Cómo usar Pinterest Boards para el descubrimiento y los ahorros

Acabas de pasar veinte minutos diseñando un pin magnífico. Los colores son perfectos, la superposición de texto es nítida, y usted golpea publicar sentirse como un genio de la comercialización. Luego aterriza en un tablero llamado “Stuff” que está entre “Misc” e “Ideas 2”, y Pinterest no tiene absolutamente ni idea de qué hacer con él. Así que no hace nada. Su pin desaparece en el vacío, y usted se queda preguntándose por qué la plataforma que todo el mundo llama un motor de búsqueda de alguna manera no puede encontrar su trabajo.

Esto es lo que nadie te dice cuando empiezas: en Pinterest, el tablero no es solo una carpeta. Es una señal. Cada nombre de tablero, descripción y sección que crees le enseña a la plataforma de qué se trata tu contenido y quién debería verlo. Obtener las tablas de la derecha y Pinterest se convierte en un pequeño motor tranquilo, incansable que sigue saliendo a la superficie sus pines a las personas que están buscando activamente exactamente lo que haces. Hazles mal y básicamente estás susurrando en un huracán.

Así que vamos a arreglar eso. Este es el sistema completo y utilizable para usar los tableros de Pinterest: el nombre, las descripciones, las secciones, los tableros secretos y los hábitos de organización que convierten un perfil desordenado en una máquina de descubrimiento. Sin pelusa, sin estadísticas inventadas, solo el método que puede comenzar a aplicar esta tarde.

¿Y la mejor parte? Aprender a usar bien las tablas de Pinterest es una de las pocas habilidades de redes sociales que sigue dando sus frutos. A diferencia de un poste de alimentación que alcanza su punto máximo en unas pocas horas y se desvanece, un alfiler guardado en una tabla clara y bien estructurada puede seguir siendo descubierto durante meses. Las juntas directivas son lo más cercano que las redes sociales tienen para aumentar el interés, que es exactamente por qué vale la pena hacerlas bien la primera vez.

Por qué las tablas importan más de lo que crees

Pinterest es un motor de búsqueda visual primero y una red social un segundo distante. La gente no abre la aplicación para ver lo que sus amigos están haciendo, la abren con intención. Están planeando una cocina, buscando una receta, planeando un viaje, buscando un atuendo. Esa intención es oro, y los tableros son la forma en que la plataforma conecta esa intención con su contenido.

Cuando guardas un pin en un tablero, le das a Pinterest un paquete de contexto a la vez: el nombre del tablero, su descripción, los otros pines que ya viven allí y el tema con el que está asociado ese tablero. El algoritmo lo lee todo. Un tablero bien definido le dice a Pinterest: “Todo aquí es sobre cenas de cocción lenta para familias ocupadas”, y ahora cada pin que agrega hereda esa claridad. Un tablero vago llamado “Yum” no dice nada a Pinterest, por lo que sus pines tienen que valerse por sí mismos con cero respaldo.

Piense en cada tablero como una pequeña ventana de la tienda enfocada. Un comprador que pasa por delante puede decir en medio segundo si vale la pena detenerse. Las placas funcionan de la misma manera tanto para el algoritmo como para el humano que desplaza su alimentación: la claridad gana el clic y el clic gana el guardado.

Es por eso que entender cómo usar los tableros de Pinterest es realmente diferente de descubrir otras plataformas. En la mayoría de las redes, el contenedor en el que vive tu contenido apenas importa: un título o un hashtag hace el trabajo contextual. En Pinterest, el contenedor es el contexto. Dos pines idénticos pueden funcionar de manera completamente diferente dependiendo de la placa en la que viven, simplemente porque una placa le da al algoritmo un tema claro para trabajar y la otra le da ruido. Domina los tableros y habrás dominado la parte de Pinterest que la mayoría de la gente ni siquiera nota que se está equivocando.

Cómo nombrar una tabla para que la gente (y el algoritmo) realmente la encuentren

Los nombres de los tableros son la palanca más infrautilizada en Pinterest. La mayoría de la gente nombra a los tableros de la manera en que etiquetarían una caja de zapatos en su armario, para ellos mismos. Pero sus tableros son públicos, bienes raíces de búsqueda, así que nombrarlos para la persona que busca.

El principio básico: Usa las palabras que tu audiencia escribiría en la barra de búsqueda. No inteligente, ni lindo, ni de jokey. Despejado. Si tienes una cuenta de cuidado de plantas, “Leafy Little Friends” puede ser encantador para ti, pero nadie busca esa frase. Buscan “cuidado de plantas de interior” y “plantas de interior de poca luz”.

