Pinterest para iniciantes: Um simples traffic playbook

Aqui está o que ninguém lhe diz quando você abre o Pinterest pela primeira vez para o seu negócio: você não está realmente em uma rede social. Você está em um motor de busca visual usando roupas de uma rede social. E uma vez que clica, tudo sobre como você usá-lo muda.

A maioria das pessoas trata o Pinterest como o primo mais quieto do Instagram. Eles postam algumas fotos bonitas, esperam que os gostos entrem, ouçam grilos e, silenciosamente, desistem três semanas depois. Totalmente compreensível. Mas isso é usar um martelo para pintar uma parede. O Pinterest não recompensa a energia frenética e de direita de um feed. Ele recompensa a paciência, palavras-chave e links que enviam silenciosamente pessoas para o seu site por meses (às vezes anos) depois de você ter publicado.

Este guia é Pinterest para iniciantes feito corretamente. Nenhum conselho fofo “seja autêntico”, nenhuma estatística inventada, nenhuma promessa de que você se tornará viral até sexta-feira. Apenas um sistema completo e utilizável: como configurar o tipo certo de conta, construir placas que realmente sejam encontradas, projetar pinos que as pessoas cliquem, tecer as palavras-chave que fazem o trabalho pesado, vincular tudo de volta ao seu site e manter um hábito de fixação que não come sua vida. Vamos construir um motor de tráfego.

Por que o Pinterest é um motor de busca, não um feed social

Comece aqui, porque tudo é reformulado. Quando você posta no Instagram ou TikTok, seu conteúdo é mais fresco no momento em que ele entra em ação e decai rapidamente. Um dia depois, é basicamente invisível. Isso é um feed. Ele se move.

Pinterest funciona da maneira oposta. As pessoas vêm ao Pinterest com intenção, digitam as coisas na barra de pesquisa: “pequena organização da cozinha”, “ideias de jantar sem glúten”, “configuração de escritório em casa minimalista”. Eles estão procurando algo para fazer, fazer, comprar ou planejar. O seu pino é uma resposta a essa pesquisa. E uma boa resposta continua a ficar à tona muito tempo depois de publicá-lo, porque o Pinterest está essencialmente indexando seu conteúdo da maneira que o Google indexa páginas da web.

É isso que as pessoas querem dizer com tráfego de cauda longa. Em vez de um grande pico que desaparece, você constrói uma biblioteca de pinos que cada um puxa um gotejamento lento e constante de visitantes. Dez pinos puxando uma gotejamento cada soma. Cem somam mais. Os compostos de trabalho. Esse é o jogo todo, e é uma mentalidade genuinamente diferente de perseguir curtidas.

Duas consequências práticas decorrem disso. Primeiro, as palavras-chave são mais importantes do que a inteligência, porque você está tentando combinar o que as pessoas reais procuram. Segundo, paciência é uma característica, não um bug. Os novos pinos geralmente levam semanas para ganhar tração, pois o Pinterest descobre para quem mostrá-los. Se você esperar resultados de velocidade de alimentação, você vai parar antes de começar a trabalhar.

Criar uma conta de negócios do Pinterest da maneira certa

Se você já tem uma conta pessoal no Pinterest, não entre em pânico. Você pode convertê-lo para uma conta de negócios ou adicionar um perfil de negócios vinculado, ambos gratuitos. Uma conta de negócio não é negociável por uma grande razão: análise. Você precisa ver quais pinos geram cliques, e contas pessoais não mostram isso. As contas de negócios também desbloqueiam pins ricos e permitem que você exiba anúncios mais tarde, se quiser.

Aqui está a sua lista de verificação de configuração, em ordem:

• Escolha um nome de perfil claro e pesquisável. Não apenas a sua marca, mas a sua marca mais o que você faz. “Maple Lane Bakery | Receitas de bolo fácil” diz tanto as pessoas e Pinterest Do que estás a falar. Esse descritor extra está silenciosamente fazendo trabalho de palavra-chave para você.
• Escreva uma biografia com palavras-chave reais. Uma ou duas frases que descrevem quem você ajuda e como. Se você ensinar aquarela iniciante, as palavras “aquarela iniciante” devem aparecer. Natural, não recheado.
• Reivindique seu site. Este é o passo de configuração mais importante para o tráfego. A reivindicação verifica se você possui seu site, atribui cada pino do seu domínio a você e desbloqueia análises mais ricas. O Pinterest o acompanha com uma meta tag ou upload de arquivo; leva dez minutos.
• Ative os pins ricos se eles se encaixarem. Pins ricos puxam metadados (como títulos de artigos ou informações do produto) diretamente do seu site para que seus pinos permaneçam precisos automaticamente. Vale a pena fazer uma vez que você é reivindicado.
• Preencha a foto e a capa do seu perfil. Um logotipo limpo ou headshot amigável. Nada extravagante, mas não o padrão cinza.

