Comment utiliser les emojis sur les médias sociaux (la bonne façon)

Vous avez tapé la légende. Il dit tout ce que tu voulais dire. Et pourtant, il est juste assis là sur l’écran en regardant un peu… à plat. Comme un message vocal lu à haute voix par un robot. Alors votre pouce plane sur ce petit visage souriant, et une petite voix demande: est-ce qu’un emoji va bien? Trois sont-ils trop nombreux ? Est-ce que les étincelles vous font paraître accessible ou comme si vous essayiez trop fort à 8h47 du matin?

Cette hésitation est réelle, et ce n’est pas idiot. Les emojis font un travail réel dans un post. Ils portent le ton que le texte ne peut pas, ils cassent un mur de mots en quelque chose qu’un humain veut réellement lire, et, manipulés sans précaution, ils peuvent verrouiller tranquillement les gens à l’aide d’un lecteur d’écran. Alors réglons ça correctement. C’est un système complet et utilisable pour savoir comment utiliser les emojis sur les médias sociaux, couvrant ce qu’ils sont réellement, combien d’utiliser, où les mettre, comment les associer à votre marque et comment les empêcher de devenir un cauchemar d’accessibilité.

Ce que les emojis sont en fait pour (ce n’est pas de la décoration)

La plus grande erreur que les gens font est de traiter les emojis comme des saupoudrages, de petits morceaux de confettis visuels que vous jetez sur un post fini pour le rendre amusant. Quand vous pensez à eux de cette façon, vous finissez par les ajouter au hasard, et au hasard aide rarement. Les emojis font trois tâches spécifiques, et une fois que vous connaissez les tâches, chaque décision à leur sujet devient plus facile.

Le premier travail est ton. Le texte est terriblement mauvais pour porter l’émotion. « Super, merci » peut être chaud, sarcastique ou glacé, et le lecteur n’a aucun moyen de dire lequel vous voulez dire. Un emoji bien placé résout cette ambiguïté instantanément. Les mêmes mots avec un visage chaleureux lisent comme sincèrement reconnaissant. Les emojis sont la chose la plus proche du sourire, du sourcil, du haussement d’épaules que vous utiliseriez en personne.

Le deuxième travail est scannabilité. Personne ne lit les messages sociaux comme ils lisent un livre. Ils scannent, dans un mouvement vertical rapide, décidant en un battement de cœur s’il fallait s’arrêter. Un emoji au début d’une ligne agit comme une petite balle visuelle, donnant à l’œil un endroit pour atterrir et signalant “une nouvelle idée commence ici”. Dans une liste de trois conseils, trois emojis assortis transforment un paragraphe gris en une structure que le cerveau peut saisir en un coup d’œil.

Le troisième travail est la meaning and shorthand. Certains emojis sont devenus un véritable vocabulaire. Une épingle communique « emplacement » plus rapidement que le mot. Un calendrier dit “voici la date”. Un doigt pointé vers le bas dit “l’important est juste en dessous”. Utilisé de cette façon, un emoji n’est pas du tout une décoration; c’est un outil de compression qui permet à votre lecteur d’économiser une demi-seconde de traitement.

Voici le test à garder dans votre poche arrière: avant d’ajouter un emoji, demandez lequel de ces trois emplois il fait. Tonalité, scannabilité ou signification ? Si la réponse honnête est “aucun, il a juste l’air mignon”, supprimez-le. Cette question unique réduira votre encombrement emoji en deux et rendra ceux qui restent frappés plus difficiles.

Combien d’emojis est trop?

Vous voulez un numéro. Je comprends. Mais la réponse honnête n’est pas un compte fixe, c’est un principe, et le principe vous sert beaucoup mieux qu’une règle que quelqu’un a inventée.

Le principe est le suivant : Chaque emoji devrait faire un travail, et il n’y a pas deux emojis qui devraient faire le même travail dans le même souffle. Quand les emojis s’accumulent pour ne rien faire, c’est quand un message commence à ressembler à du spam, comme l’équivalent numérique d’une publicité de voiture d’occasion qui vous crie dessus. Lorsque chacun gagne sa place, vous pouvez en utiliser cinq dans un poste structuré et il se sentirait toujours propre.

