Die Leute planen gerade ihr nächstes Paar – ist Ihr Regal in der Suche?

Hier ist der mentale Wandel, der alles verändert: Pinterest ist nicht Social Media, wie Instagram es ist. Niemand öffnet es, um zu sehen, was seine Freunde tun. Sie öffnen es nach Plan – ein Outfit, eine Hochzeit, eine Saison, eine Reise – und speichern Ideen für Boards, zu denen sie zurückkommen und später handeln. Für ein Schuhgeschäft, das fast ideal ist, weil Schuhe fast immer ein geplanter, gelegentlicher Kauf sind, der in ein größeres Bild gerückt wird. Die Frau, die im August ein Fall-Outfit-Board baut, entscheidet, welche Stiefel im Oktober gekauft werden sollen. Die Eltern, die im Juli Back-to-School-Looks anheften, kaufen vor dem ersten Tag Kinderschuhe ein. Eine Pin, die Sie heute veröffentlichen, konkurriert nicht um einen Blick; sie wird in jemandes Plan gepackt.

Deshalb ist die suchabsicht hier wichtiger als irgendwo anders. Leute tippen echte, spezifische Dinge in Pinterest ein: “Weiße Sneaker fallen Outfit”, “bequeme Arbeitsschuhe für Krankenschwestern”, “Knöchelstiefel mit breitem Kalb”, “Jungsfußballstollen schmaler Fuß.” Die Pins, die gewinnen, sind diejenigen, deren Titel und Beschreibungen genau diese Suchanfragen beantworten, gepaart mit einem sauberen, gut beleuchteten Foto – einem einzelnen Paar auf einer einfachen Oberfläche oder einem Paar, das in einem vollen Outfit getragen wird. Keine geschäftige Collage, kein Preis, der in der Mitte gestempelt wird – nur der Schuh, scharf und farbgetreu, weil der Käufer beurteilt, ob dies das Paar ist, in das sie gehen und anprobieren möchte.

Vertikale Bilder regieren, da die Plattform für hohe Pins gebaut ist und ein Kopf-zu-Zehen-Outfit diese Form wunderschön verwendet. Saisonale und Gelegenheitsschuhe übertreffen alles, weil sie den Planungszyklus durchlaufen. Und Konsistenz schlägt jede einzelne virale Hoffnung: Pinterest belohnt Konten, die ständig neue, relevante Pins hinzufügen, weshalb die Planungshälfte dieses Handbuchs so viel Gewicht hat wie die Fotografiehälfte. Unser Begleiter auf wie Pinterest Pins zu planen geht die nativen Einstellungen in der Reihenfolge.

Sie brauchen kein Fotoshooting oder ein Studio. Sie brauchen eine Gewohnheit: ein sauberes Foto der Paare, die wichtig sind, bevor sie den Laden verlassen oder in die Box zurückkehren. Halten Sie eine einfache Kulisse und ein billiges Ringlicht in der Nähe des Registers, so dass Farben wahr lesen, und Sie haben das Rohmaterial für die meisten der folgenden – es kostet Sie dreißig Sekunden auf Lager, das Sie bereits tragen.

Die Arbeitspferdnadel ist das Einzel-Paar-Showcase: ein Schuh, ein sauberes vertikales Foto, mit dem Titel, wie ein Käufer es suchen würde – Stil, Verwendung, Farbe, Jahreszeit. “Brown Leder Chellsea Stiefel für den Fall” wird jede clevere Bildunterschrift überdauern. Ganz hinten ist die Outfit-Pin, wo Schuhe auf Pinterest wirklich gewinnen: Der gleiche Schuh, der Kopf an Fuß mit Jeans und Mantel gestylt ist, weil die Leute nicht isoliert nach einem Schuh suchen, sondern sich umsehen. Dann bauen Sie Saisonbretter und stecken Sie sie vor dem Kalender fest – ein Fallboot-Board, das Sie im August füllen, ein Feiertagsparty-Board im November, Kinderschuhe für Kinder im Hochsommer, Sandalen, wenn sich der Frühling dreht. Pinterest belohnt Sie dafür, dass Sie früh sind, denn genau dann planen die Leute.

Abgerundet wird es mit Fit-and-Care-Stiften – wie ein Laufschuh passen sollte, wie man den Fuß eines Kindes misst, wie man Wildleder vor dem Winter schützt – die die Menschen anziehen, die ein Problem lösen wollen, das Ihr Personal täglich auf dem Boden löst. Fügen Sie kurze Clips im Ideen-Pin-Stil hinzu: ein paar Sekunden einer Neuankömmlingsdrehung unter dem Licht, einen schnellen Styling-Swap, eine In-Store-Anpassung. Gruppieren Sie alles in Boards, die ein Mensch tatsächlich planen kann – nach Kategorie, Saison, Gelegenheit – weil ein ordentliches Board selbst ein Grund ist, Ihnen zu folgen. Fotografieren Sie den ganzen Tag, lassen Sie alles in einem Ordner in dieser Nacht, und Sie haben eine Woche Pins bereit zu planen.

