Social Media for Bloggers: Tráfego, Crescimento e Comunidade

Você acerta em publicar em um post do qual você está genuinamente orgulhoso. Duas mil palavras, uma manchete assassina, imagens que você mesmo fez. Você compartilha o link uma vez, espera uma batida e verifica sua análise uma hora depois. Sete visitantes. Três deles são provavelmente você em dispositivos diferentes. Aquele pequeno baquete desinflando no peito? Todo blogueiro sabe disso. A escrita nunca foi a parte difícil. Levando as pessoas a encontrar a escrita é onde a maioria dos blogs silenciosamente ir para morrer.

Aqui está a boa notícia: este é um problema solucionável, e não requer que você se torne um influenciador, dance na câmera ou poste quarenta vezes por dia. O que é necessário é um sistema repetível. Este guia guia você através de uma abordagem completa para as mídias sociais para blogueiros que cobre as quatro coisas que realmente movem a agulha: dirigir o tráfego para suas postagens, repurposing artigos para que um pedaço de escrita funciona por semanas, a construção de uma comunidade que aparece para você, e crescer uma lista de e-mail que nenhum algoritmo pode tirar.

Por que os blogueiros precisam de um manual de mídia social diferente

A maioria dos conselhos de mídia social é escrita para marcas com fotos de produtos e orçamentos de anúncios, ou para criadores cujo negócio inteiro vive em uma única plataforma. Nem tu. Seu centro de gravidade é o seu blog, um lugar que você possui, em um domínio que você controla. As redes sociais não são o destino para você. É o sistema rodoviário que leva os leitores ao destino.

Essa distinção muda tudo sobre como você deve operar. Uma marca para vender. Um criador puro posta para crescer seguidores. Você posta para mover as pessoas de um feed que você não possui para uma casa que você faz, e depois para capturá-los em algum lugar permanente antes que eles rolam para longe. Quando você mantém esse fluxo em mente, muitas escolhas confusas são simples. Você deve gastar uma hora fazendo um vídeo que vive apenas em um aplicativo, ou passar essa hora transformando seu artigo mais recente em cinco posts que todos apontam de volta para o seu site? Para um blogueiro, a resposta é quase sempre a que alimenta o blog.

A outra realidade vale a pena nomear: você é uma pessoa, provavelmente fazendo isso em torno de um trabalho ou uma família ou ambos. Sustentabilidade não é um bom-ter. Uma estratégia que você não pode manter por seis meses é pior do que nenhuma estratégia, porque ela ensina que “as mídias sociais não funcionam para mim” quando a verdade é que você acabou de construir algo pesado demais para carregar. Tudo abaixo é projetado para ser leve o suficiente para realmente continuar fazendo.

Conduzir tráfego para suas postagens (sem ser um link-spammer)

Vamos começar com o objetivo que provavelmente o trouxe aqui. Você quer que as pessoas cliquem e leiam. O erro que quase todo mundo comete é tratar as plataformas sociais como um quadro de avisos onde você pega um link e sai. Os feeds são implacáveis sobre links. Muitas plataformas mostram silenciosamente postagens de links para menos pessoas porque um link puxa os usuários do aplicativo, o que é o oposto do que o aplicativo quer.

A solução não é abandonar os links. É ganhar o clique dando valor no próprio post primeiro. Pense em cada post social como um pequeno conteúdo autônomo que tem uma porta no final.

A estrutura pós-primeira valor

Um post social que impulsiona o tráfego real geralmente tem três partes. Primeiro, um gancho que pára o pergaminho e fala com o problema específico de uma pessoa específica. Segundo, uma pepita genuinamente útil extraída diretamente do seu artigo, algo que o leitor pode usar mesmo que nunca clique. Terceiro, um convite natural para obter a imagem completa, que é onde o link entra.

Digamos que você escreveu um post sobre preparar refeições com um orçamento apertado. Uma parte fraca diz: “Novo post! 10 dicas de preparação de refeições [link].” Uma forte abre com “A razão pela qual sua preparação de refeição fica mofada até quinta-feira não é a comida, é a ordem em que você a cozinha”, oferece uma dica concreta, depois diz que os outros nove (e a lista de compras) estão no guia completo. Você deu valor. Você ganhou confiança. O link agora parece um presente, não uma cabine de pedágio.

