnellement saisonnier parce que les gens planifient à l’avance — vacances, rentrée scolaire, nettoyage de printemps, voyage d’été. La nuance importante : les utilisateurs commencent à chercher des semaines de contenu saisonnier, parfois un mois ou deux, avant la date réelle. Publiez donc votre contenu de vacances, de saison et d’événement suffisamment tôt pour Pinterest pour l’indexer et commencer à le classer avant la ruée. être en avance est un avantage réel et gratuit que presque personne n’utilise bien.

Étape 5: Link out – transformez le reach en clics et sauvegardes

Les impressions sont agréables, mais elles ne paient pas de loyer. Le but de la croissance sur Pinterest est généralement d’envoyer des personnes motivées quelque part – votre boutique, votre blog, votre liste de diffusion, votre page de réservation. Bien relier est ce qui sépare un joli compte de celui qui déplace réellement l’aiguille.

Assurez-vous que chaque épingle a une destination utile

Chaque épingle doit être liée à la page la plus pertinente et spécifique que vous avez – pas seulement à votre page d’accueil. Si l’épingle concerne une recette spécifique, elle va à cette recette. S’il s’agit d’un produit, il va à cette page de produit. Envoyer tout le monde sur une page d’atterrissage générique, c’est comme donner des directions à “la ville” au lieu de l’adresse; les gens abandonnent.

Tenir la promesse à travers le clic

Le moyen le plus rapide de tuer votre croissance est une inadéquation entre la broche et la page. Si l’épingle indique « 10 petits espaces de stockage Hacks » et que la page est un argument de vente mince avec deux conseils enfouis sous les annonces, les gens rebondissent instantanément – et ce rebond est un signal que Pinterest remarque. Livrez exactement ce que la broche a promis, rapidement et généreusement, et les gens vous récompensent en restant, en économisant et en cliquant. La cohérence entre la promesse et le gain est la confiance qui alimente tout le reste.

Optimiser l’expérience d’atterrissage

Parce que beaucoup de trafic Pinterest est mobile, la page que votre épingle indique doit se charger rapidement et lire proprement sur un téléphone. Une page lente, encombrée ou intrusive gaspille le clic durement gagné que vous venez de gagner. Traitez la destination comme une partie de votre épingle – parce que pour votre visiteur, c’est une seule expérience.

Comprendre les sauvegardes comme la monnaie de composition

Un sauveteur est quelqu’un qui dit “Je veux retrouver ça”. C’est un signal plus fort qu’un signal fugace, car il implique une intention réelle et future – et les épingles sauvegardées continuent de circuler vers le propre public de l’épargnant, étendant votre portée sans travail supplémentaire de votre part. Alors concevez et écrivez pour le sauver: faites des épingles vraiment utiles, ambitieuses ou dignes de référence, le genre de chose que quelqu’un range pour agir plus tard.

Étape 6 : Lisez vos analyses et laissez les données vous guider

Une fois que les épingles sont en circulation, vos propres analyses deviennent les conseillers les plus honnêtes que vous avez. C’est aussi là que nous tenons notre promesse de ne jamais vous nourrir de chiffres inventés – le point n’est pas une référence magique, c’est apprendre à lire vos modèles.

Regardez quelles épingles gagnent le plus d’enregistrements et de clics sortants, puis demandez pourquoi. Est-ce un sujet particulier ? Un style de titre ? Une palette de couleurs ? Un format pin ? Quoi qu’il en soit, faites-en plus – plus de broches fraîches sur ce thème, plus de variations sur ce design gagnant. Et quand quelque chose flops constamment, arrêter de verser de l’énergie en elle. Vous exécutez une petite expérience en cours, et les données vous indiquent où doubler.

Si vous êtes nouveau dans l’interprétation des performances, notre guide indicateurs des réseaux sociaux à suivre vous aidera à vous concentrer sur les chiffres qui indiquent réellement la croissance au lieu des statistiques de vanité qui se sentent bien. L’habitude de construire est simple: vérifiez tous les mois, notez vos meilleurs résultats et laissez les résultats réels — pas devinettes — forme les pins du mois prochain.

Des erreurs qui freinent tranquillement votre croissance

Même les gens qui font la plupart des choses correctement trébuchent souvent dessus. Parcourez la liste et soyez honnête avec vous-même :

• N’épingler que le contenu des autres. La conservation est très bien, mais si vous ne publiez jamais de nouvelles épingles, vous n’avez rien qui vous ramène le trafic.
• Titres et descriptions vagues et sans mots-clés. « J’adore ça ! » ne dit rien à Pinterest. Chaque champ est une chance d’être trouvé – utilisez-le.
• Des noms de forum mignons et insondables. Si un étranger ne le taperait jamais dans la barre de recherche, cela vous coûterait cher.
• Repeindre la même image sans fin. Une image, épinglée encore et encore, n’est pas fraîche. De nouveaux graphiques pour le même lien est le mouvement.
• Se taire pendant des semaines. Le momentum s’évapore. Un filet régulier bat un sursaut géant suivi d’un silence.
• Liens brisés ou désapparus. Un lien mort ou une page d’appât et de commutateur brûle la confiance et le trafic en un seul coup. Vérifiez-les.
• Impatience. Pinterest est un four à micro-ondes, pas un four à micro-ondes. Les épingles prennent souvent des semaines pour gagner en traction. Les résultats du juge s’étalent sur des mois, pas sur des jours.

Votre flux de travail de démarrage

Assez de théorie. Voici une boucle concrète que vous pouvez commencer cette semaine et répéter pour toujours:

• Lundi – Recherche (30 minutes). Utilisez la barre de recherche et les tuiles guidées pour collecter 10 à 15 mots-clés dans votre niche. Enregistrez-les dans votre banque de mots clés.
• Mardi – Créer (quelques heures). Concevez un lot de broches fraîches – verticales, lisibles, sur la marque – comprenant plusieurs broches différentes pointant vers vos meilleures pages existantes. Écrivez des titres avec des mots-clés et des descriptions honnêtes pour chacun.
• Mercredi – Organiser. Assurez-vous que chaque épingle a un tableau ciblé et un lien de destination spécifique.
• Toute la semaine – Horaire. Faites en sorte que ces épingles soient publiées régulièrement au cours des prochains jours plutôt que de les jeter en même temps, afin de garder une présence fraîche et naturelle.
• Fin de mois – révision. Vérifiez vos analyses, notez vos meilleurs sauvegardes et clics, et laissez-les décider des thèmes du mois prochain.

C’est tout. Recherche, créer frais, organiser, programmer, revue – sur répéter. Ce n’est pas flashy, mais c’est exactement comment la croissance stable de Pinterest se produit réellement.

La ligne de fond

Comprendre comment grandir sur Pinterest n’est pas une question de chance ou de jeu d’algorithme. Il s’agit de clarté et de cohérence: mot-clé vos épingles afin que les gens qui recherchent peuvent réellement les trouver, publier des images vraiment fraîches qui donnent à chaque lien plus de chances d’être découvert, organiser tout dans des tableaux ciblés, apparaître régulièrement au lieu de dans des rafales frénétiques, et toujours lien vers une page qui tient la promesse de votre épingle faite.

Faites ces choses patiemment, laissez vos propres analyses guider les réglages, et Pinterest devient tranquillement l’une des sources de trafic les plus dures et les plus durables que vous ayez. La broche que vous faites bien aujourd’hui peut encore faire des économies et envoyer des clics dans un an. Commencez avec un mot-clé et une épingle fraîche – puis continuez.