Les gens planifient leur prochaine paire en ce moment – est votre étagère dans la recherche?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que font ses amis. Ils l’ouvrent pour planifier – une tenue, un mariage, une saison, un voyage – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviennent et agissent plus tard. Pour un magasin de chaussures qui est proche de l’idéal, parce que les chaussures sont presque toujours un achat planifié, motivé par l’occasion, dans une image plus grande. La femme qui construit un tableau de retombées en août décide quelles bottes acheter en octobre. Le parent épinglant retour à l’école regarde en Juillet est le shopping pour les chaussures pour enfants avant le premier jour. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche importe plus ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “vêtement d’automne blanc baskets”, “chaussures de travail confortables pour les infirmières”, “chaussures de cheville avec un veau large”, “chaussures de football pour garçons au pied étroit”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée – une seule paire sur une surface lisse, ou cette paire portée dans une tenue complète. Pas de collage occupé, pas de prix estampillé au milieu – juste la chaussure, nette et fidèle à la couleur, parce que le client juge si c’est la paire qu’elle veut marcher et essayer.

Les images verticales sont la règle, car la plate-forme est conçue pour les grandes épingles, et une photo de la tête aux pieds utilise cette forme magnifiquement. Les chaussures saisonnières et d’occasion surpassent tout, car elles chevauchent le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin d’une séance photo ou d’un studio. Vous avez besoin d’une habitude : une photo nette des paires qui comptent avant qu’elles ne quittent le magasin ou ne retournent dans la boîte. Gardez un fond uni et une lumière de bague bon marché près du registre afin que les couleurs soient vraies, et vous avez la matière première pour la plupart de ce qui suit – cela vous coûte trente secondes sur le stock que vous transportez déjà.

La broche de cheval de travail est la vitrine à paire unique: une chaussure, une photo verticale propre, intitulée la façon dont un acheteur la rechercherait – style, utilisation, couleur, saison. “Bottières chelsea en cuir brun pour l’automne” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Derrière, se trouve la broche de tenue, qui est l’endroit où les chaussures gagnent vraiment sur Pinterest: le même style de chaussure avec un jean et un manteau, car les gens ne cherchent pas une chaussure isolément, ils construisent un look autour. Ensuite, construisez des planches saisonnières et épinglez-les avant le calendrier – un tableau de bottes d’automne que vous remplissez en août, un tableau de fête de vacances en novembre, des chaussures pour enfants de la rentrée au milieu de l’été, des sandales au printemps. Pinterest vous récompense d’être en avance, car c’est à ce moment-là que les gens planifient.

Complétez-le avec des épingles de coupe et d’entretien – comment une chaussure de course devrait s’adapter, comment mesurer le pied d’un enfant, comment protéger le daim avant l’hiver – qui attirent les personnes qui cherchent à résoudre un problème que votre personnel résout quotidiennement sur le sol. Ajoutez des clips courts de style idea-pin : quelques secondes d’une nouvelle arrivée tournant sous la lumière, un swap de style rapide, un ajustement en magasin. Regroupez tout en planches à partir desquelles un humain peut réellement planifier – par catégorie, par saison, par occasion – car un tableau bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Photographiez tout au long de la journée, déposez le tout dans un dossier ce soir-là, et vous avez une semaine de broches prêtes à planifier.

C’est là qu’un magasin Pinterest vit ou meurt, et cela n’a rien à voir avec votre entrepôt. Vous ne vous asseoirez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous êtes toujours en train de re-boxer les retours après un samedi brutal. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil des ans, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des magasins ne sont pas si disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un point de vente au détail – de sorte que vous chargez les photos de produits et de tenues de la même semaine comme épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous tirez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule tout seul pendant que vous courez le sol. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie qui stocke, puis appelle Pinterest inutile. Les impressions brutes ne déplacent pas une paire. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont sauvées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre chaussure dans une vraie tenue ou une saison; quelles épingles génèrent des clics sortants vers le produit ou votre magasin; et – le plus important – demandez aux acheteurs sans rendez-vous et en ligne comment ils ont trouvé cette paire et écrivez-la. Quand quelqu’un dit qu’elle a sauvé votre tenue de bottes d’automne en août et qu’elle est venue le chercher en octobre, vous savez exactement de quoi épingler plus. Jugez d’une chaussure Pinterest sur une saison, pas une semaine, car le point principal de la plateforme est l’écart entre la sauvegarde et la vente.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les broches sont sorties des arrivées et des accessoires que vous avez déjà manipulés, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos planches.

Semaine 1 : Photographiez votre stock et épinglez cinq paires

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un fond uni et une lumière annulaire près du registre, et pour chaque arrivée ou paire exceptionnelle à montrer, prenez une photo verticale nette – couleur vraie, cuir honnête, pas d’encombrement – et une photo stylisée de celle-ci dans une tenue complète si vous le pouvez. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client rechercherait – style, utilisation, couleur, saison, comme « tenue de chute de bottes de chelsea en daim » – et définissez le lien vers cette page produit ou votre boutique. Triez-les en véritables planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche d’automne, une planche de baskets, une planche de chaussures de confort, une planche pour enfants. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une journée normale sur le sol en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans que cela ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des planches saisonnières et les épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour les chaussures: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – la saison des bottes, les vacances, la rentrée, les sandales de printemps, la saison des mariages – et construisez une planche pour chacun, puis commencez à la remplir des semaines avant que quiconque n’achète réellement. Si c’est le mois d’août, vos bottes d’automne et vos planches de retour à l’école sont nourries maintenant; si c’est le mois de novembre, vos planches de fête et de cadeaux se remplissent. Épinglez les arrivées pertinentes que vous photographiez cette semaine directement dans ces planches saisonnières, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «chaussures d’hiver imperméables pour les trajets quotidiens» ou «sandales habillées à talons plats pour un mariage». N’inventez jamais une statistique de tendance ou une remise, laissez parler les chaussures et les tenues. D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches saisonnières vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la chasser, ce qui est la seule habitude qui sépare un magasin Pinterest qui déplace des paires d’une qui se trouve juste là.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez à chaque jour un travail : une vitrine à une seule paire, une tenue de saison, un ajustement ou un conseil de soins. Laissez un emplacement ouvert pour quelque chose de opportun, comme un réapprovisionnement surprise d’une paire qui continue à se vendre. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Écrivez chaque style et chaque recherche qui continue à apparaître dans votre propre Pinterest Analyses, parce que ces recherches sont votre prochain mois de broches et ils ne vous coûtent rien à recueillir. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui ne cesse de faire surface, et faire surface est tout le jeu sur une plate-forme construite pour la planification.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un magasin. Quelles épingles ont été sauvées, car un arrêt signifie que quelqu’un a classé votre chaussure dans un plan sur lequel ils ont l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics au produit ou à votre boutique? Et surtout, combien d’acheteurs ont mentionné Pinterest ou sont arrivés en demandant une paire qu’ils ont vue là-bas – demandez-leur et écrivez-la. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre planche de chaussure de confort conduit les ventes, nourrir. Choisissez une place d’épinglage hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des rendez-vous debout sur le plan d’étage. Gardez une petite réserve de tir, les arrivées non épinglées afin qu’une semaine brutale ne quitte jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à un week-end complet, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre l’enregistrement et la vente, un goutte à goutte régulier prévu vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.