Die Meme-Enifizierung von Instagram: Ein Marken-Playbook

Sie öffnen Instagram, um das neueste sorgfältig beleuchtete Produktfoto Ihrer Marke zu überprüfen. Stattdessen sind die ersten drei dinge, die sie sehen, ein screenshot einer textkonversation mit der bildunterschrift das ist so ich, ein video von einer katze, die ein glas von einem tisch klopft, der zu dramatischer musik eingestellt ist, und ein zwei-panel-bild über den spezifischen schmerz, wenn man zu oft auf schnüffel trifft. Du scrollst weiter. Irgendwo um Post Nummer elf herum, hast du endlich eine tatsächliche Werbung getroffen, und es fühlt sich an wie ein Rekordkratzer. Alles um ihn herum ist ein Witz, eine Stimmung oder ein Moment, den du aus deinem eigenen Leben erkennst. Ihr Hochglanzproduktfoto sieht, wenn es endlich auftaucht, aus, als wäre es aus einer anderen App gekommen.

Dieses Gefühl hat einen Namen. Die meme-ification von instagram ist die langsame, vollständige Übernahme der plattform durch relatierbare, lustige, screenshot-fähige, share-in-your-group-chat-inhalte. Das perfekt kuratierte Raster, das Instagram für ein Jahrzehnt definierte, starb nicht über Nacht, aber es hörte definitiv auf, das Hauptereignis zu sein. Und wenn Sie ein Markenkonto betreiben, ist diese Verschiebung kein Trend zum Warten. Es ist das neue Wasser, in dem du schwimmst, und so zu tun, als ob du anders wärst, ist der Grund, warum deine Reichweite sich anfühlt, als wäre sie seit einer Weile leise undicht.

Hier sind die guten Nachrichten, bevor wir tief gehen: Sie brauchen keinen Raum für Comedy-Autoren oder ein Team von Gen Z-Praktikanten, um diese Arbeit zu machen. Sie müssen verstehen, was tatsächlich passiert ist, warum es passiert ist, und ein wiederholbares System für die Erstellung von relatable Inhalten, die zu Ihrer Marke passen, anstatt sie zu blamieren. Das ist genau das, was der Rest davon ist.

Wie Instagram eine Meme-Maschine wurde

Um diese Verschiebung gut zu nutzen, muss man verstehen, dass es kein Unfall war und es nicht plötzlich war. Ein paar Kräfte stapelten sich über Jahre, und wenn man sie einmal sieht, macht der ganze Feed Sinn.

Der Feed wurde nicht mehr chronologisch angeordnet. Als Instagram von „die neuesten Beiträge der von Ihnen folgten Personen“ zu einem Algorithmus wechselte, der entschied, was man sehen sollte, änderte sich alles. Die Plattform belohnt einen nicht mehr für das Veröffentlichen von Inhalten, sondern für das, dass man ausgewählt wird. Der Algorithmus wählt also aus, was die Leute weiterhin anschauen, berühren und wieder zurückkommen lässt. Verständliche Inhalte sind in allen drei Punkten besonders gut, denn ein Witz, den man kennt, erfordert keinen Aufwand, um ihn zu genießen – und bringt eine starke emotionale Belohnung.

Teilen wurde zum wichtigsten Signal. Ein Like ist billig. Ein Save ist sinnvoll. Aber ein anteil, vor allem ein anteil an einem privaten gruppenchat oder einer geschichte, ist gold, weil es bedeutet, dass jemand dachte, der beitrag sei es wert, seinen eigenen namen hinter sich zu setzen. Memes und relatable posts sind share-maschinen. Niemand leitet einen Produktkatalog an seinen besten Freund weiter. Sie leiten den Post weiter, der perfekt beschreibt, wie sie sich beide über Montag fühlen.

Video und Kurzform ebneten das Spielfeld. Als der Feed von kurzen Videos dominiert wurde, verlagerte sich der Vorteil weg von der teuren Produktion und hin zu Ideen, Timing und Persönlichkeit. Ein Telefon, ein guter Haken und eine zuordenbare Prämisse übertreffen jetzt regelmäßig ein Studioshooting. Das sind wirklich gute Nachrichten für kleinere Marken und schreckliche Nachrichten für alle, die dachten, ihr Budget sei ein Graben.

Die Aufmerksamkeit wurde kürzer und emotionaler. Die Leute scrollen, um etwas schnell zu fühlen, sei es ein Lachen, ein “Ich auch” oder ein kleiner Erkennungsschlag. Polierte Aspiration hat immer noch einen Platz, aber es ist nicht mehr der Standardmodus. Der Standardmodus ist “zeige mir etwas, das ich sofort verstehe.”