Quelques lignes directrices de travail qui découlent de ce principe:

• Dans une courte légendeUn à deux emojis sont généralement abondants. Vous ajoutez une note de ton, pas redécorer.
• Dans un poste plus long et structuré avec une liste ou des sections distinctes, un emoji par ligne ou section se lit comme organisation, pas comme encombrement, parce que chacun fait le travail de scannabilité.
• Avoid the pile-up. Trois emojis de feu d’affilée ne disent pas “c’est trois fois plus excitant”. Ils disent “j’ai manqué de mots”. L’un fait le travail; le reste est du bruit, et, comme vous le verrez ci-dessous, ils punissent les utilisateurs de lecteurs d’écran.
• Attention à la texture de la plateforme. Un réseau rapide et ludique tolère un style d’emoji plus lâche et plus expressif qu’un réseau professionnel où un emoji unique et sobre se lit comme plus poli. Le même post veut rarement la même densité d’emoji partout.

Si vous voulez un contrôle de l’intestin qui fonctionne à chaque fois, lisez le message à voix haute et dites que chaque emoji a une signification. “Regardez notre nouveau guide, feu, feu, feu, pointant vers le bas, pointant vers le bas.” Si cela semble ridicule parlé, cela semble ridicule sur la page, et cela semble exactement ridicule pour quiconque utilise un lecteur d’écran.

Placement : où va l’emoji change ce qu’il fait

Deux messages peuvent utiliser les mêmes emoji et atterrir complètement différemment en fonction de l’endroit où il se trouve. La position est un véritable levier, alors décomposons les principaux points et ce que chacun accomplit.

Au tout début d’une ligne

Mener avec un emoji le transforme en balle. C’est votre ami pour le contenu structuré, les conseils, les étapes, une courte liste de fonctionnalités, car cela crée ce bord gauche scannable que l’œil suit. Le compromis: un lecteur d’écran annoncera que emoji before il lit le point réel, de sorte que l’auditeur entend “étincelles, voici votre pourboire” au lieu d’obtenir directement le pourboire. Utilisez des emojis de premier plan lorsque la structure visuelle aide réellement les scanners voyants, et gardez-les simples et cohérents pour que la version audio reste tolérable.

À la fin d’une phrase ou d’une légende

C’est l’endroit le plus sûr et le plus naturel pour un emoji ton. Le lecteur obtient votre phrase complète, puis l’emoji atterrit comme un petit timbre de ton de voix à la fin, la façon dont vous ajouteriez un sourire après une remarque amicale en personne. Pour les utilisateurs de lecteurs d’écran, le sens vient après la pensée complète, ce qui est exactement le bon ordre. En cas de doute, mettez votre emoji à la fin.

Au milieu du texte

Les emojis ont chuté à mi-phrase, se tenant pour les mots, sont le placement le plus risqué. “Nous sommes tellement [heart] Notre nouveau lancement oblige le lecteur à traduire à la volée, et il se lit comme cassé à un lecteur d’écran, qui annoncera le nom officiel de l’emoji au milieu grammatical de votre phrase. Gardez les emojis à mi-phrase pour les cas où l’emoji remplace véritablement un nom concret et que la phrase s’en affranchit toujours. Si le retrait de l’emoji casse la phrase, réécrivez-la.

Regroupé à la toute fin

Le bloc d’emojis après votre ligne finale, la petite signature des visages et des symboles, est expressif et est bien dans la modération sur les réseaux occasionnels. Ne le faites pas trop vite. Une paire bien rangée lit comme une personnalité; une douzaine lit comme une légende qui a été détournée, et cela se transforme en une longue et épuisante série de noms parlés pour quiconque écoute.

