Le persone stanno pianificando la loro prossima coppia in questo momento – il tuo scaffale è nella ricerca?

Ecco il cambiamento mentale che cambia tutto: Pinterest non è social media come Instagram. Nessuno lo apre per vedere cosa fanno i suoi amici. Lo aprono per pianificare – un vestito, un matrimonio, una stagione, un viaggio – e salvano idee per le tavole in cui tornano e agiscono in seguito. Per un negozio di scarpe che è vicino all’ideale, perché le calzature sono quasi sempre un acquisto pianificato e guidato dall’occasione inserito in un quadro più ampio. La donna che costruisce un tabellone anticaduta in agosto sta decidendo quali stivali acquistare in ottobre. Il genitore che si fissa indietro a scuola sembra a luglio è lo shopping per le scarpe dei bambini prima del primo giorno. Un pin che pubblichi oggi non è in competizione per uno sguardo; è stato archiviato nel piano di qualcuno.

Ecco perché l’intento di ricerca conta più qui che altrove. Le persone digitano cose reali e specifiche in Pinterest: “sneakers bianche vestito caduta”, “scarpe da lavoro confortevoli per infermieri”, “scarpe con ampio polpaccio”, “camicie da calcio per ragazzi piede stretto”. I pin che vincono sono quelli i cui titoli e descrizioni rispondono a quelle ricerche esatte, abbinate a una foto pulita e ben illuminata – una singola coppia su una superficie piana, o quella coppia indossata in un completo outfit. Nessun collage occupato, nessun prezzo stampato nel mezzo – solo la scarpa, tagliente e fedele al colore, perché l’acquirente sta valutando se questa è la coppia che vuole entrare e provare.

Regola delle immagini verticali, poiché la piattaforma è costruita per spille alte e un outfit testa a punta utilizza questa forma in modo meraviglioso. Le calzature stagionali e di occasione superano tutto, perché guidano il ciclo di pianificazione. E la coerenza batte ogni singola speranza virale: Pinterest premia gli account che aggiungono spilli freschi e pertinenti in modo costante, motivo per cui la metà della programmazione di questa guida ha lo stesso peso della metà della fotografia. Il nostro compagno pezzo su Come programmare Pinterest perni Percorre le impostazioni native in ordine.

Non hai bisogno di un servizio fotografico o di uno studio. Hai bisogno di un’abitudine: una foto pulita delle coppie che contano prima di lasciare il negozio o tornare nella scatola. Tieni uno sfondo semplice e una luce ad anello economica vicino al registro in modo che i colori leggano vero, e hai la materia prima per la maggior parte di ciò che segue – ti costa trenta secondi in magazzino che già porti.

Il perno del cavallo di battaglia è la vetrina a coppia singola: una scarpa, una foto verticale pulita, intitolata come un acquirente la cercherebbe – stile, uso, colore, stagione. “Stivali in pelle marrone per l’autunno” supererà qualsiasi didascalia intelligente. Dietro c’è il perno del outfit, dove le calzature vincono davvero su Pinterest: lo stesso stivale in stile testa a piedi con jeans e un cappotto, perché le persone non cercano una scarpa isolata, stanno costruendo uno sguardo intorno ad essa. Quindi costruire tavole stagionali e pin in loro prima del calendario – una tavola di autunno-stivali che si riempie in agosto, una festa-party board a novembre, scarpe per bambini back-to-school in piena estate, sandali come la primavera si trasforma. Pinterest ti premia per essere in anticipo, perché è quando le persone pianificano.

Arrotondalo con spille per la vestibilità e la cura – come dovrebbe adattarsi una scarpa da corsa, come misurare il piede di un bambino, come proteggere la pelle scamosciata prima dell’inverno – che attirano le persone che cercano di risolvere un problema che il tuo personale risolve quotidianamente sul pavimento. Aggiungi brevi clip in stile idea-pin: pochi secondi di un nuovo arrivo che gira sotto la luce, uno scambio di stile rapido, un raccordo in negozio. Raggruppa tutto in tavole che un essere umano può effettivamente pianificare da – per categoria, per stagione, per occasione – perché una tavola ordinata è di per sé un motivo per seguirti. Fotografa tutto il giorno, rilascialo in una cartella quella notte e hai una settimana di pin pronti per la pianificazione.

