Come utilizzare le bacheche di Pinterest per Discovery & Saves

Hai passato solo venti minuti a disegnare un bellissimo pin. I colori sono perfetti, la sovrapposizione di testo è nitida e si colpisce pubblicare sentendosi come un genio del marketing. Poi atterra su una tavola chiamata “Stuff” che si trova tra “Misc” e “Ideas 2” – e Pinterest non ha assolutamente idea di cosa farne. Quindi non fa nulla. Il tuo pin scompare nel vuoto, e ti stai chiedendo perché la piattaforma che tutti chiamano un motore di ricerca in qualche modo non riesce a trovare il tuo lavoro.

Ecco la cosa che nessuno ti dice quando inizi: su Pinterest, la bacheca non è solo una cartella. E’ un segnale. Ogni nome, descrizione e sezione della scheda che crei insegna alla piattaforma di cosa tratta il tuo contenuto e chi dovrebbe vederlo. Prendi le schede giuste e Pinterest diventa un piccolo motore silenzioso e instancabile che continua a far affiorare i tuoi perni a persone che sono attivamente alla ricerca di esattamente ciò che fai. Fallo sbagliare e stai fondamentalmente sussurrando in un uragano.

Quindi risolviamolo. Questo è il sistema completo e utilizzabile per utilizzare le bacheche di Pinterest: il nome, le descrizioni, le sezioni, le schede segrete e le abitudini organizzative che trasformano un profilo disordinato in una macchina di scoperta. Niente soffi, niente statistiche inventate, solo il metodo che puoi iniziare ad applicare questo pomeriggio.

E la parte migliore? Imparare a usare bene le bacheche di Pinterest è una delle rare abilità dei social media che continua a ripagare. A differenza di un post di alimentazione che raggiunge i picchi in poche ore e svanisce, un pin salvato in una scheda chiara e ben strutturata può continuare a essere scoperto per mesi. Le schede sono la cosa più vicina che i social media hanno per aumentare l’interesse – che è esattamente il motivo per cui vale la pena di fare loro bene la prima volta.

Perché le schede contano più di quanto pensi

Pinterest è un motore di ricerca visuale prima e un social network un secondo lontano. Le persone non aprono l’app per vedere cosa stanno facendo i loro amici – la aprono con intento. Stanno progettando una cucina, a caccia di una ricetta, a tracciare un viaggio, a cercare un vestito. Questo intento è oro e le schede sono il modo in cui la piattaforma collega tale intento ai tuoi contenuti.

Quando salvi un pin su una scheda, stai dando a Pinterest un insieme di contesti tutto in una volta: il nome della scheda, la sua descrizione, gli altri pin già esistenti e l’argomento a cui è associata la scheda. L’algoritmo legge tutto. Una scheda ben definita dice a Pinterest: “Tutto qui è sulle cene a cottura lenta per famiglie impegnate”, e ora ogni pin che aggiungi eredita quella chiarezza. Una vaga bacheca di nome “Yum” non dice nulla a Pinterest, quindi i tuoi pin devono cavarsela da soli con zero backup.

Pensa a ogni scheda come a una piccola finestra di negozio focalizzata. Un cliente che passa davanti a un negozio può dire in mezzo secondo se vale la pena fermarsi. Le schede funzionano allo stesso modo sia per l’algoritmo che per l’umano che scorre il loro feed: la chiarezza guadagna il clic e il clic guadagna il salvataggio.

Questo è il motivo per cui capire come utilizzare le bacheche di Pinterest è davvero diverso dal capire altre piattaforme. Nella maggior parte delle reti, il contenitore in cui i tuoi contenuti vivono è a malapena importante: una didascalia o un hashtag fa il lavoro contestuale. Su Pinterest, il contenitore è il contesto. Due pin identici possono funzionare in modo completamente diverso a seconda della scheda su cui vivono, semplicemente perché una scheda dà all’algoritmo un argomento chiaro con cui lavorare e l’altra dà rumore. Padroneggia le bacheche e hai imparato la parte di Pinterest che la maggior parte delle persone non si accorge nemmeno che si sbagliano.

