Wie man Emojis in sozialen Medien verwendet (der richtige Weg)

Sie haben die Bildunterschrift eingegeben. Es sagt alles, was du sagen wolltest. Und doch sitzt es nur dort auf dem Bildschirm und sieht ein wenig… flach aus. Wie eine Voicemail, die von einem Roboter vorgelesen wird. Dein Daumen schwebt also über diesem grinsenden kleinen Gesicht, und eine winzige Stimme fragt: Ist ein Emoji in Ordnung? Sind drei zu viel? Macht das Funkeln Sie zugänglich oder wie Sie versuchen, zu hart um 8:47 Uhr morgens?

Dieses Zögern ist real, und es ist nicht albern. Emojis machen tatsächliche Arbeit in einem Post. Sie tragen einen Ton, den ein einfacher Text nicht kann, sie brechen eine Wand aus Wörtern in etwas, das ein Mensch tatsächlich lesen möchte, und können, wenn sie nachlässig behandelt werden, die Leute mit einem Bildschirmleser ruhig ausschließen. Also lasst uns das richtig regeln. Dies ist ein vollständiges, verwendbares System, um Emojis in sozialen Medien zu verwenden, um zu erfassen, wofür sie eigentlich sind, wie viele sie verwenden, wo sie platziert werden, wie sie mit Ihrer Marke übereinstimmen und wie Sie verhindern können, dass sie zu einem Albtraum für die Zugänglichkeit werden.

Wofür Emojis eigentlich sind (es ist keine Dekoration)

Der größte Fehler, den Menschen machen, ist, Emojis als Streuse zu behandeln, kleine Teile visuelles Konfetti, die Sie auf einen fertigen Post werfen, damit es Spaß macht. Wenn Sie so an sie denken, fügen Sie sie zufällig hinzu, und zufällig hilft selten. Emojis machen drei spezifische Jobs, und sobald Sie die Jobs kennen, wird jede Entscheidung über sie einfacher.

Der erste Job ist Ton. Text ist schockierend schlecht darin, emotionen zu tragen. “Großartig, danke” kann warm, sarkastisch oder eiskalt sein, und der Leser hat keine Möglichkeit zu sagen, welche Sie gemeint haben. Ein einzelnes gut platziertes emoji löst diese zweideutigkeit sofort auf. Die gleichen Worte mit einem warmen Gesicht lesen sich als wirklich dankbar. Emojis sind das, was wir dem Lächeln am nächsten kommen, die Augenbrauen heben, das Achselzucken, das Sie persönlich benutzen würden.

Der zweite Job ist scannability. Niemand liest soziale Beiträge so, wie er ein Buch liest. Sie scannen, in einem schnellen vertikalen Streifen, und entscheiden in einem Herzschlag, ob sie aufhören sollen. Ein Emoji am Anfang einer Zeile verhält sich wie eine kleine visuelle Kugel, die dem Auge einen Platz zum Landen gibt und signalisiert “Neue Idee beginnt hier.” In einer Liste von drei Tipps verwandeln drei passende Emojis einen grauen Absatz in eine Struktur, die das Gehirn auf einen Blick greifen kann.

Der dritte Job ist meaning and shorthand. Einige Emojis sind zu einem echten Vokabular geworden. Ein Pin kommuniziert “Ort” schneller als das Wort. Ein Kalender sagt “Hier ist das Datum.” Ein nach unten zeigender Finger sagt “Das Wichtige ist direkt darunter.” Auf diese Weise ist ein Emoji überhaupt keine Dekoration; es ist ein Kompressionswerkzeug, das Ihrem Leser eine halbe Sekunde der Verarbeitung erspart.

Hier ist der Test, den Sie in Ihrer Gesäßtasche behalten sollten: Bevor Sie ein Emoji hinzufügen, fragen Sie, welchen dieser drei Jobs es macht. Ton, Scannbarkeit oder Bedeutung? Wenn die ehrliche Antwort lautet: “Keine, es sah einfach süß aus”, löschen Sie es. Diese einzige Frage wird Ihre Emoji-Unordnung in zwei Hälften schneiden und diejenigen machen, die härter getroffen bleiben.

