La gente está planeando su próximo par en este momento – ¿está tu estante en la búsqueda?

Aquí está el cambio mental que lo cambia todo: Pinterest no es las redes sociales como Instagram. Nadie lo abre para ver lo que hacen sus amigos. Lo abren al plan -un atuendo, una boda, una temporada, un viaje- y guardan ideas en los tableros a los que vuelven y actúan más tarde. Para una tienda de zapatos que está cerca de lo ideal, porque el calzado es casi siempre una compra planificada, orientada a la ocasión, en una imagen más grande. La mujer que construyó una tabla de otoño en agosto está decidiendo qué botas comprar en octubre. El padre que fija los looks de regreso a la escuela en julio está comprando los zapatos de los niños antes del primer día. Un pin que publicas hoy no está compitiendo por una mirada; está siendo archivado en el plan de alguien.

Es por eso que la intención de búsqueda importa más aquí que en cualquier otro lugar. La gente escribe cosas reales y específicas en Pinterest: “traje de caída zapatillas blancas”, “zapatos de trabajo cómodos para las enfermeras”, “botas de tobillo con pantorrilla ancha”, “tacos de fútbol para niños con pie estrecho”. Los pines que ganan son aquellos cuyos títulos y descripciones responden a esas búsquedas exactas, junto con una foto limpia y bien iluminada: un solo par en una superficie plana, o ese par usado en un atuendo completo. Sin collage ocupado, sin precio estampado en el medio, solo el zapato, afilado y de color verdadero, porque el comprador está juzgando si este es el par en el que quiere entrar y probarse.

Las imágenes verticales son la regla, ya que la plataforma está construida para alfileres altos, y una toma de equipo de pies a cabeza usa esa forma maravillosamente. El calzado de temporada y ocasión supera a todo, ya que se monta en el ciclo de planificación. Y la consistencia supera cualquier esperanza viral: Pinterest recompensa las cuentas que agregan pines frescos y relevantes de manera constante, que es exactamente la razón por la que la mitad de la programación de esta guía lleva tanto peso como la mitad de la fotografía. Nuestra pieza complementaria sobre cómo programar pines de Pinterest recorre los ajustes nativos en orden.

No necesitas una sesión de fotos o un estudio. Necesitas un hábito: una foto limpia de los pares que importan antes de salir de la tienda o volver a la caja. Mantenga un fondo plano y una luz de anillo barata cerca del registro para que los colores sean verdaderos, y tiene la materia prima para la mayor parte de lo que sigue: le cuesta treinta segundos en stock que ya lleva.

El pin de caballo de batalla es el escaparate de un solo par: un zapato, una foto vertical limpia, titulada la forma en que un comprador lo buscaría: estilo, uso, color, temporada. “Botas de cuero marrón para el otoño” durará más que cualquier título inteligente. Detrás está el pin de atuendo, que es donde el calzado realmente gana en Pinterest: el mismo estilo de bota de pies a cabeza con jeans y un abrigo, porque la gente no está buscando un zapato de forma aislada, están construyendo un vistazo a su alrededor. Luego, construya tablas de temporada y fijelas antes del calendario: una tabla de botas de otoño que complete en agosto, una tabla de fiestas navideñas en noviembre, zapatos para niños de regreso a la escuela en pleno verano, sandalias a medida que gira la primavera. Pinterest te recompensa por llegar temprano, porque es cuando las personas planean.

Complemente con pines de ajuste y cuidado: cómo debe encajar una zapatilla para correr, cómo medir el pie de un niño, cómo proteger la gamuza antes del invierno, que atraen a las personas que buscan resolver un problema que su personal resuelve en el piso diariamente. Añadir clips de estilo de pin idea: unos segundos de una nueva llegada girando bajo la luz, un cambio de estilo rápido, un ajuste en la tienda. Agrupa todo en tablas que un humano pueda planear – por categoría, por temporada, por ocasión – porque una tabla ordenada es en sí misma una razón para seguirte. Fotografía a lo largo del día, suéltalo todo en una carpeta esa noche, y tendrás una semana de pines listos para programar.

Aquí es donde vive o muere una tienda Pinterest, y no tiene nada que ver con su almacén. No te sentarás de manera confiable a las nueve de la noche para publicar pins; algunas noches todavía estás volviendo a boxear después de un sábado brutal. Así que dejas de publicar en el momento y empiezas a publicar por delante. Pinterest tiene esto integrado en el constructor de pines: cuando creas un pin en el sitio de escritorio, puedes elegir publicarlo más tarde y establecer la fecha y la hora, y la plataforma lo publica por ti. Vale la pena indicar los límites honestos: programa un pin a la vez, la ventana de programación y los pasos exactos han cambiado a lo largo de los años, y algunas opciones difieren según la cuenta, así que confirme las reglas actuales en el propio Centro de ayuda de Pinterest antes de planificar una temporada completa en torno a una fecha específica.

Ese programador nativo es suficiente si Pinterest es el único lugar donde publicas. La mayoría de las tiendas no son tan disciplinadas, y ahí es donde un calendario se gana su mantenimiento. SocialBlaze es una herramienta orgánica de programación social, no un administrador de anuncios y no un punto de venta minorista, por lo que carga el producto de la misma semana y las fotos de los equipos como pines junto con los clips que publica en otro lugar, elige las fechas y ve todo el plan en un calendario. Usted dispara y hace cola una vez, luego la temporada se ejecuta mientras corre el piso. Si quieres que los pasos nativos y el flujo de trabajo del calendario estén uno al lado del otro, nuestra guía para el planificador de Pinterest establece ambos.