Ade o formato à plataforma

O mesmo artigo deve parecer diferente em cada rede. Plataformas de texto curto recompensam uma visão única ou um colapso rosqueado onde cada post se baseia no último. Plataformas visuais recompensam um carrossel que ensina algo em vários slides, com o link em sua biografia ou um equivalente de deslizar para cima. As plataformas de vídeo-primeiro recompensam um clipe de fala ou gravação de tela que demonstra uma ideia em menos de um minuto. As redes profissionais recompensam um mini-ensaio pensativo emoldurado em torno de uma lição aprendida.

Não precisa de estar em todos eles. Você precisa estar genuinamente presente nos dois ou três onde seus leitores específicos já estão. Um blogueiro de tricô e um blogueiro de finanças pessoais não devem ter a mesma mistura de plataforma, e copiar alguém em um nicho diferente é como as pessoas desperdiçam meses.

Postar consistentemente, então faça o tempo certo

A consistência bate a frequência. Três posts pensativos por semana, a cada semana, superarão uma explosão de vinte, seguida por um mês de silêncio, porque algoritmos e humanos recompensam aparecendo previsivelmente. Uma vez que você é consistente, o tempo se torna o botão de ajuste. Ignore qualquer gráfico de “melhor momento para postar” que você vê flutuando, porque esses números são médias de audiências que não são nada como a sua. O melhor momento é enterrado em seus próprios dados.

Aqui está o método: verifique sua própria análise para quando seus seguidores existentes estão on-line e ativos, referência cruzada que contra quando seus leitores específicos provavelmente têm tempo de inatividade dado seu fuso horário e ritmo diário, em seguida, execute seu próprio pequeno experimento. Publique o mesmo tipo de conteúdo em duas ou três janelas diferentes ao longo de algumas semanas e observe qual slot consistentemente ganha mais cliques e economiza. Você terá uma resposta real para e público em cerca de um mês, que vale infinitamente mais do que uma estatística emprestada. Nosso guia para métricas de mídia social para acompanhar que os números realmente lhe dizem algo e que são apenas vaidade.

Reposição de artigos em semanas de conteúdo social

Esta é a habilidade de maior alavancagem para um blogueiro, e é onde a carga de trabalho finalmente se torna gerenciável. Você já fez o trabalho intelectual duro quando escreveu o artigo. Repurposing é apenas re-empacotar que funcionam em formatos que viajam bem nas redes sociais. Um post sólido pode se tornar realisticamente uma semana ou duas de conteúdo em todas as plataformas.

A quebra um-para-muitos

Pegue um artigo acabado e miná-lo como uma pedreira. Um típico post de como-fazer contém: uma tese central que você pode transformar em um gancho de linha única arrojada, várias dicas ou etapas distintas que cada uma se torna seu próprio post autônomo, uma estatística surpreendente ou ponto contraintuitivo que faz uma grande conversa inicial, uma luta relacionável em sua introdução que se torna um post empático “Eu estive lá”, e uma conclusão que reformula toda a ideia e funciona como uma parte reflexiva.

De repente, um artigo é seis ou sete partes de conteúdo social. Agora, varia o formato. Transforme a lista de passos em um carrossel. Transforme o ponto contra-intuitivo em um pequeno post de texto que convida ao debate. Transforme uma dica em um vídeo de demonstração rápida. Transforme uma citação da peça em um gráfico simples de texto no fundo em suas cores de marca. Você passou de um ativo para uma semana sem escrever nada novo do zero.

Não recicle apenas

A requisição não é apenas sobre novos posts de novos artigos. Seu arquivo é uma mina de ouro que a maioria dos blogueiros ignora. Esse post que você escreveu há oito meses é novo para todos que não estavam seguindo você na época, que é a maior parte do seu público atual. Construa uma rotação simples onde artigos verdes ressurgem a cada dois meses com um gancho fresco ou um novo ângulo. “Revisitar isso porque alguém me perguntou sobre isso novamente esta semana” é um quadro perfeitamente honesto e eficaz.

Batch it para que ele não comer a sua vida

O segredo que continua a reposicionar sustentável é o lote. Não reaproveite um artigo de cada vez no dia em que ele for ao ar. Uma vez por semana ou uma vez a cada duas semanas, sente-se para uma sessão focada, pegue seus artigos recentes e perenes e manivela um lote de postagens sociais de uma só vez. Seu cérebro permanece em “modo de embalagem” o tempo todo, o que é dramaticamente mais rápido do que mudar contextos todos os dias. Então você os agenda nas próximas semanas para que eles publiquem automaticamente enquanto você está ocupado realmente escrevendo seu próximo grande post. Se você é novo para trabalhar desta forma, o nosso passo a passo em como agendar posts de mídia social cobre a mecânica de criação desse gasoduto.