Wie viele Emojis sind zu viele?

Sie wollen eine Nummer. Ich verstehe es. Aber die ehrliche Antwort ist keine feste Zählung, es ist ein Prinzip, und das Prinzip dient Ihnen viel besser als eine Regel, die jemand erfunden hat.

Das Prinzip ist folgendes: Jedes emoji sollte einen job machen, und keine zwei emojis sollten den gleichen job im selben atemzug machen. Wenn sich emojis stapeln und nichts tun, fühlt sich ein beitrag wie spam an, wie das digitale Äquivalent einer gebrauchtwagenanzeige, die dich anschreit. Wenn jeder seinen Platz verdient, könnten Sie fünf in einem strukturierten Posten verwenden und es würde sich immer noch sauber anfühlen.

Einige Arbeitsrichtlinien, die sich aus diesem Prinzip ergeben:

• In einer kurzen BildunterschriftEin bis zwei emojis sind normalerweise reichlich. Du fügst eine Tonnote hinzu, nicht neu zu gestalten.
• In einem längeren, strukturierten Posting Mit einer liste oder verschiedenen abschnitten liest sich ein emoji pro zeile oder abschnitt als organisation, nicht als unordnung, weil jeder den scannbarkeitsjob macht.
• Avoid the pile-up. Drei Feuer-Emojis in einer Reihe sagen nicht “das ist dreimal so aufregend.” Sie sagen “Ich habe keine Worte mehr.” Einer macht den Job; der Rest sind Geräusche, und wie Sie unten sehen werden, bestrafen sie die Benutzer von Bildschirmlesern.
• Beachten Sie die Textur der Plattform. Ein schnelles, spielerisches Netzwerk toleriert einen lockereren, ausdrucksstarkeren Emoji-Stil als ein professionelles Netzwerk, in dem sich ein einzelnes, zurückhaltendes Emoji als polierter liest. Der gleiche Post will selten überall die gleiche Emoji-Dichte.

Wenn Sie einen Bauch-Check wünschen, der jedes Mal funktioniert, lesen Sie den Beitrag laut und “sagen” Sie jedes Emoji als seine Bedeutung. “Schau dir unseren neuen Guide an, Feuer, Feuer, Feuer, nach unten zeigend, nach unten zeigend.” Wenn es lächerlich klingt, sieht es auf der Seite lächerlich aus, und es klingt genau so lächerlich für jeden, der einen Bildschirmleser benutzt.

Platzierung: Wohin das Emoji geht, verändert sich, was es tut

Zwei Posts können das identische Emoji verwenden und völlig unterschiedlich landen, je nachdem, wo es sitzt. Position ist ein echter Hebel, also lassen Sie uns die Hauptpunkte und was jeder erreicht, aufschlüsseln.

Ganz am Anfang einer Linie

Führen mit einem Emoji verwandelt es in einen Aufzählungspunkt. Dies ist Ihr Freund für strukturierte Inhalte, Tipps, Schritte, eine kurze Liste von Funktionen, weil es den scannbaren linken Rand erzeugt, dem das Auge folgt. Der Kompromiss: Ein Bildschirmleser wird bekannt geben, dass Emoji before Es liest den eigentlichen Punkt, so dass der Zuhörer “Funkeln, hier ist dein Tipp” hört, anstatt direkt zur Spitze zu kommen. Verwenden Sie führende Emojis, wenn die visuelle Struktur den Scannern wirklich hilft, und halten Sie sie einfach und konsistent, damit die Audioversion erträglich bleibt.

Am Ende eines Satzes oder einer Bildunterschrift

Dies ist der sicherste, natürlichste Ort für ein Tonemoji. Der Leser bekommt Ihren vollen Satz, dann landet das Emoji wie ein kleiner Ton-of-Voice-Stempel am Ende, so wie Sie nach einer freundlichen Bemerkung persönlich ein Lächeln hinzufügen würden. Für Screenreader-Nutzer kommt die Bedeutung nach dem vollständigen Gedanken, was genau die richtige Reihenfolge ist. Im Zweifelsfall, legen Sie Ihre Emoji am Ende.