La pièce d’accessibilité dont personne ne vous parle

C’est la partie la plus emoji conseils saute entièrement, et c’est la partie qui sépare les créateurs réfléchis de ceux négligents. Les lecteurs d’écran, le logiciel qui lit les messages à haute voix pour les personnes aveugles ou ayant une basse vision, ne sautez pas les emojis. Ils lisent le nom officiel de chacun d’eux, à voix haute, dans l’ordre.

Alors, cette rangée de trois emojis de feu ? Un lecteur d’écran dit “feu, feu, feu”. Ce mot emoji que tu mets entre chaque mot pour mettre l’emphase ? Cela devient « applaudir les mains, applaudir les mains, applaudir les mains », et le message réel est enterré sous la raquette. Ce qui est punchy pour un scroller voyant peut être vraiment misérable pour un auditeur. Une fois que vous avez entendu un lecteur d’écran labourer une pile d’emoji, vous ne pouvez pas l’entendre, et vous ne les empilerez plus jamais.

Voici comment être prévenant sans renoncer aux emojis:

• Ne répétez jamais le même emoji d’affilée. Un feu fait le point. Trois est trois fois le bruit audio pour zéro sens ajouté. Cette habitude unique résout la plupart des problèmes d’accessibilité par elle-même.
• Ne mettez pas d’emojis entre les mots pour mettre l’accent. Le style clap-between-ever-word est l’un des modèles les plus durs pour les auditeurs. Si vous avez besoin d’accentuer, utilisez les mots eux-mêmes ou le formatage de la plate-forme.
• Mettez des emojis ton sur la fin Ainsi, l’auditeur entend d’abord votre message complet, puis la note émotionnelle, dans l’ordre naturel.
• Ignorez les emojis au milieu des noms, des poignées ou des informations cruciales. Un emoji coincé dans une date ou un lien rend la partie importante plus difficile à analyser pour tout le monde et peut vraiment briser la compréhension pour un auditeur.
• Chaque emoji a un nom officiel. Et ce n’est souvent pas ce que vous devinez. Certains visages et symboles ont des noms étonnamment cliniques ou étranges qui sonnent étrangement lus à haute voix. Lorsque vous ne savez pas comment un emoji sera annoncé, c’est une bonne raison d’utiliser un plus simple, plus universellement compris.

L’accessibilité n’est pas une taxe sur les bons messages; c’est un sous-produit d’eux. Presque toutes les règles qui rendent un post plus convivial pour les lecteurs d’écran, pas de répétitions, pas d’encombrement de mots au milieu, le ton à la fin, le rend également plus propre et plus professionnel pour les lecteurs voyants. Tu ne sacrifies rien. Tu le fais bien.

Trouver la voix emoji de votre marque

Les emojis font partie de votre voix, tout comme le choix des mots et la longueur des phrases. Une marque de soins de la peau ludique et un service de planification financière sérieux ne devraient pas sonner de la même façon, et leur utilisation d’emoji ne devrait pas non plus. L’objectif n’est pas “d’utiliser plus d’emojis” ou “d’en utiliser moins”. cohérence, afin que votre public apprenne votre texture et lui fasse confiance.

Commencez par vous placer sur un spectre. D’un côté, il y a l’expression et le désinvolture, beaucoup de personnalité, des emojis qui portent un vrai ton émotionnel, une sensation chaleureuse et humaine. De l’autre est retenu et poli, épargnant l’utilisation emoji, la plupart du temps fonctionnels comme une épingle ou une flèche, ton porté par les mots. Ni la fin est “mieux”. Une marque qui veut se sentir comme votre ami amusant et connu appartient à la fin expressive. Une marque construite sur l’autorité et la confiance appartient à la fin restreinte. Choisissez votre place honnêtement, en fonction de qui vous parlez, pas sur ce qui se sent à la mode.