Aquí hay un marco simple para nombrar cualquier tablero:

• Liderar con el tema, no con el ambiente. Recetas de desayuno saludables vence a la “Magia de la mañana” cada vez. Puedes añadir personalidad en la descripción más adelante.
• Sea lo suficientemente específico como para ser útil. “Recetas” es demasiado amplio para ayudar a nadie. “30 Minute Weeknight Dinners” le dice a Pinterest y a un humano hambriento exactamente lo que encontrarán.
• Cargar la palabra clave. Pinterest a menudo solo muestra los primeros caracteres de un nombre de tablero en ciertas vistas, así que primero pon las palabras importantes. “Ideas de almacenamiento de dormitorios pequeños” no “Ideas para almacenamiento en un dormitorio pequeño”.
• Mantenlo legible. No meta cinco palabras clave en un título como “Recetas veganas fáciles y saludables”. Eso se lee como spam a un ser humano y no te hace ningún favor. Una frase clara gana.

Una buena comprobación: ¿tendría sentido este nombre de foro como consulta de búsqueda? Si puedes imaginar a alguien escribiéndolo en la barra de búsqueda, lo has llamado así. Si tiene sentido para ti, renúmate.

Descripción de la Junta: El paso que todos saltan

Casi nadie escribe descripciones de tablero, que es exactamente por qué escribir buenos te da una ventaja. La descripción es un párrafo de contexto que Pinterest lee para entender el tema del tablero, y es tu oportunidad de trabajar naturalmente en los términos relacionados que usa tu audiencia.

No lo llenes con palabras clave como si estuvieras jugando en un cuadro de búsqueda en 2009. Escribe dos o tres frases reales que un humano encuentre genuinamente útiles, y deja que los términos relevantes aparezcan naturalmente en el proceso. Describa qué es la junta directiva, para quién es y qué obtendrá alguien de seguirla.

Para una junta llamada “Small Space Home Office Ideas”, una descripción fuerte podría decir: “Formas inteligentes y económicas de construir una oficina en casa productiva cuando no tiene una habitación libre. Escritorios para esquinas y armarios, organización de cables y almacenamiento que evita que un pequeño espacio de trabajo se sienta estrecho. Guarda tus favoritos para tu próxima renovación de apartamento. Observe cómo, naturalmente, incluye frases como “configuración de escritorio”, “organización de cable” y “pequeño espacio de trabajo” – todos los términos que alguien podría buscar – sin sentirse forzado.

Escriba una descripción para cada junta pública. Se tarda noventa segundos y es uno de los hábitos de mayor apalancamiento en la plataforma. Cuando estás manejando muchas juntas, haz esta tarea: elimina diez descripciones en una sola sesión en lugar de prometerte a ti mismo que “lo lograrás más tarde”.

Secciones: Convertir una placa en un sistema de archivo completo

Las secciones son tableros dentro de los tableros, y son la característica que evita que un perfil creciente descienda al caos. Una vez que una tabla comienza a llenarse, puede cortarla en secciones para que los pines se puedan encontrar en lugar de enterrarse bajo cientos de otros.

Digamos que tienes una junta llamada “Planificación de bodas”. Es un tema muy importante. En lugar de tirar 300 pines en un rollo sin fin, lo divides en secciones: “Decoración de ceremonia”, “Ideas de recepción”, “Equipos de fiesta nupcial”, “Consejos presupuestarios”, “Lista de tiempo y listas de verificación”. Ahora un seguidor, o usted, dentro de seis meses, puede saltar directamente a la parte que les importa.

Las secciones hacen algunas cosas valiosas a la vez:

• Mantienen las tablas anchas utilizables. Un seguidor que ama tus ideas de recepción pero no se preocupa por los atuendos puede ir directamente a lo que quiere.
• Añaden otra capa de contexto tópico. Los nombres de las secciones dan a Pinterest aún más especificidad sobre de qué se trata cada grupo de pines.
• Le permiten mantener un conjunto fuerte y simple de tableros de nivel superior mientras se sigue organizando profundamente debajo. No necesitas cuarenta pequeñas tablas cuando cinco bien seccionadas servirán.

Una regla práctica: iniciar un tablero amplio y dividirlo en secciones una vez que crezca lo suficiente como para que el desplazamiento para encontrar algo se vuelva molesto. Nombra tus secciones con la misma claridad que usarías para un tablero: frases reales que se puedan buscar, no “Sección 1” y “Sección 2”.

Una advertencia: no sobrecorte una tabla casi vacía. Diez secciones con dos pines cada una se ve escasa y a medio terminar. Deja que el contenido se acumule primero, luego organízalo. Las secciones deben aliviar la presión, no crear la ilusión de volumen que aún no tienes.