In der Mitte des Textes

Emojis, die mitten im Satz gefallen sind und für Worte stehen, sind die riskanteste Platzierung. “Wir sind so” [heart] Unsere neue Einführung zwingt den Leser, im Handumdrehen zu übersetzen, und es liest sich als gebrochen zu einem Bildschirmleser, der den offiziellen Namen des Emojis direkt in der grammatikalischen Mitte Ihres Satzes ankündigt. Speichern Sie mitten im Satz Emojis für Fälle, in denen das Emoji wirklich ein konkretes Substantiv ersetzt und der Satz immer noch ohne es parsiert. Wenn das Entfernen des Emojis den Satz bricht, schreiben Sie ihn neu.

Cluster am Ende

Der Block von Emojis nach Ihrer letzten Zeile, die kleine Signatur von Gesichtern und Symbolen, fühlt sich ausdrucksvoll an und ist in Mäßigung in zufälligen Netzwerken in Ordnung. Halten Sie es kurz. Ein ordentliches Paar liest sich als Persönlichkeit; ein Dutzend liest sich als eine Bildunterschrift, die entführt wurde, und es verwandelt sich in eine lange, anstrengende Reihe von gesprochenen Namen für jeden, der zuhört.

Das Accessibility-Stück, von dem niemand erzählt

Dies ist der Teil, den die meisten Emoji-Ratschläge ganz überspringen, und es ist der Teil, der nachdenkliche Schöpfer von nachlässigen trennt. Screenreader, die Software, die Beiträge für Menschen, die blind sind oder eine Sehschwäche haben, laut liest, überspringen Sie keine Emojis. Sie lasen den offiziellen Namen jedes einzelnen, laut, in der richtigen Reihenfolge.

Also diese Reihe von drei Feuer-Emojis? Ein Bildschirmleser sagt “Feuer, Feuer, Feuer.” Das klatscht Emoji, das du zwischen. jedes. Wort. für. Betonung? Es wird “Klatschen von Händen, Klatschen von Händen, Klatschen von Händen”, und die eigentliche Botschaft wird unter dem Schläger begraben. Was sich für einen sehenden scroller schlagartig anfühlt, kann für einen zuhörer wirklich miserabel sein. Sobald Sie einen Bildschirmleser durch einen Emoji-Haufen gepflüget haben, können Sie ihn nicht hören und werden ihn nie wieder stapeln.

Hier ist, wie man rücksichtsvoll ist, ohne Emojis überhaupt aufzugeben:

• Wiederholen Sie niemals das gleiche Emoji in einer Reihe. Ein Feuer macht den Punkt. Drei ist dreimal das Audiorauschen für null zusätzliche Bedeutung. Diese einzige Gewohnheit behebt die meisten Zugänglichkeitsprobleme von selbst.
• Setzen Sie keine Emojis zwischen Wörter für die Betonung. Der Clap-between-every-word-Stil ist eines der härtesten Muster für Zuhörer. Wenn Sie Wert legen müssen, verwenden Sie die Wörter selbst oder die eigene Formatierung der Plattform.
• Setzen Sie Ton Emojis am Ende so hört der Zuhörer zuerst deine vollständige Botschaft, dann die emotionale Note, in der natürlichen Ordnung.
• Überspringen sie emojis in der mitte von namen, handles oder wichtigen informationen. Ein emoji, das in ein datum oder einen link eingeklemmt ist, macht es schwieriger, den wichtigen teil für alle zu analysieren und kann das verständnis für einen zuhörer wirklich brechen.
• Denken Sie daran, dass jedes Emoji einen offiziellen gesprochenen Namen hat, Und es ist oft nicht das, was man vermuten würde. Einige Gesichter und Symbole haben überraschend klinische oder seltsame Namen, die seltsam klingen, laut gelesen. Wenn Sie unsicher sind, wie ein Emoji angekündigt wird, ist dies ein guter Grund, ein einfacheres, universelleres zu verwenden.