Setzen Sie diese vier zusammen und Sie erhalten die Welt, in der wir uns befinden. Die meme-ification von instagram ist wirklich nur die plattform, die hart für den inhalt optimiert, den die leute nicht anders können, als sich mit ihnen zu beschäftigen und weiterzugeben, und zuordenbarer humor ist die effizienteste version, die jemals erfunden wurde.

Warum das eigentlich gute Nachrichten für Marken sind

Es ist leicht, all das als Bedrohung zu lesen, besonders wenn Sie jahrelang ein schönes, konsistentes Gitter aufgebaut haben. Aber drehen Sie es herum. Das alte Instagram belohnte jeden, der das größte Produktionsbudget und die meisten Follower hatte. Das neue Instagram belohnt jeden, der sein Publikum am besten versteht. Das ist ein Kampf, den du gewinnen kannst.

Relatable Content ist eine Abkürzung zu den beiden Dingen, die Marken am meisten kaufen müssen: emotionale Verbindung und organische Reichweite. Wenn Sie etwas posten, das Ihrem Publikum das Gefühl gibt, gesehen zu werden, unterbrechen Sie nicht seine Schriftrolle, um sie zu verkaufen. Du wirst Teil des Grundes, warum sie die Rolle überhaupt genießen. Das ist der Unterschied zwischen einem Konto, das die Leute tolerieren, und einem Konto, auf das sich die Leute tatsächlich freuen.

Es gibt auch eine Vertrauensdividende. Marken, die über die gleichen Dinge lachen können, über die ihre Kunden lachen, fühlen sich menschlich an. Und menschliche Marken bekommen den Vorteil des Zweifels, werden für das gelegentliche Stolpern vergeben und werden in Erinnerung behalten. Sie können das nicht mit einer polierten Kampagne herstellen. Sie verdienen es einen relatable Post zu einer Zeit.

Die Grenze zwischen Relatable und Cringe

Nun, für den Teil sind alle nervös, und das zu Recht. Für jede Marke, die Meme-Kultur nagelt, gibt es zehn, deren Versuche Sie körperlich zusammenzucken lassen. Die Lücke zwischen “dieser Marke bekommt es” und “wer lässt die Marketingabteilung das tun” ist real, und es lohnt sich zu verstehen, bevor Sie eine einzige Sache posten.

Cringe kommt normalerweise von einem von wenigen spezifischen Fehlern:

• Ein Format jagen, das bereits tot ist. Zu der Zeit, wenn eine Meme-Vorlage sicher genug ist, damit sich eine große Marke wohl fühlt, ist das Internet normalerweise weitergezogen. Nichts sagt “wir leben nicht wirklich hier” wie ein Format, das vor drei Wochen jeder müde war.
• Das Produkt in den Witz zu zwingen. Der Instinkt, dein Logo und einen Call-to-Action in jeden zuordenbaren Beitrag zu schieben, ist der schnellste Weg, ihn zu töten. Wenn der Witz nur funktioniert, weil er Ihr Produkt erwähnt, ist es kein Witz, es ist eine Anzeige, die die Kleidung eines Witzes trägt, und jeder kann es sagen.
• Stampfen oder waten in Dinge, die du nicht verstehst. Humor, der dein eigenes Publikum verspottet oder der sich Sprache und Referenzen von einer Community ausleiht, zu der deine Marke nicht gehört, liest sich entweder als gemein oder hohl. Beides ist schlimmer als nichts zu posten.
• Über eine Erfahrung zu sprechen, die Ihre Marke unmöglich haben könnte. Eine Luxusmarke, die über ihre Pleite schreibt, oder ein riesiges Unternehmen, das über den Kampf des kleinen Kerls schreibt, bricht die Illusion sofort.

Der Schlüssel hier ist die Authentizität der Perspektive. Relativer Inhalt funktioniert, wenn er aus einer echten, spezifischen Perspektive stammt, zu der Ihre Marke tatsächlich berechtigt ist. Der sicherste und effektivste relative Inhalt handelt nicht von der Erfahrung der ganzen Welt. Er handelt vielmehr von Ihrem spezifischen Bereich: der gemeinsamen Erfahrung Ihrer Kunden, Ihrer Branche, Ihres Nischenbereichs. Das ist ein Gebiet, das Sie besitzen – und ein Gebiet, das Ihre Konkurrenten und generische Memepages nicht glaubwürdig nachahmen können.