La medición es la parte que las tiendas saltan y luego llaman Pinterest sin sentido. Las impresiones crudas no mueven un par. Mira tres cosas en su lugar: qué pines se guardan, porque un guardado es alguien que coloca tu zapato en un atuendo o temporada real; qué pines generan clics salientes en el producto o tu tienda; y, lo más importante, pregunta a los compradores sin cita previa y en línea cómo encontraron ese par y anótalo. Cuando alguien dice que ella salvó su traje de botas de otoño en agosto y vino a por él en octubre, usted sabe exactamente de qué fijar más. Juzga un calzado Pinterest durante una temporada, no una semana, porque el punto principal de la plataforma es la brecha entre el ahorro y la venta.

Aquí hay una semana realista una vez que se establece el hábito fotográfico y se carga una cola. Observa lo poco que sucede en vivo: los pines salieron de las llegadas y accesorios que ya manejaste, y la semana se trata de publicar a tiempo y cuidar tus tableros.

Semana 1: Fotografíe sus acciones y pine cinco pares

No construyas una estrategia esta semana. Construye un hábito. Configura un fondo liso y una luz de anillo cerca del registro, y por cada par de llegada o destacado que valga la pena mostrar, toma una foto vertical nítida – color verdadero, cuero honesto, sin desorden – y una toma de estilo en un atuendo completo si puedes. Esa noche, échalos en una carpeta y elige tus cinco mejores. Para cada uno, construye un alfiler en el constructor de alfileres de escritorio de Pinterest, titúlalo de la manera que un comprador buscaría: estilo, uso, color, temporada, como ‘traje de otoño de botas chelsea de ante marrón oscuro’ y establece el enlace a esa página de producto o tu tienda. Clasifique en tablas reales en lugar de un cajón de basura: una tabla de caída, una tabla de zapatillas, una tabla de zapatos de confort, una tabla para niños. Luego, use la opción publicar-más tarde para espaciar esos cinco pines en los próximos días en lugar de tirarlos a la vez. El único objetivo de esta semana es demostrar que puedes convertir un día normal en el suelo en un puñado de pines limpios, programados y con capacidad de búsqueda sin que te roben la noche.

Semana 2: Construye tablas de temporada y pin de adelante

Ahora apóyate en lo que hace diferente a Pinterest para el calzado: el ciclo de planificación. Mira lo que viene – temporada de bota, las vacaciones, el regreso a la escuela, sandalias de primavera, la temporada de bodas – y construir una tabla para cada uno, a continuación, empezar a llenarlo semanas antes de que alguien realmente compraría. Si es agosto, tus botas de otoño y tableros de regreso a la escuela se alimentan ahora; si es noviembre, tus tableros de fiestas y regalos se llenan. Ancle las llegadas relevantes que fotografíe esta semana directamente en esas tablas de temporada, y mantenga cada título específico para cada ocasión, como “botas de invierno impermeables para viajar” o “sandalias de tacón de bloque para una boda”. Nunca inventes una estadística de tendencias o un descuento; deja que los zapatos y los atuendos hablen. Al final de la semana, debes tener dos o tres tablas de temporada vivas y una idea clara de fijar antes de la demanda en lugar de perseguirla, que es el hábito único que separa una tienda de Pinterest que mueve pares de uno que solo se sienta allí.

Semana 3: Programar toda la semana en una sola sesión

Esta es la semana en la que dejas de publicar pins en vivo por completo. Carga todo de una sola vez: usa el editor nativo de Pinterest más tarde en el generador de pines un pin a la vez y un calendario orgánico como SocialBlaze para ver la semana en todos tus canales a la vez. Dale a cada día un trabajo: una vitrina de un solo par, un atuendo de temporada, un consejo de ajuste o cuidado. Deje una ranura abierta para algo oportuno, como un reabastecimiento sorpresa de un par que se sigue vendiendo. Luego, practica una semana sin manos: no publiques nada a mano y pasa el tiempo que ahorres manteniendo las tablas ordenadas y respondiendo a los comentarios y a los ahorros. Escribe cada estilo y búsqueda adecuada que sigue apareciendo en tu propio análisis de Pinterest, porque esas búsquedas son tu próximo mes de pins y no te cuestan nada cobrar. Un tablero que responde a lo que la gente realmente busca es un tablero que sigue apareciendo, y la superficie es todo el juego en una plataforma construida para la planificación.

Semana 4: Medir, luego bloquear el ritmo

Mira hacia atrás en el mes con las únicas métricas que importan para una tienda. ¿Qué pines se guardaron, ya que un salvamento significa que alguien introdujo su zapato en un plan que tienen la intención de actuar? ¿Qué pines envían clics al producto o a tu tienda? Y sobre todo, cuántos compradores mencionaron Pinterest o llegaron pidiendo un par que vieron allí: pregúntenles y escríbanlo. Esas respuestas te dicen de qué fijar más; si tu tabla de zapatos de confort impulsa las ventas, aliméntalo. Elija una ranura de fijación semanal permanente y una noche de edición recurrente, y tratar a ambos como citas de pie en el plano de planta. Mantenga una pequeña reserva de tiro, llegadas sin pines para que una semana brutal nunca deje sus tablas rancias. La cuenta se convierte en un activo real en el momento en que su ritmo sobrevive un fin de semana completo, y debido a que Pinterest paga la brecha entre el ahorro y la venta, un goteo programado constante vale mucho más aquí que cualquier simple explosión de publicación.