Zugänglichkeit ist keine Steuer auf gute Posts; es ist ein Nebenprodukt von ihnen. Fast jede Regel, die einen Beitrag für Bildschirmleser freundlicher macht, keine Wiederholungen, kein Mittelwort-Clutch, Ton am Ende, macht es auch für sehende Leser sauberer und professioneller. Du opferst nichts. Du machst es einfach gut.

Finden Sie die Emoji-Stimme Ihrer Marke

Emojis sind Teil Ihrer Stimme, genauso wie Wortwahl und Satzlänge. Eine spielerische Hautpflegemarke und ein seriöser Finanzplanungsservice sollten nicht gleich klingen, und ihre Emoji-Nutzung sollte auch nicht. Das Ziel ist nicht “mehr Emojis verwenden” oder “weniger verwenden”. Konsistenz, so lernt Ihr Publikum Ihre Textur und vertraut ihr.

Beginnen Sie, indem Sie sich auf ein Spektrum setzen. An einem Ende ist ausdrucksvoll und lässig, viel Persönlichkeit, Emojis, die einen echten emotionalen Ton, ein warmes und menschliches Gefühl tragen. Auf der anderen Seite ist zurückhaltend und poliert, sparsam Emoji verwenden, meist funktionale wie eine Nadel oder ein Pfeil, Ton durch die Worte getragen. Kein Ende ist “besser”. Eine Marke, die sich wie dein lustiger, wissender Freund fühlen möchte, gehört zum ausdrucksvollen Ende. Eine Marke, die auf Autorität und Vertrauen aufgebaut ist, gehört zum zurückhaltenden Ende. Wählen Sie Ihren Platz ehrlich, basierend auf wem Sie sprechen, nicht auf dem, was sich trendy anfühlt.

Bauen Sie sich dann eine kleine Arbeitspalette. Wählen Sie eine Handvoll Emojis, fünf bis zehn, die wirklich zu Ihrer Stimme und den Themen passen, über die Sie schreiben, und stützen Sie sich auf diese. Ein definierter Satz macht zwei ruhige, aber mächtige Dinge. Es hält Sie konsistent, so dass Ihr Feed ein erkennbares Gefühl entwickelt, anstatt jedes Mal ein zufälliges Emoji zu greifen. Und es hält dich an der Marke, weil du vorher entschieden hast, welche Emojis sich wie “du” fühlen und stillschweigend diejenigen ausgeschlossen haben, die das nicht tun. Wann immer Sie sich dabei erwischen, nach etwas außerhalb der Palette zu greifen, halten Sie inne und fragen Sie, ob es wirklich passt oder ob Sie sich nur von Ihren üblichen langweilen.

Ein paar markenkonforme Vorsichtsmaßnahmen, die es wert sind, internalisiert zu werden. Seien Sie zuerst vorsichtig mit Emojis, die geladene oder mehrdeutige Bedeutungen tragen, weil viele von ihnen Slang oder Doppelbedeutungen aufgegriffen haben, die sich im Laufe der Zeit verschoben haben und je nach Gemeinschaft variieren. Ein Emoji, von dem Sie denken, dass es unschuldig ist, kann sich sehr unterschiedlich zu einem Teil Ihres Publikums lesen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wählen Sie die langweilige, unverwechselbare Option. Zweitens, jagen Sie nicht Neuheit um ihrer selbst willen. Das frischeste, obskureste emoji ist nicht automatisch die beste wahl; das klarste ist. Ihr Leser sollte niemals schielen und sich fragen müssen, was Sie gemeint haben.

