Strategia di Instagram Hashtag: ricerca, utilizzo e monitoraggio dei risultati

Come funzionano gli hashtag su Instagram nell’algoritmo corrente

Gli hashtag di Instagram funzionano come uno strumento di categorizzazione che aiuta la piattaforma a capire di cosa tratta il tuo contenuto e chi dovrebbe vederlo. Quando aggiungi un hashtag a un post o a un’altra bobina, stai dicendo al sistema di raccomandazione di Instagram di considerare i tuoi contenuti per chiunque segua, cerchi o interagisca con quell’argomento. Tuttavia, il modo in cui gli hashtag influenzano la distribuzione è cambiato sostanzialmente negli ultimi anni.

Il capo del prodotto di Instagram ha dichiarato pubblicamente che da tre a cinque hashtag rilevanti sono più efficaci del massimo di trenta. Il ragionamento è semplice: un set mirato di hashtag altamente rilevanti dà all’algoritmo un chiaro segnale sull’argomento del tuo contenuto. Trenta hashtag vagamente correlati che infangano quel segnale e possono effettivamente confondere il motore di raccomandazione su chi dovrebbe vedere il tuo post.

Gli hashtag come meccanismo di scoperta

Quando qualcuno segue un hashtag, i tuoi contenuti possono apparire nel loro feed come se ti seguissero. Quando qualcuno cerca un hashtag, i tuoi contenuti possono apparire nei risultati. E quando l’algoritmo analizza l’argomento dei tuoi contenuti per le raccomandazioni di Explore Page, i tuoi hashtag forniscono un contesto aggiuntivo. Tutti e tre questi percorsi funzionano meglio con tag precisi e pertinenti rispetto a quelli ad ampio volume.

Il declino dell’hashtag hacking

Strategie come l’utilizzo di un massimo di trenta hashtag, nasconderli nei commenti o la rotazione di grandi liste pre-costruite sono state efficaci anni fa. Oggi, l’algoritmo è abbastanza sofisticato da comprendere l’argomento del contenuto dall’immagine, dal testo, dall’audio e dalla didascalia – gli hashtag sono un segnale supplementare, non quello principale. Ciò significa che la qualità dei tuoi contenuti è molto più importante della tua strategia di hashtag, ma gli hashtag giusti forniscono ancora una spinta significativa alla scoperta.

Trovare gli hashtag giusti per la tua nicchia

Il metodo della barra di ricerca

Inizia digitando parole chiave relative alla tua nicchia nella barra di ricerca di Instagram. Instagram suggerirà hashtag correlati insieme al numero di post che utilizzano ciascuno. Cerca gli hashtag nella fascia di media popolarità per le dimensioni del tuo account: un piccolo account che utilizza un hashtag con cinquecento milioni di post verrà sepolto all’istante, ma uno con cinquantamila-cinquecentomila post ti dà una possibilità realistica di apparire nei risultati recenti o migliori.

Analisi concorrente e peer

Studia gli hashtag utilizzati dagli account di successo nella tua nicchia – non le più grandi celebrità, ma conti uno o due livelli sopra la tua dimensione attuale. Nota quali hashtag appaiono costantemente sui loro contenuti più performanti. Questi tag sono già stati convalidati nel tuo mercato e probabilmente raggiungeranno un pubblico simile al tuo.

Strumenti di ricerca Hashtag

Diversi strumenti aggregano i dati degli hashtag, tra cui popolarità, tendenze di crescita e tag correlati. Usa questi per scoprire gli hashtag che potresti non aver pensato e per verificare se un hashtag sta crescendo (buono) o diminuendo (meno utile). Tuttavia, non fare affidamento esclusivamente su suggerimenti automatizzati: verifica sempre che un hashtag sia effettivamente pertinente ai tuoi contenuti specifici sfogliando i suoi post recenti.

Creare un hashtag di marca

Un hashtag di marca è un tag univoco che appartiene al tuo marchio, come il nome della tua azienda, un nome della campagna o un identificatore della community. Gli hashtag di marca servono a due scopi: ti consentono di monitorare i contenuti generati dagli utenti e creano una raccolta di contenuti sfogliabili relativi al tuo marchio. Incoraggia i clienti e i follower a utilizzare il tuo hashtag di marca e a presentare le migliori proposte sul tuo account.