Ensuite, construisez-vous une petite palette de travail. Choisissez une poignée d’emojis, de cinq à dix, qui correspondent vraiment à votre voix et aux sujets que vous publiez, et appuyez-vous sur ceux-ci. Un ensemble défini fait deux choses silencieuses mais puissantes. Il vous permet de rester cohérent, de sorte que votre flux développe une sensation reconnaissable au lieu de saisir un emoji aléatoire à chaque fois. Et cela vous garde sous la marque, parce que vous avez pré-décidé quels emojis se sentent comme «vous» et a discrètement exclu ceux qui ne le sont pas. Chaque fois que vous vous surprenez à atteindre quelque chose en dehors de la palette, faites une pause et demandez si cela vous convient vraiment ou si vous vous ennuyez de vos habituels.

Quelques mises en garde de marque-fit valent l’internalisation. Tout d’abord, faites attention aux emojis qui ont des significations chargées ou ambiguës, car beaucoup d’entre eux ont pris des significations argot ou doubles qui ont changé au fil du temps et varient selon la communauté. Un emoji que vous pensez innocent peut lire très différemment d’une partie de votre public. Lorsque vous n’êtes pas certain, choisissez l’option ennuyeuse et incomparable. Deuxièmement, ne pas chasser la nouveauté pour elle-même. L’emoji le plus frais et le plus obscur n’est pas automatiquement le meilleur choix; le plus clair est. Votre lecteur ne devrait jamais avoir à loucher et se demander ce que vous vouliez dire.

Obtenir cette cohérence à travers beaucoup de messages est vraiment difficile à faire de mémoire, c’est exactement pourquoi il est utile de voir vos légendes côte à côte avant qu’elles ne sortent. Quand vous pouvez voir une semaine de messages ensemble, emoji dérive, trois joyeux ici, un étirement sec mort-sérieux là, saute tout de suite, et vous pouvez même la texture. C’est beaucoup plus facile dans une vue de planification que légende par légende dans le moment, qui est l’un des arguments silencieux pour construire un réel calendrier des réseaux sociaux Au lieu de poster à la volée.

Les emojis changent-ils la façon dont un message fonctionne?

Vous verrez des affirmations confiantes que les emojis augmentent l’engagement d’un pourcentage précis. Soyez sceptique à l’égard de tout chiffre spécifique, car la vérité est que cela dépend entièrement de votre public, de votre plate-forme et de votre sujet. Un nombre qui est vrai pour un compte peut être carrément mauvais pour le vôtre. Donc, au lieu de faire confiance à la statistique de quelqu’un d’autre, trouvez votre propre réponse de manière fiable: testez-la.

Tester l’impact emoji est rafraîchissant. Publiez du contenu similaire, certains avec des emojis et d’autres sans, ou avec différents styles d’emojis, et observez comment chacun se comporte au fil du temps dans vos propres analyses. Gardez tout le reste aussi stable que vous le pouvez, même sujet approximatif, même type de temps de publication, de sorte que l’utilisation des emojis est la principale chose qui change. Après un lot de messages, des modèles émergent: peut-être que votre public répond chaleureusement aux légendes expressives, ou peut-être que vos messages plus sobres et emoji-légers surpassent tranquillement. C’est des données réelles sur your Un chiffre infiniment plus qu’une statistique empruntée.

Pour bien lire ces modèles, vous devez savoir quels chiffres comptent réellement, ce qui est une compétence qui vaut la peine d’être construite par elle-même; notre guide de la indicateurs des réseaux sociaux à suivre marche à travers ceux qui reflètent la connexion authentique versus vanité. Le fait est que vous n’avez pas à deviner les emojis. Vous pouvez le savoir, pour votre public en particulier, et cela bat n’importe quel étranger confiant avec un pourcentage.

Un workflow que vous pouvez démarrer dès aujourd’hui

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez réellement exécuter, une routine courte qui ne prend presque pas de temps supplémentaire une fois qu’elle devient une habitude.

Première étape : écrivez la légende avec zéro emoji en premier. Obtenez les mots sur leur propre. Si une légende ne fonctionne que parce que les emojis la soutiennent, l’écriture n’est pas encore terminée. Les légendes fortes se tiennent debout nues; les emojis en améliorent ensuite les bons.