Come nominare una bacheca in modo che le persone (e l’algoritmo) lo trovino effettivamente

I nomi dei consigli di amministrazione sono la leva più utilizzata su Pinterest. La maggior parte delle persone nomina le tavole come avrebbero etichettato una scatola di scarpe nel loro armadio – per se stessi. Ma le tue bacheche sono pubbliche, immobiliari ricercabili, quindi chiamali per la persona che cerca.

Il principio fondamentale: utilizzare le parole che il pubblico digita nella barra di ricerca. Non intelligente, non carino, non interior-jokey. Libero. Se gestisci un account di cura delle piante, “Leafy Little Friends” potrebbe sembrare affascinante per te, ma nessuno cerca quella frase. Cercano “cura delle piante interne” e “piante domestiche a bassa luminosità”. Questi sono i nomi del tuo consiglio.

Ecco un semplice framework per nominare qualsiasi scheda:

• Guidare con l’argomento, non l’atmosfera. “Ricette di colazione sana” batte “Mattino Magico” ogni volta. Puoi aggiungere personalità nella descrizione in seguito.
• Sii abbastanza specifico da essere utile. Le “ricette” sono troppo ampie per aiutare chiunque. “30-Minute Weeknight Dinners” racconta sia Pinterest che un umano affamato esattamente quello che troveranno.
• Caricare la parola chiave. Pinterest spesso mostra solo i primi caratteri di un nome di una bacheca in determinate visualizzazioni, quindi metti prima le parole importanti. “Piccole idee di stoccaggio della camera da letto” non “Idee per la conservazione in una piccola camera da letto.”
• Tienilo leggibile. Non stipare cinque parole chiave in un titolo come “Presto facile veloce ricette di cena vegana sano.” Questo si legge come spam per un essere umano e non fa alcun favore. Vince una frase chiara.

Un buon controllo intestinale: questo nome della scheda avrebbe senso come query di ricerca? Se riesci a immaginare qualcuno che lo digita nella barra di ricerca, l’hai chiamato bene. Se ha senso solo per te, rinominalo.

Descrizione del gioco: Il passo che tutti saltano

Quasi nessuno scrive descrizioni dei consigli, ed è proprio per questo che scrivere quelli buoni ti dà un vantaggio. La descrizione è un paragrafo di contesto che Pinterest legge per comprendere il tema della bacheca, ed è la tua occasione per lavorare naturalmente nei termini correlati che il tuo pubblico utilizza.

Non riempirlo con parole chiave come se stessi giocando a una casella di ricerca nel 2009. Scrivi due o tre frasi reali che un essere umano troverebbe veramente utili e lascia che i termini pertinenti si manifestino naturalmente nel processo. Descrivi a cosa serve il consiglio, a chi serve e cosa qualcuno riuscirà a non seguire.

Per una scheda chiamata “Idee per uffici domestici per piccoli spazi”, una descrizione forte potrebbe leggere: “Modi intelligenti e convenienti per costruire un ufficio domestico produttivo quando non hai una stanza di riserva. Setup per angoli e armadi, organizzazione di cavi e archiviazione che impediscono a un piccolo spazio di lavoro di sentirsi angusto. Salva i tuoi preferiti per il tuo prossimo aggiornamento appartamento.” Notate come include naturalmente frasi come “impostazioni di scrivania”, “organizzazione di cavi” e “piccola area di lavoro” – tutti i termini che qualcuno potrebbe cercare – senza mai sentirsi forzato.

Scrivi una descrizione per ogni consiglio pubblico. Ci vogliono novanta secondi ed è una delle abitudini di leverage più alte sulla piattaforma. Quando gestisci un sacco di schede, esegui questo compito: elimina dieci descrizioni in una sola seduta piuttosto che prometterti che “ci arriverai più tardi”.

