De meme-ification van Instagram: A Brand's Playbook

U opent Instagram om te controleren op de nieuwste zorgvuldig verlichte productfoto van uw merk. In plaats daarvan zijn de eerste drie dingen die je ziet een screenshot van een tekst gesprek met het bijschrift “dit is zo ik,” een video van een kat kloppen een glas van een tafel gezet op dramatische muziek, en een twee-panel beeld over de specifieke pijn van het slaan snooze een te vaak. Je blijft maar scrollen. Ergens rond post nummer elf, raakte je eindelijk een echte advertentie, en het voelt als een record kras. Alles eromheen is een grap, een stemming, of een moment dat je herkent uit je eigen leven. Uw glanzende product foto, wanneer het eindelijk verschijnt, lijkt erop dat het dwaalde in een andere app.

Dat gevoel heeft een naam. De meme-ification of instagram is de langzame, volledige overname van het platform door relateerbare, grappige, screenshot-able, share-in-your-group-chat inhoud. Het perfect gecureerde raster dat Instagram Een decennium lang stierf hij niet vannacht, maar het was zeker niet meer de belangrijkste gebeurtenis. En als je een merkaccount draait, is deze verschuiving geen trend om te wachten. Het is het nieuwe water waar je in zwemt, en doen alsof anders is waarom je bereik voelt alsof het stil lekt voor een tijdje nu.

Hier is het goede nieuws voordat we diep gaan: je hebt geen komedie schrijverskamer of een team van Gen Z stagiaires nodig om dit te laten werken. Je moet begrijpen wat er werkelijk gebeurd is, waarom het gebeurde, en een herhaalbaar systeem voor het maken van relateerbare inhoud die past bij uw merk in plaats van het te vernederen. Dat is precies wat de rest is.

Hoe Instagram werd een Meme Machine

Om deze dienst goed te gebruiken, moet je begrijpen dat het geen ongeluk was en het niet plotseling was. Een paar krachten die zich over jaren opstapelen, en als je ze eenmaal ziet, is het hele voer logisch.

De beelden zijn niet meer chronologisch. Zodra Instagram verplaatst van “nieuwste berichten van mensen die je volgt” naar een algoritme dat beslist wat je ziet, het spel veranderd. Het platform beloont je niet langer voor het posten; het beloont je voor het gekozen worden. Het algoritme kiest wat mensen laat kijken, tikken en terugkomen. Relateerbare inhoud is ongewoon goed bij alle drie, omdat een grap die je erkent vraagt nul inspanning om te genieten en een sterke emotionele uitbetaling om je te belonen.

Delen werd het belangrijkste signaal. Een soort is goedkoop. Een redding is zinvol. Maar een aandeel, vooral een aandeel in een privé-groep chat of een verhaal, is goud, omdat het betekent dat iemand dacht dat de post de moeite waard was om hun eigen naam achter te zetten. Memen en relateerbare posten zijn gedeelde machines. Niemand stuurt een product catalogus naar hun beste vriend. Ze sturen de post die perfect beschrijft hoe ze beiden denken over maandag.

Video en korte-vorm platgeplakt het speelveld. Toen de feed gedomineerd werd door korte video, ging het voordeel van dure productie en naar ideeën, timing en persoonlijkheid. Een telefoon, een goede haak en een relateerbare première… die nu beter is dan een studio opname op een regelmatige basis. Dat is echt geweldig nieuws voor kleinere merken, en verschrikkelijk nieuws voor iedereen die dacht dat hun budget een gracht was.

De aandacht werd korter en emotioneeler. Mensen scrollen om iets snel te voelen, of dat nu een lach is, een “ik ook,” of een kleine hit van herkenning. Gepolijste aspiratie heeft nog steeds een plaats, maar het is niet langer de standaardmodus. De standaardmodus is “laat me iets zien wat ik direct begrijp.”

Zet die vier bij elkaar en je krijgt de wereld waarin we zitten. De meme-ification van instagram is eigenlijk gewoon het platform het optimaliseren van hard voor de inhoud mensen kunnen niet helpen maar betrokken te raken met en door te geven, en relateerbare humor toevallig de meest efficiënte versie van dat ooit uitgevonden.

Waarom dit eigenlijk geweldig nieuws voor merken is

Dat is een bedreiging, zeker als je jaren hebt gewerkt aan een mooi, consistent netwerk. Maar draai het om. Het oude Instagram beloonde wie het grootste productiebudget had en de meeste volgers. Het nieuwe Instagram beloont wie zijn publiek het beste begrijpt. Dat is een gevecht dat je kunt winnen.