Secret Boards: Tu área de backstage

Los tableros secretos son visibles solo para ti (y para cualquiera que invites como colaborador). No aparecen en tu perfil público, no aparecen en la búsqueda y sus pines no se distribuyen de la manera en que lo hacen los pines públicos. Eso los hace perfectos para un puñado de trabajos específicos.

Aquí es cómo usarlos realmente:

• Redacción y puesta en escena. Guarda los pines que estás considerando en una pizarra secreta mientras decides si se ajustan a tu marca. Cuando estés seguro, muévelos a la junta pública correcta. Es un bolígrafo que mantiene tu perfil público intencional.
• Investigación personal e inspiración. Su investigación de la competencia, los tableros de humor o “las cosas que personalmente me gustan pero que no tienen nada que ver con mi marca” pertenecen aquí. Mantenga su perfil público estrictamente en el tema; mantenga su curiosidad privada en secreto.
• Planificación de proyectos privados. Ideas de regalos, una fiesta sorpresa, la renovación de su propia casa – cualquier cosa que no quiere transmitir a los seguidores.
• Preparación de temporada. Construye una junta secreta de “Contenido de vacaciones” con meses de anticipación, luego cambia los pines a las juntas públicas a medida que llegue la temporada.

La clave para entender: porque las juntas secretas no se distribuyen, no ayudan a que te descubran. No escondas el contenido que realmente quieres que la gente encuentre. Usa tableros secretos para el trabajo en progreso y las cosas personales, y pon tu contenido real y de marca al aire libre donde Pinterest pueda hacerlo circular.

Cómo organizar todo tu perfil

Las tablas individuales son importantes, pero la forma de todo tu perfil también lo es. Cuando alguien aterriza en tu página, la colección de tableros debe leerse como una tabla clara de contenido para quién eres y qué ofreces.

Comienza con este principio: sus primeros varios tableros deben reflejar sus temas centrales, en orden de importancia. Pinterest te permite reorganizar las tablas, y las que están cerca de la parte superior obtienen la mayoría de los globos oculares. Ponga sus tableros más relevantes y más en la marca primero. Enterrar la materia tangencial — o lo hacen en secreto — para que un visitante entienda inmediatamente su enfoque.

Aquí hay una auditoría simple que puede ejecutar en cualquier perfil existente en unos veinte minutos:

• Enumerar cada tablero y preguntar: ¿esto se ajusta a mi enfoque? Si eres un blogger de comida y tienes un tablero de ideas de tatuajes de 2016, hazlo en secreto o elimínalo. Los tableros públicos fuera de tema diluyen la señal sobre de qué se trata su cuenta.
• Combinar los redundantes. Si tienes “Dinner”, “Dinner Ideas” y “Easy Dinners”, eso es confuso para todos. Consolidarse en una sola junta fuerte y utilizar las secciones para organizar dentro de ella.
• Cambia el nombre de cualquier cosa vaga. “Faves”, “Random”, “Stuff I Like” – cambiarles el nombre en temas claros y fáciles de buscar o doblar sus pines en tableros mejor nombrados.
• Escribe descripciones que faltan. Cualquier junta pública sin una descripción ahora tiene una.
• Reordenar por prioridad. Arrastre sus tableros de dinero – los temas más centrales para sus objetivos – a la parte superior.

Apunta a un perfil donde cada junta pública gane su lugar. Es mucho mejor tener ocho tablas afiladas y bien alimentadas que treinta tablas dispersas, la mitad de ellas con tres pines y sin un propósito claro. Profundidad late la expansión.

Un flujo de trabajo simple que puede comenzar hoy

Los sistemas vencen a la fuerza de voluntad. En lugar de confiar en recordar todo esto en el momento, hornee en una rutina repetible. Aquí hay un flujo de trabajo que mantiene sus tablas saludables sin comer su semana.

1. Mapea tus temas antes de hacer una sola tabla. Escribe los cinco a diez temas centrales que le interesan a tu audiencia. Estos se convierten en sus tableros fundacionales. Todo lo que creas o guardas debe asignarse a uno de ellos. Si un pin no encaja en ninguna tabla, es una señal de que no pertenece a tu perfil o te falta una tabla.

2. Nombre y describa cada tablero en el momento en que lo crea. No cree una tabla desnuda “para rellenarla más tarde”. Más tarde nunca llega. Dale un nombre y una descripción real en el primer día.

3. Ahorrar con intención. Cada vez que guardes un alfiler, haz una pausa por un segundo y elige la tabla correcta. — y la sección correcta si la tiene. Este pequeño hábito mantiene todo localizable y mantiene sus señales tópicas limpias.