Ein wiederholbares System für On-Brand Relatable Content

Okay, genug Theorie. Hier ist ein System, das Sie ab dieser Woche ausführen können, das Sie auf der rechten Seite dieser Linie hält. Betrachten Sie es als Filter und Fabrik: einen Filter für das, was sicher zu posten ist, und eine Fabrik für die zuverlässige Produktion.

Schritt 1: Definieren Sie Ihr “relatable territory”

Bevor Sie etwas machen, sollten Sie sich über die spezifischen Erfahrungen im Klaren sein, über die Ihre Marke wirklich Witze machen darf. Notieren Sie sich die ehrlichen, unglamourösen, universellen Wahrheiten der Welt Ihrer Kunden. Wenn Sie Kaffeeausrüstung verkaufen, ist das der Nebel des Vor-ersten-Tasse-Morgens. Wenn Sie ein Projektmanagement-Tool sind, ist es die spezifische Angst vor einer Besprechung, die eine E-Mail hätte sein können. Wenn Sie Hautpflege machen, ist es die 23 Uhr. “Ich werde heute Abend definitiv meine volle Routine machen” im Vergleich zur Realität.

Diese Wahrheiten sind dein Territorium. Jeder zuordenbare Beitrag, den Sie erstellen, sollte darin leben. Diese einzige Einschränkung erledigt die meiste Arbeit, um dich authentisch zu halten, weil du immer nur Witze über Dinge machst, die du und dein Publikum tatsächlich teilen.

Schritt 2: Trennen Sie die Beobachtung vom Format

Ein gut lesbares Posting besteht aus zwei Ebenen: einer wahre Beobachtung (etwas, das Ihr Publikum erkennt), und einer Formatierung (das Meme-Format, die Struktur des Videos, der Stil der Untertitel, der das Ganze vermittelt). Die meisten Marken machen das falsch: Sie suchen zunächst nach einem trendigen Format und versuchen anschließend, ihre Marke in dieses Format zu pressen. So verfolgen sie letztendlich veraltete Trends.

Beginnen Sie stattdessen mit der Beobachtung. Führen Sie eine laufende Liste mit wahren, spezifischen Dingen über das Leben Ihres Kunden. Wenn Sie dann ein Format entdecken, das wirklich einen Moment hat, greifen Sie in Ihre Liste und finden Sie die Beobachtung, die natürlich dazu passt. Die Beobachtung ist immergrün und deine. Das Format ist verfügbar und ausgeliehen. Wenn diese beiden zusammenklicken, bekommst du Magie. Wenn du sie zwingst, wirst du zusammenzucken.

Schritt 3: Bauen Sie einen leichten Genehmigungsreflex auf

Relatable content stirbt, wenn es eine fünf-personen-genehmigungskette durchläuft, die zwei wochen dauert, weil das timing halb so hoch ist. Aber man kann auch nicht mit null Leitplanken posten. Der Fix ist ein schneller interner Gut-Check, drei Fragen, die Sie in dreißig Sekunden beantworten können:

• Würde mein tatsächlicher Kunde lachen oder zumindest nicken? Nicht dein CEO. Dein Kunde.
• Ist das eine Wahrheit, auf die wir wirklich ein Recht haben? Machen wir Witze über unsere eigene gemeinsame Welt oder leihen wir uns die von jemand anderem?
• Wäre das an unserem schlechtesten Nachrichtentag noch in Ordnung? Wenn die Antwort Sie nervös macht, überspringen Sie sie. Es gibt immer einen anderen Post.

Wenn ein Post alle drei passiert, ist es sicher, ohne Ausschuss zu versenden. Wenn es einen nicht gibt, hast du nur ein Durcheinander vermieden. Dieser Reflex ist es, der Sie schnell bewegen lässt, ohne sich rücksichtslos zu bewegen.

Schritt 4: Balance der Diät

All-in auf memes zu gehen, ist sein eigener fehler. Wenn jeder einzelne Beitrag ein Witz ist, sagst du nie wirklich jemandem, was du tust, warum du gut darin bist oder warum sie kaufen sollten. Die stärksten Markenkonten führen eine ausgewogene Content-Diät durch, ungefähr einen Rhythmus von zuordenbaren Inhalten, der Reichweite und Zuneigung verdient, Wertinhalte, die lehren oder helfen, und Produktinhalte, die konvertieren, wobei die zuordenbaren Posts das schwere Heben von Menschen in die Tür bringen.

