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Cómo funcionan los hashtags en Instagram en el algoritmo actual
Los hashtags de Instagram funcionan como una herramienta de categorización que ayuda a la plataforma a comprender de qué se trata su contenido y quién debería verlo. Cuando agregas un hashtag a una publicación o Carrete, le estás diciendo al sistema de recomendación de Instagram que considere tu contenido para cualquier persona que siga, busque o se involucre con ese tema. Sin embargo, la forma en que los hashtags influyen en la distribución ha cambiado sustancialmente en los últimos años.
El jefe de producto de Instagram ha declarado públicamente que de tres a cinco hashtags relevantes son más efectivos que el máximo de treinta. El razonamiento es sencillo: un conjunto enfocado de hashtags altamente relevantes le da al algoritmo una señal clara sobre el tema de su contenido. Treinta hashtags vagamente relacionados enturbian esa señal y pueden confundir al motor de recomendaciones sobre quién debería ver tu publicación.
Los hashtags como mecanismo de descubrimiento
Cuando alguien sigue un hashtag, tu contenido puede aparecer en su feed como si te siguieran. Cuando alguien busca un hashtag, su contenido puede aparecer en los resultados. Y cuando el algoritmo analiza el tema de tu contenido para las recomendaciones de la página Explorar, tus hashtags proporcionan contexto adicional. Estas tres vías funcionan mejor con etiquetas precisas y relevantes que con las amplias y de alto volumen.
El declive del hacking de hashtags
Estrategias como usar el máximo de treinta hashtags, esconderlos en comentarios o rotar grandes listas preconstruidas fueron efectivas hace años. Hoy en día, el algoritmo es lo suficientemente sofisticado como para entender el tema de su contenido a partir de la imagen, el texto, el audio y el título: los hashtags son una señal complementaria, no la principal. Esto significa que la calidad de su contenido importa mucho más que su estrategia de hashtag, pero los hashtags correctos aún brindan un impulso significativo al descubrimiento.
Encontrar el hashtag adecuado para su nicho
El método de la barra de búsqueda
Empieza escribiendo palabras clave relacionadas con tu nicho en la barra de búsqueda de Instagram. Instagram sugerirá hashtags relacionados junto con el número de publicaciones que usan cada uno. Busque hashtags en el rango de popularidad media para el tamaño de su cuenta: una cuenta pequeña que use un hashtag con quinientos millones de publicaciones será enterrada instantáneamente, pero una con cincuenta mil a quinientos mil publicaciones le brinda una oportunidad realista de aparecer en los resultados recientes o superiores.
Análisis de competidores y pares
Estudia los hashtags utilizados por las cuentas exitosas en tu nicho, no las celebridades más grandes, sino que cuenta con uno o dos niveles por encima de tu tamaño actual. Ten en cuenta qué hashtags aparecen de manera consistente en su contenido de mayor rendimiento. Estas etiquetas ya han sido validadas en su mercado y es probable que lleguen a una audiencia similar a la suya.
Herramientas de investigación de hashtag
Varias herramientas agregan datos de hashtags, incluyendo popularidad, tendencias de crecimiento y etiquetas relacionadas. Usa estos para descubrir hashtags en los que quizás no hayas pensado y para verificar si un hashtag está creciendo (bueno) o disminuyendo (menos útil). Sin embargo, no confíe exclusivamente en sugerencias automatizadas: compruebe siempre que un hashtag sea realmente relevante para su contenido específico al navegar por sus publicaciones recientes.
Crear un hashtag de marca
Un hashtag de marca es una etiqueta única que pertenece a su marca, como el nombre de su empresa, un nombre de campaña o un identificador de comunidad. Los hashtags de marca tienen dos propósitos: te permiten rastrear el contenido generado por el usuario y crean una colección de contenido relacionado con tu marca. Anime a los clientes y seguidores a usar su hashtag de marca y presente las mejores presentaciones en su cuenta.
