Instagram Hashtag Strategie: Recherche, Nutzung und Verfolgung von Ergebnissen

Wie Hashtags auf Instagram im aktuellen Algorithmus funktionieren

Instagram Hashtags fungieren als Kategorisierungs-Tool, das der Plattform hilft zu verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht und wer sie sehen sollte. Wenn Sie einen Hashtag zu einem Beitrag oder Reel hinzufügen, weisen Sie das Empfehlungssystem von Instagram an, Ihre Inhalte für jeden zu berücksichtigen, der diesem Thema folgt, sucht oder sich mit ihm beschäftigt. Die Art und Weise, wie Hashtags die Verteilung beeinflussen, hat sich in den letzten Jahren jedoch erheblich verändert.

Instagrams Produktleiter hat öffentlich erklärt, dass drei bis fünf relevante Hashtags effektiver sind als das Maximum von dreißig. Die Argumentation ist einfach: Eine fokussierte Reihe von hochrelevanten Hashtags gibt dem Algorithmus ein klares Signal zum Thema Ihrer Inhalte. Dreißig lose verwandte Hashtags, die signalisieren und die Empfehlungsmaschine darüber, wer Ihren Beitrag sehen sollte, tatsächlich verwirren können.

Hashtags als Entdeckungsmechanismus

Wenn jemand einem Hashtag folgt, können Ihre Inhalte in ihrem Feed erscheinen, als ob sie Ihnen gefolgt wären. Wenn jemand einen Hashtag sucht, kann Ihr Inhalt in den Ergebnissen erscheinen. Und wenn der Algorithmus das Thema Ihres Inhalts für Empfehlungen zur Erkundungsseite analysiert, bieten Ihre Hashtags zusätzlichen Kontext. Alle drei dieser Wege funktionieren besser mit präzisen, relevanten Tags als mit breiten, hochvolumigen.

Der Rückgang des Hashtag-Hacking

Strategien wie die Verwendung der maximal dreißig Hashtags, das Ausblenden in Kommentaren oder das Drehen großer vorgefertigter Listen waren vor Jahren wirksam. Heute ist der Algorithmus ausgereift genug, um das Thema Ihres Inhalts aus Bild, Text, Audio und Bildunterschrift zu verstehen – Hashtags sind ein ergänzendes Signal, nicht das primäre. Das bedeutet, dass die Qualität Ihrer Inhalte weit mehr zählt als Ihre Hashtag-Strategie, aber die richtigen Hashtags bieten immer noch einen sinnvollen Schub für die Entdeckung.

Die richtigen Hashtags für Ihre Nische finden

Die Suchleistenmethode

Beginnen Sie damit, Keywords, die sich auf Ihre Nische beziehen, in die Suchleiste von Instagram einzugeben. Instagram wird verwandte Hashtags zusammen mit der Anzahl der Beiträge vorschlagen, die jeden einzelnen verwenden. Suchen Sie nach Hashtags im mittleren Beliebtheitsbereich für Ihre Kontogröße – ein kleines Konto mit einem Hashtag mit fünfhundert Millionen Beiträgen wird sofort begraben, aber einer mit fünfzigtausend bis fünfhunderttausend Beiträgen gibt Ihnen eine realistische Chance, in den letzten oder Top-Ergebnissen zu erscheinen.

Wettbewerber und Peer-Analyse

Studieren Sie die Hashtags, die von erfolgreichen Konten in Ihrer Nische verwendet werden – nicht die größten Prominenten, aber Konten ein oder zwei Ebenen über Ihrer aktuellen Größe. Beachten Sie, welche Hashtags konsistent auf ihren leistungsstärksten Inhalten erscheinen. Diese Tags wurden bereits in Ihrem Markt validiert und werden wahrscheinlich ein Publikum erreichen, das Ihrem ähnlich ist.

Hashtag-Recherche-Tools

Mehrere Tools aggregieren Hashtag-Daten, einschließlich Beliebtheit, Wachstumstrends und verwandter Tags. Verwenden Sie diese, um Hashtags zu entdecken, an die Sie vielleicht nicht gedacht haben, und um zu überprüfen, ob ein Hashtag wächst (gut) oder abnimmt (weniger nützlich). Verlassen Sie sich jedoch nicht ausschließlich auf automatisierte Vorschläge – überprüfen Sie immer, ob ein Hashtag tatsächlich für Ihren spezifischen Inhalt relevant ist, indem Sie seine letzten Beiträge durchsuchen.

Erstellen eines Marken-Hashtags

Ein Marken-Hashtag ist ein eindeutiges Tag, das zu Ihrer Marke gehört, wie z. B. Ihr Firmenname, ein Kampagnenname oder eine Community-Kennung. Branded Hashtags dienen zwei Zwecken: Sie ermöglichen es Ihnen, nutzergenerierte Inhalte zu verfolgen, und sie erstellen eine durchsuchbare Sammlung von Inhalten, die sich auf Ihre Marke beziehen. Ermutigen Sie Kunden und Follower, Ihren Marken-Hashtag zu verwenden und die besten Beiträge auf Ihrem Konto zu veröffentlichen.

Hashtag-Kategorien und wie man sie mischt

Nischenspezifische Hashtags

Das ist die wichtigste Kategorie. Sie beschreiben genau, worum es in Ihrem Beitrag geht, in Bezug auf Ihre Zielgruppe, nach der Sie suchen würden. Wenn Sie ein veganes Pasta-Rezept veröffentlichen, können Nischen-Hashtags Begriffe enthalten, die für pflanzliches Kochen und nicht für die breite Kategorie von Lebensmitteln spezifisch sind. Diese Tags haben ein kleineres Publikum, aber eine viel höhere Relevanz, was bedeutet, dass die Leute, die Ihre Inhalte durch sie entdecken, wirklich an Ihrem Thema interessiert sind.