Faça isso corretamente uma vez e você nunca mais tocará nele novamente. É a base em que o resto se assenta.

Construa placas que sejam encontradas

Os quadros são suas categorias, e os iniciantes quase sempre cometem o mesmo erro: eles criam nomes vagos e fofos. “Coisas deliciosas.” “Vibes.” Coisas que eu amo. Adorável, invisível para procurar.

Pense em cada quadro como um tópico que você deseja classificar. Dê o nome a ele da maneira que alguém iria procurá-lo. “Receitas de jantar de semana” bate “Yummy Eats” cada vez. “Budget Travel Tips” bate “Wanderlust”. Você não está sendo chato, você está sendo encontrado, e encontrável é o ponto inteiro.

Uma estrutura inicial simples:

• Crie de 8 a 12 placas em torno dos principais tópicos que sua empresa abrange. Se você é um treinador de fitness, isso pode ser “Home Workouts”, “Saúde Refeição Prep”, “Beginner Strength Training”, e assim por diante.
• Escreva uma descrição de placa rica em palavras-chave para cada uma. Duas ou três frases que descrevem o que está no quadro, usando as palavras que as pessoas pesquisariam. Isso diz ao Pinterest sobre o que é o quadro.
• Mantenha os conselhos focados. Um quadro sobre uma coisa. Não jogue alfinetes aleatórios em um catch-all. O Pinterest lê a coerência de um quadro como um sinal.

Aqui está uma nuance que vale a pena saber: você não precisa apenas fixar suas próprias coisas. No início, misturar um punhado de pinos genuinamente ótimos de outros (no tópico, de alta qualidade) ajuda seus conselhos a preencher e sinaliza que você é um curador de verdade, não um outdoor. Mas seus próprios pinos que ligam ao seu site são os que fazem o trabalho de negócios, então eles devem dominar ao longo do tempo.

Pins de design pessoas realmente querem clicar

Um pino tem um trabalho no meio segundo que os olhos de alguém pousar nele: ganhar o clique. O Pinterest é uma plataforma visual, portanto, o design não é opcional, mas a boa notícia é que você não precisa ser um designer. Você precisa seguir algumas regras confiáveis.

Obter o formato certo

Os pinos verticais ganham porque ocupam mais espaço na tela em um feed móvel e a maioria do uso do Pinterest é móvel. A proporção 2:3 (pense 1000 x 1500 pixels) é o ponto ideal. Evite quadrados e nunca poste horizontalmente, eles são espremidos e ignorados. Ferramentas gratuitas como o Canva já têm modelos do Pinterest dimensionados corretamente, então você não está medindo nada.

Adicionar sobreposição de texto

A maioria dos pinos de alto desempenho tem algumas palavras de texto na imagem, dizendo o que você vai ter. 5 passos para um armário livre de garra. “O mais fácil sourdough para iniciantes.” Esta é a sua manchete, e muitas vezes é o que faz alguém clicar contra rolar. Mantenha-o grande, de alto contraste e legível em um telefone em um piscar de olhos. Se você tem que esguichar, é muito pequeno.

Deixe claro, não inteligente

Clarity beats artiness on Pinterest. Um pino que comunica instantaneamente “isso vai resolver meu problema” supera uma imagem linda, mas misteriosa, todas as vezes. Visuais brilhantes, limpos e bem iluminados com um ponto focal claro. Em caso de dúvida, mais simples.

Criar vários pinos por link

Aqui está um pequeno truque que muda tudo: você pode projetar vários pinos diferentes que todos apontam para a mesma postagem no blog ou página do produto. Imagens diferentes, manchetes diferentes, ângulos diferentes. Isso permite testar o que ressoa sem criar novos conteúdos, e multiplica as chances de um deles decolar. Dois ou três pins novos para um único artigo são completamente normais e inteligentes.

Pinterest SEO para iniciantes

É aqui que o Pinterest para iniciantes realmente vale a pena, porque a maioria das pessoas ignora completamente e apenas publica fotos bonitas no vazio. As palavras-chave são como o Pinterest entende o que é o seu pino e para quem mostrá-lo. Faça essa parte direito e você está à frente da maioria das contas.