Hier lebt oder stirbt ein Geschäft Pinterest, und es hat nichts mit Ihrem Lagerraum zu tun. Sie werden sich nicht zuverlässig um neun Uhr abends hinsetzen, um Pins zu veröffentlichen; An manchen Abenden kehrt man nach einem brutalen Samstag immer noch zurück. Sie hören also auf, im Moment zu veröffentlichen und beginnen, im Voraus zu veröffentlichen. Pinterest hat dies in den Pin Builder integriert: Wenn Sie einen Pin auf der Desktop-Site erstellen, können Sie ihn später veröffentlichen und das Datum und die Uhrzeit festlegen, und die Plattform veröffentlicht ihn für Sie. Die ehrlichen Limits sind es wert, klar zu sagen – es plant eine Pin nach der anderen, das Planungsfenster und die genauen Schritte haben sich im Laufe der Jahre geändert, und einige Optionen unterscheiden sich je nach Konto, also bestätigen Sie die aktuellen Regeln im Pinterest eigenen Help Center, bevor Sie eine ganze Saison um ein bestimmtes Datum planen.

Dieser native Scheduler reicht aus, wenn Pinterest der einzige Ort ist, an dem Sie posten. Die meisten Geschäfte sind nicht so diszipliniert, und hier verdient ein Kalender seinen Unterhalt. SocialBlaze ist ein organisches Social-Scheduling-Tool – kein Werbemanager und kein Einzelhandels-POS – also laden Sie die Produkt- und Outfitfotos der gleichen Woche als Pins neben den Clips, die Sie an anderer Stelle posten, wählen die Daten aus und sehen den gesamten Plan in einem Kalender. Sie schießen und Schlange einmal, dann läuft die Saison von selbst, während Sie den Boden laufen. Wenn Sie die nativen Schritte und den Kalender-Workflow nebeneinander haben möchten, ist in unserem Leitfaden zum Pinterest-Scheduler beides beschrieben.

Messen ist der Teil Stores überspringen und dann nennen Pinterest sinnlos. Rohe Impressionen bewegen kein Paar. Sehen Sie sich stattdessen drei Dinge an: Welche Pins werden gespeichert, weil jemand Ihren Schuh in ein echtes Outfit oder eine Saison einreicht; welche Pins führen zu ausgehenden Klicks auf das Produkt oder Ihren Shop; und – am wichtigsten – fragen Sie Walk-in- und Online-Käufer, wie sie dieses Paar gefunden haben und schreiben Sie es auf. Wenn jemand sagt, dass sie Ihr Herbst-Boot-Outfit im August gerettet hat und im Oktober dazu gekommen ist, wissen Sie genau, wovon Sie mehr anheften sollen. Beurteilen Sie ein Schuh-Pinterest über eine Saison, nicht eine Woche, denn der ganze Punkt der Plattform ist die Lücke zwischen dem Sparen und dem Verkauf.

Hier ist eine realistische Woche, sobald die Fotogewohnheit eingestellt und eine Schlange geladen ist. Beachten Sie, wie wenig davon live passiert – die Pins kamen von den Ankünften und Beschlägen, die Sie bereits gehandhabt haben, und in der Woche geht es darum, Ihre Boards im Zeitplan zu veröffentlichen und zu pflegen.

Woche 1: Fotografieren Sie Ihren Bestand und Pin fünf Paare

Bauen Sie diese Woche keine Strategie auf. Bauen Sie eine Gewohnheit auf. Stellen Sie eine einfache Kulisse und ein Ringlicht in der Nähe des Registers auf, und für jede Ankunft oder jedes herausragende Paar, das es wert ist, gezeigt zu werden, machen Sie ein scharfes vertikales Foto – farblich wahr, lederehrlich, kein Durcheinander – und eine gestylte Aufnahme davon in einem vollen Outfit, wenn Sie können. In dieser Nacht, werfen Sie sie in einen Ordner und wählen Sie Ihre fünf besten. Für jeden, bauen Sie eine Pin in Pinterest Desktop Pin Builder, Titel es die Art und Weise ein Käufer suchen würde – Stil, Verwendung, Farbe, Saison, wie “tan Wildleder-Chesea-Stiefel fallen Outfit” – und legen Sie den Link zu dieser Produktseite oder Ihrem Shop. Sortieren Sie sie in echte Bretter anstelle einer Junk-Schublade: ein Fallbrett, ein Sneakers Board, ein Komfortschuh Board, ein Kinderbrett. Verwenden Sie dann die Option publish-später, um diese fünf Pins in den kommenden Tagen zu platzieren, anstatt sie auf einmal zu entsorgen. Das einzige Ziel in dieser Woche ist zu beweisen, dass Sie einen normalen Tag auf dem Boden in eine Handvoll sauberer, durchsuchbarer, geplanter Pins verwandeln können, ohne dass es Ihren Abend stiehlt.