Categorie di hashtag e come mescolarle

hashtag specifici per la nicchia

Questa è la categoria più importante. Descrive esattamente di cosa tratta il tuo post in termini che il tuo pubblico di destinazione cercherebbe. Se pubblichi una ricetta di pasta vegana, gli hashtag di nicchia potrebbero includere termini specifici per la cucina a base vegetale piuttosto che l’ampia categoria di alimenti. Questi tag hanno un pubblico più piccolo ma una rilevanza molto più elevata, il che significa che le persone che scoprono i tuoi contenuti attraverso di loro sono sinceramente interessate al tuo argomento.

hashtag della community

Alcuni hashtag rappresentano le comunità piuttosto che gli argomenti. Si tratta di gruppi di persone che si identificano con un interesse condiviso, uno stile di vita o valori. L’utilizzo degli hashtag della community ti connette con i gruppi coinvolti che navigano attivamente e interagiscono con i contenuti sotto quei tag. Tendono a generare tassi di coinvolgimento più elevati rispetto agli hashtag solo per argomento perché le persone che li usano sono partecipanti, non solo osservatori.

hashtag basati sulla posizione

Per le aziende locali, gli hashtag di localizzazione sono essenziali. I tag che fanno riferimento alla tua città, quartiere o regione ti collegano con un pubblico geograficamente rilevante. Combina questi con i tag di nicchia per la massima scoperta locale: una panetteria a Portland potrebbe utilizzare sia tag specifici per la posizione che tag relativi alla cottura per raggiungere gli appassionati di cibo locale.

Quanti hashtag usare e dove posizionarli

La raccomandazione da tre a cinque

La guida di Instagram suggerisce da tre a cinque hashtag. Questo non significa che più hashtag danneggeranno la tua portata, ma significa che il beneficio marginale di ogni hashtag aggiuntivo scende rapidamente. L’algoritmo distribuirà i tuoi contenuti in base principalmente al contenuto stesso – i tuoi hashtag li aiuteranno a classificare e a abbinarti al pubblico giusto. Cinque tag precisi svolgono questo compito in modo efficiente.

Didascalia rispetto ai commenti

Non c’è alcuna differenza significativa nella performance algoritmica tra l’inserimento di hashtag nella didascalia rispetto al tuo primo commento. Scegli in base all’estetica: se preferisci una didascalia pulita, metti gli hashtag in un commento pubblicato subito dopo il post. Se vuoi tutto in un unico posto, aggiungili alla fine della didascalia separati da una pausa di riga. Entrambi gli approcci funzionano.

Posizionamento dell’hashtag in Reels e Stories

Per i rulli, aggiungi hashtag alla didascalia, non come sovrapposizioni di testo nel video. Per Stories, puoi usare l’adesivo dell’hashtag o digitarli come testo. Nota che le storie possono includere solo un adesivo hashtag, quindi scegli il tag più importante. Gli hashtag di Reels hanno più peso di scoperta degli hashtag di Story perché sono affiorati nella scheda Reels e nella pagina Explore.

Monitoraggio delle prestazioni dell’hashtag

Instagram Insights per raggiungere le fonti

Per ogni post, Instagram Insights ti mostra quante impressioni provengono da hashtag rispetto ad altre fonti come il feed Home, Explore o il tuo profilo. Tieni traccia di questo su più post per vedere quali hashtag guidano costantemente la scoperta. Se un particolare insieme di hashtag sta generando impressioni significative, hai trovato una combinazione vincente per quel tipo di contenuto.

Regolare la tua strategia in base ai dati

Rivisita la tua strategia di hashtag ogni mese. Rimuovere i tag che non generano impressioni e testarne di nuovi che hai scoperto attraverso la ricerca o l’analisi dei concorrenti. Tieni un foglio di calcolo o usa uno strumento di gestione dei social media come la piattaforma di gestione dei social media SocialBlaze per tenere traccia di quali set di hashtag funzionano meglio per ciascuno dei tuoi pilastri di contenuto. Nel corso del tempo, si costruirà una libreria raffinata di tag comprovati segmentati per argomento e formato.

Evitare hashtag vietati e spam

Instagram limita periodicamente gli hashtag associati a spam, contenuti inappropriati o violazioni delle linee guida della comunità. L’utilizzo di un hashtag vietato può ridurre la visibilità del tuo post anche se il resto dei tuoi contenuti è perfettamente legittimo. Prima di aggiungere un nuovo hashtag alla tua rotazione, cercalo su Instagram: se non mostra risultati o mostra un messaggio di avviso, è stato limitato. Rimuovilo immediatamente dalla tua lista.