A melhor parte: Pinterest diz exatamente o que as pessoas pesquisam. Digite uma palavra na barra de pesquisa do Pinterest e assista as sugestões de preenchimento automático caírem. Não são aleatórios, são buscas reais e populares. Tipo “prep de refeição” e você pode ver “prep de refeição para iniciantes”, “prep de refeição para a semana”, “refeição de recipientes de preparação”. Essa é a sua pesquisa de palavras-chave, entregue a você de graça. Faça isso para cada tópico que você cobrir e mantenha uma lista de execução.

Outra mina de ouro: depois de pesquisar um termo, o Pinterest mostra pequenos blocos de tópicos no topo (palavras-chave relacionadas). E as sugestões de “mais ideias” e pesquisa guiada apontam para frases adjacentes. Siga a trilha. Você vai construir rapidamente um vocabulário de exatamente como seu público descreve o que eles querem.

Agora coloque essas palavras-chave nos quatro lugares que importam:

• Título do pino. Lead com a frase-chave principal, escrita como uma manchete real, alguém clicaria.
• Descrição do pino. Duas a quatro frases naturais que descrevem o que o pino oferece, trabalhando em algumas palavras-chave relacionadas. Escreva primeiro para um humano; as palavras-chave devem ser lidas sem problemas, não recheadas como um robô as escreveu.
• Nome e descrição do quadro. Coberto acima, mas reforça o pino.
• Texto na imagem. O Pinterest pode ler texto em pinos, então sua manchete de sobreposição puxa o dever duplo.

Uma ressalva honesta: não fique obcecado com volumes exatos ou persiga números “trending” que você não pode verificar. Ninguém fora do Pinterest tem dados limpos sobre a contagem de pesquisas precisas, e inventá-los não ajuda ninguém. O método confiável é o acima, use as próprias pesquisas autocompletas e relacionadas da plataforma como seu guia, depois teste e observe suas próprias análises para ver o que realmente ganha cliques para seu público. Os dados reais da sua própria conta batem qualquer número que você encontraria em um artigo.

Vincule cada pino de volta ao seu site

Esta é a razão pela qual estás aqui, por isso não te metas. Cada pino que você criar deve ter uma URL de destino apontando para uma página relevante em seu site, uma postagem de blog, um produto, uma página de destino, um download gratuito. Um pino sem link (ou um link para nenhum lugar útil) é um outdoor sem número de telefone.

Combine o pino com a página. Se o seu pino diz “10 receitas de sopa de outono aconchegantes”, ele deve pousar em uma página com essas receitas, não na sua página inicial. A relevância impede que as pessoas saltem e diz ao Pinterest que seu conteúdo cumpre sua promessa, o que ajuda na distribuição ao longo do tempo.

Algumas coisas para acertar:

• Verifique o link funciona antes de publicar. Um link quebrado desperdiça um pino que poderia ter sido executado por anos.
• Envie pessoas para algum lugar com um próximo passo. As melhores páginas de destino dão ao leitor o que o pino prometeu e, em seguida, um empurrão suave, uma inscrição por e-mail, um produto relacionado, outro artigo. É assim que uma visita ao Pinterest se torna um assinante ou cliente em vez de uma visão individual.
• Pense em toda a viagem. Pinterest leva-los para a sua porta; sua página tem que valer a pena passar. Uma boa página e um bom pino são uma equipe.

Se você também está planejando conteúdo em outras plataformas, ajuda ver tudo em um só lugar para que seu Pinterest se alinhe com seu blog e calendário de e-mail. Nosso modelo de calendário de mídia social é uma maneira simples de mapear isso sem viver em uma planilha.

Crie um hábito de fixação que você possa realmente manter

Aqui está o erro que mata a maioria das contas iniciantes: a compulsão de tudo ou nada. Alguém alfineta quarenta vezes em uma tarde maníaca, sente-se realizado e depois desaparece por um mês. Pinterest, como a maioria das plataformas, recompensa a consistência em relação às explosões. Um gotejamento constante bate uma inundação.

A verdade reconfortante é que consistente não significa constante. Você não está acorrentado ao aplicativo. Um ritmo de iniciante realista parece com este:

• Pin um pequeno número de pinos frescos na maioria dos dias, em vez de uma pilha gigante uma vez por semana. Pins frescos (novas imagens, até mesmo para conteúdo antigo) são o que o Pinterest quer ver.
• Junte a sua criação. Sente-se uma vez por semana e projete um lote de pinos em Canva. Dez minutos de design modelado te dá uma semana de material. Criar em massa é muito mais fácil do que começar do zero diariamente.
• Agendar com antecedência em vez de fixar ao vivo. Este é o maior protetor de sanidade. Em vez de lembrar de fixar todas as manhãs, você configura uma semana (ou um mês) de pinos com antecedência e deixa que eles publiquem automaticamente em bons momentos. Sua presença permanece consistente; seu calendário permanece livre.