Hashtags der Gemeinschaft

Einige Hashtags repräsentieren eher Communities als Themen. Dies sind Gruppen von Menschen, die sich mit einem gemeinsamen Interesse, Lebensstil oder Werten identifizieren. Mit Community-Hashtags verbinden Sie sich mit engagierten Gruppen, die aktiv Inhalte unter diesen Tags durchsuchen und interagieren. Sie neigen dazu, höhere Engagement-Raten zu generieren als nur Thema-Hashtags, weil die Leute, die sie verwenden, Teilnehmer sind, nicht nur Beobachter.

Standortbasierte Hashtags

Für lokale Unternehmen sind Standort-Hashtags unerlässlich. Tags, die auf Ihre Stadt, Nachbarschaft oder Region verweisen, verbinden Sie mit geografisch relevanten Zielgruppen. Kombinieren Sie diese mit Ihren Nischen-Tags für maximale lokale Entdeckung: Eine Bäckerei in Portland könnte sowohl ortsspezifische als auch backbezogene Tags verwenden, um lokale Food-Enthusiasten zu erreichen.

Wie viele Hashtags zu verwenden und wo sie zu platzieren sind

Die Drei-zu-Fünf-Empfehlung

Instagrams eigene Anleitung schlägt drei bis fünf Hashtags vor. Dies bedeutet nicht, dass mehr Hashtags Ihre Reichweite beeinträchtigen, aber es bedeutet, dass der marginale Vorteil jedes zusätzlichen Hashtags schnell abfällt. Der Algorithmus wird Ihre Inhalte hauptsächlich auf der Grundlage des Inhalts selbst verteilen – Ihre Hashtags helfen ihm nur, Sie zu kategorisieren und mit dem richtigen Publikum zu verbinden. Fünf präzise Tags erfüllen diese Aufgabe effizient.

Bildunterschrift versus Kommentare

Es gibt keinen signifikanten Unterschied in der algorithmischen Leistung zwischen dem Platzieren von Hashtags in Ihrer Beschriftung und Ihrem ersten Kommentar. Wählen Sie basierend auf Ästhetik: Wenn Sie eine saubere Beschriftung bevorzugen, setzen Sie Hashtags in einen Kommentar, der unmittelbar nach dem Beitrag veröffentlicht wird. Wenn Sie alles an einem Ort haben möchten, fügen Sie sie am Ende Ihrer Beschriftung hinzu, die durch einen Zeilenumbruch getrennt ist. Beide Ansätze funktionieren.

Hashtag-Platzierung in Reels und Stories

Fügen Sie für Reels Hashtags zur Beschriftung hinzu, nicht als Textüberlagerungen im Video. Für Stories können Sie den Hashtag-Sticker verwenden oder als Text eingeben. Beachten Sie, dass Stories nur einen Hashtag-Sticker enthalten können, also wählen Sie Ihren wichtigsten Tag. Reels Hashtags tragen mehr Entdeckungsgewicht als Story Hashtags, weil Reels auf der Reels-Tab und der Explore-Seite aufgetaucht sind.

Tracking Hashtag Performance

Instagram Insights für Reichweitenquellen

Instagram Insights zeigt Ihnen für jeden Beitrag, wie viele Impressionen von Hashtags im Vergleich zu anderen Quellen wie dem Home-Feed, Explore oder Ihrem Profil stammen. Verfolgen Sie dies über mehrere Posts hinweg, um zu sehen, welche Hashtags die Entdeckung konsequent vorantreiben. Wenn ein bestimmter Satz von Hashtags signifikante Hashtag-Quellen-Impressionen generiert, haben Sie eine Gewinnkombination für diesen Inhaltstyp gefunden.

Anpassung Ihrer Strategie auf Basis von Daten

Überprüfe deine Hashtag-Strategie monatlich. Entfernen Sie Tags, die niemals Impressionen generieren, und testen Sie neue, die Sie durch Recherchen oder Konkurrenzanalysen entdeckt haben. Führen Sie eine Tabellenkalkulation oder verwenden Sie ein Social Media Management Tool wie die die SocialBlaze-Plattform zur Verwaltung sozialer Medien, um zu verfolgen, welche Hashtag-Sets für jede Ihrer Inhaltssäulen am besten funktionieren. Im Laufe der Zeit werden Sie eine verfeinerte Bibliothek von bewährten Tags erstellen, die nach Thema und Format segmentiert sind.

Vermeiden Sie verbotene und Spam-Hashtags

Instagram schränkt Hashtags, die mit Spam, unangemessenen Inhalten oder Verstößen gegen Community-Richtlinien in Verbindung gebracht werden, regelmäßig ein. Die Verwendung eines verbotenen Hashtags kann die Sichtbarkeit Ihres Beitrags verringern, auch wenn der Rest Ihres Inhalts vollkommen legitim ist. Bevor Sie Ihrer Rotation einen neuen Hashtag hinzufügen, suchen Sie auf Instagram nach diesem – wenn er keine Ergebnisse zeigt oder eine Warnmeldung anzeigt, wurde er eingeschränkt. Entfernen Sie es sofort von Ihrer Liste.