Sezioni: Trasformare una scheda in un intero sistema di archiviazione

Le sezioni sono tavole all’interno delle schede e sono la caratteristica che mantiene un profilo in crescita da scendere nel caos. Una volta che una tavola inizia a riempirsi, puoi tagliarla in sezioni in modo che i perni rimangano rintracciabili invece di essere sepolti sotto centinaia di altri.

Di’ che hai una commissione chiamata “Programmazione del matrimonio”. E’ un argomento enorme. Invece di scaricare 300 pin in un unico rotolo infinito, lo si suddivide in sezioni: “Decorazione cerimoniale”, “Idee di ricezione”, “Attrezzature per feste sposate”, “Punti di bilancio”, “Linea temporale e liste di controllo”. Ora un seguace – o tu, sei mesi da ora – può saltare direttamente alla parte a cui tengono.

Le sezioni fanno alcune cose preziose contemporaneamente:

• Mantiene le schede di larghezza utilizzabili. Un follower che ama le tue idee di accoglienza ma non si preoccupa degli abiti può andare dritto a ciò che vuole.
• Aggiunge un altro livello di contesto topico. I nomi delle sezioni danno a Pinterest ancora più specificità su ciò che ogni cluster di pin è circa.
• Ti permettono di mantenere un set forte e semplice di schede di alto livello mentre ancora si organizzano profondamente sotto. Non hai bisogno di quaranta piccole tavole quando cinque ben sezionati faranno.

Una regola pratica: avviare una tavola larga e dividerla in sezioni una volta che diventa abbastanza grande che scorrere per trovare qualcosa diventa fastidioso. Nomina le tue sezioni con la stessa chiarezza che useresti per una bacheca: frasi reali e ricercabili, non “Sezione 1” e “Sezione 2”.

Una cosa è certa: non esagerare con una tavola quasi vuota. Dieci sezioni con due perni ciascuna sembrano sparse e semifinite. Lascia che il contenuto si accumuli prima, quindi organizzalo. Le sezioni dovrebbero alleviare la pressione, non creare l’illusione di volume che non hai ancora.

Secret Boards: la tua area backstage

Le bacheche segrete sono visibili solo a te (e a chiunque inviti come collaboratore). Non appaiono sul tuo profilo pubblico, non appaiono nella ricerca e i loro pin non vengono distribuiti come fanno i pin pubblici. Questo li rende perfetti per una manciata di lavori specifici.

Ecco come utilizzarli effettivamente:

• Redazione e messa in scena. Salva i pin che stai considerando in una bacheca segreta mentre decidi se si adattano al tuo marchio. Quando sei sicuro, spostali nel consiglio pubblico giusto. È una penna che tiene il tuo profilo pubblico intenzionale.
• Ricerca personale e ispirazione. La tua ricerca concorrente, le tavolette dell’umore o “cose che mi piacciono personalmente ma che non hanno nulla a che fare con il mio marchio” appartengono qui. Mantieni il tuo profilo pubblico strettamente in tema; mantieni segreta la tua curiosità privata.
• Pianificazione di progetti privati. Idee regalo, una festa a sorpresa, la tua ristrutturazione domestica – tutto ciò che non vuoi trasmettere ai follower.
• Preparazione stagionale. Costruisci un segreto “Contenuto per le vacanze” mesi prima, poi lancia i pin su bacheche pubbliche quando arriva la stagione.

La cosa fondamentale da capire: poiché le bacheche segrete non sono distribuite, non ti aiutano a farti scoprire. Non nascondere il contenuto che vuoi che le persone trovino. Usa le bacheche segrete per il work-in-progress e le cose personali e metti i tuoi contenuti reali e di marca all’aperto dove Pinterest può diffonderli.

Come organizzare il tuo intero profilo

Le singole schede contano, ma anche la forma dell’intero profilo conta. Quando qualcuno arriva sulla tua pagina, la raccolta di schede dovrebbe leggere come un tavolo chiaro di contenuti per chi sei e cosa offri.