Betrachten Sie relevantes Content als das, was Menschen dazu bringt, Sie zu folgen und sich Sie zu merken – und den Rest als das, was diese Beziehung wertvoll macht. Sie müssen nicht zwischen Memes und Marketing wählen. Sie nutzen Memes, damit Ihr Marketing sichtbar wird. Wenn Sie ein tieferes Muster für die Planung dieses Rhythmus über eine Woche oder einen Monat wollen, bietet Ihnen unsere Vorlage für einen Social-Media-Kalender eine Struktur, in der Sie jeden Content-Typ einordnen können.

Relatable Content wird in Reels

Da kurze Videos derzeit die Hauptanlaufstelle des Algorithmus sind, sollten die meisten Ihrer verständlichen Ideen in Form von Reels präsentiert werden, nicht in Form von statischen Beiträgen. Die gute Nachricht ist, dass verständliche Beobachtungen in Videos wunderbar umgesetzt werden können, denn dieses Format profitiert von einem schnellen, erkennbar einprägsamen Hook.

Die am stabilsten funktionierende Struktur ist einfach: Beginnen Sie in dem ersten Moment mit einer verständlichen Premisse – egal ob es sich um eine Zeile auf dem Bildschirm oder eine gesprochene Einleitung handelt. Dann sollten Sie die Überraschung noch vor dem Moment präsentieren, in dem die Zuhörer unruhig werden. Eine ansprechende Einleitung braucht keinen Plot. Sie braucht ein „Ich auch“ im ersten Bildschirmframment und einen zufriedenstellenden Rhythmus direkt danach. Die Premisse ist die Beobachtung aus Ihrem eigenen Bereich. Die Überraschung ist die Wendung, die Übertreibung oder der kleine Hinweis am Ende, der auf das Produkt hinweist.

Trendige Audiodateien sind hier wichtig, aber betrachten Sie sie als Format, nicht als Mittel zur Erreichung Ihrer Ziele. Nutzen Sie Geräusche, weil sie zum Rhythmus Ihrer Idee passen – nicht, weil sie aktuell sind und Sie hoffen, dass der Algorithmus Ihnen dafür belohnt. Wenn Sie einen guten Ausgangspunkt für Ideen haben möchten, die Ihr Themengebiet in kurze Videos umwandeln, ist unsere Sammlung von Ideen für Instagram Reels eine gute Quelle, aus der Sie inspirieren können.

Messen, ob eines davon funktioniert

Hier verlieren viele Marken die Nerven. Relatable Content kann beeindruckend aussehende Zahlen aufbringen, die sich offensichtlich nicht auf Verkäufe auswirken und die finanzorientierte Menschen von dem gesamten Ansatz abschrecken. Der Fix ist nicht zu stoppen. Es geht darum, die richtigen Dinge zu messen und zu verstehen, was jeder von ihnen dir sagt.

Für relevante Inhalte sind Teilungen und Speicherungen die wichtigsten Kennzahlen – sie sind wichtiger als Likes. Eine Teilung bedeutet, dass jemand den Inhalt kostenlos weiterverbreitet hat. Eine Speicherung bedeutet, dass jemand es für wichtig hielt, den Inhalt zu behalten. Hohe Teilungen bei nur wenigen Likes sind kein Misserfolg – oft ist das ein Zeichen dafür, dass der Beitrag seine Aufgabe erfüllt hat, nämlich Aufmerksamkeit zu erhalten. Die Zeitliche Verbreitung und die Zunahme der Follower zeigen an, ob die Strategie erfolgreich war.

Was Sie nie tun sollten, ist eine Bewertung einer Beitrag zu treffen anhand der Kriterien, die man für Produktbeiträge verwendet. Sie haben unterschiedliche Aufgaben. Die Aufgabe des Witzes ist es, Sie vor neue Leute zu bringen und sie dazu zu bringen, Sie zu mögen. Die Aufgabe des Produktbeitrags ist es, den guten Willen, den die Witzchen gewinnen, in Verkäufe umzusetzen. Beurteilen Sie jeden Beitrag anhand seiner eigenen Aufgabe. Wenn Sie unsicher sind, welche Zahlen Ihre Aufmerksamkeit verdienen, erklärt unsere Kennzahlen für soziale Medien, die du verfolgen solltest, was jede einzelne Zahle tatsächlich signalisiert, damit Sie nicht blind handeln.