Relateerbare inhoud is een snelkoppeling naar de twee dingen die merken het meest te koop hebben: emotionele verbinding en organisch bereik. Als je iets plaatst dat je publiek zich gezien laat voelen, stoor je hun rol niet om aan hen te verkopen. Je wordt een deel van de reden waarom ze genieten van de rol in de eerste plaats. Dat is het verschil tussen een rekening die mensen tolereren en een rekening waar mensen eigenlijk naar uitkijken.

Er is ook een trust dividend. Merken die kunnen lachen om dezelfde dingen waar hun klanten om lachen voelen zich menselijk. En menselijke merken krijgen het voordeel van de twijfel, worden vergeven voor de af en toe struikelen, en worden herinnerd. Dat kun je niet maken met een gepolijste campagne. Je verdient het één relationele post per keer.

De lijn tussen Relable en Cringe

Nu is iedereen er nerveus over, en terecht. Voor elk merk dat meme cultuur naait, zijn er tien wiens pogingen je fysiek laten knipogen. De kloof tussen “dit merk krijgt het” en “wie laat de marketingafdeling dit doen” is echt, en het is de moeite waard om te begrijpen voordat je een enkele post.

Cringe komt meestal uit een van een paar specifieke fouten:

• Achter een formaat aan dat al dood is. Tegen de tijd dat een meme template veilig genoeg is voor een groot merk om zich comfortabel te voelen met behulp van het, het internet is meestal verder gegaan. Niets zegt “we wonen hier niet” zoals een formaat waar iedereen het drie weken geleden moe van was.
• Het product in de grap dwingen. Het instinct om je logo en een call-to-action in elke relateerbare post te duwen is de snelste manier om het te doden. Als de grap alleen werkt omdat het uw product vermeldt, is het geen grap, het is een advertentie met een grapje kleren, en iedereen kan het zien.
• Omlaag slaan of dingen proberen te begrijpen die je niet begrijpt. Humor die je eigen publiek bespot, of die taal leent en referenties leent van een community waar je merk geen deel van uitmaakt, leest als gemeen of hol. Beide zijn erger dan niets posten.
• Relateerbaar zijn over een ervaring die je merk onmogelijk kan hebben. Een luxe merk dat post over het worden gebroken, of een gigantische bedrijf posting over de strijd van de kleine man, breekt de illusie onmiddellijk.

De door-lijn hier is authenticiteit van het perspectief. Relateerbare inhoud werkt wanneer het komt uit een echt, specifiek standpunt dat uw merk heeft eigenlijk recht op hebben. De veiligste en meest effectieve relateerbare inhoud gaat niet over de hele wereld ervaring. Het gaat over uw specifieke hoek van het: de gedeelde ervaring van uw klanten, uw industrie, uw niche. Dat is territorium dat je bezit, en het is territorium dat je concurrenten en generieke meme pagina’s niet geloofwaardig kunnen kopiëren.

Een herhaalbaar systeem voor on-Brand Related Content

Oké, genoeg theorie. Hier is een systeem dat je kunt draaien, vanaf deze week, dat je aan de goede kant van die lijn houdt. Zie het als een filter en een fabriek: een filter voor wat veilig te plaatsen is, en een fabriek voor het betrouwbaar produceren ervan.

Stap 1: Definieer uw “betrouwbaar gebied”

Voordat je iets maakt, wordt duidelijk over de specifieke ervaringen die je merk echt mag maken. Schrijf de eerlijke, onglamoureus, universele waarheden op van de wereld van uw klant. Als je koffiespullen verkoopt, is dat de mist van de ochtend van de eerste kop. Als je een projectbeheertool bent, is het de specifieke angst van een bijeenkomst die een e-mail had kunnen zijn. Als je huidverzorging maakt, is het de 23 uur. “Ik zal zeker mijn volledige routine doen vanavond” versus de realiteit.

Deze waarheden zijn jouw territorium. Elke relateerbare post die je maakt moet erin leven. Deze enkele beperking doet het meeste van het werk van het houden van je authentiek, omdat je alleen maar grappen over dingen die je en je publiek eigenlijk delen.

Stap 2: Scheid de waarneming van het formaat

Een grote relateerbare post is twee lagen: a waarachtige waarneming (het ding wat je publiek herkent) en een formaat (de meme template, de video structuur, de bijschrift stijl die het levert). De meeste merken krijgen dit terug. Ze beginnen met het jagen op een trending formaat en proberen dan hun merk erin te rammen. Zo kom je uiteindelijk achter dode trends aan.