Inizia con questo principio: le tue prime schede dovrebbero riflettere i tuoi argomenti principali, in ordine di importanza. Pinterest ti consente di riorganizzare le bacheche e quelle vicino alla parte superiore ottengono il maggior numero di occhi. Metti prima le tue schede più rilevanti e più on-brand. Seppellisci le cose tangenziali – o rendile segrete – in modo che un visitatore capisca immediatamente la tua attenzione.

Ecco un semplice audit che puoi eseguire su qualsiasi profilo esistente in circa venti minuti:

• Elenca ogni scheda e chiedi: questo si adatta alla mia attenzione? Se sei un food blogger e hai una scheda di idee per tatuaggi del 2016, o lo fai segreto o lo elimini. Le bacheche pubbliche off-topic diluiscono il segnale su ciò che riguarda il tuo account.
• Unire i ridondanti. Se hai “Cena”, “Idee per cenare” e “Cena facile”, questo è fonte di confusione per tutti. Consolida in un unico consiglio forte e utilizza sezioni per organizzarti al suo interno.
• Rinominare qualsiasi cosa vaga. “Faves”, “Random”, “Stuff I Like” – rinominarli in argomenti chiari e ricercabili o piegare i loro pin in schede con nome migliore.
• Scrivi le descrizioni mancanti. Qualsiasi consiglio pubblico senza una descrizione ne ottiene uno ora.
• Riordina per priorità. Trascina le tue bacheche di denaro – gli argomenti più centrali per i tuoi obiettivi – verso l’alto.

Cerca un profilo in cui ogni consiglio pubblico guadagna il suo posto. È molto meglio avere otto tavole affilate e ben nutrite che trenta disperse, metà delle quali con tre perni e nessun scopo chiaro. La profondità batte l’espansione.

Un semplice flusso di lavoro che puoi iniziare oggi

I sistemi battono la forza di volontà. Invece di fare affidamento sul ricordare tutto questo nel momento, cuocerlo in una routine ripetibile. Ecco un flusso di lavoro che mantiene le tue tavole sane senza mangiare la tua settimana.

1. Mappa i tuoi argomenti prima di creare una singola scheda. Scrivi i cinque o dieci temi principali che interessano al tuo pubblico. Diventano i tuoi consigli fondamentali. Tutto ciò che crei o salvi dovrebbe essere mappato su uno di essi. Se un pin non si adatta a nessuna scheda, è un segno che o non appartiene al tuo profilo o ti manca una scheda.

2. Nomina e descrivi ogni scheda nel momento in cui la crei. Non creare una tavola nuda “da riempire più tardi”. Più tardi non arriva mai. Dategli un nome ricercabile e una descrizione reale il primo giorno.

3. Salva con intenzione. Ogni volta che salvi un pin, fai una pausa per un secondo e scegli la tavola giusta — e la sezione giusta se ce l’hanno. Questa piccola abitudine mantiene tutto rintracciabile e mantiene puliti i segnali topici.

4. Metti in valigia il tuo contenuto fresco. Invece di rimescolarsi per postare ogni giorno, metti da parte il tempo per creare un lotto di perni, quindi pianificali tra le tue schede nei prossimi giorni e settimane. La coerenza conta più del volume, e una costante goccia di spille fresche in tavole ben organizzate è esattamente ciò che la piattaforma premia. Uno strumento che consente di mettere in coda i pin in anticipo trasforma questo da un lavoro quotidiano in una sessione di pianificazione mensile — Lo stesso principio dietro ogni bene calendario dei social media.

5. Rassegna mensile. Una volta al mese, eseguire una versione mini dell’audit di cui sopra. Dividete qualsiasi tavola che sia diventata ingombrante in sezioni. Riordina se le tue priorità sono cambiate. Spostare i pin di bordo segreto finiti nella rotazione pubblica. Quindici minuti di manutenzione mensile mantiene tutto in ordine.