Esse passo de agendamento é onde uma ferramenta de gerenciamento ganha sua manutenção. Em vez de abrir o Pinterest todos os dias, você enfileira seus pinos uma vez e segue em frente. Se você quiser o fluxo de trabalho completo para configurar isso, nós passamos por ele em como agendar postagens de mídia social , e a mesma lógica de lote se aplica se você está no Pinterest, Instagram ou em qualquer outro lugar.

Leia suas análises e faça mais do que funciona

Uma vez que seus pinos tenham sido ao vivo algumas semanas, a análise da sua conta de negócios se torna sua bússola. É aí que termina a adivinhação. Não persiga números de vaidade, persiga as métricas que mapeiam para o seu objetivo, o que para o tráfego significa cliques e cliques de saída (as pessoas realmente deixam o Pinterest para o seu site).

Faça três perguntas cada vez que você fizer o check-in:

• Quais pinos estão impulsionando cliques? São os seus vencedores. Faça mais pinos como eles, mesmo tópico, mesmo estilo, mesma energia título. Você encontrou algo que seu público quer; dê-lhes mais dele.
• Quais tópicos estão se superando silenciosamente? Algumas vezes, um quadro que você quase não fez se transforma em seu maior motorista. Siga os dados, não suas suposições. Inclinar-se para o que está funcionando.
• O que está a ganhar poupanças, mas sem cliques? Isso geralmente significa que o pino é atraente, mas a promessa ou link não é atraente o suficiente para clicar. Ajustar o título ou o destino.

Você não precisa verificar diariamente. Uma vez por semana, ou mesmo a cada duas semanas, é muito no início. O ponto é orientar com números reais de sua própria conta, em vez de inventar benchmarks da internet. Se você quiser ir mais fundo na escolha dos números certos para assistir em todas as plataformas, as métricas que realmente importam é uma boa leitura de companheiro.

Erros comuns a evitar

Uma lista de verificação rápida do intestino, porque evitá-los coloca você à frente da maioria das novas contas:

• Tratando-o como um alimento. Esperando resultados instantâneos e parando em três semanas. O Pinterest é um fogão lento, não um microondas.
• Nomes vagos do conselho. “Vibes” não é classificado. “Ideias de sala de estar aconchegantes” faz.
• Ignorar palavras-chave. Pins bonitos sem trabalho de palavra-chave são invisíveis. A barra autocompletar é pesquisa livre; use-a.
• Pins horizontais ou de texto minúsculo. Design para uma tela de telefone. Vertical, arrojado, legível.
• Não se ligando a lugar nenhum, ou para a sua página inicial em vez da página exata relevante.
• Pinning binge-and-vanish. A consistência bate a intensidade todas as vezes.
• Ignorando sua própria análise em favor de conselhos genéricos. Os dados da sua conta são o único benchmark que é realmente verdadeiro para você.

Seu plano de ação de primeira semana

Vamos transformar tudo isso em algo que você pode começar hoje, porque um plano que você realmente vai fazer bate um plano perfeito que você não vai.

• Dia 1: Converta para (ou crie) uma conta de negócios, escreva um nome de perfil rico em palavras-chave e bio e reivindique seu site. Fundação feita.
• Dia 2: Crie de 8 a 12 placas com nomes de palavras-chave com descrições reais. Use a barra de pesquisa autocomplete para nomeá-los da maneira que as pessoas pesquisam.
• Dia 3: Escolha uma parte do seu conteúdo existente (uma postagem de blog, um produto) e projete três pinos verticais diferentes para ele no Canva, cada um com um título de texto claro.
• Dia 4: Escreva títulos e descrições ricos em palavras-chave para esses pinos, adicione o link de destino correto e publique (ou agende) eles.
• Dia 5 e além: Lote de uma semana de pinos, agendá-los, e deixá-lo funcionar. Verifique a análise depois de algumas semanas e aproveite o que está funcionando.

É isso aí. É o motor todo. Pinterest para iniciantes não é sobre ser o mais chamativo ou o mais prolífico, é sobre ser encontrável, consistente e paciente o suficiente para deixar o composto de tráfego. Você não está alimentando um alimento faminto que te esquece até amanhã. Você está plantando pinos que continuam enviando pessoas à sua porta por meses.

Defina a base certa, nomeie as coisas da maneira que as pessoas pesquisam, projete o telefone, ligue tudo para casa e apareça de forma constante. Faça isso, e uma manhã tranquila você abrirá sua análise e perceberá que um pino que você fez meses atrás ainda está trazendo estranhos para o seu site enquanto você dorme. É a recompensa, e vale a pena esperar.