Construir uma comunidade, não apenas uma audiência

Um público assiste. Uma comunidade fala de volta, defende você, compartilha suas coisas sem aviso prévio e aparece para o lançamento que você está nervoso. Para um blogueiro, comunidade é a diferença entre gritar em um vazio e ter uma sala cheia de pessoas que realmente querem seu próximo post. E aqui está o que ninguém quer ouvir: a comunidade é construída através do trabalho não glamouroso de realmente estar presente, não através de hacks inteligentes.

Trate os comentários e os DMs como o principal evento

A maioria dos blogueiros publica e desaparece. Aqueles que constroem uma comunidade real tratam a conversa após o post como mais importante do que o próprio post. Quando alguém comentar, responda como um humano, não como uma marca. Faça uma pergunta de acompanhamento. Quando alguém te manda uma mensagem, você realmente responde. Isso soa óbvio e quase ninguém faz isso de forma consistente, e é exatamente por isso que fazê-lo faz você se destacar.

O desafio prático é que as conversas se espalhem entre plataformas. Um comentário aqui, uma resposta lá, uma mensagem em outro lugar, e é fácil sentir falta da pessoa que tomou o tempo para se envolver. É aqui que todas as suas interações em uma única visão unificada salva você, para que você possa responder a todos sem pular entre cinco aplicativos e deixar cair as pessoas acidentalmente.

Faça perguntas que você realmente quer responder

A comunidade cresce quando você convida a participação. Em vez de apenas transmitir, faça regularmente perguntas reais aos seus leitores. Com o que eles estão lutando? O que você deve escrever sobre o próximo? O que funcionou para eles? Isso faz três coisas ao mesmo tempo: faz as pessoas se sentirem vistas, aumenta seus posts porque as plataformas recompensam a conversa e lhe entrega uma infinidade de ideias de artigos diretamente das pessoas para quem você está escrevendo. Seus leitores literalmente lhe dirão o que publicar em seguida, se você perguntar.

Mostrar o humano por trás do blog

As pessoas não formam comunidades em torno de fábricas de conteúdo anônimo. Eles os formam em torno de uma pessoa. Compartilhe os bastidores do seu processo de escrita, o erro que você cometeu e corrigiu, a razão pela qual você começou o blog, a pequena vitória da qual você se orgulha. Você não precisa compartilhar demais ou transformar sua vida em conteúdo. Você só tem que ser um ser humano reconhecível e consistente. É isso que transforma um leitor em alguém que sente que conhece você, e as pessoas aparecem para as pessoas que sentem que conhecem.

Crescendo sua lista de e-mail, o ativo que você realmente possui

Se você pegar uma coisa de todo este guia, faça isso: os seguidores das mídias sociais são alugados, os assinantes de e-mail são de propriedade. As plataformas mudam suas regras, aceleram seu alcance ou desaparecem completamente, e não há nada que você possa fazer sobre isso. Mas uma lista de e-mail vai com você em qualquer lugar, pousa diretamente em uma caixa de entrada e atinge pessoas sem um algoritmo decidindo se elas podem ouvir de você. Todo blogueiro inteligente trata as mídias sociais como um funil que termina em uma inscrição por e-mail.

A cadeia da alimentação para a caixa de entrada

Imagine a viagem completa. Um leitor vê seu primeiro post de valor em um feed. Eles clicam no seu artigo porque você o ganhou. Nesse artigo, eles acertaram uma oferta genuinamente tentadora para obter algo mais por e-mail. Agora você os tem para sempre. O trabalho real das redes sociais, da perspectiva de um blogueiro, é manter o topo desse funil cheio. O tráfego que nunca converte em e-mail é um vazamento no qual você está despejando esforço.

Ofereça algo que valha a pena um endereço de e-mail

Ninguém entra na lista de “atualizações”. Eles se juntam para algo específico e imediatamente útil, muitas vezes chamado de ímã de chumbo, embora seja realmente apenas uma coisa útil que você dá em troca de permissão para enviar e-mail. Uma folha de fraude, uma lista de verificação, um modelo, um curso de e-mail curto, uma biblioteca de recursos. Deve resolver um pequeno problema rapidamente e conectar-se naturalmente ao que você escreve. Um blog de cozedura de orçamento pode oferecer uma lista de compras de despensa imprimível. Um blog de produtividade pode oferecer um modelo de planejamento semanal. O ponto é que vale a pena entregar uma caixa de entrada para.