Die ehrliche Wahrheit über die ideale Posting-Häufigkeit, die besten Zeiten und den genauen Inhaltsmix ist, dass es keine universelle Antwort gibt und jeder, der Ihnen eine genaue Zahl gibt, erraten wird. Die Methode, die tatsächlich funktioniert: Sehen Sie sich Ihre eigenen Analysen an, notieren Sie sich, welche zuordenbaren Formate am weitesten für Ihr Publikum reisen, testen Sie das Posting zu verschiedenen Zeiten und lassen Sie Ihre realen Daten, nicht die erfundene Statistik eines Blogs, Ihren Rhythmus festlegen. Dein Publikum ist spezifisch. Ihre Strategie sollte es auch sein.

Ein realistischer wöchentlicher Workflow

Lasst uns all das in etwas verankern, das ihr laufen könnt, ohne auszubrennen. Der Fehler, den die meisten Marken machen, ist, relatable Inhalte als etwas zu behandeln, das Sie im Moment improvisieren, was entweder nichts produziert oder Panik erzeugt. Batch es stattdessen.

Legen Sie jede Woche einen fokussierten Block beiseite, vielleicht fünfundvierzig Minuten, um nichts anderes zu tun, als Ihre Liste der wahren Beobachtungen aus Ihrem relatablen Territorium hinzuzufügen. Mach noch nichts. Einfach sammeln. Beachten Sie, worüber sich Ihre Kunden beschweren, darüber lachen und einen Screenshot erstellen. Lesen Sie Ihre eigenen Kommentare und DMs; Sie sind eine Goldmine von genau den gemeinsamen Erfahrungen, über die Sie Witze machen dürfen.

Dann, in einem zweiten Block, verwandeln Sie die drei oder vier stärksten Beobachtungen in tatsächliche Posts und Reels. Da Sie die Beobachtung in Schritt 2 vom Format getrennt haben, ist dies schnell: Sie wissen bereits, was Sie sagen möchten, also wählen Sie nur, wie Sie es sagen sollen. Führen Sie jeden durch Ihren 30-Sekunden-Bauch-Check. Laden Sie dann die Gewinner in Ihren Scheduler, damit sie in den Spitzenfenstern Ihres Publikums veröffentlichen, und halten Sie ein oder zwei “Fast Lane” -Slots offen, um auf etwas zu reagieren, das Mitte der Woche explodiert.

Dieser letzte Punkt ist wichtig. Einige der besten, verständlichen Inhalte sind reaktiv – sie nutzen aktuelle kulturelle Momente, während diese noch aktuell sind. Wenn Sie Ihre „Evergreen“-Beiträge im Voraus planen, können Sie Ihre Aufmerksamkeit und Ihren Zeitplan freisetzen, um genau zu den passenden Zeitpunkten Beiträge zu veröffentlichen, anstatt versuchen zu müssen, einen leeren Feed zu füllen. Falls die Planung der Beiträge eine schwierige Aufgabe erscheint, beschreibt unser Tutorial zu Beiträge in sozialen Medien planen die Mechanismen zur Erstellung solcher Batch- und Veröffentlichungsrhythmen.

Die Mindset-Verschiebung, die es zum Klicken bringt

Wenn man eines aus all dem ziehen soll, dann ist es folgendes: Die Memeisierung von Instagram ist keine Forderung, dass Ihre Marke zu einem Komiker wird. Es ist vielmehr eine Einladung, menschlich im öffentlichen Raum zu sein – auf eine Weise, die in der Zeit der gepflegten, übertriebenen Strukturen nie möglich war.

Die Marken, die gerade gewinnen, sind nicht die lustigsten. Sie sind diejenigen, die das Leben ihres Publikums gut genug verstehen, um es mit Wärme und ein wenig Witz zu reflektieren. Das ist eine Strategie, die auf Empathie basiert, nicht auf Komödie, und Empathie ist etwas, das Sie bereits haben, wenn Sie sich tatsächlich um Ihre Kunden kümmern. Die Witze sind nur der Liefermechanismus.

Also hör auf zu versuchen, den perfekten Post zu machen, und fang an zu versuchen, den ehrlichen zu machen. Posten Sie das Ding, das Ihre Kunden sehen werden, und denken Sie: “Sie bekommen es.” Tun Sie das konsequent, messen Sie die Anteile und die Reichweite, anstatt Eitelkeits-Likes zu jagen, und Sie werden das einzige bauen, das jede Algorithmusänderung überdauert: ein Publikum, das wirklich gerne von Ihnen hört. In einem Feed voller Lärm, die Marke zu sein, die die Leute wirklich gerne sehen, ist das ganze Spiel, und relatable Inhalte sind, wie Sie dorthin gelangen.