Stratégie de hashtag Instagram: recherche, utilisation et suivi des résultats

Comment les hashtags fonctionnent sur Instagram dans l’algorithme actuel

Les hashtags Instagram fonctionnent comme un outil de catégorisation qui aide la plate-forme à comprendre ce qu’est votre contenu et qui devrait le voir. Lorsque vous ajoutez un hashtag à un post ou à un Reel, vous dites au système de recommandation d’Instagram de prendre en compte votre contenu pour quiconque suit, recherche ou s’engage sur ce sujet. Cependant, la façon dont les hashtags influencent la distribution a considérablement changé au cours des dernières années.

Le responsable du produit d’Instagram a déclaré publiquement que trois à cinq hashtags pertinents sont plus efficaces que le maximum de trente. Le raisonnement est simple : un ensemble ciblé de hashtags très pertinents donne à l’algorithme un signal clair sur le sujet de votre contenu. Trente hashtags vaguement liés brouillonnent ce signal et peuvent en fait confondre le moteur de recommandation sur qui devrait voir votre message.

Les hashtags comme mécanisme de découverte

Lorsque quelqu’un suit un hashtag, votre contenu peut apparaître dans son flux comme s’il vous suivait. Lorsque quelqu’un recherche un hashtag, votre contenu peut apparaître dans les résultats. Et lorsque l’algorithme analyse le sujet de votre contenu pour les recommandations de pages Explorer, vos hashtags fournissent un contexte supplémentaire. Ces trois voies fonctionnent mieux avec des balises précises et pertinentes qu’avec des balises larges et à volume élevé.

Le déclin du hastag hastag

Des stratégies comme utiliser le maximum de trente hashtags, les cacher dans les commentaires ou faire tourner de grandes listes pré-construites étaient efficaces il y a des années. Aujourd’hui, l’algorithme est suffisamment sophistiqué pour comprendre le sujet de votre contenu à partir de l’image, du texte, de l’audio et de la légende – les hashtags sont un signal supplémentaire, pas le principal. Cela signifie que la qualité de votre contenu compte beaucoup plus que votre stratégie de hashtag, mais les bons hashtags donnent toujours un coup de pouce significatif à la découverte.

Trouver les bons hashtags pour votre niche

La méthode de la barre de recherche

Commencez par taper des mots-clés liés à votre niche dans la barre de recherche d’Instagram. Instagram proposera des hashtags associés ainsi que le nombre de publications utilisant chacun d’eux. Recherchez des hashtags dans la fourchette de popularité moyenne pour la taille de votre compte – un petit compte utilisant un hashtag avec cinq cents millions de messages sera enterré instantanément, mais un avec cinquante mille à cinq cent mille messages vous donne une chance réaliste d’apparaître dans les résultats récents ou supérieurs.

Analyse par les concurrents et les pairs

Étudiez les hashtags utilisés par les comptes à succès dans votre créneau – pas les plus grandes célébrités, mais les comptes un ou deux niveaux au-dessus de votre taille actuelle. Notez quels hashtags apparaissent régulièrement sur leur contenu le plus performant. Ces tags ont déjà été validés sur votre marché et sont susceptibles d’atteindre un public similaire au vôtre.

Outils de recherche de hashtag

Plusieurs outils agrègent les données de hashtag, y compris la popularité, les tendances de croissance et les balises associées. Utilisez-les pour découvrir des hashtags auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé et pour vérifier si un hashtag se développe (bien) ou diminue (moins utile). Cependant, ne comptez pas exclusivement sur des suggestions automatisées – vérifiez toujours qu’un hashtag est réellement pertinent pour votre contenu spécifique en parcourant ses publications récentes.

Créer un hashtag de marque

Un hashtag de marque est une balise unique qui appartient à votre marque, comme le nom de votre entreprise, un nom de campagne ou un identifiant de communauté. Les hashtags de marque ont deux objectifs : ils vous permettent de suivre le contenu généré par les utilisateurs et ils créent une collection de contenu consultable en rapport avec votre marque. Encouragez les clients et les abonnés à utiliser votre hashtag de marque et à présenter les meilleures soumissions sur votre compte.