Begin met de observatie. Houd een lijst met de meest specifieke dingen over het leven van uw klant. Als je een format ziet dat echt een moment heeft, grijp dan in je lijst en vind de observatie die er op zijn natuurlijke manier bij past. De observatie is groen en de jouwe. Het formaat is wegwerp en geleend. Als die twee samen klikken, krijg je magie. Als je ze dwingt, krijg je krimp.

Stap 3: Bouw een lichtgewicht goedkeuringsreflex

Relateerbare inhoud sterft als het door een vijf-persoon goedkeuringsketen gaat die twee weken duurt, omdat timing de helft van de waarde is. Maar je kunt ook niet posten met nul vangrails. De oplossing is een snelle interne darmcontrole, drie vragen die je in dertig seconden kunt beantwoorden:

• Zou mijn echte klant lachen, of tenminste knikken? Niet je CEO. Je klant.
• Is dit een waarheid waar we echt recht op hebben? Grapje over onze eigen gedeelde wereld, of lenen we iemand anders?
• Zou dit nog steeds goed zijn op onze slechtste nieuwsdag? Als het antwoord je nerveus maakt, sla het dan over. Er is altijd een andere post.

Als een post alle drie passeert, is het veilig om te verzenden zonder een commissie. Als het er eentje niet lukt, dan heb je een rotzooi vermeden. Deze reflex is wat je snel laat bewegen zonder roekeloos te bewegen.

Stap 4: Evenwicht van het dieet

All-in gaan op memes is zijn eigen fout. Als elke post een grap is, vertel je nooit iemand wat je doet, waarom je er goed in bent, of waarom ze zouden moeten kopen. De sterkste merkaccounts hebben een evenwichtige inhoud dieet, ruwweg een ritme van relateerbare inhoud die verdient bereik en genegenheid, waarde inhoud die leert of helpt, en product inhoud die converteert, met de relateerbare berichten doen de zware tillen van het krijgen van mensen in de deur.

Denk aan relateerbare inhoud als het ding dat mensen jou laat volgen en herinneren, en de rest als wat die relatie iets waard maakt. Je kiest niet tussen memen en marketing. Je gebruikt memes om je marketing te zien. Als u een dieper kader voor het in kaart brengen van dit ritme over een week of een maand wilt, onze sjabloon voor een socialemediakalender geeft u een structuur te sleuven elke inhoud type in.

Draaien van Related Content Into Reels

Aangezien korte video is waar het algoritme momenteel besteedt het grootste deel van de aandacht, de meeste van uw relateerbare ideeën zou moeten eindigen als Reels in plaats van statische berichten. Het goede nieuws is dat relateerbare observaties zich prachtig vertalen naar video, omdat het formaat gedijt op een snelle, herkenbare haak.

De meest betrouwbare structuur is eenvoudig: open met de relateerbare premium in de eerste seconde, of dat nu een lijn van op het scherm tekst of een gesproken haak is, dan leveren de uitbetaling voordat iemands duim rusteloos wordt. Een relateerbare Reel heeft geen complot nodig. Het heeft een “ik ook” in het eerste frame en een bevredigende beat direct na. Het uitgangspunt is de observatie vanuit uw territorium. De uitbetaling is de draai, de overdrijving, of de kleine product-overwicht knipoog aan het einde.

Trending audio is belangrijk hier, maar behandel het als een formaat, niet als een kruk. Gebruik een geluid omdat het past bij de beat van je idee, niet omdat het trending is en je hoopt dat het algoritme je beloont voor het gebruik ervan. Als u wilt een lopende start op ideeën die uw relateerbare grondgebied vertalen in korte video, onze roundup van ideeën voor Instagram Reels is een solide plek om te trekken uit en aan te passen.

Meten of dit werkt

Hier verliezen veel merken hun lef. Relateerbare inhoud kan indrukwekkend uitziende nummers die zich niet duidelijk vertalen naar de verkoop, en dat schrikt financieel-geestige mensen uit van de hele aanpak. De oplossing is niet te stoppen. Het is om de juiste dingen te meten en te begrijpen wat ieder van jullie zegt.