Promova o brinde nas redes sociais diretamente

Não apenas promova artigos. Promova regularmente o seu próprio ímã de chumbo como um post social. Fale sobre o problema específico que ele resolve, mostre um pouco do que está dentro e aponte as pessoas para pegá-lo. Como um ímã de chumbo oferece valor instantâneo, esses posts geralmente convertem melhor do que as ações de artigos simples e encaminham as pessoas diretamente para o ativo que você possui. Rode-os para o seu mix de conteúdo para que você esteja sempre alimentando o blog e a lista.

Então, na verdade, e-mail-lhes

Crescer uma lista que você nunca usa é apenas coletar endereços. Envie um e-mail regular que realmente vale a pena abrir: seu melhor post novo, uma nota pessoal, uma dica exclusiva. Isso fecha o ciclo, porque os assinantes engajados se tornam sua fonte mais confiável de tráfego e seus membros mais leais da comunidade, aqueles que compartilham seu trabalho de volta para as plataformas sociais nas quais você está tentando crescer. Tudo se alimenta quando o loop está em execução.

Juntando-o: um fluxo de trabalho semanal que você pode realmente manter

Os frameworks são inúteis sem uma rotina, então aqui está um ritmo leve que une todos os quatro objetivos. Ajuste os números para sua vida; a forma é o que importa.

• Escreva primeiro, sempre. Seu blog é o motor. Proteja seu tempo de escrita antes de qualquer outra coisa. Um ótimo artigo é a matéria-prima de que tudo depende.
• Em lote sua repurposing semanal. Uma vez por semana, pegue seu artigo mais recente e um post evergreen do arquivo e divida-os em um lote de postagens sociais específicas da plataforma. Mantenha a estrutura de valor-primeiro. Esta é a sua tarefa social mais longa e acabou em uma sessão focada.
• Agende o lote. Carregue suas postagens em um agendador e espalhe-as durante a semana para que elas sejam publicadas automaticamente. Misture uma promoção de lead-magnet e uma pergunta da comunidade. Agora, seu feed funciona sozinho enquanto você vive sua vida. Um modelo de calendário de mídia social torna esse planejamento quase irracional uma vez que você o tenha feito algumas vezes.
• Engaje-se diariamente, brevemente. Passe uma janela curta e limitada todos os dias, até dez ou quinze minutos, respondendo a comentários e mensagens e reagindo aos seus leitores. Este é o trabalho da comunidade, e batidas pequenas e consistentes longas e esporádicas.
• Revisão mensal. Uma vez por mês, veja quais posts geraram mais tráfego e mais inscrições e faça mais do que funcionou. É assim que o seu timing, formatos e tópicos ficam mais nítidos ao longo do tempo.

É todo o sistema. Escreva, reaproveite em um lote, agende, envolva-se em pequenas doses diárias e revise mensalmente. Foi construído para sobreviver a um mês agitado, que é o único tipo de estratégia que vale a pena ter.

Erros que afundam silenciosamente contas de blogueiros

Algumas armadilhas valem a pena chamar porque são tão comuns. A primeira é perseguir todas as plataformas de uma só vez. Espalhar-se em seis redes significa fazer tudo mal. Escolha dois ou três onde seus leitores realmente estão e vá fundo. A segunda é postar apenas links sem valor, que treina tanto o algoritmo quanto seus seguidores para passar por você. O terceiro é a inconsistência, o padrão de início que nunca permite a construção de impulso. A quarta é tratar métricas de vaidade como contagem de seguidores como o objetivo, quando os números que importam para um blogueiro são o tráfego para o seu site e inscrições para sua lista.

O último e mais perigoso erro é tentar fazer tudo manualmente e queimar em seis semanas. A razão pela qual o loteamento, o agendamento e uma caixa de entrada unificada existem é tornar isso sustentável para um ser humano solo. Incline-se nos sistemas para que sua energia entre nas duas coisas que só você pode fazer: escrever ótimos posts e estar genuinamente presente com sua comunidade.

As redes sociais para blogueiros não são sobre se tornar viral ou jogar um sistema. Trata-se de construir uma máquina silenciosa e durável que leve estranhos de um feed para sua escrita, transforme alguns deles em assinantes que você possui e mantenha uma comunidade real em segredo, tudo sem pedir mais de você do que você pode dar de forma sustentável. Comece com os primeiros posts de valor. Adicione o lote semanal de reaproveitamento. Camada em um ímã de chumbo. Aparece nos comentários. Faça isso por uma temporada e que o taúde solitário de sete visitantes se torna um público real, um post honesto de cada vez. Para mais sobre o aperto de toda a operação, o nosso resumo de dicas de gestão de mídia social é uma boa próxima parada.