Catégories de hashtags et comment les mélanger

hashtags spécifiques à la niche

Ce sont les catégories les plus importantes. Ils décrivent exactement ce que votre message est en termes de votre public cible serait à la recherche. Si vous publiez une recette de pâtes végétaliennes, les hashtags de niche peuvent inclure des termes spécifiques à la cuisine à base de plantes plutôt que la grande catégorie d’aliments. Ces tags ont un public plus restreint mais une pertinence beaucoup plus élevée, ce qui signifie que les personnes qui découvrent votre contenu à travers eux sont véritablement intéressées par votre sujet.

hashtags communautaires

Certains hashtags représentent des communautés plutôt que des sujets. Ce sont des groupes de personnes qui s’identifient à un intérêt, un style de vie ou des valeurs communs. L’utilisation de hashtags communautaires vous met en relation avec des groupes engagés qui naviguent et interagissent activement avec le contenu sous ces balises. Ils ont tendance à générer des taux d’engagement plus élevés que les hashtags thématiques, car les personnes qui les utilisent sont des participants, pas seulement des observateurs.

hashtags basés sur la localisation

Pour les entreprises locales, les hashtags de localisation sont essentiels. Les tags qui référencent votre ville, votre quartier ou votre région vous connectent à des audiences géographiquement pertinentes. Combinez-les avec vos étiquettes de niche pour une découverte locale maximale: une boulangerie à Portland pourrait utiliser des étiquettes spécifiques à l’emplacement et liées à la cuisson pour atteindre les amateurs de nourriture locale.

Combien de hashtags utiliser et où les placer

La recommandation de trois à cinq

Les propres conseils d’Instagram suggèrent trois à cinq hashtags. Cela ne signifie pas que plus de hashtags vont nuire à votre portée, mais cela signifie que le bénéfice marginal de chaque hashtag supplémentaire diminue rapidement. L’algorithme va distribuer votre contenu en fonction principalement du contenu lui-même – vos hashtags l’aident simplement à catégoriser et à vous faire correspondre au bon public. Cinq balises précises accomplissent cette tâche efficacement.

Légende versus commentaires

Il n’y a pas de différence significative dans les performances algorithmiques entre placer des hashtags dans votre légende et votre premier commentaire. Choisissez en fonction de l’esthétique : si vous préférez une légende propre, mettez des hashtags dans un commentaire publié immédiatement après la publication. Si vous voulez tout mettre au même endroit, ajoutez-les à la fin de votre légende, séparés par un saut de ligne. Les deux approches fonctionnent.

Placement de hashtag dans les Reels et les histoires

Pour les rouleaux, ajoutez des hashtags à la légende, et non pas sous forme de superposition de texte dans la vidéo. Pour les Stories, vous pouvez utiliser l’autocollant du hashtag ou les taper comme texte. Notez que les Stories ne peuvent inclure qu’un seul autocollant de hashtag, alors choisissez votre balise la plus importante. Les hashtags Reels ont plus de poids que les hashtags Story car les Reels sont affichés dans l’onglet Reels et la page Explore.

Suivi des performances des hashtags

Instagram Insights pour les sources de portée

Pour chaque publication, Instagram Insights vous montre combien d’impressions proviennent des hashtags par rapport à d’autres sources comme le flux d’accueil, Explore ou votre profil. Suivez cela sur plusieurs publications pour voir quels hashtags conduisent systématiquement à la découverte. Si un ensemble particulier de hashtags génère des impressions importantes provenant de hashtags, vous avez trouvé une combinaison gagnante pour ce type de contenu.

Ajuster votre stratégie en fonction des données

Revoyez votre stratégie de hashtag mensuellement. Supprimez les tags qui ne génèrent jamais d’impressions et testez les nouveaux que vous avez découverts grâce à la recherche ou à l’analyse des concurrents. Conservez une feuille de calcul ou utilisez un outil de gestion des médias sociaux comme la plate-forme de gestion des médias sociaux SocialBlaze pour suivre les hashtags qui fonctionnent le mieux pour chacun de vos piliers de contenu. Au fil du temps, vous construirez une bibliothèque raffinée de balises éprouvées segmentées par sujet et par format.

Éviter les hashtags interdits et spammés

Instagram restreint périodiquement les hashtags associés au spam, au contenu inapproprié ou aux violations des directives de la communauté. L’utilisation d’un hashtag interdit peut réduire la visibilité de votre publication même si le reste de votre contenu est parfaitement légitime. Avant d’ajouter un nouveau hashtag à votre rotation, recherchez-le sur Instagram – si elle ne montre aucun résultat ou affiche un message d’avertissement, elle a été restreinte. Retirez-le de votre liste immédiatement.