Voor relateerbare inhoud specifiek, aandelen en spaargeld zijn uw north-star metrics, en ze zijn belangrijker dan leuk vindt. Een aandeel betekent dat iemand je bereik gratis verspreidt. Een redding betekent dat iemand het de moeite waard vond om te bewaren. Hoge aandelen met bescheiden likes is geen mislukking; het is vaak een teken dat de post precies zijn werk deed, dat was om te reizen. Bereik en volger groei na verloop van tijd vertellen u of de strategie is compounding.

Wat je zou moeten doen. niet Beoordeel een relateerbare post aan de hand van de statistieken die je zou gebruiken voor een productpost. Ze hebben verschillende banen. De grap is om je voor nieuwe mensen te krijgen en ze zoals jij te maken. De functie van de productpost is het omzetten van de goodwill de grappen verdiend. Beoordeel elk voor zijn eigen doel. Als u niet zeker weet welke getallen uw aandacht verdienen, onze gids naar de statistieken voor sociale media om bij te houden Breek af wat elk van hen eigenlijk geeft, zodat je niet blind vliegt.

De waarheid over de ideale postfrequentie, beste tijden en exacte mix van inhoud is dat er geen universeel antwoord is, en iedereen die je een exact getal geeft is gissen. De methode die eigenlijk werkt: kijk naar je eigen analytics, let op welke relateerbare formaten het verst reizen voor je publiek, test posten op verschillende tijdstippen, en laat je echte gegevens, niet een blog’s uitgevonden statistiek, uw ritme instellen. Je publiek is specifiek. Jouw strategie zou dat ook moeten zijn.

Een realistische wekelijkse workflow

Laten we dit allemaal in iets stoppen dat je kunt rennen zonder te branden. De fout die de meeste merken maken is het behandelen van relateerbare inhoud als iets dat je improviseert in het moment, die ofwel produceert niets of produceert paniek. In plaats daarvan Charge het.

Zet elke week een geconcentreerd blok opzij, misschien 45 minuten, om niets te doen, maar voeg toe aan uw lijst van echte observaties uit uw relateerbare gebied. Maak nog niets. Gewoon verzamelen. Merk op waar uw klanten over klagen, lachen en screenshot. Lees je eigen opmerkingen en DM’s; ze zijn een goudmijn van precies de gedeelde ervaringen waar je recht op hebt om grappen over te maken.

Vervolgens, in een tweede blok, veranderen de drie of vier sterkste waarnemingen in werkelijke posten en Reels. Omdat je observatie gescheiden van format in stap 2 is dit snel: je weet al wat je wilt zeggen, dus je kiest gewoon hoe je het moet zeggen. Trek ze na door je 30 seconden darmcontrole. Laad de winnaars in uw planner zodat ze publiceren bij de piekvensters van uw publiek, en houd een of twee “fast lane” slots open voor reactie op iets dat opgeblazen midden week.

Dat laatste punt is belangrijk. Sommige van de beste relateerbare inhoud is reactief, rijdend op een cultureel moment terwijl het heet is. Batch uw altijdgroene relateerbare berichten bevrijdt uw aandacht en uw agenda om te springen op de tijdige spullen wanneer het verschijnt, in plaats van scrambling om een lege feed te vullen. Als de planning kant van dit voelt als het moeilijk deel, onze walkthrough op hoe je berichten op sociale media plant omvat de mechanica van het bouwen van dat batch-en-publish ritme.

De Mindset Shift die het Klikt

Als je één ding van dit alles neemt, maak het dan dit: de meme-ificatie van instagram is geen eis dat je merk een komiek wordt. Het is een uitnodiging om te worden mens in het openbaar, op een manier dat de oude gepolijste-raster tijdperk nooit echt toegestaan.

De merken die nu winnen zijn niet de grappigste. Zij zijn degenen die duidelijk het leven van hun publiek goed genoeg begrijpen om het terug te reflecteren met warmte en een beetje humeur. Dat is een strategie die is gebaseerd op empathie, niet komedie, en empathie is iets wat je al hebt als je echt om je klanten geeft. De grappen zijn gewoon het leveringsmechanisme.

Dus stop met proberen om de perfecte post te maken, en begin te proberen om de eerlijke te maken. Plaats het ding dat je klanten zullen zien en denken, “ze krijgen het.” Doe dat consequent, meet de aandelen en het bereik in plaats van achter ijdelheid aan te gaan, en je bouwt het enige dat elke algoritmeverandering overleeft: een publiek dat echt graag van je hoort. In een feed vol lawaai, zijn de merkmensen eigenlijk blij om te zien is het hele spel, en relateerbare inhoud is hoe je er komt.