Qui è dove un negozio Pinterest vive o muore, e non ha nulla a che fare con il tuo magazzino. Non ti siederai in modo affidabile alle nove di notte per pubblicare i pin; alcune notti stai ancora ri-boxing ritorna dopo un brutale sabato. Quindi smetti di pubblicare nel momento e inizia a pubblicare in anticipo. Pinterest ha questo incorporato nel pin builder: quando crei un pin sul sito desktop, puoi scegliere di pubblicarlo in seguito e impostare la data e l’ora e la piattaforma lo pubblica per te. I limiti onesti valgono la pena di essere dichiarati chiaramente: pianifica un pin alla volta, la finestra di programmazione e i passaggi esatti sono cambiati nel corso degli anni e alcune opzioni differiscono per account, quindi conferma le regole correnti nel Centro assistenza di Pinterest prima di pianificare un’intera stagione intorno a una data specifica.

Lo scheduler nativo è sufficiente se Pinterest è l’unico posto che pubblichi. La maggior parte dei negozi non sono così disciplinati, ed è qui che un calendario guadagna il suo mantenimento. SocialBlaze è uno strumento di pianificazione sociale organico — Non un Ad Manager e non un POS retail — così carichi le foto di prodotto e di outfit della stessa settimana come pin accanto alle clip che pubblichi altrove, scegli le date e vedi l’intero piano su un calendario. Si spara e si fa la coda una volta, poi la stagione si corre da sola mentre si corre il pavimento. Se vuoi i passaggi nativi e il flusso di lavoro del calendario fianco a fianco, la nostra guida al Pinterest scheduler E li mette entrambi fuori.

Misurare è il pezzo che i negozi saltano e poi chiamano Pinterest senza senso. Le impressioni non spostano una coppia. Guarda invece tre cose: quali pin vengono salvati, perché un salvataggio è qualcuno che archivia la tua scarpa in un vero e proprio outfit o stagione; quali pin guidano i clic in uscita sul prodotto o sul tuo negozio; e – cosa più importante – chiedi agli acquirenti online come hanno trovato quella coppia e scrivila. Quando qualcuno dice che ha salvato il tuo vestito da scarpone ad agosto e che è arrivato ad ottobre, sai esattamente cosa aggiungere di più. Giudicare un Pinterest calzature per una stagione, non una settimana, perché l’intero punto della piattaforma è il divario tra il salvataggio e la vendita.

Ecco una settimana realistica una volta che l’abitudine fotografica è impostata e una coda è carica. Nota quanto poco di ciò accada dal vivo: i pin sono usciti dagli arrivi e dagli accessori che hai già gestito, e la settimana riguarda la pubblicazione in orario e la cura delle tue bacheche.

Settimana 1: Fotografare il vostro stock e pin cinque paia

Non costruire una strategia questa settimana. Costruisci un’abitudine. Impostare uno sfondo semplice e una luce ad anello vicino al registro, e per ogni coppia di arrivo o di standout vale la pena mostrare, prendere una foto verticale tagliente – vero colore, pelle onesto, nessun disordine – e un colpo in stile di esso in un completo outfit, se possibile. Quella notte, scaricali in una cartella e scegli il tuo cinque migliore. Per ciascuno, crea un perno nel costruttore di pin desktop di Pinterest, assegnalo al modo in cui un acquirente ricerca – stile, uso, colore, stagione, come “stivaletti in pelle scamosciata di tan chelsea” – e imposta il link a quella pagina del prodotto o al tuo negozio. Ordinali in tavole reali invece di un cassetto spazzatura: un tabellone, un tabellone da sneakers, un tabellone da comfort, un tabellone da bambini. Quindi utilizzare l’opzione di pubblicazione per spostare quei cinque pin nei prossimi giorni piuttosto che scaricarli in una sola volta. L’unico obiettivo di questa settimana è dimostrare che puoi trasformare una giornata normale sul pavimento in una manciata di pin puliti, ricercabili e programmati senza che ti rubino la serata.