Categorías de hashtags y cómo mezclarlos
hashtags específicos de nicho
Estas son las categorías más importantes. Describen exactamente de qué trata tu publicación en términos que tu público objetivo buscaría. Si publicas una receta de pasta vegana, los hashtags de nicho pueden incluir términos específicos para la cocina a base de plantas en lugar de la amplia categoría de alimentos. Estas etiquetas tienen audiencias más pequeñas pero de mayor relevancia, lo que significa que las personas que descubren su contenido a través de ellas están genuinamente interesadas en su tema.
hashtags de comunidad
Algunos hashtags representan comunidades en lugar de temas. Son grupos de personas que se identifican con un interés, estilo de vida o valores compartidos. El uso de hashtags de la comunidad te conecta con grupos comprometidos que navegan e interactúan activamente con el contenido bajo esas etiquetas. Tienden a generar tasas de participación más altas que los hashtags de solo temas porque las personas que los usan son participantes, no solo observadores.
hashtags basados en la ubicación
Para las empresas locales, los hashtags de ubicación son esenciales. Las etiquetas que hacen referencia a tu ciudad, vecindario o región te conectan con audiencias geográficamente relevantes. Combine esto con sus etiquetas de nicho para el máximo descubrimiento local: una panadería en Portland podría usar etiquetas específicas de la ubicación y relacionadas con la cocción para llegar a los entusiastas de la comida local.
Cuántos hashtags usar y dónde colocarlos
La recomendación de tres a cinco
La propia guía de Instagram sugiere de tres a cinco hashtags. Esto no significa que más hashtags dañarán su alcance, pero sí significa que el beneficio marginal de cada hashtag adicional se reduce rápidamente. El algoritmo va a distribuir su contenido basado principalmente en el contenido en sí: sus hashtags solo lo ayudarán a clasificarlo y a emparejarlo con la audiencia correcta. Cinco etiquetas precisas cumplen esa tarea de manera eficiente.
Caption versus comentarios
No hay diferencia significativa en el rendimiento algorítmico entre colocar hashtags en su título y su primer comentario. Elige en función de la estética: si prefieres un título limpio, pon hashtags en un comentario publicado inmediatamente después de la publicación. Si quieres todo en un solo lugar, agrégalos al final de tu título separados por un salto de línea. Ambos enfoques funcionan.
Colocación de hashtags en Reels e historias
Para Reels, agregue hashtags al título, no como superposiciones de texto en el video. Para Historias, puedes usar la etiqueta de hashtag o escribirlas como texto. Ten en cuenta que las historias solo pueden incluir una etiqueta de hashtag, así que elige la etiqueta más importante. Los hashtags de Reels tienen más peso de descubrimiento que los hashtags de Historia porque los Reels aparecen en la pestaña Reels y en la página Explorar.
Seguimiento de rendimiento de hashtag
Instagram Insights para llegar a las fuentes
Para cada publicación, Instagram Insights muestra cuántas impresiones provienen de los hashtags en comparación con otras fuentes como el feed de inicio, Explore o su perfil. Rastrea esto a través de múltiples publicaciones para ver qué hashtags impulsan el descubrimiento de manera consistente. Si un conjunto particular de hashtags está generando impresiones significativas de origen de hashtags, ha encontrado una combinación ganadora para ese tipo de contenido.
Ajustar su estrategia en función de los datos
Revisa tu estrategia de hashtag mensualmente. Elimine las etiquetas que nunca generen impresiones y pruebe las nuevas que haya descubierto a través de la investigación o el análisis de la competencia. Mantenga una hoja de cálculo o use una herramienta de administración de redes sociales como la plataforma de gestión de redes sociales SocialBlaze para rastrear qué conjuntos de hashtags funcionan mejor para cada uno de sus pilares de contenido. Con el tiempo, construirás una biblioteca refinada de etiquetas probadas segmentadas por tema y formato.
Evitar los hashtags prohibidos y spam
Instagram restringe periódicamente los hashtags que están asociados con spam, contenido inapropiado o violaciones de las pautas de la comunidad. El uso de un hashtag prohibido puede reducir la visibilidad de tu publicación, incluso si el resto de tu contenido es perfectamente legítimo. Antes de agregar un nuevo hashtag a tu rotación, búscalo en Instagram: si no muestra resultados o muestra un mensaje de advertencia, se ha restringido. Retire de su lista de inmediato.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de.
Poniendo en práctica esta guía
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