Diese Konsistenz über viele Posts hinweg zu bekommen, ist wirklich schwer aus dem Gedächtnis zu machen, weshalb es genau deshalb hilft, Ihre Bildunterschriften nebeneinander zu sehen, bevor sie ausgehen. Wenn Sie eine Woche Posts zusammen sehen können, Emoji Drift, drei fröhliche hier, eine tote ernste Trockenstrecke dort, springt direkt heraus, und Sie können sogar die Textur heraus. Das ist viel einfacher in einer Planungsansicht als Beschriftung für Beschriftung im Moment, was eines der ruhigen Argumente für den Aufbau einer tatsächlichen Kalender für soziale Medien Statt auf der Fly zu posten.

Ändern Emojis, wie ein Post funktioniert?

Sie werden zuversichtliche Behauptungen sehen, dass Emojis das Engagement um einen genauen Prozentsatz steigern. Seien Sie skeptisch gegenüber einer bestimmten Zahl, denn die ehrliche Wahrheit ist, dass es ganz von Ihrem Publikum, Ihrer Plattform und Ihrem Thema abhängt. Eine Zahl, die für ein Konto wahr ist, kann für Ihr Konto einfach falsch sein. Anstatt also der Statistik eines anderen zu vertrauen, finden Sie Ihre eigene Antwort auf die zuverlässige Weise: Testen Sie sie.

Das Testen des Emoji-Impakts ist erfrischend einfach. Posten Sie ähnliche Inhalte, einige mit Emojis und andere ohne oder mit verschiedenen Emoji-Styles, und beobachten Sie, wie sich jeder im Laufe der Zeit in Ihren eigenen Analysen verhält. Halten sie alles andere so stabil wie möglich, dasselbe grobe thema, dieselbe art von posting-zeit, also ist die emoji-nutzung die hauptsache, die sich ändert. Nach einer Reihe von Posts entstehen Muster: Vielleicht reagiert Ihr Publikum warm auf ausdrucksstarke Bildunterschriften, oder vielleicht übertreffen Ihre zurückhaltenderen Emoji-Light-Posts leise die Performance. Das sind echte Daten über your Menschen, die unendlich viel mehr wert sind als eine geliehene Statistik.

Um diese Muster gut zu lesen, müssen Sie wissen, welche Zahlen tatsächlich wichtig sind, was eine Fähigkeit ist, die es wert ist, alleine gebaut zu werden; unser Leitfaden für die Kennzahlen für soziale Medien, die du verfolgen solltest geht durch diejenigen, die echte Verbindung gegen Eitelkeit widerspiegeln. Der Punkt ist, dass Sie nicht über Emojis raten müssen. Sie können wissen, für ihr publikum speziell, und das schlägt jeden selbstbewussten fremden mit einem prozentsatz.

Ein Workflow, den Sie heute starten können

Lassen Sie uns all dies in etwas verwandeln, das Sie tatsächlich ausführen können, eine kurze Routine, die fast keine zusätzliche Zeit braucht, wenn sie zur Gewohnheit wird.

Schritt eins: Schreiben Sie die Beschriftung zuerst mit null Emojis. Holen Sie sich die Worte auf ihre eigenen richtig. Wenn eine Beschriftung nur funktioniert, weil Emojis sie unterstützen, ist das Schreiben noch nicht fertig. Starke Bildunterschriften stehen nackt; Emojis machen dann gute besser.

Schritt zwei: Machen Sie einen Ton Pass. Lesen Sie es noch einmal und fragen Sie, wo die emotionale Absicht falsch verstanden werden könnte. Eine freundliche linie, die flach ausfallen könnte, ein witz, der als ernst gelesen werden könnte. Fügen Sie einen einzelnen Ton Emoji, in der Regel am Ende, an genau diesen Stellen. Nicht überall; nur wo der Ton wirklich gerettet werden muss.

Schritt drei: Führen Sie einen Strukturpass durch, nur wenn Sie ihn benötigen. Wenn der Beitrag lang oder listenförmig ist, fügen Sie führende Emojis hinzu, um scannbare Abschnitte zu erstellen. Wenn es eine kurze Beschriftung ist, überspringen Sie dies vollständig. Nicht jeder Post braucht Struktur-Emojis, und sie zu erzwingen, ist, wie Unordnung einschleicht.