Étape 2 : Faire un pass. Relisez-le et demandez-lui où l’intention émotionnelle peut être mal lue. Une ligne amicale qui pourrait se détacher à plat, une blague qui pourrait se lire comme sérieuse. Ajoutez un emoji d’une seule tonalité, généralement à la fin, à ces endroits exacts. Pas partout, juste là où le ton a vraiment besoin d’être sauvé.

Étape 3 : faites un pass de structure, seulement si nécessaire. Si le message est long ou en forme de liste, ajoutez des emojis de premier plan pour créer des sections scannables. Si c’est une courte légende, ignorez tout cela. Tous les messages n’ont pas besoin d’emojis de structure, et les forcer est l’encombrement.

Étape 4 : Exécutez la vérification d’accessibilité. Lisez-le à haute voix, en disant la signification de chaque emoji. Tuez les répétitions. Déplacez les emojis à mi-phrase jusqu’à la fin ou coupez-les. Assurez-vous que le message principal survit si tous les emoji ont disparu. Si ça sonne propre, c’est propre.

Étape 5 : vérifiez-le sur votre palette. Chaque emoji est-il l’un de vos ensembles de marques choisis? La densité correspond-elle à votre voix habituelle ? C’est le garde-fou de la cohérence qui maintient votre alimentation comme une chose cohérente au fil des mois.

Cinq passes rapides, et honnêtement, après quelques semaines, il s’effondre dans un quasi-instinct. Vous allez faire le ménage, ajouter du tonus délibérément et attraper l’encombrement avant qu’il ne soit livré. Faites cuire cela dans la façon dont vous mettez en lots et planifiez votre contenu, plutôt que de le traiter comme une corvée séparée, et cela ne vous coûte presque rien; si vous êtes nouveau à travailler en avance, voici comment programmer des publications sur les réseaux sociaux Ainsi, tout le rythme de la révision et de la file d’attente devient une seconde nature.

Erreurs d’emoji à éviter

Une galerie de voleurs rapides, parce que parfois le moyen le plus rapide d’améliorer est d’arrêter de faire les mauvaises choses.

• The pile-up. Des emojis identiques ou quasi identiques. N’ajoute aucun sens, punit les auditeurs, lit aussi désespéré. On fait le boulot.
• Emoji-as-crutch. Utiliser un emoji parce que vous ne pouviez pas comprendre la formulation. Si l’emoji est la seule chose qui porte le sens, écrivez la phrase correctement à la place.
• The word-separator. Un emoji entre chaque mot pour “accentuer”. Brutal pour les lecteurs d’écran et épuisant à lire pour n’importe qui.
• Ambiguity roulette. Atteindre un emoji avec un sens chargé ou changeant sans vérifier comment votre public le lit. En cas de doute, choisissez la plaine, incomparable.
• Incohérence. Des styles d’emoji très différents d’un post à l’autre, de sorte que votre flux n’a pas de texture reconnaissable. Choisissez une voix et tenez-la.
• Copy-paste blindness. Réutiliser le même modèle emoji lourd sur chaque plate-forme. Chaque réseau a sa propre texture; accordez la densité pour s’adapter.

Remarquez combien d’entre eux reviennent aux deux mêmes idées : chaque emoji devrait faire un travail, et aucun emoji ne devrait blesser les gens qui écoutent. Accrochez-vous à ces deux-là, et vous éviterez presque toutes les erreurs sans mémoriser une liste.

Le résumé en une ligne

Les emojis ne sont pas des décorations et ils ne sont pas l’ennemi. Ce sont des outils qui portent le ton, ajoutent une structure scannable et compressent le sens, tant que chacun fait vraiment un travail et qu’aucun d’entre eux ne rend le message plus difficile pour quelqu’un utilisant un lecteur d’écran. Écrivez d’abord les mots, ajoutez délibérément des emojis, lisez-les à haute voix pour attraper l’encombrement et gardez une palette cohérente qui correspond à votre marque. Faites cela, et vous ne gelerez plus jamais avec votre pouce au-dessus de ce petit visage souriant, vous demandant si vous êtes sur le point de ruiner une légende parfaitement bonne. Tu le sauras.