4. Prepara tu contenido fresco. En lugar de luchar para publicar diariamente, reserve tiempo para crear un lote de pines, luego programelos en sus tableros en los próximos días y semanas. La consistencia importa más que el volumen, y un goteo constante de alfileres nuevos a tableros bien organizados es exactamente lo que la plataforma recompensa. Una herramienta que le permite hacer cola de pines por adelantado convierte esto de una tarea diaria en una sesión de planificación mensual — El mismo principio detrás de cualquier bien calendario de redes sociales.

5. Revisión mensual. Una vez al mes, ejecute una versión mini de la auditoría anterior. Divide cualquier tablero que se haya vuelto difícil de manejar en secciones. Reordena si tus prioridades han cambiado. Mueva los pines de tablero secreto terminados a la rotación pública. Quince minutos de mantenimiento mensual mantienen todo ordenado.

Si administras Pinterest junto con otras plataformas, este enfoque de procesamiento por lotes y programación se escala maravillosamente. La misma disciplina que mantiene sus juntas organizadas -planifique los temas, cree en lotes, programe con anticipación- es la columna vertebral de la programación de publicaciones en redes sociales en todo el mundo también.

Errores comunes de la Junta Directiva que debe evitar

Unos pocos tropiezos tropiezan con casi todos. Manténgase al tanto de estos y estará por delante de la mayoría de las cuentas.

• Nombres personales vagos. “Mis favores” no ayuda a nadie. Nombre para el buscador.
• Sin descripciones. Estás dejando el contexto libre sobre la mesa. Escríbelos.
• Una tabla gigante. Si todo va en “ideas”, nada es localizable. Dividir por tema.
• Demasiados tableros vacíos. Crear veinte tableros que nunca llenas hace que tu perfil parezca abandonado. Construye bien algunos, luego expándelos.
• Juntas públicas fuera de tema. Tu cuenta debe tener un enfoque claro. Envía las cosas al azar a los tableros secretos.
• Póngalo y olvídelo. Las placas necesitan mantenimiento ocasional a medida que crecen. Una limpieza mensual mantiene todo funcionando.
• Ignorar los datos. Pinterest te ofrece análisis sobre lo que está funcionando. Presta atención a qué tableros y pines obtienen la mayor cantidad de ahorros, y apóyate en esos temas.

Ese último punto merece énfasis: su propio análisis es la guía más honesta que jamás obtendrá. No adivines qué tableros resuenan — ver lo que realmente gana guarda y primeros planos, y luego hacer más de ella. Entendimiento Qué métricas seguir convierte un esfuerzo vago en un circuito de retroalimentación que se agudiza cada mes.

Leer las señales: cómo saber que tus tableros están funcionando

No necesitas puntos de referencia inventados para saber si tu estrategia de la junta está aterrizando. Es necesario ver las señales correctas en el tiempo y compararlas con su propio rendimiento pasado.

Las salvas son la señal más clara. Cuando alguien guarda tu pin, le dice a Pinterest: “Vale la pena guardarlo, muéstralo a más personas como yo”. Si un tablero genera constantemente guarda, su tema y estructura están funcionando. Si un tablero recibe impresiones pero casi no se guarda, el contenido podría estar apagado, el enfoque del tablero podría ser fangoso o los pines podrían no coincidir con lo que promete el nombre.

Observa cuáles de tus tableros generan más actividad y observa si los pines que guardas en tableros bien descritos y bien nombrados superan a los que arrojas en tableros vagos. Durante unas semanas, surge un patrón, y ese patrón es su hoja de ruta. Dobla las estructuras de tablero que ganan ahorros y reelabora las que no. Este es el método completo: no perseguir el número mágico de otra persona, sino leer el comportamiento de tu propia audiencia y responder a él.

Poniéndolo todo junto

Aprender a usar bien los tableros de Pinterest no se trata de dominar algún truco oculto, se trata de tratar cada tablero como una señal clara y decidida en lugar de un cajón de basura. Nombra tus tableros de la forma en que tu audiencia busca. Escriba una descripción real para cada uno. Usa secciones para mantener navegables a las grandes juntas y juntas secretas para organizar el trabajo y mantener limpio tu perfil público. Organiza todo tu perfil para que los temas más importantes se sientan en la parte superior y realice una limpieza mensual rápida para mantener todo bien definido.

Hazlo de manera consistente y Pinterest comienza a hacer el trabajo pesado por ti, haciendo coincidir silenciosamente tus pines con las personas que ya los están buscando. El pánico de la alimentación en blanco se desvanece, porque ya no estás luchando, has construido un sistema. Elige un tablero ahora mismo, dale un nombre que se pueda buscar y una descripción de dos oraciones, y ya has comenzado.