Se gestisci Pinterest insieme ad altre piattaforme, questo approccio di batch-and-scheduling si adatta perfettamente. La stessa disciplina che mantiene le tue bacheche organizzate – pianifica gli argomenti, crea in lotti, pianifica in anticipo – è la spina dorsale della pianificazione dei post sui social media anche in qualsiasi altro luogo.

Errori comuni da evitare

Qualche insidia si è fatta quasi tutti. Stai attento a questi e sei in anticipo sulla maggior parte dei conti.

• Vaga, nomi personali. “La mia fave” non aiuta nessuno. Nome per il ricercatore.
• Nessuna descrizione. Stai lasciando il contesto libero sul tavolo. Scrivili.
• Un gigantesco tack-all board. Se tutto va in “Idee”, nulla è rintracciabile. Dividi per argomento.
• Troppe tavole vuote. La creazione di venti tavole che non riempi mai rende il tuo profilo abbandonato. Costruiscine un po’, poi espandilo.
• Uffici pubblici off-topic. Il tuo account dovrebbe avere un focus chiaro. Manda la roba casuale a delle bacheche segrete.
• – Si’, si’. Le tavole hanno bisogno di manutenzione occasionale mentre crescono. Una pulizia mensile mantiene tutto funzionante.
• Ignorando i dati. Pinterest ti fornisce analisi su ciò che sta funzionando. Prestare attenzione a quali schede e perni ottenere il maggior numero di salvataggi, e si appoggiano a questi argomenti.

Quest’ultimo punto merita enfasi: le tue analisi sono la guida più onesta che tu possa mai ottenere. Non indovinare quali tavole risuonano — Guarda cosa guadagna davvero salva e richiude, quindi fai di più. Comprensione Quali metriche tenere traccia trasforma lo sforzo vago in un ciclo di feedback che diventa più nitido ogni mese.

Leggere i segnali: come sapere se i tuoi consigli di amministrazione funzionano

Non hai bisogno di benchmark inventati per sapere se la tua strategia di board è all’atterraggio. È necessario guardare i segnali giusti nel tempo e confrontare con le proprie prestazioni passate.

I salvataggi sono il segnale più chiaro. Quando qualcuno salva il pin, dice a Pinterest: “Questo vale la pena di tenerlo – mostralo a più persone come me”. Se una scheda genera costantemente salvataggi, il suo argomento e la struttura stanno funzionando. Se una scheda riceve impressioni ma quasi nessun salvataggio, il contenuto potrebbe essere spento, l’attenzione della scheda potrebbe essere fangosa o i pin potrebbero non corrispondere a ciò che il nome promette.

Guarda quale delle tue schede guida più attività e nota se i pin che salvi su schede ben descritte e ben nominate superano quelli che getti in schede vaghe. Nel corso di poche settimane emerge un modello, e quel modello è la tua roadmap. Raddoppia le strutture del board che guadagnano risparmi e rielabora quelle che non lo fanno. Questo è l’intero metodo: non inseguire il numero magico di qualcun altro, ma leggere il comportamento del proprio pubblico e rispondere ad esso.

Mettere tutto insieme

Imparare a usare bene le bacheche di Pinterest non significa padroneggiare un qualche hack nascosto, ma trattare ogni scheda come un segnale chiaro e mirato invece di un cassetto spazzatura. Nomina le tue bacheche nel modo in cui il tuo pubblico cerca. Scrivi una descrizione reale per ognuno. Usa le sezioni per mantenere le schede grandi navigabili e le bacheche segrete per mettere in scena il lavoro e mantenere pulito il tuo profilo pubblico. Organizza l’intero profilo in modo che gli argomenti più importanti siedano in cima e esegui una rapida pulizia mensile per mantenere il tutto nitido.

Fai questo in modo coerente e Pinterest inizia a fare il sollevamento pesante per te, abbinando tranquillamente i tuoi pin alle persone che li stanno già cercando. Il panico del feed vuoto svanisce, perché non stai più rimescolando – hai costruito un sistema. Scegli una scheda in questo momento, dagli un nome ricercabile e una descrizione a due frasi, e hai già iniziato.