Schritt vier: Führen Sie die Zugänglichkeitsprüfung aus. Lies es laut vor und sage die bedeutung jedes emojis. Töte alle Wiederholungen. Bewegen Sie die Emojis mitten im Satz bis zum Ende oder schneiden Sie sie ab. Stellen Sie sicher, dass die Kernbotschaft überlebt, wenn jedes Emoji verschwunden ist. Wenn es sauber gesprochen klingt, ist es sauber.

Schritt fünf: Überprüfen Sie es gegen Ihre Palette. Ist jedes Emoji eines Ihrer gewählten Marken? Stimmt die Dichte mit Ihrer üblichen Stimme überein? Dies ist die Konsistenz-Garantie, die Ihr Feed über Monate wie eine kohärente Sache hält.

Fünf schnelle Pässe, und ehrlich gesagt, nach ein paar Wochen bricht es in fast Instinkt zusammen. Sie werden Reiniger entwerfen, Ton absichtlich hinzufügen und Unordnung fangen, bevor es Schiffe. Backen Sie dies in die Art und Weise, wie Sie Ihren Inhalt stapeln und planen, anstatt ihn als separate Aufgabe zu behandeln, und es kostet Sie fast nichts; Wenn Sie neu in der Zukunft sind, ist hier Beiträge in sozialen Medien planen So wird der ganze Review-and-Queue-Rhythmus zur zweiten Natur.

Häufige Emoji-Fehler zu vermeiden

Eine schnelle Schurkengalerie, denn manchmal ist der schnellste Weg, sich zu verbessern, aufzuhören, die offensichtlich schlechten Dinge zu tun.

• The pile-up. Reihen von identischen oder nahezu identischen Emojis. Fügt keine Bedeutung hinzu, bestraft Zuhörer, liest sich als verzweifelt. Einer macht den Job.
• Emoji-as-crutch. Ein emoji verwenden, weil sie den wortlaut nicht herausfinden konnten. Wenn das Emoji das einzige ist, was die Bedeutung trägt, schreibe stattdessen den Satz richtig.
• The word-separator. Ein Emoji zwischen jedem Wort für “Hervorhebung”. Brutal für Bildschirmleser und anstrengend für jeden zu lesen.
• Ambiguity roulette. Erreichen eines Emojis mit einer geladenen oder sich verändernden Bedeutung, ohne zu überprüfen, wie Ihr Publikum es liest. Wenn Sie unsicher sind, wählen Sie die einfache, unverwechselbare.
• Inconsistency. Von Post zu Post sehr unterschiedliche Emoji-Stile, so dass Ihr Feed keine erkennbare Textur hat. Nimm eine Stimme und halte sie.
• Copy-paste blindness. Wiederverwendung der gleichen emoji-schweren Vorlage auf jeder Plattform. Jedes Netzwerk hat seine eigene Textur; passen Sie die Dichte an.

Beachten Sie, wie viele davon auf die gleichen zwei Ideen zurückkommen: Jedes Emoji sollte einen Job machen, und kein Emoji sollte die Leute verletzen, die zuhören. Halten Sie sich an diese beiden, und Sie werden fast jedem Fehler ausweichen, ohne sich eine Liste zu merken.

Die einzeilige Zusammenfassung

Emojis sind keine Dekoration und sie sind nicht der Feind. Sie sind Werkzeuge, die Ton tragen, scannbare Struktur hinzufügen und die Bedeutung komprimieren, solange jeder wirklich einen Job macht und keiner von ihnen den Beitrag für jemanden, der einen Bildschirmleser benutzt, schwieriger macht. Schreibe die Wörter zuerst, füge Emojis absichtlich hinzu, lese sie laut vor, um Unordnung zu bekommen, und halte eine konsistente Palette, die zu deiner Marke passt. Tun Sie das, und Sie werden nie wieder mit dem Daumen über diesem kleinen grinsenden Gesicht erfrieren und sich fragen, ob Sie eine vollkommen gute Bildunterschrift ruinieren wollen. Sie werden es einfach wissen.