Woche 2: Bauen Sie Saisonbretter und Pin voraus

Jetzt können Sie sich darauf konzentrieren, was Pinterest für Schuhe anders macht: den Planungszyklus. Schauen Sie sich an, was kommt – Boot-Saison, die Feiertage, Back-to-School, Frühlingssandalen, Hochzeitssaison – und bauen Sie ein Brett für jeden, dann beginnen Sie es Wochen zu füllen, bevor jemand tatsächlich kaufen würde. Wenn es August ist, werden Ihre Fallstiefel und Schulanschlüsse jetzt gefüttert; Wenn es November ist, füllen sich Ihre Feiertagsparty und Geschenktafeln. Stecken Sie die relevanten Ankünfte, die Sie diese Woche fotografieren, direkt in diese Saisonbretter und halten Sie jeden Titel anlassspezifisch, wie “wasserdichte Winterstiefel zum Pendeln” oder “Kleider-Block-Heel-Sandalen für eine Hochzeit”. Erfinden Sie niemals eine Trendstatistik oder einen Rabatt; Lassen Sie die Schuhe und die Outfits sprechen. Am Ende der Woche sollten Sie zwei oder drei lebende Saisonbretter haben und ein klares Gefühl dafür haben, der Nachfrage voraus zu sein, anstatt sie zu jagen, was die einzige Gewohnheit ist, die einen Laden Pinterest trennt, der Paare von einem bewegt, der nur dort sitzt.

Woche 3: Planen Sie die ganze Woche in einer Sitzung

Dies ist die Woche, in der Sie aufhören, Pins live zu veröffentlichen. Laden Sie alles in einer Sitzung — Verwendung Pinterest’s nativer Publisher-später im Pin Builder ein Pin nach dem anderen und ein organischer Kalender wie SocialBlaze um die Woche über alle Ihre Kanäle auf einmal zu sehen. Geben Sie jedem Tag einen Job: ein Einzel-Paar-Showcase, ein saisonales Outfit, eine Passform oder einen Pflegetipp. Lassen Sie einen Slot für etwas Zeitgemäßes offen, wie eine Überraschungswiedereinlage eines Paares, das immer ausverkauft ist. Dann üben Sie eine Hands-off-Woche: Veröffentlichen Sie nichts von Hand und verbringen Sie die Zeit, die Sie sparen, um die Boards sauber zu halten und auf Kommentare zu antworten und zu speichern. Notieren Sie sich jeden Stil und fit Suche, die immer wieder in Ihrem eigenen kommen Pinterest Analytik, weil diese suchanfragen ihr nächster monat von pins sind und sie kosten sie nichts zu sammeln. Ein Board, das beantwortet, was die Leute tatsächlich suchen, ist ein Board, das immer wieder auftaucht, und Auftauchen ist das ganze Spiel auf einer Plattform, die für die Planung gebaut wurde.

Woche 4: Messen, dann sperren Sie den Rhythmus

Blicken Sie zurück über den Monat mit den einzigen Metriken, die für einen Laden wichtig sind. Welche Pins wurden gespeichert, da ein Save bedeutet, dass jemand Ihren Schuh in einen Plan gesteckt hat, nach dem er handeln möchte? Welche Pins haben Klicks an das Produkt oder Ihren Shop gesendet? Und vor allem, wie viele Käufer Pinterest erwähnt oder angekommen sind, um ein Paar zu fragen, das sie dort gesehen haben – fragen Sie sie und schreiben Sie es auf. Diese Antworten sagen Ihnen, wovon Sie mehr festhalten sollten; Wenn Ihr Komfortschuhbrett den Umsatz antreibt, füttern Sie es. Wählen Sie einen permanenten wöchentlichen Pinning-Slot und eine wiederkehrende Edit-Nacht und behandeln Sie beide wie Stehtermine auf dem Grundriss. Halten Sie eine kleine Reserve von Schuss, ungepinned Ankunften so eine brutale Woche nie verlässt Ihre Boards abgestanden. Das Konto wird zu einem echten Vermögenswert, sobald sein Rhythmus ein ausgebuchtes Wochenende übersteht, und weil sich Pinterest für die Lücke zwischen dem Speicher und dem Verkauf auszahlt, ist ein stetiger geplanter Tropfen hier weit mehr wert als jeder einzelne Posting-Ausbruch.