Settimana 2: costruire tavole stagionali e pin avanti

Ora si appoggia a ciò che rende Pinterest diverso per le calzature: il ciclo di pianificazione. Guarda cosa sta arrivando – stagione degli stivali, le vacanze, back-to-school, sandali primaverili, stagione delle nozze – e costruire una scheda per ciascuno, quindi iniziare a riempirlo settimane prima che qualcuno avrebbe effettivamente acquistare. Se è agosto, i tuoi stivali e le tue tavole da scuola vengono alimentate ora; se è novembre, le tue feste e le tue tavole regalo si riempiono. Per esempio, puoi inserire gli arrivi che fotograferai questa settimana direttamente in quelle tavole stagionali e mantenere ogni occasione specifica del titolo, come “stivaletti invernali impermeabili per il pendolarismo” o ” sandali con tacco a blocchi eleganti per un matrimonio”. Non inventare mai una statistica di tendenza o uno sconto; lascia che le scarpe e gli abiti parlino. Entro la fine della settimana dovresti avere due o tre tavole stagionali viventi e una chiara sensazione di pinning prima della domanda piuttosto che inseguirlo, che è l’unica abitudine che separa un negozio Pinterest che sposta le coppie da uno che si trova lì.

Settimana 3: programmare l’intera settimana in una sola seduta

Questa è la settimana in cui smetti di pubblicare i pin dal vivo. Carica tutto in una sola seduta — utilizzando Pinterest’s publish-later nativo nel pin builder un pin alla volta, e un calendario organico come SocialBlaze per vedere la settimana su tutti i tuoi canali in una volta. Dai ogni giorno un lavoro: una vetrina a coppia singola, un vestito stagionale, una vestibilità o un consiglio per la cura. Lasciare una fessura aperta per qualcosa di tempestivo, come un riassortimento a sorpresa di una coppia che continua a vendere. Quindi pratica una settimana di hands-off: non pubblicare nulla a mano e dedicare il tempo a mantenere le schede ordinate e rispondere ai commenti e ai risparmi. Annota ogni stile e ricerca adatta che continua a venire nel tuo Pinterest analisi, perché quelle ricerche sono il tuo prossimo mese di pin e non ti costano nulla da raccogliere. Una scheda che risponde a ciò che le persone cercano in realtà è una scheda che continua a emergere, e la superficie è l’intero gioco su una piattaforma costruita per la pianificazione.

Settimana 4: Misurare, quindi bloccare il ritmo

Guarda indietro nel corso del mese con le uniche metriche che contano per un negozio. Quali spille sono state salvate, dal momento che un salvataggio significa che qualcuno ha archiviato la scarpa in un piano su cui intende agire? Quali pin hanno inviato clic al prodotto o al tuo negozio? E soprattutto, quanti acquirenti hanno menzionato Pinterest o sono arrivati chiedendo un paio che hanno visto lì – chiedi loro e scrivilo. Quelle risposte ti dicono cosa aggiungere di più; se la tua scheda di comfort-scarpe guida le vendite, alimentalo. Scegli uno slot permanente settimanale e una notte di modifica ricorrente e tratta entrambi come appuntamenti in piedi sul piano. Mantieni una piccola riserva di arrivi non presi in giro, quindi una settimana brutale non lascerà mai le tue tavole stantie. L’account diventa una vera risorsa nel momento in cui il suo ritmo sopravvive a un fine settimana completamente prenotato, e poiché Pinterest ripaga il divario tra il salvataggio e la vendita, una flebo programmata costante vale molto di più qui di qualsiasi singola raffica di post.